Edgard & Cooper kiest voor een Instagram-waardige krant

Scoren op sociale media met een fysieke krant. Dat is exact wat Edgard & Cooper voor ogen heeft.

Doelstellingen

Bij Edgard & Cooper zijn ze meesters in online marketing. Met hun knappe visuals, aanstekelijke filmpjes en doelgerichte online campagnes duikt deze jonge petfood-ontwikkelaar overal op. Een sterk verhaal doet de rest.

Maar hoe boost je je sociale mediakanalen? Edgard & Cooper kwam met het volgend briljant idee: een echte old school krant sturen naar influencers met de naam én een foto van hun huisdier erin.

Ze rekenden op een verrassingseffect bij de influencers die deze krant massaal postten op hun socials.

Aanpak

Voor deze campagne namen ze contact op met Genscom, gespecialiseerd in gepersonaliseerde kranten in kleine oplage. Genscom kon voor Edgard & Cooper snel en eenvoudig in een try-out voorzien en nam de personalisatie en verzending voor haar rekening.

Op verschillende plaatsen in de krant werd de naam en een foto van het huisdier toegevoegd. De krant werd geadresseerd en met bpost international naar de thuisadressen van de influencers gestuurd. Resultaten

Het zou een try-out worden in Groot-Brittannië met een tiental gepersonaliseerde kranten naar influencers. Maar enkele weken later groeide het uit tot een succesvolle campagne in zeven Europese landen en in dito talen.

De kranten werden massaal gepost en gerepost op sociale media. De campagne miste haar effect niet. Online marketing, gestart met een gepersonaliseerd offline product, zorgde voor een geslaagde mediacampagne.

Waarom zo’n straffe case?

“Wie mij een heel klein beetje kent, weet ook dat ik een vleugje print wel kan smaken. Uiteraard kunnen we anno 2022 niet om digitale en sociale media heen. Maar de mooiste cases zijn voor mij die waar print en digitaal elkaar de hand rijken. Het is een geslaagd voorbeeld van een cross-over toepassing tussen een klassiek traag medium (krant) en een modern snel medium (sociale media). De stopkracht van een krant zorgt voor een digitale boost.”

De keuze van

Tatjana Raman - Head of Media Intelligence bij bpost - Co-Auteur “De Power van Post” - Allround Media Expert - Storyteller & Gastdocent Marketing - Millennial op het nippertje - Digital immigrant met een passie voor papier - No-nonsense, leergierig en bijzonder enthousiast over dit casebook