COMUNICARE L’IMPRESA
Per farsi notare si prega di bussare
quello che possiamo pensare, si tratta di un pubblico variegato e distribuito sulle diverse fasce d’età tanto che secondo una ricerca di Kantar oltre il 65% delle persone su TikTok ha più di 25 anni».
Da Barilla a Furla, dall automotive al finance, i brand stanno colonizzando la piattaforma cinese. Che con la sua offerta i o For Business offre alle aziende una scelta di formati commerciali
Per raggiungerle, le opzioni sono diverse: si sono la TopView, che dura 24 ore (è l’opzione video full screen per catturare l’attenzione degli utenti al momento dell’accesso sulla piatta-
di Marina Marinetti
forma), e la sua versione Lite (format soundoff che dura dai 3 ai 5 secondi), l’In-Feed Ads - sì, quello acquistato da Barilla - per raggiungere gli utenti nel loro feed personalizzato (si inserisce in modo naturale tra i contenuti user generated) e il Branded Hashtag Challenge (dura sei giorni e serve a coinvolgere la community creando un movimento virale), la sua versione Plus (con l’aggiunta dell’esperienza d’acquisto in-app) e il Branded Effect in due o tre dimensioni, se non addirittura in realtà aumentata. Al menù si aggiunge poi il Marketing Partner Program che offre un puntuale quadro ai brand di come procede la campagna pubblicitaria, dentro e fuori TikTok. «TikTok è un’opportunità innovativa che porta risultati di business concreti per brand di ogni dimensione e categoria merceologica, al fa
Q
ion all au omo i e
al finance al ra-
uando, più di due anni fa, @jim-
anche Furla, Goleador, Vodafone, Amazon Pri-
vel», sottolinea Accardo: «il 56% degli uten-
m rule
me Video, Yves Rocher...
ti migliora la percezione di un brand dopo
utenti - pubblicò su TikTok un video
«TikTok è un’opportunità unica per tutti i
averne visto un contenuto su TikTok, rispetto
invitando la community a mangiare un piatto
brand che in ottica always on vogliono rag-
al 52% di altre piattaforme - lo afferma una
di rigatoni il 24 maggio 2021 al suono di Fun-
giungere ogni obiettivo di business, ingag-
ricerca condotta da Flamingo Group nel 2021,
o n il me ia guai a efinirlo ocial an-
giando il pubblico unico della piattaforma
ndr -. Inoltre, secondo una ricerca di TikTok
cora non era nel radar delle imprese italiane.
che è particolarmente ricettivo alla scoperta,
e Nielsen la pubblicità su TikTok presenta
crea or guai a efinirli
Barilla colse al volo l’opportunità è creò Funky Rigatoni, la colonna sonora per celebrare il #RigatoniDay il 24 maggio, appunto. Per lanciarla, utilizzò due In-Feed Ads - guai
IL 56% DEGLI UTENTI MIGLIORA LA PERCEZIONE DI UN BRAND DOPO AVERNE VISTO UN CONTENUTO SU TIKTOK
un ritorno del 30% superiore alla media del canale digitale. Autenticità, creatività e allegria sono elementi fondamentali per i brand che decidono di lavorare su TikTok in ottica always on. Sulla piattaforma i brand vengono
a chiamarli annunci - collaborando con @ khaby.lame - guai a non anteporre la chioccio-
partecipazione e azione», spiega a Economy
incoraggiati a mostrare la propria personalità
la prima del nickname - per creare contenuti
Adriano Accardo, Managing Director, TikTok
e i propri valori per stimolare la risposta del-
che suggerissero il famoso conto alla rovescia
Global Business Solutions, Southern Europe.
la community e ottenere risultati sui diversi
per il Rigatoni Day. Risultato: 8.900 video cre-
«Caratterizzata da un’esperienza a schermo
obiettivi di business». Ma guai, appunto, a de-
ati utilizzando la colonna sonora Funky Riga-
intero e sound-on e con un pubblico variega-
finirlo un ocial
toni, con oltre 27 milioni di visualizzazioni e 2
to che i brand non possono trovare altrove,
intrattenimento e non un social network, per-
milioni di interazioni. Benvenuti in TikTok For
conta ormai conta oltre un miliardo di utenti
ché al centro di tutto c’è il contenuto», conclu-
Business. Siete in buona compagnia: ci sono
attivi al mese a livello globale. Al contrario di
de Accardo.
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i
o
una ia aforma i
