Durement touchée par le Covid, l’économie de la Culture se relève timidement de la pire crise de l’Histoire. Si l’État, dans la continuité du « Quoi qu’il en coûte », s’est largement mobilisé et a prolongé l’essentiel de ses dispositifs en 2021 (2,5 Md€ de subventions exceptionnelles au total), le secteur continue de montrer des signes de fragilité, en raison de fermetures jusqu’en mai 2021 et d’une reprise n’atteignant pas encore le niveau de 2019.
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DE PREMIÈRES PERSPECTIVES DE REBOND ENCORE HÉTÉROGÈNES Après l’effondrement historique de 2021, certains secteurs culturels montrent des premiers signes de rebond, bien qu’encore très hétérogènes. Ainsi, si les musées ont vu leur fréquentation remonter à 40% de leur niveau d’avant-crise, malgré une fermeture de près de cinq mois en début d’année, d’autres filières (concerts et musique live) ont peiné à se relancer en raison de restrictions prolongées, et affichaient en 2021 des recettes de billetterie toujours inférieures
LES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC), FER DE (RE)LANCE ÉCONOMIQUE POST COVID ?
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NOVASCOPIE 2022 – LES TENDANCES DE LA CULTURE
de 80% à celles de 2019 (malgré un bilan positif pour les festivals de l'été 2022). A l’inverse, certains secteurs résistent mieux, comme par exemple le Cinéma français, qui tire son épingle du jeu, avec 96 millions d’entrées sur une période d’ouverture réduite en 2021, affichant la plus faible baisse parmi les cinq plus grands pays européens. Le secteur des Jeux vidéo a quant à lui explosé en 2020 puis en 2021, avec +11% vs. 2019. UNE OCCASION UNIQUE DE SE RÉINVENTER Bien plus qu’une façon de faire survivre la Culture, les investissements publics traduisent une volonté de modernisation
La crise a permis d’accélérer la professionnalisation du secteur et de poser les jalons pour de ne plus revivre cette fragilisation extrême
CHIFFRES CLÉS ILLUSTRANT CETTE TENDANCE
+13,5%
13,6 Mds€
11,2 Mds€
Croissance du secteur des Jeux vidéo en 2021 vs. 2020
Montant mobilisé par l’État pour la Culture au cours des 18 premiers mois de la pandémie, record mondial
Budget total du Ministère de la Culture pour 2022
profonde du secteur et l’obtention d’aides y est souvent conditionnée. C’est pourquoi, la Crise devient l’occasion, d’autant plus pour les secteurs les plus aidés, de se professionnaliser et de poser les jalons pour ne plus revivre cette fragilisation extrême. La Culture doit ellemême se réinventer et solidifier son modèle économique, en développant un modèle vertueux qui maximise la dépense par visiteur (Ex. : un rapport de 1 à 15 observé entre les bonnes et mauvaises pratiques de restauration dans les sites patrimoniaux). C’est dans cette perspective que Nova Consulting accompagne plus d’une centaine de sites culturels dans l’optimisation de leur modèle économique sur toutes leurs sources d’autofinancement (Produits dérivés, Billetterie, Restauration, Boutique, Mécénat, Partenariats, …), avec un impact moyen de +35% à +120% selon les secteurs optimisés.
PERFORMANCE DE LA TENDANCE
PÉRENNITÉ DE LA TENDANCE
L’ÉTAT FRANÇAIS AU CHEVET DE LA CULTURE
Tendance 1
DESCRIPTIF DE LA TENDANCE
NOVASCOPIE 2022 – LES TENDANCES DE LA CULTURE
IMPACT STRATÉGIQUE DE LA TENDANCE
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