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Freitag, 30. April 2021
Kultmarke Milka feiert 120 zarte Jahre Die beliebteste Schokoladenmarke des Landes ist heute eines der größten Assets von Mondelez; im Jubiläumsjahr steht sie unter dem Motto „a zarte G’schicht“.
••• Von Daniela Prugger
A
m 24. April diesen Jahres fand der 120. Markengeburtstag von Milka statt. Welche Rolle Milka für den Mondelez-Konzern spielt, welche Marketingkampagne für das Jubiläumsjahr geplant ist und warum Erwachsene seit Corona noch lieber snacken,
erklären Mondelez ÖsterreichGeschäftsführerin Elisabeth Hülsmann und Marketingleiterin Nina Mahnik im Interview. medianet: Nun arbeiten Sie beide für einen der bekanntesten Lebensmittelkonzerne bzw. für eine der stärksten Marken in Österreich – Milka. Welche Auswirkungen hatte denn die Krise auf das Unternehmen?
Nina Mahnik: In schwierigen Zeiten greifen Konsumenten gerne zu vertrauten Marken, die sie vielleicht schon aus der Kindheit kennen, da sie Beständigkeit und Sicherheit vermitteln. Die Tendenz, sich mit kleinen Dingen Gutes zu tun, war schon vor der Pandemie da, sie hat sich in den letzten Monaten verstärkt. Wir als Marke sind gefragt, laufend relevante Angebote zu bieten.
Elisabeth Hülsmann: In Österreich blicken wir – trotz der Umstände – auf eine gute Entwicklung zurück. Insbesondere das letzte Quartal mit der Weihnachtssaison war gut. Trotz aller Widrigkeiten und erheblichem Mehraufwand haben wir es geschafft, unser Geschäft kontinuierlich fortzuführen und den Betrieb in den Werken aufrechtzuerhalten. Natürlich
