Przegląd Wielkopolski ● 2020 ● 1(127)
Daria Miedziejko
Wielkopolska Organizacja Turystyczna – promocja regionu 24 h Wszystko zaczęło się 16 lat temu. No może nie wszystko, bo już przed 1000 lat Wielkopolska odegrała najważniejszą rolę w kształtowaniu się państwowości polskiej i fakt ten jest zawsze przywoływany przy promowaniu regionu. Chodzi raczej o to, że 16 lat temu działalność rozpoczęła Wielkopolska Organizacja Turystyczna – stowarzyszenie z ambicją integrowania branży i kreowania produktów turystycznych, a nade wszystko z misją promowania Wielkopolski – regionu z jednej strony dostojnego w swym starszeństwie, a z drugiej – otwartego na zmiany, gościnnego i młodego duchem. Wielkopolska Organizacja Turystyczna to stowarzyszenie, które skupia setkę członków, na czele z Samorządem Województwa Wielkopolskiego. W tym szerokim gronie znajdują się samorządy gminne i powiatowe, lokalne organizacje turystyczne, obiekty muzealne, hotele, a także uczelnie wyższe. Dzięki współpracy poszczególnych podmiotów możliwy jest efekt synergii, co pozwala budować silną markę regionu. WOT regularnie przygotowuje stoiska regionalne na targach w kraju i za granicą. Targi turystyczne nie są jedynym miejscem bezpośredniego kontaktu z odbiorcą, potencjalnym turystą. WOT uczestniczy w licznych imprezach plenerowych i wydarzeniach towarzyszących konferencjom, zlotom, rajdom. Co ważne, stoisko organizacji można odwiedzić nie tylko na dużych imprezach, nagłośnionych w mediach, ale także na mniejszych lokalnych spotkaniach – wszystko po to, aby z promocją regionu trafiać także do samych jego mieszkańców. Jednym z najważniejszych kanałów promocyjnych są dziś nowe media – WOT pro-
wadzi portal turystyczny wielkopolska.travel, a platformą informacyjną dla branży i członków jest strona www. wot.org.pl. Ponadto zespół promocyjny obsługuje siedem profili w mediach społecznościowych – łącznie liczba obserwujących to blisko 20 tys., a portal wielkopolska.travel ma do 15 tys. odsłon w miesiącu. Wśród ważnych działań stowarzyszenia znajduje się współpraca z dziennikarzami i blogerami, także z zagranicy. By zapoznać ich z atrakcjami regionu, WOT organizuje regularnie wizyty studyjne, które później owocują licznymi publikacjami w prasie, na stronach poświęconych turystyce, blogach i w mediach społecznościowych. Działalność wydawniczą ponadto prowadzi sama organizacja – w ofercie widnieje ponad 40 tytułów folderów, wśród nich takie hity jak Wielkopolska – katalog atrakcji turystycznych, Wypoczynek na wsi w Wielkopolsce czy ostatnio wydany i nagrodzony Różą Regionów folder poświęcony kuchni wielkopolskiej. W sumie nakłady rocznie wynoszą około 50 tys. egzemplarzy. Miejscem dystrybucji publikacji są oprócz wymienionych wyżej targów i imprez punkty informacji turystycznej. W całej Wielkopolsce jest ich kilkanaście, a WOT działa na rzecz standaryzacji ich usług, między innymi koordynując certyfikację. Przy opisie działań promocyjnych nie może zabraknąć przykładu trzech dużych kampanii: wizerunkowej, Wielkiej Pętli Wielkopolski i Szlaku Piastowskiego. W przeprowadzonych projektach wykorzystano wszystkie wymienione wyżej narzędzia promocyjne, dodatkowo nakręcono także spoty reklamowe i zrealizowano kampanie outdoorowe. 91
