NEWSFACTORY
HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS
TID FÖR KONFERENS | 29
AFFÄRSNYTTA
Lönsamma möten kräver eftertanke
Konferenser och events skapar förutsättningar för framgångsrika företag. De är effektiva verktyg för att nå en önskad förändring. Men det gäller att göra rätt. Fel kan bli dyrt och den önskade affärsnyttan uteblir. Tänk efter före och lägg upp en strategi. TEXT: INGELA ENGBLOM
K
ONFERENSER ÄR EN investering som ska ge utdelning på samma sätt som allt annat som köps in till företaget. Men kalkylerna är inte alltid lätta att göra. Ökade intäkter efter en lyckad säljkonferens går att räkna hem i kronor och ören. Men oftast är det andra, mer långsiktiga och komplexa parametrar som ger den stora affärsnyttan. Effektivare projektgrupper, innovationer, lojala medarbetare, attitydförändringar, ökad arbetsglädje, sammanhållning och motivation. IDAG FINNS DET ett antal verktyg för att räkna
hem mötet. Den stora utmaningen är att definiera målet. Att utgå ifrån syftet kan låta
”Den stora utmaningen är att definiera målet. Att utgå ifrån syftet kan låta som en självklarhet men min erfarenhet är att förvånansvärt få företag gör det.”
som en självklarhet men min erfarenhet är att förvånansvärt få företag gör det. Den årliga konferensen bokas in på slentrianmässiga grunder och inte med tanke på långsiktiga mål. Förr var konferensen ett tillfälle för ledningen att delge information. I en digitaliserad värld sker det idag via andra kanaler. Delaktighet, förankring, värdegrunder står istället på agendan. Frågeställningar som är svåra att formulera, kommunicera och mäta. De som lyckats har ofta utgått från de kommunikativa och affärsstrategiska utmaningarna redan i den initiala planeringen av mötet. För att mäta resultatet har de valt ut några av de viktigaste parametrarna som går att följa upp.
