MAGAZIN MARKETING
UMSATZSTEIGERUNG DURCH CONTENTMARKETING Text Nadine Zott
Mit dem Begriff Marketing können sicherlich viele noch etwas anfangen, doch sobald der Begriff Content mit dazu kommt, wird es schon schwieriger. Denn was bedeutet Contentmarketing überhaupt für Fitnessanbieter? In diesem Artikel werden die Grundlagen und Vorteile von Contentmarketing erklärt, einige Herausforderungen und die ersten Schritte aufgezeigt. Marketing soll vor allem eines: die eigenen Dienstleistungen verkaufen. Daher gehört alles, was man als Fitnessstudiobetreiber unternimmt, um die eigenen Angebote an den Mann bzw. die Frau zu bringen, in den Bereich Marketing. Dabei unterscheiden sich die einzelnen Maßnahmen natürlich erheblich. Wer spontan agiert und keine grundlegende Strategie verfolgt, wird es in der hart umkämpften Fitness- und Gesundheitsbranche schwer haben. Der Bereich Marketing ist riesig und für den Laien absolut unüberschaubar. Daher ist es wichtig zu schauen, was für das eigene Unternehmen erfolgsversprechend ist. Eine dieser erfolgreichen 114
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Marketingtechniken ist das sogenannte Contentmarketing. Was bedeutet Contentmarketing? Der Begriff Marketing bezieht sich auf alles, was das eigene Angebot vermarkten soll, wie etwa Werbung. Der sogenannte Content umfasst Inhalte, die informieren oder unterhalten sollen. Solche Inhalte sind z. B. Texte, Videos, Bilder, Audioaufnahmen und mehr. Contentmarketing nutzt spezifische Inhalte, um eine ausgewählte Botschaft zu vermitteln. Übersetzt man die Definition des englischen Content Marketing Institute, ist Contentmarketing ein strategischer Marketingansatz, der sich auf
die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um eine klar definierte Zielgruppe anzuziehen und zu binden – und letztlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben. Das Schlüsselwort hier ist wertvoll, weil dieses kleine Wörtchen diese allgemeine Definition von Werbung zu einer Art ändert, die die Kunden selbst suchen. Denn wertvoller Content wird gesucht, gelesen, geteilt, diskutiert. Was genau ist dann wertvoller Content für Sie als Studiobetreiber? Alles, was Ihre Zielgruppe lesen will. Hierzu drei konkrete Beispiele:
