CM gaat de strijd aan met fake news

Fake news gaat niet enkel over bommen, roddels en andere ‘alternative facts’. Ook op vlak van voeding vind je online de grootste onzin. Gelukkig is er CM, een baken van vertrouwen. Het countert met zijn mini-site over voeding en waarheden én zorgt daarmee voor lead generation én sales!

Doelstellingen

De beste manier om als gezondheidsfonds de terugbetalingskosten aan je leden te drukken? Hen gezonder laten leven. En gezonde voeding is daarbij een belangrijk aspect. Hoe meer info mensen hierover krijgen, hoe beter dus!

CM wil hiermee zijn rol als partner en coach in de verf zetten, maar zag het ook omgekeerd: dankzij dat thought leadership mensen overtuigen dat het over correcte content beschikte. Over voeding doen immers de wildste geruchten de ronde, aangevuurd door een tsunami aan dieetinfo. CM wilde dus de strijd tegen fake news op dit vlak aanpakken.

Aanpak

CM bouwt een mini-site rond voeding uit en biedt de content zeer gelaagd aan. De contentstream is opgebouwd uit basis content (over voedingsgewoonten, diëten, …) en leidt surfers dan verder door de funnel. Dat doet het gezondheidsfonds met tests, e-books, infosessies en heuse gezondheidsprogramma’s.

Vooral de kwaliteit van de gated content is opmerkelijk hoog. Het zorgt ervoor dat je als surfer snel geneigd bent je gegevens na te laten, waardoor CM aan lead generation kan doen. Bovendien bouwt het geleidelijk op. Wie geïnteresseerd is in een gezondheidsprogramma, krijgt eerst wat gratis video’s te zien en kan vervolgens intekenen voor een langdurig programma. Die programma’s zijn betalend, waardoor CM niet alleen aan lead generation doet, maar ook sales genereert. Straf!

Resultaten

Na een soft launch start CM pas dit jaar met brede communicatie rond het initiatief. Voor resultaten is het dus nog wat te vroeg. CM geeft evenwel mee dat het platform nog voor de ondersteunende communicatieacties heel wat bezoeken én een mooie time on site optekent.

Waarom zo’n straffe case?

“Deze case is niet mega vernieuwend, maar dat hoeft ook niet: het ziet er heel fris uit, to the point, helder en kernachtig; en on top passend bij de perceptie die ik over CM heb. Het versterkt de opgebouwde brand image en ik ben er zeker van dat het CM ook doeltreffend zal helpen in de zoektocht naar nieuwe klanten.”

De keuze van

Kristof Duran - Corporate Marketing Communications bij SD Worx - Lector bij Howest - Creatieve podcaster bij blijfbij.be