Naším cílem je masivní přesun dospělých kuřáků k potenciálně méně škodlivým alternativám, říká Štěpán Michlíček z BAT.
Ovlivnil spotřebitele zákaz cigaret s příchutí? Před pár lety byl v EU zakázán prodej cigaret s příchutí ovoce či vanilky a letos v květnu skončila výjimka na mentol. To samozřejmě zvyklosti kuřáků změnilo a přinutilo je hledat náhradní řešení. Jsou popsána na webové stránce www.ceskobezprichuti.cz. Uvedený zákaz se totiž netýká zahřívaných tabákových výrobků Glo, nikotinových sáčků Lyft ani naší e-cigarety Vype. Přejdou-li dospělí kuřáci na tyto produkty, nemusí o mentolovou ani jinou oblíbenou příchuť přijít a navíc potenciálně sníží zdravotní rizika, která s užíváním tradičních cigaret souvisejí. Lyft je k dostání s příchutí mentolu a lesního ovoce, náplně do Vype jsou dostupné dokonce v sedmi variantách. Nechybí máta, vanilka, tabák, mango či lesní plody. Na co by měl zákazník myslet při výběru tabákových výrobků, aby byl spokojený? V současné době má dospělý spotřebitel na výběr celou řadu produktů, které mu zajistí pravidelný přísun nikotinu, ale zároveň nebudou obtěžovat kouřem ani nepříjemným zápachem jeho okolí – může je užívat doma, v dopravních prostředcích i v kanceláři. Přitom obsahují výrazně méně škodlivin než tradiční cigarety.
Štěpán Michlíček (45)
Vystudoval ekonomii na Mendelově univerzitě v Brně a MBA na LIGS University v Praze. Poté pracoval osm let ve Scandinavian Tobacco, z toho déle než čtyři roky jako ředitel marketingu a později jako generální ředitel pro Česko a Slovensko. Od roku 2008 přešel do marketingu British American Tobacco. V letech 2012 až 2014 byl v Londýně jako globální brand manager pro značku Rothmans a od roku 2014 až do prosince 2019 fungoval jako ředitel marketingu a prodeje BAT ve středoevropském regionu se sídlem ve Varšavě. Nyní zastává pozici generálního ředitele British American Tobacco pro Českou republiku a Slovensko.
na zahřívaný tabák a cigarety. K naplnění ambicí státního rozpočtu je proto nevyhnutelné, že bude docházet k postupnému navyšování spotřební daně i u zahřívaného tabáku a jejímu přibližování k úrovni zdanění cigaret.
Který výrobek z vašeho portfolia vám dělá radost? Pozitivně nás překvapilo, jak rychle se u nás etablovaly nikotinové sáčky Lyft, které se za pár měsíců staly ve své kategorii jedničkou na trhu. V období pandemie covid-19 nám několikanásobně vzrostly jejich on-line objednávky. To proto, že jde o ideální nikotinovou náhražku – nehoří a dá se diskrétně užívat i pod rouškou. Také elektronická cigareta Vype má vydařený start, ve Velké Británii byla dokonce vyhlášena v kategorii elektronických cigaret za produkt roku. Jste prvním Čechem ve funkci generálního ředitele tabákového koncernu BAT. Jak se na našince dívají v podnikatelském prostředí v zahraničí? Velice dobře. I moje pozice je potvrzením toho, že práci odvádíme na jedničku, a také vyjádřením důvěry ze strany nejvyššího vedení společnosti. S energií, kterou ve firmě cítím, tyto závazky nezklameme. V porovnání s pobyty v cizině je navíc vždy velkou výhodou, když mluvíte jazykem dané země a plně rozumíte kultuře trhu, na kterém působíte. Viz: www.batczech.cz
| 57
