Unsere Zukunft
10
Virtuelle Welt trifft Wirklichkeit MIXED REALITY | VON HARTMUT SCHUMACHER
Das Anreichern der realen Umwelt mit digitalen Ergänzungen ist keine reine Spielerei – und auch keine Science-Fiction mehr. Bereits jetzt gibt es zahlreiche Anwendungen unter anderem für die Bereiche Ausbildung, Kollaboration und Wartung.
der Dinge liefert beispielsweise Standort- und Statusinformationen, Künstliche Intelligenz hilft den Mixed-Reality-Systemen dabei, die Umgebung zu interpretieren, und 5G-Mobilfunk sorgt dafür, dass die benötigten Daten zügig zur Verfügung stehen.
Der Servicetechniker schaut etwas zweifelnd auf die Innereien des Gabelstaplers, den er reparieren soll. Aber dann entspannt sich sein Gesichtsausdruck. Denn seine Brille blendet ihm automatisch Informationen über die Positionen der Bauteile ein, zeigt, wie sie im Idealfall funktionieren, und hilft Schritt für Schritt dabei, die defekten Bauteile auszutauschen. Das Blättern in gedruckten oder digitalen Anleitungen entfällt. Beide Hände sind also frei für die eigentliche Arbeit. Das beschleunigt den Reparaturvorgang und sorgt für eine niedrigere Fehlerquote.
Spezialisierte Anwendungen für Unternehmen „Auch wenn sich Virtual und Augmented Reality auf dem Massenmarkt noch nicht durchgesetzt haben, gibt es für Unternehmen schon seit vielen Jahren spezialisierte Anwendungen“, erläutert Sebastian Klöß, Augmented-Reality-/Virtual-Reality-Experte beim Digitalverband Bitkom. So nutzen einer Bitkom-Studie
Mixed Reality braucht KI und 5G Augmented Reality – also erweiterte Realität – werden derartige Lösungen, die die reale Umgebung mit zusätzlichen Informationen aus der virtuellen Welt anreichern, genannt. Noch stärker vermischt sind Wirklichkeit und virtuelle Welt in der Mixed Reality – der vermischten Realität. Hier zeigen zum Beispiel Autocomputer die Navigationshinweise direkt auf der Windschutzscheibe an, im OP-Saal projizieren Geräte bei einem chirurgischen Eingriff die innere Anatomie des Patienten auf seinen Körper, und in Online-Spielen werden die Spielfiguren direkt in das Live-Kamerabild des Smartphones eingeblendet. Damit das funktioniert, braucht es moderne Informations- und Telekommunikationstechnologien: Das Internet
zufolge in Deutschland gegenwärtig 16 Prozent der Unternehmen zumindest einzelne Augmented-Reality-Anwendungen. Weitere 27 Prozent planen den Einsatz derartiger Anwendungen. Dementsprechend optimistisch sind die Prognosen für die Mixed-Reality-Branche: Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate für den weltweiten Augmented-Reality-Markt liegt einer Prognose des Marktanalyseunternehmens Mordor Intelligence zufolge für den Zeitraum 2021 bis 2026 bei etwa 150 Prozent. Die häufigsten Einsatzzwecke in Unternehmen sind laut Bitkom derzeit Aus- und Weiterbildung (57 Prozent), Kollaboration (51 Prozent), Konstruktion und Planung (49 Prozent), Marketing und Messe-Auftritte (35 Prozent), Fernwartung (25 Prozent) und Schritt-für-Schritt-Anleitungen (14 Prozent). Verbraucherinnen und Verbraucher setzen Augmented-Reality-Lösungen hauptsächlich für Spiele, Foto- und Videofilter, Bildung, Wohnungsplanung und Reiseinformationen ein.
16 %
der deutschen Unternehmen nutzen Augmented-Reality-Anwendungen
Quelle: www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/ Unternehmen-nutzen-VR-AR-Weiterbildung, Zugriff: 30.09.2022
Werbebeitrag – Interview
„Wir beherrschen unser Handwerk“ Kunden in der digitalen Welt neugierig und in der realen Welt glücklich machen – Isah Oral und sein Kreativteam wissen, wie digitale Marketingaktionen funktionieren. Warum brauchen auch kleine Unternehmen digitales Marketing? Weil sie damit ihre Sichtbarkeit erhöhen und neue Kunden generieren – und zwar über ihre regionalen Grenzen hinaus. Während der Coronapandemie haben wir für eine Galerie für Handwerkskunst in Berlin einen Onlineshop gestaltet, mit dem die Galerie über den Lockdown kommen wollte. Obwohl der kleine Verkaufsraum längst wieder geöffnet ist, generieren sie heute
der realen Welt zum Unternehmen zu führen. Am besten gelingt das über Leadmanagementaktionen – potenzielle Endkunden werden neugierig gemacht und Kontaktpunkte direkt erschlossen.
die Hälfte ihrer Umsätze online in der ganzen Welt. Solche digitalen Marketingmaßnahmen kosten aber einiges. Dafür gibt es Förderungen vom Staat. Für die digitale Markterschließung, eine Homepage, einen Onlineshop oder Social Advertising können kleine Unternehmen bis zu 33.000 Euro beantragen. Das geht aber nur, wenn sie mit einer lizenzierten Agentur zusammenarbeiten. Und Sie haben eine solche Lizenz? Genau. Wir waren eine der ersten Agenturen, die sich im Jahr 2019 für das Programm „go-digital“ qualifiziert haben. Und wir beherrschen unser Handwerk im Bereich
Isah Oral, CEO und Founder bei Newman Agency Berlin
digitale Marketingkampagnen. Im Team analysieren wir die Potenziale digitaler Marketingaktionen für unsere Kunden, ermitteln die möglichen Problemstellungen ihrer Endkunden und finden emotionale Ansatzpunkte. Dabei gilt es natürlich, den Endkunden in der digitalen Sphäre einzufangen und in
Haben Sie ein Beispiel? Für ein Unternehmen, das Enzyme für eine effizientere Biogasproduktion herstellt, haben wir eine Landingpage mit Kalkulator entwickelt. In den Rechner geben Landwirte die Parameter ihrer Biogasanlage ein und sehen sofort, wie viel Energie sie mit den Enzymen sparen und um wie viel sie die Produktivität ihrer Anlagen steigern. Gleichzeitig kann unser Kunde zu den Landwirten Kontakt aufnehmen und seine Enzyme direkt vermarkten. www.newman-agency.de
