4. Samen zichtbaar

Om de band met onze partners en beneficiënten warmer te maken en inhoudelijke zichtbaarheid te geven aan onze missie, en in het bijzonder de herdenking en viering van 75 jaar vrijheid, hebben wij voor 2020 een marketing- en communicatiestrategie ontwikkeld.

Deze strategie richt zich op drie pijlers.

1. Branding: vfonds moet een merk worden met eigen boodschappen, waarden en verhalen; 2. Stakeholders in het zonnetje: we gaan intensief bouwen aan de relatie met belangrijke stakeholders, zoals beneficiënten, veteranen, langdurige partners, vrienden en de loterijen, en bieden hun een podium; 3. ‘Samendoen’ is het sleutelwoord: we gaan in gesprek met stakeholders om te kijken hoe we onze samenwerking meer diepgang en zichtbaarheid kunnen geven. Waar de steun van vfonds in het verleden voornamelijk zichtbaar werd bij projecten in logo’s en tijdens openingsspeeches, wordt nu samen met beneficiënten onderzocht hoe gezamenlijk invulling gegeven kan worden aan het zichtbaar en ervaarbaar maken van de gezamenlijke doelstellingen. Al onze communicatiemiddelen bieden daarbij een podium aan onze beneficiënten waarmee we vooral willen laten zien dat we hen een warm hart toedragen. In onze tone-of-voice zijn we minder zakelijk en directief, meer toegankelijk en meer van zins om een snaar te raken. Verder zijn we gestart met de ontwikkeling van campagnemiddelen om ook tijdens evenementen een inhoudelijke boodschap te delen.

Inzet en ontwikkeling van communicatiemiddelen in 2020

In de zomer van 2020 kwam het vmagazine uit, speciaal voor onze vrienden en stakeholders. Met interviews, columns en achtergrondartikelen belichtten we vanuit verschillende invalshoeken de partnerprojecten en werkvelden waar vfonds zich in bevindt. Samen met verschillende partners maakten we customized partneradvertenties voor onder andere de Kareoler, Checkpoint en programmaboekjes zoals die van Bridge to Liberation, IFFR en Airborne Herdenking Ede. Onze achterban bevindt zich in het hele land. Samen met onze partners hebben we 19 vriendenaanbiedingen bedacht om hen enthousiast te maken voor de projecten.

We stuurden in totaal 14 nieuwsbrieven uit naar 28.481 abonnees. Om onze partners en beneficiënten op de hoogte te houden van ontwikkelingen rondom onze organisatie, beleid en coronarichtlijnen stuurden we daarnaast 6 relatie-updates.

De Communicatie Toolbox geeft vfonds beneficiënten een handzame uitleg over hoe de samenwerking zichtbaar gemaakt kan worden. Sacha de Boer reisde door heel Nederland om 25 door vfonds gesubsidieerde projecten die 75 jaar vrijheid voelbaar en tastbaar hebben gemaakt vast te leggen in het fotoboek 75 jaar vrijheid in beeld. Het boek gaven we als relatiegeschenk aan onze stakeholders, waaronder alle organisaties die in het kader van 75 jaar vrijheid een project hebben uitgevoerd. Ook is het boek door Uitgeverij Komma uitgebracht in de boekhandel.