> HALL OF FAME
VSOA POLITIE: CONTENT ALS STRIJDWAPEN TEGEN GEWELD “Geweldpleging tegen politie” is een gevoelig onderwerp. Door een krachtige low budget contentcampagne van de VSOA Politie krijgen de slachtoffers een hart onder de riem. Het publiek en de pers worden bewust gemaakt van het probleem en de politiek wordt verplicht om in te grijpen.
Doelstellingen Door het creëren van impactvolle content moet de frustratie die leeft bij de politie omtrent geweldpleging tegen hen, naar buiten worden gebracht. Er moet awareness gecreëerd worden over de ernst en de scope van het probleem bij het grote publiek. Bovendien wil men deze campagne gebruiken om de politiek aan te zetten tot een versnelde goedkeuring van de wet die geweld op politieagenten strenger veroordeelt (de zogenaamde zero-tolerance-wet). Het budget is krap.
Aanpak Om eeuwige discussies in “het middenveld” over de scope van het probleem te kunnen counteren, werd via onderzoek met duidelijke cijfers de omvang van het probleem geschetst. De resultaten zijn ontnuchterend, creëren awareness en worden via sociale media gerapporteerd. Om deze boodschap kracht bij te zetten wordt gebruik gemaakt van simpele, maar in deze context enorm krachtige en authentieke, testimonials van politieagenten die slachtoffer zijn geweest van geweldpleging. De verhalen die je meekrijgt zijn soms schokkend
24*
maar nooit melodramatisch, geënsceneerd of belerend. De content toont de feiten gewoon zoals ze zijn. De hele campagne wordt bovendien ondersteund door bekende Belgen en influencers die hun steun aan het onderwerp hardop uitspreken. Dankzij hun medewerking krijgt ook de reach van de campagne een sterke boost.
Resultaten De resultaten overtreffen duidelijk de verwachtingen: • Een organische explosie op sociale media (+500.000 likes). • De campagne haalde het tv-nieuws in primetime en front page coverage in de krant. • 40 verschillende media coverden het topic 218 keer. • Social reach van + 50 Mio. • Evolutie van 2.400 naar 24.150 volgers voor het facebookaccount van de VSOA Politie. • De wet op zero-tolerance werd goedgekeurd. • De politieagenten voelden zich ondersteund door de publieke opinie.
