EDITORIAL INHALT

„Der Grüne Pass wird flächendeckend bis Ende April die Ergebnisse der Testungen sowie den Genesenen-Status (…) umfassen.“

Zitat der Woche

Optimistisch: Ex-Gesundheitsminister Anschober, Ende März

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Wetterbericht für die Wirtschaft

Die Wirtschaft sieht besseren Zeiten entgegen. Reisende auch. Dreimal auf Holz geklopft!

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

SONNIG. Passend zum heiteren Wetter springt in Österreich die Konjunktur an, die Arbeitslosenzahlen sinken, die Industrie kämpft wegen massiv steigender Aufträge schon mit Engpässen im Einkauf. Staatlicherseits werden die Mittel für die Investitionsprämie auf fünf Milliarden Euro erhöht – und auch die EU springt mit prallem Budget für ihre Mitglieder in die breite Bresche, die die Pandemie geschlagen hat. Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien plädieren für einen raschen Start des Hilfsfonds gegen die wirtschaftlichen Folgen der Coronakrise: „So bald wie möglich“ möge der Finanzierungsbeschluss für den 750 Milliarden Euro schweren Aufbaufonds ratifiziert werden. Das „frugale“ Österreich soll rund 3,5 Milliarden Euro an Zuschüssen erhalten – für den Bahn- und Breitbandausbau sowie Öko-Investitionen –, hat dem Finanzierungsplan allerdings noch nicht zugestimmt.

Gute Nachrichten gibt es auch für all jene, denen im Homeoffice bzw. am offiziellen Arbeitsplatz schon die Decke auf den Kopf fällt: Ein EU-weit einheitlicher Impfausweis soll ab dem Sommer das Reisen in Europa trotz CoronaPandemie ermöglichen. Die Staats- und Regierungschefs der Union kommen am 25. Mai zu einem Gipfeltreffen in Brüssel zusammen; frühestmöglicher Zeitpunkt für die Einführung ist Ende Juni. Allerdings ist „das Unterfangen, 27 nationale Lösungen über einen gemeinsamen Standard unter einen Hut zu bringen, technisch komplex. Probleme und Verzögerungen sind nicht ausgeschlossen“, schreibt die APA.

Österreichs viel diskutierter „Grüner Pass“, der schon die Öffnungsschritte ab 19. Mai begleiten soll, ist im Gegensatz dazu nur ein – wie auch immer geartetes – Dokument, das Impfung, Genesung oder Testung bescheinigt und den Zutritt zu Veranstaltungen, Gastronomie und Hotellerie ermöglichen soll. Der Gottseibeiuns der heimischen Datenschutzverfechter, die Corona-App, wird längst nicht mehr diskutiert. Sensible Daten verschickt der Österreicher ausschließlich international. Warum? „42“, um Douglas Adams zu zitieren.

COVERSTORY

Der Sekt perlt wieder .............. 4 Benedikt Zacherl, neuer Vorstand der Schlumberger AG, im Talk

MARKETING & MEDIA

Markenwerte im Zentrum ....... 10 Leodegar Pruschak über den Werbeauftritt von Raiffeisen

Alte Liebe rostet nicht ............. 14 Euke Frank und ihr Woman

„Go big and stay home!“ ........ 22 4Gamechangers Festival 2.0

SPECIAL MOBILE MARKETING, SOCIAL & NEW MEDIA

Machine Learning .................... 26 Vorteile und Potenzial des Trends

Inhalt

RETAIL

120 Jahre Milka ....................... 34 Milka-Duo Elisabeth Hülsmann und Nina Mahnik im Interview

LEH hui, Touristik pfui ............ 38 Die Rewe-Bilanz 2020 fällt erwartungsgemäß gemischt aus

Red Zac ist jetzt ganz Ohr ...... 39 Neuer Auftritt samt neuer CI

Nahversorger mit Sprit ........... 44 Kiennast und Unimarkt launchen Tankstellenshop-Konzept „unik“

SPECIAL ALKOHOLFREIE GETRÄNKE & BIER

Sehnsucht nach dem Krügerl 48

Brauereiverbandsobmann Sigi Menz fordert „eine Perspektive“

FINANCENET & REAL:ESTATE

Am Puls der Finanzbranche ... 54 Studie des Finanz-Marketing Verband Österreich (FMVÖ)

„Lage, Lage, Lage“ .................. 60 Investieren in Gewerbeimmobilien

HEALTH ECONOMY

Biotech im Aufwind ................. 62 Analyse: 2020 brachte der Branche neue Möglichkeiten

Hilfe für Betriebe ..................... 70 Rückstände bei ÖGK-Beiträgen

INDUSTRIAL TECHNOLOGY

Cloud-Communication ............ 68 Wachstumsstrategie 2024 des Cloud-PBX-Anbieters Nfon