Positionierung & Impulssetzung
Zielsetzungen formulieren
Strategische Fokussetzung
Außen- und Innenraum in Wechselwirkung
Maßnahmen:
In Feistritz/Drau sind wie in der Analyse aufgezeigt verschiedenste Geschäftstreibende angesiedelt. Um den gut gelegenen Standort für weitere Ansiedlungen noch attraktiver zu machen, ist es strategisch notwendig, sich nach innen und nach außen hin zu positionieren: Wofür steht Feistritz/Drau? Was findet man hier schon vor? Wie kann darauf aufbauend ein Fokus gesetzt werden? Dabei gilt es, Bestehendes vor den Vorhang zu holen. Dies kann sich auf die Lage, die Umgebung, den historischen Kontext oder auch bereits bestehende Kompetenzen beziehen. Die Erarbeitung der Positionierung sowie einer darauf basierenden Strategie sollte unter professioneller Begleitung erfolgen.
Um neue Geschäftstreibende für Feistritz/Drau zu gewinnen, ist es notwendig, die Kundenfrequenzen zu stärken und die Aufenthaltsdauer durch einen gut abgestimmten Ladenmix und Gastronomieangebote zu steigern. Dies wird stark durch die Erreichbarkeit beeinflusst: Eine gute Anbindung an das Rad- und Gehwegenetz sowie Möglichkeiten zum Halten und Parken sind essentiell. Auch die Bündelung von Angeboten ist wichtig: Können Kund*innen über wenige Meter verschiedene Besorgungen erledigen oder Dienstleistungen beanspruchen, ist die Bereitschaft zu Fuß zu gehen wesentlich größer. Dieses Angebot sollte auch präsent sein – Auslagen, einladende Einblicke und ein attraktiver öffentlicher Raum stehen in direkter Wechselwirkung.
Positionierungs- und Strategieentwicklung in Zusammenarbeit mit Wirtschaftstreibenden und Vertreter*innen des Gemeinderates unter professioneller Begleitung.
Frischer Wind für Paternion Erste Gedanken zu einem neuen Branding haben sich manche bereits gemacht. Es gilt nun, engagierte Geschäftstreibende in den Strategieprozess einzubinden, um gemeinsam an einer Positionierung zu arbeiten, die sich auf das Gemeindemarketing niederschlägt.
„Wir müssen das Unsichtbare sichtbar machen“ Johannes Neuwirth
Gemeindemarketing auf Basis der Positionierung in Zusammenarbeit mit ansäßiger Werbeagentur neu ausrichten. Positionierung der einzelnen Gewerbeflächen um Lager- und Gewerbeflächen nach einem klaren und zukunftsweisenden Betriebskonzept zu vergeben. Schwerpunktsetzung in Schulen fördern um als Bildungsstandort zukunftsfit zu sein und weniger Schüler*innen an die AHS zu verlieren. Bildungslandschaft räumlich reorganisieren um bestehende Ressourcen besser zu nutzen.
Branding Paternion Gemeinde. Side brand / Fashion Brand
BASE CAMP KÄRNTEN
erste Ideen für ein neues Branding der Gemeinde. Quelle: Josh O‘Sheau
Werkstattprotokoll Ergebnis Positionierung & Impulssetzung
Bildungsschwerpunkte setzen Die in der Analyse aufgezeigten Bildungsschwerpunkte Sport und Gesundheit setzen zu können, dafür Zeit- und Materialressourcen zu erhalten und somit auch nach außen hin eine klare Ausrichtung der Schulen zu ermöglichen, sind dringende Wünsch der Direktorinnen. Dies geht mit dem Ansatz einer durchgängigen Ausbildung der Kinder und Jugendlichen in Feistritz/Drau einher. Dafür ist es notwendig, sich als attraktive Alternative zum Gymnasium zu platzieren. 26
