Starke Menschen hinter starken Marken Es wird viel darüber geredet, was sich in der Touristik ändern muss. Die nötige Portion Zuversicht und frischen Wind dafür brachte der Vortrag von Nils Hartmann, Geschäftsführer Kreation der Agentur Parasol Island, gemeinsam mit Maren Merken und Marvin Schoenberg. Denn die proklamierten: Der stationäre Handel hat gute Voraussetzungen, er muss sich diesen nur bewusst werden, seine USPs gut inszenieren und für sich nutzen.
P
arasol Island macht Werbung
del hat genau diesen USP
– und zwar für die ganz Gro-
auf seiner Seite: starke
ßen: Fast für alle bekannten
Menschen und Per-
Automobilmarken, aber auch für große
sönlichkeiten, die die
LEH-Ketten und Kosmetikriesen hat die
eigene Marke ausma-
Düsseldorfer Agentur schon Werbespots,
chen“, so Merken. „Und
Interaktiver Social-MediaWorkshop
Strategien und Beratung geleistet. Auf
das muss man richtig
den rtk Dialogtagen hat Nils Hartmann
kommunizieren.“
Nach vielen Tipps und Tricks zum
bildgewaltig gezeigt, was das heißt, und mit Hilfe einer kurzweiligen, aber
Der Point
deswegen nicht minder
of Sale als
eindrucksvollen Prä-
Erlebnisort
sentation erklärt, dass
Im Mittel-
gerade das Thema
punkt stand
Kommunikation und
außerdem das Thema,
Markenbildung sich
dass der Ort des Ver-
immer weiter wandle
kaufs kein einfacher
– und dass hinter vielen
Point of Sale mehr sein sollte, sondern
guten Marken vor allem
mehr bieten muss. Nils Hartmann zeigte
starke Persönlichkeiten
dazu Beispiele aus anderen Branchen
und Menschen stünden.
und machte damit klar, dass Menschen vor allem durch Erlebnisse emotionalisiert würden. Gut, dass der stationäre Handel dafür die idealen Voraussetzungen mitbringt. „Jetzt muss nur noch gelernt werden, die-
„Auch deswegen funktionieren Influencer
se USPs zu nutzen und auch ins Digitale
heute gut: weil Menschen eben Men-
zu bringen“, erklärte Schoenberg. „Das,
schen vertrauen – und solche Personen
was die Touristik in ihren Büros seit Jah-
zu Marken heranwachsen können“, so
ren verkauft, ist das, was sie auch digital
Hartmann.
darstellen muss: Nahbarkeit, AuthentiziThematisch ergänzt
tät, Individualität.“
wurde sein Vortrag von
merkenschoenberg,
D
die unter anderem
und Wissensplattform. Auch dafür sind
Marken in der
die Wahlberliner Merken und Schoen-
Maren Merken und Marvin Schoenberg, Inhaber der Agentur
er Vortrag der drei Kommunikationsspezialisten ging über in einen Hands-on-Workshop von
Tourismus Turn, Beratungsunternehmen
Touristik auf-
berg verantwortlich, die mit über zehn
baut. „Gute
Jahren Erfahrung in der Touristik, aber
Neuigkei-
einem stetigen Blick über den Teller-
ten! Der
rand, ihre Vision verfolgen: die Touristik
stationäre
sinnhaft und effizient im Zeitalter der
Reisehan-
Digitalisierung ankommen lassen.
Thema Social Media und einigen interessierten Fragen aus dem Plenum gab es dann für die Teilnehmer noch eine Aufgabe: Bei der SocialMedia-Challenge konnten die rtk Partner aus drei Themen im Kontext der Dialogtage wählen. Sie sollten dazu Inhalte wie Fotos und Videos erstellen und ihre Community, also ihre Follower, auf den büroeigenen Social-Media-Kanälen mitnehmen – auf die rtk Dialogtage an Bord von AIDAnova, nach London oder Brügge. Gleich nach dem Workshop gab es die ersten Einsendungen und am Ende der Reise konnte das Team sich bei den vielen kreativen Postings zu den rtk Dialogtagen kaum entscheiden, wer denn die bereitgestellten Gewinne erhalten sollte. Allianz Partners, Sponsor der Vorträge, war verantwortlich für die beiden Hauptgewinne in Form von professionellen Gimbals von DJI, mit denen die Gewinner noch bessere Inhalte für ihre Kanäle produzieren können. Tourismus Turn legte außerdem noch Shirts ihrer eigenen Marke „Adios Beaches“ mit dazu. Wir gratulieren ganz herzlich Jürgen Böckenholt von „Ihr Reiseplaner Böckenholt“, Sabrina Riga vom „Reisebüro Am Rathaus GmbH“, Lisa Preckeler und Viktoria Ezowa von der „Reiseagentur Grenzenlos“ und Kilian-Odin Mengel von „Happreisen“.
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