4. Samen zichtbaar
Om de band met onze partners en beneficiënten warmer te maken en inhoudelijke zichtbaarheid te geven aan onze missie, en in het bijzonder de herdenking en viering van 75 jaar vrijheid, hebben wij voor 2020 een marketing- en communicatiestrategie ontwikkeld.
Waar de steun van vfonds in het verleden voornamelijk zichtbaar werd bij projecten in logo’s en tijdens openingsspeeches, wordt nu samen met beneficiënten onderzocht hoe gezamenlijk invulling gegeven kan worden aan het zichtbaar en ervaarbaar maken van de gezamenlijke doelstellingen. Al onze communicatiemiddelen bieden daarbij een podium aan onze beneficiënten waarmee we vooral willen laten zien dat we hen een warm hart toedragen. In onze tone-of-voice zijn we minder zakelijk en directief, meer toegankelijk en meer van zins om een snaar te raken. Verder zijn we gestart met de ontwikkeling van campagnemiddelen om ook tijdens evenementen een inhoudelijke boodschap te delen.
Deze strategie richt zich op drie pijlers. 1. Branding: vfonds moet een merk worden met eigen boodschappen, waarden en verhalen; 2. Stakeholders in het zonnetje: we gaan intensief bouwen aan de relatie met belangrijke stakeholders, zoals beneficiënten, veteranen, langdurige partners, vrienden en de loterijen, en bieden hun een podium; 3. ‘Samendoen’ is het sleutelwoord: we gaan in gesprek met stakeholders om te kijken hoe we onze samenwerking meer diepgang en zichtbaarheid kunnen geven.
28
