Reseller Magazine (10/2025)

LIDSKÝ PŘÍSTUP

JE V PARTNERSKÉM

BYZNYSU ZÁSADNÍ

Martin Lanc pracuje na pozici generálního manažera společnosti ASBIS CZ.

Číslo 10, ročník 23, vyšlo 1 . října 2025

MARTIN LANC (ASBIS CZ)

Reseller Magazine

EDITORIÁL

SBOHEM, WINDOWS 10

Vítejte u říjnového vydání Reseller Magazinu. Říjen je jedním z nejdůležitějších měsíců tohoto roku, tedy alespoň v IT, protože 14. října končí podpora Windows 10, někdejšího „posledního“ operačního systému od Microsoftu. Systém Windows 10 se během pár let dostal na stovky milionů zařízení a stal se nejrychleji adoptovaným systémem Microsoftu. Šlo o „univerzální systém“, fungující na více typech zařízení – od počítačů přes konzole až po mobilní telefony (mezi nimiž se však nedočkali provozuschopného zařízení).

Samozřejmě konec podpory má několik stupňů výjimek, mnohá „ale“ a řadu způsobů, jak tento nevyhnutelný konec ještě přece jen trochu oddálit. Nicméně na každého jednou dojde – a operační systémy jsou součástí tohoto nemilosrdného koloběhu, přestože jsou mezi námi stále tací, kteří provozují Windows 7 (a dokonce i Windows XP) a nedělají si moc vrásky…

Přechod na Windows 11 je pak obrovskou příležitostí pro firmy, jak „refreshovat“ svou PC flotilu, což umocňuje i nástup NPU a zařízení schopných odbavovat úlohy umělé inteligence lokálně. Realita na trhu však zatím neodpovídá tomu, že by nastal masivní odklon od oblíbených „desítek“. Ale všechno má svůj čas – a konec letošního roku by mohl být pro prodejce a integrátory opravdu zajímavý.

A teď už k dalšímu obsahu tohoto vydání. Windows 10 (respektive Windows 11) se věnujeme i uvnitř čísla. Překvapivě se zmíníme také o Windows 95, protože je to letos přesně 30 let, co tento systém nadobro změnil svět osobních počítačů. Tak zavzpomínejte!

Mimo to si nenechte ujít rozhovor s Petrem Ondrášem z ASUSu nebo Martinem Lancem z ASBIS CZ, rozsáhlý článek o novinkách z veletrhu IFA ani rekapitulaci tradiční podzimní nálože od Applu – v čele s novými iPhony. A pro ty progresivní z vás máme také velký článek o GEO, tedy je Generative Engine Optimization, které se má stát novou velkou věcí v marketingu.

Zkrátka – pro každého něco. Užijte si to.

První časopis na trhu soustředěný výhradně na prodejní kanál ICT

Číslo 10/2025, ročník 23. Vychází jednou měsíčně, toto číslo vyšlo 1. října 2025. Korespondenční

adresa: Dům RADOST – DCD Publishing s.r.o., nám. Winstona Churchilla 1800/2, 130 00 Praha 3 – Žižkov, www.rmol.cz, www.dcd.cz

Ředitel pro strategii: Karel Rumler, rumler@dcd.cz

Vedoucí vydání: Michala Benešovská, benesovska@dcd.cz (bem)

Redaktor RMOL.cz: František Doupal, doupal@dcd.cz (dof)

Jazyková korektura: Anna Matoušková

Grafika a sazba: Radek Štěpánek, stepanek@dcd.cz

Obchod a inzerce: Lenka Hortvíková, hortvikova@dcd.cz

Marketing: Lucie Kratochvílová, kratochvilova@dcd.cz

Zpravodajství: zpravy@dcd.cz

Promoakce: www.rmol.cz/node/add/promoakce

Kalendář akcí: www.rmol.cz/node/add/akce

Objednávky: marketing@dcd.cz, www.dcd.cz

Registrace: MK ČR E 14482, ISSN 1214–3146 © DCD Publishing, s. r. o.

PANTUM váš partner pro tisková řešení

Pracujte s dokumenty jednoduše, efektivne a úsporně!

Jednoduché a inteligentní funkce pro každodenní práci

Redakce si vyhrazuje právo redakční úpravy textů, případně jejich zkrácení.

říjen 2025  | www.rmol.cz

ZPRAVODAJSTVÍ

6 Distribuce, krátce z trhu, produkty

ROZHOVOR

10 Martin Lanc (ASBIS CZ): Lidský přístup je v partnerském byznysu zásadní

18 Petr Ondráš: ASUS je značka, která chce s partnery skutečně růst

28 Marek Prorok (Zebra systems): Virtuální a rozšířená realita jsou budoucností

ADVERTORIAL

14 Jak Copilot+ PC s AMD Ryzen AI PRO zvyšují firemní produktivitu a bezpečnost?

64 Konecta: Outsourcing kompletní zákaznické zkušenosti

66 Promise Group CSP: Váš náskok s Microsoftem

TÉMA ČÍSLA

22 Zářijové novinky Apple 2025: iPhone 17, iPhone Air, AirPods Pro 3 a Watch SE 3

32 30 let Windows 95: Revoluční systém, který změnil svět osobních počítačů

42 Virtuální a rozšířená realita jako prodejní artikl

TRENDY

30 Nové tablety Samsung Galaxy Tab S11: Vše, co si může zákazník přát

36 IFA 2025: Nejzajímavější novinky

48 Data Act vstoupil v platnost. Co to znamená pro firmy?

50 Microsoft se vyhnul pokutě od EU, Teams ale nesmí nutit

MARKETING

52 Současné trendy B2B marketingu 2025: Video, důvěra a měnící se nákupní proces

58 Generative Engine Optimization (GEO)

SETKÁNÍ

68 TD Synnex Fest ve stylu „Vrchní, prchni!“ navštívilo přes 760 účastníků

ROZHOVOR

PETR ONDRÁŠ ASUS JE ZNAČKA, KTERÁ CHCE S PARTNERY SKUTEČNĚ RŮST

ČÍSLA

ZÁŘIJOVÉ NOVINKY APPLE 2025

IPHONE 17, IPHONE AIR, AIRPODS PRO 3 A WATCH SE 3

2025

TRENDY

TÉMA

HPE PROLIANT GEN11 A GEN12 S WINDOWS SERVER 2025

VÝKON NOVÉ GENERACE A ZÁRUKA BEZPEČNOSTI DAT

VLASTNOSTI SERVERŮ HPE PROLIANT GEN11 A GEN12

Nejbezpečnější x86 server na světě

Nejrychlejší zpracování dat

Automatické přizpůsobění profilu zátěže

Záruka dlouhodobé technické i morální životnosti

Profesionální servis

Ke všem uvedeným serverům máte k dispozici operační systém Windows Server 2025 Standard Edition ROK, 16 Core CZ OEM za zvýhodněnou cenu a také další slevovou podporu v rámci HPE Smart Choice nabídky.

Windows Server 2025

High-performance infrastructure

Zajistěte vašemu zákazníkovi migraci včas a ušetříte mu desítky tisíc korun!

Pouze nyní u společnosti Hewlett-Packard Enterprise servery se skvělou cenou a Windows Server 2025 Standard za zvýhodněnou cenu.

Uvedené ceny platí do 31. 12. 2025. Na nákup serveru se dále vztahuje dodatečná odměna v rámci podmínek Engage & Grow programu.

HPE PROLIANT GEN11 A GEN12 ZAKOUPÍTE U TĚCHTO DISTRIBUTORŮ:

více informací zde více informací zde více informací zde více informací zde

EET Group rozšířila své portfolio

o síťová řešení barox

Společnost EET Group uzavřela distribuční partnerství se švýcarskou firmou barox Kommunikation, která se specializuje na síťová řešení pro oblast IP videodohledu. Díky exkluzivní spolupráci vstupují na český trh pokročilé síťové přepínače a nástroje navržené speciálně pro správu a monitoring IP kamerových systémů včetně unikátních funkcí pro vzdálenou diagnostiku a proaktivní monitoring sítě. „Jsme rádi, že jako první můžeme našim partnerům nabídnout produkty a řešení této špičkové značky. Díky svým pokročilým funkcím a důrazu na bezpečnost přináší barox zásadní posun v oblasti správy kamerových IP systémů,“ uvedl Jan Bartoš, managing director společnosti EET Group pro ČR a SR.

Skupina Datech rozšířila v ČR nabídku o produkty Newforma

Specializovaná obchodní skupina Datech české pobočky IT distributora TD SYNNEX uzavřela distribuční smlouvu se společností Newforma, která je lídrem v oboru softwaru pro management projektů a informací. Řešení společnosti Newforma se využívají v oborech, které sdružuje oblast AECO (tedy ve stavebnictví, architektuře, inženýrství nebo provozu). Partnerům v Česku distributor nabízí kompletní balík řešení Newforma Konekt. Skupina Datech má ve svém portfoliu specializovaný software pro navrhování, výrobu, tvorbu digitálních dvojčat nebo vizualizaci a pokrývá širokou škálu průmyslových odvětví.

„Nově uzavřená smlouva rozšiřuje rostoucí portfolio Datech o doplňková řešení pro designéry a inovátory v oblasti AECO a příbuzných oborech.

Využívá silný partnerský ekosystém TD SYNNEX a zároveň je v souladu s naším závazkem podporovat inovace a digitální transformaci napříč odvětvími,“ uvedl Tomáš Kácha, který řídí skupinu Datech v regionu východní Evropy.

Zebra systems jmenována výhradním distributorem řešení Kerio pro USA a Kanadu

Společnost GFI Software oznámila reorganizaci s cílem posílit svou strategii pro distribuční kanál řešení Kerio v Severní Americe. S účinností od 12. října 2025 se novým výhradním distributorem uznávané produktové řady Kerio společnosti GFI pro území Spojených států a Kanady stane Zebra Systems LLC (sesterská firma Zebra systems). Na základě nové dohody bude Zebra systems nabízet kompletní sadu řešení GFI Kerio a GFI AppManager navržených speciálně pro potřeby malých a středních podniků včetně nástrojů GFI KerioControl, GFI KerioConnect, GFI AppManager a GFI AppManager AI.

České e-commerce se daří – průměrná měsíční útrata na zákazníka v e-shopech podle průzkumu organizace APEK dosáhla téměř 5 000 korun, což je o necelých 300 více než vloni.

QNAP Qsirch se všemi prémiovými funkcemi zdarma – společnost QNAP od 1. října 2025 zpřístupnila všechny pokročilé AI vyhledávací funkce a filtrování v nástroji Qsirch všem uživatelům.

Skip Pay se na Slovensku daří – fintech ČSOB vedle úspěšné integrace do platebních bran GoPay a Comgate rozšířil fintech služby také do kamenných poboček a e-shopů.

Fortinet vylepšil systém FortiRecon – nejnovější verze bezpečnostní platformy přináší rozšířené monitorování vnitřních útočných prostředí, informace o dark webu zaměřené na protivníky a koordinaci zabezpečení.

T-Mobile zpřístupnil RCS zprávy i pro iPhone –uživatelé telefonů Apple tak získali výhody jako chatování v reálném čase, sdílení fotografií a videí ve vysoké kvalitě, možnost skupinových konverzací i vyšší úroveň zabezpečení.

Seyfor posílil v oblasti telematiky a IoT – prostřednictvím podniku Commander Services, který je součástí skupiny Seyfor, získal 100% podíl ve firmě Radium vyvíjející systém Fleetware pro GPS monitoring vozidel, správu flotil a integrované IoT scénáře.

Norton Small Business nabízí firmám monitorování dark webu – díky proaktivnímu monitorování a včasným upozorněním na ohrožení firemních údajů mohou malé podniky jednat a zajistit nápravu.

Prodej PC s lokální podporou AI roste – letos budou podle Gartneru tvořit 31 % veškerých prodejů. Příští rok by mělo jít již o 55 %.

Mixed Reality Link nyní podporuje Windows on Arm – nově je tak možné počítače s armovými procesory propojit s brýlemi pro virtuální realitu

Meta Quest 3 a Meta Quest 3S.

Zyxel zavádí účtování systémem PAYG – platforma Circle pro správu předplatného nově podporuje platby „Pay as You Go“, tj. pouze za skutečně využívané služby.

SAP představil novinky z oblasti suverénního cloudu – rozšířené možnosti portfolia SAP Sovereign Cloud poskytují evropským zákazníkům přístup k technologické infrastruktuře včetně SAP Cloud Infrastructure a SAP Sovereign Cloud On-Site.

ESET odhalil první ransomware poháněný umělou inteligencí – malware s názvem PromptLock dokáže lokálně spustit dostupný AI jazykový model, který v reálném čase generuje škodlivé skripty.

Prodej smartphonů vzroste o procento – globální prodej chytrých telefonů v roce 2025 podle společnosti IDC meziročně vzroste o jedno pro-

Reseller Magazine

cento na 1,24 miliardy kusů, což představuje zlepšení o 0,6 %.

HPE zdokonaluje autonomní provoz sítí – inovace v portfoliu HPE Juniper Networking rozvíjejí platformu Mist s nativní AI tak, aby poskytovala agentní AIOps prostřednictvím autonomnějších, inteligentnějších a aktivnějších síťových operací. Samsung rozšířil HRM do dalších zemí včetně ČR – služba Home Appliances Remote Management umožňuje na dálku profesionálně diagnostikovat a řešit problémy s domácími spotřebiči. Agentní AI v příštích letech ovládne rozpočty firem na IT – v roce 2029 do ní budou podniky podle IDC investovat přibližně 1,3 bilionu dolarů ročně. Komplexita kybernetických útoků rychle stoupá – složitost kybernetických útoků vzrostla podle společnosti ComSource za pouhých šest měsíců o 127 %.

EET Group spojuje síly se SystemHouse Solutions –cílem spolupráce je uspokojit rostoucí poptávku po integrovaných bezpečnostních řešeních v oblastech, jako jsou zdravotnictví, školství a nápravná zařízení.

Malé a střední podniky jsou pod „stále těžší palbou“ – výroční zpráva společnosti N-able odhaluje dramatický nárůst zjištěných hrozeb v SMB, jejichž počet jen v červnu 2025 vzrostl na více než 13,3 milionu. Procento úspěšnosti útoků na tento typ firem je navíc násobně vyšší než u útoků na velké společnosti.

Balíkovna rozšiřuje „eko“ službu Rebalík –nově umožňuje bezplatně odesílat i vysloužilé přenosné baterie.

Acronis Cyber Protect Cloud podporuje Proxmox –

Acronis do své MSP platformy přidal bezagentové zálohování, které chrání virtuální stroje se systémy Windows a Linux fungující na Proxmoxu.

Hanwha Vision zajistí monitorování zvuku pomocí AI – pokročilé dohledové zvukové řešení Audio Beacon (SPS-A100M) zajistí včasné informování o kritických situacích. Zařízení disponuje inteligentní klasifikací zvuku a je navrženo tak, aby zlepšilo situační povědomí a komunikaci v reálném čase. ViewSonic představil interaktivní displeje pro efektivnější výuku – řada ViewBoard IFP51 s certifikací EDLA je dostupná ve velikostech od 55" do 98" a byla navržena tak, aby vyhovovala různorodým vzdělávacím prostředím.

NVIDIA Blackwell míří do streamovací platformy

GeForce NOW – půjde o doposud největší aktualizaci této cloudové herní platformy. Uživatelé se mohou těšit na novinky včetně technologie NVIDIA DLSS 4 Multi-Frame Generation pro streamování v rozlišení až 5K při 120 fps. Americká vláda získá téměř 10% podíl v Intelu –americká vláda investuje 8,9 miliardy dolarů do akcií společnosti Intel, čímž zde získá podíl 9,9 %.

AOC: monitory 24P4U a Q27P4U

Značka AOC představila dva nové profesionální monitory s pětiletou zárukou a certifikací TCO Certified desáté generace navržené pro byznysové prostředí. Nová produktová řada aktuálně zahrnuje modely 24P4U (23,8" IPS panel, Full HD, 120 Hz, 300 nitů) a Q27P4U (27" IPS panel, QHD, 120 Hz, 350 nitů). Výraznou vlastností řady P4 je snadno přístupný vysouvací USB hub s portem USB-A a USB-C (15 W PD) na přední straně. Další porty USB-A se nacházejí na zadní straně. Monitory jsou vybaveny hardwarovou technologií pro redukci modrého světla a technologií Flicker-Free. Ergonomický stojan umožňuje nastavení výšky, naklápění i natáčení a podporuje také zobrazení na výšku.

Distribuce ČR a  SR: ASBIS, AT Computers, eD system, SWS

TP-Link: Wi-Fi 7 extendery RE225BE

a RE235BE

Nové extendery TP-Link poslouží pro spolehlivé rozšíření pokrytí v domácnostech a menších firemních prostorách. Oba modely využívají nejnovější standard Wi-Fi 7  s rychlostmi až 3,6 Gb/s (až 2 882 Mb/s v pásmu 5 GHz a až 688 Mb/s na frekvenci 2,4 GHz). Funkce jako Multi-Link Operation (MLO), 4K-QAM, 160MHz kanály, MU-MIMO a OFDMA zajišťují vysokou kapacitu sítě i v přetížených prostředích a umožňují

říjen 2025  | www.rmol.cz

hladký bezdrátový přenos dat i do mnoha zařízení zároveň. Model RE225BE je vybaven gigabitovým ethernetovým portem, RE235BE nabízí 2,5GbE port. Distribuce ČR: ALSO, AT Computers, Discomp, Penta Distribuce SR: Agem Computers, ASBIS SK

Epson: skenery WorkForce

DS-1730 a DS-1760WN

Společnost Epson uvedla na trh nové ploché skenery určené především zákazníkům citlivým na cenu a odvětvím dbajícím na náklady. Novinky představují spolehlivá a kvalitní skenovací řešení, která splňují požadavky jak malých a středních podniků, tak i menších státních úřadů. Mezi klíčové vlastnosti novinek patří ploché snímání s duplexním skenováním, kvalitní obraz (s rozlišením až 1 200 DPI), integrovaná síťová konektivita (model DS-1760WN podporuje připojení Wi-Fi a LAN) nebo uživatelsky přívětivé rozhraní (varianta DS-1760WN je vybavena intuitivním dotykovým LCD panelem).

Distribuce ČR: AT Computers, eD system Distribuce SR: ASBIS SK, eD system

EIZO: monitor FlexScan EV2740S

Nový 27" model EIZO FlexScan EV2740S s rozlišením 3 840 × 2 160 pixelů je navržen s ohledem na energetickou účinnost a udržitelnost (typická spotřeba novinky činí 12 W). Z výbavy zaujme automatická regulace jasu, provedení šetrné k očím (antireflexní povrch, absence blikání a režim Paper), flexibilní stojan s nastavitelnou výškou, naklápěním, otáčením a rotací o 90° nebo vstupy USB-C,

DisplayPort a HDMI. Konektorem USB-C přenáší obraz i zvuk, poskytuje přístup k USB rozbočovači se čtyřmi konektory a dodává až 70 W energie pro nabíjení baterie notebooku. Na monitor je také poskytována pětiletá záruka.

Distribuce ČR: AT Computers, eD system, TD Synnex

Distribuce SR: eD system, Sofos

LANCOM: přístupový bod

LW-700

Přístupový bod LW-700 od společnosti LANCOM Systems je kompaktní, výkonné a zároveň cenově atraktivní řešení s podporou Wi-Fi 7. Konektivita nové generace nabízí vysokou rychlost, nízkou latenci a intuitivní správu, to vše navíc v moderním a elegantním designu. Zařízení lze snadno umístit na strop či zeď i kamkoli jinam a díky stejné rozteči montážních otvorů lze využít také stávající držáky modelů LW-500 a LW-600. Zařízení pracuje na frekvencích 2,4 a 5 GHz (2x2 MU-MIMO) a nabízí rychlost až 3,6 Gb/s. Distribuce ČR a SR: AnnexNET

XPG: SSD disk Spectrix S65G

Značka XPG (spadající pod společnost ADATA) uvedla na trh nové SSD Spectrix S65G navržené pro hráče, technologické nadšence i overclockery, které osloví kapacitou až 2 TB, výkonem i designovým zpracováním. Novinka kombinuje stylové, snadno personalizovatelné RGB podsvícení s rychlostí čtení 6 000 MB/s, resp. rychlostí zápisu 5 000 MB/s. Rozhraní PCIe Gen4 x4 a standard NVMe 1.4 doplňují technologie SLC caching a Host Memory Buffer. Řešení je kompatibilní s nejnovějšími platformami Intel a AMD a je rovněž využitelné pro upgrade úložiště konzole PlayStation 5. Distribuce ČR a SR: 100Mega Distribution, AT Computers, eD system

QNAP: routery QHora s bezplatnou podporou IPS

Vysokorychlostní routery QNAP QHora-301W, QHora-322 a QHora-321 od firmwaru verze 2.6.0 podporují funkci Intrusion Prevention System (IPS). Tato funkce je aktuálně dostupná bez licenčních poplatků, díky čemuž umožňuje podnikům posílit první linii své obrany proti útokům ransomwaru pouhým zapnutím služby QuWAN SD-WAN. Řada QHora kombinuje vysokorychlostní připojení 2,5GbE a 10GbE s detekcí založenou na signaturách IPS a blokováním v reálném čase. Díky automaticky aktualizované databázi hrozeb routery okamžitě zachycují viry, trojské koně a pokusy o vniknutí a poskytují proaktivní ochranu, která pomáhá organizacím bojovat proti stále sofistikovanějším kybernetickým hrozbám. Distribuce ČR a SR: AT Computers, Kobe

HyperX: sluchátka Cloud Alpha 2 Wireless

Bezdrátová sluchátka HyperX Cloud Alpha 2 Wireless nabízejí kvalitní zvuk, dlouhou výdrž baterie a jako první bezdrátová herní sluchátka od HP přinášejí programovatelnou RGB základnu. Sluchátka jsou navržena pro dlouhé hraní, na čemž se podílí např. použití paměťové pěny v náušnících, prodyšné materiály a lehký rám vyztužený ocelí. Ozvučení zajistí dvojice 53mm měničů s dvojitou komorou a vylepšeným akustickým profilem. V režimu komunikace 2,4 GHz nabídnou sluchátka výdrž až 250 hodin. Software HyperX NGENUITY umožňuje pokročilé ladění zvuku, nastavení světelných efektů a úpravu ovládání podle herního stylu uživatele. Distribuce ČR a SR: AT Computers, eD system, SWS

MARTIN LANC (ASBIS CZ)

MICHALA BENEŠOVSKÁ

LIDSKÝ PŘÍSTUP JE V PARTNERSKÉM BYZNYSU ZÁSADNÍ

Martin Lanc pracuje na pozici generálního manažera společnosti ASBIS CZ více než rok. Kam se tým ASBIS CZ pod jeho vedením posunul? Co ho mile překvapilo a do jaké míry ovlivňuje portfolio i samotné fungování společnosti umělá inteligence?

Jak byste zhodnotil své dosavadní působení v ASBIS CZ?

Řekl bych, že to byla jízda – ale v dobrém slova smyslu. Od začátku se mi podařilo najít společnou řeč s vedením, což je podle mě základ, pokud má firma fungovat jako celek. Nastavili jsme jasná pravidla hry, která nám pomohla nejen udržet směr, ale hlavně vytvořit prostředí, kde se lidé cítí dobře a vědí, co se od nich očekává.

Co mě těší nejvíc, je atmosféra ve firmě. Daří se nám budovat prostředí, kde se lidé nebojí komunikovat, sdílet nápady a táhnout za jeden provaz.

A výsledky za rok 2024? Ty mluví samy za sebe – obchodně se nám podařilo vyrůst meziročně o 33 %, a zároveň jsme si udrželi lidský přístup, který je podle mě v partnerském byznysu naprosto zásadní.

Co vás zatím nejvíce překvapilo, ať už pozitivně, či negativně?

Upřímně řečeno, žádné zásadní překvapení se nekonalo – což je vlastně dobrá zpráva. Pozitivně mě ale velmi silně oslovilo to, jak obrovská je skupina

ASBIS na mezinárodní úrovni. Věděl jsem to ze svého dřívějšího působení v IT, ale když to člověk vidí na vlastní oči, uvědomí si ten skutečný rozsah. Ten si podle mě v Česku málokdo plně uvědomuje, a já bych to chtěl zlepšit.

Další příjemné zjištění pro mě bylo, jak kvalitní tým tu máme. Měl jsem možnost ověřit si, že naši kolegové jsou nejen odborníci ve svém oboru, ale také skvělí parťáci, kteří umějí táhnout za jeden provaz. A negativně? Vlastně mě nic nepřekvapilo –což beru jako potvrzení, že jsme na správné cestě.

Jaké změny, novinky očekáváte v produktovém portfoliu, zejména ve čtvrtém čtvrtletí?

Ve čtvrtém kvartálu očekáváme podobnou strukturu poptávky jako v předchozích letech – silný zá-

jem o koncová zařízení, zejména v segmentu PC a notebooků. Co je letos výrazně jiné, je rostoucí hlad po nových technologiích a trendech, které souvisejí s ukončením podpory Windows 10. Firmy i koncoví zákazníci začínají aktivně řešit obnovu zařízení, což se projevuje v poptávce po moderních, výkonných a AI-ready počítačích.

Tomu odpovídá i naše produktové portfolio – rozšiřujeme nabídku v segmentu zařízení s Windows 11, zaměřujeme se na modely s vyšší výpočetní kapacitou a podporou pro lokální AI aplikace. Zároveň sledujeme trendy v oblasti bezpečnosti, konektivity a energetické efektivity, které budou hrát stále větší roli při rozhodování zákazníků.

Zmínil jste AI-ready PC. Umělá inteligence je dnes zásadní téma. Jak se na tento fenomén díváte v ASBISu? Řešení založená na umělé inteligenci dnes hrají stále důležitější roli napříč celým IT ekosystémem –a distribuce není výjimkou. AI už dávno není jen buzzword, ale reálný nástroj, který pomáhá zefektivnit procesy, predikovat poptávku, optimalizovat skladové zásoby nebo třeba personalizovat nabídky pro konkrétní segmenty zákazníků.

V ASBIS CZ se na tuto oblast díváme strategicky. Chceme aktivně rozvíjet nabídku produktů a služeb, které AI využívají – ať už jde o řešení pro datová centra, bezpečnost, nebo chytrou infrastrukturu. Zároveň sledujeme, jak můžeme AI využít interně: například v oblasti zákaznické podpory, automatizace objednávek nebo analýzy obchodních dat.

Naším cílem je být připraveni nejen technologicky, ale i obchodně – pomáhat partnerům orientovat se v rychle se měnícím prostředí, nabízet jim relevantní řešení a být jim oporou při zavádění AI technologií u jejich koncových zákazníků. Věříme, že právě v tom spočívá role moderního distributora:

nejen dodávat hardware, ale přinášet know-how, přidanou hodnotu a vizi.

Vidíte změny v poptávce resellerů a partnerů? Vnímáte, že by poptávali více AI-powered řešení a produkty?

Určitě ano. V posledních měsících sledujeme výrazný posun v poptávce směrem k produktům a řešením, které jsou buď přímo postavené na umělé inteligenci, nebo jsou na její využití technicky připravené – tzv. AI-ready. Typickým příkladem jsou nové generace notebooků, které už dnes běžně obsahují dedikované AI čipy a jsou optimalizované pro práci s lokálními AI modely. To je trend, který se netýká jen koncových zákazníků, ale i našich resellerů a partnerů, kteří chtějí být připraveni na rostoucí poptávku ze strany firem i jednotlivců.

Zajímavé je, že se mění nejen poptávka, ale i samotná nabídka – výrobci napříč segmenty začínají AI integrovat do svých produktů jako standard. My jako distributor na to reagujeme rozšiřováním portfolia a zároveň edukací trhu. Pomáháme partnerům zorientovat se v tom, co AI-ready skutečně znamená, jaké výhody přináší a kde má taková technologie reálný přínos.

Vnímáme to jako příležitost, jak posunout celý ekosystém dál – od klasické distribuce směrem k technologickému poradenství a podpoře inovací.

Kam chcete společnost posunout v příštím roce a jaké jsou vaše hlavní priority?

V příštím roce chceme ASBIS CZ posunout výrazně vpřed, a to hned v několika klíčových oblastech. Našimi prioritami jsou obchodní růst, rozšíření portfolia spolu s posílením pozice u stávajících klíčových zákazníků, a dále pokračovat ve zlepšování firemní kultury a prostředí. Zvláštní důraz klademe na oblast value add produktů a služeb, kde vidíme velký potenciál. Právě proto aktuálně přebudováváme své VAD oddělení tak, aby bylo schopné nabídnout partnerům skutečně komplexní řešení s vysokou přidanou hodnotou.

Také bych rád, aby se nám podařilo výrazně zvýšit povědomí o značce ASBIS na českém IT trhu. Jsme součástí silné mezinárodní skupiny, která má v mnoha zemích vedoucí postavení – například na Slovensku jsme jedničkou v IT distribuci. V Česku máme co nabídnout, a je na nás, abychom to dali jasně najevo.

Jak se díváte na budoucí vývoj distribuce v IT a roli, kterou v ní bude hrát ASBIS CZ?

Distribuce je nedílnou součástí IT trhu – a její role se bude dál vyvíjet. Už dnes vidíme, že část tradičních aktivit začíná postupně přebírat umělá inteligence. Ať už jde o predikci poptávky, automatizaci objednávek, nebo personalizaci nabídky, AI bude hrát

stále větší roli. Jako distributor se na to musíme aktivně připravit – nejen technologicky, ale i procesně a lidsky.

Zároveň platí, že distribuce jako taková musí reflektovat změny na trhu. Nestačí jen dodávat zboží –musíme být schopni nabídnout partnerům přidanou hodnotu, poradenství, technickou podporu a flexibilitu. Trh se mění rychle, a my chceme být tím, kdo na tyto změny reaguje jako první.

V ASBIS CZ vidíme svou budoucí roli v tom, že budeme nejen spolehlivým dodavatelem, ale i technologickým průvodcem. Chceme pomáhat partnerům orientovat se v nových trendech, rozvíjet jejich byznys a společně růst. Ať už půjde o AI, cloud, bezpečnost, nebo chytrou infrastrukturu –naším cílem je být připraveni a být o krok napřed.

Jak se mění spolupráce s partnery a jak jim chcete usnadnit cestu k zákazníkům?

Spolupráce s partnery se neustále vyvíjí – dnes už nestačí být jen dodavatelem zboží. Naším cílem je stát se pro partnery skutečným „single point of contact“ – tedy místem, kde najdou vše, co potřebují pro úspěšný obchod. Nabízíme široké produktové portfolio, které pokrývá jak běžné IT potřeby, tak specializovaná řešení s vysokou přidanou hodnotou.

Zároveň klademe důraz na kvalitní pre-sale a post-sale služby. Pomáháme partnerům s návrhem řešení, technickou podporou i následnou péčí o zákazníka. Vnímáme, že čas a efektivita jsou dnes klíčové, a proto se snažíme být maximálně flexibilní.

Další oblastí, kde chceme partnerům usnadnit cestu k zákazníkům, je financování. Nabízíme možnosti, které jim umožní realizovat větší projekty bez zbytečného tlaku na cash flow. Věříme, že právě kombinace odbornosti, podpory a obchodní flexibility je to, co dnes dělá rozdíl.

Čím se podle Vás český trh odlišuje od dalších poboček ASBIS či konkurence?

Český trh má svá specifika, a jedním z nejvýraznějších rozdílů je podle mého názoru vyšší důraz na kvalitu servisu a zákaznické obsluhy. Čeští zákazníci jsou velmi dobře informovaní, mají vysoká očekávání a často si zakládají na osobním přístupu i rychlé reakci. To nás nutí být maximálně precizní a flexibilní v každodenním fungování.

Zároveň si uvědomujeme, že v některých zemích – například na Slovensku – je ASBIS jasnou jedničkou na trhu IT distribuce. To nás motivuje, ale zároveň cítíme tlak, abychom uspěli i v českém prostředí. Konkurence je silná, trh dynamický, ale právě díky těmto výzvám máme šanci růst a posouvat se dál.

Nové cenově dostupné projektory Epson s certifikovanou podporou Apple AirPlay 2

Na trh přichází nová řada projektorů Epson, která dokáže oslovit široké spektrum uživatelů. Nabízí jak cenově dostupné, spolehlivé a dlouhodobé řešení pro školní či firemní prostředí, tak vysoce výkonné moderní technologie. Náročnější uživatelé ocení zejména laserový zdroj světla v kombinaci s technologií Epson 3LCD, vysoké rozlišení 4K a certifikovanou bezdrátovou konektivitu Apple AirPlay 2 a Miracast R2.

Nové laserové projektory řady

EB-L69x / 79x / 89x

Výkon 6 000 – 8 000 ANSI, rozlišení WUXGA a 4K

Nová generace objektivů s širokým rozsahem možností instalace (krátká, polokrátká a klasická projekční vzdálenost)

Optický zoom v rozsahu 1-1,7x pro dosažení optimální velikosti až 500 palců1

Konektivita s podporou Wi-Fi 6, Apple AirPlay 22, Miracast R22, HDMI Out, HDBaseT

Jednoduché uživatelské nastavení projektoru pomocí mobilního telefonu díky konektivitě NFC

Prodloužená 3letá záruka bez omezení počtu nasvícených hodin a s možností prodloužení až na 5 let

¹ Dle modelu.

Nové lampové projektory EB-FH54 a EB-994F

Výkon 4 100 ANSI, rozlišení FULL HD

Konektivita s podporou Wi-Fi 6, Apple AirPlay 2, Miracast R2

Automatické nastavení obrazu (korekce lichoběžníků)

Napájené USB pro periférie 5V/2A a audio out

Prodloužená záruka 3 roky na EB-FH54 a 5 let na EB-994F

2 Vyjma EB-L690SE. Apple a AirPlay jsou ochranné známky společnosti Apple Inc., registrované v USA a dalších zemích. Další informace naleznete na stránkách epson.cz

COPILOT+ PC S AMD RYZEN AI PRO A FIREMNÍ BEZPEČNOST

Firemní PC flotila prochází zásadní proměnou. AI PC – osobní počítače s vestavěnou umělou inteligencí – se stávají novým standardem ve firmách. K jejich rozmachu pomáhá i blížící se konec podpory systému Windows 10, který firmy motivuje modernizovat IT infrastrukturu a přejít na Windows 11 Pro s pokročilými AI funkcemi.

Společnost Microsoft se svými partnery v čele s AMD společně reagují na tento trend platformou Copilot+ PC a procesory AMD Ryzen™ AI PRO. Jde o řešení, které spojuje špičkový hardware a inteligentní software pro vyšší produktivitu, bezpečnost i efektivitu správy firemních zařízení. Proč by měla být tato řešení v hledáčku každého IT resellera či technického specialisty?

AI pro spolupráci v reálném čase

Jednou z nejviditelnějších novinek, kterou Microsoft Copilot+ na zařízeních s Ryzen AI PRO přináší, je AI asistence v reálném čase pro komunikaci a spolupráci. Představte si hybridní týmovou schůzku s účastníky z různých zemí. Díky AI běžící lokálně přímo na notebooku lze nyní automaticky překládat mluvené slovo do různých jazyků a zobrazovat živé titulky. Funkce Windows 11  Live Captions například umí rozpoznat řeč během videohovoru a v reálném čase ji otitulkovat, dokonce i s překladem více než 40 jazyků do angličtiny. Veškeré zpracování probíhá na místním zařízení, takže nedochází k prodlevám ani obavám, že citlivé hovory opustí zabezpečené firemní prostředí. AI také pomáhá zpracovat informace ze schůzek a dokumentů rychleji. Během porady lze jedním kliknutím vyvolat akce, jako je souhrn právě proběhlé diskuse nebo přepis mluveného slova, případně nechat AI vygenerovat podklady či návrhy na další kroky.

Nová funkce Click to Do integrovaná ve Windows poskytuje kontextové zkratky – stačí stisknout klávesovou zkratku a okamžitě získat například shrnutí zobrazeného textu, jeho přeformulování nebo překlad, aniž by bylo nutné opustit aktuální aplikaci.

Podobně AI v Copilotu dokáže inteligentně vyhledávat informace: místo složitého procházení

složek můžete přirozeným jazykem popsat, co hledáte, a vylepšené vyhledávání ve Windows 11 obsah s pomocí AI ihned najde.

To vše jsou praktické nástroje pro zvýšení efektivity spolupráce – zaměstnanci tráví méně času rutinními úkoly (hledání souborů, psaní zápisů ze schůzí) a mohou se soustředit na kvalitu rozhodování a komunikace.

Všechny tyto pokročilé AI funkce jsou součástí systému Windows 11 na tzv. Copilot+ PC a běží lokálně na speciálním AI hardwaru procesorů AMD. Nevyžadují dodatečné cloudové služby ani předplatné – firma tak ušetří na poplatcích a současně získá vyšší úroveň ochrany dat.

Microsoft navíc implementoval přísné kontroly ochrany soukromí a administrátoři mají plně pod kontrolou, k čemu má Copilot přístup, a mohou tyto AI nástroje centrálně spravovat. Copilot+ PC na AMD platformě tak pomáhá týmům lépe spolupracovat a komunikovat, aniž by byla obětována rychlost nebo bezpečnost.

Kreativní tvorba na vysoké úrovni

Další oblastí, kde se synergie Microsoftu a AMD projeví naplno, je kreativní tvorba a práce s obsahem. Marketingová a designová oddělení AI využívají čím dál více – od automatických úprav fotografií přes generování vizualizací až po vylepšování videí. Tradičně tyto úlohy vyžadovaly buď výkonné grafické stanice, nebo odesílání dat do cloudu na specializované AI služby.

S procesory AMD Ryzen AI PRO se však výkon superpočítače vejde do tenkého firemního notebooku. Tyto čipy kombinují až 16 vysoce výkonných jader CPU, integrovanou grafiku architektury AMD RDNA™ 3.5 s výkonem až 40 výpočetních jednotek a – co je klíčové – specializovanou neuronovou

jednotku (NPU) dosahující výkonu přes 50 TOPS. Výsledkem je, že AI úlohy v oblasti grafiky a médií lze provádět místně, v reálném čase a bez kompromisů. Pro kreativní profesionály to znamená výrazné zkrácení doby potřebné k návrhu a úpravám. Lokální AI výpočty mají přitom zásadní výhodu v ochraně citlivého obsahu. Designérské návrhy, fotografie produktů či marketingové materiály zůstávají uloženy a zpracovávány pouze interně, takže nehrozí jejich únik při nahrávání do externích cloudů. AMD platforma navíc inteligentně rozkládá zátěž mezi CPU, GPU a NPU – zatímco neuronová jednotka se stará o akceleraci AI algoritmů (např. rozpoznávání obrazu, generování grafiky), integrované GPU a vícejádrový procesor paralelně zajišťují zbytek aplikace.

Špičkový multitasking a výkon bez přerušení

Firemní uživatelé často potřebují spouštět více náročných aplikací současně –například během videokonference pracovat s velkou tabulkou dat, a ještě mít spuštěnou AI analýzu nebo překlad. Tradiční zařízení při takových scénářích rychle narážejí na své limity. S procesory Ryzen AI PRO však multitasking nevázne.

Architektura AMD Ryzen AI PRO byla navržena právě s ohledem na rozložení zátěže. Umělá inteligence běží na dedikovaném hardwaru, což uvolňuje CPU pro běžné výpočty a GPU pro grafiku. To přináší nejen plynulost při práci s více aplikacemi, ale také lepší energetickou efektivitu – AI engine umí zpracovávat modely s minimální spotřebou při nepřetržitém běhu.

Za zmínku stojí také vysoká stabilita a odolnost těchto zařízení při dlouhodobém zatížení. AMD procesory pro byznys třídu tradičně procházejí přísnými testy spolehlivosti a firemní zákazník může počítat s dlouhodobě konzistentním výkonem i podporou. Mobilní Ryzen AI PRO tak přináší výkon pracovních stanic do přenosných počítačů – zaměstnanci mo-

hou pracovat na složitých projektech kdekoli, bez rizika, že by je technika zradila nebo zpomalovala. Multitasking, který poskytuje, zvyšuje efektivitu práce: méně čekání, více dokončených úkolů za pracovní den.

Lokální zpracování = lepší zabezpečení dat

Mnoho organizací zvažujících nasazení AI řeší zásadní otázku: Je to bezpečné pro naše data? V případě platformy Microsoft Copilot+ a AMD Ryzen AI PRO je odpověď jednoznačná: Ano, protože AI běží lokálně a využívá nejmodernější bezpečnostní prvky na úrovni hardwaru i softwaru. Když firma použije cloudové AI služby, vždy existuje riziko úniku nebo zneužití citlivých informací během přenosu či zpracování na cizích serverech. AMD řešení umožňuje AI úlohy zpracovat lokálně na zařízení, bez závislosti na externí infrastruktuře. Tím se výrazně snižuje riziko kybernetických hrozeb a úniků dat –citlivé dokumenty, hlasová komunikace ani jiné informace neopustí firemní počítač, takže jsou mnohem lépe chráněny před útoky zvenčí.

AMD platforma navíc staví na osvědčených technologiích PRO Security, které poskytují vícevrstvou ochranu od hardwaru přes firmware až po operační systém. Procesory Ryzen AI PRO podporují koncept Secured-core PC od Microsoftu, což znamená, že splňují přísné požadavky na zabezpečení BIOSu, paměti i virtualizace. Součástí výbavy je i čip Microsoft Pluton integrovaný přímo v CPU – ten chrání citlivé šifrovací klíče a další bezpečnostní data před fyzickými útoky. Technologie jako AMD Shadow Stack a hardware-enforced stack protection pak chrání systém před exploitací zranitelností na úrovni běhu programu.

Samostatnou kapitolou je ochrana komunikace a identit. Platforma AMD PRO implementuje moderní šifrovací protokoly jako TLS 1.3, které nabízejí silnější zabezpečení a nižší latenci než starší standardy. Vestavěný bezpečnostní procesor (ASP 2.0) v Ryzen PRO čipech kontroluje integritu kódu ještě před jeho spuštěním, a pomáhá tak zabránit modulům infikovaným malwarem proniknout do systému. Díky striktnímu dodržení principu Zero Trust (nikomu nevěř, vše ověřuj) a pokročilému lokálnímu zabezpečení mohou firmy inovovat s AI a současně plnit přísné regulační požadavky na ochranu dat.

Efektivní správa a nasazení s AMD PRO Manageability

Přínosy AI PC nejsou jen ve funkcích pro koncové uživatele – výrazně těží i IT správci a oddělení provozu. AMD již řadu let vyvíjí sadu nástrojů PRO Manageability, které zajišťují snadnou centrální správu firemních počítačů. Nejnovější generace

ADVERTORIAL | MICROSOFT + AMD

Ryzen AI PRO tuto správu dále rozšiřuje a zjednodušuje. IT týmy mohou na dálku monitorovat, konfigurovat i opravovat celé flotily zařízení díky podpoře otevřených standardů pro správu (např. DASH). Nezáleží, zda jsou zaměstnanci v kanceláři, nebo doma – správci mohou vzdáleně provádět diagnostiku, instalovat aktualizace, či dokonce ovládat zařízení pomocí zabezpečeného KVM přístupu (při zachování souhlasu uživatele na straně zařízení).

Při nasazování nových notebooků ocení firmy hladkou integraci s Microsoft Windows Autopilot, který umožňuje tzv. zero-touch deployment – zařízení se při prvním přihlášení uživatele samo automaticky nakonfiguruje podle firemního profilu. AMD PRO dokáže využít možnosti Autopilotu, díky čemuž lze zkrátit čas potřebný k nasazení nových PC až o 41 %. To znamená rychlejší vybavení zaměstnanců potřebnou technikou a méně práce pro IT specialisty.

Správa AI PC navíc zahrnuje i proaktivní prvky. Vestavěné funkce pro prediktivní údržbu a AI diagnostiku dokážou odhalit potenciální problémy dříve, než způsobí výpadek. Například modely strojového učení mohou sledovat stav disku, teploty a další telemetrii – pokud odhalí anomálie, upozorní správce, že zařízení může brzy potřebovat servis. Tím se předchází neplánovaným prostojům. Celkově tak AMD PRO Manageability zvyšuje efektivitu správy a snižuje provozní zátěž.

Delší životnost zařízení a nižší TCO rovná se rychlé návratnosti investice

Investice do moderních technologií musí dávat finanční smysl. V případě Microsoft Copilot+ PC s procesory AMD Ryzen AI PRO je argument jasný –nižší celkové náklady na vlastnictví (TCO) a vyšší návratnost investice (ROI) v horizontu několika let. Výkonné AI notebooky sice mohou mít o něco vyšší pořizovací cenu než základní modely, ale podniky již v roce 2025 začínají počítat, že se jim tato investice bohatě vrátí. Důvodů je hned několik.

Delší životní cyklus zařízení: Notebooky s AMD Ryzen AI PRO mají prokazatelně delší životnost než běžné modely. AMD garantuje až pět let podporované platformy pro své PRO procesory, zatímco u konkurence je typický tříletý cyklus obměny. Firmy tak mohou hardware využívat déle, aniž by zaostával za požadavky – ušetří na méně častých obměnách a odpisy se rozloží na delší období.

Úspory provozních nákladů: Výkonná AI PC přinášejí okamžité zlepšení efektivity práce, takže zaměstnanci stihnou více úkolů za stejný čas (jak jsme rozebrali výše). To se promítá do nižších nákladů na pracovní sílu. Zároveň lokální AI zpracování šetří náklady na cloudové služby –firma nemusí platit za tolik výpočetní kapacity

ani za datové přenosy do cloudu. AMD odhaduje, že velký podnik (25 000 zaměstnanců) může při plošném nasazení AI PC řešení postaveného na Ryzen AI PRO dosáhnout významných úspor v řádu desítek milionů dolarů a efektivity oproti alternativním komerčním řešením.

Nižší servisní a administrativní zátěž: Jak je uvedeno v předešlé sekci, pokročilá správa a spolehlivost AMD platformy znamená méně výjezdů techniků, méně prostojů a rychlejší nasazení.

Také energetická úspornost Ryzen AI PRO (díky 4nm výrobnímu procesu a inteligentnímu řízení spotřeby) snižuje výdaje za elektřinu, zejména u notebooků využívaných v terénu.

Vyšší zůstatková hodnota a flexibilita: AMD nabízí nejširší portfolio AI PC modelů napříč cenovými hladinami – v roce 2025 má v nabídce devět různých mobilních procesorů s AI akcelerátorem 40+ TOPS, což je nejvíce mezi výrobci CPU. Firmy si tak mohou lépe zvolit konfiguraci odpovídající potřebám různých rolí (od manažerů po grafiky) a nekupovat zbytečně předimenzovaný hardware tam, kde není třeba. Zároveň díky velkému rozšíření AMD platformy na trhu mají tato zařízení vyšší zůstatkovou hodnotu při obměně – použité firemní notebooky s AI akcelerací budou žádané i po několika letech, což dále vylepšuje celkovou ekonomiku investice. Všechny výše uvedené faktory skládají výrazně pozitivní ROI. Analytické modely (např. studie Forresteru pro Microsoft) predikují, že nasazení AI asistentů typu Copilot může přinést návratnost investice v řádu stovek procent v horizontu tří let. Jinými slovy – peníze vložené do modernizace PC se vrátí několikanásobně, a to nejen přímými úsporami, ale i nepřímými přínosy v podobě rychlejšího růstu firmy umožněného vyšší produktivitou a inovacemi.

Připraveno na budoucnost s AI

Microsoft Copilot+ PC s AMD Ryzen AI PRO představují spojení, které přináší výhody napříč produktivitou, bezpečností, správou i ekonomikou provozu –od rychlého překladu schůzek a automatických souhrnů přes zrychlenou kreativní tvorbu až po robustní zabezpečení dat a snadnou správu flotily zařízení. To vše jako transparentně výhodné řešení postavené na spolupráci dvou technologických lídrů. Windows 10 brzy skončí životnost a modernizace na Windows 11 Pro s AI funkcemi se stává nejen otázkou vylepšení, ale i nutnosti pro udržení konkurenceschopnosti. Platforma AMD Ryzen AI PRO k tomu přidává potřebný výkon a stabilitu, takže zákazníci se mohou spolehnout, že získají řešení připravené na budoucnost AI aplikací.

říjen 2025  | www.rmol.cz

ASUS NUC

Testováno na extrémní výkon – Mini PC, které nastavuje nové standardy

MICHALA BENEŠOVSKÁ

ASUS JE ZNAČKA, KTERÁ CHCE S PARTNERY SKUTEČNĚ RŮST

ASUS už dávno není jen značka pro koncové uživatele – podle Petra Ondráše, šéfa komerční divize společnosti ASUS pro Českou republiku a Slovensko, dnes společnost nabízí kompletní portfolio pro školy, firmy i veřejnou správu a otevírá resellerům nové příležitosti v éře AI a digitalizace.

V rozhovoru Petr Ondráš prozradil více o trendech i o výhodách partnerské spolupráce.

Petr Ondráš má dlouholeté zkušenosti z prodeje i vedení obchodních týmů a dnes se zaměřuje na rozvoj partnerské sítě a podporu komerčního segmentu ve společnosti ASUS. Ukazuje, že ASUS není jen spotřebitelská značka, ale silný hráč s kompletním portfoliem zařízení pro státní instituce i soukromé firmy.

ASUS je známá značka, ale jak byste dnes představili značku ASUS resellerům, kteří vaše produkty zatím aktivně nenabízejí?

ASUS už dávno není jen výrobce základních desek nebo spotřebitelských notebooků. Za poslední roky jsme se vyprofilovali jako dodavatel kompletního portfolia koncových zařízení – od ultramobilních byznys notebooků až po profesionální pracovní stanice nebo herní zařízení. Naší výhodou je, že reseller s ASUSem může pokrýt prakticky celý trh: školy, SMB firmy, veřejnou správu, kreativce i hráče. A co je pro partnery důležité, nabízíme k tomu i férový partnerský program, lokální tým a kvalitní servisní podporu. Nejsme jen dodavatel hardwaru, ale značka, která chce s partnery skutečně růst.

Jak se ASUS v posledních letech proměnil – co bylo hlavní změnou ve strategii vůči partnerům a zákazníkům?

Velkou změnou byl posun směrem ke komerčnímu segmentu. Historicky nás lidé vnímali primárně jako značku pro domácnosti a hráče, ale dnes máme celou řadu byznys zařízení, dedikovaný lokální tým a přímou podporu pro resellery i zákazníky. Investovali jsme také do servisu – prodloužené záruky, on-site servisu, lepší dostupnosti náhradních dílů, poprodejní podpory. Chceme, aby zákazníci i partneři věděli, že se na ASUS mohou spolehnout nejen v okamžiku nákupu, ale po ce-

lou dobu životního cyklu zařízení. A to je myslím zásadní změna.

Co podle vás nejvíc odlišuje ASUS od jiných výrobců na trhu?

Je to především kombinace inovací, flexibility a osobního přístupu. ASUS je stále společnost, která si drží velkou část vývoje i výroby „pod vlastní střechou“. Díky tomu můžeme reagovat rychleji než mnozí konkurenti a přinášet opravdu unikátní řešení – například nedávno jsme uvedli na trh notebooky s OLED displeji, zařízení připravená na využívání AI nebo specializované řady pro kreativní profese. A druhým faktorem je náš silně propartnerský přístup. Zakládáme si na tom, že partneři mají přímý kontakt s lokálním týmem, vědí, že se mají na koho obrátit, a necítí se jako jen „jedno číslo“ v systému.

Jak ASUS reaguje na současné trendy –jako je například AI, práce odkudkoli, udržitelnost nebo požadavky na bezpečnost?

ASUS se na důležité inovace a trendy snaží reagovat komplexně. AI vnímáme jako skutečný game changer. Nabízíme notebooky vybavené specializovanými NPU čipy, které přinášejí nový standard v produktivitě a práci s daty. Práce odkudkoli je už dnes běžná, takže klademe důraz na to, aby měli uživatelé maximální komfort. Proto nabízíme ultralehká a odolná zařízení s dlouhou výdrží baterie, ale i rozmanité příslušenství, které podporuje efektivní práci z domova nebo hybridní prostředí.

V neposlední řadě je pro nás velkým tématem také udržitelnost. Používáme recyklované materiály, optimalizujeme spotřebu energie a máme jasný plán, jak snižovat uhlíkovou stopu.

A pochopitelně důraz klademe také na bezpečnost – ta je dnes nedílnou součástí každého zařízení. Samozřejmě nabízíme enterprise funkce jako BIOS ochranu, TPM, multifaktorové přihlašování a dlouhodobou správu. Snažíme se, aby byl ASUS pro zákazníky spolehlivý partner, který jim pomáhá obstát v nové realitě.

Vidíte některé z těchto trendů jako příležitost i pro resellery?

Jednoznačně ano. Například oblast AI a produktivity otevírá resellerům možnost stát se nejen prodejcem hardwaru, ale i poradcem, který zákazníkovi ukáže, jak technologie využít naplno. Ve školství

zase vidíme pokračující tlak na digitalizaci, což je obrovská příležitost. A SMB segment je dnes hladový po spolehlivých a cenově rozumných řešeních. Kdo dokáže nabídnout kvalitní produkty s přidanou hodnotou v podobě kvalitních služeb, má velkou šanci uspět. ASUS má v těchto oblastech co nabídnout, a reselleři se tak mohou opřít o značku, která jim poskytne správné nástroje.

Jaké konkrétní výhody dnes ASUS nabízí svým partnerům? Máte partnerský program nebo motivační schéma pro resellery? Jak funguje? Spolupráce s partnery je pro nás klíčová, takže máme vlastní partnerský program, který je otevřený

říjen 2025  | www.rmol.cz

Reseller Magazine

všem, kteří chtějí s ASUSem aktivně spolupracovat. Partnerům nabízíme pre-sales podporu v tendrech a zakázkách, možnosti agresivních projektových cen, přístup k marketingovým fondům, možnost školení a certifikací. A opět zmíním také osobní podporu našeho lokálního týmu – od obchodníků přes technické specialisty až po marketing. Naším cílem je, aby partner cítil, že se mu spolupráce s ASUSem skutečně vyplatí, a aby měl jistotu, že se na nás může vždycky obrátit.

Plánujete v nejbližší době nějaké novinky nebo změny v partnerské politice?

V roce 2026 plánujeme svůj partnerský program ještě více zjednodušit a zpřehlednit. Reseller by měl hned na první pohled vidět, jaké benefity získává podle své aktivity. Chceme také posílit oblast vzdělávání – chystáme více lokálních školení, webinářů i akcí pro partnery, kde se nejen dozvědí novinky o produktech, ale budou mít příležitost prakticky si je vyzkoušet. Věříme, že osobní kontakt

říjen 2025  | www.rmol.cz

Reseller Magazine

a možnost sdílet zkušenosti je pro partnery stejně důležitá jako samotné prodejní nástroje.

Kde vidíte v roce 2026 největší obchodní potenciál pro resellery?

Určitě v segmentu SMB a midmarketu, který je velmi dynamický. Jde o firmy, které rostou, digitalizují se a potřebují spolehlivé IT řešení. SMB hledají rovnováhu mezi výkonem a cenou, chtějí spolehlivost a dlouhou životnost.

Velký prostor je také ve školství, kde digitalizace a modernizace výuky zůstávají prioritou. Školy potřebují cenově dostupná, odolná a snadno spravovatelná zařízení a na to můžeme reagovat.

Věříme, že reselleři se s našimi produkty mohou prosadit také ve veřejné správě, která stále více klade důraz na kombinaci výkonu, bezpečnosti a udržitelnosti.

A v neposlední řadě také kreativci, kteří ocení naše ProArt zařízení s OLED displeji a výkonnými grafickými kartami nabízejícími značný potenciál.

Každý z těchto segmentů je trochu jiný, ale všude vnímáme velkou příležitost pro resellery, kteří dokážou nabídnout přidanou hodnotu.

ASUS má produkty, které jsou přímo šité na míru konkrétním segmentům, můžete některé z nich představit?

Samozřejmě. Pro byznys zákazníky je tu ASUS ExpertBook – lehké, odolné notebooky s dlouhou výdrží a enterprise funkcemi.

Kreativním profesionálům nabízíme ProArt sérii, která je navržená pro grafiky, architekty a tvůrce obsahu. Tyto stroje mají certifikace pro profesionální software a displeje s nejvyšší barevnou věrností.

A pro hráče i technicky náročné uživatele je tu naše ROG a TUF řada, která nabízí vysoký výkon, ale i odolnost.

Co považujete za největší přidanou hodnotu ASUS produktů pro koncového zákazníka? Jak mohou reselleři tuto hodnotu přenést do své nabídky a využít ji jako argument při prodeji? Za sebe budu komentovat portfolio ASUS Business, které nevnímám pouze jako modelové řady notebooků, desktopů či all in one počítačů pro široké spektrum uživatelů, ale jako komplexní ekosystém pokrývající celý životní cyklus IT zařízení. Od prvotních předprodejních konzultací při výběru vhodných modelů, vlastní logistiku nákupu, předimplementační podporu, poskytnutí vhodných nástrojů pro nasazení včetně implementační i provozní podpory až po ekologickou likvidaci po skončení morální či fyzické životnosti řešení.

V tomto ohledu máme v ASUSu opravdu kvalitní lokální tým a pomáhá nám také globálně poměrně plochá organizační a komunikační struktura, díky

níž v mnoha případech operativně řešíme vzniklé situace přímo s centrálou firmy. To jsou věci, které můžeme prostřednictvím partnera přenést na koncového uživatele, a společně tak vytvořit spokojeného zákazníka.

Jak ASUS pokrývá servis, záruku, spolehlivost – tedy faktory, které jsou pro zákazníky často klíčové?

Servis a záruka jsou pro nás obrovskou prioritou. Nabízíme prodloužené záruky, možnost on-site servisu přímo u zákazníka a rychlé řešení reklamací prostřednictvím našeho servisního střediska v Ostravě či našich autorizované servisní partnery. Naše zařízení mají nízkou poruchovost, a i díky tomu můžeme nabídnout vyšší jistotu, než je na trhu běžné. Z pohledu resellera je to účinný argument – může svým zákazníkům garantovat, že ASUS je bezpečná investice s minimálním rizikem.

Kam se podle vás bude trh s koncovými zařízeními posouvat v příštích dvou letech – a jak se na to ASUS připravuje?

Vidíme tři hlavní směry: nástup AI-first zařízení, rostoucí důraz na udržitelnost a pokračující trend mobility. Zákazníci budou očekávat, že jejich zařízení jim pomůže být chytřejší a efektivnější díky AI. Budou víc sledovat ekologickou stopu svých nákupů. A budou chtít pracovat odkudkoli bez kompromisů. ASUS se na to připravuje už dnes –nabízíme notebooky s NPU jednotkami, jasně daný ESG plán a široké portfolio zařízení, které zvládnou potřeby moderní práce i vzdělávání.

Co by měl dnes udělat reseller, který chce začít s ASUSem spolupracovat aktivněji?

Je to jednoduché – stačí se spojit s naším partnerským týmem, ať už přes web, nebo přímo přes obchodního zástupce. Pomůžeme s registrací do programu, ukážeme dostupné nástroje a navrhneme konkrétní kroky, jak začít. Většina partnerů vidí první výsledky už během několika měsíců. Důležité je nebát se udělat první krok – my už se postaráme o to, aby to fungovalo.

Jak vypadá takový ideální partner z pohledu ASUSu?

Ideální partner není nutně ten největší, ale ten, který má chuť růst a přinášet zákazníkům skutečnou hodnotu. Hledáme partnery, kteří nechtějí jen prodávat krabice, ale dokážou nabídnout konzultaci, servis nebo dlouhodobý vztah. ASUS jim k tomu dodá technologie, podporu a stabilní zázemí. Společně pak můžeme vytvářet řešení, která dávají smysl jak zákazníkům, tak partnerům samotným.

říjen 2025  | www.rmol.cz

Reseller Magazine

ZÁŘIJOVÉ NOVINKY APPLE 2025

MICHALA BENEŠOVSKÁ

IPHONE 17, IPHONE AIR, AIRPODS PRO 3 A WATCH SE 3

Apple začátkem září 2025 představil celou řadu nových produktů napříč svým portfoliem. Všechna nová zařízení přinášejí technická vylepšení, nové čipy a funkce, které cílí na vyšší výkon, lepší efektivitu a odolnost. Představíme jednotlivé novinky podrobně.

Největší pozornost upoutala nová generace iPhonů 17 včetně špičkových modelů iPhone 17 Pro a 17 Pro Max a zcela nový model iPhone Air zaměřený na extrémně tenký design a vysoký výkon. Kromě telefonů Apple inovoval také v oblasti audiotechniky, představil AirPods Pro 3 a nezapomněl ani na nositelnou elektroniku – uvedl dostupné chytré hodinky Apple Watch SE 3.

iPhone 17 a iPhone 17 Pro / Pro Max

iPhone 17 (základní model) i vrcholné modely iPhone 17 Pro a iPhone 17 Pro Max přinášejí v roce 2025 tradičně posun v oblasti výkonu, displeje i fotoaparátů oproti předchozí generaci. Všechny nové iPhony dostaly větší a jasnější displeje s technologií Super Retina XDR a adaptivní obnovovací frekvencí ProMotion až 120 Hz.

Základní iPhone 17 má úhlopříčku displeje 6,3" s užšími okraji než dříve. Stejně jako vyšší modely podporuje i stále zapnutý displej (Always-On) – panel díky technologii LTPO dokáže snížit frekvenci až na 1 Hz, takže může nepřetržitě zobrazovat čas, widgety nebo notifikace, aniž by výrazněji zatěžoval baterii.

Vrcholný iPhone 17 Pro Max je pak vůbec největším iPhonem s displejem 6,9", zatímco iPhone 17 Pro zachovává kompaktnější 6,3" provedení. Venkovní čitelnost se zlepšila – všechny modely dosahují špičkového jasu až 3 000 nitů, což je nejvyšší hodnota na iPhonu, a kontrastní poměr se zdvojnásobil.

Konstrukce a odolnost

Apple zapracoval na odolnosti a konstrukci nových telefonů. Všechny modely používají vylepšené sklo

Ceramic Shield 2 na čelní straně, které je díky nové povrchové vrstvě až třikrát odolnější proti poškrábání než sklo předchozí generace a lépe minimalizuje

odlesky. U modelů iPhone 17 Pro / Pro Max vůbec poprvé chrání Ceramic Shield 2 také zadní stranu telefonu, což zvyšuje odolnost vůči pádům –skleněná záda s touto úpravou jsou dle výrobce až čtyřikrát odolnější proti prasknutí v porovnání s dřívějšími generacemi.

Rám modelů Pro je zhotoven jako unibody konstrukce z lehké slitiny hliníku řady 7000 s kartáčovanou povrchovou úpravou. Tento přepracovaný jednolitý rámeček přináší výhodu v podobě výborného tepelného odvodu – hliníková konstrukce funguje jako chladič, který společně s novou výparníkovou komorou uvnitř telefonu efektivně rozptyluje teplo z čipu A19 Pro. Výsledkem je stabilní výkon bez přehřívání a zároveň prostor pro osazení větší baterie. Právě díky větší baterii, úspornějšímu čipu a pokročilé správě napájení v iOS 26 má iPhone 17 Pro Max nejdelší výdrž baterie ze všech iPhonů. Naproti tomu základní iPhone 17 si zachovává konstrukci z hliníku a odolného skla (zadní strana je skleněná), ovšem i u něj Apple udává celodenní výdrž baterie díky efektivnějšímu provozu čipu A19 a větší baterii než minule. Všechny modely podporují rychlé nabíjení USB-C. S novým 40W USB-C napájecím adaptérem lze dobít baterii telefonů na 50 % za pouhých 20 minut. Z hlediska fyzické odolnosti splňují nové iPhony stupeň krytí IP68 (odolnost proti prachu a vodě), což je v této kategorii standard.

Výkon a čipsety Srdcem základního iPhonu 17 je nový čip A19 (třetí generace 3nm technologie), který přináší vyšší výkon procesoru i grafiky a zároveň lepší energetickou efektivitu než předchozí A18. Šestijádrové

CPU A19 nabízí vysoký výkon a podílí se na prodloužení výdrže – díky úspornosti čipu a vylepšenému

Reseller Magazine

power managementu vydrží iPhone 17 na baterii celý den i při zátěži.

U modelů Pro nasazuje Apple ještě výkonnější variantu A19 Pro, aktuálně nejvýkonnější a nejúspornější čip v iPhonu. V kombinaci s novým chlazením umožňuje A19 Pro dosahovat až o 40 % vyššího stabilního výkonu oproti loňské generaci. To ocení například profesionálové při střihu videa nebo hráči – nový GPU se šesti jádry podporuje hardwarově akcelerovaný ray-tracing a zvládá plynule i náročné hry ve vysoké snímkové frekvenci. Každé GPU jádro má navíc integrované Neural Accelerator jednotky pro urychlení ML. Součástí SoC je také nový 16jádrový Neural Engine, díky němuž telefony zvládají rychleji AI úlohy – od fotografických algoritmů až po lokální běh velkých jazykových modelů přímo na zařízení. Tato AI akcelerace umožňuje třeba rychlé zpracování diktování, překladů nebo personalizovaných návrhů v rámci nové Apple Intelligence v iOS 26.

Fotosoustava a kamery

iPhone 17 přináší vylepšení i na poli mobilní fotografie. Základní model má dvojitou fotosoustavu: hlavní širokoúhlý a ultraširokoúhlý fotoaparát – oba s čipem o rozlišení 48 Mpx. Hlavní objektiv využívá technologii Fusion pro spojování pixelů a v základním režimu produkuje velmi ostré fotky s vysokým dynamickým rozsahem. Díky vysokému rozlišení snímače umožňuje hlavní kamera iPhonu 17 také dvakrát bezztrátový zoom v optické kvalitě (výřez ze 48 Mpx) pro přiblížení vzdálenějších objektů. Sekundární 48Mpx ultraširokoúhlý fotoaparát pak zabírá širší zorné pole, hodí se pro rozsáhlé scény

a slouží i k makro fotografii – oproti minulé generaci má tento snímač čtyřikrát vyšší rozlišení pro zachycení detailů zblízka.

Novinkou u všech modelů (včetně základního) je přední kamera Center Stage s 18Mpx senzorem ve čtvercovém formátu. Tato chytrá selfie kamera má širší záběr a díky umělé inteligenci umí automaticky centrovat záběr na jednu či více osoby. Při skupinové fotce sama rozšíří úhel záběru nebo přepne orientaci, aby se všichni vešli do snímku, a při videohovorech udržuje volajícího uprostřed obrazu. Přední kamera také nově podporuje ultrastabilizované 4K HDR video a režim duálního záznamu (souběžné snímání přední i zadní kamerou) – to ocení tvůrci obsahu, kteří chtějí například natáčet sebe a současně reagovat na dění kolem. Vrcholné modely iPhone 17 Pro / Pro Max posouvají mobilní fotografii a video ještě dál. Jejich fotosoustava sestává ze tří objektivů s 48Mpx snímači (hlavní širokoúhlý, ultraširokoúhlý a teleobjektiv). Nový teleobjektiv s tetraprizmatickou stabilizací má o 56 % větší senzor než dříve, což přináší lepší ostrost a detaily i za horšího světla. Díky periskopické optice nabízí teleobjektiv čtyřikrát optický zoom (ohnisko ~100 mm) vhodný pro portréty a nově také až osminásobné optické přiblížení (200 mm) – historicky nejdelší optický zoom na iPhonu.

Této hodnoty dosahuje kombinací optiky a výřezu z vysokého rozlišení, stále bez ztráty kvality obrazu. Pro extrémní případy je k dispozici až 40násobný digitální zoom. Všechny tři fotoaparáty Pro modelů lze využít pro záznam ProRAW fotografií, a Apple zapracoval i na softwaru – vylepšený obrazový

říjen 2025  | www.rmol.cz

Reseller Magazine

procesor Photonic Engine využívá strojové učení k věrnějším barvám, potlačení šumu a zachování jemných detailů ve všech snímcích.

Video

iPhony 17 Pro jsou ideální pro profesionální videoprodukci. Jako první smartphony na trhu podporují záznam videa v ProRes RAW a novém logaritmickém profilu Log 2 včetně možnosti synchronizace více kamer pomocí technologie Genlock. Dokážou také natáčet 4K video v Dolby Vision až při 120 fps a plně podporují moderní barevný standard ACES. Tyto funkce umožňují filmařům snadno integrovat iPhone do profesionálních natáčecích procesů –například propojení s novým Blackmagic Camera ProDock pro synchronizaci záběrů nebo přímý import ProRes RAW videí do střihových aplikací. Pro náročné uživatele tak iPhone 17 Pro / Max představuje skutečně profesionální nástroj, který v kapse nahradí hned několik objektivů a kamer.

Konektivita

Nové iPhony 17 jsou vybaveny moderními síťovými technologiemi. Apple vyvinul vlastní bezdrátový čip N1, který v celé řadě iPhone 17 zajišťuje podporu nejnovějších standardů Wi Fi 7, Bluetooth 6 i protokolu Thread pro IoT. Čip N1 současně zvyšuje výkon a spolehlivost funkcí, jako je osobní hotspot či AirDrop. Samozřejmostí je podpora 5G sítí (včetně

pásem mmWave na trzích, kde jsou k dispozici). Modely pro některé regiony nadále obsahují slot na fyzickou SIM, nicméně Apple klade důraz na elektronickou – všechny nové iPhony podporují duální eSIM. U modelu iPhone Air dokonce Apple zcela vypustil fyzický slot a spolehl se výhradně na eSIM řešení. Pro kabelové připojení a nabíjení využívají všechny nové iPhony port USB-C. Modely Pro díky výkonnějšímu internímu řadiči podporují i vyšší přenosové rychlosti a výkonové profily – například již zmíněné rychlonabíjení až 60 W při použití odpovídající USB-C PD nabíječky.

iPhone Air – ultratenký iPhone

Zcela novou kategorií v nabídce Applu je iPhone Air –telefon, který klade důraz na výkon v mimořádně tenkém a lehkém těle. Apple u tohoto modelu poprvé zásadně přepracoval konstrukci iPhonu tak, aby dosáhl minimální tloušťky pouhých 5,6 mm, což činí iPhone Air nejtenčím iPhonem v historii. Zároveň jde o velmi lehký, ale překvapivě odolný přístroj – pevný rámeček je vyroben z lehkého titanu třídy pět s luxusní leštěnou úpravou. Na přední straně chrání telefon Ceramic Shield 2, na zadní straně pak také Ceramic Shield (včetně ochrany fotomodulu). Díky titanovému rámu splňujícímu přísné pevnostní požadavky Apple je iPhone Air dokonce označen za nejodolnější iPhone vůbec, navzdory svému tenkému profilu.

Reseller Magazine

Konstrukčního ztenčení Apple dosáhl důmyslnou vnitřní architekturou. Nově navržený a z obou stran přesně frézovaný zadní modul integruje do vyvýšené části těla jak celou fotosoustavu, tak reproduktor a některé další komponenty. Tím se uvolnilo maximum prostoru uvnitř šasi pro větší akumulátor. Výsledkem je, že i velmi tenký iPhone Air nabízí mimořádnou celodenní výdrž baterie. Telefon také disponuje novým Action Button (akčním tlačítkem) na boku pro rychlé spouštění vybraných akcí a zkratky k fotoaparátu nebo funkcím, podobně jako to zavedly dříve modely Pro. iPhone Air neobsahuje fyzický slot na SIM kartu – podporuje výhradně technologii eSIM. Odstraněním slotu se ušetřil prostor, a výrobce tak mohl dosáhnout extra tenkého provedení. Apple zájemce ujistil, že eSIM je dnes plnohodnotnou náhradou s podporou více než 500 operátorů po celém světě. Z pohledu odolnosti je iPhone Air odolný vůči prachu a vodě (IP68) stejně jako ostatní modely. Přestože je konstrukce tenčí, výkonově se iPhone Air vyrovná nejvyšším modelům. Uvnitř totiž skrývá kombinaci hned tří klíčových čipů Apple – výkonný hlavní procesor A19 Pro, síťový čip N1 a zcela nový mobilní modem C1X. Díky této kombinaci je iPhone Air označován za nejúspornější iPhone –integrace vlastních čipů umožnila vyladit spotře bu a dosáhnout vysoké efektivity. Čip A19 Pro zajišťuje špičkový výpočetní a grafický výkon totožný s modely Pro. Modem C1X je novinka: jde o první plně vlastní mobilní modem Apple nasazený v iPhonu – dosahuje přenosových rych lostí až dvakrát vyšších než u předchozí genera ce a zároveň je o 30 % úspornější než modem použitý v iPhonu 16 Pro. Apple tak u iPho nu Air dokázal zvýšit konektivitu (rychlej ší mobilní data 5G) a zároveň snížit odběr energie modemu, což má pozitivní dopad na výdrž baterie. Bezdrátový čip N1 se pak

stará o Wi Fi 7 a další bezdrátové technologie jako u ostatních iPhonů 17.

Navzdory extrémně tenkému tělu nabízí iPhone Air 6,5" Super Retina XDR displej s ProMotion až 120 Hz. Displej je tedy větší než u standardního iPhonu 17, a zároveň stejně jasný – dosahuje maxima 3 000 nitů pro čitelnost na slunci. Nechybí podpora Always-On (adaptivní 1Hz režim) ani vysoký kontrastní poměr.

Apple se rozhodl osadit jediný zadní fotoaparát –hlavní širokoúhlý objektiv s 48Mpx snímačem –a maximálně využít jeho potenciál různými režimy focení. Tato nová 48Mpx Fusion fotosoustava je natolik všestranná, že podle Applu „nahrazuje čtyři objektivy v kapse“. Hlavní objektiv podporuje oblíbené ekvivalentní ohniskové vzdálenosti 28 mm a 35 mm (kromě základního ~24mm), což fotografům dává flexibilnější kompozici – jedná se o výřezy z vysokého rozlišení bez ztráty kvality. Díky velkému quad pixel senzoru (s velikostí pixelu 2,0 µm při slučování) a optické stabilizaci posunu čipu dokáže fotoaparát iPhonu Air pořídit ostré snímky i za zhoršeného osvětlení. Při dvojnásobném přiblížení (cca 50mm ohnisko) pomáhá vylepšený Photonic Engine zachovat věrné barvy a detaily. iPhone Air tak dokáže pomocí jednoho objektivu pokrýt širokou škálu záběrů od širokoúhlých scén po přiblížené portréty. Chybějící dedikovaný ultraširoký objektiv částečně nahrazuje nový režim širokého záběru Center Stage u předního fotoaparátu, který umí záběr inteligentně roztáhnout, aby pojal více okolí. Samotná přední kamera je shodná s ostatními modely – 18Mpx Center Stage je schopná natáčet 4K HDR video a současně spolupracovat se zadním fotoaparátem v duálním záznamu.

Pro pokročilé uživatele nechybí u iPhonu Air podpora Dolby Vision videa až 4K 60 fps

Reseller Magazine

a akčního stabilizovaného režimu pro sportovní záběry. Záznam zvuku při videu je prostorový a funkce Audio Zoom umí potlačit šum a zdůraznit hlasy podobně jako u iPhonů 17. iPhone Air představuje zajímavou volbu pro uživatele, kteří požadují špičkové technologie v co nejlehčím a nejtenčím zařízení.

AirPods Pro 3 – vylepšený zvuk a fitness funkce

Třetí generace AirPods Pro přináší významné technické inovace v oblasti bezdrátových sluchátek s ANC. Apple kompletně přepracoval konstrukci špuntových AirPodů Pro tak, aby dosáhl ještě lepšího usazení v uších a zvukové kvality. Nový design je menší a ergonomičtější – vznikl na zá kladě analýzy více než 10 000 skenů uší a 100 000 hodin výzkumu mezi uživateli. Výsledkem jsou sluchátka, která lépe padnou širší škále lidí a pohodlně drží i při sportu. Vnější tvar špuntu byl upraven a nově se dodávají nástavce s pěnovou směsí v pěti různých velikostech (přibylo extra malé XXS provedení) pro dosažení perfektního utěsnění zvukovodu. Zlepšilo se tím nejen pohodlí, ale i pasivní izolace hluku. Celkové provedení je odolnější –AirPods Pro 3 nyní splňují normu IP57 (odolnost proti potu, vodě a prachu), takže vydrží i náročné tréninky a nepřízeň počasí.

Hlavní devizou AirPods Pro 3 je ovšem zvuk a aktivní potlačení hluku. Sluchátka mají novou více portovou akustickou architekturu a adaptivní ekvalizaci, která rozšiřuje zvukovou scénu a zlepšuje baso vou odezvu. Díky přesnému řízení proudění vzduchu a vylepšeným měničům nabízejí ještě kvalitnější zvukové podání – uživatelé uslyší zřetelně každý nástroj a vokál, přičemž výšky znějí čistě i při vysokých hlasitostech. Režim propustnosti (Transparency) byl také vylepšen, aby okolní hlasy a zvuky zněly přirozeněji a uživateli neuniklo nic důležitého. Klíčovou funkcí je pak převratné aktivní potlačování hluku (ANC): nové AirPody Pro dokážou odfiltrovat až dvakrát více hluku než předchozí generace a čtyřikrát více než původní AirPods Pro. Toho dosahují kombinací mikrofonů s extrémně nízkým šumem a výkonným výpočetním audiem. Vylepšená je i pasivní izolace díky pěnovým špuntům. Uživatel se tak může ponořit do poslechu jako nikdy dřív – ať už na cestách, v kanceláři, nebo doma, okolní hluk je minimální. Navzdory

zvýšenému výkonu ANC se podařilo prodloužit výdrž: AirPods Pro 3 vydrží na jedno nabití až osm hodin poslechu se zapnutým ANC, což je o 33 % déle než u AirPods Pro 2. S nabíjecím pouzdrem (které nyní pravděpodobně využívá konektor USB-C pro sjednocení s ekosystémem) dosáhne celková výdrž opět přes 24 hodin poslouchání. AirPods Pro 3 se zaměřují i na fitness funkce. Poprvé obsahují integrovaný snímač srdečního tepu – miniaturní fotopletysmografický (PPG) senzor, který 256× za sekundu vysílá infračervené světlo a měří tep přímo z ucha. Ve spojení s daty z akcelerometru, gyroskopu a GPS (ve spárovaném iPhonu) tak AirPods Pro 3 dokážou monitorovat více než 50 druhů cvičení, sledovat přesně tepovou frekvenci, počítat spálené kalorie a přispívat k uzavírání kroužků aktivity v aplikaci Kondice. Apple navíc představil funkci Workout Buddy (Tréninkový společník) založenou na Apple Intelligence: jde o osobního audiotrenéra, který v průběhu cvičení poskytuje hlasové pokyny a motivace na základě uživatelových dat o kondici a historii výkonů. Uživatel tak může při běhu či posilování slyšet personalizované rady do sluchátek v reálném čase. Pro majitele AirPods Pro 3, kteří používají službu Apple Fitness+, se navíc na obrazovce zařízení zobrazují dodatečné metriky (např. tep, spálené kalorie) synchronizované s tréninkem. Mezi další chytré funkce patří Okamžité tlumočení (Immediate Translation) – AirPods Pro 3 ve spolupráci s iPhonem umí usnadnit konverzaci tváří v tvář s člověkem hovořícím jiným jazykem. Překlad probíhá prakticky v reálném čase prostřednictvím Apple Intelligence a může výrazně pomoct při cestování nebo jednání s cizinci. Samozřejmostí je pak kvalitní přenos hlasu při hovorech: AirPods Pro 3 využívají pokročilé mikrofony a algoritmy pro izolaci hlasu, takže uživatelův hlas zní čistě i v hlučném prostředí. Sluchátka podporují i prostorový audioformát Dolby Atmos s dynamickým snímáním polohy hlavy, pro co nejlepší zážitek z Apple Music či filmů. Apple zároveň klade důraz na ekologii – AirPods Pro 3  obsahují 40 % recyklovaných materiálů a jejich výroba využívá zčásti obnovitelné zdroje energie. AirPods Pro 3 spojují kvalitní zvuk a ANC pro náročné posluchače s funkcemi pro zdraví a fitness, což ocení sportovci i běžní uživatelé. Pro uživatele iPhonů znamenají ideální doplněk – těsná integra-

říjen 2025  | www.rmol.cz

Reseller Magazine

ce s iOS 26 a Apple Watch (např. přenos měřených dat do statistik) je samozřejmostí.

Apple Watch SE 3 – více funkcí a stále zapnutý displej za dostupnou cenu

Třetí generace Apple Watch SE přebírá to nejlepší z dražších modelů a přináší pokročilé funkce do cenově dostupné verze hodinek. Apple Watch SE 3 nyní obsahují výkonný čip S10 (shodný se sérií Apple Watch 10/Ultra), díky němuž získaly řadu dříve exkluziv ních vlastností. Největší novinkou je zavedení stále zapnutého dis pleje (Always-On) – SE 3 ukazují čas a notifikace na první pohled, bez nutnosti zvedat zápěstí. To zlepšu je uživatelský komfort zejména při běžném nošení. I se stále aktivním displejem zůstává výdrž 18 hodin na jedno nabití, tedy typická celo denní výdrž Apple Watch. Displej SE 3 je navíc chráněn odolnějším sklíčkem Ion-X, které je odolnější než sklo předchozí generace. Další vítanou inovací je rychlonabíjení –

Apple Watch SE 3 se nabijí až dva krát rychleji než předchůdce, díky čemuž stačí 15 minut nabíjení k zís kání cca osmi hodin provozu (např. na noc pro monitorování spánku).

Na 80 % kapacity se dostanou zhru ba za 45 minut. Rychlé nabíjení v kom binaci s Always-On displejem dělá z Watch SE 3  mnohem použitelnější hodinky pro celodenní i noční nošení.

Zdravotní a tréninkové funkce byly u Watch SE 3  výrazně rozšířeny, takže se přibližují dražším modelům. Hodinky nyní nabízejí komplexnější sadu zdravotních senzorů a metrik – nově přidávají sledování teploty zápěstí, spánkové skóre, detekci příznaků spánkové apnoe a zpětný odhad ovulace. To jsou funkce, které dříve vyžadovaly přítomnost pokročilejších senzorů (např. teplotní čidlo bylo dříve jen v Series 8/9). Watch SE 3 tedy mají vestavěny dva teplotní senzory pro kontinuální měření noční teploty kůže, přičemž algoritmy eliminují vliv okolní teploty. Tyto nové funkce doplňují již stávající portfolio: oznámení o vysoké či nízké srdeční frekvenci, monitoring kardiokondice, cyklický kalendář, detekci pádu, detekci autonehody či nouzové SOS volání. Apple Watch SE 3 se tak stávají plnohodnotným zdravotním a bezpečnostním nástrojem, který kromě EKG a saturace (SpO₂) nabízí téměř vše, co dražší modely. Hodinky nyní podporují Siri na zařízení –hlasový asistent Siri může na Watch SE 3

fungovat i bez připojení k internetu pro vybrané úlohy a je výrazně svižnější. Díky on-device zpracování je možné Siri požádat např. o zahájení tréninku nebo nastavení časovače zcela offline, a dokonce má Siri poprvé přístup i ke zdravotním údajům s garancí soukromí dat. Apple Watch SE 3 také dostaly nové ovládací gesto poklepání (Double Tap) a gesto otočení zápěstí –uživatel nyní může mnohé akce provést jednou rukou, aniž by se dotkl displeje. Dvojitým spojením ukazováčku a palce lze přijmout či ukončit hovor, spustit hlavní akci v aplikaci, odložit budík apod. Otočením zápěstí od sebe lze zase rychle zavřít příchozí notifikaci, když nemůže druhou rukou reagovat. Tato gesta byla představena u dražších modelů (využívají strojové učení k detekci jemných pohybů) a nyní jsou díky S10 i v SE řadě. Zlepšení se dočkal i integrovaný reproduktor a mikrofon –Watch SE 3 umožňují přehrávat hudbu a podcasty přímo z vestavěného reproduktoru (např. pro rychlý poslech bez sluchátek). Při telefonních a FaceTime hovorech pak čip S10 zajišťuje izolaci hlasu od okolního hluku, takže volající je lépe slyšet i v rušném prostředí. Apple Watch SE 3 běží na nejnovějším watchOS 26, který přinesl nové ciferníky a modernizované prostředí Liquid Glass. Nechybí podpora chytrého trenéra Workout Buddy (shodně jako u AirPods Pro 3 a iPhonů).

Ceny a dostupnost

iPhone 17 (6,3")

256 GB: 22 990 korun; 512 GB: 28 990 korun, v prodeji od 19. září 2025.

iPhone Air (6,5")

256 GB: 29 990 korun; 512 GB: 35 990 korun; 1 TB: 41 990 korun, v prodeji od 19. září 2025.

iPhone 17 Pro / Pro Max (6,3"/6,9")

17 Pro: 256 GB 32 990 korun, 512 GB 38 990 korun, 1 TB 44 990 korun, 17 Pro Max: 256 GB 34 990 korun, 512 GB 40 990 korun, 1 TB 46 990 korun, 2 TB 58 990 korun, v prodeji od 19. září 2025.

AirPods Pro 3 6 490 korun, v prodeji od 19. září 2025.

Apple Watch SE 3 (40/44 mm) od 5 990 korun, v prodeji od 19. září 2025.

Zdroj: Apple

Reseller Magazine

MAREK PROROK (ZEBRA SYSTEMS)

FRANTIŠEK DOUPAL

VIRTUÁLNÍ A ROZŠÍŘENÁ REALITA JSOU BUDOUCNOSTÍ

S Markem Prorokem, specialistou pro řešení Company (Un)Hacked a Eloquens v Zebra systems, jsme hovořili (nejenom) o kyberbezpečnostním tréninku, který kompletně probíhá ve virtuální realitě. Kromě rozšířené a virtuální reality jsme si povídali také o umělé inteligenci a dalších aktuálních trendech.

Můžete nám ve stručnosti představit řešení

Company (Un)Hacked?

Company (Un)Hacked je kyberbezpečnostní trénink, který kompletně probíhá ve virtuální realitě. Účastníci tréninku se vžívají do role hackera. Nikdo jim neříká, co mají nebo nemají dělat. Prostě si na vlastní kůži vyzkoušejí, jak je třeba jednoduché zjistit si ze sociálních sítí základní informace o své oběti a pak jí poslat e-mail se zavirovaným souborem. Trénink využívá metodu obrácených rolí, ale nejdůležitější je silný emocionální zážitek ve virtuálním prostředí. Company (Un)Hacked je trénink, u kterého si nemůžete vařit oběd, odpovídat na e-maily nebo opisovat správné výsledky od kolegů.

Chystá Company (Un)Hacked nějaké novinky?

Spolu s výrobcem, firmou Sun Capital z polské Vratislavi, neustále pracujeme na vylepšování aktuálních scénářů, ať už graficky, herně, nebo obsahově. V současné době nabízíme novinku, která je určena speciálně školám, tzv. Akademii Company (Un)Hacked. Zatímco ve verzi pro dospělé je deset scénářů, školní modul má pouze jeden scénář, jenž je ale doslova nabitý atraktivními prvky pro žáky a studenty.

Prozradíte nám, jak se tomuto řešení pod křídly společnosti Zebra Systems daří?

Máme za sebou řadu úspěšných workshopů, kdy účastníci v naprosté většině tvrdí, že to je první trénink kyberbezpečnosti, u kterého udrželi pozornost od začátku až do konce. Nejefektivnějším způsobem využití Company (Un)Hacked je ale prodej licencí přímo do organizací, bez účasti lektora. Lektor je vlastně obsažen už v samotném headsetu, aplikace vás provádí celým tréninkem od začátku až do konce. V této oblasti je naším nejúspěšnějším

partnerem vzdělávací agentura Pumpedu, která už prodala čtyři stovky licencí.

Jak tyto technologie přijímají partneři a jejich zákazníci?

Pomalu uzavíráme druhý rok existence Company (Un)Hacked na našem trhu a s jistotou už víme, že středoevropský trh je mnohem konzervativnější než například americký. V USA je virtuální realita součástí strategie více než 50 % podniků, a to převážně v oblasti vzdělávání. Už jsme se naučili nepřemlouvat partnery ani klienty, kteří tvrdí, že na vzdělávání nemají čas nebo peníze a že zaměstnanci by měli do zaměstnání nastupovat 100% vzdělaní. Skoro každý den na nás z médií vyskočí nějaká zpráva typu Muzea Mladoboleslavska, ve kterém paní ekonomka poslala podvodníkům 11 milionů korun, přestože nedávno absolvovala kyberbezpečnostní školení. Opravdu není školení jako školení, a to se tady krásně potvrzuje. Company (Un)Hacked mění myšlení zaměstnanců jednou provždy, právě proto, že jde o hluboký osobní zážitek.

Chystá Zebra Systems v souvislosti s rozšířenou či virtuální realitou i nějaké další novinky, např. zařazení nových značek do portfolia či rozšíření nabídky služeb?

Jak dokazuje i Company (Un)Hacked, Zebra Systems je aktivním inovátorem. V portfoliu máme značky jako Eloquens AI, což je inteligentní e-mailový asistent, který vám denně ušetří spoustu času tím, že za vás připravuje nebo přímo odesílá e-mailové zprávy. Nově pak nabízíme MyPersonas AI, což je řešení, které firmám umožňuje vytvářet „digitální dvojčata“ jejich klíčových kolegů – těch, které ostatní neustále vyrušují kvůli stále stejným dotazům. Každé digitální dvojče využívá znalosti člověka, kterého

Reseller Magazine

zastupuje, takže dokáže odpovídat stejně, jako by odpovídal on sám.

Kde vidíte největší výhody a nevýhody takovýchto řešení?

Výhoda je v tom, že virtuální realita nám umožňuje zažít a procvičit situace, které by bez ní byly nedostupné. V případě digitálních dvojčat nebo e-mailových asistentů navíc vytváří prostor, abychom se mohli věnovat smysluplnějším věcem, skutečnému vytváření hodnot. Z výzkumu, který právě provádíme, vyplývá, že většina našich partnerů ani klientů se nebojí, že by je AI připravila o práci. Ale abych nezapomněl ani na nevýhody, tím, že je všechno stále snadnější a pohodlnější, se i my, alespoň někteří, stáváme trochu pohodlnějšími, a možná i zranitelnějšími, kdyby došlo na skutečné lámání chleba.

Kam myslíte, že by se mohl segment virtuální reality dál rozvíjet?

Jako prorok k tomu mám co říct, a myslím, že mám i docela jasnou vizi. Brýle pro virtuální realitu budou stále méně rozeznatelné od normálních brýlí a časem i čoček. Možná znáte legendární příběh z knihy Tao o císaři, kterému se zdálo, že je motýl, a pak se probudil, a zjistil, že je císař, načež začal přemýšlet, jestli je skutečně císař, kterému se zdálo, že je motýl, nebo zda je motýl, kterému se teď zdá, že je císař. Hranice virtuální a nevirtuální reality se budou neustále zmenšovat, a časem možná už nebudeme potřebovat vůbec žádné externí zařízení.

říjen 2025  | www.rmol.cz

NOVÉ TABLETY SAMSUNG GALAXY TAB S11

VŠE,

FRANTIŠEK DOUPAL

CO SI MŮŽE ZÁKAZNÍK PŘÁT

Společnost Samsung představila nové tablety Galaxy Tab S11 Ultra a Galaxy Tab S11. Základem jejich softwarové výbavy je uživatelské rozhraní One UI 8 vylepšené nejnovější verzí umělé inteligence Galaxy AI. Oba modely jsou určené k práci v jakémkoli prostředí, dále nabídnou vynikající hardwarové parametry, atraktivní příslušenství a aplikace speciálně upravené pro velký displej.

Mezi největší výhody modelu Galaxy Tab S11 Ultra patří vylepšený systém Samsung DeX a přepracované dotykové pero S Pen. Díky těmto novinkám tablet skvěle zvládá multitasking a náročné pracovní úkoly, ale zároveň slouží jako vynikající nástroj k tvůrčím činnostem všeho druhu. Zápisky z pracovního jednání, poznámky z přednášky, skici či obrázky – ani jedno nepředstavuje pro Galaxy Tab S11 Ultra žádný problém.

Vysoký výkon na cestách Řada Galaxy Tab S11 je ze všech tabletů Galaxy vůbec nejvýkonnější, zásluhu na tom má především špičková hardwarová výbava a vynikající displej – to vše v tenkém elegantním provedení. Vůbec poprvé se mezi tablety představuje 3nm procesor. U modelu Galaxy Tab S11 Ultra zvýšila neuronová jednotka NPU svůj výkon o 33 %, základní výpočetní jednotka (CPU) o 24 % a grafika (GPU) o 27 %. O stabilitu a dlouhou výdrž se stará i výkonná baterie a efektivní systém tepelné regulace. Hardwarové inovace umožnily dosáhnout také tenkého, elegantního provedení, které jen posiluje univerzální vlastnosti tabletů při každodenním použití. Tloušťka Galaxy Tab S11 Ultra dosahuje 5,1 mm a rámečky o šířce 5,2 mm znamenají efektivní využití celé přední strany. Oba modely jsou vybaveny displejem Dynamic AMOLED 2X s maximálním jasem až 1 600 nitů, což znamená skvělý obraz v interiéru i venku.

Vyspělá umělá inteligence pro každodenní práci

S uživatelským rozhraním One UI 8 se uživatelům dostává do rukou multimodální umělá inteligence v nejvyspělejší současné podobě – tablet rozumí nejen povelům na displeji, ale také mluvené řeči, a navíc dokáže sledovat okolí očima svého majitele. Následně v reálném čase nabízí užitečná řešení, a usnadňuje tak práci, tvoření i zábavu.

Součástí základní výbavy Galaxy Tab S11 je i přepracované dotykové pero S Pen určené zejména k práci a kreativní činnosti. Nový kónický hrot lze naklápět v různých úhlech, což vylepšuje možnosti ovládání, a díky šestiúhelníkovému provedení padne pero lépe do ruky, je ergonomičtější a působí stabilněji. Sada akčních nástrojů Quick Tools umožňuje snadnou úpravu kresbiček a fotografií (nástroje se opět zobrazí v poloprůhledné podobě nad hlavním oknem). Aplikace Sticky Note neboli samolepicí štítek pak zase slouží ke snadnému ručnímu psaní poznámek.

Důraz

na produktivitu

Kromě umělé inteligence Galaxy AI patří k největším přednostem nových tabletů vylepšený systém Samsung DeX, určený především k pracovnímu využití při multitaskingu, pořizování poznámek ze schůzek apod. Nejnovější verze Samsung DeX nabízí mimo jiné rozšířený režim, v němž systém vytvoří z Galaxy Tab S11 a externího monitoru propojenou sadu dvou synchronizovaných obrazovek. Samsung DeX se zobrazí na obou, takže mezi nimi můžete snadno přetahovat soubory nebo na každé otevřít soubor jiného typu, třeba textový dokument a prezentaci. A to není vše, uživatel může nově vytvořit až čtyři oddělené pracovní plochy s vlastním nastavením a každou z nich využít k jinému účelu. Na jedné ploše můžete například pracovat s textem, na druhé si otevřít kreativní projekt a na třetí plánovat výlet.

S vylepšeným systémem Samsung DeX si uživatelé můžou vytvořit regulérní pracovní prostředí v zásadě všude – je jedno, jestli si tablet propojí s televizí ve firemní zasedačce nebo upravují v DeXu pracovní dokument na letišti.

Zejména v kombinaci s ochranným krytem s klávesnicí se Galaxy Tab S11 snadno změní v personalizovanou mobilní pracovní stanici se snadným přístupem k asistenčním službám s umělou inteligencí.

Opravdu užitečné nástroje

Kromě aplikací od Samsungu jsou tablety řady Galaxy Tab S11 vybaveny bohatou programovou sadou třetích výrobců. Umožňují snadný přístup například k oblíbeným aplikacím Goodnotes, Clip

Studio Paint, LumaFusion či Notion, takže zvládají vše od skicování a poznámek až po flexibilní plánování projektů. Uživatelé navíc dostávají celou řadu výhodných nabídek, jak tyto aplikace využít k maximálnímu prospěchu. U Goodnotes je bezplatná verze k dispozici na celý rok, u Clip Studio Paint na půlrok s následnou slevou 20 % na první předplatné, u LumaFusion činí sleva 66 % plus měsíční předplatné Creator Passu zdarma. Notion nabízí měsíční bezplatný provoz v programu Plus s umělou inteligencí Notion AI.

Kromě těchto aplikací jsou k dispozici i mnohé další možnosti pro nejrůznější účely. Aplikace Noteshelf 3  nabízí nastavitelná schémata k uspořádání nápa-

Model

dů a postřehů. V ArcSite jsou k dispozici pokročilé nástroje, s jejichž pomocí lze obyčejné skici změnit v CAD návrhy. Sketchbook je prostě digitální skicák na kresby či ilustrace, s aplikací Picsart můžete realizovat nejrůznější tvůrčí představy pomocí designových nástrojů s umělou inteligencí. Zkrátka šikovné pomůcky na každý kreativní den.

V nové řadě se také poprvé na tabletech představí už zmíněné uživatelské rozhraní One UI 8. Následně se od října rozšíří i do dalších zařízení Galaxy, mimo jiné i do tabletové řady Galaxy Tab S10.

Dostupnost, ceny a zahajovací nabídka

Nové tablety Samsung Galaxy Tab S11 a S11 Ultra se v České republice začaly prodávat 4. září 2025 v šedém a stříbrném barevném provedením.

Ceny modelu Tab S11 začínají na úrovni 22 499 korun, výkonnější varianta S11 Ultra startuje na 33 499 korunách.

Galaxy Tab S11 Ultra

Galaxy Tab S11

Rozměry 208,5 x 326,3 x 5,1 mm 165,3 x 253,8 x 5,5 mm

Hmotnost 692 g (Wi-Fi), 695 g (5G) 469 g (Wi-Fi), 471 g (5G)

Operační systém

Úhlopříčka a rozlišení

Android 16 s One UI 8

14,6″ s rozlišením 2 960 x 1 848 11″ s rozlišením 2 560 x 1 600

Parametry displeje 120 Hz, Dynamic AMOLED 2X, 1 600 nitů (HBM 1 000 nitů)

Procesor

MediaTek Dimensity 9400+

Zadní fotoaparáty 13 MPix + 8 MPix ultraširoký 13 MPix

Přední fotoaparát 12 MPix ultraširoký

Sítě a konektivita

5G (Sub-6), Wi-Fi 7 5G (Sub-6), Wi-Fi 6E

Paměť Až 16 / 512 GB Až 12 GB / 512 GB

Rozšíření paměti

MicroSD až 2 TB

S Pen S Pen (bez podpory BLE) v základním balení

Odolnost IP68, Armor AL Zabezpečení Čtečka otisků prstů na displeji

Baterie dobíjení 11 600 mAh / 45 W 8 400 mAh / 45 W

30 LET WINDOWS 95

MICHALA BENEŠOVSKÁ

REVOLUČNÍ SYSTÉM, KTERÝ ZMĚNIL SVĚT OSOBNÍCH POČÍTAČŮ

Windows 95, jeden z nejvýznamnějších operačních systémů společnosti Microsoft, oslavil v srpnu 2025 své 30. narozeniny. Na trh byl uveden 24. srpna 1995 a šlo o první spotřebitelský 32bitový systém Windows, který doslova změnil technologický svět – během pouhých čtyř dní se prodal jeden milion kopií a do roka celkový odbyt přesáhl 40 milionů.

Windows 95 tak zahájil novou éru moderního computingu a stal se fenoménem, který definoval standardy, které u operačních systémů platí dodnes. V čem byl přelomový, jaké měl přednosti (i nedostatky), jaký „poprask“ vyvolal na trhu?

Vývoj projektu „Chicago“

Na počátku 90. let stál Microsoft před výzvou sjednotit dosavadní dualitu svých systémů – textový MS-DOS a grafickou nadstavbu Windows 3.x – do jediného moderního operačního systému. Předchozí Windows 3.1 (uvedené v roce 1992) běžely jako grafická nadstavba nad DOSem a trpěly omezeními 16bitové architektury. Microsoft proto již od roku 1992 pracoval na projektu kódově označeném Chicago, jehož cílem bylo vyvinout nástup-

ce Windows 3.1 s plně 32bitovým prostředím pro běžné uživatele. Zároveň firma souběžně vyvíjela robustní systém Windows NT pro firemní použití (označovaný kódově „Cairo“), ten však vyžadoval výkonný hardware a nebyl vhodný pro běžné domácí počítače. Windows 95 (Chicago) tak měl přinést moderní technologie na běžné PC a zároveň zachovat zpětnou kompatibilitu s dosavadní softwarovou a hardwarovou základnou DOS/Windows.

V polovině 90. let byly osobní počítače stále většinou izolované (internet se teprve rozbíhal) a dominoval jim právě Microsoft s DOSem a Windows 3.x, zatímco konkurence jako IBM OS/2 či klasický Mac OS mívala jen menší podíly. Windows 95 se nakonec stal tím produktem, který stvrdil nadvládu Microsoftu na poli desktopových OS a fakticky odsunul konkurenty na okraj zájmu běžných uživatelů.

Velkolepé uvedení na trh a marketingová horečka Slavnostní uvedení Windows 95 proběhlo 24. srpna 1995 za obrovské mediální pozornosti. Microsoft investoval do reklamní kampaně, čímž vytvořil do té doby nevídaný marketingový humbuk kolem softwarového produktu. V den launche se tvořily fronty před obchody po celém světě a novinové titulky hlásaly příchod nové éry osobní výpočetní techniky. Kampaň doprovázela ikonická píseň „Start Me Up“ od Rolling Stones, jejíž licencování přišlo Microsoft podle tehdejšího COO Boba Herbolda zhruba na tři miliony dolarů. Píseň vtipně odkazovala na nové tlačítko Start v systému a zazněla ve TV reklamách po celém světě. Startovacímu hypu pomohl i známý komik Jay Leno, který asistoval Billu Gatesovi při oficiální prezentaci Windows 95 na jevišti v Redmondu – akce byla pojatá jako show se žertovnými skeči, na pódiu se představili

vývojáři systému a Bill Gates se nevyhnul ani tanečním pokusům v rytmu rockové hymny, čímž si vysloužil pozornost médií. Microsoft také osvítil mrakodrap Empire State Building v barvách Windows 95 a do kampaně zapojil tisk i venkovní reklamu. Vzniklo dokonce půlhodinové „cyber-sitcom“ promovideo s hvězdami seriálu Přátelé (Jennifer Aniston a Matthewem Perrym), které zábavnou formou představovalo novinky systému. Nevídaná marketingová smršť se vyplatila – během prvních pěti týdnů se prodalo kolem sedmi milionů kopií Windows 95 a do konce roku 1995 tržby přesáhly 700 milionů dolarů.

Zákazníci si Windows 95 mohli pořídit buď jako plnou verzi pro nové instalace, nebo jako cenově zvýhodněný upgrade z předchozích Windows. Doporučená maloobchodní cena Microsoftu byla stanovena na 209,95 dolaru za plnou verzi a 109,95 dolaru za upgrade. V praxi ceny v obchodech často bývaly o něco nižší (pod 200 dolarů za plnou a kolem 100 dolarů za upgrade). Systém byl distribuován na 13 disketách (případně 26 disket u pozdější verze OSR2.1) nebo na CD-ROMu. Pro majitele výkonnějších počítačů bylo k dispozici i volitelné rozšíření Microsoft Plus! za 49,99 dolaru, které přidávalo např. sadu tematických vzhledů, lepší diskovou kompresi a první verzi prohlížeče Internet Explorer. Právě přístup k internetu byl dalším znakem doby – Windows 95  v základu neobsahovaly webový prohlížeč ani vestavěnou podporu protokolu TCP/IP, protože internet v roce 1995 využívala jen malá část uživatelů. Internet Explorer 1.0 byl dostupný pouze jako součást balíčku Plus!, masověji se prohlížeč (IE 3 a IE 4) rozšířil až v následujících letech prostřednictvím OEM aktualizací Windows 95 a nástupnických Windows 98.

Revoluční novinky a silné stránky systému

Windows 95 přinesly celou řadu převratných novinek, díky nimž se často označují za revoluční operační systém. Nejviditelnější změnou bylo zcela nové uživatelské rozhraní s prvky, které se později staly standardem. Poprvé se objevilo tlačítko „Start“ a nabídka Start pro pohodlné spouštění programů –symbol, který definoval používání Windows na dlouhé roky dopředu. V kombinaci s novým hlavním panelem (taskbarem) umožňoval Start snadno přepínat mezi více běžícími aplikacemi, což významně zlepšilo multitasking oproti Windows 3.1. Přibyla také plocha jako plnohodnotný prostor, kam mohl uživatel ukládat soubory a složky (nejen zástupce programů jako ve Windows 3.x). K organizaci souborů sloužil nový Průzkumník Windows, který nahradil staromódního Správce souborů z Windows 3.x. Celé prostředí působilo výrazně moderněji a pří-

větivěji; nechyběly ani nové grafické ikony, animované prvky a vůbec konzistentní grafický styl, který definoval estetiku poloviny 90. let.

Kromě vizuálních změn došlo i na praktické inovace v ovládání. Windows 95 zavedly práci s kontextovými nabídkami vyvolanými pravým tlačítkem myši – poprvé tak běžní uživatelé mohli využívat obě tlačítka myši, přičemž pravé tlačítko poskytovalo rychlé volby k aktuálnímu objektu (například možnosti formátování textu ve Wordu apod.). Systém také podporoval dlouhé názvy souborů až o 255 znacích, což oproti limitu 8 + 3 znaků v DOSu dramaticky usnadnilo organizaci dokumentů. Další klíčovou novinkou byl koncept Plug and Play – automatické rozpoznávání a instalace přidaného hardwaru. V ideálním případě stačilo připojit nové zařízení (např. tiskárnu či zvukovou kartu) a Windows 95 měly samy detekovat a nainstalovat potřebné ovladače. Tato funkce slibovala konec ruční editace konfiguračních souborů či nastavování IRQ přerušení; i když, jak si možná pamětníci vybaví, v praxi to moc nefungovalo.

Windows 95 znamenaly obrovský skok i „pod kapotou“ systému. Zatímco Windows 3.1 byly z větší části 16bitové a využívaly kooperativní multitasking (procesy se střídaly o procesor, takže zatuhnutí jedné aplikace často zablokovalo celý systém), Windows 95 přešly na 32bitovou architekturu s preemptivním multitaskingem. To znamenalo, že systém mohl lépe spravovat běh více programů současně a zabránit, aby jedna neodpovídající aplikace shodila všechno. Nové Win32 API umožnilo vývojářům psát plně 32bitové aplikace pro Windows 95, které mohly efektivněji využívat paměť a běžely rychleji než staré 16bitové programy. Microsoft při návrhu zachoval možnost provozovat i starší 16bitové windowsovské aplikace, a dokonce klasické DOSové programy – Windows 95 tak byly hybridní systém, který dokázal spouštět software tří generací (DOS, 16bit Windows i nové 32bit aplikace). To vše vyžadovalo důmyslnou architekturu: systém obsahoval jakési „jádro“ DOS 7.0 pro zajištění kompatibility a zavedení při startu, ale většina nových funkcí již běžela v 32bitovém režimu. Díky tomu uživatel získal komfort moderního OS, aniž by přišel o možnost spouštět staré programy či hry pro DOS.

Dalšími plusy Windows 95 byla nativní podpora síťových prvků (např. vestavěný Network Neighborhood pro prohlížení sdílených složek v lokální síti) a integrace jednoduššího dial-up připojení k BBS a internetovým službám. Přímo s Windows 95  byla uvedena online služba Microsoft Network (MSN), k níž vedla ikona na ploše –uživatelé si mohli (za měsíční poplatek) přes telefonní modem číst zprávy, chatovat nebo prohlížet první webové stránky přes portál MSN. V systému

říjen 2025  | www.rmol.cz

se objevila také utilita „Aktovka“ (Briefcase), která umožňovala synchronizovat soubory mezi stolním PC a notebookem – předchůdce dnešních cloudových úložišť a synchronizačních služeb. Za zmínku stojí i nový zvukový doprovod: Windows 95 měly charakteristický zvuk při spuštění systému, který pro Microsoft složil známý ambientní hudebník Brian Eno. Tento šestisekundový jingle se stal dalším symbolem éry Windows 95 a zajímavostí je, že Eno jej komponoval na počítači Apple Macintosh.

Slabé stránky a nedostatky

Přestože Windows 95 znamenaly obrovský krok vpřed, zdaleka neřešily všechny problémy a měly i řadu slabin, zvláště z pohledu náročnějších uživatelů či správců sítí. Stabilita a spolehlivost systému nebyla silnou stránkou – první verze Windows 95 trpěla častými pády aplikací a nechvalně proslulými „modrými obrazovkami smrti” (BSOD) při chybách ovladačů. Architektura sice přešla na 32 bitů, ale stále obsahovala části kódu z DOSu a Windows 3.x (16bitový subsystém), který běžel v tzv. chráněném režimu spolu s novými procesy. Pokud tedy spadl některý starší 16bitový program, mohl s sebou stále „vzít“ celý systém. Microsoft se rozhodl pro maximální kompatibilitu s minulostí, takže i „nebezpečné“ 16bitové aplikace zůstaly podporovány – což sice usnadnilo přechod uživatelů z Windows 3.1, ale současně bránilo plnému využití potenciálu stabilnější 32bitové technologie. Oproti vyspělejším systémům (např. Windows NT či unixovým OS) také Windows 95 postrádal robustní zabezpečení a pokročilé síťové funkce. Neexistovalo uživatelské oddělení práv či ochrana souborového systému – domácímu použití to nevadilo, ale ve firemním prostředí tato skutečnost znamenala omezení. Windows 95 tedy stále zaostávaly v oblasti stability, bezpečnosti a síťových schopností za vyspělejšími OS, i když ve všech těchto ohledech šlo o zlepšení oproti Windows 3.1.

Pro řadu uživatelů bylo problematické také to, že Windows 95 vyžadovaly výkonnější hardware, než jaký do té doby stačil pro Windows 3.1. Mnohé starší stroje (zejména 16bitové „herní PC“ s procesory 286/386) nesplňovaly ani minimální požadavky Windows 95. Oficiálně sice Microsoft uváděl velmi nízké minimum – procesor Intel 386DX, 4 MB RAM a zhruba 50–55 MB místa na disku – v praxi ale taková konfigurace poskytovala jen základní použití s vypnutými grafickými efekty a neustálým využíváním odkládacího souboru na disk. Reálně byl pro komfortní práci potřeba aspoň 8 MB RAM a procesor 486, přičemž mnohé podnikové aplikace žádaly dokonce 16 MB RAM a více. Také nároky na disk rostly – plná instalace Windows 95 mohla zabrat až kolem 80 MB (včetně volitelných komponent), což byl skok oproti cca 15 MB Windows 3.1. V polovině

90. let, kdy pevné disky mívaly kapacity řádově stovek MB, to nebylo zanedbatelné. Uživatelé tak často museli investovat do hardwarových upgradů (RAM, větší disk, rychlejší CPU), což byl ostatně stimul i pro prodejce počítačů. Nasazení první verze nového OS s sebou neslo rizika a řada firemních správců s přechodem raději vyčkávala, než Microsoft vydá opravné balíčky.

Za zmínku stojí i problémy s Plug and Play, který se zpočátku přezdíval posměšně „Plug and Pray“ („Zapoj a modli se“). Na moderních počítačích s PCI sběrnicí sice automatická instalace zařízení fungovala relativně dobře, ale u starších ISA karet často selhávala, a uživatel tak stejně musel ručně řešit konflikty přerušení IRQ nebo hledat vhodné ovladače. Microsoft sice touto funkcí položil základ pozdějšímu bezproblémovému připojování periferií, avšak implementace ve Windows 95 byla nevyzpytatelná. Další potíže provázely síťovou kompatibilitu: brzy po uvedení se objevily hlášení o nekompatibilitě Windows 95 s populárním síťovým softwarem Novell NetWare. Firmy používající NetWare či jiné komplexní sítě musely čekat na záplaty od Microsoftu; i proto řada podniků nasadila Windows 95 až s určitým zpožděním, až byly dostupné service packy a ovladače od výrobců hardwaru. Samotný Microsoft připravil hned v první půlce roku 1996 první service pack, který opravil množství chyb prvního vydání. V roce 1996 a 1997 pak následovaly aktualizované OEM verze OSR2, OSR2.1 a OSR2.5 (distribuované s novými PC), které kromě záplat přinesly i podporu novějšího hardwaru –např. souborového systému FAT32 (umožňujícího diskové oddíly nad 2 GB), podporu sběrnice USB, rozhraní AGP pro grafické karty, portů FireWire (IEEE 1394) či instrukcí MMX u procesorů. Postupně se tak mnoho počátečních nedostatků podařilo odstranit, přesto se však Windows 95 nikdy zcela nezbavily pověsti systému, který je třeba často restartovat a který se při intenzivním používání „unaví“ (kvůli únikům paměti a rostoucímu registru docházelo po měsících provozu ke zpomalování systému, tzv. registry rot). Tyto problémy definitivně vyřešila až nová generace založená na jádře Windows NT.

Předchůdci a následovníci

Windows 95 byly první verzí tzv. řady Windows 9x, tedy spotřebitelských Windows založených na kombinaci DOSu a 32bitového Windows. Přímým předchůdcem byl systém Windows 3.1 (resp. 3.11) z roku 1992, který však poskytoval jen omezené grafické prostředí a postrádal mnohé funkce pozdějších Windows 95. Microsoft sice v roce 1994 vydal i Windows NT 3.5 s pokročilým 32bitovým jádrem, ten ale cílil na servery a firmy a pro svou vysokou hardwarovou náročnost se na domácích PC neprosadil. Windows 95 proto sehrály klíčovou roli

říjen 2025  | www.rmol.cz

jako most mezi světem DOSu a moderních operačních systémů – nabídly to nejlepší z obou světů (uživatelskou přívětivost a multitasking Windows spolu s kompatibilitou DOSu) a staly se etalonem pro zbytek dekády.

V roce 1998 se Windows 95 dočkaly přímého nástupce v podobě Windows 98, které na základech Windows 95  dále stavěly (integrace Internet Exploreru 4  do systému, vylepšený hardware Plug and Play, podpora nových technologií). Následovaly ještě Windows 98 Second Edition (1999) a nepříliš oblíbené Windows Millennium Edition (ME) v roce 2000, což byla poslední verze řady Windows 9x. Životní cyklus Windows 95 jako produktu formálně skončil s příchodem nové unifikované řady Windows NT pro běžné uživatele – v říjnu 2001 uvedené Windows XP kombinovaly stabilitu NT jádra s uživatelskou přívětivostí dřívějších Windows 9x, a definitivně tak ukončily éru DOSového základu. Co se týče oficiální podpory, Microsoft poskytoval pro Windows 95 standardní technickou podporu do konce roku 2000 a rozšířenou podporu ukončil 31. prosince 2001. Poté již nevycházely žádné bezpečnostní aktualizace ani ovladače. Již koncem 90. let však podíl Windows 95 začal klesat – podle IDC měly Windows 95 ještě na sklonku roku 1998 největší podíl ze všech OS (57 % trhu), avšak s nástupem Windows 98  a Windows 2000 se postupně vytratily.

Historický význam a zajímavosti

Windows 95 zanechaly v dějinách výpočetní techniky nesmazatelnou stopu. Byly to právě „devadesátpětky“, které naučily běžné uživatele pracovat s počítačem v grafickém prostředí – od klikání na tlačítko Start přes správu souborů v Průzkumníku až po používání myši s oběma tlačítky. Systém zpřístupnil dříve komplikované činnosti (instalace zařízení, práce s disky, síťová komunikace) širšímu publiku. Díky agresivní obchodní strategii se Windows 95 staly dominantním OS na platformě PC a prakticky vytlačily konkurenční systémy.

Například IBM OS/2, kdysi slibný systém vyvíjený ve spolupráci s Microsoftem, už po roce 1995 nenašel cestu k běžným uživatelům. Také Apple v polovině 90. let zažíval krizi a jeho OS byl tehdy technicky zastaralý oproti Windows 95 – Apple se znovu nadechl až koncem 90. let s příchodem Mac OS X. Z hlediska společenského Windows 95 urychlily rozmach domácích počítačů. Uživatelé, kteří se dosud obávali příkazové řádky DOSu, najednou dostali do ruky přívětivý systém „ukazuj a klikej“. Počítače s Windows se staly standardní výbavou kanceláří i domácností a znalost práce s Windows 95 se stala téměř nezbytností – počítačová gramotnost začala znamenat „umím ve Windows“.

Za 30 let od uvedení se technologie posunuly vpřed, ale dědictví Windows 95 je patrné dodnes. Koncepce nabídky Start, hlavního panelu a plochy přetrvala (byť s obměnami) ve všech dalších verzích Windows až do Windows 10. Mnohé principy uživatelského rozhraní – práce s okny, dialogy, kontextové menu – se staly univerzálními napříč operačními systémy. Windows 95 také poprvé ukázaly, jak důležitá je zpětná kompatibilita a široká podpora zařízení pro úspěch platformy. Díky poučení z nedostatků Windows 95  pak Microsoft vyvinul stabilnější systémy: Windows NT/2000 pro firemní sektor a později Windows XP pro všechny uživatele spojily použitelnost Windows 95  s robustností profesionálních OS. Po třech dekádách od svého vzniku zůstává Windows 95 pojmem. Byl to systém, který definoval 90. léta v informatice a ukázal směr, kterým se osobní počítače vydají. Windows 95 nastartovaly éru dostupné výpočetní techniky pro každého a připravily půdu pro digitální svět, ve kterém dnes žijeme.

Seznam zdroj: techspot.com , archive.seattletimes.com , cnews.cz , abijita.com , emory.edu, gobraithwaite.com

IFA 2025

NEJZAJÍMAVĚJŠÍ NOVINKY

FRANTIŠEK DOUPAL

Berlínská IFA patří mezi jeden z posledních evropských technologických veletrhů s globálním přesahem. Výrobci zde představují své vize, plány, produktové novinky, ale třeba také designové koncepty z řady oblastí. Ačkoli IFA primárně cílí na spotřební elektroniku, v současnosti se na ní setkáme i s počítači, telefony, s audio- a videoprodukty, zařízeními pro chytrou domácnost, nositelnou elektronikou a mnoha dalšími technologiemi.

IFA (zkratka pro Internationale Funkausstellung Berlin) byla založena v roce 1924, kdy byla nejžhavější novinkou v oblasti technologií rádia. Postupně se však veletrh vyvíjel, měnil své zaměření a nyní je v jeho prostorách na berlínském výstavišti Messe Berlin možné narazit na technologie z mnoha oborů lidské činnosti. Příklon ke spotřebitelským a zábavním produktům je však stále patrný.

Osobní počítače

Společnost Acer na veletrhu IFA 2025  v Berlíně představila širokou škálu inovativních produktů, a to napříč segmenty. Za jedno z nejinovativnějších řešení mezi novinkami od Aceru lze označit kompaktní pracovní stanici Veriton GN100 AI pro lokální provozování velkých jazykových modelů. Jádro zařízení s váhou 1,5 kg tvoří čip NVIDIA GB10 Grace Blackwell Superchip, který poskytuje AI výkon až 1 PFLOPS. Toto SoC kombinuje jádra CUDA nové generace, jádra Tensor Core páté generace a 20 procesorových jader založených na architektuře ARM. K tomu se přidává 128 GB sjednocené systémové paměti a 4 TB úložiště. Díky síťové kartě NVIDIA ConnectX-7 lze propojit dvě jednotky Acer Veriton GN100 a pracovat s LLM o velikosti až 405 miliard parametrů. K dispozici je také softwarový balíček NVIDIA AI, který poskytuje kompletní řešení pro vývojáře umělé inteligence. Mezi další zajímavé produkty patří 16" Copilot+ notebook Swift Air 16, který se může pochlubit hmotností jen 0,99 verze a 1,1 kg u OLED varianty. Rozměry a hmotnost naopak nehrály roli při ná vrhu počítače Predator Helios který lze považovat za kombinaci herní ho zařízení a pracovní stanice. Uživatelé s ním dostanou to nejlepší – 18" mini LED displej s frekvencí 120 Hz, proce sor Intel Core Ultra 9 285HX s podporou

vPro a ECC paměti, grafickou kartu NVIDIA GeForce RTX 5090, až 192 GB RAM a 6 TB SSD. Acer navíc nezapomněl ani na chromebooky, například Chromebox CXI6 je výkonný desktop s procesory až Core 7 150U, 16GB RAM, 256GB SSD a bohatou konektivitou.

Lenovo se na veletrhu blýsklo několika futuristickými koncepty. Mezi příklady patří tenký (17,9 mm) a lehký (1,39 kg) notebook Lenovo ThinkBook VertiFlex Concept s otočným 14" displejem, který podporuje plynulé přepínání mezi vertikálním a horizontálním zobrazením. Dalším takovým příkladem je otočný notebookový stojan Lenovo Smart Motion Concept. Tento systém je propojen s kamerami, mikrofony a reproduktory notebooků a nabízí automatické sledování obličeje, hlasové ovládání a ergonomické funkce. Součástí je také prsten, který umožňuje otáčení stojanu pomocí gest.

K vidění však byla i řada „hotových“ produktů. Zmínit můžeme pracovní stanici ThinkPad P16 Gen 3  s procesory Intel Core Ultra 200HX s integrovaným NPU a grafickými kartami NVIDIA RTX PRO 5000 Blackwell se 24 GB VRAM. Herní nadšence zaujala nová generace herního handheldu Legion Go vybavená 8,8" 144 Hz WUXGA VRR OLED displejem s certifikací HDR TrueBlack 1000. Výkon zajišťují procesory AMD Ryzen Z2 Extreme doplněné až o 32GB RAM. Hry lze ukládat na PCIe Gen 4 úložiště s kapacitou až 2 TB, které lze pomocí karty microSD rozšířit až na dvojnásobek. Napájení zařízení na cestách obstará 74Wh akumulátor.

Z výbavy dále zaujmou například odpojitelné ovladače, robustní stojánek, čtečka otisků prstu nebo dvojice portů USB 4.

Mobilní telefony a tablety

Na veletrhu se prezentovali také výrobci mobilních telefonů. Jedním z nich

Reseller Magazine

byla například společnost Tecno, která ukázala nejtenčí zakřivený smartphone na trhu. Model Tecno Slim je dostupný ve dvou variantách, obě však disponují tloušťkou pod 6 mm. Telefony jsou vybaveny zakřiveným AMOLED displejem s frekvencí 144 Hz a jasem 4 500 nitů, 50MPx fotoaparátem a 5 160mAh baterií s 45W nabíjením a 10W reverzním nabíjením. Výkon sice není špičkový, ale čipové sady Helio G200, respektive Dimensity 6400 budou běžným uživatelům dostačovat. Telefony zaujmou i svou zadní stranou se zajímavě ztvárněnou sadou fotoaparátů a světelnou lištou, která informuje o různých situacích (notifikace, dobíjení apod.), a může sloužit také k přisvícení tmavých scén.

Hned několik novinek na veletrhu představila také značka Motorola. Model moto edge 60 neo zaujme svými kompaktními rozměry, fotoaparátem se snímačem Sony LYTIA, funkcemi moto ai nebo velmi rychlým dobíjením (energii na celý den lze doplnit během sedmi minut). Telefon moto g06 power zaujme primárně svou baterií s kapacitou 7 000 mAh a varianta moto g06 se soustředí primárně na to, aby nabídla co nejpřijatelnější cenu. Vedle toho Motorola oznámila také evropské zahájení prodeje tzv. Brilliant Collection, která zahrnuje motorola razr 60 a moto buds loop zdobené krystaly Swarovski. Společnost Doogee na IFA 2025 představila nové tablety E3 Max a U13, které se vyznačují velkými displeji, vysokou kapacitou baterie a sestavou čtyř reproduktorů, díky čemuž mohou přes den posloužit jako pracovní nástroj v terénu a večer jako multimediální zařízení pro sledování filmů nebo hraní her. K dalším novinkám výrobce patří série

telefonů Note v čele se smartphonem Note 59 Pro+, který byl vytvořen ve znamení udržitelnosti. Za to vděčí primárně tělu vyrobenému z kompozitu z rýžových slupek a kávové sedliny. Telefon se blýskne také povrchovou úpravou zad, která díky schopnosti reagovat na UV záření mění odstíny v závislosti na okolních podmínkách.

Na veletrhu samozřejmě nechyběli ani výrobci příslušenství pro mobilní telefony. Skvělým příkladem může být česká značka Epico, která během letošního ročníku IFA 2025 představila na tři desítky nových produktů zaměřených především na zařízení značky Apple. Mezi novinkami nechyběla kolekce příslušenství pro očekávanou novou generaci iPhonů, dobíjecí stanice Qi2.2 s výkonem 25 W (aktuálně čeká na certifikaci), stylové produkty kombinující dobíjecí stanici, powerbanku nebo také stojánek na telefon, klávesnice a další doplňky pro iPady a mnoho dalších praktických designových doplňků pro mobilní zařízení.

Zmíněná technologie Qi2.2, která umožní bezdrátové dobíjení výkonem až 25 W, byla společným průsečíkem nového příslušenství pro mobilní telefony. Z původních 7,5 W se tak konečně dostáváme na použitelnějších 25 W, což se již blíží rychlosti kabelového nabíjení.

Domácí zábava

Expozici na ploše přesahující 2 500 m² návštěvníkům v Berlíně nabídla značka TCL. K vidění zde byla nejrůznější řešení od nejnovějších zobrazovacích technologií a pohlcujícího audia přes chytré domácí spotřebiče až po inovace pro každodenní použití.

My si zde přiblížíme televizory. Modely QD-Mini LED řady C pro rok 2025 opět vylepšují každodenní

sledování. Série C9K mění filmové večery v zážitek jako v kině, C8K kombinuje HDR výkon s plynulým pohybem a herními funkcemi, a C7K s obnovovací frekvencí 144 Hz udrží sport, hry i akční filmy ostré a bez rozmazání. Pro ty, kdo hledají výhody Mini LED za dostupnou cenu, je tu model C6K. Modely C7K, C8K a C9K navíc nabízejí zvuk Audio by Bang & Olufsen.

Vlajková řada TCL X11K přináší opravdové domácí kino kdykoli během dne díky podsvícení s hlubokou černou i jasnými detaily a zvuku Audio by Bang & Olufsen. Tím doslova nejvýraznějším artiklem byl největší QD-Mini LED televizor na světě TCL 115X955 Max, který nabízí mimořádnou čistotu obrazu a plynulý pohyb pro filmy, sport i hry. To vše doplněné o prostorový zvuk od ONKYO a Dolby Atmos.

Novými obrazovými technologiemi se na veletrhu pochlubilo také japonské Sony, které v Evropě vůbec poprvé představilo technologii RGB nové generace. Nová technologie RGB LED panelů řeší problémy, které dlouhodobě trápí prémiová pro středí, a nabízí škálovatelnost, která překračuje rozměry dosažitelné u OLED. Zároveň zajišťuje referenční úroveň přesnosti barev a bezkonkurenční výkon bez kom promisů v jasných nebo otevřených prostorách.

Společnost XGIMI na IFA 2025 představila svou novou vlajkovou loď. Model XGIMI Horizon 20 Max přináší řadu vylepšení v oblasti kvality obrazu a herních funkcí. Jde například o první domácí projektor výrobce s funkcí Lens Shift, která umožňuje posunout promítaný obraz bez jakéhokoli zkreslení. Projektor dále dosahuje jasu až 5 700 ISO lumenů, podporuje Dolby Vision, HDR10+ a vylepšenou optiku IMAX, spolu s novým režimem Pro Tuning, který poskytuje vynikající kvalitu obrazu i za denního světla nebo v prostředí s vysokým okolním osvětlením. Hráči pak ocení obnovovací frekvenci 240 Hz a VRR a odezvu 1 ms.

Nositelná elektronika a fitness produkty

Amazfit T-Rex 3 Pro jsou odolné chytré hodinky navržené pro náročné podmínky i každodenní používání. Nabízejí robustní konstrukci splňující vojenské standardy odolnosti, vodotěsnost do 10 ATM a výdrž baterie až 25 dní na jedno nabití. Vybaveny jsou jasným AMOLED displejem, pokročilým GPS systémem a více než 180 sportovními režimy. Nechybí ani monitoring srdečního tepu, SpO₂, spánku či stresu. Díky podpoře chytrých notifikací a modernímu designu se hodí jak pro outdoorové dobrodruhy,

tak pro každodenní nošení, kdy zaujmou třeba vestavěnou LED svítilnou nebo pokročilou prací s mapami.

Elegantní fitness náramek Polar Loop je určený pro celodenní sledování aktivity a motivaci k pohybu. Díky jednoduchému a pohodlnému designu se pohodlně nosí a automaticky zaznamenává kroky, spálené kalorie, úroveň aktivity, kvalitu spánku a některé další metriky. Lehký náramek vydrží až osm dní na jedno nabití a na rozdíl od řady konkurentů se jeho uživatelé vyhnou platbám za možnost využívat všechny dostupné funkce. Fitness technologie byly v Berlíně obecně velkým tématem, a kromě nositelné elektroniky byly k vidění například i různé cvičební stroje. Z nabídky vyčníval například tenisový robot Acemate, který funguje jako tenisový trenér nebo soupeř. Zařízení využívá umělou inteligenci a dvě 4K binokulární kamery, které sledují, kam letí míček. Pomocí všesměrových kol se Acemate může pohybovat po kurtu a chytat míčky. Po skončení tréninku uživatel získá také vyhodnocení svého výkonu.

Chytrá domácnost

Nedílnou součástí prezentací i výstavních expozic na veletrhu byla také oblast chytré domácnosti.

Opět šlo o desítky značek, z nichž některé si ve stručnosti přiblížíme na následujících řádcích. Začít můžeme například korejským Samsungem, který se prezentoval se svou vizí AI Home: Future Living, Now, podle které již umělá inteligence není hudbou budoucnosti, nýbrž každodenní realitou nás všech. Nejnovější spotřebiče Samsung Bespoke AI nabízejí podstatně vyspělejší funkce s umělou inteligencí než předchozí modely, což se projeví v kuchyni i v dalších místnostech. Mezi příklady z portfolia patří Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra (vysavač vybavený lepším systémem rozpoznávání objektů schopný rozeznat i rozlitou čirou kapalinu), Bespoke AI Washer (pračka se systémem AI Wash+, která umí lépe přizpůsobit prací cyklus konkrétnímu oblečení a překonává prahovou hodnotu pro energetickou třídu A o celých 65 %), Bespoke AI Dishwasher (myčka s technologií AI Wash optimalizuje mycí cyklus podle toho, jak je nádobí zrovna špinavé, funkce Auto Open Door navíc lépe odvádí páru a zrychluje tak sušení) nebo Extractor Induction Hob (digestoř integrovaná přímo do sporáku šetří prostor v kuchyni).

V segmentu chytré domácnosti byla velmi aktivní také firma LG, která na evropský trh aktuálně zavádí svou platformu umělé inteligence

Reseller Magazine

LG ThinQ AI. Základním prvkem této platformy je služba ThinQ UP, která umožňuje kompatibilním spotřebičům získávat nové funkce prostřednictvím aktualizací softwaru. Doplňkem k tomu je ThinQ Care, který poskytuje proaktivní podporu a předvídá potenciální poruchy nebo problémy ještě předtím, než k nim dojde. Na základě rozsáhlých údajů o používání dokáže inteligentní diagnostika odhalit i drobné problémy a nabídnout zákazníkům jednoduchá řešení. Zvyšuje se tak mimo jiné spolehlivost produktů a uživatelé budou vědět, že jejich produkty mají nejnovější aktualizace a jsou v pořádku. Velkým trendem na veletrhu byly také chytré (robotické vysavače). Například systém Dreame Bionic QuadTrack Stair Climbing System naučí robotické vysavače značky Dreame šplhat až po 25 cm vysokých schodech. Již brzy se tak vysavače naučí autonomně překonávat i vertikální překážky bez nutnosti jakékoli asistence. Podobných nápadů však bylo k vidění více – za dalším z nich stála například firma RoboVac se zařízením Marswalker.

Mezi návštěvníky bodoval i robotický vysavač Ecovacs Deebot X11 s funkcemi pro samočištění a samovyprazdňovací základnou. V kombinaci s dalšími novými chytrými funkcemi tak zařízení poskytuje jeden z nejjednodušších způsobů úklidu podlahy. Například systém TruePass Adaptive 4WD umožní vysavači překonávat prahy vysoké až čtyři centimetry. V kombinaci s vylepšeným válečkovým mopem, který skutečně odstraňuje mastnotu a zaschlé skvrny, zvedá se deset milimetrů nad koberce a zasahuje 15 milimetrů do stěn a rohů, si poradí i s těmi nejobtížnějšími nečistotami. Technologie PowerBoost navíc umožňuje i rychlé dobíjení během čištění mopovacího válce, přičemž za tři minuty obnoví šest procent kapacity baterie.

Nedílnou součástí domácností je ale třeba i osvětlení. Systém Govee Permanent Outdoor Lights Prism umožní vyzdobit exteriér domu a snadno měnit barvy osvětlení například podle ročního období. Na rozdíl od většiny běžné produkce značky Govee tento model přidává odolnější konstrukci

říjen 2025  | www.rmol.cz

navrženou tak, aby odolávala extrémním teplotám, jasnější světelný výkon, zvýšenou přesnost barev a další možnosti přizpůsobení.

Nezahálela ani konkurenční značka Philips Hue, která rovněž představila řadu novinek. Zmínit můžeme Hue Bridge Pro (nový centrální hub s vylepšeným výkonem, možností ovládat až 150 světel a 50 dalších zařízení a s funkcí MotionAware, která umožní využívat světla Hue také jako pohybové senzory), Hue Secure Video Doorbell (zvonek ke dveřím s rozlišením 2K, širokoúhlým objektivem, obousměrnou komunikací, zasíláním upozornění a možností spouštět světla při detekci pohybu), řadu Essential (tvořenou levnějšími variantami žárovek světelných pásků) nebo třeba rozšíření série Festavia (o nové verze světel pro celoroční venkovní použití). Za zmínku stojí také integrace ovládání světel Hue s reproduktory Sonos.

Jedním z takových příkladů je dron Antigravity A1 s rozlišením 8K a 360o záběrem. Kromě kvality nahrávaného videa se však jeho výrobce zaměřil i na co nejjednodušší ovládání, které kombinuje fyzický ovladač do ruky s brýlemi, které zprostředkují opravdu pohlcující zážitek z létání. Díky přídavnému displeji, který směřuje ven, navíc nejsou o výhled z dronu ochuzeni ani lidé v okolí pilota.

Různé typy chytrých brýlí byly na veletrhu také dostupné jako samostatné produkty. Například zařízení Rokid Glasses vypadá na první pohled jako klasické brýle. Na rozdíl od nich však integrují čipset Snapdragon AR1, 12MPx fotoaparát, duální směrové reproduktory se čtyřmi mikrofony a duální monochromatické displeje Micro LED.

Na veletrh dorazila také celá řada výrobců chytrých zámků, kde již brzy můžeme počítat s nástupem standardu Aliro. Tento systém je založený na technologii Apple Home Key a protokolu NFC a přinese odemykání pomocí UWB, což umožní jakémukoli smartphonu bezpečně odemknout každý zámek dveří bez ohledu na ekosystém nebo značku. Standard Aliro by měl být uveden na trh ještě letos.

Další oblasti

Navzdory množství informací, které již zazněly, jsme si nastínili jen zlomek celkového rozsahu veletrhu. K vidění byly samozřejmě i produkty ze široké škály dalších oblastí.

Díky spojení rozšířené reality a umělé inteligence tak tvoří skutečně užitečný produkt s podporou ChatGPT-5, živých překladů a řady dalších funkcí.

Slibně vypadala také nabíjecí stanice Bluetti Pioneer Na, která využívá sodík místo lithia a je připravena i na provoz v těžkých mrazech (dobíjet ji lze i v –15 °C, proud dodává dokonce i v –25 °C).

Zařízení nabízí kapacitu 900 Wh, váží 16 kg a mělo by zvládnout přes 4 000 nabíjecích cyklů.

Poskytovaný příkon může činit až 1 500 W a dobíjení může probíhat například prostřednictvím solárních panelů.

MICHALA BENEŠOVSKÁ

VIRTUÁLNÍ A ROZŠÍŘENÁ REALITA JAKO PRODEJNÍ ARTIKL

Virtuální realita (VR) a rozšířená realita (AR) zaznamenaly během posledního desetiletí bouřlivý vývoj. Přestože počáteční hype kolem VR/AR v konzumním segmentu poněkud polevil, v podnikovém prostředí si tyto technologie našly pevné místo.

Globální trh VR měl v roce 2022 hodnotu kolem 33,5 miliardy dolarů a podle analýz poroste zhruba o 24 % ročně až do roku 2030. Také v Evropě se očekává výrazný růst – výdaje na AR/VR technologie by zde měly do roku 2027 dosáhnout 8,4 miliardy dolarů. Tato čísla naznačují, že VR/AR zůstávají relevantní a poptávka ve firemní sféře má stoupající tendenci. Pojďme zrekapitulovat současný stav trhu, hlavní hráče, dostupná řešení v ČR a zejména potenciál VR/AR v B2B – tedy jak tyto technologie mohou být firmám k užitku a proč jsou zajímavé pro resellery.

Globální trh VR a AR: Trendy a lídři Trh VR/AR prošel v uplynulém roce výraznou proměnou. Podle IDC došlo v prvním čtvrtletí 2024 k meziročnímu propadu prodejů VR/AR headsetů o 67,4 %. Tento pokles však nebyl překvapivý – trh se konsolidoval a posouval směrem k novým segmentům, zejména smíšené realitě (MR) a pokročilým AR brýlím. Zároveň stoupla průměrná prodejní cena těchto zařízení nad 1 000 dolarů, protože na trh vstoupily nové prémiové headsety jako Apple Vision Pro či Meta Quest 3. Tyto novinky zvýšily povědomí o VR/ AR technologiích, ale zároveň poukázaly na to, co tento segment dlouhodobě sužuje – cena zůstává bariérou masového rozšíření a oba zmíněné headsety jsou pro běžné uživatele cenově nedostupné.

Kdo dnes dominuje VR/AR

Podle dat IDC si v Q1 2024 udržela jasné vedení společnost Meta se svou rodinou headsetů Questr. Meta (Facebook) už dříve ovládla přes polovinu trhu VR (Oculus/Quest měl kolem 53 % podíl již v roce 2021) a svůj náskok zatím neztrácí. Na druhé místo se ovšem rychle vyhoupl Apple – a to i přesto, že jeho dlouho očekávaný Vision Pro nedosáhl očekávaného ohlasu. Nicméně Apple tím předstihl tra-

diční hráče jako ByteDance (majitele značky Pico), výrobce AR brýlí Xreal (dříve Nreal) či veterána VR scény HTC. Meta se spoléhá na strategii dostupných a masových zařízení (např. populární Quest 2  a novější Quest 3), zatímco Apple cílí na špičku trhu s drahou MR soupravou. Analytici odhadují, že Meta si díky nízké ceně a vysokým objemům udrží náskok minimálně po celý rok 2025, než se trh nasytí prémiovými alternativami.

Za zmínku stojí i další jména: Sony má úspěch v konzumní VR díky PlayStation VR (v nové generaci PS VR2), což jí historicky zajistilo dvouciferný podíl na VR trhu. V segmentu podnikového AR dlouhodobě působí Microsoft s brýlemi HoloLens 2, využívanými ve výrobě či armádě, a také specializovaní výrobci jako Magic Leap (AR headset pro průmysl) nebo RealWear (chytré brýle pro hands-free podporu pracovníků). Tito hráči sice v objemech nedosahují stejných čísel jako Meta s Questy, ale cílí na specifické firemní aplikace, kde je vyšší cena ospravedlněna přidanou hodnotou.

Vyhlídky trhu jsou optimistické. V následujících letech by trh měl růst exponenciálně – od roku 2024 do 2028 se predikuje průměrný roční růst dodávek 43,9 % (CAGR). To naznačuje, že s příchodem novějších a levnějších zařízení se poptávka opět rozproudí. Důležitým faktorem bude pokles cen: jakmile výrobci uvedou dostupnější modely, rozšíření do mainstreamu se urychlí. Právě tlak na cenu je velký – IDC uvádí, že vedle ultradrahého Apple

Vision Pro existuje na trhu už mnoho headsetů pod 500 dolarů, což otevírá cestu k jejich širšímu nasazení i mimo úzký okruh nadšenců.

VR a AR řešení na českém trhu

Také v České republice je dnes k dispozici pestrá paleta VR/AR technologií – od světových značek až po tuzemské inovace. Hardwarové produkty,

Reseller Magazine

které mohou lokální IT reselleři nabízet, zahrnují zejména:

VR headsety pro široké použití: Standalone soupravy jako Meta Quest 2/3 patří k nejrozšířenějším díky kombinaci přijatelné ceny a bohatého ekosystému aplikací. Prodávají se i v Česku a díky lokalizovaným hrám či aplikacím se těší zájmu firem pro zážitkové akce i výcvik. Pico (ByteDance) nabízí obdobné standalone VR headsety, které se prosazují hlavně v podnicích (např. pro školení) díky snadné správě a absenci nutnosti PC.

HTC Vive a Valve Index jsou příklady pokročilých VR setů pro připojení k PC – hodí se pro profesionální simulace a VR laboratoře. Sony PS VR2 je spíše pro herní využití (vyžaduje PlayStation 5), avšak některé firmy jej využívají marketingově (např. na promoakcích) k demonstraci VR zkušenosti zákazníkům.

AR brýle a smíšená realita

V této kategorii jsou významné Microsoft HoloLens 2 (samostatné AR brýle promítající hologramy do zorného pole) – v ČR je využívá např. průmysl pro vizualizaci dat či armáda ve výcviku. Podnikoví zákazníci poptávají i odolné chytré brýle typu RealWear či Vuzix, které umožňují technikům hands-free přístup k dokumentaci a vzdálenou asistenci. Zajímavé jsou také Xreal (Nreal) Air – lehké brýle připomínající sluneční brýle, které slouží jako osobní průhledný displej. Ty jsou v České republice dobře dostupné. Česká republika se může pochlubit špičkovými inovacemi v oblasti VR/AR. Například společnost VRgineers vyvinula vlastní high-end VR/MR headset XTAL, určený pro profesionální simulace. Jejich řešení se širokým zorným úhlem a extrémním rozlišením používají například pro výcvik pilotů stíhacích letounů a vrtulníků v armádě. VRgineers dodává i kompletní trenažéry; díky realistické grafice a možnosti propojení více stanic lze trénovat koordinaci posádek či celých letových týmů ve virtuálním prostředí. Je pozoruhodné, že jejich technologie nenašla uplatnění jen v letectví – využívá se také v automotive designu (virtuální ověřování návrhů nových aut), a dokonce pro trénink pilotů Formule 1.

Dalším příkladem je startup Pocket Virtuality (nyní součást CSG Aerospace), který ve spojení s projektem smARtool vyvinul AR platformu Lumnio pro servisní techniky. Pracovník vybavený chytrými brýlemi či tabletem má díky Lumnio pracovní postupy promítnuté přímo před očima, aniž by musel listovat manuálem –instrukce vidí v rozšířené realitě přímo na zařízení, na kterém pracuje. Nechybí možnost vzdáleného přenosu obrazu, aby zkušenější kolega mohl asistovat online. Řešení využívá i strojové učení k rozpoznání obrazu – dokáže technikovi automaticky

navrhnout správný postup či diagnostikovat závadu na základě toho, co vidí kamera. Lumnio má ambice globálně – tvůrci plánují uvedení na běžné app story (Apple App Store, Google Play, Microsoft Store) a odhadují, že do roku 2028 může tento produkt generovat obrat až 250 milionů korun ročně.

Lokální obsah a služby Kromě hardwaru vznikají v České republice i specializovaná softwarová řešení a obsah. Například firma WeBoard (edu-tech startup) se zaměřuje na VR školení zaměstnanců formou her (gamifikace). V závodě Continental Automotive v Brandýse nad Labem využili jejich VR aplikaci k atraktivnějšímu tréninku nových operátorů výroby.

Další česká společnost BenThor Automation uvedla v roce 2023 na trh VR platformu BTverse –simulátor výrobních technologií pro nácvik obsluhy a údržby strojů ve virtuálním prostředí. Podle šéfa robotiky firmy se díky BTverse „pracovníci naučí obsluhovat výrobní systémy a odstraňovat závady v prostředí virtuální reality. Prakticky se jedná o simulátor výrobní technologie“, který umožňuje bezpečné a efektivní zaučení bez kontaktu se skutečným zařízením.

Tato řešení často nabízejí B2B formou služby –firmy si mohou pronajmout software i headsety, případně si nechat vytvořit tréninkový obsah na míru (např. simulaci konkrétní linky či stroje). IT distributoři zařazují VR sety a příslušenství do svého portfolia a spolupracují s vývojáři podnikových aplikací, aby mohli integrátorům dodat ucelené VR/AR balíčky (hardware + software + podpora).

Využití VR a AR v podnicích: Kde je potenciál?

Proč by měly firmy investovat do virtuální či rozšířené reality? B2B využití VR/AR je široké a mnoho oblastí již dnes vykazuje hmatatelné přínosy. Podívejme se detailněji na některé scénáře, kde se VR/AR v podnicích uplatňuje: Školení a vzdělávání pracovníků: Jeden z nejrozvinutějších způsobů použití. VR dokáže simulovat reálné situace v bezpečném prostředí – ať už jde o trénink pilotů, řidičů, techniků údržby, nebo třeba chirurgů. Například automobilka Škoda Auto využívá VR už dvacet let; má stovky VR headsetů a považuje je za běžnou součást vybavení (podobně jako myš k počítači). Pokud má zaměstnanec potřebu VR brýlí, během hodiny je dostane k dispozici. VR zde slouží mimo jiné k výcviku řidičů manipulačních vozíků a testovacích jezdců – než poprvé usednou do nového modelu auta, projdou si jeho řízení virtuálně. To zrychluje zaškolení a snižuje riziko chyb. Podobně průmyslové podniky školí operátory strojů ve VR simulacích (např. zmíněný BTverse či trenažéry VRgineers). Výhodou je možnost „učit se

říjen 2025  | www.rmol.cz

Reseller Magazine

chybami“ bez následků – pracovník si ve VR může vyzkoušet krizové situace, složité úkony či obsluhu drahých zařízení, aniž by ohrozil sebe či výrobu. Podle průzkumu mezi finančními institucemi dokonce 84 % manažerů uvádí, že imerzivní technologie zlepšují rozvoj dovedností zaměstnanců při tréninku. To je důvod, proč banky a pojišťovny začínají VR využívat třeba ke školení měkkých dovedností (komunikace s klientem v simulované realitě apod.).

Workflow, údržba a servis: AR nachází uplatnění při vzdálené podpoře techniků v terénu. Zaměstnanec s chytrými brýlemi vidí před očima instrukce, schémata nebo živý návod krok za krokem. Například zmiňované řešení Lumnio umožňuje promítat pracovní postupy přímo na zařízení, které technik opravuje. Pokud si neví rady, může přes brýle sdílet pohled se zkušeným kolegou na dálku. AR tak výrazně zrychluje diagnostiku a opravárenské práce. Uplatňuje se i při kontrole kvality – inspektoři s AR brýlemi vidí, které části stroje zkontrolovat, a mohou rovnou hlasem ukládat poznámky či fotodokumentaci. Další scénář je skladová logistika: některé firmy (např. v e-commerce) vybavují skladníky chytrými brýlemi, jež je navigují po skladu a ukazují, kam umístit vychystávané položky. Tím se zvyšuje efektivita a snižuje chybovost při kompletaci objednávek. AR brýle s kamerou mohou také přenášet obraz pro vzdálené audity

či testy – specialisté na druhém konci republiky (nebo světa) tak na dálku provedou kontrolu zařízení, aniž by cestovali. To se osvědčilo např. během pandemie, kdy bylo obtížné dostat experta na místo – AR umožnila „oči na místě“ i přes hranice. Design, prototypování a průmysl 4.0: VR a AR jsou významným nástrojem v návrhu produktů a výrobních procesů. Koncept digitálních dvojčat – tedy virtuálních modelů strojů, linek či výrobků – umožňuje inženýrům testovat a optimalizovat návrhy dříve, než se cokoli fyzicky postaví. V České republice například strojírenské firmy začínají využívat VR k tvorbě virtuálních prototypů a simulací výrobních linek. Pomocí VR lze odhalit kolize v návrhu, ergonomické nedostatky pracovišť nebo si prohlédnout nový produkt v reálné velikosti. To vše ještě před výrobou, což šetří čas i materiál – případné chyby se odhalí včas a nápravy se provedou digitálně bez plýtvání zdroji. Automobilky používají VR pro revize designu vozidel (např. virtuální nový model vozu s možností jej „osahat“ ve VR). Architekti a developerské firmy nasazují VR pro prohlídky budov a bytů ve virtuální realitě – klient si nasadí brýle a projede budoucí interiér, což může urychlit schválení návrhu či prodej nemovitosti. AR má velký potenciál v maloobchodu a marketingu: umožňuje zákazníkům třeba „vyzkoušet“ nábytek či dekorace přímo doma (proslulá aplikace IKEA Place ukazuje

Reseller Magazine

nábytek ve vašem pokoji přes mobilní AR). I české retailové kampaně zkoušejí AR – AR zážitek např. Pilsner Urquell využil pro účely marketingu a Signal Festival v Praze jej nabízí ke svým světelným instalacím. Tyto aktivity sice míří na koncové zákazníky, ale realizují je specializované B2B agentury a technologičtí partneři – opět jde tedy o příležitost pro resellery zapojené do řešení pro marketing a PR. Kolaborativní práce a vzdálená spolupráce: S rozšířením hybridní práce roste zájem firem o virtuální spolupráci. Platformy pro VR meetingy (jako např. Spatial či Horizon Workrooms od Mety) umožňují pořádat schůzky ve virtuálních zasedacích místnostech, kde účastníci vystupují jako avataři. Výhodou je pocit přítomnosti a možnost společně pracovat s 3D obsahem – např. ohledně prototypu stroje nebo 3D modelu budovy, což běžné videokonference neumožní.

Některé globální firmy už tímto způsobem spojují designérské týmy z různých zemí, aby simultánně revidovaly návrhy ve VR. V Česku se experimentuje i s konceptem virtuálních veletrhů a showroomů –obchodníci mohou klienta provést virtuální továrnou, ukázat produkt ve VR a odpovídat na dotazy, aniž by musel kamkoli cestovat. To může do budoucna šetřit náklady na cestování a prezentace. Významnou kategorií jsou i virtuální konference a školení – například bankovní sektor využil VR pro setkání obchodní sítě formou virtuální konference, když nebylo možné uspořádat fyzickou akci. VR tak nahrazuje nebo doplňuje tradiční způsoby komunikace v podniku.

Shrnuto a podtrženo, firmy využívající VR/AR reportují konkrétní přínosy. V už zmíněném průzkumu mezi finančními institucemi 92 % respondentů uvedlo, že investice do XR technologií jim přinesly pozitivní návratnost (ROI). Účastníci zmiňovali zrychlení zaškolování, snížení chybovosti, lepší zapojení zaměstnanců, a dokonce zlepšení efektivity provozu o desítky procent. Podobné výsledky se objevují i v jiných odvětvích – například ve výrobě AR brýle zkrátily odstávky strojů díky rychlejší diagnostice, v logistice VR trénink snížil chybovost nováčků apod. Zdravotnictví je dalším segmentem, kam VR/AR rychle proniká: od virtuálních anatomických modelů pro výuku mediků přes AR brýle pomáhající chirurgům při operaci až po VR terapie pro pacienty. Celosvětově se očekává, že trh AR/VR v healthcare vyroste do roku 2033 na 19,6 miliardy dolarů (CAGR přes 20 %). To signalizuje, že i v regulovaných a konzervativních odvětvích se tyto technologie osvědčují.

Výzvy a budoucnost: Proč VR/AR (zatím) není všude

Ačkoli potenciál je obrovský, je fér zmínit i překážky, které širšímu rozšíření VR/AR v podnicích stále stojí v cestě. Nejvýznamnějším faktorem jsou náklady –investice do kvalitních headsetů, vývoje aplikací na míru a integrace do firemních systémů může být vysoká. Jak však ukazují trendy, ceny zařízení postupně klesají a ROI bývá u úspěšných pilotních projektů kladná, což manažery motivuje k dalším investicím. Další bariérou může být infrastruktura: Pro pokročilé AR/VR aplikace je třeba spolehlivé

Reseller Magazine

a rychlé připojení, ideálně 5G nebo kvalitní Wi-Fi a výkonné servery pro streaming obsahu. V Česku máme stále co dohánět v pokrytí optickými sítěmi, které jsou pro plynulý provoz datově náročných imerzivních aplikací klíčové. Pokud má AR/ VR sloužit nejen velkým podnikům, ale i menším firmám, musí být zajištěna dostupnost konektivity i v méně rozvinutých regionech. S tím souvisí i digitální připravenost SMB sektoru – malé a střední podniky obvykle nemají vlastní R&D oddělení, které by experimentovalo s VR/AR. Zde mohou pomoct systémoví integrátoři a reselleři nabídkou „AR/VR jako služby“, pilotních projektů na klíč a školení personálu.

Neméně důležitá je uživatelská zkušenost. Starší generace VR brýlí byly těžkopádné, s nižším rozlišením a způsobovaly u některých uživatelů diskomfort (únava očí, nevolnost). Nové modely tyto neduhy omezují – headsety jsou lehčí, s lepším rozlišením a výkonnějším hardwarem. Výrobci také integrují prvky smíšené reality (kamerové průhledy, průhledové displeje) pro přirozenější vnímání okolí. Výhledově se hovoří o AR brýlích v designu běžných dioptrických brýlí, na kterých pracuje Apple, Meta, Microsoft aj. Až tato zařízení dorazí na trh, mohou AR posunout na zcela novou úroveň využití při každodenní práci.

Z pohledu resellera je důležité sledovat i standardizaci a integraci VR/AR. Firmy často váhají, pokud nová technologie nejde snadno propojit s jejich stávajícími systémy (ERP, CRM, PLM aj.). Trendem jsou proto platformy, které umožní snadné nasazení VR/AR – příkladem může být česká QuaternAR, která vyvinula technologii pro jednoduché připojení VR/AR headsetů ke stávajícím 3D aplikacím. Takové nástroje snižují bariéru pro adopci, protože firmy mohou využít své existující 3D modely a data přímo ve VR/AR, aniž by vše tvořily od nuly. Integrace do podnikové IT architektury (propojení s databázemi, ukládání výsledků školení, záznamy servisních zásahů atd.) bude rovněž klíčová – VR/AR nesmí být izolovaným ostrůvkem, ale zapojenou součástí digitálních procesů.

VR/AR má v B2B

zelenou, buďte u toho

Virtuální a rozšířená realita již nejsou jen atrakce z veletrhů, ale stávají se praktickými nástroji v podnikovém sektoru. Lídrem globálního trhu je Meta se svými cenově dostupnými zařízeními, zatímco Apple se pokouší prorazit prémiovým hardwarem –tato dynamika vytváří konkurenční prostředí, které pravděpodobně povede k lepším a dostupnějším produktům pro firmy.

Český trh kopíruje světové trendy: dostupné VR headsety (Quest, Pico, HTC…) jsou dobře dostupné, přibývají však i specializovaná řešení vyvinutá doma – od VR trenažérů po AR aplikace pro prů-

mysl. To dává domácím resellerům příležitost zapojit se nejen jako prodejci krabicového HW, ale i jako dodavatelé komplexních řešení (ve spolupráci s lokálními vývojáři obsahu).

Pro firemní zákazníky je důležité, že VR/AR už prokázaly svůj přínos v praxi. Firmy hlásí rychlejší zaučení nových lidí, úspory nákladů díky nižší chybovosti a výraznější engagement zaměstnanců, kteří školení ve VR často vnímají spíše jako „hru“ než povinnost. V době, kdy mnohá odvětví řeší nedostatek kvalifikovaných sil, může být moderní forma tréninku konkurenční výhodou. Stejně tak možnost zefektivnit servis pomocí AR podpory či urychlení vývoje produktů pomocí digitálních prototypů může firmám ušetřit miliony.

Z pohledu resellera je tedy VR/AR artikl, který stojí za pozornost. Jakkoli nebyly naplněny některé přehnané vize „VR pro každého doma“, v podnikovém kontextu si tyto technologie budují pevné místo. Prognózy růstu trhu jsou dvouciferné a analytici předpovídají, že v řádu několika let se VR/AR stanou běžnou součástí nástrojů na pracovištích podobně, jako se to stalo třeba s tablety či smartphony. Ostatně už dnes se uvádí, že se v roce 2025 bude AR/VR technologie využívat prakticky ve všech prodejních a servisních aplikacích firem – což může být lehce optimistický odhad, ale směr je zřejmý. Reselleři a IT poskytovatelé v ČR by proto neměli VR/AR opomíjet. Naopak je vhodné budovat kompetence, navazovat partnerství s dodavateli těchto technologií a být připraveni nabídnout zákazníkům řešení šitá na míru. Ať už jde o výrobní podnik plánující VR tréninky, servisní firmu zavádějící AR podporu techniků, nebo třeba obchodní řetězec koketující s virtuálním showroomem – všude tam mohou reselleři sehrát roli integrátora a poradce. VR a AR nejsou samospásné, ale v kombinaci s dalšími trendy (IoT, AI, metaverse) mohou firmám otevřít nové možnosti, jak optimalizovat procesy a nabídnout zákazníkům nové zážitky.

Závěrem lze říci, že virtuální a rozšířená realita jsou v B2B živým a perspektivním trhem. Už dávno nejde jen o hračky pro geeky – stále více se osvědčují jako nástroje, které řeší reálné byznysové potřeby. Pokud tuto skutečnost budete komunikovat svým zákazníkům a podložíte ji konkrétními fakty a příklady (některé jsme v tomto článku citovali), můžete z VR/AR učinit atraktivní součást svého portfolia. A kdo ví – možná se díky tomu i vy osobně projdete virtuální továrnou či zažijete školení budoucnosti na vlastní kůži. Technologie jsou připravené, trh dozrává – je čas toho využít.

Zdroje: Forbes, Technický deník, Finlord, Vše o průmyslu, Xrtoday.com, Comxpert.digi, VR Česko

říjen 2025  | www.rmol.cz

Wi-Fi 7 routery i mesh systémy pro rychlé a stabilní připojení

MR47BE

MR27BE

Halo H47BE 2-pack

DATA ACT VSTOUPIL V PLATNOST. CO TO ZNAMENÁ PRO FIRMY?

Dne 12. září 2025 začalo platit nové nařízení Evropské unie o přístupu a sdílení dat. Data Act je významným krokem směrem k tomu, aby EU byla nejen hospodářským prostorem otevřených dat, ale i místem, kde je jejich sdílení regulováno spravedlivě, s ohledem na ochranu práv, inovaci i konkurenci.

Spotřebitelé by měli získat více práv, větší kontrolu a širší nabídku služeb. Tématu se dále věnuje Tomáš Kubíček, partner společnosti BDO, který se zabývá technologickým poradenstvím.

„Data Act přináší firmám celou řadu nových povinností, na které se musí dobře připravit. Technicky půjde o složitý proces, který si vyžádá investice do systémů. Velkou otázkou bude i nalezení hranice mezi osobními a neosobními daty. V praxi často pracujeme s kombinovanými datovými sadami a není snadné rozlišit, co ještě spadá pod GDPR a co už ne,“ řekl Tomáš Kubíček z BDO.

„Dalším oříškem je ochrana obchodního tajemství a duševního vlastnictví. Na jedné straně legislativa podporuje otevřenost a sdílení, na straně druhé musíme chránit inovace a know-how firem.

Nejasnosti vyvolává i oblast sankcí – protože je stanovují jednotlivé členské státy, mohou se lišit nejen výší pokut, ale i výkladem. Proto je důležité sledovat, jak přesně se Data Act promítne do českého práva. A konečně nesmíme zapomínat na mezinárodní dopady – Data Act se dotkne i firem mimo EU, které na evropském trhu působí, a i ty musejí počítat s kontrolami a možnými sankcemi,“ doplnil dále Kubíček.

Jaké jsou klíčové prvky Data Actu?

Právo na přístup k datům: Uživatel zařízení či služby (např. chytrého spotřebiče nebo průmyslového senzoru) má právo získat data, která toto zařízení vytváří. Pokud nejsou k dispozici v reálném čase, musí je výrobce poskytnout bez zbytečného odkladu a zdarma. Možnost sdílet data se třetími stranami: Uživatel může svá data poskytnout dalším firmám – například nezávislému servisu. Tím se otevírá prostor pro více služeb a férovější konkurenci.

Ochrana malých podniků: Nejmenší firmy (mikro a malé podniky) mají z povinností výjimku, aby je nové náklady neohrozily.

Kompenzace za zpřístupnění dat: Pokud data využívá třetí strana, může jejich držitel dostat spravedlivou a přiměřenou odměnu. Pravidla mají zabránit diskriminaci či zneužívání.

Spravedlivé smluvní podmínky: Data Act chrání malé a střední firmy před neférovými smlouvami, které by jim vnucovali silnější partneři. EU navíc chystá vzorové smluvní doložky.

Sdílení dat s veřejnými institucemi: Ve výjimečných situacích (např. přírodní katastrofa, pandemie) budou firmy povinny předat potřebná data státním orgánům – rychle a bezplatně.

Snadnější přechod mezi poskytovateli cloudu: Zákazníci se budou moci jednoduše a bez sankcí přesunout k jinému poskytovateli cloudových služeb, což má omezit tzv. „vendor lock-in“.

Ochrana před neoprávněným přístupem ze zahraničí: Přísná pravidla mají zabránit tomu, aby se neosobní data uložená v EU vydávala vládám mimo EU v rozporu s evropským právem. Revize databázových práv: Databáze vzniklé z dat generovaných IoT zařízeními nebudou

chráněny speciálním právem sui generis – aby se data mohla lépe využívat.

Vyvážení s duševním vlastnictvím a obchodním tajemstvím: Data Act nemění pravidla duševního vlastnictví ani ochrany obchodních tajemství, ale jasně stanovuje, že povinnost sdílet data nesmí tato práva porušovat.

Jaké mohou firmy očekávat postihy, pokud nebudou plnit povinnosti?

Členské státy si stanovují vlastní pravidla pro sankce. Ta musejí být efektivní, proporcionální a odrazující. Při uložení sankcí mají být zohledněny faktory jako: povaha, závažnost, rozsah a délka porušení; opatření, jež pachatel přijal ke zmírnění či nápravě škody; předchozí porušení; finanční výhody plynoucí z porušení nebo úspora nákladů; jiné zmírňující nebo přitěžující okolnosti; obrat pachatele za předchozí účetní období v rámci Evropské unie.

Každý členský stát EU musel do 12. září 2025 určit, jaké sankce budou uplatňovány za porušení nařízení v jeho zemi.

Jak jsme na tom aktuálně s pravidly pro sankce v ČR?

Ministerstvo průmyslu a obchodu uvádí na svých stránkách, že připravuje implementaci Data Act. Úřad pro ochranu osobních údajů (ÚOOÚ) by měl být zapojen do dohledu nad dodržováním pravidel, zejména pokud jde o ty případy, které se týkají osobních údajů.

Co zatím není konkretizováno?

Zatím není veřejně znám konkrétní český zákon, který by definoval přesné skutkové podstaty přestupků podle Data Actu, ani výši pokut, která by se uplatnila v ČR.

Zveřejněny nejsou dosud žádné návrhy, kolik by mohly sankce v ČR činit za různé druhy porušení, ani to, zda budou definovány jako u GDPR (např. procentní podíl z obratu), stanoveny pevně, nebo půjde o kombinaci.

Také zatím není jasné, které české soudy/orgány či inspekční instituce budou vykonávat dozor v konkrétních oblastech, pokud nepůjde o záležitost osobních údajů.

Jaké má nové nařízení dopady na organizace a spotřebitele?

Organizace by se měly zaměřit na tyto oblasti:

Revize smluv: Smlouvy o prodeji, pronájmu nebo poskytování IoT / připojených produktů musí jasně definovat, kdo má přístup k jakým

datům, v jakém formátu, zda sdílení se třetími stranami je možné, za jakých podmínek. Technická připravenost: Musí být možné extrahovat (exportovat) data, zajistit interoperabilitu, ochranu dat, obchodního tajemství, zajistit, že produkty/služby mají rozhraní (API) nebo jiné mechanismy, které umožňují datový přístup.

Bezpečnost a ochrana (trade secrets, IP): Když se data obhospodařují v souvislosti s IoT a souvisejícími službami, často obsahují informace, které jsou citlivé (pro IP, know-how). Firmy si budou muset připravit opatření, která ochrání obchodní tajemství, zároveň ale nepřekážejí plnění zákonných povinností. Strategie pro veřejné žádosti: Být připraven reagovat, pokud veřejné orgány požadují data v situacích nouze nebo veřejného zájmu – včetně procesu, jak zjistit, zda je požadavek legitimní, písemný, s ochranou práv (anonymizace, minimalizace) apod.

Soulad s GDPR: Osobní data spadají i nadále pod GDPR – takže pokud Data Act vyžaduje přístup nebo sdílení, organizace musejí zároveň zajistit, že jsou splněny požadavky GDPR (např. právní základ pro zpracování, účel, informace subjektům apod.).

Pro spotřebitele z nové legislativy vyplývají především výhody:

Větší kontrola nad vlastními daty: Pokud máš zařízení s internetem věcí (IoT), budeš mít právo k datům, která zařízení generují – mít přehled, sdílet tato data se třetími stranami podle své volby.

Možnosti nových služeb: Opravny, aftermarket servis, analytické aplikace či služby založené na využití dat – spotřebitelé mohou těžit z větší nabídky a konkurence.

Více transparentnosti: Podmínky budou jasnější, smlouvy musejí uvádět, co dostaneš, jak a kdy můžeš přejít na jiného poskytovatele služby, jaká práva máš – méně překvapení.

Ochrana před nekalými praktikami: Např. když silnější strana (výrobce, velká firma) nařídí jednostranné smluvní podmínky, které jsou pro spotřebitele znevýhodňující – Data Act stanoví rámec pro testování, zda je smluvní podmínka „nespravedlivá“, a pokud ano, může být neplatná.

„Plné dopady Data Actu se projeví hlavně u nových výrobků a služeb uváděných na trh od roku 2026. Teprve tehdy uvidíme, jak zásadně ovlivní praxi výrobců i poskytovatelů služeb. Velkou neznámou zůstává vztah k americkému Cloud Actu, který ukládá americkým firmám povinnost předat data vládním orgánům i mimo území USA. Není jasné, jak se obě legislativy sladí a zda nedojde k právním konfliktům,“ uzavřel Tomáš Kubíček z BDO. Zdroj: BDO

říjen 2025  | www.rmol.cz

MICROSOFT SE VYHNUL POKUTĚ

OD EU, TEAMS ALE NESMÍ NUTIT

Evropská komise uzavřela více než tříleté antimonopolní šetření vůči Microsoftu bez udělení pokuty. Americká společnost se dohodla, že po dobu sedmi let nabídne své kancelářské balíky Microsoft 365 a Office 365 také ve variantě bez komunikační aplikace Teams – za nižší cenu a s otevřenějšími možnostmi integrace s produkty třetích stran.

Rozhodnutí Evropské komise přichází v reakci na stížnost společnosti Slack Technologies z roku 2020, která Microsoft obvinila z narušování hospodářské soutěže tím, že bezplatně přidával Teams ke svým kancelářským sadám, a tímto způsobem zvýhodňoval vlastní nástroj pro týmovou spolupráci před konkurencí.

Klíčové body dohody:

Microsoft se zavazuje minimálně na sedm let nabízet kancelářské balíky bez Teams.

Cena varianty bez Teams musí být výrazně nižší než u verzí, které aplikaci obsahují – až o 50 %.

Microsoft umožní export dat z Teams a otevře API pro lepší interoperabilitu nástrojů třetích stran (minimálně na pět let).

Stížnosti firem Slack a Alfaview byly po tržním testu Komise staženy.

Komise uvedla, že společnost Microsoft svým chováním zneužíval dominantní postavení a bránil férové soutěži. Vyhovění podmínkám však přede-

šlo možnému udělení pokuty, která mohla podle pravidel EU dosáhnout až 10 % ročního celosvětového obratu firmy – v případě Microsoftu by to znamenalo až 24,5 miliardy dolarů.

Microsoft Teams se trvale drží mezi klíčovými platformami pro online spolupráci. Aktuálně má více než 320 milionů denních aktivních uživatelů, což jej řadí na špičku globálního trhu s videokonferencemi, kde drží 32,29% podíl.

Za prvních devět měsíců roku 2024 si aplikaci stáhlo téměř 78 milionů uživatelů. V USA platformu využívá více než osm milionů firem, a mezi zákazníky patří 93 % společností ze žebříčku Fortune 100. Výrazně roste i počet předplatitelů placené verze Teams Premium, kterou nyní používají více než tři miliony uživatelů.

Z pohledu obratu platforma v roce 2024 vygenerovala příjmy ve výši osmi miliard dolarů. Růst adopce je patrný i z dlouhodobého vývoje – největší skok nastal mezi lety 2019 a 2020, kdy se počet uživatelů zvýšil o 55 milionů. Mezi roky 2020 a 2021 se počet

Ceny Microsoft 365 v ČR v roce 2025

Produkt (měsíčně) S Teams (bez DPH) Bez Teams (bez DPH) Úspora

Ceny se mohou mírně lišit podle distributora a objemu. Licenční model „Plán bez Teams“ musí společnost nabízet novým zákazníkům v EU/EHP od 1. října 2023, globálně od srpna 2025.

uživatelů téměř zdvojnásobil (ze 75 na 145 milionů) a růst pokračoval i nadále – od roku 2022 přibylo dalších 50 milionů uživatelů.

Doporučení pro firmy

Organizacím se doporučuje zhodnotit aktuální využití aplikace Microsoft Teams v rámci své infrastruktury a rozhodnout, zda je součástí jejich klíčových pracovních procesů. Pokud nikoli, může být přechod na variantu bez Teams vhodnou cestou ke snížení nákladů a optimalizaci licencí. Změna je také příležitostí k širší revizi pracovních nástrojů a zajištění větší kompatibility s požadavky uživatelů nebo bezpečnostními standardy organizace.

Co to znamená pro trh a IT partnery

Konec „defaultního“ Teams: Teams již není výchozí součástí Microsoft 365 pro nové zákazníky. To výrazně mění obchodní dynamiku, zejména v segmentech SMB a mid-market. Firmy, které Teams nevyužívaly, měly dříve omezený důvod hledat alternativy – nyní mohou licence optimalizovat podle skutečného využití.

Větší prostor pro konkurenci: Z rozhodnutí EK těží konkurenti jako Slack, Zoom, Webex, Alfaview, IceWarp, ale i open-source platformy (Mattermost, Rocket.Chat, Matrix). Díky otevřenému API a interoperabilitě lze tyto nástroje lépe

integrovat s Microsoft 365 – např. do kalendáře Outlooku, notifikací ze SharePointu nebo záznamů ze schůzek.

Příležitost pro integrátory: Microsoft otevřel více než 50 API rozhraní, která umožňují hlubší integraci alternativních platforem. Partneři mohou budovat hybridní řešení – např. kombinaci Microsoft 365 s vlastní hostovanou variantou videokonferencí nebo napojení Slacku na SharePoint a OneDrive. Otevírá se prostor pro nové služby, migrace a školení. Nové obchodní modely: Prodejci a distributoři by měli přehodnotit své nabídky a upravit konfigurace v CSP portálech. Mnoho zákazníků může přejít na verzi bez Teams a ušetřené prostředky využít jinde – např. na bezpečnostní nástroje, zálohování nebo alternativní komunikační řešení. Win-win kompromis bez precedentní pokuty Evropská komise i Microsoft se vyhnuly dlouhému soudnímu sporu. Microsoft přijal závazky, které zásadně ovlivní jeho licenční model na evropském trhu.

Pro resellery, systémové integrátory a distributory to znamená nejen adaptaci obchodních a licenčních strategií, ale zároveň i příležitost oslovit nové zákazníky a rozšířit nabídku o konkurenční řešení.

Zdroje: ec.europa.eu, microsoft.com , slack. com

říjen 2025  | www.rmol.cz

SOUČASNÉ TRENDY B2B MARKETINGU 2025

MICHALA BENEŠOVSKÁ

VIDEO, DŮVĚRA A MĚNÍCÍ SE NÁKUPNÍ PROCES

Digitální technologie, změny v chování zákazníků a nové formáty obsahu mění zavedené postupy, jak firmy oslovují ostatní podniky. Aktuální LinkedIn B2B Marketing Benchmark 2025 – studie provedená společností LinkedIn ve spolupráci s agenturou Ipsos – odhaluje klíčové trendy, které budou formovat B2B marketing v letošním roce.

Projedeme si hlavní závěry benchmarku – rostoucí roli videa, důraz na důvěru a autenticitu, posuny v rozhodovacích procesech B2B zákazníků. Jaký mají ale dopad na českou B2B scénu? Přečtěte si, jak můžete tyto trendy využít ve svůj prospěch.

2025 B2B Marketing Benchmark staví do popředí několik zásadních skutečností. Jednak potvrzuje, že videoobsah se stal stěžejním formátem ve všech fázích B2B nákupního cyklu, jednak zdůrazňuje, že důvěra a autenticita jsou nyní klíčem k ovlivnění zákazníků a budování dlouhodobých vztahů. A v neposlední řadě popisuje, jak se nákupní proces B2B zákazníků mění – stále více se posouvá do digitálního prostředí, s menší závislostí na přímém kontaktu s obchodníky a větší rolí samostatného online průzkumu. Podívejme se na tyto oblasti podrobněji.

Video jako klíčový formát napříč nákupním procesem

Video se etablovalo jako základní nástroj B2B marketingu ve všech fázích tzv. marketingového trychtýře, od budování povědomí až po finální rozhodnutí o koupi. Podle zmíněné studie využívá video obsah již 78 % B2B marketérů a více než polovina plánuje investice do videa dále navyšovat. To signalizuje, že jsme dosáhli jistého „bodu zlomu“, kdy se video stává nepostradatelným kanálem pro firemní komunikaci. Důvod je nasnadě: video dokáže zprostředkovat informace poutavě, názorně a zároveň lidsky, což pomáhá budovat důvěru rychleji než tradiční textové formáty.

V rané fázi zvyšování povědomí 42 % marketérů využívá krátká videa na sociálních sítích k upoutání pozornosti potenciálních zákazníků a 47 % sází na spolupráci s oborovými lídry (např. společné

webináře či rozhovory) jako efektivní vstupní bod komunikace.

Ve fázi, kdy je cílem budovat důvěryhodnost, 39 % marketérů zařazuje videa s případovými studiemi a stejný podíl (39 %) spoluvytváří obsah s externími tvůrci či influencery pro zvýšení angažovanosti publika.

V závěrečných fázích rozhodování se pak zaměřují na důkazy a odstranění pochybností – 40 % marketérů využívá produktová videa, recenze a testimonialy klientů, a 23 % dokonce připravuje podrobné případové studie ve formě videí zaměřených na návratnost investice (ROI), aby usnadnili finální rozhodnutí. Zkrátka video dnes nachází uplatnění v každém kroku nákupní cesty i v B2B. Důležitá je také forma videoobsahu. Nejlepší výsledky podle studie přinášejí krátké dynamické formáty – například krátká videa na sociální sítě vykázala nejvyšší průměrný ROI (41 %), těsně následovaná delšími formáty zaměřenými na příběh značky (38 %) a zákaznickými referencemi či produktovými předváděčkami (34 %).

Video navíc překonává statické vizuály nejen v zapojení publika, ale i v ovlivnění postojů: analýza ukázala, že videoobsah zvyšuje oblíbenost značky v průměru o 26 % a nákupní záměr o 19 % ve srovnání se statickými formáty.

Ty marketingové týmy, které mají ucelenou videostrategii, dokonce častěji samy uvádějí, že jejich značka je dobře známá a důvěryhodná – konkrétně 2,2× častěji zmiňují vysokou důvěru v brand a 1,8× častěji vysoké povědomí o značce oproti týmům bez videostrategie.

Jak poznamenal jeden z expertů, kteří se podíleli na studii: získat velký B2B kontrakt vyžaduje důvěru, a „nic nevytvoří důvěru rychleji než osobně pojaté video. Po zhlédnutí minutového videa, kde zakladatel

firmy mluví o řešení, mám v značku větší důvěru, než kdybych četl pět jejích blogových článků,“ uvedl AJ Wilcox, zakladatel agentury B2Linked. Toto dokládá, že video umí navodit dojem autentičnosti –vidíme reálné lidi (zakladatele, experty, zákazníky), což je v B2B komunikaci dost podstatné.

Videomarketing v B2B tak dospěl do fáze, kdy ho nelze brát jen jako doplněk. Nejefektivnější firmy přistupují k videu strategicky: integrují ho do multikanálových kampaní a přizpůsobují obsah jednotlivým fázím nákupního cyklu.

Například pro širší povědomí publikují klipy na LinkedIn či YouTube, zatímco pro pokročilejší fáze nabízejí detailní produktová videa, rozhovory s odborníky nebo webináře. Tento koordinovaný přístup zajišťuje, že video pracuje ve spojení s ostatními kanály a postupně buduje vztah se zákazníkem –od prvotního zaujetí až po finální rozhodnutí.

Důvěra a autenticita jako základ B2B vlivu

Pokud je video formou, důvěra je obsahem, který dnes rozhoduje o úspěchu. Studie LinkedIn jednoznačně ukazuje, že budování důvěry se stalo primární strategií v B2B marketingu. Celých 94 % marketingových lídrů se shoduje, že posilování důvěryhodnosti značky je nejdůležitějším faktorem pro dosažení úspěchu v B2B.

Důvěra tedy není jen obecným pojmem –stala se měřitelným cílem a klíčovou metrikou. Někteří odborníci dokonce mluví o „důvěře jako nové měně“ či novém KPI pro marketing.

Důraz na důvěru potvrzují i změny ve firemních prioritách. Podle benchmarku již 42 % marketérů řadí zvyšování povědomí o značce a budování reputace mezi klíčovými rozhodovateli na úplně nejvyšší příčku svých byznysových cílů, čímž toto hledisko předstihlo všechny ostatní priority. To představuje výrazný posun oproti tradiční orientaci na generování leadů – firmy si uvědomují, že bez důvěry a dobrého jména u cílového publika se dlouhodobý obchodní úspěch nedostaví. Místo honby za krátkodobými leady se tak marketingové strategie zaměřují více na dlouhodobé budování vztahů.

Jak ale důvěru a autenticitu prakticky budovat? Jedním z trendů je zapojení důvěryhodných osobností a obsahu s „lidskou tváří“. Studie zjistila, že více než polovina (55 %) B2B firem už využívá spolupráce s influencery či odbornými tvůrci obsahu a další 29 % ji plánuje zavést.

V B2B kontextu nejde o celebrity z Instagramu, ale o odborníky, konzultanty, technologické lídry či spokojené zákazníky, tedy osoby, které mají v komunitě respekt. Hlavním kritériem při výběru takových influencerů je právě jejich autenticita

říjen 2025  | www.rmol.cz

a důvěryhodnost – potvrdilo to 58 % marketérů, kteří kladou autentičnost a odbornost na první místo například před velikostí publika. Zapojením těchto hlasů do komunikace (např. formou sdílení expertních článků, společných videí, rozhovorů či zapojením zákazníků jako mluvčích) mohou značky působit méně „korporátně“ a více uvěřitelně.

Efekt důvěryhodných hlasů a obsahových partnerství se projevuje napříč celým nákupním trychtýřem. Firmy, které využívají obsah od externích tvůrců nebo tzv. B2B influencery, zaznamenávají v průměru o 39 % vyšší zásah v povědomí (awareness) své značky a zlepšení generování leadů i tržeb zhruba o 30 %. Navíc 84 % marketérů, kteří s influencery spolupracují, očekává pro příští rok zvýšení rozpočtu na tyto aktivity, zatímco u firem, jež influencer marketing nevyužívají, plánuje navýšení rozpočtu jen 58 %. To nepřímo svědčí o tom, že marketing s důvěryhodnými tvůrci přináší výsledky, které management ochotně podpoří dalšími investicemi.

Důvěru však nelze zúžit jen na práci s influencery. Je to komplexnější koncept –„systém důvěry“. Ten stojí na několika pilířích: autentický obsah (komunikace otevřeně o přínosech i výzvách, edukativní materiály místo reklamních frází), důvěryhodné hlasy (už zmínění externí i interní odborníci, spokojení zákazníci), a konzistence

napříč kanály (sjednocený tón a sdělení od webu přes sociální sítě až po osobní jednání). To vše dohromady vytváří dojem spolehlivosti.

Podle výzkumu až 71 % B2B marketérů věří, že když jejich značku doporučí uznávaný oborový influencer nebo expert, výrazně tak přispěje k vybudování úspěšné značky. Jinými slovy, doporučení třetích stran a nezávislá pozitivní zmínka mají v očích zákazníků enormní váhu – mnohem větší, než kdyby totéž o sobě tvrdila samotná firma. Proto je dnes pro B2B značky tak důležité pečovat o komunitu kolem sebe, podporovat reference, case studies, zapojovat zaměstnance jako ambasadory značky a obecně pěstovat prostředí důvěry.

Je namístě zmínit, že mnoho firem stále tápe, jak důvěryhodnost správně „měřit“ a řídit. Klasické metriky (např. počet leadů, okamžitý ROI z kampaně) nezahrnují, jak se postupně buduje reputace a vztahy. Některé moderní přístupy proto zavádějí vlastní rámce – zmíněný benchmark například představuje koncepty jako Trust Funnel či Trust Flywheel, které mapují obsahové aktivity k budování důvěry v jednotlivých etapách zákaznické cesty. Pro naše účely zatím stačí konstatovat, že firmy musejí důvěru chápat jako strategickou investici, která se zhodnocuje z dlouhodobého horizontu: důvěryhodná značka se snáze dostane do užšího výběru u klienta, bývá preferována i v in-

terních debatách zákazníka a nakonec generuje stabilnější obchodní vztahy.

Měnící se rozhodovací proces B2B zákazníků

S výše uvedenými trendy úzce souvisí i proměna chování B2B nakupujících. Tradiční model, kdy si potenciální zákazník vyslechl obchodní prezentaci a postupoval lineárně k nákupu, už nefunguje. Dnešní B2B zákazník je informovanější, samostatnější a do kontaktu s obchodníkem vstupuje daleko později. Výzkumy naznačují, že typický firemní zákazník má v době, kdy poprvé osloví dodavatele, již značnou část rozhodování za sebou – dle různých studií má 57–70 % informací nastudováno před prvním kontaktováním prodejce. Až 90 % B2B kupujících si před nákupním rozhodnutím projde několik (od dvou do sedmi) webových stránek a online zdrojů, aby porovnalo možnosti. Jiná data uvádějí, že 47 % zákazníků zhlédne tři až pět obsahových podkladů od dané společnosti (např. články, e-booky, videa), ještě než vůbec promluví s obchodním zástupcem.

Tento posun je dán jak snadnou dostupností informací online, tak změnou preferencí nové generace rozhodovatelů. Mnoho z nich prostě dává přednost samostatnému průzkumu před komunikací s prodejcem. Společnost Gartner odhaduje,

že do roku 2025 bude 80 % všech interakcí mezi B2B dodavateli a zákazníky probíhat digitálními kanály a ne osobně. Navíc až 75 % B2B kupujících by nejraději nakupovalo zcela bez přítomnosti obchodního zástupce, tedy formou samoobslužného digitálního nákupu. To neznamená, že by role obchodníků zanikla – spíše se posouvá do pozdější fáze cyklu a více do poradenské roviny. Ve chvíli, kdy zákazník už s prodejcem jedná, očekává od něj vysoce kvalifikovanou debatu a informace nad rámec toho, co si zjistil online.

Dalším aspektem je rozšíření rozhodovací skupiny a komplikovanější, méně přehledný proces nákupu. Větší B2B transakce dnes typicky schvaluje celý komitét – průměrně se na jednom B2B nákupu podílí kolem sedmi osob (v případě velkých firem klidně i více). Tito lidé často zastávají různé role (technické, finanční, provozní) a každý má vlastní kritéria. Diskuse a ovlivňování se navíc z velké části odehrává mimo oficiální kanály dodavatele: v interních e-mailech, na poradách, v soukromých Slack či Teams konverzacích uvnitř firmy zákazníka, případně v uzavřených odborných komunitách a fórech, kde si členové nákupního týmu vyměňují zkušenosti. Marketingový a obchodní tým dodavatele tak mnohdy ani nevidí, co se „pod pokličkou“ děje – mohou zaznamenat až výsledek, kdy se zákazník nečekaně odmlčí,

Reseller Magazine

protože interní diskuse zkrátka dopadla úplně jinak. Studie tento fenomén popisuje tak, že důvěra funguje jako jakýsi „směrovací prvek“ v B2B: značky, které ji mají, se díky ní dostanou do užšího výběru a jsou kolegy doporučovány dál, zatímco nedůvěryhodné či neznámé značky zůstávají mimo hru.

Pro marketing to znamená zásadní výzvu: jak oslovit a ovlivnit zákazníky, kteří se z velké části rozhodují „skrytě“ a digitálně? Odpovědí je právě předchozí kapitola – důraz na obsah, který zákazníky sám najde a získá si je, aniž by museli komunikovat s prodejcem. Sem spadá vše od kvalitního webu přes SEO a přítomnost v online médiích až po aktivitu na sítích jako LinkedIn či odborné webináře.

Například 88 % B2B nakupujících uvádí, že ještě před finálním rozhodnutím dělají intenzivnější online průzkum než v minulosti, a 75 % dokonce preferuje získávat informace formou kvalitního obsahu (článků, videí, podcastů) spíše než tradičním prodejním oslovením. Značky, které dokážou těmto samostatným „skrytým“ zákazníkům poskytnout potřebné informace a odpovědi, si budují náskok. Naopak firmy spoléhající výhradně na klasické obchodní přístupy (cold cally, nepersonalizované nabídky) zůstávají pozadu.

Proměna nákupního procesu směrem k digitalizaci a samoobslužnosti se výrazně projevuje i v technologickém segmentu. Gartner ve svém průzkumu mezi 148 firemními nákupčími technologií zjistil, že pokud jsou kupující s daným produktem či službou dobře obeznámeni, 64 % z nich dává přednost 100% digitálnímu nákupnímu procesu (cení si rychlosti a pohodlí), a méně než čtvrtina z nich uvádí, že by se takto chtěla vyhnout tlaku obchodníků. To znamená, že hlavní motivací pro „rep-free“ přístup je spíše efektivita a informovanost, nikoli a priori nechuť k obchodníkům. U komplexnějších či neznámých řešení pak samozřejmě nadále roste potřeba lidské interakce – tam kupující chtějí konzultovat specifické dotazy, vidět ukázky, získat expertní doporučení nebo budovat vztah s dodavatelem. Prodejní cyklus se tak větví podle typu nákupu: na komoditní řešení mohou zákazníci jít plně digitálně, u strategických investic kombinují samoobslužné získávání informací s pozdějším zapojením obchodních expertů. Pro B2B marketéry a prodejce z toho plyne, že musejí plynule integrovat digitální a lidské interakce. Úkolem marketingu je předat maximum hodnotných informací online (web, sociální sítě, content marketing), aby si zákazníci mohli udělat jasný obrázek. Úkolem obchodu pak je navázat v pravý čas na tyto informace. Firmy, které toto zvládnou – tedy nabídnou hybridní model spojení digitálního zážitku a odborné lidské podpory –mají větší šanci uspět.

Jinak řečeno, nejlepší je dát zákazníkům možnost volby: ať mohou nakupovat svým tempem digitálně, ale zároveň mít k dispozici kompetentního člověka, když ho potřebují. K tomu je ovšem nutné, aby značka byla dohledatelná a komunikativní online, protože tam se dnešní zákazník v prvních fázích pohybuje.

Doporučení pro marketingovou strategii

Začněte (nebo zintenzivněte) využití videa napříč marketingem: Zvažte tvorbu různých typů videí pro různé fáze procesu – od krátkých upoutávek na sociální sítě přes webináře a produktové demosnímky až po videoreference zákazníků. Data ukazují, že video nejen zvyšuje zapojení publika, ale také posiluje důvěru v značku (searchenginejournal.com). Pro začátek není nutné drahé studio – autentičtější bývají i neformální formáty (např. rozhovor se specialistou natočený přes Zoom). Důležité je pravidelnost a obsahová hodnota videí. Budujte důvěru systematicky: Zmapujte si všechny body, kde se zákazník setkává s vaší značkou, a snažte se v každém z nich posilovat důvěryhodnost. Patří sem konzistentní komunikace (stejný tón a sdělení na webu, v brožuře i při osobním jednání), transparentnost (otevřeně komunikovat například ceny, případové studie včetně konkrétních výsledků) a také rychlá a upřímná reakce na případné problémy či negativní zpětnou vazbu.

Využijte sílu „věrohodných ambasadorů“: Zapojte do komunikace lidi, kterým vaše publikum naslouchá. Může jít o spokojené zákazníky (domluvte si s nimi referenční příběh či citaci do případové studie), odborníky (napište společný článek) nebo i své vlastní zaměstnance (specialisté, konzultanti či techničtí ředitelé mohou vystupovat na konferencích, publikovat expertní blogy).

Přizpůsobte marketing a prodej novému „self-service“ zákazníkovi: Upravte obsah a procesy tak, aby si potenciální zákazník mohl maximum informací zjistit sám jednoduše z vašich podkladů. Web by měl nabízet detailní informace, whitepapery ke stažení, videa z produktů, odpovědi na běžné dotazy. Zvažte interaktivní prvky jako kalkulačky úspor, konfigurátory či zkušební verze software – vše, co zákazníkovi pomůže rozhodnout se samostatně. Až poté nasazujte obchodníky, kteří navážou tam, kde digitální kanály už nestačí. Výzkumy ukazují, že hybridní model (kombinace digitálního self-service a kvalifikované podpory obchodníka) vede k úspěšnějším uzavřeným obchodům. Zajistěte, aby měl obchodní tým k dispozici data o tom,

říjen 2025  | www.rmol.cz

jaké informace si zákazník prohlížel, aby mohl plynule navázat a neptal se na již zodpovězené. Měřte a oceňte dlouhodobé přínosy: Posuňte metriky úspěchu nad rámec okamžitého zisku z kampaně. Sledujte ukazatele jako nárůst povědomí u cílové skupiny, zlepšení image značky, míru retence zákazníků, podíl „doporučených“ leadů apod. Například zvýšení brand awareness a dobré reputace může vést k více příležitostem v budoucnu, i když se to hůře připisuje konkrétní kampani. Podle LinkedIn studie 42 % firem klade důraz právě na reputaci u rozhodovatelů jako hlavní cíl marketingu, což svědčí o tom, že krátkodobé myšlení ustupuje strategičtějšímu přístupu. Interně proto komunikujte vedení, že investice do obsahu a důvěry jsou investicí do budoucích výnosů – byť ROI se může projevit s odstupem. V českém prostředí, kde rozpočty bývají přísně hlídané, je to důležité zdůraznit. Propojte marketing s dalšími odděleními: Budování důvěry a poskytování konzistentního zážitku je týmová hra. Zapojte do plánování kampaní i obchodní oddělení, produktové manažery, zákaznickou podporu. Jednak získáte cenné poznatky o tom, co zákazníci skutečně řeší za problémy (což může být skvělý námět na obsah), a zároveň zajistíte, že komunikace směrem k trhu bude jednotná. Studie ukázala, že firmy, které takto propojily týmy napříč marketingem, obchodem, obsahem a analytikou, dosahují konzistentnějších sdělení a lepších výsledků napříč celým trychtýřem. To může například znamenat pravidelné meetingy marketingu s obchodníky nad plánem kampaní –obchodníci mohou navrhnout, jaký obsah by

pomohl jejich zákazníkům, a na oplátku marketing může předat, jaké reakce generuje obsah online, což obchod využije při jednání.

Závěr

B2B marketing v roce 2025 stojí na pomezí významné evoluce. Videoobsah a digitální kanály se staly hlavními cestami, jak oslovit a přesvědčit zákazníky. Důvěra a autenticita povýšily na klíčová obchodní aktiva, bez nichž sebelepší produkt těžko uspěje, zvlášť když se rozhodování stále více odehrává v zákulisí a na základě doporučení mezi kolegy. Nákupní proces B2B zákazníka se změnil. Je méně přímočarý, více digitální a zahrnuje více aktérů než dříve.

Pro firmy z toho plyne jasné ponaučení: musejí se přizpůsobit. Ti, kdo investují do moderních forem obsahu, budování důvěry a pružné zákaznické zkušenosti, získají náskok. Naproti tomu firmy ignorující tyto trendy mohou ztratit relevanci v očích klientů, kteří budou tíhnout k pružnějším a důvěryhodnějším partnerům.

Zdroje:

LinkedIn & Ipsos: 2025 B2B Marketing Benchmark: The Video + Influence Effect Starts With Trust

PPC Land: Trust becomes B2B’s primary growth engine as video reaches 78% adoption

B2B Marketing Is Starting to Look a Lot Like B2C (And It’s Working)

Gartner: Future of B2B Buying (State of B2B Buying, 2025)

Spotio: B2B Buyer Behavior Stats 2024/25

Ecommerce Bridge: Aktivní uživatelé LinkedIn v ČR

MICHALA BENEŠOVSKÁ

GENERATIVE ENGINE OPTIMIZATION (GEO)

Nastává nová éra vyhledávání, v níž odpovědi generativní AI hrají prim. Pro firmy a tvůrce obsahu to znamená jediné: je potřeba adaptovat se. Rodí se proto disciplína Generative Engine Optimization (GEO) – optimalizace obsahu pro generativní vyhledávače a AI asistenty. Co GEO obnáší?

Proč je v roce 2025 zásadní – a bude i v nadcházejících letech? Jaké technologie a strategie využívá?

Po dvě desetiletí dominovala optimalizaci stránek Search Engine Optimization (SEO) – soubor postupů, jak dostat svůj web co nejvýše ve výsledcích vyhledávačů jako Google či Seznam. Nyní se však stále více uživatelů obrací přímo na velké jazykové modely a konverzační AI asistenty typu ChatGPT či Claude, které dokážou na dotaz uživatele generovat přímou odpověď místo tradičního seznamu odkazů.

Google zavádí AI generované přehledy (Search Generative Experience, SGE) ve svém vyhledávači a konkurenční AI platformy jako Perplexity. ai nabízejí komplexní odpovědi se zdůrazněním citovaných zdrojů. Společnost Apple oznámila integraci AI vyhledávání přímo do prohlížeče Safari. Přečtěte si, čím se GEO liší od klasického SEO a jak ho uplatnit v praxi nejen pro vyhledávače, ale i v generativních AI nástrojích typu ChatGPT, Google Gemini, Anthropic Claude a dalších.

Co je to Generative Engine

Optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO) označuje soubor postupů a technik k optimalizaci digitálního obsahu pro generativní AI systémy (tzv. „answer engines“ či generativní vyhledávače), tak aby značka či web získaly vyšší viditelnost v AI generovaných odpovědích. Zatímco SEO se soustředí na to, aby se webové stránky umístily co nejvýše na stránce výsledků klasického vyhledávače, GEO cílí na to být přímo zahrnut nebo citován v odpovědi, kterou uživateli vrátí umělá inteligence.

Jinými slovy, GEO se snaží zajistit, aby LLM (Large Language Model) „pamatoval“ a správně prezentoval informace o vaší značce při generování odpovědí. Například pokud uživatel položí AI asistentovi dotaz

typu „Doporuč mi kvalitní bezdrátová sluchátka do 5 000 korun“, dobře optimalizovaný obsah zajistí, že model zmíní právě váš produkt či web, případně jej uvede jako citovaný zdroj v generované odpovědi. Cílem GEO je zvýšit pravděpodobnost, že generativní AI zahrne váš obsah do svých odpovědí na relevantní dotazy – tím se zvyšuje dosah obsahu, návštěvnost z těchto nových kanálů a v ideálním případě i získání nových zákazníků. GEO tedy představuje přirozenou reakci na rozmach AI asistentů v každodenním životě uživatelů. Zatímco ještě před pár lety se informace hledaly téměř výhradně přes klasické vyhledávače, dnes stále více lidí pokládá dotazy přímo ChatGPT, Gemini či dalším AI nástrojům, které poskytují syntetizované odpovědi z více zdrojů. Aby vaše značka v takových odpovědích nechyběla, je třeba obsah optimalizovat trochu jinak, než jak nás naučilo SEO. Tradiční SEO bylo postaveno na práci s odkazy a klíčovými slovy, zatímco GEO stojí na porozumění jazyku a kontextu – generativní AI vyhledávač upřednostní obsah, který je dobře strukturovaný, věcný, ověřitelný a srozumitelný, aby z něj mohl snadno čerpat.

Proč je GEO v roce 2025 klíčové (a co nás čeká dál)

Generativní AI nástroje zažívají nárůst popularity, což zásadně mění zvyklosti ve vyhledávání informací. ChatGPT dosáhl v roce 2024 vyšší návštěvnosti než samotný Bing – zaznamenával přes deset milionů dotazů denně – a to je jen jeden z nástrojů (nepochybně ten nejdůležitější a neoblíbenější). Objevují se další platformy (Perplexity, služby postavené na modelu Google Gemini, Microsoft Copilot, YouChat aj.), které mění způsob, jak lidé

vyhledávají informace či produkty. Gartner předpovídá, že do roku 2026 klesne objem tradičního vyhledávání o 25 % a návštěvnost z organického vyhledávání se může snížit až o 50 %, jakmile uživatelé přesedlají na AI-powered vyhledávání. Zároveň se odhaduje, že 79 % spotřebitelů začne do roka používat AI asistenty pro vyhledávání a téměř 70 % už nyní důvěřuje generativním AI výsledkům. To vše signalizuje, že spoléhat se jen na tradiční SEO přestává stačit – i když ho máte špičkově zvládnuté, můžete o velkou část publika přijít, pokud nejste vidět v odpovědích AI.

Proč konkrétně GEO potřebujeme? Představte si situaci, kdy uživatel dostane odpověď přímo od AI. V takovém případě tedy nemá důvod klikat na jakýkoli odkaz – jeho dotaz byl zodpovězen již ve vygenerované odpovědi. Pokud AI asistent váš web nebo značku v odpovědi ani nezmíní (třeba doporučí konkurenční řešení), vy jakožto zdroj vypadáváte ze hry, ačkoliv ve standardních výsledcích vyhledávání byste byli vidět.

Navíc AI asistenti fungují v jistém smyslu jako gatekeepeři informací – mnoho uživatelů akceptuje odpověď od AI jako faktickou a dostačující, aniž by ověřovali původní zdroje. To znamená, že způsob, jakým AI interpretuje a prezentuje informace o vaší značce, má přímý dopad na vnímání značky i na obchodní výsledky. Je tedy strategicky nutné „naučit“ AI modely, aby o vaší značce věděly a prezentovaly ji správně.

Data z trhu tento posun potvrzují. Například podle studie Ahrefs 63 % webových stránek už nyní zaznamenává nějakou návštěvnost z AI platforem, byť zatím tvoří méně než 1 % jejich celkového trafficu. Je však velmi pravděpodobné, že tento podíl dramaticky poroste současně se zlepšováním AI asistentů v přesnosti a jejich rozšířením mezi běžné uživatele. Interní data dokonce ukazují, že AI generované odpovědi mohou vést k vyšším konverzním poměrům – uživatel, který dostane

na míru ušitou odpověď i s doporučením, je blíže rozhodnutí než ten, kdo jen prochází odkazy. Včasné osvojování GEO tak firmě může poskytnout konkurenční výhodu – budete vnímáni jako progresivní značka a získáte náskok v nové krajině vyhledávání.

Generative Engine Optimization se stává nezbytným doplňkem tradičního SEO, nikoliv jeho náhradou. Klasické SEO nadále pomáhá, aby váš obsah byl vůbec dohledatelný a kvalitní; GEO k tomu přidává vrstvu, která zajišťuje, že váš obsah bude AI využit a správně interpretován. Firmy, které tuto vlnu zachytí včas, budou mít v digitálním marketingu v následujících letech významný náskok.

GEO vs. SEO: V čem se liší generativní optimalizace od klasického SEO

GEO navazuje na mnoho principů SEO, ale zaměřuje se na odlišný cíl a využívá i jiné taktiky. Obě disciplíny spojuje snaha zvýšit online viditelnost a oslovit relevantní publikum – GEO i SEO pracují s klíčovými slovy, kvalitním obsahem, technickou optimalizací webu či analýzou dat o uživatelích. Dokonce platí, že mnohé osvědčené postupy SEO tvoří nutný základ pro GEO (např. přehledná informační architektura webu, rychlé načítání stránek, mobile-friendly design, obsah odpovídající záměru uživatele apod.). Přesto se v několika klíčových ohledech GEO a SEO rozcházejí:

Cílová platforma: SEO cílí na tradiční vyhledávače (Google, Seznam aj.), které vracejí stránku odkazů na weby. GEO cílí na generativní AI platformy, které na dotaz generují vlastní odpověď kombinací informací z mnoha zdrojů. SEO tedy optimalizuje pro ranking ve vyhledávači, zatímco GEO pro relevance v modelu – aby se váš obsah dostal do výsledné syntézy odpovědi.

Hodnocení obsahu: Klasické vyhledávače hodnotí stránku podle stovek faktorů, mimo jiné podle shody klíčových slov, počtu a kvality zpětných

Tabulkově lze rozdíly ilustrovat takto:

SEO (klasické)

Cíl: přivést návštěvníka na web z výsledků vyhledávání

Optimalizuje pro: algoritmus vyhledávače (PageRank apod.)

Klíčové faktory: klíčová slova, obsahová kvalita, odkazy, technické SEO

Metriky: pozice ve výsledcích, organická návštěvnost, CTR, engagement na webu

Typický výstup: výsledek ve formě odkazu + snippet na SERPu (Search Engine Results Page)

GEO (generativní)

Cíl: zmínka/citace v odpovědi generované AI (i bez prokliku)

Optimalizuje pro: jazykový model (relevance a přesnost informací)

Klíčové faktory: struktura a srozumitelnost obsahu, kontext, autorita a přesnost informací

Metriky: frekvence citací v AI výstupech, počet doporučení od AI, sentiment zmínek, referral traffic z AI platforem

Typický výstup: součást generované odpovědi (text AI může parafrázovat váš obsah a uvést název brandu či odkaz)

říjen 2025  | www.rmol.cz

odkazů, technické kvality webu a uživatelské přívětivosti. Generativní AI naproti tomu při sestavování odpovědi upřednostňuje obsah, který je jasně strukturovaný, věcný a autoritativní, aby jej mohla parafrázovat nebo citovat. Například model ocení, když text obsahuje stručné shrnutí, odrážky, jasně formulovaná fakta a definice – takový obsah se snáze vloží do odpovědi. Na opakované používání týchž keywordů (kdysi oblíbená SEO taktika) klade AI menší důraz; spíše chápe celkový kontext. SEO odměňuje preciznost a četnost klíčových slov, zatímco generativní engine ocení významovou hustotu a logickou organizaci informací.

Výstup a uživatelská interakce: SEO má za cíl přivést uživatele na váš web – když se zobrazí na přední pozici a uživatel klikne, SEO splnilo účel. Naproti tomu GEO počítá s tím, že uživatel odpověď dostane přímo na platformě AI a na váš web třeba ani nepřijde. Úspěchem GEO tedy je už to, že AI zahrne vaše informace a jméno značky do své odpovědi, ideálně s odkazem na váš web pro podrobnosti. Měřítka úspěchu se proto liší – SEO sleduje pořadí ve vyhledávači, míru prokliku (CTR), návštěvy a konverze z organického vyhledávání. Naproti tomu GEO zavádí zcela nové metriky, jako

je četnost citací vaší značky v AI odpovědích, počet dotazů, ve kterých se objevujete jako doporučený zdroj, přesnost informací, které AI o vás uvede, a dokonce sentiment, s jakým se vaše značka v generovaných odpovědích zmiňuje. Na metriky se podíváme detailně.

Používané techniky: SEO pracuje s optimalizací HTML značek (titulky, meta description), budováním zpětných odkazů, tvorbou obsahu bohatého na relevantní klíčová slova, zlepšováním struktury webu pro lepší indexaci atd. GEO využívá některé z těchto kroků taky, ale navíc klade důraz na techniky jako strukturace obsahu pomocí přehledných nadpisů a odrážek, psaní stručných souhrnů (např. odstavec „Shrnutí“), uvádění přesných ověřitelných údajů s citacemi zdrojů, používání přirozeného konverzačního jazyka a zapojení strukturovaných dat pro jednoznačné strojové čtení informací.

Je zřejmé, že SEO a GEO se navzájem doplňují. Kvalitní GEO strategie stojí na pevných základech SEO – bez kvalitního obsahu a technicky přívětivého webu nebude mít AI z čeho čerpat. Naopak implementace GEO posílí i vaše SEO: strukturovaný, důvěryhodný a aktuální obsah bude stále dobře hodnocen i vyhledávači. V praxi by firmy

měly přistupovat k GEO a SEO jako ke dvěma součástem jednotné digitální strategie, která zajistí maximální online přítomnost: SEO pomůže uživatelům váš obsah objevit a GEO zajistí, že jej AI správně zpracuje a předá dál.

Technologie a strategie GEO: jak generativní vyhledávače vybírají obsah Abychom lépe porozuměli taktikám GEO, podívejme se ve zkratce na to, jak generativní AI „vyhledávače“ fungují a jaký typ obsahu preferují. LLM (velké jazykové modely) jako GPT-4, Claude či nadcházející Google Gemini byly natrénovány na ohromných objemech textů z internetu i jiných zdrojů. Místo klasického indexu klíčových slov a odkazů si modely vytvářejí vnitřní reprezentaci jazyka a znalostí, která jim umožňuje rozumět kontextu a odpovídat na dotazy vytvářením nového textu (nikoliv pouhým vyhledáním stránky). Když pak takový model dostane dotaz, sestaví odpověď syntézou relevantních informací ze svého tréninkového korpusu či z aktuálních zdrojů (pokud má přístup k webu). Například Copilot či ChatGPT s aktivovaným prohledáváním webu nejprve provede vyhledávání (často přes Bing) a poté „pročte“ několik nalezených stránek, z nich vybere podstatné informace a sepisuje vlastní odpověď v přirozeném jazyce. Může přitom citovat zdroje (např. formou odkazu či poznámky pod čarou), pokud je k tomu navržen –to dělá třeba Perplexity.ai nebo Google SGE, aby zvýšily důvěryhodnost odpovědi.

Co z toho plyne pro GEO? Obsah, který AI upřednostní, zpravidla splňuje tato kritéria:

Důvěryhodnost a autorita: Modely „vědí“, které domény patří mezi uznávané zdroje (např. velká média, odborné weby, oficiální stránky). Brandbuilding a tradiční obsahový marketing proto nepřestávají být důležité – čím silnější autoritu vaše doména má, tím spíše ji AI použije. Generativní AI navíc preferuje citovat konkrétní data, statistiky a fakta z ověřených zdrojů. Proto je užitečné publikovat např. vlastní průzkumy, studie nebo případové studie – stanete se zdrojem dat, na která se AI může odkazovat.

Relevance a kontext: AI nevybírá obsah jen na základě slova shodného s dotazem; posuzuje celkovou souvislost. To znamená, že obsah musí komplexně pokrývat dané téma a zohledňovat různé úhly dotazu. Důležité je porozumění záměru uživatele – zda hledá definici, radu, srovnání produktů apod. Obsah zaměřený na konkrétní use-cases či otázky (např. FAQ, průvodci, detailní odpovědi na „co je… / jak…“) má vyšší šanci, že se shoduje se záměrem, který AI rozpozná v uživatelově dotazu. Proto GEO zahrnuje i výzkum dlouhých dotazů a typických otázek, které lidé pokládají AI v souvislosti s vaším oborem.

Struktura a strojová čitelnost: Aby AI dokázala z vašeho textu snadno vytáhnout požadovanou informaci, musí se v něm dobře orientovat. Přehledná struktura s nadpisy, podnadpisy, odrážkami, tabulkami či zvýrazněnými definicemi výrazně usnadňuje práci jak klasickým crawlerům, tak AI modelům. Např. odstavec uvedený frází „Stručně:“ nebo „Shrnutí:“ může model nasměrovat k použití právě této sumarizace ve vlastní odpovědi. Strukturovaná data (schema. org) v kódu stránky pak AI napoví důležité entity – např. že XYZ je výrobce monitorů založený roku 2010 atd. Strukturovaná data tak mohou zafungovat jako „datový tahák“ pro AI, aby o vaší firmě mluvila správně.

Aktuálnost (recency): Některé AI modely mají omezené znalosti po určitý rok, ale trendem je neustálé aktualizování znalostí AI v reálném čase – ať už zapojením webového vyhledávání, nebo pravidelným doškolováním modelů. Proto je důležité udržovat obsah aktuální. Pravidelně revidujte starší stránky, doplňujte nové údaje, odstraňujte zastaralé pasáže a zajišťujte, že uvádíte nejnovější fakta. Obsah označený datem v nedávné době (např. aktualizace 2025) může mít větší váhu zejména u dotazů, kde je časový kontext podstatný (technologie, trendy, ceny).

Přesnost a kvalita zpracování: AI se snaží vyhýbat nesmyslným či neověřeným tvrzením. Obsah plný chyb, „filler“ textů bez hodnoty, nebo naopak přehnaně marketingové řeči bez faktů model pravděpodobně vyhodnotí jako méně užitečný. Naopak konkrétní tvrzení podložená čísly, citacemi a odbornými referencemi zvyšují šanci, že si model váš text vybere. Studie provedená akademiky z Princetonu a dalších pracovišť ukázala, že doplnění obsahu o citace odborníků a statistiky zvýšilo šanci na zahrnutí do AI odpovědi o 30–40 % v porovnání s běžným textem. Tyto prvky dodávají AI jistotu, že informace je důvěryhodná.

Optimalizace pro NLP: V neposlední řadě hraje roli samotný jazyk. Jasný, přirozený a dobře srozumitelný styl pomůže modelu správně interpretovat význam. Naopak příliš komplikované větné konstrukce, žargon bez vysvětlení nebo dvojsmysly mohou způsobit, že model informaci nepochopí či vynechá. Doporučuje se tedy psát co nejvíce „AI-friendly“ stylem – podobně jako píšete pro lidi, jen s ještě větším důrazem na jednoznačnost. Pomáhá definovat důležité pojmy (např. „GEO je…“), používat jednotné názvosloví (konzistentní jméno brandu, produktů) a v případě složitějších témat i zjednodušovat či vysvětlovat odborné koncepty.

Z hlediska technologií se začínají objevovat také specializované nástroje pro GEO. Tradiční SEO

říjen 2025  | www.rmol.cz

nástroje jako Ahrefs či Semrush již implementují funkcionality sledující, zda se váš web objevuje v AI generovaných přehledech (např. v Google SGE).

Nad rámec toho vznikají startupy, které nabízejí pokročilý monitoring „vnímání“ značky napříč AI modely – např. platformy jako Profound analyzují, jak často a v jakém kontextu jsou vaše produkty či brand zmiňovány různými LLM.

Některé z nich dokonce generují tisíce dotazů (promptů) a skrze fine-tuning vlastních modelů simulují, co by různé AI o vaší značce mohly říkat. Výstupy pak poskytují dashboardy pro marketingové týmy, které ukazují share of voice vaší značky v AI, konzistenci hlavních sdělení a sentiment zmínek. To je užitečné pro průběžné dolaďování GEO strategie –např. zjistíte, že AI vynechává zmínku o určité klíčové výhodě vašeho produktu, což můžete napravit úpravou obsahu či vydáním tiskové zprávy v daném směru.

Uplatnění GEO ve vyhledávačích i generativních AI asistentech

GEO zasahuje široké spektrum platforem –od klasických vyhledávačů, které nyní integrují generativní prvky, až po samostatné AI asistenty a chatboty. Podívejme se, jak se GEO projeví v různých kontextech a co to prakticky znamená: 1. Vyhledávače nové generace (Google, Bing a další)

Google v rámci experimentální funkce SGE začal na dotazy zobrazovat AI generované souhrny (tzv. AI Overviews neboli Přehledy od AI) nad běžnými výsledky. Tyto souhrny využívají technologii generativní AI (Google je staví na vlastních modelech, přičemž model Gemini má tyto schopnosti dále posilovat) a uživateli přímo odpovídají na dotaz v několika větách. Součástí takové odpovědi bývají i odkazy na zdroje – typicky dva až tři weby, odkud AI čerpala informace, uvedené jako citace vedle odpovědi. Optimalizace pro SGE se tedy hodně překrývá s klasickým SEO (Google musí vaši stránku najít a vyhodnotit vysoko), ale je potřeba navíc klást důraz na obsah, který Google AI snadno použije v souhrnu. Prakticky to znamená mít na stránce odstavec či sekci přímo odpovídající položené otázce, ideálně stručně a výstižně, protože AI nebude citovat dlouhou pasáž. Odborníci radí vkládat do obsahu i výstižné definice nebo odpovědi formou Q&A – např. pokud cílíte na dotaz „Co je GEO?“, ujistěte se, že váš článek obsahuje větu „Generative Engine Optimization je…“ následující jasné vysvětlení. Podobně Bing ve svémintegrované AI (poháněné modelem od OpenAI) dává odkazy na zdroje přímo v textu odpovědi. Být jedním z citovaných zdrojů v AI odpovědi je nový typ prestižní „pozice 0“ – zvyšuje to šanci, že uživatel klikne právě na

váš odkaz pro detailní informaci. Optimalizace pro Bing AI se víceméně rovná optimalizaci pro Bing samotný (tradiční SEO), plus zahrnuje onu strojové čitelnost obsahu. Je dobré odeslat svůj XML sitemap do Bing Webmaster Tools a ověřit, že Bing vaše stránky správně indexuje – ChatGPT s aktivním browsingem totiž využívá Bing Search API.

2. Samostatné AI asistenty (ChatGPT, Claude, Gemini apod.)

Tyto nástroje uživatelům poskytují odpovědi přímo v chatovacím rozhraní, často bez explicitních odkazů (pokud nejsou vyžádány). Například základní režim ChatGPT neukazuje žádné zdroje –odpovídá čistě na základě svého modelu znalostí. Jak tedy optimalizovat pro situaci, kdy AI necituje zdroje? V podstatě jde o to „naučit“ model, aby vaše značka byla součástí jeho znalostní báze. To lze částečně ovlivnit nepřímo – pokud je váš obsah populární a získá dost odkazů či zmínek na internetu, dostane se do tréninkových dat modelu a ten jej internalizuje. Můžete se také dostat do relevantních databází znalostí (např. Wikipedia, Wikidata, Google Knowledge Graph), které jsou často do tréninku zahrnuty – mít například vlastní wiki heslo pro významnou značku či osobnost může pomoct, aby AI správně znala klíčová fakta. U některých platforem lze využít i fine-tuning nebo API rozhraní – např. firmy využívající OpenAI API si mohou dodat do modelu vlastní dokumenty jako kontext (tzv. embeddings pro vektorové vyhledávání). Takové řešení je však spíše individuální a nespadá do běžného „veřejného“ GEO – spíše se týká interních firemních chatbotů.

Stojí za zmínku, že ChatGPT a další asistenti postupně zavádějí i režimy s citacemi. OpenAI přidalo do ChatGPT možnost prohledávání webu s Bingem (tzv. ChatGPT Browsing / Search), která ke každé odpovědi připojí číslo odkazu a uživatel si může zdroj otevřít. Také Gemini u některých odpovědí nabízí tlačítko „Google It“ a zobrazí relevantní výsledky vyhledávání. Claude od Anthropic v současnosti přímo odkazy nevrací (pokud není speciálně učen na nějaké dokumenty), ale může doporučit obecné zdroje. Perplexity.ai je příklad asistenta, který ke každé odpovědi vypisuje seznam zdrojů s odkazy, takže tam je GEO prakticky totožné s SEO – musíte patřit mezi top výsledky k dotazu, aby si vás Perplexity vybralo jako zdroj.

3. Další kanály generativního obsahu Kromě vyhledávání vstupuje generativní AI i do dalších oblastí – například hlasoví asistenti (Siri, Alexa) s chytrými modely mohou začít zodpovídat komplexnější dotazy, sociální sítě integrují AI asistenty (Snapchat, WhatsApp a další mají zabudované chatboty), a dokonce v B2B segmentu

říjen 2025  | www.rmol.cz

nastupují nástroje jako Microsoft 365 Copilot, které generují texty či přehledy z podnikového obsahu. Pro firmy to znamená, že konzistentní a optimalizovaný obsah by měl být přítomen napříč těmito kanály. Pokud například AI v LinkedInu doporučuje, koho sledovat nebo jaký obsah si přečíst, bude se řídit opět tím, jakou odbornou autoritu a relevanci daný autor či firma má. GEO v širším smyslu tedy může zahrnovat i PR aktivity – budování jména experta, který je pak AI doporučován (např. „Podle vaší otázky by vás mohl zajímat blog specialisty XY…“). Jakkoliv to zní futuristicky, základy se nemění: kvalitní obsah, dobrá reputace a technická připravenost jsou klíčové, ať už cílíte na lidské publikum, nebo na AI.

Dopad GEO na viditelnost značky a obsahovou strategii

Zavedení GEO strategie může výrazně ovlivnit způsob, jakým vaši značku zákazníci vnímají, a promítnout se do širší marketingové a obsahové strategie firmy. Zde je několik hlavních dopadů a souvisejících doporučení:

V minulosti značka usilovala o to být „vidět ve vyhledávačích“, tedy mít odkaz na první stránce Google. Dnes to znamená být zmíněn v AI odpovědi. Jde o posun od visibility k „recommendability“. Pokud totiž AI asistent spontánně doporučí vaši firmu jako odpověď na dotaz uživatele („Kterého IT resellera zvolit?“ apod.), získáváte tím obrovskou výhodu. Uživatel má pocit, že jej doporučuje nezávislá autorita – samotná AI. Takové doporučení má často větší váhu než tradiční reklama či i organický výsledek vyhledávání. Firmy by proto měly GEO vnímat i jako součást budování důvěry: cílem není jen prodat, ale docílit toho, aby „AI o nás mluvila pozitivně“. V jistém smyslu se tak brand awareness rozšiřuje i na publikum AI – je potřeba budovat povědomí nejen u lidí, ale i „v mysli strojů“. GEO vás může nasměrovat k tvorbě jiného typu obsahu, než na jaký jste byli zvyklí při čistě SEO přístupu. Budete více přemýšlet o otázkách a odpovědích, vytvářet obsah, který skutečně odpovídá na komplexní dotazy, místo abyste se soustředili jen na jednotlivá klíčová slova. Můžete do svého content plánu zařadit případové studie, srovnávací testy, detailní průvodce, protože právě ty AI rády citují (obsahují fakta a konkrétní závěry). Obsah by měl být co nejvíce uživatelsky hodnotný – platí sice i pro SEO, ale u AI je to znásobeno, protože AI filtruje „balast“ ještě přísněji než člověk. Strategii také ovlivní potřeba neustále udržovat informace čerstvé, jak jsme zmínili. Možná budete častěji aktualizovat staré články a dát jim nový život, aby zůstaly relevantní pro AI, místo abyste chrlili stále nové texty s rizikem, že ty starší obsahují zastaralé údaje.

GEO nejde izolovat od zbytku marketingu. Například PR aktivity – výstupy v médiích, tiskové zprávy – teď nabývají dalšího významu: nejde jen o zásah lidského publika, ale i o zdroje pro AI. Pokud renomovaný magazín publikuje článek o vaší firmě, jednak posílíte SEO (zpětný odkaz, zvýšení autority domény), jednak zvyšujete pravděpodobnost, že až se AI bude „učit“ z webu, narazí na zmínku vaší značky v pozitivním světle.

Generativní AI se projevuje i na sociálních sítích (např. algoritmy mohou shrnovat recenze, jak to dělá Google u map/recenzí). Tudíž spokojenost zákazníků vyjádřená online se může generovat do automatických doporučení. Reputace a kvalita služeb se tak stanou ještě viditelnější – AI může agregovat hodnocení z mnoha zdrojů a uživatelům je prezentovat v sekundě.

Myslete na to, že modely AI se mohou kdykoli změnit (nová verze ChatGPT může preferovat jiné zdroje než stará verze), takže musíte průběžně sledovat nejen sebe, ale i konkurenci v AI odpovědích. Obor, který jste dosud ovládali v SEO, vám v AI sféře může „ukrást“ konkurent, který investuje do GEO dřív. Třeba tím, že vytvoří obsáhlé odborné materiály, které AI vyhodnotí jako špičkové, a začne citovat jeho místo vás. Proto je dobré monitorovat, koho AI často zmiňuje vedle vás, a podle toho reagovat. GEO tak přináší do marketingu nový rozměr soutěživosti: „boj o AI“ – podobně jako se bojovalo o první pozici na Googlu, nyní se zápasí o to, být preferovaným zdrojem pro LLM.

Na závěr je třeba říct, že GEO je stále ve fázi zrodu –mnohé postupy se budou upřesňovat metodou pokus omyl a s vývojem samotných AI. Jisté je, že generativní AI se stane trvalou součástí informačního ekosystému.

Firmy, které zkombinují to nejlepší z tradičního SEO a nových GEO praktik, získají robustní digital presence napříč kanály. GEO propojuje technickou optimalizaci, obsahovou excelenci i strategické PR do jednoho celku. V éře, kdy se AI asistenti mohou stát první instancí, kam se zákazník obrátí s dotazem či doporučením, si musíme klást nové klíčové marketingové otázky: „Zapamatuje si nás model?“ a „Bude nás AI doporučovat?“. Pokud na ně dokážeme díky GEO odpovědět kladně, značka bude v digitálním světě zítřka prosperovat.

Zdroje:

How Does ChatGPT Work For SEO?

What is generative engine optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO): What to Know in 2025

How Generative Engine Optimization (GEO) Rewrites the Rules of Search

Co je to Generative Engine Optimization (GEO)

říjen 2025  | www.rmol.cz

KONECTA

OUTSOURCING KOMPLETNÍ ZÁKAZNICKÉ ZKUŠENOSTI

KAMIL NEKARDA

Úspěšný retail dnes dokáže propojit tři věci – kvalitní zákaznickou zkušenost, rychlou reakci na změny na trhu a chytré využití technologií. „Díky zkušenostem z call centra a nasazení AI můžeme tyto prvky integrovat rychleji a efektivněji, protože přinášíme hotové know-how, procesy i nástroj,“ říká Kamil Nekada ze společnosti Konecta.

Retail dnes stojí před velkou výzvou – udržet si zákazníky v době, kdy se očekává rychlá reakce na změny trhu, bezchybná obsluha a zároveň rozumné náklady. Víme, že pro mnoho firem je složité zajistit všechno vlastními silami, protože to znamená složité nábory a vysoké fixní náklady. Proto jsme se rozhodli nabídnout outsourcing kompletní zákaznické zkušenosti – od provozu prodejen přes týmy hostesek a promotérů až po infolinku, zpracování objednávek a reklamací.

Retail není jen o prodejní ploše

Zákaznická zkušenost nezačíná až u pokladny. Zákazník se rozhoduje dříve, než vstoupí do prodejny – a jeho zkušenost pokračuje i po odchodu.

Proto firma pokrývá celý proces – od prvního kontaktu přes terénní týmy až po back-office a zpracování reklamací či objednávek.

Tato komplexnost je slabým místem českého retailu.

Často chybí konzistence a personalizace, což vede k rozdílnému zážitku v online prostředí, na prodejně nebo při reklamaci. AI a hybridní outsourcing mohou tuto mezeru vyplnit – sjednotit komunikaci a přinést jednotný standard služeb napříč kanály i lokalitami.

Flexibilita bez rizika

Outsourcing dává smysl zejména ve chvíli, kdy vlastní kapacity firem nestačí držet krok s růstem,

sezonní poptávkou či expanzí. Zatímco franchising přenáší odpovědnost na partnery a značky tak ztrácejí část kontroly, outsourcing nabízí opačný přístup. Strategie i standardy zůstávají ve vašich rukou – jen jejich realizaci zajišťuje náš profesionální tým. Je to rychlejší, flexibilnější a méně rizikové.

V Konectě dokážeme postavit a provozovat prodejní místo pod značkou klienta, zajistit kompletní personál, školení i motivaci. Výkonnost se přitom průběžně vyhodnocuje prostřednictvím reportingu a AI nástrojů. Outsourcing tak umožní spustit prodejní místo bez investic do infrastruktury a personálu, ale stále pod jednou značkou.

Měřitelné výsledky

Výsledky společnost podporuje daty i zpětnou vazbou z terénu. Kombinuje tvrdá čísla s mystery shoppingem a pravidelnými průzkumy. Důležité je nejen číslo, ale i to, proč zákazník hodnotí pozitivně nebo negativně – a na to okamžitě reagujeme. Důvěra, konzistentní kvalita a jednoduchost jsou klíčem k věrnosti zákazníků. Ti chtějí, aby nákup byl rychlý, pohodlný a bez překážek. A zároveň ocení, když značka jedná férově a transparentně.

Úspěšné projekty i inspirace

Že nás přístup i metody fungují, vidíme i v praxi. Mezi našimi referencemi je například projekt pro jednoho z mezinárodních klientů, kdy jsme během tří měsíců kompletně převzali provoz sítě prodejen, zajistili personál i terénní týmy, nastavili standardy služeb a zároveň nasadili AI do zákaznické podpory. Výsledkem byl nárůst spokojenosti zákazníků o desítky procent a stabilizace celého provozu.

Jak začít?

Spolupráce s Konectou je snadná – stačí nám sdělit své vize a cíle. Ať už s konkrétní poptávkou, nebo jen s myšlenkou, že „něco nefunguje“ podle vašich představ. Provedeme rychlou analýzu, navrhneme řešení a vy si sami určíte rozsah spolupráce.

Současný retail není jen o prodejní ploše, ale o celém zážitku zákazníka – od prvního oslovení až po reklamaci. Díky propojení lidí, procesů a technologií mohou firmy hledat novou cestu, jak růst rychle a bez zbytečných rizik.

Autor pracuje na pozici Business Development Manager ve společnosti Konecta.

Reseller Magazine

PROMISE GROUP CSP

VÁŠ NÁSKOK S MICROSOFTEM

Digitální byznys se neustále mění. Kdo chce růst, potřebuje silné zázemí, jistotu a chytrá řešení, která fungují v praxi. V Promise Group CSP neslibujeme zaručené cesty k úspěchu, ale pomáháme je tvořit vám přímo na míru.

Jsme jedním z 20 největších distributorů Microsoftu na světě a držíme přes 50 % tržního prodeje Azure v Polsku.

Co to znamená pro vás? Získáte stabilního partnera, který rozumí technologii, trhu i vašim konkrétním potřebám. A také komplexní podporu, díky níž můžete rozvíjet své podnikání rychleji a chytřeji.

1. Získáte více klientů díky promyšleným kampaním

Spolupracujeme přímo s Microsoftem na kampaních, které motivují koncové zákazníky k přechodu na moderní cloudová řešení. Díky tomu získáváte kvalitní leady bez zbytečných investic. Podporujeme vás také marketingově – ať už prostřednictvím rozpočtů, nebo společných webinářů, které otevírají dveře na nový trh.

2. Využijete financování na míru a flexibilní fakturaci

Každý klient má jiné potřeby – a my jsme na to připraveni. Nabízíme individuální financování i různé formy fakturace: předem, hromadně, na vyžádání nebo na konci zúčtovacího období. Sami si zvolíte způsob, který vám vyhovuje.

3. Rozvíjíte kompetence svého týmu

Zkušený tým je základ. Pomůžeme vám s výběrem nejvhodnějších certifikací a nabídneme přístup k desítkám odborných webinářů, školení a licenčních workshopů. Vaši lidé získají jistotu v prostředí Microsoftu a vy budete mít silnější tým připravený růst.

4. Získáte podporu v každé fázi

obchodního cyklu

Díky programu All4Partners se můžete spolehnout na předprodejní, technickou i poprodejní péči. Ať už potřebujete poradit s implementací, nebo hledáte 24/7 technickou podporu, náš tým je tu pro vás.

5. Expandujete do zahraničí s pomocí globální platformy

Chcete růst mimo domácí trh? Pomůžeme vám najít partnery a experty v zemích, kde působíme, a zajistíme hladký průběh expanze. Získáte přístup k našemu mezinárodnímu zázemí a podpoře, která zkracuje cestu ke klientovi.

6. Automatizujete prodejní proces a získáte větší efektivitu

Náš B2B2C modul umožní vašim zákazníkům objednávat přímo v rámci nastaveného rozsahu. Produkty tak můžete snadno nabídnout širšímu publiku. Jako jediný distributor nabízíme všechny typy Microsoft licencí – CSP, SPLA, MPSA, EA – i licence pro interní využití.

7. Máte přehled kdykoli a odkudkoli

All4Cloud marketplace nabízí intuitivní online prostředí, kde najdete vše potřebné. Stav faktur sledujete

v reálném čase, data máte vždy po ruce a celý systém šetří váš čas i energii.

8. Individuální přístup na míru vaší společnosti

Každý partner má svého account manažera, který zná vaši firmu i trh, na kterém se pohybujete. Ať už jste Hoster, integrátor, ISV, nebo lokální prodejce, víme, co potřebujete – a přizpůsobíme tomu naši podporu.

9. Využijete ověřenou expertizu a zabezpečení

Více než 600 partnerů přes naši platformu spravuje přes 5 000 předplatných Azure. Bezpečnost je pro nás prioritou – všechny účty aktivně monitorujeme, odhalujeme možné zneužití a hlídáme soulad s licenčními podmínkami. Vaše podnikání je u nás v bezpečí.

10. Budujete vztahy s ostatními partnery

Získáte přístup do komunit odborníků i k platformě pro sdílení know-how s ostatními partnery a ex-

perty z Microsoftu. Každoroční konference Partner

Connect pak nabízí prostor pro networking, výměnu zkušeností a nové obchodní příležitosti.

Připojte se k Promise Group CSP

Partnerství s námi znamená víc než jen přístup k licencím. Znamená růst, jistotu a podporu, která vám dává prostor soustředit se na to nejdůležitější – vlastní byznys. Pojďme spolu tvořit moderní IT služby. Spolehlivě, chytře a ruku v ruce s tempem budoucích trendů.

Chcete vědět víc? Ozvěte se nám nebo navštivte web https://promisegroup.com/cs/stat-se-partnerem/ – společně najdeme cestu, jak váš Microsoft byznys posunout dál.

Kontakt: obchod@promise.eu

Reseller Magazine

TD SYNNEX FEST VE STYLU „VRCHNÍ, PRCHNI!“ NAVŠTÍVILO PŘES 760

ÚČASTNÍKŮ

Společnost TD Synnex uspořádala začátkem září své tradiční poprázdninové setkání IT komunity.

Letos se akce, jejímž cílem je propojit zaměstnance TD Synnex se zástupci resellerů a výrobců, inspirovala slavnou českou komedií Vrchní, prchni! a účastníkům nabídla řadu příjemných setkání a překvapivých momentů.

Stejně jako v minulých letech se TD Synnex Fest konal v restauraci Cinda na Císařské louce v Praze, kam se účastníci mohli pohodlně dostat i bezplatným svozem.

Hned u vchodu vítali hosty tematicky přestrojení zástupci TD Synnex, mezi nimiž nechyběli Pavel Salák, Petr Pavlíček, Pavel Klimuškin, Vít Vojtěšek, Zuzana Plzenská a Tomáš Vaník. Kostýmy a další prvky v průběhu večera odkazovaly na oblíbenou českou komedii a vykouzlily úsměv na tváři nejednoho hosta.

Do areálu restaurace Cinda na smíchovském břehu Vltavy nakonec zamířilo více než 760 účastníků, kterým dobrá nálada a energie vydržely až do pozdních večerních hodin. Velký podíl na tom

měla i pestrá nabídka jídla a pití. Protože se akce inspirovala tradiční českou komedií z restauračního prostředí, nesměly chybět chlebíčky, buchtičky se šodó nebo guláš s knedlíky. Bohatá byla i nabídka osvěžujících nápojů – k dispozici byl vinný bar, dostatek nealka, tradiční čepovaná plzeň, pivní speciál Ventill nebo velmi populární míchané drinky od (ne)skutečných barmanů.

Připraveno však bylo i mnoho dalších lákadel. Zájemci mohli navštívit produktové stánky titulárních partnerů HP a Microsoft. AI partnerem akce byla Česká asociace umělé inteligence se svým AI „Dreamariem“, zařízením, které vytiskne vše, o čem lidé sní. Umělá inteligence se projevila i v dalších aspektech setkání – podílela se například

Reseller Magazine

na přípravě jmenovek, které se inspirovaly slavnými filmovými scénami a byly doplněny obličeji konkrétních hostů.

„Pořád pro nás není samozřejmostí, že si lidé ve svých nabitých kalendářích najdou čas na podvečer s TD Synnex. Často přitom váží i dalekou cestu jen proto, abychom se po čase mohli potkat tváří v tvář. Vedle byznysového povídání se často mluvilo o koníčcích, rodině nebo jen tak o životě. A přesně takový má TD Synnex Fest být – pohodové a neformální setkání lidí od vendorů přes resellery až po TD Synnex, kteří si společně dají pivo a něco dobrého k jídlu,“ uvedl Pavel Salák, viceprezident společnosti TD Synnex pro Českou republiku a Slovensko.

„Po většinu roku se potkávají spíš týmy, které pracují pro jednotlivé značky nebo na konkrétních řešeních. TD Synnex Fest je ale místem, kde se setkávají nejrůznější lidé z IT světa, a právě to dělá večer tak jedinečným. Měla jsem možnost mluvit i s lidmi, s nimiž jsem před lety začínala – v průběhu času jsme vystřídali často i několik pracovních pozic, ale zůstali jsme v oboru a stále si máme co říct. A to je pro mě nejlepší důkaz toho, že byznys je stále v první řadě o lidech a emocích,“ doplnila marketingová manažerka TD Synnex Zuzana Plzenská.

říjen 2025  | www.rmol.cz

-dof-