Branding
Toegepaste kunst voor de prijs van glaswerk
Als het op decoratief glaswerk aankomt is Ritzenhoff zowel in technisch als creatief opzicht koploper binnen Europa. Nu de Duitse glasproducent zijn druktechniek nog meer heeft verfijnd, was ook de tijd rijp het assortiment kritisch onder de loep te nemen. Veel kleinere accessoires, zoals flessenstoppen, gingen eruit, zodat de nadruk volledig op drinkglazen kon komen te liggen. Die verdieping maakt tegelijk de speciaalzaak nog meer tot hét distributiekanaal voor Ritzenhoff.
R
itzenhoff produceert veel glas voor bierbouwers en andere grote
Speciaalzaak
opdrachtgevers, maar zoals in elke fabriek zijn er ook stille uren,
En precies die combinatie van een dieper assortiment en artistieke decoraties
waarin de glasoven toch brandt en het geschoold personeel aanwezig
maakt de speciaalzaak tot de plek bij uitstek om dit glaswerk te presenteren
is. Zo ontstond in de jaren negentig het eigen merk, dat ook bij ons
en te verkopen. De decoraties vormen immers niet zomaar versieringen
in de Benelux een trouwe kring van liefhebbers vond. “We hebben destijds
maar maken het glas werkelijk tot een stuk kunstnijverheid. Of u nu een glas
samengewerkt met beroemde architecten, zoals de Italiaan Ettore Sottsass
van Sottsass of een tafeltje van Sottsass aan de man brengt, het is en blijft
en andere leden van de Memphis groep. Nu brengen we aankomende
Memphis en dus puur design. Zo bezien ogen de winkelverkoopprijzen van
kunstenaars, bijvoorbeeld uit de tattooscène, om ook bij jongere doelgroepen
Ritzenhoff, die variëren van € 14,95 tot € 29,95, heel wat minder chique dan
aansluiting te blijven vinden,” zegt accountmanager Retail Bas Groefsema.
de artikelen zelf. Je krijgt toegepaste kunst voor de prijs van glaswerk.
Krasbestendiger
ShowUp
Dat is echter niet de enige innovatie. Ritzenhoff past een nieuwe, digitale
“Maar bij elke serie hoort een verhaal, en geen persoon is zo goed geplaatst
druktechniek toe die de decoratie nog krasbestendiger maakt en het glas nog
om dit verhaal van de kunstenaar te vertellen als de zelfstandige winkelier,”
glanzender. “In de horeca is het niet ongebruikelijk dat een glas twintig keer
zegt Bas Groefsema. “Daar kan geen website tegenop. Mede om die reden
op een avond gespoeld wordt, dus deze verbetering scheelt ondernemers in
is er nog ruimte voor uitbreiding van ons dealerbestand. Wie interesse heeft
de kosten. Maar ook voor de consument betekent dit goed nieuws, want de
in ons merk en assortiment zou dat in een normaal jaar op onze stand in
meeste glazen kunnen in de vaatwasser. We bieden deze nieuwe artikelen
Frankfurt kunnen zien, maar Ambiente gaat helaas niet door. Wij doen als
bovendien in een andere samenstelling aan dan vroeger, niet meer per stuk,
Benelux organisatie echter wel mee aan ShowUP en zijn dus op 3 en 4 april
maar als set. De series zijn ook omvangrijker, met bijvoorbeeld én glazen voor
aanwezig in Vijfhuizen. Daar zijn alle bestaande en potentieel nieuwe dealers
witte wijn, én rode wijn én champagne. Zo stimuleren we het verzameleffect.
van harte welkom.”
De consument heeft een reden om geregeld terug te keren naar de winkel om zijn collectie aan te vullen.”
16
- 2 - 2022
Voor meer informatie, ga naar: www.ritzenhoff.nl
