Freitag, 4. Februar 2022 EDITORIAL/INHALT

Das ist natürlich eine Möglichkeit und wir werden das auch im Rahmen dieses Pakets besprechen.“

Zitat der Woche

Altersvorsorge per Bitcoin? Krypto könnte KESt-frei bleiben, so Finanzminister Brunner

Impressum

Medieninhaber:

medianet Verlag GmbH 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Geschäftsführer: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily

Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam:

Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173; s.bretschneider@medianet.at), Stellvertreter der Chefredakteurin: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at)

Kontakt:

Tel.: +43-1/919 20-0 office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: fotored@medianet.at

Redaktion:

Christian Novacek (stv. CR; nov – DW 2161), Paul Hafner (haf – DW 2174), Helga Krémer (hk), Reinhard Krémer (rk), Martin Rümmele (rüm), Josephine Wolfram (jw), Jürgen Zacharias (jz)

Zuschriften an die Redaktion:

redaktion@medianet.at

Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches Konzept: Verena Govoni Grafik/Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: Jürgen Kretten Fotoredaktion/Lithografie: Beate Schmid Druck: Herold Druck und Verlag AG, 1030 Wien Vertrieb: Post.at Erscheinungsweise: wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien Einzelpreis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende des vereinbarten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen; Gerichtsstand ist Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Offenlegung gem. §25 Mediengesetz:

https://medianet.at/news/page/offenlegung/

Abo, Zustellungs- und Adressänderungswünsche:

Ein Präsent für die Reichen?

Die erneute Abschaffung der KESt auf Aktien steht bevor. Was es damit auf sich hat.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

SÄCKELWARTUNG. Ein Mann, ein Wort: Finanzminister Magnus Brunner (ÖVP) will, so ließ er verlauten, Wertpapiere – Aktien, Anleihen, Fondsanteile – von der Kapitalertragssteuer (KESt) befreien. Jetzt ist es demnächst so weit: Bei gleichzeitiger Wiedereinführung einer Behaltefrist soll die Maßnahme „so schnell wie möglich“ umgesetzt werden, erklärte er am gestrigen Donnerstag. Der rechtliche Rahmen werde bereits vorbereitet. Noch offen ist die Dauer der Behaltefrist. Man erinnere sich: Die Befreiung von der KESt nach einer Behaltefrist von einem Jahr, die gab es bis 2012, dann wurde sie abgeschafft.

Der Kapitalertragssteuer in Höhe von 25% unterliegen derzeit Kapitalerträge aus Geldeinlagen (z.B. für Zinsen aus Sparbüchern und Girokonten); für alle anderen Einkünfte aus Kapitalvermögen beträgt der Steuersatz 27,5%. Auf der Nebentribüne applaudieren übrigens die Krypto-Fans: Mit 1. März sollten bekanntlich Investitionen in Kryptowährungen hierzulande steuerrechtlich mit anderen Wertpapieren gleichgesetzt werden.

Allerdings stößt die Freizügigkeit des obersten Finanzers manchen auch bitter auf: „Vergiss nicht – du hackelst in einem ÖVP-Kabinett! Du bist die Hure für die Reichen!“ Dieser Satz aus den berüchtigten Chatprotokollen klingt vielen noch in den Ohren. Aber: Ganz so banal – „für die Reichen“ – ist das nicht. Bei Nullzinsen am Sparbuch sind Wertpapiere zur Alterversorgung zwar noch nicht gängig, aber grundsätzlich unverzichtbar. Zusätzlich erhöht jegliche Senkung der Kapitalkosten im Regelfall die Investitionen – und schafft Arbeitsplätze.

Die Frage, die man dennoch stellen könnte, ist: Warum nicht eine zweckgebundene Abschaffung der Wertpapier-KESt? Für langfristige Vorsorge etwa? Eine weitere Frage, die ebenfalls gestellt werden darf: Müssen Erträge aus Arbeit hierzulande deutlich höher besteuert werden als Erträge aus Kapitalvermögen? Und warum? Also, einmal abgesehen vom Kapitalbedarf des Finanzministers …

COVERSTORY

Kräftiges Wachstum ................ 4 Die Ergebnisse der Werbebilanz 2021 von Focus Media Research

MARKETING & MEDIA

Aufschlussreich ....................... 10 Ingrid Thurnher und Doroteja Gradistanac im Interview

Generationsgeführt ................. 14 Wechsel bei Unique Relations

Let the voting begin! ............... 19 xpert.award-Jurysitzungen

SPECIAL LIVEMARKETING

Hoch im Kurs ........................... 22 Event Trend Report von Kesch

Red Bull on tour ...................... 24 Illume-Ausstellung wird in 23 SES-Shopping-Malls präsentiert

Inhalt

SPECIAL GREEN MARKETING

Nachhaltiges Modell ............... 30 Cayenne kooperiert mit retopia

Trends 2022 ............................. 33 Übersicht des neuen CSR-Guide

RETAIL

Eidesstattlich transparent ...... 36 gourmetfein-Gründer Fritz Floimayr im Interview

E-Commerce wuchs um 14% 40

Die Pro-Kopf-Ausgaben der Österreicher liegen bei 1.350 €

Wedl wieder im Aufwind ......... 41 Umsatz kletterte auf 431 Mio. €

30 Jahre Otto Österreich ........ 43 Umsatzrekord im Jubiläumsjahr

FINANCENET & REAL:ESTATE

2022 – Bulle oder Bär? ........... 54 medianet befragte die Experten von Erste Group und Raiffeisen

Domizil-Tendenzen .................. 61 Die Trends des Immobilienjahres

HEALTH ECONOMY

Dauerbrenner Impfquote ........ 64 WTO sucht Lösungen im Impfpatentstreit, SVS mit Bonus

Neues Krebsregister ............... 68 Monatsschwerpunkt Onkologie

INDUSTRIAL TECHNOLOGY

IV als Brandbekämpfer ........... 72 Österreichs Industrie ächzt unter steigenden Energiekosten