Mina El Hadraoui, Natural Diamond Council

MINA EL HADRAOUI Directrice France du Natural Diamond Council

Anciennement connue sous le nom de Diamond Producers Association, l’organisation se relance sous un autre nom, avec une identité inédite et un site revisité dédié aux consommateurs. Son objectif : valoriser le diamant naturel sous toutes ses formes.

Caroline Corvaisier

Comment présenter le Natural Diamond Council ? Mina El Hadraoui : Dirigé par David Kellie, le Natural Diamond Council est l’instance internationale de référence pour tout savoir sur le diamant naturel, de l’extraction à l’écrin. Le diamant naturel reste la plus précieuse des gemmes, le « produit » de luxe intemporel par excellence. Il en réunit tous les critères : rareté, beauté, brillance, éternité, savoirfaire et prix. Au travers de cette nouvelle plateforme, nous souhaitons faire partager nos valeurs, nos informations, nos expériences avec des contenus pertinents, innovants, audacieux, passionnants et devenir le référent numérique sur le diamant naturel.

Quels objectifs et missions s’est fixés l’organisation ? Aujourd’hui, les consom-mateurs attendent du secteur de luxe qu’il mette en pratique des stratégies fortes en matière de développement durable. C’est pourquoi nous avons décidé de prendre la parole pour mettre fin aux idées fausses et prouver la solidité de nos engagements écologiques et sociaux. Grâce à la mission qui m’est confiée, je suis fière de promouvoir une industrie qui respecte l’environnement et l’Homme.

Qui sont les acteurs du Natural Diamond Council ? L’organisation réunit les sept plus gros producteurs de diamants naturels au monde : ALROSA, De Beers Group, Dominion Diamond Mines, Lucara Diamond, Petra Diamonds, RZM Murowa et Rio Tinto, soit 75 % de la production mondiale. Une production qui opère principalement en Afrique du Sud, au Botswana, où ont été trouvés les plus gros diamants de la planète, en Namibie, au Lesotho, au Zimbabwe, en Tanzanie, au Canada, en Russie et en Australie.

Comment s’organise cette plate-forme numérique ? Nous avons six piliers : Epic Diamonds, Hollywood & Pop Culture, Love & Diamonds, Style & Innovation, Diamonds 101 et Inside the Diamond World. Cette organisation les différentes facettes du diamant naturel. Le consommateur final trouvera également tous les éléments nécessaires pour envisager, en toute sécurité et en toute transparence, l'achat d’un bijou diamant avec notamment des informations sur l’intégrité et la durabilité des différentes Maisons présentes sur le site. Et priorité à l’actualité, aux femmes, aux savoirfaire, aux jeunes créateurs, aux innovations… des sujets qui me tiennent particulièrement à cœur.

Un développement digital pour toucher une cible plus jeune ? Indéniablement, avec cette nouvelle plateforme, nous nous adressons aux Millennials, à un public jeune, engagé, inspiré, exigeant qui maîtrise parfaitement les codes du numérique. Nous devons être à la hauteur de leurs attentes et le référent numérique en matière de diamant naturel.

Quelles sont les pratiques durables, éthiques et sociétales prônées par le Natural Diamond Council ? L’industrie du diamant a longtemps été qualifiée de secrète et d’opaque. Mais, depuis plus de quinze ans, elle s’est vraiment remise en question. Elle a opéré une transformation radicale en mettant en place un certain nombre d’outils sociétaux et environnementaux. Travailler ensemble pour un avenir meilleur et protéger notre planète est crucial pour tous nos membres. Pour y parvenir, ils ont pris trois engagements – alignés sur les objectifs de développement durable des Nations unies – afin de garantir une orientation commune visant à toujours faire de notre mieux pour le monde dans lequel nous vivons. Ces engagements sont nos guides et nous permettent de mettre en lumière le travail positif qui est accompli pour soutenir le développement durable et créer un héritage durable pour les générations futures. En Afrique, par exemple, les producteurs de diamants recyclent 85 % de l’eau qu’ils utilisent dans les mines. Ils utilisent l’énergie renouvelable et protègent la faune et la flore autour des exploitations, souvent sur plusieurs hectares. Le National Diamond Council est également respectueux de l’Homme dans son travail : pas d’exploitation d’enfants, les employés sont souvent mieux payés que le salaire moyen du pays… L’ensemble des mines est travaillée en collaboration avec les gouvernements locaux qui ont à cœur de réinjecter les fonds en provenance des mines dans l’économie locale, des programmes sociaux, l’éducation et les infrastructures.

Au Botswana, 80 % de la valeur du diamant est reversé au gouvernement pour construire des écoles, des hôpitaux, des réseaux routiers, et préparer l’après-diamant, quand la mine ne sera plus exploitable. Les acteurs du National Diamond Council encouragent la croissance économique des pays Diamond Council ?

producteurs.

Et la question de la parité homme femme dans l’industrie du diamant ? Le Council prône la mixité. Plusieurs femmes dirigent d’ailleurs des mines. Au Botswana, le managing director d’une des plus grosses mines de diamants est une femme, Naseem Lahri. Née au Botswana, où elle a fait ses études, elle se définit elle-même comme un pur produit de l’industrie du diamant, sans laquelle elle n’aurait peut-être jamais pu devenir une cheffe d’entreprise.

À titre personnel que représente pour vous le diamant ? Pour moi, le diamant naturel est une œuvre d’art de la nature. Il est unique, rare, historique et irremplaçable. Tout ce qui provient de la terre m’émeut profondément, tout autant que le savoir-faire ou l’art de la transformation pour atteindre l’universellement Beau. Il y a également une notion de transmission et d’éducation qui me parle et me séduit. Ainsi, j’ai d’ailleurs mis en place un rituel diamant avec ma fille. Pour ses 10 ans, je lui ai offert une boucle d’oreille avec un Diamond Mines, Lucara Diamond, Petra Diamonds, RZM Murowa

diamant qu’elle associe à des bijoux fantaisie et que je compléterai pour ses 16 ans avec une deuxième boucle d’oreille diamant. Une nouvelle façon d’expliquer et de transmettre cette culture diamantaire.

Quel est le plus beau diamant que vous ayez vu ? Celui que mon père a offert à ma mère… Un petit diamant naturel qui marque un grand moment de leur vie. Je trouve fascinant les symboliques et les émotions qui se cachent derrière chaque pierre.

Formerly known as the Diamond Producers

Association, the organization is relaunching with a new name, a new identity and a new website dedicated to consumers. Its objective : to enhance the natural diamond in all its forms. Caroline Corvaisier

Tell us about the Natural Mina El Hadraoui : Led by David Kellie, the Natural Diamond Council is the international reference regarding natural diamonds, from mining to the case. The natural diamond remains the most precious gem, the “product” of timeless luxury. It meets all the criteria : rarity, beauty, brilliance, eternity, savoir-faire, price. Through this new platform, we want to share our values, our knowledge, our experiences through relevant, innovative, daring, exciting content and become the digital benchmark for natural diamonds.

What are the objectives and missions of the organization ? MEH : Consumers today expect the luxury sector to put strong sustainability strategies into practice. This is why we have decided to speak up to put an end to misconceptions and to prove the strength of our ecological and social commitments. Through the mission entrusted to me, I am proud to promote an industry that respects the environment and people.

Who are the actors of the Natural Diamond Council ? MEH : The organization brings together the seven largest producers of natural diamonds in the world : ALROSA, De Beers Group, Dominion

www.naturaldiamonds.com

and Rio Tinto, or 75% of world production. A production that takes place mainly in South Africa, Botswana where the largest diamonds on the planet have been found, Namibia, Lesotho, Zimbabwe, Tanzania, Canada, Russia and Australia. 

Appellation à contrôler d’urgence

Aujourd’hui, il existe jusqu’à sept termes pour qualifier le diamant, naturel ou non. S’appuyant sur les conclusions de l’étude OpinionWay réalisée à sa demande, le Collectif Diamant tire le signal d’alarme sur cette dérive. Les chiffres alertent sur un risque important de confusion, voire de fraude au moment de l’achat d’un bijou en diamant. Ce manque de clarté est d’autant plus important que les comportements d’achat sont impactés par des critères d’authenticité, d’éthique et de prix. Le respect de la loi sur l’appellation du diamant doit être clairement réaffirmé. Il y va de la protection du consommateur, toujours autant attiré par cette gemme : 42 % des interviewés envisagent d’acheter un diamant, et 65 % d’entre eux ont de 25 à 34 ans. Étude de OpinionWay pour le Collectif Diamants dont est membre le Natural Diamond Council. www.diamant-naturel.fr

How is this digital platform organized ? MEH : We have six pillars : “Epic Diamonds”, “Hollywood & Pop Culture”, “Love & Diamonds”, “Style & Innovation”, “Diamonds 101” and “Inside the Natural Diamond World”, which take up the different facets of diamonds. The end consumer will also find all the elements necessary to consider, in complete safety and transparency, the purchase of a diamond jewel, including information on the integrity and durability of the various houses on the site. Priority is given to current affairs, to women, to savoir-faire, to young designers, to innovations… subjects that are particularly close to my heart.

A digital development to reach a younger target ? MEH : Undeniably, with this new platform, we are targeting Millennials, a young, engaged, inspired, demanding audience who perfectly masters the codes of the digital. We must live up to their expectations, and become the digital benchmark for natural diamonds.

What are the sustainable, ethical and societal practices advocated by the Natural Diamond Council ? MEH : The diamond industry has long been characterized as secretive and opaque. But, for over fifteen years, it has really questioned herself. It has operated a radical transformation by putting in place a number of societal and environmental tools in line with the legitimate expectations of consumers : the Kimberley Process which prohibits the marketing of diamonds from conflict zones, concrete measures to protect the environment… In Africa, for example, producers recycle 85% of the water they use in mines. They use renewable energy, and protect the flora

and fauna around the farms, often over several hectares. The National Diamond Council is also respectful of Man in its work : no exploitation of children, employees are often better paid than the average salary in the country… All the mines are worked in collaboration with local governments which are keen to re-inject funds from mines into the local economy, social programs, education and infrastructure. In Botswana, 80% of the diamond's value is donated to the government to build schools, hospitals, road networks, and prepare for the post-diamond period when the mine is no longer exploitable. The actors of the National Diamond Council encourage the economic growth of producing countries.

diamond culture. Gender parity in the diamond industry ? MEH : The National Diamond Council advocates diversity. Several women also run mines. In Botswana, the managing director of one of the largest diamond mines is a woman, Naseem Lahri. Born and educated in Botswana, she defines herself as a pure product of the diamond industry, leader.

What does diamonds mean to you personally ? MEH : For me, the natural diamond is a work of art of nature. It is unique, rare, historic and irreplaceable. Everything that comes from the earth moves me deeply, just as much as the craftsmanship or the art of transformation to achieve Universally Beautiful. There is also a notion of transmission and education that speaks to me and appeals to me. Personally, I also set up a "diamond ritual" with my daughter. For her 10th birthday, I gave her a diamond earring which she mixes with costume jewelry and which I will complete for her 16th birthday with a second diamond earring. A new way of explaining and transmitting this without which she would never have been able to become a business

What is the most beautiful diamond you have seen ? MEH : The one my father gave to my mother… A small natural diamond that marks a great moment in their lives. I find the symbolism and the emotions behind each stone fascinating.

www.naturaldiamonds.com

Designation to be checked urgently Today, it exists seven different terms to qualify diamond, natural or non. Relying on the OpinionWay study's conclusions ordered by Collectif Diamant*, the collective raises a downward slide's alarm. The numbers unveiled draw attention to the critical risk of confusion, even fraud when purchasing a diamond piece of jewelry. This lack of clarity is even more essential that shopping behaviors are impacted by authenticity, ethics, and price criteria. The respect for the law regarding the designation of the diamond needs to be re-stated. It goes for the consumer's protection, still as much attracted to this gem: 42% of the persons questioned consider buying a diamond. 65% are between the age of 25 and 34. OpinionWay for the Collectif Diamant’s mission is to promote and increase the natural diamond industry's value, inform about the sector's evolution, support the improvements of the industry's practices, and create a promotion program for the french market. It is composed of the Natural Diamond Council, the UFBJOP, the Francéclat, of the Laboratoire Français de Gemmologie (LFG), and l'Union de la Bijouterie Horlogerie (UBH).

www.diamant-naturel.fr