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Freitag, 16. Oktober 2020
Die Vorstellung, Gedanken und Spra che seien ein und dasselbe, ist gewisser maßen eine konven tionelle Absurdität. Zitat der Woche Steven Pinker, kanadischer Psychologe, Kognitionswissenschaftler, Linguist, Autor
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EDITORIAL / INHALT 5
Perpetuum mobile der Sprache Kurze Rückschau auf die Wahl – und schlechte Prognose für politisch korrekte Neologismen. Leitartikel ••• Von Sabine Bretschneider QUERSCHAU. Wien hat gewählt. Das Ergebnis hatte durchaus einige überraschende Aspekte, die Meinungsforscher waren, rückblickend, dann doch etwas forsch in ihren Ansagen zur Schwankungsbreite – und jetzt kommen sie wieder auf uns zu: die scheinbar ewig währenden Sondierungspalaver, heiter begleitet von den redundanten Fragen der Kolleginnen und Kollegen aus der Innenpolitik und den ewig ähnlich ausweichenden, strategisch wohldurchdachten Verweigerungsritualen. Next Stop: Oberösterreich, Landtagswahl. Nächstes Jahr. Man darf ganz vorsichtig und leise auf halbwegs coronafreie Umstände hoffen. Hypothesen Themenwechsel: Schon einmal von der Euphemismus-Tretmühle gehört? Sie ist eine sprachwissenschaftliche Hypothese, die für Interessierte im Bereich politisch-korrekter Sprachmaßnahmen einiges einfach zum Nachdenken
beinhaltet. Sie besagt – danke, Wikipedia –, „dass jeder Euphemismus irgendwann die negative Konnotation seines Vorgängerausdrucks annehmen wird, solange sich die tatsächlichen Verhältnisse nicht verändern“. Wobei, „Euphemismus“ ist hier der falsche Begriff … Es geht vielmehr um die Korrektur diskriminierender Sprachhandlungen, die sich ständig selbst überholt. Ein Perpetuum mobile der Sprachkritik. Beispiele dafür? „Alleinerziehend“, „bildungsfern“, „Migrationshintergrund“ … Denksportaufgabe: Welche Ursprungswörter wurden mit diesen korrigierenden Euphemismen entschärft? Inzwischen jedoch sind auch all diese Neologismen wieder auf der Liste der sozialen Unwörter gelandet. Sie dreht sich, die Tretmühle. Fazit? Unklar. Die Euphemismus-Tretmühle ist ein Begriff, den Steven Pinker geprägt hat, Harvard-Professor mit Schwerpunkt Psychologie der Sprache, der sich immer wieder mit unkonventionellen Theorien und Erkenntnissen unbeliebt macht – auch wegen seines Beharrens darauf, dass es so etwas wie eine in der Gehirnstruktur fix verankerte menschliche Natur gibt.
Inhalt COVERSTORY
RETAIL
HEALTH ECONOMY
Grüne Welle im Supermarkt .... 6 Eine Studie zeigt: Nachhaltigkeit hat sich bestens etabliert
Zurück zum Sinn ...................... 40 Johannes Gutmann und Josef Zotter hinterfragen die Wirtschaft
Spitalsbetten-Schwund ........... 72 Minus 14% seit dem Jahr 2000
MARKETING & MEDIA
Intersport auf Erfolgskurs ....... 44 Plus bei Umsatz und Standorten
Digitaler Boom .......................... 74 Der digitale Gesundheitsmarkt in Europa steigt bis 2025 um 50%
SCHOKO & SÜSSWAREN
DESTINATION
„Herzmarke in der Krise“ ........ 56 Manner-Vorstand Alfred Schrott im Gespräch
Brace yourselves! .................... 78 Die kommende Wintersaison ist nichts für zarte Gemüter
Snackverhalten im Wandel ...... 60 Mondelez reagiert auf Trends
Salzburger Liebesgrüße .......... 84 Neue Winterkampagne
FINANCENET & REAL:ESTATE
AUTOMOTIVE BUSINESS
Paradoxer Trend ....................... 62 Corona macht in Österreich Lust auf Wertpapiere
Mehr netto vom Brutto ............. 86 Mercedes-Benz will seine Rendite wieder nach oben treiben
My home is my castle .............. 68 Wohnungsmarkt schrumpft
Lexus zeigt den LS ................... 90 Die Luxuslimousine kommt 2021
Rot-weiß-rote Season .............. 12 Neue ORF-TV-Saison verspricht „Made in Austria“-Inhalte Viel Unterhaltung ...................... 16 IP Österreich präsentiert die Programmhighlights 2020/21 „Immer einen Schritt voraus“ . 20 Michael Eder über krone TV mit linearem Vollprogramm Roboterjournalismus ............... 30 Was er kann und was nicht Die Suche nach Sinn ................ 32 The Why Company mit dem dreifachen Purpose
