marketing i pr
Uspješno komuniciranje u marketingu (4)
Određivanje budžeta dr. sc. Zvonimir Pavlek, prof.v.š.
U ovom tekstu ćete saznati:
1. Djelovanje medija
1. Komparativni pregled djelovanja medija
Element
Okvir
Troškovi
Prednosti
Nedostaci
Troškovi po jedinici kontakta niski
Kontrola poruke Stvaranje identiteta brenda
Potreba učestalog ponavljanja i visok budžet Informacijska pretrpanost
Usmjereno
Troškovi po jedinici kontakta su visoki
Djelovanje je brzo i neposredno Raste udio POS-a u komunikaciji
Može se brzo imitirati Limitiran broj kontakata Traži izvježbanost i trening osoblja
Direktni marketing i internet
Ograničeno
Učinci visoki, jer se obraća Troškovi direktno po jedinici i brzo se kontakta visoki prepoznaju („feedback“)
Ograničeno na rok i veće vrijednosti Učinci loše kreativnosti su vrlo nepovoljni
PR
Masovnost
Niska cijena
Ograničeno na skupove
Ograničeno djelovanje Učinci kod ako nije u Troškovi po sudionika su vrlo kombinaciji kontaktu visoki jaki s drugim elementima komunikacije
Sponzorstva
Ograničeno
Podiže poznatost, ugled tvrtke i proizvoda
Ograničeno djelovanje ako nije spojeno s drugim elementima
Pakiranje
Masovno, neposredno
Neposredno djelovanje
Ako je loše oblikovano ima negativne učinke
Promocije
Masovno
Neposredno djelovanje
Izaziva rat cijena Nepovoljno djeluje na imidž
2. Kako se priprema za budžet 3. Kako se određuje budžet za oglašavanje
Klasični mediji Masovnost
Sažetak Budžet ovisi o ciljevima komuniciranja s jedne strane i mogućnosti financijskog alimentiranja s druge strane. Na izbor utječu načini na koje se roba kupuje – s namjerom ili impulsima izazvanim na prodajnome mjestu. Visina budžeta ovisna je i o frekvenciji, pa su nabrojeni faktori koji djeluju na potrebu manjeg ili većeg pojavljivanja u medijima. U praksi se često budžet određuje kao rezultat konformizma, linije manjeg otpora. Pravi smisao ima projektiranje koje je povezano s ciljevima i zadaćama koje u sklopu marketing programa treba ispuniti oglašavanje.
Unaprjeđenje prodaje (POS)
Priredbe, javna događanja
Ključne riječi: budžet, kriteriji, priprema, provjera, frekvencija
62
Suvremena trgovina 5(48)
Srednji
Visoki
Visok stupanj uvjerljivosti
Nije lako zadržati kontinuitet
