Monographiedes des Dépenses Marketing en 2020 Dépenses Marketing en 2020 I.I. Monographie
UNRECUL RECUL NET DES DES DÉPENSES DES LEVIERS MEDIA ET ET HORS MEDIA EN EN FRANCE UN DÉPENSESSUR SURL'ENSEMBLE L’ENSEMBLE DES LEVIERS MEDIA HORS MEDIA FRANCE Dépenses Marketing nettes par canal en 2020 en France (en Mds€) Evol 19/20
UNE DES DÉPENSES DÉPENSESMEDIA MEDIABIEN BIENPLUS PLUSFORTE FORTE QUE BAISSE MONDIAL 2020 UNE BAISSE BAISSE DES QUE LALA BAISSE DUDU PIBPIB MONDIAL ENEN 2020 Répartition mondiale et croissance des dépenses Media en 2020 (en Mds€)
EUROPE
188 Mds€ -4% (vs. +3%)
Part des dépenses media mondiales dans le PIB = 0,71% (-0,03pt vs. 2019)
AFRIQUE MOYEN-ORIENT
AMERIQUE DU SUD
Evol 19/20 marché mondial media = -8% TCAM marché mondial media 15/19 = +5%
19 Mds€ -8% (vs. +2%)
32 Mds€ -9% (vs. +7%)
CA media en 2020 (Mds€) Evolution 19/20 (vs. TCAM Dépenses Media 15/19)
UN DELA LACRISE CRISESUR SUR LES DÉPENSES MEDIA PAR HABITANT PLUS EN QU'AUX FRANCE QU’AUX USA UN IMPACT IMPACT DE LES DÉPENSES MEDIA / HABITANT PLUS FORT ENFORT FRANCE USA
100 100
96
94
92
92
92
94
99 83
89
90 80 70 60
104 100 102
111
118
-29%
-22%
130
22,7
9,7
0
TV
Presse
Affichage
Radio
Cinéma
Digital
Total Media
Total hors Media
TOTAL
Une baisse de 22% des des dépenses Marketing totales en France en 2020, avec des chutes hétérogènes selon les leviers Une baisse de 22% dépenses Marketing totales en France en 2020, avec des chutes hétérogènes selon les: -7% pour le Digital, -29% sur les leviers Hors Media et -20% pour les leviers Media Hors Digital leviers : -7% pour le Digital, -29% sur les leviers Hors Media et -20% pour les leviers Media Hors Digital UN AUX DÉPENSES DÉPENSESMEDIA MEDIAQUASI QUASIGÉNÉRALISÉ GÉNÉRALISÉ UNCOUP COUP D’ARRÊT D'ARRÊT AUX Dépenses Media nettes par secteur en France en 2020 (en Mds€)
Evol 19/20 : -7%
124
-17%
0,1
0,7
1,0
1,6
3,5
5
139
130
136
130 110 90 70 50 30 10 -10
-15%
-18%
-7%
-20%
-1%
-33%
-40%
10, 0
Dépenses Media nettes par secteur (Mds €)
110
160 150 140 130 120 110 100 90 80 70
-7%
2,8
Evol 19/20 PIB / Hab (Base 100 en 2012)
120
Dépenses Media/Hab (Base 100 en 2012)
130
PIB / Hab (Base 100 en 2012)
Dépenses Media/Hab (Base 100 en 2012)
Evol 19/20 : -16%
-65%
13,0
Dépenses Media nettes par habitant par an de 2012 à 2021e (Base 100 en 2012) TCAM 12/19 : -0%
-13%
10
200 Mds€ 100 Mds€ 50 Mds€
LaLacrise sanitaire mondiale a entrainé un recul de 4,4% du PIB global 7,8%des des dépenses dépenses Media, baisses crise sanitaire a entrainé un recul de 4,4% du PIB global et et dede7,8% Media,avec avecdes des baisses particulièrement fortes en Europe (-10,3%) et en Asie (-9,8%) vs. une résilience en Amérique du Nord (-4,4%) particulièrement fortes en Europe (-10,3%) et en Asie (-9,8%) vs. une résilience en Amérique du Nord (-4,4%)
160 150 140 130 120 110 100 90 80 70
-29%
15
PIB mondial 2020 = 71 911 Mds€ (-4% vs. 2019)
179 Mds€ -10% (vs.+9%)
95 Mds€ -10% (vs. +2%)
Dépenses Marketing nettes par canal (Mds €)
ASIE
-24%
20
Dépenses media mondiales 2020 = 514 Mds€ (-8% vs. 2019) AMERIQUE DU NORD
-15%
1,2
5, 0
0,9
0,9
0,9
0,7
-10%
-30%
-24%
0,7
0,6
0,5
-17%
9,7
1,3
2,0
0, 0
Base 100 = 175€
Base 100 = 30 952€
Base 100 = 438€
Base 100 = 58 289€
/ habitant en France de 2016 à 2019, sanitaire niveau Malgré une unereprise reprisedes desdépenses dépensesMedia Media par habitant en France entre 2016laetcrise 2019, la criseles lesrenvoie renvoieà àunun niveau estest moins forte et et lesles dépenses restent à unà niveau supérieur à celui de 2017 historiquement bas. bas. Aux AuxUSA, USA,lalabaisse baisse moins forte dépenses restent un niveau supérieur à celui de 2017 6
NOVASCOPIE 2021 2021 – LES TENDANCES NOVASCOPIE TENDANCES DES MARQUES MARQUES
Distribution Automobile
Banque Assurance
Alimentation
Services
Tourisme Culture Loisirs Restauration
Telecoms
Beauté
Mode
Total Media
Secteur tertiaire
Les secteurs ayant le plus réduit leursleurs dépenses MediaMedia en 2020 la Culture le Tourisme / Restauration Les secteurs ayant le plus réduit dépenses ensont 2020 sont la et Culture et le Tourisme / Restauration ((-40% vs.2019), maismais aussi la Beauté et la Mode (-30% (-30% et -24%etvs. 2019) 40%etet-33% -33% vs. 2019), aussi la Beauté et la Mode -24% vs. 2019) NOVASCOPIE 2021 2021 – LES TENDANCES DES MARQUES MARQUES NOVASCOPIE
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