influencers virtuales
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odos somos presas del marketing, pero... ¿influencers virtuales? ¡Eso es nuevo y sin duda alguna causa sensación! Los influencers virtuales son avatares creados con tecnologías 3D, realidad virtual e inteligencia artificial, que cuentan con perfiles sociales. En realidad son marcas con apariencia humana, cuyo objetivo es vender otras marcas. Estas “figuras humanas” se comportan en medios digitales como cualquier otra persona: cuentan la historia de su vida, suben instastories, hacen uso activo del storytelling, tienen pareja sentimental y, claro, siempre muestran algún producto novedoso o estilo de vida que tú mismo quisieras adquirir. 24
Generación l UMAD
¡Parece ficción, pero es algo real! Cada influencer virtual tiene su propia personalidad, estilo, opiniones personales sobre temas en boga y hasta toman posturas sobre temas de actualidad y apoyan algunas causas. Son auténticos personajes, y gracias a eso atraen al público y consiguen seguidores y publicidad. El marketing ha evolucionado a lo largo del tiempo: al principio se centraba en medios escritos simples, luego en espectaculares y publicidad online, y ahora dentro del rubro de medios di-
gitales han dado el salto a crear entes que promocionan productos y servicios. Su principal actividad se centra en ganar seguidores mostrando las marcas que ofrecen y así obtener ganancias. Estos influencers, a pesar de no ser humanos, dependen de varias personas que se encargan de todo el proceso que hay detrás de su éxito, porque lo que les importa a los seguidores y al
Elizabeth A randa
