medianet 08.07.2022

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GREEN MARKETING

Freitag, 8. Juli 2022

medianet.at

••• Von Martina Berger und Dinko Fejzuli

K

Neue Art, Marketing grün zu denken Ab sofort werden alle Werbekampagnen auf Werbeflächen der ÖBB CO2-neutral und umweltschonend umgesetzt.

bungskampagne berechnet. Die entstandenen Emissionen kompensieren wir gemeinsam mit

© ÖBB Werbung

medianet: Frau Seywald-Czihak, wie setzen Sie die CO2Neutralität bei Werbekampagnen um und wer sind hier Ihre Partner? Karin Seywald-Czihak: Seit Mai setzen wir all unsere Werbekampagnen, sowohl für die ÖBB als auch für externe Kundinnen und Kunden unserer Out-ofHome-Flächen, CO2-neutral um. Gemeinsam mit der GroupM und ihrem digitalen Mediaplan ‚admosfy‘ werden Emissionen, die bei der Produktion der Werbeträger anfallen, bewertet. Mit wissenschaftlichen Modellen wird im Anschluss der CO2Fußabdruck einer Außenwer-

Klimaschutz Karin SeywaldCzihak (Geschäftsführerin ÖBB Werbung) und Umweltministerin Leonore Gewessler.

© Daniel Mikkelsen

limaschutz und Nachhaltigkeit sind zwei bestimmende Themen in der Medien- und Agenturbranche. Die ÖBB Werbung, Out-of-Home-Anbieter und Inhouse-Agentur der ÖBB, setzt jetzt einen weiteren großen Schritt in ihren Bemühungen für nachhaltige Außenwerbung. Ab sofort werden alle Werbekampagnen auf Werbeflächen der ÖBB CO2-neutral und umweltschonend umgesetzt. medianet nahm dies zum Anlass und bat ÖBB WerbungGeschäftsführerin Karin Seywald-Czihak zum Gespräch zum Thema Green Marketing.

Ein Kampagnensujet zu den CO2-neutralen Werbemaßnahmen der ÖBB.

myclimate über Investitionen in lokale und globale Klimaschutzprojekte. Zusätzlich bewerten wir gerade in Zusammenarbeit mit der Universität für Bodenkultur Wien weitere Kompensationsmöglichkeiten. Mir ist wichtig, dass wir uns nicht fix an einzelne Projekte binden, sondern in der Wahl der Kompensationsmöglichkeiten agil bleiben können. medianet: Welcher Aufwand entsteht hier für die Kundinnen und Kunden und ist dies mit Mehrkosten verbunden? Seywald-Czihak: Der Weg zu einer CO2-neutralen Kampagne ist

denkbar einfach. Jede gebuchte Werbefläche wird im Hintergrund erfasst, bewertet und am Kampagnenende, wenn die exakte Menge an entstandenen Emissionen feststeht, zu 100 Prozent kompensiert. Buchenden Kunden entsteht keinerlei Aufwand – die begleitende Erfassung, Berechnung und Kompensation von CO2 wird komplett von der ÖBB Werbung und ihren Partnern übernommen medianet: Zum Thema Marketing gehören auch Events – oftmals ein vor allem ressourcenintensiver Bereich. Welche


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