Nspire maakt Telenet Business menselijker

Ook in 2021 heeft het coronavirus het meest creatieve in ons bovengehaald. Telenet Business bouwde Nspire om tot een hybride event. Een gigantische stijging van het bereik was het gevolg.

Doelstellingen

Al enkele jaren probeerde Telenet Business met het live event Nspire een connectie te maken met zijn doelgroepen (corporates, KMO’s en business partners). Het coronavirus stak daar in 2020 een stokje voor en ook in 2021 was ‘live’ geen evidentie.

Telenet Business maakte van het nadeel een voordeel en koos voor een hybride concept. Ambitie was de reach te vergroten en het geheel zo interessanter te maken voor eventpartners (waaronder de sprekers/interviewees). De concept- en contentcreatie kon dan als investering ‘multichannel’ ingezet worden.

Een online programma zorgt ook voor een langer houdbaarheid. De content is opnieuw inzetbaar voor content recycling en je kan er handig ook afgeleiden van maken (korte filmpjes, podcasts, ...). De hybride aanpak geeft tot slot ook blijk van innovatie. Aanpak

Nspire werd in 2021 ‘Nspire On Air’ en ‘Nspire & Connect’. Het eerste was een reeks van drie online tv-programma’s gespreid over drie dagen, het tweede een live event gespreid over dezelfde drie dagen (met telkens een andere doelgroep die uitgenodigd was). De interviewees van het tv-programma waren de keynotes tijdens het event.

Resultaten

En of het bereik werd uitgebreid dankzij de online reeks. De events waren samen goed voor 247 deelnemers (corona oblige), terwijl de premières van de reeks in totaal 1.128 kijkers konden bekoren. In totaal klokte Nspire On Air af op 71.300 unique views via de mediacampagne. Het leidt tot een kost per unique view van nauwelijks 2 euro.

Waarom zo’n straffe case?

“Iedereen is het erover eens dat hybride de toekomst is, maar weinigen weten hoe ze dit goed moeten aanpakken. Een camera plaatsen tijdens een live event volstaat (gelukkig) niet meer. Telenet Business toont dat eenzelfde concept slim doortrekken tot succes leidt en bewijst zo dat online voor extra bereik en een langer leven kan zorgen. Nspire is voortaan een standaard voor wie content marketing en events wil linken.”

De keuze van

Bart Lombaerts - Head of Content van contentmarketingbureau SPYKE - Auteur van ‘Meaningful Marketing’ (LannooCampus) en co-auteur van ‘Dit is content marketing’ (LannooCampus) - VoorzitterExpert Hub Content Marketing bij BAM - Docent aan Ihecs en gastdocent aan diverse hogescholen - Geeft workshops en opleidingen over content marketing (o.a. bij BAM, Digimedia, Voka, Etion, ...)