> HALL OF FAME
DELHAIZE STEUNT DE GOEBEZIGERS #HalloGoeBezigers. De tagline van de nieuwe communicatieaanpak van Delhaize, die ook in content marketing wordt doorgetrokken. Op sociale media, YouTube en het Delhaize Magazine, tot zelfs in ‘De Zwangerschapstest’.
Doelstellingen “Dááág goede voornemens. Hallo goede gewoontes.” Met deze baseline ging de campagne 'HalloGoeBezigers' van Delhaize in Januari 2022 van start. Opvallend in het landschap van de retail? Het is zeker en vast geen evidentie. Toch slaagde Delhaize in zijn opzet door een gerichte communicatie te lanceren die de maatschappij (onder)steunt. Het vertrekt vanuit de boodschap om samen voor beter te gaan.
Aanpak Delhaize richt zich met de campagne #HalloGoeBezigers heel specifiek naar de doelgroep die bewust omgaat met de natuur en de maatschappij. In tijden waarin sustainability de scepter zwaait, is er ongetwijfeld een grote betrokkenheid van een zeer breed en divers publiek. De campagne werd bekrachtigd door video’s op sociale media – in reportagestijl – waar vijf producenten hun producten en merkidentiteit presenteren voor een jury van vier zwangere dames. Zo ontstond de social TV 'De zwangerschapstest'. Dit is ongetwijfeld een link naar de steeds kritischer wordende consument. De reacties bleven dan ook niet uit.
12*
Daarnaast kreeg ook het Delhaize Magazine een #HalloGoeBezigers-makeover.
Resultaten De brede nationale TV-campagne wordt verder gebundeld via het YouTubekanaal en wordt versterkt door de typerende Delhaizefotografie die gedeeld wordt op de socialemediakanalen. De campagne werd cross-mediaal doorgetrokken en werd netjes verweven in het Delhaize Magazine. Daar activeert de retailer zijn doelpubliek door bijvoorbeeld een ‘keukenchallenge’ te creëren en roept hij op om foodfoto’s te delen via de hashtag #HalloGoeBezigers met begeleiding van het @delhaizebelgium account.
