RENCONTRE AVEC…
MINA EL HADRAOUI Directrice France du Natural Diamond Council Anciennement connue sous le nom de Diamond Producers Association, l’organisation se relance sous un autre nom, avec une identité inédite et un site revisité dédié aux consommateurs. Son objectif : valoriser le diamant naturel sous toutes ses formes. Caroline Corvaisier
Comment présenter le Natural Diamond Council ? Mina El Hadraoui : Dirigé par David Kellie, le Natural Diamond Council est l’instance internationale de référence pour tout savoir sur le diamant naturel, de l’extraction à l’écrin. Le diamant naturel reste la plus précieuse des gemmes, le « produit » de luxe intemporel par excellence. Il en réunit tous les critères : rareté, beauté, brillance, éternité, savoirfaire et prix. Au travers de cette nouvelle plateforme, nous souhaitons faire partager nos valeurs, nos informations, nos expériences avec des contenus pertinents, innovants, audacieux, passionnants et devenir le référent numérique sur le diamant naturel. Quels objectifs et missions s’est fixés l’organisation ? Aujourd’hui, les consom-mateurs attendent du secteur de luxe qu’il mette en pratique des stratégies fortes en matière de développement durable. C’est pourquoi nous avons décidé de prendre la parole pour mettre fin aux idées fausses et prouver la solidité de nos engagements écologiques et sociaux. Grâce à la mission qui m’est confiée, je suis fière de promouvoir une industrie qui respecte l’environnement et l’Homme. Qui sont les acteurs du Natural Diamond Council ? L’organisation réunit les sept plus gros producteurs de diamants naturels au monde : ALROSA, De Beers Group, Dominion Diamond Mines, Lucara Diamond, Petra Diamonds, RZM Murowa et Rio Tinto, soit 75 % de la production mondiale. Une production qui opère principalement en Afrique du Sud, au Botswana, où ont été trouvés les plus gros diamants de la planète, en Namibie, au Lesotho, au Zimbabwe, en Tanzanie, au Canada, en Russie et en Australie. Comment s’organise cette plate-forme numérique ? Nous avons six piliers : Epic Diamonds, Hollywood & Pop Culture, Love & Diamonds, Style & Innovation, Diamonds 101 et Inside the Diamond World. Cette organisation les différentes facettes du diamant naturel. Le consommateur final trouvera également tous les éléments nécessaires pour envisager, en toute sécurité et en
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toute transparence, l'achat d’un bijou diamant avec notamment des informations sur l’intégrité et la durabilité des différentes Maisons présentes sur le site. Et priorité à l’actualité, aux femmes, aux savoirfaire, aux jeunes créateurs, aux innovations… des sujets qui me tiennent particulièrement à cœur. Un développement digital pour toucher une cible plus jeune ? Indéniablement, avec cette nouvelle plateforme, nous nous adressons aux Millennials, à un public jeune, engagé, inspiré, exigeant qui maîtrise parfaitement les codes du numérique. Nous devons être à la hauteur de leurs attentes et le référent numérique en matière de diamant naturel. Quelles sont les pratiques durables, éthiques et sociétales prônées par le Natural Diamond Council ? L’industrie du diamant a longtemps été qualifiée de secrète et d’opaque. Mais, depuis plus de quinze ans, elle s’est vraiment remise en question. Elle a opéré une transformation radicale en mettant en place un certain nombre d’outils sociétaux et environnementaux. Travailler ensemble pour un avenir meilleur et protéger notre planète est crucial pour tous nos membres. Pour y parvenir, ils ont pris trois engagements – alignés sur les objectifs de développement durable des Nations unies – afin de garantir une orientation commune visant à toujours faire de notre mieux pour le monde dans lequel nous vivons. Ces engagements sont nos guides et nous permettent de mettre en lumière le travail positif qui est accompli pour soutenir le développement durable et créer un héritage durable pour les générations futures. En Afrique, par exemple, les producteurs de diamants recyclent 85 % de l’eau qu’ils utilisent dans les mines. Ils utilisent l’énergie renouvelable et protègent la faune et la flore autour des exploitations, souvent sur plusieurs hectares. Le National Diamond Council est également respectueux de l’Homme dans son travail : pas d’exploitation d’enfants, les employés sont souvent mieux payés que le salaire moyen du pays… L’ensemble des mines est travaillée en collaboration avec les gouvernements locaux qui ont à cœur de réinjecter les fonds en provenance des mines dans l’économie locale, des programmes sociaux, l’éducation et les infrastructures.
