52
J U LE S D E S TR OOPE R
s r e d r e o l s e k s k e ko De jacht op
Love brand Jules Destrooper wil nog groeien
Koekjesfabrikant Jules Destrooper heeft de afgelopen twee jaar sterk in haar merk geïnvesteerd. Focus en innovatie staan daarbij centraal. “We zijn al een ‘love brand’, maar ons merk kan nog veel groter worden”, vertelt CEO Ives Depoortere.
“Een ruime mediacampagne én aanwezig zijn op het winkelpunt, dat is de juiste combinatie!”
Via radio- en tv-reclame en een sterke social media campagne moet het merk een jongere uitstraling krijgen.
Jules Destrooper bakte zijn eerste Amandelbrood in 1886. Vier jaar later komen ook de eerste Natuurboterwafeltjes - of in het West-Vlaams ‘de lukke’ - uit zijn oven in het West-Vlaamse Lo. “Op de site in Lo, waar de allereerste fabriek van Jules Destrooper werd gebouwd, is nu nog steeds het bezoekerscentrum gevestigd. De moeite om eens te bezoeken”, tipt CEO Ives Depoortere ons. De fabriek in Lo werd in 2019 overgebracht en geïntegreerd in de productiefaciliteit in Ieper. We spraken Ives Depoortere op de site in Oostkamp waar het vernieuwde hoofdkantoor van Jules Destrooper gevestigd is.
“Alle koekjes van Jules Destrooper worden in België gemaakt met de beste ingrediënten: echte boter en Belgische chocolade, zonder bewaarmiddelen of kleur- en smaakstoffen. Ze zijn niet alleen heel lekker, maar ook nog eens 100% Belgisch én authentiek”, weet Depoortere. De geboren en getogen West-Vlaming staat nog maar een tweetal jaar aan het hoofd van het familiebedrijf. Maar zijn ambitie is glashelder. Winstgevende groei “Jules Destrooper is een populair merk of zogenaamd ‘love brand’, maar het kan nog veel groter worden. Dat is ook de reden waarom ik hier zit. Sinds vorig jaar investeren we opnieuw volop in het merk. Dat was nodig.” Via radio- en tv-reclame en een sterke socialmediacampagne moet het merk een jongere uitstraling krijgen. “We zijn niet het grootste merk dus moeten we opvallen. Daarom kozen we voor een verrassende spot waarin de koekskesloerders op kantoor vergeleken worden met smekende honden.” Met een nieuwe marketingmanager, operations director en commercieel directeur heeft hij een duidelijk doel
