EDITORIAL INHALT

Die Vorstellung, Gedanken und Sprache seien ein und dasselbe, ist gewissermaßen eine konventionelle Absurdität.

Zitat der Woche

Steven Pinker, kanadischer Psychologe, Kognitionswissenschaftler, Linguist, Autor

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Perpetuum mobile der Sprache

Kurze Rückschau auf die Wahl – und schlechte Prognose für politisch korrekte Neologismen.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

QUERSCHAU. Wien hat gewählt. Das Ergebnis hatte durchaus einige überraschende Aspekte, die Meinungsforscher waren, rückblickend, dann doch etwas forsch in ihren Ansagen zur Schwankungsbreite – und jetzt kommen sie wieder auf uns zu: die scheinbar ewig währenden Sondierungspalaver, heiter begleitet von den redundanten Fragen der Kolleginnen und Kollegen aus der Innenpolitik und den ewig ähnlich ausweichenden, strategisch wohldurchdachten Verweigerungsritualen. Next Stop: Oberösterreich, Landtagswahl. Nächstes Jahr. Man darf ganz vorsichtig und leise auf halbwegs coronafreie Umstände hoffen.

Hypothesen

Themenwechsel: Schon einmal von der Euphemismus-Tretmühle gehört? Sie ist eine sprachwissenschaftliche Hypothese, die für Interessierte im Bereich politisch-korrekter Sprachmaßnahmen einiges einfach zum Nachdenken beinhaltet. Sie besagt – danke, Wikipedia –, „dass jeder Euphemismus irgendwann die negative Konnotation seines Vorgängerausdrucks annehmen wird, solange sich die tatsächlichen Verhältnisse nicht verändern“. Wobei, „Euphemismus“ ist hier der falsche Begriff … Es geht vielmehr um die Korrektur diskriminierender Sprachhandlungen, die sich ständig selbst überholt. Ein Perpetuum mobile der Sprachkritik.

Beispiele dafür? „Alleinerziehend“, „bildungsfern“, „Migrationshintergrund“ … Denksportaufgabe: Welche Ursprungswörter wurden mit diesen korrigierenden Euphemismen entschärft? Inzwischen jedoch sind auch all diese Neologismen wieder auf der Liste der sozialen Unwörter gelandet. Sie dreht sich, die Tretmühle. Fazit? Unklar. Die Euphemismus-Tretmühle ist ein Begriff, den Steven Pinker geprägt hat, Harvard-Professor mit Schwerpunkt Psychologie der Sprache, der sich immer wieder mit unkonventionellen Theorien und Erkenntnissen unbeliebt macht – auch wegen seines Beharrens darauf, dass es so etwas wie eine in der Gehirnstruktur fix verankerte menschliche Natur gibt.

COVERSTORY

Grüne Welle im Supermarkt ... Eine Studie zeigt: Nachhaltigkeit hat sich bestens etabliert

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MARKETING & MEDIA

Rot-weiß-rote Season ............. 12 Neue ORF-TV-Saison verspricht „Made in Austria“-Inhalte

Viel Unterhaltung ..................... 16 IP Österreich präsentiert die Programmhighlights 2020/21

„Immer einen Schritt voraus“

Michael Eder über krone TV mit linearem Vollprogramm

20

Roboterjournalismus .............. 30 Was er kann und was nicht

Die Suche nach Sinn ............... 32 The Why Company mit dem dreifachen Purpose

Inhalt

RETAIL

Zurück zum Sinn ..................... 40 Johannes Gutmann und Josef Zotter hinterfragen die Wirtschaft

Intersport auf Erfolgskurs ...... 44 Plus bei Umsatz und Standorten

SCHOKO & SÜSSWAREN

„Herzmarke in der Krise“ ....... 56 Manner-Vorstand Alfred Schrott im Gespräch

Snackverhalten im Wandel ..... 60 Mondelez reagiert auf Trends

FINANCENET & REAL:ESTATE

Paradoxer Trend ...................... 62 Corona macht in Österreich Lust auf Wertpapiere

HEALTH ECONOMY

Spitalsbetten-Schwund .......... 72 Minus 14% seit dem Jahr 2000

Digitaler Boom ......................... 74 Der digitale Gesundheitsmarkt in Europa steigt bis 2025 um 50%

DESTINATION

Brace yourselves! ................... 78 Die kommende Wintersaison ist nichts für zarte Gemüter

Salzburger Liebesgrüße ......... 84 Neue Winterkampagne

AUTOMOTIVE BUSINESS

Mehr netto vom Brutto ............ 86 Mercedes-Benz will seine Rendite wieder nach oben treiben