Skomagazinet nr 1 2023

Stockholm Shoe House, Showroom 15, 2:a våningen

The high heel index

Kläderna gör mannen brukar det heta. Jag skulle vilja säga att skorna gör kvinnan –och mannen. På nyårsafton var jag bjuden på fest. Något jag verkligen såg fram emot efter pandemiåren, där jag mest hasat runt hemma i mjukisbyxor och tofflor. Äntligen skulle jag få klä upp mig. Frågan som sysselsatte mig var om jag skulle ha mina nya knähöga paljettstövlar och klänning, eller de coola högklackade pumpsen och paljettbyxor. Glittra måste man ju när det är nyårsafton och själv låter jag förstås alltid skorna bestämma min outfit. Döm om min förvåning, och fasa, när värdinnan ett par dagar innan festen deklarerar att ingen får ha skor på sig inomhus. Hon berättar att de precis har lagt in ett nytt golv som de är rädda om. Inga skor! Vem kan glittra på ett party i strumplästen? Lite motvilligt kan jag väl förstå att man inte vill ha märken efter stilettklackar i sitt nylagda parkettgolv, men inga skor överhuvudtaget? Nej, det kan och vill jag inte förstå. Jag frågar lite smått desperat min väninna om hon tror att jag kan klistra möbeltassar på klackarna, men vi enas om att värdparet förmodligen inte skulle uppskatta mina ansträngningar. Sanningen är att lusten att klä upp sig och gå på fest försvann med skoförbudet. Det går helt enkelt inte att klä upp sig utan skor.

Jag är långt ifrån ensam om att längta efter att få kliva i partyskorna och gå på fest. Att det finns ett uppdämt behov syns inte minst i skomodet nästa höst och vinter. Det dressade modet är på stark frammarsch. Något som märkts i butikerna. Cecilia Augustinsson Galli, som startat den skobutik hon som agent själv saknade, säger i reportaget längre fram i tidningen att ”vi skulle ha kunnat sälja många fler par festskor, men det visste vi inte när vi gjorde inköpen”.

Det är mycket glitter och stort fokus på klackarna AW 23/24 och det kan möjligen hänga samman med det ekonomiska läget.

Det menar i alla fall Trevor Davis, en konsumentproduktexpert på IBM, som har grundat ”the high heel index”. Att kjollängden åker upp och ner beroende på världsekonomin är sedan länge känt, men samma

gäller klackhöjden enligt Davis. Och han har bevis. Han har följt klackhöjden genom historien och hittat flera exempel på att den följer konjunkturen. Under den stora depressionen ersatte till exempel skor med höga klackar de tidigare dansskorna med lägre klack som det gick att dansa charleston i på det glada 1920-talet. Och när finanskrisen var ett faktum på 1990-talet tog stilettklacken över modebilden från de tjocka klackarna som följt i grungemodets spår. När finanskrisen peakade 2009 var medianhöjden på kvinnors klackar över tio centimeter, faktiskt närmare obegripliga femton centimeter, och 2011 hade den sjunkit till fem centimeter.

Davis och hans team tittade också i en studie på kommentarer från influencers och konsumenter på sociala medier och korrelerade dem med en mängd ekonomiska data. De upptäckte då att människor använder mode som ett sätt att navigera genom svåra tider. ”Vi tolkade det som en jakt på glamour för att motverka de kalla ekonomiska vindarna”, förklarar han.

Men om inflationen pågår under en längre tid blir effekten den motsatta. I takt med att den ekonomiska åtstramningen fortsätter och den egna plånboken blir allt tunnare sjunker nämligen både konsumenternas humör och klackhöjden.

Vi är i början av inflationen och klackarna är fortfarande höga. 2022 har varit ett hyfsat bra år för skohandlarna. De flesta Skomagazinet har pratat med är nöjda, även om många förbereder sig för tuffare tider. Svensk Handel är orolig för att handlarnas kostnader ska öka så mycket att de äter upp hela omsättningen. Nu gäller det att hyresvärdar och politiker förstår allvaret och hjälper handeln att överleva.

AGNETA TRÄGÅRDH CHEFREDAKTÖR

När finanskrisen peakade 2009 var medianhöjden på kvinnors klackar över tio centimeter, faktiskt närmare obegripliga femton centimeter skomagazinet.se

Följ oss även på Facebook & Instagram

Theorema Scandinavia AB Bredgade 10, 1 | DK-6990 Ulfborg Showroom: Bella Center | CIFF Shoes | Stand B5-116

Tanja Vium: Phone: +45 60161849 tanja.vium@theorema.se www.theorema.se / www.duffy.nu

Søren Nikolajsen: Mobil: +45 20477366 @duffy_shoes

Set winter in motion

Stipendium till Maria

Maria Svanberg med SolJan Agenturer är en av Trade Partners stipendiater 2022. – Jag är jätteglad, säger hon. Det känns väldigt bra att de tror på mitt företag och mina idéer.

Maria startade sin agentur, där hon från början sålde Jana och s.Oliver, den 1 januari 2020.

– Ungefär när pandemin startade, bra tajming, säger hon och skrattar.

Från hösten 2022 är hon också agent för Tamaris Comfort, ett nytillskott i Wortmann-familjen med fokus på komfort.

Men trots sin relativt nystartade agentur har Maria lång erfarenhet från skobranschen. Hon startade sin bana med att jobba extra på Nordlanders skor i Ö-vik redan som 16-åring. Det följdes av jobb som säljare och vice butikschef på Skoman. Efter ett uppehåll för studier till

civilekonom (där hon även under studietiden jobbade extra i skoaffär) följde flera jobb inom skobranschen, bland annat som inköpsassistent på ANWR. Under ett antal år jobbade hon också som säljare hos Oscar Reijs på Tamaris Sverige. Där slutade hon för att prova på något helt annat, men när erbjudandet kom att bli svensk agent för Jana och s.Oliver kunde hon inte tacka nej.

– Det har jag inte ångrat, säger hon. Men det är tufft att starta och driva företag innan man har byggt upp ett kapital. Jag sökte det här stipendiet för att kunna utveckla verksamheten. Det är viktigt att följa med i den digitala utvecklingen och låta företaget växa, inte stagnera. Som leverantör måste man även vara aktiv i butik för att nå de butiksanställda.

Maria tänker använda stipendiet till att skapa en ny hemsida med olika kanaler för bland annat inköpare och butiksanställda.

– Man måste hitta nya vägar själv och jag tänker att det här får bli min väg framåt. ■

Ny distributör för Dolomite

Sportmanship har distribuerat Dolomite på den svenska marknaden sedan 2013. Dolomite ägs av Scott Sports International i Schweiz och som en del i bolagets globala strategi har nu det svenska dotterbolaget Scott Sports AB tagit över distributionen av Dolomite på den svenska marknaden.

– Sportmanship har gjort ett fantastiskt jobb med Dolomite under många år. Vi ser nu fram emot att fortsätta bygga varumärket på den svenska marknaden, säger Håkan Eriksson, vd för Scott Sports.

Alexander Bjuremark kommer fortsatt att vara säljansvarig för Dolomite på den svenska marknaden. Den 1 januari 2023 övergick hans anställning från Sportmanship till Scott Sports. Inneliggande kundorder hos Sportmanship kommer att tas över och levereras ut av Scott Sports.

Spanskt cocktailparty i Riva del Garda

Skoproducenterna från spanska regionen Murcia passade på att bjuda in till cocktailparty på Expo Riva Schuh i Riva del Garda för att informera om den spanska skobranschen och samtidigt visa och berätta om sina produkter. Det var ett event som arrangerades i samarbete med Skomagazinets spanska motsvarighet Global Fashion Export som i år firar sitt 20-årsjubileum.

Carolin ny säljare hos Theorema

Carolin Järletoft har börjat som säljare hos Theorema. Hennes säljområde är Skåne, Blekinge, Norrland och Stockholm.

Hon kommer närmast från City Gross där hon skött inköp och logistik. Under många år drev hon också en egen frisörsalong.

– Det känns jättekul att jobba i skobranschen, säger hon. Alla har varit så välkomnande och jag har förstått att det är en bransch där folk stannar länge.

Svensk design / Trendiga och stilsäkra modeller / Kvalité och komfort

DJURSHOLMS SKOR

Cecilia – agenten som öppnade skobutiken hon själv saknade

Som skandinavisk agent för italienska skovarumärket Brunate hade Cecilia Augustinsson Galli svårt att hitta återförsäljare i Sverige. Till slut tröttnade hon och öppnade en egen skobutik. Den hon själv saknade. En exklusiv Milanoboutique – mitt i Djursholm.

TEXT & FOTO: AGNETA TRÄGÅRDH

Cecilia hade en vision. ”Det ska kännas som att komma in i en exklusiv boutique på Via Monte Napoleone i Milano”. Hon tog hjälp av kända inredaren och feng shui-expterten Jannice Wistrand som ritade inredningen efter de inspirationsbilder Cecilia skickade till henne.

Resultatet: platsbyggda hyllor där Brunate-skorna samsas med väskor, sjalar i siden, handskar och smycken från Italien. Allt handplockat. Lampor och övrig inredning kommer från Italien. Förstås. Förutom de belysta Monlux-speglarna som är svenska.

– Det blev precis som jag hade tänkt, säger Cecilia med ett stort lyckligt leende. Exakt den känslan jag var ute efter. Allt är platsbyggt. Jag har lagt ner så mycket pengar, men det var viktigt att inredningen var värdig skorna.

Att satsningen var rätt får hon bekräftat varje dag när kunderna kommer in. ”Åh vilken fin butik”, är den vanligaste repliken. Många säger också att de har saknat en liknande butik.

Cecilia skapade den butik hon själv saknade.

– Jag har verkligen dammsugit hela marknaden, eftersom jag ville sälja in mina skor och jag har inte hittat den här typen av butik någonstans i landet. Det är verkligen konstigt, speciellt här i en så stor stad som Stockholm.

Olyckskorpar kraxade ”ska du öppna butik i Djursholm, det går väl inte. Försök att hitta en lokal i centrala Stockholm”.

– Jag är så glad att jag vågade öppna butik och att jag valde den här platsen, säger Cecilia. Djursholm är helt rätt. Vi har väldigt många lokala kunder, och nu har även kunderna runt omkring börjat hitta hit.

Många kunder hittar också butiken genom Instagram, där Cecilia är väldigt aktiv.

– Vi har pratat om att samarbeta med influencers, men Cecilia är ju själv den bästa representanten för varumärket, säger Anna Mared, som arbetar deltid i butiken och som själv tidigare drev en barnskobutik i Djursholm.

Cecilia som ansvarade för och byggde upp Brunates Instagramkonto under tre år lägger varje morgon upp en Instastory för Djursholms skor.

– Jag vet jättemånga som får en energikick av att börja

dagen med att titta på Cecilias lilla film, säger Anna. Min man säger varje dag ”undrar vad hon har hittat på i dag” och han är inte ens intresserad av skor. Cecilia har en så härlig energi som smittar av sig. Man blir glad.

Cecilia som är van att höra att hon är så pigg och glad ler och säger:

– Det är ju sådan här jag är, och jag tror att folk känner att det är äkta. Jag har lagt ner det där med influencers. Mitt koncept, där jag varje morgon berättar konkret om

vad som finns i butiken, tror jag ger mer än att någon influencer står och pratar engelska och gör ett inlägg för oss en dag och nästa dag är det för någon annan.

Två kunder kommer in i butiken. Det är en dam som vill visa sin väninna den här ”lilla pärlan till butik”, där hon redan köpt tre par skor.

– Berätta om fabriken för min väninna, uppmanar hon Cecilia.

Och Cecilia berättar om Brunate, som drivs av hennes man Andrea, hans syster och tre kusiner. Dit hans faster,

– Jag önskar att man inom alla branscher skulle gå tillbaka till det mer genuina i mindre skala, den personliga servicen, säger Cecilia.

Vi får hela tiden in nytt, berättar Cecilia. Vi rear aldrig, i stället bjuder vi på det där lilla extra. Det är service, omtanke, fina kassar och inslagningar. Och alltid får kunderna med sig en liten godsak.

102 år, fortfarande kommer varje dag för att jobba. Fastern som har järnkoll på alla ordrar och de administrativa uppgifterna.

Cecilia hade från början inte några som helst planer på att varken bli kär i en italienare eller att sälja skor. Hon skulle bli läkare som sin pappa. Men det var tufft att komma in på läkarlinjen i Sverige och på den tiden var det vanligt att först plugga medicin ett par år i Tyskland för att sedan komma in på den svenska utbildningen.

Cecilia åkte till Düsseldorf för att gå en förberedande kurs i tyska. På samma kurs befann sig den stilige italienaren Andrea Galli, född och uppvuxen i en familj som tillverkar skor vid Comosjön.

Det blev inga medicinstudier för Cecilia. När språkkursen var avklarad följde Cecilia med Andrea hem, gifte sig med honom och skaffade tre barn.

Under 15 år var hon hemma och tog hand om hem och barn, medan Andrea jobbade i familjeföretaget

Brunate, grundat av hans farfar.

När Brunates skandinaviska agent skulle gå i pension, föreslog familjen att Cecilia skulle ta över nu när barnen var så stora att de började klara sig själva.

– Jag tog över som agent 2016, efter att först ha gått bredvid den tidigare agenten Paul Braaten under ett år, berättar hon. Det jobbiga var att det i samma veva skedde ett generationsbyte, framför allt i Sverige. Många av de gamla fina skobutikerna försvann. Det fanns ingen som ville ta över, den yngre generationen tyckte att det var för mycket slit för alldeles för lite pengar.

En av butikerna som försvann var Svans skodon, en klassisk skoaffär som varit den främsta återförsäljaren av italienska kvalitetsskor från Brunate och Ferragamo i Sverige.

– Jag har så många kunder som brukade köpa Brunate-skor hos Svans och som nu är så lyckliga att de åter kan köpa skorna, säger Cecilia och berättar att Djursholms Skor även är tänkt att fungera som showroom.

– Nu är jag ju själv min största kund, men jag blir bara

’’

Cecilia och Anna har ett fint samarbete i butiken. De kompletterar varandra. Cecilia är visionären och Anna tycker om det administrativa arbetet vid sidan av att ta hand om kunderna.

”Anna är en stor tillgång för butiken”, menar Cecilia. Under mässperioder kommer hon att täcka upp för Cecilia i butiken och jobba heltid. I butiken finns även Sophie som är timanställd.

Cecilia har tagit in väskor från det italienska varumärket Orciani. – Det är ett märke jag själv brinner för. Jag säljer bra av väskorna, berättar hon. Jag har också tagit in handgjorda smycken från Milano, sidensjalar och parfymer från Como-området. Men skorna är det viktigaste. Det är ju en skobutik.

glad om fler butiker vill sälja Brunate. De som vill ta in skorna kan komma hit och titta.

Brunate startade 1926 med att göra ortopediska barnskor och gick på 80-talet över till att tillverka damskor.

– Läster och passform ligger i Brunates DNA. Design, kvalitet, passform, de kompromissar aldrig. Alla som kommer hit och provar skorna blir helt lyriska över att de är så lätta och sköna på foten. Vi har flera kunder med problemfötter som blir förvånade när de plötsligt kan ha ett par snygga skor. Dessutom har vi halvnummer, vilket inte heller är vanligt.

Trots att Cecilia är gift med en av ägarna har hon samma villkor som alla andra kunder.

– Brunate ligger inte på några lager, skorna tillverkas vid beställning, vilket betyder att man kan beställa under säsong, men att det då tar fyra veckor att få hem varorna. Det gör inte så mycket. Vi har upptäckt att våra kunder gärna väntar så länge. Men självklart kunde jag

inte ha gjort den här stora satsningen om det inte hade varit för familjens stöd.

Djursholms Skor öppnade den 25 augusti förra året.

– Vi har sålt så bra, säger Cecilia. Bättre än jag hade vågat hoppas på. Det märks att kunderna uppskattar kvalitet och gärna vill ha klassiska skor med en liten twist. Vi lär oss mer för varje dag vad kunderna vill ha – vi hade till exempel kunnat sälja många fler par festskor.

Maken Andrea är väldigt ”oitaliensk” säger Cecilia. Han stöttar henne och tycker att det är okej att hon just nu är mycket i Sverige och bygger upp sin butik.

– Han är ju ändå alltid på fabriken, skrattar hon. Och jag säljer ju hans skor. Sedan märker han hur glad jag är över det här, hur kul jag tycker det är. Jag tror att det absolut bästa som agent är att ha en egen butik. Du blir en mycket bättre agent som förstår vad handlarna behöver. Och jag bygger ju varumärke samtidigt så det gynnar mina kunder. ■

METTE

Skotrender AW 23/24

Realism, optimism och framsteg

Pej-gruppen ger dig en överblick över de viktigaste skotrenderna för hösten och vintern 23/24, där vi möter en konsument som är redo för förändring. Det märks på skotrenden.

Chanel

Hösten och vintern 23/24 möter vi en konsument som är redo för förändring. Det är en konsument som efter flera år av osäkerhet, kriser och förändringar har skaffat sig en motståndskraft och en flexibilitet som sträcker sig långt in i framtiden. Många har kanske haft tid och möjlighet att för första gången känna efter och dra nytta av nuet, för att därefter förändra de saker i livet som varit föremål för reflektionens klarsyn.

Vi ser en konsument som är medveten om sina egna preferenser och behov och som agerar därefter. Det märks på de kommande skotrenderna som ger plats för både individualitet och rymlighet samtidigt som de möter konsumentens behov av en allmän omstart av livet.

Balmain

Valentino

Victoria Beckham

Stella Mccartney

1Friktionsfri design

I en tid av konflikt och friktion, både globalt och lokalt, är den friktionsfria designen efterfrågad och uppskattad. Design, som förmedlar ett enkelt och harmoniskt formspråk, tar bort det komplicerade och i stället presenterar en smidig och rymlig estetik. Frånvaron av detaljer ger lugn och harmoni och fungerar som en motpol till allt som är komplext och oförutsägbart. Vi ser oftast en kompromisslös användning av de monokromatiska färgerna som representeras i denna skotrend tillsammans med en frånvaro av sömmar, skarvar och synliga detaljer. Det ger ett gediget, övertygande och kraftfullt uttryck.

Bottega Veneta

Bottega Veneta

Jil Sander

Alexander Mcqueen

The Row

Maison Margiela

Fendi

Chloe

Jil Sander

Jil Sander

Balenciaga

Stella McCartney

Valentino

Balenciaga

Proenza Schouler - Nagi Sakai

Glitter och glamour

I den här skotrenden ser vi behovet av optimism och individualism. Vi ser ett behov av att omge sig med blanka, metalliska ytor och effekter som lyser upp och gör ett statement. Skotrenden gör det möjligt för konsumenten att sticka ut och tillföra positivitet – både till vardag och fest. Vi ser en dragning till de skinande, blanka metallytorna som återges i olika material och färger – gärna tillsammans med paljetter, stenar och andra glänsande effekter.

Stella McCartney

Valentino

Bottega Veneta

Prada

Valentino

Victoria Beckham

Elle Magazine

Alexander Mcqueen

Prada

Jil Sander

Simone Rocha

Miu Miu

Loewe

Jil Sander

Balmain

Givenchy

Loafers

Denna klassiska sko har fått en renässans och är tillbaka i många olika versioner för både män och kvinnor. Skon, som är lätt att ta av och på, möter den anpassningsbara konsumentens behov av att kunna navigera i en vardag full av förändringar och krav. Skon, som är designad och tillverkad utan skosnören, uppfyller behovet av att snabbt kunna byta från en situation till en annan och med design i olika färger och varianter är utbudet brett och säkert.

Simon MIller

Bottega Veneta

Stella McCartney

Prada

Prada

Valentino

Thom Browne

Tory Burch

Loewe

Chanel

Hereu

Jil Sander

Balmain

Loewe

Valentino

4Quiltade skor

De fodrade skorna med det reliefliknande mönstret ger struktur och värme för säsongen. I denna skotrend har den klassiska termostöveln vidareutvecklats och designats i olika versioner som var och en möter behovet av att svepa in sig i komfort och mys. Det är något tryggt och hemtrevligt med uttrycket, och det är nästan ett slags kokong för fötterna, där de omsluts av ett skydd mot kyla och nederbörd. Skotrenden gör att konsumenten kan bejaka och möta livet från en trygg och säker utgångspunkt.

Dior Chanel

Loewe

Prada

Chloe

Balmain

Thom Browne

Ivylee Copenhagen

Swear

Valentino

Tory Burch

Balmain

Chanel

Bottega Veneta

Dior

Chanel

Tillsammans tar vi nya steg

Upptäck nya höst- och vinterkollektionen från superfit. I den möter du oväntade mönster och den välbekanta höga kvalitén, ett gediget hantverk och stort engagemang.

Besök oss i vårt showroom eller i montern på Stockholm 06.02.–11.02.2023 Varberg 19.02–23.02.2023

Vi ser fram emot ditt besök!

legero united Sweden AB

Showroom: Stockholm Skohus Mikael Toftling

Tel 070 432 31 31 • mikael.toftling@legero-united.com Marc Ahlgren

Tel 076 632 37 68 • marc.ahlgren@legero-united.com

portal.legero-united.com superfit.com

Follow us on

Från och med nu: det perfekta tillfället är överallt.

Med skor som har en naturlig skönhet och lämnar ett bestående avtryck – oavsett underlaget. Skor i oöverträffad lätthet och ljusa material lyser upp dess användare.

Upptäck vår nya kollektion här: portal.legero-united.com

Besök oss i vårt showroom eller i montern på

Besök oss i vårt showroom eller i montern på Stockholm 06.02.–11.02.2023

Varberg 19.02–23.02.2023

Vi ser fram emot ditt besök!

legero united Sweden AB

Showroom: Stockholm Skohus

Mikael Toftling

Tel 070 - 432 31 31 • mikael.toftling@legero-united.com Marc Ahlgren

Tel 076 - 632 37 68 • marc.ahlgren@legero-united.com legero.com

Follow us on

Klackar som gör avtryck

Om du vill uttrycka dig och göra dig ett namn kan du med denna skotrend låta din individualitet få fritt spelrum. I en blandning av kreativitet, elegans och mer eller mindre galna och udda klacklösningar får konsumenten möjlighet att göra avtryck och visa vad man står för. Klacken, som är skons fundament och som bär hela användaren, lämpar sig här för individualism och unik estetik. Ett mobilt statement som presenteras på allra bästa sätt.

Loewe

Balmain

Loewe

Loewe

Proenza Schouler - Nagi Sakai

Christian Louboutin

Simon Miller

Jil Sander

Balmain

Jil Sander

Stella McCartney

Stella McCartney

Christian Louboutin

Salvatore Ferragamo Gorunway

STOCKHOLMS SKOHUS · C/O Showroom 49 · 2nd Floor · Cylindervägen 20 · 13152 Nacka Strand Maria Svanberg · +46 703 328 648 · maria.svanberg@jana-shoes.com soliver-shoes.com Maria Svanberg • +46 (0)703 328 648 • maria.svanberg@soliver-shoes.com

Inköpsdagar i Skohuset

Med längre leveranstider blir det allt viktigare att lägga tidiga beställningar, framför allt när det gäller varor som tillverkas i Asien. Därför anordnade Stockholm Fashion District inköpsdagar i Skohuset den 12–14 december.

Vissa leverantörer hade inte fått in hela höst- och vinterkollektionen medan en del valde att visa modeller för private label. Andra hade fyllt sina showroom med nyheter.

Hösten och vintern bjuder på ett mer dressat mode och med ett feminint uttryck när det kommer till damskorna. Den fyrkantiga tån syns på många modeller, speciellt den lite mjukare och mer rundade carrétån. Loafers fortsätter att dominera i många olika versioner.

Grönt, vinrött och lila är säsongens modefärger.

ANWR på plats i Stockholm Shoe House Säljargument och trender under Fashion Week Trade

ANWR har flyttat in i Stockholm Shoe House.

– Äntligen, säger vd Jan Smeds.

På tredje våningen i Skohuset har en del som tidigare fungerade som kontorshotell byggts om för ANWR.

– Vi har också tagit över Crocs tidigare showroom, berättar Jan Smeds. Det kommer vi mest att använda som konferensrum.

ANWR har tidigare haft sina lokaler i InfraCity i Upplands Väsby.

– Vi ville vara i Skohuset för att komma närmare branschen, Stockholm Fashion District och Trade Partners. Det är ju här det händer och det känns jättespännande att nu vara på plats. Vi har blivit väl mottagna och jag måste särskilt tacka Helena Waker för att hon har hjälpt till att göra det här möjligt. Nu kan vi visa upp oss och synas för våra medlemmar och leverantörer och förhoppningsvis även locka nya medlemmar och få mer närvaro på marknaden.

Vilka modeller och färger gäller för AW 23/24? Det får besökarna på Fashion Week Trade (6–11 februari) veta på ett trendseminarium som Sara Winter från Sara Winter PR håller tisdagen den 7 februari.

– Vi har valt att lägga seminariet tidigt under mässan för att inköparna ska ha med sig trenderna när de sedan går runt på mässan, tittar och gör sina inköp, berättar hon.

Sara kommer med bilder och en rykande färsk rapport från Copenhagen Fashion Week.

På onsdagen håller hon ytterligare ett seminarium, den här gången om kommande vår- och sommarsäsong SS23.

– Där handlar det om att ge information och bra säljargument som kan användas till slutkonsument, till exempel ge namn och fackuttryck för olika tår, klackar, modeller etc. Ni kommer även att få se catwalk- och street style-bilder för säsongen. Alla i branschen måste hjälpas åt, vi har ju alla samma mål och vill att det ska gå bra.

Ytterligare ett seminarium kommer att hållas av Carolina Henning, grundare av Private Shopper Stockholm, som ska tala om hur både större kedjor och mindre butiker kan implementera personlig shopping i sina butiker för att på så sätt bygga långa relationer med sina kunder.

I det nystartade bolaget Multi Brand International kommer Jonas Rampe att ansvara för lanseringen av Canada Snow utanför Skandinavien. Han ska arbeta på samma sätt som Multi Brand Nordic gjort i Norden, men nu i det nya bolaget, med fokus utanför Norden.

TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILD

Canada Snow redo för nya marknader

Första steget för Jonas Rampe blir att hitta samarbetspartners och återförsäljare för varumärket Canada Snow i och runt alpländerna.

– Därefter kommer siktet vara på Tyskland, Holland, Belgien och andra europeiska marknader där vi tror att våra kvalitetsprodukter kommer att göra succé, säger han. Canada Snow är ett

starkt, moget och väldigt tydligt varumärke som med åren blivit både välkänt, lönsamt och imagebyggande hos en stor mängd återförsäljare i Norden. I dagsläget är Canada Snow okänt ute i Europa men jag är övertygad om att länderna vi siktar mot är mottagliga för det tydliga varumärkskoncept som erbjuder skor, kläder och accessoarer av hög kvalité och med en god slutmarginal.

Canada Snow lanserade sin första kollektion för 20 år sedan hos Scorett och finns i dag på 180 handelsplatser runt om i Norden.

– Vi har länge haft som mål att lyfta Canada Snow till en ännu bredare publik i Europa och står nu redo att satsa internationellt, säger Peter Blomquist, ägare och grundare av Canada Snow. Verksamheten i Multi Brand International kommer att starta i januari 2023 med införsäljning höst/ vinter 2023 som den första säsongen då produkterna landar i butik. Vi är övertygade om att vi kommer att lyckas väl i Europa och önskar Jonas varmt lycka till. ■

För din ryggs bästa

Joya höst/vinter 2023 – den kalla säsongen är välkommen!

Den nya Joya-kollektionen för höst/vinter 2023 övertygar med spännande färger och utveckling!

I den nya damskon, Elena, hittar du en modern, lätt att hoppa i-modell för användning varje dag. Med spännande färgkombinationer blir den en ”cool eye-catcher” under den kalla säsongen medan Senso-sulan ger optimal tryckfördelning och exceptionell komfort.

Förra säsongens Veloce-serie har uppdaterats för FW23 och finns nu med Sympatex i en progressiv teknisk design, för att inte nämna den spännande sul-designen.

Datum för mässorna:

► Nordic Shoe & Bag Fair, Stockholm Shoehouse, showroom 36, v. 6, 6-10 februari

► ANWR, Stockholm Shoehouse, showroom 36 v. 7, 13-16 februari

► Inköpsdagar I Varberg, Arena Varberg v. 8, 19-23 februari

Wortmann Int. Schuhproduktionen, Detmold · +49 52 31 605.129 · Fax: +49 52 31 605.5.129 · sales@tamaris.com · tamaris.com

Tamaris Sverige · Oscar Reijs · Showroom 54 · Cylindervägen 20 · 13152 Nacka Strand · +46 70.53.78.019 · info@tamaris.se

Bags: Wilhelm Johann Meie r G mbH · +49 69 83 00-5490 · tamaris @me ier-lederwaren.de –under license of Tamaris

TAMARIS SVERIGE

Väskor och nytt butikskoncept

Oscar Reijs kompletterar nu sin svenska agentur för Tamaris skor med det tyska varumärkets väskor. – Vi presenterar den första väskkollektion under mässan i Nacka Strand i februari, berättar han och avslöjar att Tamaris även lanserar ett helt nytt butikskoncept under 2023.

TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILD

Tamaris Sverige har haft en stark införsäljning av vår- och sommarsäsongen 2023.

– Vi har haft en bra ökning jämfört med våren 2022, framför allt tack vare våra fysiska butiker då online har haft det lite tuffare generellt, säger Oscar Reijs. Anledningen till ökningen är främst att vi har fått mycket starka kollektioner samt att vi har lyckats hålla rimliga priser trots valutaeffekter och inflation. Även leveranserna för 2022 var bra, vilket genererar en bra genomförsäljning i de flesta fall. Jag tror även att våra starka marginaler på skorna börjar spela en allt större roll med tanke på alla ökade kostnader för kunderna.

Det händer mycket inom Tamaris. Oskar Reijs har även skrivit avtal för den svenska agenturen för Tamaris väskor, som är designade för att matcha varumärkets skor. Det huvudsakliga materialet i väskorna är veganskt läder.

– Priserna ligger bra med liknande marginaler som på skorna, säger Oscar Reijs. Kollektionen ser väldigt fin ut och det ska bli roligt att få visa väskorna under mässan.

Tamaris har även startat ett samarbete med Medico i Sverige som har fått rättigheterna att sälja Tamaris kläder på den skandinaviska marknaden.

– Det känns riktigt spännande, eftersom

det är en klädkollektion som ska matcha den slutkonsument som vi på skor riktar oss till, säger Oscar Reijs. Vi har en nära och bra kontakt med Medico i Sverige och vi kommer att samarbeta en hel del framåt.

Även Tamaris kläder kommer att vara representerade under Fashion Week Trade i Nacka Strand.

Tamaris kommer också att lansera ett helt nytt lifestyle-butikskoncept under 2023 med ny inredning.

– Där kommer det att säljas både skor, kläder och väskor, vilket känns helt rätt för framtiden. Nu ska vi bara hitta rätt samarbetspartners för att driva butikerna.

Det kommer både att bli shop-in-shops och egna varumärkesbutiker i Sverige. ■

EXANIS ÄGARE PERCY JOHANSSON:

”Vi ska tillverka skor som efterfrågas i verkligheten”

Kanske är Percy Johansson skobranschens motsvarighet till Bert Karlsson. Sant är i alla fall att de båda verkar i Skara, är entreprenörer ut i fingerspetsarna och ger kunderna vad de vill ha. Percy Johanssons bolag Exani har mer än dubblat sin omsättning under pandemin.

TEXT OCH FOTO: AGNETA TRÄGÅRDH

Exani har sitt kontor och showroom i centrala Skara. Det vackra gamla trähuset med stora ljusa rum och högt till tak ligger mitt emot domkyrkan.

Den som försöker ta sig över tröskeln får finna sig i att först bli utskälld av Exanis vd. Möjligen kan den här titeln kräva en förklaring.

– Det här är Sigge, verkställande dog, presenterar Percy Johansson sin ettåriga Pomeranian, den lilla lurviga hundrasen som förr kallades dvärgspets.

Sigge blir snabbt kompis med besökarna och trots sin ringa ålder visar han sig redan vara en utmärkt säljare.

– Vi hade inköpare från en av våra större kunder här för ett tag sedan som skulle köpa in tofflor, berättar Percy. De valde bort en modell och lade undan den. Efter en stund kom Sigge med toffeln i munnen och lade den vid inköpschefens fötter. Chefen kapitulerade och förklarade ”nu måste vi ta 800 par av den trots allt”.

Sigge tar sin roll på allvar och verkar tro att alla besökare är där för att köpa tofflor. Han kommer hela tiden med nya modeller i munnen. Percy suckar och skrattar och ställer varje gång tillbaka tofflorna på hyllan i showrummet.

Sådan husse, sådan hund … Percy har också alltid gått sin egen väg. Som 14-åring vann han en fototävling och fick 25 000 kronor samt möjlighet att spela in en reklamfilm.

– Jag började göra videouppdrag, berättar han. Men året därpå, när jag var 15 år, undrade en kompis om vi inte skulle starta en cykelverkstad.

Ingen av dem hade reparerat cyklar tidigare, men de gjorde det så bra att de mer eller mindre konkurrerade ut den stora sportbutikens cykelverkstad.

Efter några år var det dags för Percy att gå vidare. Han sålde cykelverkstaden och började jobba på Saab i Trollhättan. Där kunde de anställda lämna förslag på förbättringar. Som tack fick de hälften av den summan de hade sparat in åt företaget. Percy, som hade lärt sig lackering i cykelverkstaden, hamnade snabbt på Saabs lackavdelning, där han kom på en metod att dölja rinningar på dörrbågarna. För det fick han som 23-åring Saabs genom tidernas största förslagsbelöning. I samma veva hörde ägaren till cykelbutiken i Skara av sig och frågade om Percy ville börja jobba på deras cykelverkstad.

Vd Sigge (verkställande dog), visar en av storsäljarna. Tofflorna säljer bra. – Folk drar ner några grader hemma och köper fårskinnstofflor, säger Percy Johansson. Även andra tofflor har sålt bra.

– De små kunderna är lika viktiga för oss som de stora, förklarar Percy Johansson. Det är inte bara de stora som ska ha bäst pris, mindre verksamheter behöver också ha riktigt bra priser. Jag tycker att det är kul att hjälpa dem, eftersom jag själv som butiksägare vet vad det betyder.

Verkstaden fick ett rejält uppsving och cykelförsäljningen ökade med 500 procent.

– Visserligen från en låg nivå, men ändå …

Ägaren erbjöd Percy att köpa cykelverkstaden, men det slutade med att han köpte in sig som hälftenägare i hela verksamheten.

– Jag kunde köpa in mig tack vare förslagspengarna från Saab.

Percy och hans kompanjon öppnade därefter flera sportbutiker.

– Jag fick sedan frågan om jag ville starta en sportbutik i samma hus som Jula öppnade sin allra första butik, här i Skara.

Det ville han och 2001 startade han Sportringen.

Butiken satsade på sportskor, men kunderna klagade på att de var för dyra. Skorna var billigare på lågprisbutiken några kvarter bort.

– Varför skulle vi ge bort vår skobusiness till någon annan för att det finns människor som varken har råd eller möjlighet att köpa dyra sportskor? Där och då föddes idén att starta ett eget skovarumärke med skor som var både sportiga och funktionella till ett bra pris.

Jag såg det från handlarnas synvinkel; de ska kunna ha en sko som har så höga marginaler att de ska kunna sänka den till halva priset och ändå ha så stor täckning att de kan driva kampanjer och trafik till butiken.

Percy frågade en säljare i skobranschen om han ville hänga med till Kina och starta ett nytt skovarumärke.

Skotillverkningen startade i butiksbolagets regi, men redan efter ett år, 2010, startade Percy ett nytt

bolag för skoproduktionen – Exani Sport AB. – Från början såldes skorna i mina egna butiker och Sportringen var första kunden. Ganska snart tillkom Stadium Outlet som kund. Nästa stora kund var Coop Sverige.

I dag säljs Exanis produkter i cirka 1 000 butiker runt om i Sverige, bland kunderna finns flera sportkedjor och bland annat Åhléns. Nyligen tecknade också Exani avtal med ANWR.

Percy har kvar en sportaffär, den första Sportringen-butiken han öppnade bredvid Jula i Skara.

– Det är för att jag inte vill tillverka några skrivbordsprodukter. Vi ska sälja sådant som efterfrågas i verkligheten. Det är en snittbutik och där ser vi vad som efterfrågas, vad kunderna gillar och vad de ogillar, vilka färger de vill ha och vilka färger som blir osålda.

Alla skor designas på kontoret i Skara och tillverkas sedan i Kina.

– Vi gör allt här i huset förutom själva produktionen. 2022 omsatte vi cirka 70 miljoner. Det är ganska mycket per anställd. Vi är bara fem anställda här i huset plus två säljare på fältet (varav en är anställd). På ett par år har vi dubblat försäljningen. Och det nästan enbart i Sverige.

Percy menar att framgången beror på att han och medarbetarna vet vad kunderna vill ha.

– Vi skulle kunna göra mycket mer fancy skor, men vi går efter vad kunderna efterfrågar och det är basvaror. Vår affärsidé är funktionella skor som fungerar i vardagen. Och det har varit framgångsrikt så

I den egna butiken säljer Exani cirka 20 000 par skor. ”Vi har flera varumärken, men med Exani står vi oss bra i konkurrensen”, säger Percy Johansson.

här långt. Vi har fått flera nya kunder och våra redan befintliga kunder har köpt mer.

Percy hyllar sina medarbetare.

– Det är på grund av personalen vi har nått de här framgångarna, de har gjort den här resan möjlig.

Trots tillverkning i Kina har produkterna levererats i tid även under pandemin. Däremot har fraktkostnaderna skjutit i höjden från 1,5 miljoner till 11 miljoner under pandemin.

– Visst har vi tvingats höja priserna något, men vi lägger ner ett enormt arbete på varenda modell för att kunna hålla nere priset. Vi jobbar också med många fabriker, testar, provar och justerar, förhandlar och förhandlar igen.

Med ett nytt showroom i Stockholm Shoe House gör nu Exani en satsning på skofack.

– Vi har märkt ett ökat intresse från skofack sedan vi kom in i Skohuset och det är vår nya målgrupp. Skohandlarna behöver satsa på sportiga fritidsskor. Många handlare klagar på att det är svårt att sälja barnskor, men jag tror att det beror på att de tar in dyra skor som de säljer till svarta priser. I dag måste man se till att ha bra skor till bra priser för barnfamiljer som har det tufft. Vi försöker få skofackhandeln att satsa på vårt fritidssortiment, vi har kängor

och skor till både barn och vuxna, skinn och syntet. Det är vattentäta membran, dämpade mellansulor, memory foam i våra innersulor och hög andningsförmåga.

Exani har ett stort lager så att kunderna ska kunna komplettera under säsong.

– Det är något jag tagit med mig från butikstiden. Butikschefer köper oftast inte in 100 procent av det man tror säljer, man kanske köper 60–80 procent och sedan kompletterar man. Så om vi inte lagerför varor går våra kunder till en annan leverantör. Därför har vi valt den här strategin. Dessutom gäller det att fylla containrarna nu när frakterna är så dyra.

Siktet är inställt på Europa.

– Vi börjar med Skandinavien med provisionssäljare i Norge, Danmark och Finland, och därefter vidare ut i Europa.

I Exanis sortiment ingår också regnkläder som matchar de egna gummistövlarna, träningskläder, handskar, vantar, hemmaträningsutrustning med bland annat hantlar och gummiband och några outdoor-produkter som termosar.

– Allt är snyggt och enhetligt förpackat, men vår huvudbusiness är skor. Det är skorna som står för den största omsättningen och det är där vi vill fortsätta satsa. ■

Hannah Björling är en av fyra skodesigners hos Exani. ”Vi gör annat administrativt jobb också”, berättar hon. ”Det gör att arbetet är omväxlande”.

Jula startade sin första butik i Skara och Percy Johansson erbjöds att öppna en sportaffär i samma hus. Den har han fortfarande kvar.

Hans Westerlund 0703-44 50 05 hans@scavanti.se

Patrik Andersson 0722-49 98 99 patrik@scavanti.se

SHOWROOM

18

Erik Westerlund 0703-44 50 26 erik.westerlund@scavanti.se

Goodstep blir ny agent för holländska väskvarumärket Burkely. – Det innebär att vi förstärker vårt erbjudande på väskor ytterligare, säger Goodsteps vd Jan Andersson.

TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: GOODSTEP

FÖR GOODSTEP

”Butikerna behöver bredda sig”

Sedan tidigare säljer Goodstep The Chesterfield Brand, ROKA London och ett urval av Daniel Ray. –Vi har sett att det är en jättebra affär för våra befintliga kunder att även börja sälja väskor, förklarar Jan Andersson. Butikerna behöver bredda sig. Och Mats Stövling, säljare på Goodstep, berättar om kunden som inte alls trodde på att sälja väskor i en skobutik: – Till slut bestämde sig den här butiken för att testa. Ägaren jobbade själv den dagen de började med väskor i sin butik och det första som hände var att det kom in en dam och köpte en väska. De sålde flera väskor redan den första dagen så det är en stor merförsäljningspotential på väskor och ägaren var mer än nöjd.

Goodstep tog in sitt första väskvarumärke, The Chesterfield Brand, i augusti 2019.

– Det var kanske inte den bästa tajmingen

med tanke på pandemin, men det har gått bra, säger Jan Andersson. Försäljningen ökar stadigt och vi får in fler och fler kunder.

Nästa väskvarumärke blev ROKA London, som presenterades på mässan i augusti 2022.

– Där är vi distributörer för Sverige, Norge, Danmark och Finland. Roka har sålts i Norden även tidigare, men nu blir det enklare för kunderna i och med att vi kommer att ha väskorna på lager i Sverige. Tidigare har det varit en del tullproblematik i och med Brexit. Att vi nu har ett lager hemma kommer att underlätta för kunderna.

Burkely är ett väskvarumärke som är mer fashioninriktat än The Chesterfield Brand, som gör klassiska väskor.

– I Chesterfield är det skinnväskor i brunt, svart och cognac, en säker kollektion som aldrig behöver reas, säger Mats Stövling, som har jobbat med att sälja väskor innan han blev anställd av Goodstep.

– Burkely träffar mer i säsong med färger och modeller.

Det nya väskvarumärket kommer att presenteras i Goodsteps showroom i Stockholm Shoe House under Fashion Week Trade i februari.

– Vi bygger om vårt showroom, berättar Jan Andersson. Även om väskorna blir viktigare och viktigare för oss, är det förstås skovård som är vårt huvudfokus. Nu koncentrerar vi oss främst på vårt eget varumärke 2GO samt Bama. I vårt showroom vill vi förstärka skovården genom att ge den en snygg säljande exponering, så som det skulle kunna se ut i en butik.

Men även väskorna kommer att få mer plats än tidigare.

– När vi har letat väskvarumärken har vi försökt hitta starka varumärken som har bra kvalitet på produkterna, tydlig profilering och starka koncept. Det tycker jag att vi har hittat i Burkely, The Chesterfield Brand och Roka. De har alla sitt eget uttryck. Det är viktigt för kunderna att det blir en bra kombination. ■

Goodsteps vd Jan Andersson. NYTT VÄSKVARUMÄRKE

We are the number 1 footwear manufacturer in France and one of the most successful and respected footwear companies in the world. Our products are sold in more than 100 countries. As a financially solid, family-owned business with more than 57 years of history, we sell our high-quality shoes and sandals “Made in Europe” through more than 18,000 points of sale and operate over 900 concept stores worldwide.

With a well-established presence in Sweden since more than thirty years and the existence of a customer base, the Swedish market shows a significant potential for our four brands (MEPHISTO, MOBILS, SANO and ALLROUNDER), we are now looking for a who takes responsibility for the further development of our distribution in Sweden, by selling to the specialized shoe retail and setting up MEPHISTO-Shops. This is an excellent opportunity for candidates with good knowledge and experience of the Swedish footwear market

General Agent for SWEDEN

If you feel you have the professional profile to become our Agent, send your details for the attention of

Mr Alain PAQUIN: MEPHISTO SAS – B.P. 50060 – F-57401 Sarrebourg/France alain.paquin@mephisto.com

mephisto.com

FORTSATT TUFFT FÖR BRANSCHEN

”Konsumenterna håller hårt i plånboken”

– De fysiska butikerna spelar en fortsatt huvudroll i hur vi handlar skor i dag, säger Hans Tjernström Carrarao, kommunikationschef på Svensk Handel. Från Svensk Handels sida finns dock en oro för en ekvation där kunderna håller hårdare i plånboken samtidigt som handlarna får högre kostnader.

TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: ISTOCK, PRESSBILDER

När pandemin, där skohandeln var en av de hårdast drabbade branscherna, lade sig och läget äntligen började ljusna kom nästa smäll.

– Den ekonomiska oron har egentligen präglat hela hösten, säger Hans Tjernström Carrarao. Tyvärr har den gett utslag i våra mätningar och vi ser att det blir ganska negativa tongångar sett till hela branschen. Sedan är många skohandlare optimistiska och har en stark tro på sin egen affär, så det finns helt klart ljusglimtar. Men om vi summerar hela branschen har den inte kommit tillbaka till nivåerna innan pandemin. Det är fortsatt tufft läge.

Julhandeln gav inte den skjuts i försäljningen som många hade hoppats på. Skohandeln backade med 7,4 procent jämfört med december 2021, enligt Svensk Handel stilindex.

Under hela 2022 ökade skoförsäljningen med 7,3 procent jämfört med 2021, men jämfört med 2019 har den minskat med 15,5 procent.

Samtidigt som det finns ett sug efter att handla är konsumenterna mer återhållsamma. I tider av hög inflation, högre räntor och allmän ekonomisk osäkerhet håller de hårdare i plånboken.

– På samma gång ser vi hur kostnaderna för våra medlemmar ökar. Hyreshöjningar på över tio procent är ett hot mot handeln, eftersom hyrorna för många är den näst största kostnaden efter personalen. Det är bekymmersamt. Vi har diskussioner med fastighetsägarna, där vi har lagt ner otroligt mycket arbete på att förklara det extrema läget och varför en hyreshöjning är dålig tajming just nu. Med en lågkonjunktur runt hörnet måste vi tänka långsiktigt, det handlar om vilka butiker som ska finnas kvar. Men till syvende och sist är det en dialog som varje butik måste ha med sin fastighetsägare.

Som lök på laxen har elkostnaderna skjutit i höjden. Svensk Handel för även en dialog med politikerna för att få dem

att förstå allvaret i situationen.

– Vi tycker till exempel att man ska behålla den sänkta arbetsgivaravgiften för unga istället för att genomföra den planerade höjningen som träder i kraft 1 april. Att nu öka kostnaderna för att anställa tycker vi är helt fel väg att gå. Handeln är den största arbetsgivaren för ungdomar och en höjd arbetsgivaravgift påverkar möjligheten att erbjuda jobb i våra butiker, vilket är väldigt olyckligt. Nu har vi en regering där moderater och kristdemokrater ingår och det finns goda skäl för dem att lyssna på oss och våra argument. Vi upplever också att vi blir lyssnade på, vi har en bra kontakt och dialog, men i slutändan är det pengar och en budget med olika prioriteringar som

Alla kan inte ha Gröna Lund i sin butik, men då får man jobba med de medel man har och där är service centralt.

styr. Det är svårt att säga var vi landar, men vi hoppas på en positiv förändring.

I december förra året tog regeringen beslutet att ge företag möjlighet att skjuta upp inbetalningen av skatter med anledning av den höga inflationen och situationen på elmarknaden.

– Det är bra eftersom det kan ge företagen en andpaus, säger Hans Tjernström Carrarao. Men det är pengar som ska betalas tillbaka och det gäller att skatteanståndet utformas så att det inte riskerar att bli ett problem som bara skjuts på framtiden.

En ytterligare utmaning för de fysiska butikerna är att handeln blir allt mer internationell. Det betyder i princip att varje handlare konkurrerar med hela världen.

– Vi på Svensk Handel tjatar med en dåres envishet om hur viktiga skohandlarna är för den levande staden. I städerna är de ryggraden som ger arbetstillfällen, trygghet

och samhällsservice. Att konsumenterna kan handla från hela världen innebär förstås att även svenska handlare har möjlighet att sälja till hela världen, men då gäller det att inte våra handlare går runt med en ryggsäck full av kostnader som gör det betydligt svårare att konkurrera.

Svensk Handel stilindex visar att skohandeln har haft det tuffare än klädhandeln under 2022.

– För skobranschen finns ju en väldig säsongsvariation. Det ser man tydligt när det kommer snöfall, det ger utslag på försäljningen direkt. Nu står vi inför en vår där handlarna ställer upp nya varor på hyllorna, varor som kunderna kommer att vilja köpa. Det kommer att ge ett uppsving i försäljningen.

Men i dag räcker det inte med att butikerna erbjuder nya varor. Butiken måste vara en spännande plats att besöka.

– Med all respekt till varje butik och butiksägare som kan sin verksamhet bäst av alla: vi ser att om du driver en butik med den konkurrenssituation som råder i dag behöver du erbjuda ett mervärde. Det krävs något extra, service blir a och o, personalen i butiken blir avgörande för att skapa mervärde. Man behöver också möta sina kunder digitalt och finnas där kunderna spenderar sin tid, till exempel på sociala medier. Om man verkar lokalt kan man använda den styrkan till att vara mer personlig och kommunicera med sina kunder med lokala personliga nyhetsbrev. Butiken är fortsatt en plats där kunderna vill vara, men utvecklingen på nätet är enorm och det centrala är mixen mellan digitalt och fysiskt. Alla kan inte ha Gröna Lund i sin butik, men då får man jobba med de medel man har och där är service centralt. Och självklart är det viktigt att ha rätt vara på rätt plats vid rätt tidpunkt. ■

’’

En branschstandard för greppvänliga sulor vid halka. Det vill SIS, Svenska Institutet för Standarder, ta fram tillsammans med bland annat skobranschen.

Ny branschstandard för greppvänliga sulor

Tusentals fotgängare skadas allvarligt varje år av fallolyckor på Sveriges vägar, enligt statistisk från Trafikverket. Utöver de personliga konsekvenserna utgör halkolyckorna en stor samhällskostnad – över en halv miljard årligen i form av sjukvård och sjukfrånvaro.

Nu lanseras ett förslag till provningsmetoder för greppvänligare sulor vid halka och vinterväglag. SIS bjuder in branschen och övriga aktörer för att tillsammans utarbeta en svensk standard.

Viveca Wallqvist, forskare på RISE, har tagit fram förslag till den nya metoden.

– Det kom en intressant ISO-standard för vinterdäck i fjol som innehöll en metod för att mäta däckgrepp på halt underlag, berättar hon. Jag insåg att metoden passar perfekt även för skosulor. Så vi satsar på däckmetoden. Den är bra och har redan prövats och accepterats internationellt.

Sverige är inte det enda landet som har problem med hala vintergator, men här finns ett säkerhetstänk som saknas i många andra länder. Vi har också ett stort internationellt genomslag med standardisering av till exempel hjälmar och bilbälten.

– Därför lär Sverige bli det land som om

SKOGOLFEN ÄR TILLBAKA

Efter tre års uppehåll på grund av pandemin är Skogolfen tillbaka den 21– 22 maj 2023.

Skogolfen är ett evenemang med anor. Tävlingen startades den 24 september 1947 och firade alltså 75-årsjubileum 2022. Det var några golfintresserade herrar verksamma inom den så kallade Läderföreningen som bildade ”Sko & Läderbranschens Golfklubb” vid ett möte på Lidingö Golfklubb.

Den första medlemsförteckningen visar elva medlemmar som vardera betalade en årsavgift på tio kronor. Summa

intäkter för föreningen uppgick alltså till 110 kronor det första året.

Under åren har Skogolfen haft sina toppar och dalar med som mest 60–65 deltagare och som minst 20. – Styrelsen hoppas på ett återuppväckt intresse för Skogolfen när vi träffas på Omberg Golf & Resort i maj, säger ordförande Jan Persson. För visst vore det tragiskt om den här 75-åriga institutionen inom skobranschen skulle försvinna.

ett eller två år blir först med att ta fram en standard för greppvänligare skor, menar Anette Eriksson, projektledare på SIS. Det finns helt klart starka intressen för att ta fram en standard av det här slaget, vilket gör mig glad. Att kunna bidra till samhällsnyttan och till färre halkolyckor med allvarligt skadade känns stort och viktigt.

Med pengar från Trafikverket och forskning från RISE, bidrar SIS med själva standardiseringen.

– Vi har redan kommit långt och jag tror att intresset från andra länder kan bli markant när standarden väl är klar, säger Anette Eriksson ■

AALTONEN i Sverige

NPC Lonely Tree Syrengatan 19, 1 tr. 151 45 Södertälje Djordje Maric, 070 797 58 02 aaltonenshoes@gmail.com Aaltonen, IGI&CO

A.J S.H.O.E.S AB

La Revange 12 SE-439 94 Onsala Anneli Jacobsson Tel. 070 620 29 95 anneli@ajshoes.se www.ajshoes.se www.alberville.com A.S. 98, MJUS, Alberville, Verbenas

ANDERS STÅHL TRADING AB

Nygatan 47 702 11 Örebro ast@andersstahltrading.se www.andersstahltrading.se

Anders Ståhl. Mobil: +46 705 11 50 88 Hanna Ståhl. Mobil: +46 703 79 66 67 Gabor, PIUS Gabor, Gabor Bags, Effortless, RIA, Pomar

BJÖRN BORG FOOTWEAR AB

Bäckgatan 36 (besöksadress) Box 223 432 25 Varberg Tel: 0340-64 65 30 Fax: 0340-64 65 49 info@bjornborgfootwear.se

CARL HALLERFELT FÖRSÄLJNINGS AB Box 45161 10430 Stockholm Showroom: Ynglingagatan 23 11347 Stockholm Filip: 0708 752 894, filip@loake.se Marie-Louise: 0705 806 810, marie-louise@carlhallerfelt.se Calle: 0705 906 810, carl@carlhallerfelt.se

CLARKS/TRACCO AB clarks@tracco.se

Bengt-Olov Kottorp Mobil: 070 555 1606 Lena Kottorp Mobil: 070 25 777 38

ERICSON & SAETHER AB Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Aerosoles, Eskimo, Soft Comfort, Scholl, Wildflower

LEGERO UNITED SWEDEN AB

Elin Kjellberg Cylindervägen 20 SE 131 52 Nacka Strand Tel: 08-25 30 70 Marc Ahlgren Tel: 076-632 37 68 marc.ahlgren@legero-united.com Mikael Toftling Tel: 070-432 31 31 mikael.toftling@legero.at

ESGANO SCHUHE Sepp-Weidinger-Weg 32 D-84140 Gangkofen GERMANY

Anders Carlsson Tel 0724411493 anders.carlsson@esgano.de Michael Lindberg Tel 0736997904 michaellindberg58@gmail.com Stellan Jonsson Tel 0705629170 sko.stellan@gmail.com Charlotte of Sweden, Andrea Conti Shoes, Calvin Smith, Stexx, Hoopah, Jomos

L & P

NIERENBURG AB

Besöksadress:Cylindervägen 20, S-131 52 Nacka Strand Box 1142 131 26 Nacka Strand Tel: 08-545 67 530 Per Lundberg, 070 890 7171 Peder Danielsson, 073-429 22 12 Peter Nierenburg, 070-890 45 04 Representanter i Finland: Pertti Heino, +358 40 540 0235 info@nierenburg.se ACO, Bugatti, Graninge, Park West, Ilves, Sata, Donna Girl

Leverantörsförteckning

ANWR GROUP

ANWR Norden AB Kanalvägen 10 A 194 61 Upplands Väsby Tel: 08-608 86 60 Fax: 08-608 86 68 jan.smeds@anwr.de www.anwr.se www.topshoes.se

COMFORT BRANDS

VARBERG AB Box 59 432 22 Varberg Tel: 0340-67 92 60 info@comfortbrands.se Kristofer Strandvi +46 706792398 kristofer@comfortbrands.se Rohde, Caprice, Steptronic, Nursing Care

AXELDA FOOTWEAR AB

Besöksadress: Stationsgatan 4 512 50 Svenljunga Tel: 0325-120 90 Fax: 0325-120 91 Mob. 0706-999991 www.axelda.com info@axelda.com Axelda, Earth Spirit, Green Comfort, Rock Spring, Sockwell

BIRKENSTOCK

Scandinavia AB Box 1031 262 21 Ängelholm Tel: 0431-732 00 Fax: 08-80 12 48 www.birkenstock.se info@birkenstock.se

DIDRIK OTTOSSON FÖRSÄLJNINGS AB

Stockholm Shoehouse Showroom 19 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Tel: +46 70-604 03 02 didriko@gmail.com Klaveness, Ara, Topman, Ajavat, Talvikas

EXANI Sports AB

Nikolai Gränd 2 532 39 Skara Även showroom i Skohuset, Nacka. Rum 17 Säljare skofack: Peter Andersson Mobil: 072 736 64 56 Peter.andersson@exani.se info@exani.se www.exani.se Varumärke: EXAN I

R. GERSTENMEYER AB

Sveaparken 24 A 702 25 Örebro Tel: 070 485 4855 camilla@gerstenmeyer.nu reinhold@gerstenmeyer.nu

MERRELL SVERIGE

Nääs Fabriker, 5019 448 51 Tollered Tel: 0302-332 80 Fax: 0302-332 99 Emil Holm Mobil 072 561 58 31 Merrell

ECCO SWEDEN FILIAL TILL ECCO EMEA SALES SE Box 525 432 19 Varberg Tel: 0340-867 00 adeg@ecco.com www.ecco.com

KULLMAN AGENTURER AB

jonas@kullman.se +46 (0)73 663 55 24 Colmar, Palmroth Original

LEAF SHOES AB

Gröenvägen 15 438 91 Landvetter Tel: +46 31 - 751 08 03 leaf@leaf.se www.leaf.se LEAF

ON TARGET AB

E A Rosengrens Gata 11 421 31 Västra Frölunda Tel 031–20 80 50 Fax 031–708 77 50

Mathias Strömberg Mobil: 0705–662 664 mathias@ontargetab.se Frederik Grönbech Mobil: 0761–959 529 frederik@ontargetab.se GANT FOOTWER

Leverantörsförteckning

PAX SCANDINAVIA AB

Stubbengatan 2 703 44 Örebro

Tel: 019-209210 Fax: 019-209220 info@paxscandinavia.se www.paxskor.se www.skonamarie.se PAX, Sköna Marie, Marstrand, Tellus

RIEKER / REMONTE

Showroom och Kontor Sidvallsgatan 3 702 16 Örebro Även showroom i Skohuset Nacka Fax, 019-127257 Maria, 070-2174164, maria@rieker.se Karin, 070-7361732, karin@rieker.se Mathias, 070-2288901, mathias@rieker.se Lina, 070-543 79 55, lina@rieker.se

SHOETRADING

Agentur i Norge, Sverige, Finland og Baltikum Rune Lauritsen Åsenveien 4A 1340 Drøbak, Norge Tel +47 47284160 info@brand-store.no UNISA

SOLJAN AGENTURER AB

Besök & Showroom: Stockholm Skohus Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Kontakt: Maria Telefon: 0703-332 86 48 Mail: maria.svanberg@jana-shoes. com

Tamaris COMFORT, Jana & s.Oliver

THEOREMA SCANDINAVIA AB

Tel: 044-43670 Fax: 044-43680 Västergatan 3 (besöksadress) Box 28 289 46 Glimåkra info@theorema.se Säljare: Christoffer Rodas Mobil: 0703-103056 christoffer@theorema.se Carolin Järletoft Mobil: 0768-798687 carolin@theorema.se Duffy, Network

TD Brands AB

EXANI Sports AB

Nikolai Gränd 2 532 39 Skara Även showroom i Skohuset, Nacka. Rum 17 Säljare skofack: Peter Andersson mob 072 736 64 56

Peter.andersson@exani.se info@exani.se www.exani.se Varumärke: EXANI

PAX SCANDINAVIA AB

SCAVANTI AB

Tel: 044-43670 Fax: 044-43680 Västergatan 3 (Besöksadress) Box 28 289 04 Glimåkra info@scavanti.se Innesäljare: Magnus Perdegård 044-436 88 magnus@scavanti.se Norra Sverige: Erik Westerlund Mobil: 0703-44 50 26 erik.westerlund@scavanti.se Södra Sverige: Patrik Andersson Mobil: 0722-49 98 99 patrik@scavanti.se www.scavanti.se Senator, Senator Premium, Emma, Fly Flot, Gulliver, Polecat

SCHOLL Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com

Mellan och norra Sverige: Fredrika Lind 0708 - 43 17 43

Södra Sverige: Christian Saether 070- 625 84 33

SPORTS CONNECTION

Kvaglundvej 89 DK-6705 Esbjerg Ø Tel: 0045 7510 19 80 Fax: 0045 7510 19 81 post@sportsconnection.dk www.skechers.se

Försäljning l Sverige: Stefan Carlsson Mobil: 0046 708 58 87 11 sca@sportsconnection.dk Johan Linderot Mobil: 0046 703 86 70 81 johan@sportsconnection.dk

Skechers TAMARIS

Stockholm Skohus Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Tel: 08-180011 Fax: 08-180017

Oscar Reijs: oscar@tamaris.se Jeanette Björkman: info@tamaris.se www.tamaris.com

TEN POINTS AB

Importgatan 4 262 73 Ängelholm Tel: 0431-44 50 70

Stockholm Shoe House, showroom nr 11 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand tenpoints@tenpoints.se www.tenpoints.se

Lagervägen 4 289 43 Broby Tel 044-466 70, 466 71 Fax 044-466 75 Nils Ohlsson, 0703-83 51 00 nils.ohlsson@tdbrands.se Anders Ohlsson 0703 84 51 00 anders.ohlsson@tdbrands.se Fredrik Hansson, 0703 – 80 12 62 fredrik.hansson@tdbrands.se Roger Lind, 0703-69 89 05 roger@rogerlind.se Rosa Negra, Rosa Negra Comfort CC Resorts, Jomos, Suave, Mockasin, Inblu, Foot Rest, Softwork, Savita, Z-04

TWOSOULS AB

Alingsås Sverige Tel: + 46 (0)322-13145 info@twosouls.se www.cinnamonskor.se Cinnamon VIKING FOOTWEAR AB

Gamla Almedalsvägen 6 412 63  Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg. vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

barnskor

ERICSON & SAETHER AB

Box 602

441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Eskimo, Kawasaki, Levi’s, Wash & Go, Wildflower

Stubbengatan 2 703 44 Örebro Tel: 019-209210 Fax: 019-209220 info@paxscandinavia.se www.paxskor.se Pax Q–SKO/MARTIN

JOHANSSON TRADING AB

Falkenerarevägen 42 311 36 Falkenberg Tel: 0346- 802 50 Fax: 0346- 802 49 Martin Johansson martin@qsko.se Mobil: 0709 - 687784 Kennedy, Moheda, Treksta, X-ti Kids

VIKING FOOTWEAR AB

Gamla Almedalsvägen 6 412 63  Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg. Vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

butiksdata

FLEXICON AB

Sjöängsvägen 82 745 98 Enköping Tel: 0171-41 45 00 Fax: 0171-414505 info@flexicon.se www.flexicon.se

butiksinredningar

CLAESSIC INREDNINGAR

Kantarellgatan 11 749 44 Enköping Mobil: 070-399 29 59 info@claessicprodukter.se www.claessicprodukter.se

LINDSTRÖM&NILSSON AB

Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325 - 66 13 80 info@lindstromnilsson.se www.lindstromnilsson.se Sulman Footwear, Powerboots

ASLAK NØRGAARD AS

Ellekaer 6 DK 2730 Herlev

Tel Sverige: +46 760-497818

Tel Danmark: +45 44 91 63 66 E-mail: royal@aslaknorgaard.dk www.aslaknorgaard.dk

Komplett skotillbehörsleverantör sedan 1918.

Varumärken: Royal och TRG Kontakta oss gärna för en katalog!

skyddsskor

BÅSTAD INDUSTRI AB Box 1031 262 21 Ängelholm Tel: 0431-732 00 Fax: 0431-730 95 info@bastadgruppen.se www.bastadgruppen.se

tofflor och inomhusskor

SKRÅMHEDEN AB

Skråmträsk 56 931 96 Skellefteå Tel: 0910-58 90 60 info@skramheden.se www.tova.no TOVA träskor

TD Brands AB

Lagervägen 4 280 60 Broby Tel 044 - 466 78

Morgan Tholin, 0703-80 09 36 morgan.tholin@tdbrands.se RååDESIGN, Nordic VIKING

FOOTWEAR AB

Gamla Almedalsvägen 6 412 63  Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg. Vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

presskontakter

SARA WINTER PR

Luntmakargatan 34 111 37 Stockholm +46 (0)730-721641 sara@winterpr.se www.winterpr.se instagram @sarawinterpr

BRUNNGÅRD GROUP AB

Elementagatan 10 504 64 Borås

Tel: 033-723 23 00  Fax: 033-723 23 23 info@brunngard.se www.brunngard.se

Komplett skotillbehörsleverantör, skicka efter vår katalog! Skotillbehörsleverantör med Sveriges bredaste sortiment. Beställ katalog! Ecco, Springyard, Collonil, Grangers, Pedag, 52Bones, Ulle, Ampersand Laces

ASLAK NØRGAARD AS Ellekaer 6 DK 2730 Herlev Tel Sverige: +46 760-497818 Tel Danmark: +45 44 91 63 66 E-mail: royal@aslaknorgaard.dk www.aslaknorgaard.dk Äkta Skinn- och fårskinnstofflor. Varumärken: Royal Kontakta oss gärna för en katalog!

MOHEDA

Footwear crafted in Sweden since 1860 Toffelvägen 342 60 Moheda Tel: 0472-710 71 info@moheda.com www.moheda.com

SHEPHERD OF SWEDEN AB

Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325-66 13 80 Info@shepherdofsweden.se www.shepherdofsweden.se SHEPHERD

TORPATOFFELN AB

Lyckevägen 26 340 37 Torpsbruk Tel: 0472-706 83 Fax: 0472-708 60 reinholdson@torpatoffeln.se www.torpatoffeln.se

GOODSTEP AB

Köpmangatan 62 Box 1017 692 24 Kumla Tel: 019-26 13 10 Fax: 019-16 13 13 sales@goodstep.se www.goodstep.se Skotillbehörsleverantör med ledande varumärken: Bama, Bandi, Boston, Kiwi, Nordic Grip, Shoeboy’s, Woly, Woodroe och 2GO Beställ vår katalog!

skoutensilier

AB H BRUNNER

Södra vägen 14, Box 9036 700 09 Örebro Tel: 019-17 58 80 info@brunner.se www.brunner.se Leverantör av skotillbehör, material och maskiner till skohandeln, skomakare, skoproducenter, fotortopeder mfl. Saphir, Tarrago, Liba, Solitaire, Bergal, Vibram, Vibram Five Fingers

TIP

TOP LÄDER BALSAM

Nielsen Försäljnings AB Box 160 (Forsgatan 3) 283 23 Osby

Tel: 0479-161 60 Fax: 0479-151 50 www. tip-top.se Mocka & Läder tvättmedel Mocka & Textil impregnering

VILL DU OCKSÅ SYNAS HÄR?

Vill du vända dig direkt till din målgrupp? Skomagazinets leverantörsförteckning når 95 procent av hela skobranschen plus livsstilsbutiker. Välj att bara vara med i tidningen eller både där och på vår hemsida.

Maila tidningen@skomagazinet.se för intresse och mer information.

KRÖNIKA HELENA WAKER

Tänk när drömmar blir verklighet – ge alla en guldsko eller varför inte en hel guldstövel!

Redan när vi skissade på att skapa en permanent handelsplats för skobranschen var en av den viktigaste målbilden att butikerna, det vill säga allas vår viktiga kund, skulle trivas så bra och känna sig så välkomna att de ville flytta in och stanna kvar. Flertalet av branschens aktörer drömde om ett lättare sätt att mötas och därav förstå varandras perspektiv. Samarbeta för att få den ultimata, långsiktigt bästa och hållbara affären. Självklart också om att kunna utbildas, inspireras, umgås och ha väldigt roligt tillsammans.

Nu är jag, med så många andra, oerhört glad och stolt över att just ANWR med sina 170 medlemsbutiker flyttar in hos oss i Stockholm Shoe House. Just nu när vi behöver vårt samarbete som mest, då vi på grund av omvärlden har nya utmaningar framför oss som vi ska klara av. En så bra timing och drömmen blir nu verklighet.

’’

Flertalet av branschens aktörer drömde om ett lättare sätt att mötas och därav förstå varandras perspektiv. Samarbeta för att få den ultimata, långsiktigt bästa och hållbara affären.

Jag var novis i skobranschen vid första invigningen av Stockholm Shoe House och min dröm var då att efter allt jobb kunna få dricka champagne ur en guldsko. Jag vet inte riktigt hur jag kom fram till den drömmen men det fick jag göra tack vare familjen Ståhl, som ordnade fram en guldsko för mig att skåla med. En riktigt fin upplevelse.

Ni, alla våra stjärnor inom branschen som bidrar med er goda energi och gör ett fantastiskt arbete, är så väl värda att även ni skulle få göra det. Frågan är bara om det möjligtvis finns någon leverantör som har en massa guldskor på lager? I så fall – hit me! Nu är det nämligen dags att fira igen, varmt välkomna till oss ANWR!

Jag ser så mycket fram emot att få träffa er alla under kommande veckor.

Helena

Let’s Explore

Give your child the best of the best with this incredibly warm and lightweight kids winter boot, packed with premium features Best-in-class Primaloft Gold insulation combines with lightweight and insulating EVA midsoles to keep feet protected from the coldest days while not weighing them down. A waterproof GORE-TEX membrane, meanwhile, ensures that they remain dry in any weather. Below, rubber soles and heavy lugs unite to provide solid grip in all ground conditions.