Binnen en buiten de winkel

MD Store

Binnen en buiten de winkel

Kun je een winkel grotendeels op één leverancier draaien en toch je zelfstandigheid behouden? Dimitry Moreels bewijst het. Als het merk een brede weerklank vindt bij de consument, de kwaliteit goed is en de service zodanig dat hij steeds precies op tijd die artikelen krijgt die hij nodig heeft, wat zou je als detaillist dan nog bij anderen zoeken? Vier jaar lang was dit zijn succesformule in zijn winkel in Blankenberge, sinds november vorig jaar past hij ze toe in Brasschaat in het nieuwe MD Store.

MD Store is gevestigd in een hoekpand op het drukste kruispunt van de Bredabaan. Links en rechts ervan zijn rijden winkelpanden, er tegenover een kerk en een herberg. Door het vele glas lijkt de winkel van verre één grote etalage en dat valt op. “Ik viel op de sterke locatie en op de betaalbare huur,” zegt Dimitry Moreels. “Want de winkel is niet mijn enige bron van inkomsten. Ik ben schrijnwerker van opleiding en plaats al vele jaren keukens bij particulieren, vaak in onderaanneming van grote keukenmerken. Ik zou gerust niets anders kunnen doen dan keukens plaatsen maar dan werk ik alle dagen van zeven tot zeven en dan wordt het leven saai. Juist die afwisseling van schrijnwerkerij en verkoop is zo boeiend. En als ik eens een stil uur heb in de winkel kan ik mijn boekhouding doen.” Spaarvarkens

Vooralsnog is de winkel enkel op donderdag, vrijdag en zaterdag geopend maar vanaf mei komt er personeel en zullen de openingstijden verruimen. Dimitry zelf zal dan minder vaak op de winkelvoer te vinden zijn. De liefde bracht hem naar Brasschaat en deed hem de Belgische kust voor het binnenland verruilen. Hij heeft er bepaald geen spijt van maar hij vroeg zich aanvankelijk wel af of de consument in zijn nieuwe vestigingsplaats even royaal zou zijn. “Aan de kust zijn mensen altijd in een vakantiestemming en geven ze dus makkelijk geld uit, maar in Brasschaat kopen de bewoners gelukkig veel geschenken voor elkaar en de producten van Salt & Pepper, mijn belangrijkste merk, lenen zich daar zeer goed voor. Vooral het bestek in de Terno collectie, verpakt in vier delen, loopt hier bijzonder goed, maar ook de Muggies en zelfs nog de spaarvarkens, de serie die helaas stopt. Ik denk dat er bijna geen Belg is die niét zo’n spaarvarken in huis heeft staan. Ik heb er, sinds ze op de markt kwamen, vele honderden van verkocht. Al die artikelen zijn goed ontworpen en gemaakt, maar ik ben ervan overtuigd dat ik er aanzienlijk minder van had verkocht als het logo van Salt & Pepper er niet op had gestaan. Telkens weer zie ik de herkenning in hun ogen als klanten het artikel in de hand nemen. Aerts NV heeft sinds kort een andere naam en

brengt sinds enkele jaren ook andere eigen merken op de markt, maar hoe goed die collecties ook zijn, namen als Ona, BonBistro en Chic doen nog geen belletje rinkelen bij de consument.”

“Ik viel op de sterke locatie en op de betaalbare huur, want de winkel is niet mijn enige bron van inkomsten.”

Kruisbestuiving

De serviesdelen, glazen en bestekken staan goed zichtbaar geëtaleerd in wandkasten, net als de woonaccessoires. Op de winkelvoer zelf staan andere kasten, waarin elk artikel ook weer zijn eigen ruimte krijgt. Hierdoor maakt de winkel een overzichtelijke indruk, terwijl er toch vele tientallen verschillende producten staan uitgestald in een ruimte van relatief bescheiden afmetingen. In deze presentatie, die ook vanaf de straat de aandacht trekt, toont zich de creativiteit van de schrijnwerker. “Ik wil er nog een stap in verder gaan en ook een presentatie geven van de maatwerkkasten die ik fabriceer. In de kasten zelf kan ik dan weer producten zetten. Zo zorg ik voor meer kruisbestuiving tussen de twee beroepen die ik uitoefen,” legt Dimitry Moreels uit. “In Blankenberge heb ik gewerkt met tafels die door Aerts kosteloos ter beschikking werden gesteld. Op een bepaald moment wilde ik mijn presentatie grondig veranderen en had ik de tafels niet meer nodig. Eén telefoontje was voldoende om ze te laten ophalen. Dat zijn gestes die ik altijd enorm heb gewaardeerd. Lees verder op pagina 12