medianet 04.02.2022

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Freitag, 4. Februar 2022

EDITORIAL / INHALT

Ein Präsent für die Reichen?

Das ist natürlich eine Möglichkeit und wir werden das auch im Rahmen dieses ­Pakets besprechen.“ Zitat der Woche Altersvorsorge per Bitcoin? Krypto könnte KESt-frei bleiben, so Finanzminister Brunner

Impressum Medieninhaber: medianet Verlag GmbH 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Geschäftsführer: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam: Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173; s.bretschneider@medianet.at), Stellvertreter der Chefredakteurin: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at)

Die erneute Abschaffung der KESt auf Aktien steht bevor. Was es damit auf sich hat. Leitartikel ••• Von Sabine Bretschneider SÄCKELWARTUNG. Ein Mann, ein Wort: Finanzminister Magnus Brunner (ÖVP) will, so ließ er verlauten, Wertpapiere – Aktien, Anleihen, Fondsanteile – von der Kapitalertragssteuer (KESt) befreien. Jetzt ist es demnächst so weit: Bei gleichzeitiger Wiedereinführung einer Behaltefrist soll die Maßnahme „so schnell wie möglich“ umgesetzt werden, erklärte er am gestrigen Donnerstag. Der rechtliche Rahmen werde bereits vorbereitet. Noch offen ist die Dauer der Behaltefrist. Man erinnere sich: Die Befreiung von der KESt nach einer Behaltefrist von einem Jahr, die gab es bis 2012, dann wurde sie abgeschafft. Der Kapitalertragssteuer in Höhe von 25% unterliegen derzeit Kapitalerträge aus Geldeinlagen (z.B. für Zinsen aus Sparbüchern und Girokonten); für alle anderen Einkünfte aus Kapitalvermögen beträgt der Steuersatz 27,5%. Auf der Nebentribüne applaudieren übrigens die Krypto-Fans: Mit 1. März sollten bekanntlich

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Investitionen in Kryptowährungen hierzulande steuerrechtlich mit anderen Wertpapieren gleichgesetzt werden. Allerdings stößt die Freizügigkeit des obersten Finanzers manchen auch bitter auf: „Vergiss nicht – du hackelst in einem ÖVP-Kabinett! Du bist die Hure für die Reichen!“ Dieser Satz aus den berüchtigten Chatprotokollen klingt vielen noch in den Ohren. Aber: Ganz so banal – „für die Reichen“ – ist das nicht. Bei Nullzinsen am Sparbuch sind Wertpapiere zur Alterversorgung zwar noch nicht gängig, aber grundsätzlich unverzichtbar. Zusätzlich erhöht jegliche Senkung der Kapitalkosten im Regelfall die Investitionen – und schafft Arbeitsplätze. Die Frage, die man dennoch stellen könnte, ist: Warum nicht eine zweckgebundene Abschaffung der Wertpapier-KESt? Für langfristige Vorsorge etwa? Eine weitere Frage, die ebenfalls gestellt werden darf: Müssen Erträge aus Arbeit hierzulande deutlich höher besteuert werden als Erträge aus Kapitalvermögen? Und warum? Also, einmal abgesehen vom Kapital­ bedarf des Finanzministers …

Inhalt COVERSTORY

SPECIAL GREEN MARKETING

FINANCENET & REAL:ESTATE

Kräftiges Wachstum ................. 4 Die Ergebnisse der Werbebilanz 2021 von Focus Media Research

Nachhaltiges Modell ................ 30 Cayenne kooperiert mit retopia

2022 – Bulle oder Bär? ............ 54 medianet befragte die Experten von Erste Group und Raiffeisen

MARKETING & MEDIA Aufschlussreich ........................ 10 Ingrid Thurnher und Doroteja Gradistanac im Interview Generationsgeführt .................. 14 Wechsel bei Unique Relations Let the voting begin! ................ 19 xpert.award-Jurysitzungen SPECIAL LIVEMARKETING Hoch im Kurs ............................ 22 Event Trend Report von Kesch Red Bull on tour ....................... 24 Illume-Ausstellung wird in 23 SES-Shopping-Malls präsentiert

Trends 2022 .............................. 33 Übersicht des neuen CSR-Guide

Domizil-Tendenzen ................... 61 Die Trends des Immobilienjahres

RETAIL HEALTH ECONOMY Eidesstattlich transparent ....... 36 gourmetfein-Gründer Fritz ­Floimayr im Interview E-Commerce wuchs um 14% . 40 Die Pro-Kopf-Ausgaben der Österreicher liegen bei 1.350 € Wedl wieder im Aufwind .......... 41 Umsatz kletterte auf 431 Mio. €

Dauerbrenner Impfquote ......... 64 WTO sucht Lösungen im Impfpatentstreit, SVS mit Bonus Neues Krebsregister ................ 68 Monatsschwerpunkt Onkologie INDUSTRIAL TECHNOLOGY

30 Jahre Otto Österreich ......... 43 Umsatzrekord im Jubiläumsjahr

IV als Brandbekämpfer ............ 72 Österreichs Industrie ächzt unter steigenden Energiekosten

iglo baut Marktführung aus ..... 51 TK-Spezialist auf Innovationskurs

Der K(r)ampf mit THG .............. 78 Thema Treibhausgasreduktion


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