Influencers virtuales

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Todos somos presas del marketing, pero... ¿influencers virtuales? ¡Eso es nuevo y sin duda alguna causa sensación! Los influencers virtuales son avatares creados con tecnologías 3D, realidad virtual e inteligencia artificial, que cuentan con perfiles sociales. En realidad son marcas con apariencia humana, cuyo objetivo es vender otras marcas. Estas “figuras humanas” se comportan en medios digitales como cualquier otra persona: cuentan la historia de su vida, suben instastories, hacen uso activo del storytelling, tienen pareja sentimental y, claro, siempre muestran algún producto novedoso o estilo de vida que tú mismo quisieras adquirir. ¡Parece ficción, pero es algo real! Cada influencer virtual tiene su propia personalidad, estilo, opiniones personales sobre temas en boga y hasta toman posturas sobre temas de actualidad y apoyan algunas causas. Son auténticos personajes, y gracias a eso atraen al público y consiguen seguidores y publicidad.

El marketing ha evolucionado a lo largo del tiempo: al principio se centraba en medios escritos simples, luego en espectaculares y publicidad online, y ahora dentro del rubro de medios digitales han dado el salto a crear entes que promocionan productos y servicios.

Su principal actividad se centra en ganar seguidores mostrando las marcas que ofrecen y así obtener ganancias. Estos influencers, a pesar de no ser humanos, dependen de varias personas que se encargan de todo el proceso que hay detrás de su éxito, porque lo que les importa a los seguidores y al

eLizaBeth aranda

público en general es el contenido que manejan y como lo transmiten. Teniendo en cuenta esta información, podemos decir que un influencer virtual puede llegar a tener el mismo alcance que uno de carne y hueso, pero según expertos no hay una competencia real entre ambos tipos de influencers, porque si bien los virtuales tienen ciertas ventajas sobre los humanos, nunca generarán polémicas que pudieran poner en riesgo la imagen de una marca, porque son perfiles controlados. Los influencers reales siempre podrán adaptarse al cambio y apelar a su autenticidad.

Las personas hoy en día se van más por lo natural y autentico, valores que los ayudan a triunfar. ¿Qué pasará en el futuro próximo? ¡Nadie lo sabe aún!

algunos casos emblemáticos

Miquela Sousa. @LilMiquela en Instagram, llegó a aparecer en la revista Time como una de las personas más influyentes de Internet. Se presenta como una robot de california de 19 años y cuenta con 3 millones de seguidores. Ha colaborado con marcas del calibre de Calvin Klein y Samsung, entre otras, además de varias celebridades.

Mar.ia. @soymar.ia en Instagram es la primera humana virtual mexicana. Cuenta con 105 mil seguidores, y su contenido se centra en la vida y cultura mexicana, el amor por la comida y los productos y marcas hechos en nuestro país.

Estos personajes ficticios se comportan en las redes como personas reales.