Océan by Place Vendôme

Après avoir conquis le monde exclusif de la joaillerie parisienne, Place Vendôme poursuit son épopée digitale en s’attaquant désormais à l’univers très fermé de la Haute Joaillerie. Focus sur une arrivée remarquée dans le paysage de l’ultra-luxe français qui risque fort de faire bouger les lignes.

Amalia Parker

Air, Ocean, Earth, Fire : ces quatre éléments composent désormais les noms de cette collection de Haute Joaillerie déclinée en quatre opus. Le premier, lancé en juillet dernier, a fait sensation avec une campagne spectaculaire comme la jeune Maison en a le secret. Un succès qui marque une étape de son développement dont l’envol digital aura tant marqué cette année 2020 si particulière. Entre créativité débridée et conservatisme assumé, Place Vendôme a fait d’Internet sa terre de conquête pour ouvrir à tous les portes de la joaillerie. Un choix stratégique pour le moins précurseur dans le secteur, qui a rapidement porté ses fruits avec son url désormais incontournable. En moins de quatre ans, la jeune pousse a su séduire les Millennials en quête d’un luxe capable de se réinventer, mais aussi les influenceuses les plus en vogue. Point d’orgue de cette prompte notoriété : le coup de tonnerre provoqué par la 65e Miss Univers, Iris Mittenaere, photographiée avec un collier Place Vendôme lors du gala du Sidaction au mois de janvier dernier. La marque ne manque ni d’audace, ni de créativité pour réaliser ses ambitions. Si ses collections aux lignes épurées – qui s’inspirent avec espièglerie de l’architecture de la place Vendôme – ont rapidement charmé sa clientèle, la Maison a mené de concert une véritable opération séduction pour gagner ses galons dans le monde de la joaillerie d’exception. Campagnes à effets spéciaux, expérience d’achat personnalisée, stratégie « social media » bien rodée, tous les ingrédients étaient réunis pour transformer l’essai en véritable success story.

Une ode à l’exception Si la jeune Maison ne manque jamais l’occasion de créer la surprise, l’été 2020 marque le début d’un chapitre avec le lancement de sa première collection Haute Joaillerie. Incarnée par la bague Air et ses six carats de diamants, la collection se fait à la fois l’expression de la créativité de Place Vendôme, mais aussi de sa définition de la joaillerie d’exception. Au programme, des pièces contemporaines et raffinées qui subliment les femmes en s’adaptant à leurs envies, et qui

 Pendants d’oreilles Océan, or blanc et diamants

 Collier Océan, transformable, or jaune et diamants

cultivent une vision rafraîchissante du luxe. Là encore, le succès ne se fait pas attendre et le lancement de la collection est rapidement relayé par la presse féminine, plaçant immédiatement la Maison aux côtés des plus grands joailliers de la planète. En janvier prochain, Place Vendôme lèvera le voile sur le deuxième chapitre de cet opus : la ligne Océan, aux splendeurs marines. Inspirée de la force des éléments naturels et de la fascination qu’ils produisent auprès des artistes, cette collection s’impose comme un véritable hymne aux femmes, avec des pièces fascinantes à l’esthétique art Déco. Des lignes graphiques habillées d’une myriade de diamants aux reflets évoquant ceux du soleil sur l’océan.

L’excellence « made in Vendôme » Si la Maison a su tirer son épingle du jeu en faisant du digital sa vitrine privilégiée, elle s’attache depuis sa création à perpétuer les valeurs qui ont façonné la renommée de la place Vendôme. C’est donc dans le secret des ateliers français qu’ont vu le jour ces pièces éblouissantes.

De la sélection des pierres et diamants au sertissage, chaque étape renouvelle l’excellence de la tradition joaillière et le talent particulier de ses artisans. Mais, fidèle à sa volonté de placer l’innovation au cœur de sa démarche, Place Vendôme n’hésite pas à recourir aux dernières technologies. Ainsi, les pièces de la collection Haute Joaillerie surprennent par la souplesse de leurs montures, mais aussi par leur modularité. Les boucles d’oreilles pendantes se séparent de leurs pampilles pour se transformer en puces raffinées, les colliers se muent à l’envi en parures ou en ras-de-cou, les manchettes s’enfilent avec une facilité inouïe. Rencontre de l’artisanat et de l’innovation, chaque pièce est pensée pour sublimer les femmes, sans jamais éclipser leur beauté… De quoi laisser le public impatient de découvrir Earth, le troisième chapitre de cette collection, qui inscrit définitivement le nom Place Vendôme parmi les incontournables de la Haute Joaillerie.

Place Vendôme, a successful dive into the deep end.

After seducing Parisian jewelry's exclusive world, Place Vendôme pursues its digital conquest by turning to the very closed world of high-end jewelry. Focus on the brand's noticed arrival in the french ultra-luxury world, which will surely shake things up.

Air, Ocean, Earth, Fire: the four elements now compose this four opuses high-end jewelry collection. The first one launched last July made a splash with a spectacular campaign as only the young house knows how to undertake. This success signifies a new step in its development, which digital start left a mark on this peculiar 2020 year. Between untamed creativity and straight conservatism, the young house-made internet its conquest to open the jewelry doors to everyone. Nonetheless, this strategic choice makes it a

 Pendants d’oreilles Océan, or rose et diamants

 Collier Océan, or blanc et diamants

pioneer in this sector and rapidly paid off with a now unmissable URL. In less than four years, the young house seduced Millenials looking for a kind of luxury capable of reinventing itself, but also the trendiest influencers. The high point of this instantaneous fame: the thunderclap provoked by ex-Miss Universe Iris Mittaenere, photographed wearing a Place Vendôme necklace during the Sidaction gala last January. The brand doesn't lack boldness nor creativity to meet its ambition. If its pure lines collections (that draw inspiration from the Place Vendôme architecture's cheekiness) rapidly charmed its clients, the house led together an authentic charm offensive to win its place in the exceptional jewelry world. The brand combined special effects campaigns, a personalized purchasing experience, and a well-made social media strategy… all the ingredients to make a success story.

An ode to the exceptional If the young house never misses an opportunity to create surprise, summer 2020 marks the start of a new chapter in the launch of its first High-end

 Pendants d’oreilles Océan, or jaune et diamants jewelry collection. Incarnated by the Air ring and its 6-carat diamonds, the collection expresses both the house's creativity and unique jewelry definition. Contemporary and refined pieces sublime women by adapting to their desires and give a refreshing vision of luxury. Once again, the success isn't long in coming as the collection's launch was quickly publicized by the women's magazines, putting at once the young house next to the most fantastic jeweler of the planet. Next January, Place Vendôme will enveil the second chapter of this opus: the new Océan line and its marine splendors. Drawing inspiration from the force of natural elements and the fascination it induces to artists, this new collection establishes itself as a true hymn to women through fascinating Art Déco style pieces. The lines are graphic and adorned with many reflecting diamonds echoing the sun on the ocean.

Excellence made in Vendôme If the house played its cards right since its creations by choosing digital as its favored front window, it strives to perpetuate the values that made the reputation of the Place Vendôme. It is thus in the secret of the French ateliers that the astonishing pieces are born. Each step recovers the jewelry tradition's excellence and craftsmen's incredible talent from selecting the stones and diamonds to the setting. The house is dedicated to putting innovation at the heart of its process and doesn't hesitate to use new technologies. Thus, those High-end jewelry collection pieces are remarkable through their settings' suppleness and modularity. The pendant earrings separate from their pampilles to transform into refined studs; the necklaces change according to desires into sets or chokers, the cuffs slip on with incredible ease. The brand's combining of craftsmanship and innovation make each piece exalt women without ever outshining their beauty… There is good reason to make the audience impatient to discover Earth, the third chapter of this collection, that rightly put Place Vendôme amongst the significant High-end jeweler's names.