VSOA Politie: content als strijdwapen tegen geweld

“Geweldpleging tegen politie” is een gevoelig onderwerp. Door een krachtige low budget contentcampagne van de VSOA Politie krijgen de slachtoffers een hart onder de riem. Het publiek en de pers worden bewust gemaakt van het probleem en de politiek wordt verplicht om in te grijpen.

Doelstellingen

Door het creëren van impactvolle content moet de frustratie die leeft bij de politie omtrent geweldpleging tegen hen, naar buiten worden gebracht. Er moet awareness gecreëerd worden over de ernst en de scope van het probleem bij het grote publiek. Bovendien wil men deze campagne gebruiken om de politiek aan te zetten tot een versnelde goedkeuring van de wet die geweld op politieagenten strenger veroordeelt (de zogenaamde zero-tolerance-wet). Het budget is krap.

Aanpak

Om eeuwige discussies in “het middenveld” over de scope van het probleem te kunnen counteren, werd via onderzoek met duidelijke cijfers de omvang van het probleem geschetst. De resultaten zijn ontnuchterend, creëren awareness en worden via sociale media gerapporteerd.

Om deze boodschap kracht bij te zetten wordt gebruik gemaakt van simpele, maar in deze context enorm krachtige en authentieke, testimonials van politieagenten die slachtoffer zijn geweest van geweldpleging. De verhalen die je meekrijgt zijn soms schokkend maar nooit melodramatisch, geënsceneerd of belerend. De content toont de feiten gewoon zoals ze zijn.

De hele campagne wordt bovendien ondersteund door bekende Belgen en influencers die hun steun aan het onderwerp hardop uitspreken. Dankzij hun medewerking krijgt ook de reach van de campagne een sterke boost.

Resultaten

De resultaten overtreffen duidelijk de verwachtingen: • Een organische explosie op sociale media (+500.000 likes). • De campagne haalde het tv-nieuws in primetime en front page coverage in de krant. • 40 verschillende media coverden het topic 218 keer. • Social reach van + 50 Mio. • Evolutie van 2.400 naar 24.150 volgers voor het facebookaccount van de VSOA Politie. • De wet op zero-tolerance werd goedgekeurd. • De politieagenten voelden zich ondersteund door de publieke opinie.

Waarom zo’n straffe case?

“Ik heb voor deze case gekozen omdat hij perfect illustreert hoe ongelofelijk KRACHTIG content wel kan zijn, indien je het inzet op de juiste manier, in de juiste context. De manier waarop de boodschap gebracht wordt is enorm impactvol. Het publiek wordt geïnformeerd over het gevoelige topic met correcte informatie en plots krijg je een lawine aan positieve reacties en steunbetuigingen. De pers volgt en covert het topic in primetime. Hierdoor moet de politiek volgen en er wordt gepast gereageerd met de goedkeuring van de zerotolerance wet. De metrics van de campagne zijn ronduit indrukwekkend. Of hoe je dus met enkele juistgeplaatste “content”-dominostenen een kettingreactie kan creëren om je doelstellingen te bereiken.”

De keuze van

Mikhaïl Goossens - Marketing Communications Project Manager bij Luminus - Kijkt door zijn ervaring in FMCG, Telco en Commodity met een brede en enthousiaste blik naar de nieuwste ontwikkelingen op het vlak van data driven growthmodellen, digital marketing en content marketing. - Als jurylid van de BOCA-awards overtuigd dat content-marketing een essentieel aspect is binnen je marketingstrategie en elke stap in je funnel kan ondersteunen.