Impact de la crise sur la Consommation Media II.A Impactde dela lacrise crisesur surlala la Consommation Media II.A Impact de la crise sur Consommation Media II.A Impact de la crise sur la Consommation Media Consommation Media II.A Impact II.A
LA TV RESTE DE LOIN LE PLUS CONSOMMÉ DEPUIS LE DÉBUT DE LA CRISE LATV TVRESTE RESTEDE DELOIN LOINLE LEMEDIA MEDIALE LEPLUS PLUSCONSOMMÉ CONSOMMÉDEPUIS DEPUISLE LEDÉBUT DÉBUTDE DELA LACRISE CRISE LA LATV TVRESTE RESTE DE DE LOIN LOIN LE MEDIA MEDIA LE LE DEDE LALA CRISE EN FRANCE LA LE PLUS PLUSCONSOMMÉ CONSOMMÉDEPUIS DEPUISLE LEDÉBUT DÉBUT CRISE Nombre Nombred’heures d’heuresmoyen moyenpassés passéssur surchaque chaqueMedia Mediaen enFrance Francepar parhabitant habitantet etpar parjour jouren en2020 2020
UNESURCONSOMMATION CONSOMMATION MEDIA MONDIALE QUI QUI AQUI EXPLOSÉ PENDANT LE LE PREMIER CONFINEMENT UNE MEDIA MONDIALE EXPLOSE PENDANT UNE SURCONSOMMATION MEDIA MONDIALE EXPLOSE PENDANT LE1ER 1ERCONFINEMENT CONFINEMENT UNE UNE SURCONSOMMATION SURCONSOMMATION MEDIA MEDIA MONDIALE MONDIALE QUI QUI EXPLOSE EXPLOSE PENDANT PENDANT LE LE 1ER 1ER CONFINEMENT CONFINEMENT
Evolution nette de Evolution nette de la Evolution nette de lalala Evolution nette de consommation Media consommation Media consommation Media consommation Media
Evolution par (surconsommation sous-consommation) liée Evolutionnette nettede dela laconsommation consommationpar parMedia Media(surconsommation (surconsommation–––sous-consommation) sous-consommation)liée liéeààla lacrise crisedu du Evolution Evolution nette nette de de la la consommation consommation par Media Media (surconsommation – sous-consommation) liée àà la la crise crise du du coronavirus par pays et par Media début avril 2020 coronavirus par pays et par Media début avril 2020 coronavirus coronavirus par par pays pays et et par par Media Media début début avril avril 2020 2020 +49% +49% +49% +49%
France France France France USA USA USA USA
+43% +43% +43% +43%
Chine Chine Chine Chine
+46% +46% +46% +46% TV TVtradi. tradi. TV TVtradi. tradi.
+35% +35% +35% +35% +43% +43% +43% +43% +71% +71% +71% +71% Presse Presseonline online Presse Presseonline online
+21% +21% +21% +21%
+21% +21% +21% +21% +21% +21% +21% +21%
+18% +18% +18% +18%
0% 0% 0% 0%
+7% +7% +7% +7%
-4% -4% -4% -4%
Radio Radio Radio Radio
+35% +35% +35% +35% +26% +26% +26% +26%
Presse Presseécrite écrite Presse Presseécrite écrite
Streaming Streaming/ /VOD VOD Streaming Streaming//VOD VOD
Une dede tous les Medias positif, sauf enen Presse écrite enen Chine) en France, aux aux USA et en et Une surconsommation tous les Media (solde positif, sauf Presse écrite Chine) en Unesurconsommation surconsommation de tous les Media(solde (solde positif, sauf en Presse écrite en Chine) enFrance, France, auxUSA USA et Une surconsommation de tous les Media (solde positif, sauf en écrite en Chine) aux Une surconsommation de tous lesdifférencié Media (solde positif, sauf en Presse Presse écrite entraditionnelle Chine) en en France, France, aux USA USA et et Chine mais un choix de Media différencié par pays (ex : préférence vis-à-vis de la TV traditionnelle en France) en Chine mais un choix de Media par pays (ex : préférence de la TV en France) en Chine mais un choix de Media différencié par pays (ex : préférence de la TV traditionnelle en France) en en Chine Chine mais mais un un choix choix de de Media Media différencié différencié par par pays pays (ex (ex :: préférence préférence de de la la TV TV traditionnelle traditionnelle en en France) France) DES ÉVOLUTIONS DES PRATIQUES TRÈS HÉTÉROGÈNE PAR MEDIA PENDANT LA CRISE EN FRANCE DES DESÉVOLUTIONS ÉVOLUTIONSDES DESCOMPORTEMENTS COMPORTEMENTSTRÈS TRÈSHÉTÉROGÈNE HÉTÉROGÈNEPAR PAR MEDIA MEDIAPENDANT PENDANT LA LACRISE CRISE DES DES ÉVOLUTIONS ÉVOLUTIONS DES DES COMPORTEMENTS COMPORTEMENTS TRÈS TRÈS HÉTÉROGÈNE HÉTÉROGÈNE PAR PAR MEDIA MEDIA PENDANT PENDANT LA LA CRISE CRISE
Avant Avantcrise crise Avant Avant crise crise
1 erconfinement confinement(17/03 (17/03au au11/05) 11/05) 111ererconfinement confinement (17/03 (17/03au au11/05) 11/05) er
Milieu Milieudu dudéconfinement déconfinement(12/05 (12/05au au29/10) 29/10) Milieu Milieudu dudéconfinement déconfinement (12/05 (12/05au au29/10) 29/10)
1 erconfinement confinement 111ererconfinement confinement
déconfinement déconfinement déconfinement déconfinement
Pénétration du Media dans Pénétration du Media dans la Pénétration du Media dans lalala Pénétration du Media dans population française population française population française population française
22 22 22 22 22
La Télévision est lele Media lele plus consommé par les en de (85% La Télévision Télévision est Media plus consommé par les Français Français en période période de confinement confinement (85% de de pénétration) pénétration) et et La est le Media le plus consommé par les Français en période de confinement (85% de pénétration) La est le le consommé par les en de (85% LaTélévision Télévision est le Media Media le plus plus consommé par les Français Français en période période de confinement confinement (85% de de pénétration) pénétration) et et avec une part de gros consommateurs très importante avec une part de gros consommateurstrès importante et avec une part de gros très importante avec une part de gros consommateurs importante avec une part de gros consommateurs très importante NOVASCOPIE 2021 – LES TENDANCES DES MARQUES
2 èmeconfinement confinement 222ème èmeconfinement confinement
Présentation de Présentationde de Présentation Présentation de nouveaux services nouveaux services nouveaux services nouveaux services adaptés la adaptésàààla lasituation situation adaptés adaptés à lasituation situation actuelle actuelle actuelle actuelle Un message Unmessage messagede de Un Un messagede de soutien soutien soutien soutien Des offres Desoffres offres Des Des offres promotionnelles promotionnelles promotionnelles promotionnelles La communication Lacommunication communication La La communication habituelle sur habituelle surles les habituelle sur habituelle surles les produits produits produits produits La présentation de Laprésentation présentationde de La La présentation de nouveaux produits nouveaux produits nouveaux nouveaux produits produits
Media ciblés Mediaciblés ciblésen en Media croissance Media ciblésen en croissance croissance croissance Evolution consommation Evolutionde delalaconsommation consommationvs. vs.avant avantcrise crise Evolution Evolutionde dela la consommationvs. vs.avant avantcrise crise
ème
Part pendant Partdes desFrançais Françaisattendant attendantles lesdifférents différentstypes typesde decommunication communicationdes desmarques marquespendant pendantla lacrise crise(%) (%) Part Part des deserFrançais Françaisattendant attendantles les différents différents types types de de communication communicationdes des marques marques pendant la la crise crise (%) (%) ème
Evolution Evolutionde dela laconsommation consommationMedia Media(milieu (milieudu duconfinement confinementvs. vs.avant avantcrise) crise)
Part Partde degros grosconsommateurs consommateurs Part Partde degros gros consommateurs consommateurs
2 èmeconfinement confinement(30/10 (30/10au au15/12) 15/12) 222ème èmeconfinement confinement (30/10 (30/10au au15/12) 15/12)
ème confinement, Les Français passent en moyenne 4,3h par jour devant lala télévision (Online et Offline) pendant leledurée 2ème Les passent enen moyenne 4,3h4,3h par par jour devant la télévision pendant le 2ème confinement, cette est plus LesFrançais Français passent en moyenne 4,3h parjour jourdevant devant télévision (Online etOffline) Offline)pendant pendant confinement, ème confinement, Les Français passent moyenne la télévision (Online et le 222ème er Les Français passent en moyenne 4,3h par jour devant la télévision (Online et Offline) pendant le confinement, (+25%) cette durée est plus proche de lalacrise durée moyenne avant crise (+6%) vs. lele11ererconfinement proche de la durée moyenne avant (+6%) vs. le 1er confinement (+25%) confinement (+25%) cette durée est plus proche de durée moyenne avant crise (+6%) vs. cette confinement (+25%) (+25%) cette durée durée est est plus plus proche proche de de la la durée durée moyenne moyenne avant avant crise crise (+6%) (+6%) vs. vs. le le 11er confinement DES CHANGEMENTS D’HABITUDE CONSOMMATION ANTICIPÉS PENDANT LE UNE ATTENTE DE COMMUNICATION AUTOUR NOUVEAUX SERVICES ADAPTÉS ÀÀSITUATION LA DES CHANGEMENTS D’HABITUDE DE DEAUTOUR CONSOMMATION ANTICIPÉS PENDANT LECONFINEMENT CONFINEMENT UNE ATTENTE DE COMMUNICATION DEDE NOUVEAUX SERVICES ADAPTÉS À LA UNE ATTENTE DE COMMUNICATION AUTOUR DE NOUVEAUX SERVICES ADAPTÉS LASITUATION SITUATION DES CHANGEMENTS D’HABITUDE ANTICIPÉS PENDANT LE UNE ATTENTE AUTOUR SERVICES ADAPTÉS À DES CHANGEMENTS D’HABITUDE DE DE CONSOMMATION CONSOMMATION ANTICIPÉS PENDANT LE CONFINEMENT CONFINEMENT UNE ATTENTE DE DE COMMUNICATION COMMUNICATION AUTOUR DE DE NOUVEAUX NOUVEAUX SERVICES ADAPTÉS À LA LA SITUATION SITUATION
Evolution de la (milieu du confinement vs. crise) ererconfinementMedia ererconfinement Evolution la consommation consommation vs. avant avant crise) Baisse de la conso. vs. avant lele11er Hausse de lalaconso. vs. avant lele11er Baissede dela laconso. conso.vs. vs.de avant confinementMedia (milieu du confinement Haussede dela conso. vs.avant avant confinement Baisse avant le 11erconfinement Hausse conso. vs. le Baisse de la conso. vs. avant le confinement Hausse de la conso. vs. avant le11erconfinement confinement Media puissants Media de Media puissants Mediade demasse masse Media puissants Media moins utilisés renforcés Media puissants Media demasse masse moins utilisés renforcés moins utilisés renforcés moins utilisés renforcés
Media historiques Mediahistoriques historiques Media fragilisés Media historiques fragilisés fragilisés fragilisés
+26% +26% +26% +26% +6% +6% +6% +6%
Online Online Online Online
Nombre d’heure Nombre d’heure Nombre d’heure Nombre d’heure consommées consommées consommées consommées
Chiffres clés de la consommation Media Français la Chiffresclés clésde dela laconsommation consommationMedia Mediapar parles lesménages ménagesFrançais Françaisdepuis depuisle ledébut débutde dela lacrise crise Chiffres Media par par les les ménages ménages Français depuis depuis le le début début de de la crise crise Chiffres Chiffres clés de la clés de la consommation Augmentation de la Pénétration Augmentation Augmentation de Augmentation del’utilisation l’utilisation consommation Media de Augmentation lalaPénétration Pénétration de lalaTV pendant Augmentation de Pénétration de Media de TV pendant de l’utilisation Augmentation dela Pénétration Pénétrationde dela TVlapendant pendant ème Augmentation de l’utilisation l’utilisation ème Augmentation de Pénétration des réseaux sociaux 22sociaux Pénétration TV des réseaux sociaux par les ménages Français Augmentation de lalaPénétration Pénétration de la la TVcrise pendant ème pendant la crise : la : des réseaux2 de Media pendant crise ::+15% crise ::85% ème des réseaux sociaux de Media pendant la crise +15% la crise 85% des réseaux sociaux 2 de Media pendant la crise : +15% conf. : +14% depuis le début de la crise la crise : 85% +15% 85% 2ème conf. : +14% conf. : +14% de Media pendant la crise : +15% la crise : 85% conf. conf. :: +14% +14%
Nombre ererconfinement Nombre d’heures d’heuresmoyen moyen passés passéssur sur chaque chaqueMedia Mediaen en France Francepar par habitant habitantet et par par jour jour en en 2020 2020 11er confinement +25% -7% -43% -19% +45% -2% +33% +13% 11 erconfinement +25% -7% -43% -19% +45% -2% +33% +13% vs. avant crise confinement +25% -7% -43% -19% +45% -2% +33% +13% vs. avant crise +25% -7% -43% -19% +45% -2% +33% +13% vs. avant vs. avantcrise crise 2ème ème confinement confinement +6% +8% -48% -23% +81% -13% +13% -18% 222ème confinement +6% +8% -48% -23% +81% -13% +13% -18% ème avant vs. crise confinement +8% -48% -23% +81% -13% +13% -18% vs. avantcrise crise +6% +6% +8% -48% -23% +81% -13% +13% -18% vs. vs.avant avant crise
Face économique que crée la crise, 49%49% des Français sont de plus en plus dansde l’attente de nouveaux Face àl’impact économique que crée lala crise, des sont dans l’attente nouveaux services Faceàà à l’impact l’impact économique que crée crise, 49% des Français Français sont dans l’attente de nouveaux services adaptés adaptésàà Face économique que Face à l’impact l’impact économique que crée crée la la crise, crise, 49% 49% des des Français Français sont sont dans dans l’attente l’attente de de nouveaux nouveaux services services adaptés adaptés àà services adaptés à la situation actuelle la situation actuelle la situationactuelle actuelle la la situation situation actuelle NOVASCOPIE 2021 – LES TENDANCES DES MARQUES
23 23 23 23 23
