VASTUULLISUUS
TEKSTI LAURA KOLJONEN
Kummituen painoarvo kasvaa tulevaisuudessa Kummien tuella rahoitetaan monia yliopistosairaaloiden toimintoja, ja tukea tarvitaan etenkin tulevaisuudessa.
Jari Petäjä muistuttaa Kummituen tärkeydestä. (Kuva: HUS Helsingin yliopistollinen sairaala)
M
ITÄ YHTEISTÄ ON kotimaisella tomaatinkasvatuksella ja lastensairaaloilla? Äkkiseltään ei kovin paljon, mutta HUSin Uuden lastensairaalan toimialajohtajan ja lastenlääkärin Jari Petäjän mielestä hyvinkin paljon. – Käytän usein vertailua, onko jokin asia sama kuin tomaatin viljely kasvihuoneissa. Meillä on kotimaista tomaattia vain siksi, että joku pitää huolta siitä, että kasvihuoneisiin syötetään jatkuvasti energiaa ja tomaateista huolehditaan. Kotimainen tomaatti katoaa heti, jos joku ei pidä erityistä huolta siitä, että kylmässä talvessa kasvihuoneet toimivat. Mielestäni sama koskee suomalaisia, huipputasoisia lastensairaaloita. Tulevaisuus on valoisa ja turvattu niin kauan kuin meillä on ihmisiä, jotka ovat sitoutuneita siihen, että lasten asia on tärkeä, Petäjä sanoo. Kun tämä on kunnossa, sairaaloissa on Petäjän mukaan turvallista ja taso on mahdollista pitää korkeana. – Vuosikymmenten työn jälkeen suomalainen lastensairaanhoito on ihan ehdotonta maailman huippua tasavertaisuuden ja tulosten puolesta. Tätä ei voi liikaa painottaa, mutta jos se unohtuu hetkeksikin, silloin ei ymmärretä, mitä meillä on menetettävänä. Kummien tukea sairaaloissa tarvitaan moniin asioihin. Perinteiset kohteet ovat potilasviihtyvyys ja viimei-
sen päälle modernit laitteet. Viime vuosina Kummit on tehnyt tärkeää työtä myös lasten ja nuorten mielenterveyspuolella. Petäjä arvioi, että soten myötä sairaaloiden arki muuttuu entistä tiukemman euron elämäksi. – Julkisen rahoituksen käyttäminen on tulevaisuudessa entistä tiukempaa ja tarkempaa, joten Kummituen painoarvo kasvaa. Vastuullisuus on yrityksille kilpailuetu Yksittäisten lahjoittajien lisäksi Kummeilla on tukenaan lukuisia yrityksiä, joiden arvopohja on sama kuin Kummeilla. Vastuullisuus näkyy tämän päivän yritysmaailmassa, kun yrityksillä on erilaisia vastuullisuusohjelmia ympäristövastuusta yhteiskuntavastuuseen. Viestintätoimisto Republicin perustaja ja kaupallisen muotoilun ja viestinnän toimiston Kaimanan toimitusjohtaja Hasse Eranka kuuluu Kummien brändityöryhmään. Hän on ollut tekemisissä yritysvastuullisuuden kanssa koko 2000-luvun. Erankan mukaan vastuullisuudesta on puhuttu yrityksissä koko se aika, mutta vasta viimeiset kymmenen vuotta tekeminen on ollut systemaattista. – 2010-luvulla on otettu jättimäisiä askelia. Yritykset ovat siirtyneet sanoista tekoihin, Eranka sanoo. Syitä on useita: yhteiskunnan läpinäkyvyys, joka on pakottanut yritykset lunastamaan lupauksensa, sekä kuluttajien kiinnostus. – Yrityksiltä vaaditaan nykyään paljon enemmän läpinäkyvyyttä ja eettisyyttä kuin aiemmin. Vastuullisuus kiinnostaa kuluttajia, kumppaneita ja mediaa – eli sanojen ja tekojen pitää olla linjassa. Yritysten ymmärrys siitä, että vastuullinen toiminta ja siitä viestiminen on kilpailuetu, vahvistuu pikkuhiljaa. Uskon kuitenkin, että menee vielä muutama vuosi ennen kuin se on luonnollisena osana yritysten strategiaa. ●
Hasse Eranka tuntee yritysvastuullisuuspuolen. (Kuva: Republic)
Vastuullisuus • www.kummit.fi
25
