Skomagazinet nr 1 2019

sko Branschens Tidning # 1 • 2019

NYA TRENDERNA

TUFFT ÅR

Skomodet AW 2019

Skohandlarna om 2018 www.skomagazinet.se

Presenting

WATERPROOF SNEAKERS

R E C YC L E D RUBBER INSOLE

RACKET 1961 Iconic tennis style sneaker first launched 1961. Now in waterproof edition made out of regenerated nylon from fishing nets, 40% natural rubber in outsole, 100% recycled rubber in insole.

R E C YC L E D RUBBER INSOLE

R E C YC L E D RUBBER INSOLE

SALES CONTACTS Stefan Mayer - Sales Manager Nordics - stefan.mayer@tretornsweden.com

Välkommen

Hyrorna sänker handeln

D

en dyraste shoppinggatan i världen heter Causeway Bay och ligger i Hong Kong. Där betalar butiksägarna 24 606 euro per år och kvadratmeter i hyra.

Näst dyrast är Upper 5th Avenue i New York med en hyra på 20 733 euro per år och kvadratmeter.

Riktigt lika höga är inte hyrorna i Sverige, inte ens i Stockholm, som för övrigt inte ens finns med på tio-itopp listan, men som ändå har bland de högsta hyrorna i Europa. De stigande hyrorna är ett stort problem för butiksägarna i Sverige. Fler och fler börjar se hyrorna som ett större hot mot handeln än digitaliseringen.

Många av de skohandlare som Skomagazinet har pratat med i det här numret säger att de försöker omförhandla sina hyreskontrakt och någon har till och med flyttat ifrån den stora gallerian för att få lägre hyra.

Höga hyror tillsammans med vikande försäljning är förstås ingen bra ekvation. 2018 var inte heller något toppenår för skobranschen. Det var ett tufft år. Ett år när många butiker har lagts ner, Venue Retail Group stänger till exempel samtliga kvarvarande Rizzo-butiker och Skoman lägger ner sin butik i Haninge. Man drar ner på butiksyta och säger upp personal. För att inte tala om alla småbutiker som har försvunnit under året.

senaste året har hyresnivån sänkts med i genomsnitt 12 procent och många fastighetsägare har sänkt hyran ytterligare och är mer öppna för förhandlingar än tidigare.

Självklart är det flera faktorer som spelar in och som gjorde 2018 till ett av de tuffaste åren i skobranschen på länge. Till exempel vädret, som aldrig går att bortse ifrån när det gäller skoförsäljning. Och näthandeln.

Men många skohandlare som tidigare bara har haft fysiska butiker, finns nu på nätet och har blivit duktiga på omnichannel.

Skomodet är en annan faktor.

Något helt nytt i skomodet hade suttit fint nu, något som alla måste ha. Men något sådant syntes inte till på mässan i Riva del Garda, där det djurmönstrade dominerade stort. Eftersom de första leopardmönstrade skorna designades redan på 1950-talet och egentligen har funnits med ända sedan dess, av och till, i modebilden, så känns det kanske inte direkt revolutionerande.

Men det finns hopp för det kommande året. I det här numret berättar vi om McKinsey-rapporten, som spår att skoförsäljningen kommer att öka under 2019. Skohandeln går igenom ett stålbad, sedan väntar förhoppningsvis ljusare tider.

När tiderna är tuffa gäller det att samarbeta. Fastighetsägarna borde se handlarna mer som samarbetspartners än som hyresgäster. Alla tjänar på ett långsiktigt samarbete. Annars riskerar fastighetsbolagen att stå utan några hyresgäster till slut, för någonstans går ju smärtgränsen för hur många caféer, restauranger, gym och nagelsalonger som ryms i en citykärna. En levande stadskärna kräver en bra mix av butiker.

Det här har hyresvärdarna i New York börjat förstå (utom kanske de på Upper 5th Avenue). Där har hyrorna rusat i höjden under de senaste åren, men under det

AGNETA TRÄGÅRDH CHEFREDAKTÖR

En levande stadskärna kräver en bra mix av butiker.

3

Följ oss även på Facebook & Instagram

skomagazinet.se

Innehåll 12

SKOMODET

Trenderna AW 2019

22

MARIANA CARDI:

”Gå lite utanför ramarna”

29

FLÄCKARNA GÅR ALDRIG UR Leopard stort i Riva del Garda

12

CANADA SNOW

Från skovarumärke till koncept

52

LANSON INTERNATIONAL

Satsar på nya egna varumärken

61

sko

SÅ VAR 2018

Tufft år för branschen

sko

CHEFREDAKTÖR & ANSVARIG UTGIVARE Agneta Trägårdh agneta@skomagazinet.se +46 (0)73 96 90 777

ART DIRECTOR Anna Frödell A Design Stockholm anna@adesignstockholm.se

ANNONSER Charlotte Blomfeldt charlotte@skomagazinet.se + 46 (0)42 12 43 00

MEDARBETARE I DETTA NUMMER Maria Lindén Hjelte Sara Winter, Skobranschrådet

Branschens Tidning # 1 • 2019

Skomagazinet ges ut av Ord & Media i Sverige AB Adress: Löjtnantsgatan 4, SE-590 71 Ljungsbro PRENUMERATION Bankgiro: 340-6691 SEK 700 + moms i Sverige SEK 980 övriga EU

4

NYA TRENDERNA

TUFFT ÅR

Skomodet AW 2019

Skohandlarna om 2018 www.skomagazinet.se

Eftertryck av text och bild förbjudet om inte överenskommelse träffats med redaktionen.

REPRO/TRYCK Norrköpings Tryckeri ISSN 1403-3720

NORDIC SHOE & BAG FAIR (STOCKHOLM FAIR) 06.02.– 08.02. NACKA STRAND BUYING DAYS VARBERG 17.02.–22.02. • ANWR NORDEN 25.02.–28.02.

Wortmann Group Int. Schuhproduktionen, Detmold · Tel: +49 52 31 605.129 · Fax: +49 52 31 605.5.129 · E-mail: sales@wortmann.com · wortmann.com Tamaris Sverige · Oscar Reijs · Showroom 54 · Cylindervägen 20 · 13152 Nacka Strand · Mobile: +46 70.53.78.019 · info@tamaris.se · tamaris.com

.

Notiser

SNEAKERN – årets modejulklapp Årets modejulklapp blev sneakern enligt Svensk Handel och Swedish Fashion Council.

– När modegrad och bekvämlighet kombineras blir alla vinnare. Mer ergonomiska och sköna modeskor får man leta efter. Sneakern har blivit ett lika självklart inslag på festen som i löparspåret, säger Maria Sandow, kanslichef på Svensk Handel Stil i ett pressmeddelande.

På sportsidan dominerar tekniska material och funktionalitet samtidigt som så kallade ”Chunky sneakers” med riktigt kraftiga sulor befäster sin position i modebilden och omfamnas av allt fler.

– Man skulle kunna tro att detta mode nått sin höjdpunkt, men sneakern fortsätter starkt även kommande säsonger, konstaterar Sara Winter på Swedish Fashion Council. Årets modejulklapp utses av Svensk Handel och Swedish Fashion Council. För att bli årets modejulklapp ska produkten spegla en stark trend i modet och ha förutsättningar att bli en storsäljare i jul.

Footways B-aktie listad

Footway finns nu på Nasdaq First North i Stockholm med sin B-aktie. I juli 2015 listades bolaget på First North. Då började endast preferensaktien att handlas, men nu listas även stamaktierna. ”Vi är nöjda med att ha slutfört listningen av vår B-aktie”, säger vd Daniel Mühlbach i en kommentar. ”Vi står inför nästa steg i bolagets utveckling och bedömer att vi är väl positionerade för att dra fördel av onlinehandelns fortsatta tillväxt och ta ytterligare marknadsandelar. Jag ser fram emot att fortsätta utveckla Footway och skapa värde tillsammans med och för våra kunder, teamet och aktieägare”.

E-handeln störst på landsbygden

STÖRSTA Scorett-butiken

Scorett har öppnat sin största butik hittills.

Den ligger i Asecs i Jönköping. Ett flaggskepp på 1 300 kvadratmeter i två plan, som också inrymmer koncernens övriga koncept Sneakers corner och Wallenbergs.

Här finns även en stor barnavdelning med en shop in shop från Kavat.

De sa NEJ till Black Friday Svenskarna handlade för 6,7 miljarder kronor under Black Friday.

Det är svårt för handlarna att stå utanför Black Friday, men några valde ändå att göra det. Till exempel Vagabond, som för andra året i rad istället skänkte 10 procent av alla intäkter under den här dagen till välgörenhet.

Och Naturkompaniet som hade Green Friday istället för Black Friday, där de erbjöd gratis skovård för att uppmuntra sina kunder till att vårda och reparera det de redan har innan de köper nytt.

7

En undersökning från analysföretaget WSP visar att e-handeln är störst på landsbygden och i regioner med ett svagt detaljhandelsutbud.

Bristen på butiker i närheten, gör att konsumenterna istället handlar på nätet.

E-handeln i storstäder som Stockholm, Göteborg, Malmö och andra större städer är betydligt lägre än i övriga Sverige. En stark och differentierad fysisk handel är alltså nödvändig för att kunna konkurrera med e-handeln.

Notiser LOUBOUTIN GÖR BABYSKOR

Christian Louboutin, mest kända för sina högklackade skor med röda sulor, har lanserat sin första egna kollektion med babyskor.

Självklart har de röd sula. Babyskorna har tillverkats i 600 par och kommer att kosta cirka 250 dollar.

Mest sökta skon på Instagram Balenicagas Triple S sneakers var den mest sökta skon på Instagram genom Lyst under 2018.

Sökmotorn Lyst används av 80 miljoner människor i 120 länder. Den näst mest sökta skon var Filas Disrupter sneakers.

Egna unika Golden Goose Italienska sneakersvarumärket Golden Goose planerar att öppna en ny butik i Milano kallad Golden Goose Lab, där kunderna ska kunna göra om redan existerande modeller efter eget tycke och smak. Göra dem till sina egna unika sneakers. Företaget kommer också att ordna en utbildning i sneakerstillverkning.

SCORETT SÄLJER ÅTERANVÄNDA SKOR Som ett led i sitt hållbarhetsarbete lanserar Scorett produktlinjen REUSE. Det handlar om återanvända skor som har lagats och putsats upp av Scoretts egen skomakare på huvudkontoret i Varberg. Kollektionen finns att köpa exklusivt i Scoretts nätbutik.

Men det handlar inte om väl använda skor utan om skor som har returnerats för att kunden har hittat något litet fel på dem, till exempel att blixtlåset sitter snett. Istället för att bli kasserade repareras de och säljs igen till ett reducerat pris.

– Varje enskild REUSE-sko är unik och speglar tiden vi lever i, där vi märker av och försöker svara mot en allt högre efterfrågan på mer hållbara alternativ, säger Peter Blomquist, vd för Scorettgruppen.

Laila Qvarnström, skomakare på Scorettgruppen ser ljust på REUSE-initiativet: – Jag tycker att REUSE är ett fantastiskt föredöme i strävan mot en mer hållbar framtid, då det slängs för mycket idag som faktiskt kan rustas upp och återanvändas.

8

Clarks rustar för Brexit

Clarks investerar i ett europeiskt distributionscenter inom EU för att skydda företaget från skatter och avgifter i samband med Brexit. Man har också stärkt sina investeringar i Asien och andra tillväxtmarknader för att inte längre vara så beroende av den engelska och den amerikanska marknaden.

Svensk design / Trendiga och stilsäkra modeller / Kvalité och komfort

MÄSSKALENDERN 2019 CIFF, Revolver 30 januari – 1 februari, Köpenhamn, Nordic Shoe & Bag Fair 6 – 8 februari, Stockholm Fashion Business Days 6 – 8 februari, Stockholm the Micam 10 – 13 februari, Milano Première Vision 12 – 14 februari, Paris Sko & Veskemesse 15 – 17 februari, Oslo Lineapelle 20 – 22 februari, Milano Momad 1 – 3 mars, Madrid Gallery Shoes 10 – 12 mars, Düsseldorf Expo Riva Schuh 15 – 18 juni, Riva del Garda Gallery Shoes 1 – 3 september, Düsseldorf

TD BRANDS

the Micam 15 – 18 september, Milano

The House Of Shoes

LAGERVÄGEN 4. 289 43 BROBY. SVERIGE. TELEFON 044 - 466 78

9

Jubileum Så här såg det ut vid den sista invigning i februari 2017 när Rockport och Viking flyttade in.

SKOHUSET FIRAR 10 ÅR

I

Många starka viljor drabbade samman. Men till slut stod det där. Stockholm Shoe House i Nacka Strand. I år är det tio år sedan det invigdes och det kommer att firas med en ordentlig fest under Nordic Shoe and Bag Fair.

TEXT AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: MARIETTE BAECKLUND

dag är det hjärtat av den svenska skobranp-platser, men det låg alldeles för långt ifrån – En del av branschen stretade fortfarande schen och leverantörerna står i kö för att få stan och saknade ordentliga kommunikationer. emot, berättar Janne Björnum. Till slut beett showroom där.

Jag var så orolig för jag visste att det inte skulle slutade vi oss för att sätta ner foten och ett Men det fanns en period när det inte alls bli bra. ”försoningsbrev” skickades ut där branschen var självklart att det skulle bli ett skohus i uppmanades till enighet och så blev det.

Nacka Strand.

Agenturföretagens vd Helena Waker hittaHelena Waker har berättat om en hektisk tid: De många turerna fram och tillbaka började de lokalen i Nacka Strand på nätet. Hon hade – Vi satt kvällar, helger, dygnet runt och med att leverantörerna ville ha ett eget hus, pratat med skokunder och visste att de gillade projekterade det här huset. Det hade aldrig ha ett skohus där de kunde ha showroom och visa området med mässhallarna och Hotel J. kunnat ske utan Janne Björnum, Mariette och sina skor. Tiden när de åkte runt bland skobu– Jag visste också att det var viktigt med de leverantörer som var pro, det var verkligen tikerna i Sverige med en väska var över. närheten till mässlokaler för branschens utett helt gäng som var med. Agenturföretagen Viljorna var många och ganska snabbt veckling, berättar hon i en tidigare intervju i hade aldrig tidigare tagit en så stor risk. Många bildades två grupperingar.

Skomagazinet. hade velat skapa ett sådant här hus tidigare, – Vi hade ju att göra med duktiga och Så småningom, efter viss lobbyverksammen någon måste ju stå på hyreskontraktet. självständiga entreprenörer och då har alla het, kunde större delen av branschen ena sig Huset var då ett gammalt kontor utan varsin åsikt, säger Agenturföretagens ordföom Nacka Strand. någon som helst likhet med dagens ljusa och rande Janne Björnum. öppna skohus.

FAKTA STOCKHOLM SHOE HOUSE En del av leverantörerna ville ha ett Från början flyttade 28 leverantörer Februari 2009: stor invigning med 23 showroom. hus i Solna och man tittade också på in i det nyrenoverade skohuset. Sedan Augusti 2009: ytterligare 4 showroom på plan 4. flera olika alternativ där. Ett annat dess har det byggts ut och expanderat Februari 2010: nytt våningsplan adderas, plan 3, förslag var InfraCity. fem gånger. och en trappa slås upp genom taket.

– Jag var där och tittade, berättar Huset är på 4 200 kvadratmeter och Augusti 2012: 9 nya showroom när plan 3 förlängs.

Mariette Baecklund, tidigare ägare av i dagsläget finns det 56 showroom.

Augusti 2014: 600 nya kvadratmeter på plan 2 när Skomagazinet och en av de personer Det fina skohuset drog så småningom det görs plats för Wortmann-gruppen. som var drivande i att Skohuset blev till sig hela modebranschen och i dag Februari 2017: Viking och Rockport flyttar in när verklighet. På natten kunde jag inte sova. är Stockholm Fashion District i Nacka huset förlängs ytterligare på plan 2.

Det fanns vissa praktiska fördelar som Strand ett svenskt modenav. ■ 10

NORDIC SHOE & BAG FAIR 06.02. - 08.02.

SKOHUSET STAND 52

MARCO TOZZI Shoes GmbH & Co. KG Tor ben Klocke | tel.: +49 151-12687973 |e-mail: tor ben.klocke@marcotozzi.com

Trender

TRENDER

AW19

Välkommen till höst och vintersäsong 2019. Hitta dig själv!

TEXT OCH BILD SKOBRANSCHRÅDET/SWEDISH FASHION COUNCIL ILLUSTRATIONER: MOLLY BARTLING & ULRIKA SANDSTRÖM

ration. Vi återupptäcker traditionella kläder, och den uråldriga kintsugi-tekniken ger oss verktyg för att vidare bevara och reparera.

Komfortabelt och cosy är nyckeltrenden. På skinnsidan blir brunt det nya svarta. Mjuka skinn och sulor i naturgummi och generöst vida stövelskaft att hasas ner.Stövlar med höga skaft och höga klackar. Byxbenen skall stoppas ner i stövelskaft och kängor samt sneakers, gäller både dam och herr.

Kängor med tighta skaft och sned inåtlutande cowboyklack. Återvunnen tweed i stövelskaft och på lågskor med Argylerutan som det viktigaste mönstret, men även fiskben och annan tweed. Stickade skaft och matelasserade vadderingar.Färgskalan: mjuka bruntoner, cognac, kamel, kanel, greige, offwhite, denimblått och grått i basen

Höst- och vintersäsongen är här, och det finns ingen anledning för dig att gömma dig bakom skyddande lager. I en allvarsam tid finner vi oss möjligen i ett mörkare universum, varför en närvaro av vårt arv och våra djupaste önskningar blir det väsentliga.

Teman fokuserar kring persona när vi uppmuntrar till DIY-lösningar och en fortsättning på vår inre sökning efter ett personligt syfte. Nyckeln kan ligga i detaljerna, och vi utforskar vidare i hantverket, experimenterar med allt från råa hållbara material till de konstruerade och blandade.

I SUPERNATURE ser vi på arvet i ett nytt ljus, och eftersom vi återbesöker vår historia blir den även vår främsta källa till inspi12

SUPERNATURE Komfortabelt och cosy är nyckeltrenden.

Mjuka sulor i naturgummi och generöst vida stövelskaft att hasa ner.

Hikingkänga i tweed och avvikande snörning.

Slät boot med stickade dubbla skaft och uppnosig gummisula.

Moccasin boots med teddyfoder och träsula.

Finare herrkänga med wing tip och traktorsula i gummi.

med currygult, lila, khaki, lavendel och blått som accenter.

Den underjordiska blir till det vanliga i LOUDER och futuristiska uttalanden är ärvda från vår musa Leeloo. Gabber, hakke och raggare blir den nya normen när vi alla letar efter den uppdaterade 90tals technoklubben. Sneakers, kängor och stövletter med inspiration från den aktiva sportscenen. Bikeboots med höga stilettklackar, sneakers med 2 och 3 lager tjocka sulor, pumps i lack med ovansidan täckt med textil med dragsko runt vrist.Färgskalan: en mörk bas i svart, mörk marin, grå, mörk lila, mörk beige och mörkpetrol med accenter orange, lavendel, gult, kornblå och turkos.

Skinnboots med skaft i Argylemönstrad tweed.

Vi finner oss ständigt balansera mellan kärlek och hat och njutning och smärta i NOCTURNAL. Här välkomnas vi till en värld kantad av mystik och förtrollad subterfuge leder vägen när gränserna för hedervärda beteenden suddas ut. Här leker vi med dekorationer och hämtar inspiration från piercingscenen. Lårhöga stövlar med hög klack, piercade klackar och toppiga nitar är viktiga detaljer.

Creepers med den räfflade tjocka sulan på både dam och herr. Breda resårer som “bondage” på såväl pumps som kängor.Färgskalan: svart, grå och mörk marin som bas med vinröd, klarröd, currygul och lila som accenter.

13

Trender

SUPERNATURE

Väderskydd på kängor.

Knähöga stövlar med vida mjuka skaft och hårig insida.

15

Känga med tight sittande skaft och snedvriden klossklack.

Trender

LOUDER

Skor med inspiration från aktiv sport som boxning och motor racing.

brun

gul grön

brun

gul grön

svart

blå

lila gul grön grå blå mörk gul grön gul grön svart

brun brun brunmörk lila

gul grön

brun

blå

gul grön

blå blå

brun

svart svart

svart

grå blå

blå

grå blå

svart

Bikeboots med vadderade skaft och hög konklack.

gul grön

brun

grå blå

svart

mörk lila

mörk lila

grå blå blå

svart

brun

mörk mörk lilamörk lila lila blå svart

blå

blå

grå blå

blå

gul grön grå blågrå grå blå blå

brun

gul grön

grå blå

svart

svart

mörk lila

Läderkängor med inspiration från boxning med höga skaft och hög snörning.

Sneakers i mocka med futuristiska grova sulor.

Pump up sneaker i mesh.

16

mörk lila

mörk lila

mörk lila

Kängor med boxnings inspiration.

Pumps i lack med spetsig tå och tunt textilöverdrag med dragsko runt vrist.

17

Sneakers i skinn med 3 nivåer på sulan.

Trender

NOCTURNAL Här leker vi med dekorationer som nitar och hämtar inspiration från piercingscenen.

Kängor med piercad knäppning fram och dragkedja bak.

Socksneaker.

Höfthöga overkneestövlar med midjeskärp och piercad stilettklack.

18

S H O E . C O M G M B H & C O . K G · L I N N B J E L K E N S T E D T . P H O N E : + 4 6 ( 0 ) 76 8 3 0 6 9 2 2 LI N N.BJ E LK E NSTE DT@SOLIVE R-SHOES.COM

Trender

NOCTURNAL

Skolett med spetisga nitar centrerade längs bakkappa och klack.

Creepers med extra hög räfflad sula.

20

Spetsig pumps med bred resår och stilettklack.

SHOES / JACKETS / ACCESSORIES

STAND 220

ROOM 12

Multi Brand Nordic info@mbnordic.se +46 (0)703 345 807 www.canadasnow.com

Porträtt

MARIANA HAR JOBBAT MED SKOR I 45 ÅR

’’MAN MÅSTE VÅGA GÅ

LITE UTANFÖR RAMARNA I 45 år har hon jobbat i skobranschen.

– Om du trivs blir du kvar och vill aldrig lämna den, säger Mariana Cardi, som går i pension i maj, men som ändå hoppas på att få ha en provfot kvar i branschen.

TEXT&FOTO: AGNETA TRÄGÅRDH

T

änk vad du har gjort mycket i ditt liv”, sa Mariana Cardi till en god vän. ”Ja, och du kom rätt på en gång”, svarade vännen.

– Jag hade aldrig tänkt så, berättar hon. Men det var ju precis så det var. Jag älskar den här branschen.

Den är liten, familjär och mycket trevlig.

Som 20-åring började Mariana som butiksbiträde på Jerns, som var ett familjeägt företag fram till att Rolf Nilsson tog över – Jag blev nästan som en dotter i familjen.

Ganska snabbt fick Mariana börja följa med på mässor i Milano och Düsseldorf.

– Jag har aldrig varit någon som har armbågat mig fram, det är andra som har pushat fram mig.

Så småningom blev hon själv inköpare.

– När jag jobbade på Jerns köpte vi nästan aldrig en modell som såg ut som provet. Vi bytte läster, klackar och tåformer, gjorde skorna till våra egna och satte Jerns i dem. När skorna kom blev det som julafton. Vi visste ju inte riktigt vad vi skulle få.

Ibland blev det inte som vi hade tänkt oss. Det kan vara svårt att bara utifrån en liten skinnbit se hur en sko eller stövel kommer att se ut i färdigt skick.

Men även om det blev fel, var det bara att gå upp till butiken och sälja in det till personalen.

– Det var kul att få vara kreativ. Jag kan sakna det bland butikerna i dag, att våga gå lite utanför ramar-

na och inte bara köpa in ”säkra” kort, vilket i sin tur gör att många kunder söker sig till nätet för att det känns som att det är så likriktat i många butiker. Jag tror att Jerns framgång låg i att vi hade speciella skor.

Jag menar inte att man ska ha galna skor, men var inte rädda för att leka med material och färger så att kunderna känner att de får något utöver det vanliga.

En annan del av Jerns framgång var kundservicen.

– Elisabeth Daun, vd för Jerns, sa alltid ”vad har vi som inte andra har, vad kan vi konkurrera med.

Alla skobutiker har ju skor, men vi ska ha en service utöver det vanliga. Det är där vi kan konkurrera”.

Många NK-kunder sa också att de hellre kom till Jerns för den fantastiska servicen. ”Om man inte har minkpälsen på sig, märks man inte på NK”. Så var det på den tiden.

2002 lockades Mariana över till ANWR. – Jag kände att jag kunde det där med inköp av kvalitetsskor, på ANWR skulle jag få bygga kollektioner och jag kände att den biten kunde jag inte, det var en möjlighet att utvecklas åt ett nytt håll. Jag fick också köpa in skor för en bredare publik än kvinnorna som kom från NK. Och det har varit precis så utvecklande som jag hoppades på.

Mariana var framförallt kollektionsbyggare.

– Jag reste till Garda två gånger om året, plockade 22

’’

Vi bytte läster, klackar och tåformer, gjorde skorna till våra egna.

prover och satte ihop kollektioner. Och eftersom jag kom från butik kunde jag sätta ihop kollektioner som hade bredd. Jag visste vad som sålde, det var en stor styrka att ha jobbat som inköpare i butik under så många år. Då hade ANWR många fler medlemmar, en säsong kunde jag sälja 75 000 par skor.

– Jag har nog inte tänkt så mycket i förväg, utan jag har väntat på vad jag ska hitta när jag kommer till mässorna och få se vad som är på gång. Sedan får man inte glömma att merparten av våra medlemmar inte har butiker som ligger i framkant när det gäller mode och trender. Det finns några som gör det, men går man till de mindre orterna är inte trend det som säljer i första hand.

Jerns var ANWR-medlem under de flesta år som Mariana jobbade där, ända till Nilson Group tog över.

– Det var också en styrka att redan känna till

ANWR och hur organisationen fungerade när jag började där.

En annan styrka var att Mariana pratar italienska som en infödd. Under många år var hon gift med en italienare, som aldrig lärde sig svenska ordentligt.

– Så det var bara för mig att lära mig italienska.

Vi pratade ingenting annat hemma. Det har varit en stor fördel i skobranschen.

Under många år gav ANWR ut en broschyr i samarbete med leverantörerna i Skohuset.

– Det var väldigt roligt att jobba med den och den var mycket uppskattad, säger Mariana. Men nu till våren kom den sista broschyren, den är vilande i nuläge. Eftersom det är svårt att få våra medlemmar att bli en homogen grupp blev det för svårt att hitta modeller som passade alla.

23

Porträtt

’’

Det gäller att se kunderna, att inte bara se dem som ett nummer i kön, utan verkligen se dem.

Mariana gör inte heller några egna kollektioner längre.

– Det blev för tufft på slutet. Vi gjorde en stor kollektion som kostade pengar, men i dag är Rieker en så stor del av allas budget och sedan ska de ha några andra kända varumärken och så finns det inte så mycket kvar till det som är mer anonymt. Så här i efterhand kan jag se att vi borde ha stärkt våra egna varumärken mer.

– Mycket förändrades också den dagen man började lägga produktionen i Fjärran, då förstördes lite tycker jag. De började kräva fler och fler antal par och det

blev svårare och svårare för mig att ta hem skorna, det gick inte att köpa i säsong eftersom ledtiderna är för långa. Skorna ligger på en båt och skumpar i månader och så blir det mögel, sådana saker. Jag älskar när det är korta ledtider. Nu är det rött som gäller, då vill jag kunna kontakta fabriken i Portugal, Italien eller Spanien, ta fram en röd sko och ha den i butik efter 4–5 veckor. Så vill jag jobba och så jobbade jag med Jerns.

Men då måste man hålla sig i Europa och då är prislappen högre. Nu tror jag ändå att produktionen sakta med säkert börja komma tillbaka till Europa. Och nu är det dags att butikerna börjar tjäna lite pengar också.

24

Vi ses i Skohuset Showroom nr. 17

Välkomna!

Made with

Mattias Castenvik +46 705855541 mattias.castenvik@pomar.se

#NordicCasual #Waterproof #GripSoles #Anti-Slip #Terracare

Pomarfin Oy Tehtaantie 1 | FIN-29630 Pomarkku, Finland Tel. +358 26 343 100 | www.pomar.fi

Porträtt En del av Marianas arbete har varit att besöka ANWRs medlemsbutiker.

– Jag gjorde 33 butiksbesök förra året. Personligen tycker jag att det är väldigt givande att få sitta och prata och se alla i deras hemmiljö. Att veta hur butikerna ser ut har också varit en styrka när jag har byggt mina kollektioner och då har jag ju inte heller visat högklackat till någon som bara har bekvämskor och tvärtom på mässorna.

– Nej, jag har haft en stor fördel under mina år i skobranschen och det är att jag har en perfekt provfot. Jag har storlek 37. Så nu har jag spridit ut i branschen att jag jättegärna kommer och hjälper till på mässorna. Om inte annat kan jag koka kaffe.

Många verkar tycka att det är perfekt med någon som bara rycker in vid mässorna nu när det är sämre tider.

Mariana Cardi har sett hur det har blivit tuffare och tuffare för butikerna. Många har försvunnit.

– Utvecklingen går så fruktansvärt snabbt. Jag tror att det kommer att bli showrooms i butikerna i framtiden. Kunderna provar och sedan finns det en padda i butiken, eller så använder de sin mobil, där de beställer hem skorna från ett lager som ligger på en åker. Kunden behöver inte släpa på sina skor, de kommer direkt hem. Hade jag vetat det för några år sedan, hade jag startat ett transportföretag och blivit rik, haha. Men jag hoppas att kunderna kommer tillbaka till butikerna, där de kan prova och få den personliga servicen. Jag brukar säga till butikerna att de inte ska ta in crazy skor för att konkurrera med nätbutikerna, de skorna söker kunderna ändå på nätet, de måste försöka göra annat som inte nätet kan göra. Ordna tjejkvällar, ta in en säljare från ett varumärke, vara kreativa, tänka ”vad kan jag göra för att få in kunderna i butiken”. Fler och fler centrum börjar jobba över gränserna tillsammans. Någon medlem berättade att de hade haft tjejkväll och då bjudit in en optiker som berättat om hur synen förändras och utanför stod en korvgubbe och bjöd på korv. Det är bara den egna fantasin som sätter gränser. Vi är i en högkonjunktur, men folk håller i sina pengar och lägger dem på annat som upplevelser istället för att shoppa och då är det svårt. Nu har dessutom Black Friday kommit och förstört både julförsäljningen och rean.

Mariana menar att kunderna måste få ett mervärde av att komma in i en butik.

– En liten gest som inget kostar är en sådan enkel sak som att gå runt disken och räcka över kassen med skor istället för att bara slänga över den. En sådan liten sak ger ett mervärde för kunden. De där små sakerna måste man hitta själv som butiksägare.

Det behöver inte vara att skicka med en burk skokräm, då förväntar sig kunden det nästa gång också.

Men det gäller att se kunderna, att inte bara se dem som ett nummer i kön, utan verkligen se dem.

Sedan vill Marina också ha tid att vara i sin kolonistuga i Västerås. Där hon på kort tid har lärt känna alla grannar.

– Haha, min bror säger att jag är översocial. Men det tror jag beror på min icke-svenska sida. Min pappa var grekcypriot och jag har varit gift med en italienare. Jag är en sådan som inte kan gå in i en hiss utan att börja prata. Vi svenskar är mer tillbakadragna, det tror jag beror på vårt kalla väder och att vi stänger in oss i ett halvår. Men jag trivs i Sverige.

Och nu när jag har mitt lilla barnbarn kan jag aldrig tänka mig att flytta. Han är det bästa som har hänt mig. Man ser hela utvecklingen som man inte hade tid att se med sina egna barn.

Dessutom har Mariana planer på att gå en kurs och bli visningsvärd hos en mäklarfirma, i höst ska hon gå en inredningskurs på 25 veckor och hon vill också arbeta ideellt för någon hjälporganisation.

– Jag tänker inte bli en sådan pensionär som bara sitter och ingenting gör. ■

I maj går Mariana i pension.

– Det känns väldigt bra. Jag har ett barnbarn på två år och jag vill vara en närvarande mormor. Mina barn har aldrig haft ett sportlov med mig, jag var ju alltid på mässor då. Så nu vill jag ta tillvara på all tid tillsammans med mitt barnbarn.

Men helt kan inte Mariana lämna sin älskade skobransch.

26

www.legero.at /legero @ legeroshoes

With the high-tech functionality of

Legero’s skor håller fötterna varma och torra. Genom vår ”lightweight technology” tillsammans med GORE-TEX hålls kyla och väta borta. Lätt som en plätt!

Legero The Footwear Company • Showroom: Stockholms Skohus Jonas Rampe • Tel 070/777 31 31 • jonas.rampe@legero.at Mikael Toftling • Tel 070/432 31 31 • mikael.toftling@legero.at

Leg_SKOMAGAZIN1_HW19_200x265mm_SW_RZ_NEU.indd 1

10.01.19 08:38

Linda Einarsson | Trumpetaregatan 2 | 703 43 Ă–rebro | Tlf. 070-6868 777 linda.einarsson@caprice-schuhe.de | www.caprice.de | Stockholm Shoehouse - Lokal 24W

Riva del Garda

Positiva siffror

på Expo Riva Schuh

Expo Riva Schuh öppnade januarimässan med positiva siffror för skobranschen.

Den globala skoproduktionen ser nämligen ut att ha tagit fart igen. Samtidigt har genomsnittspriset på skor ökat något.

E

AV MARIA LINDÉN HJELTE

nligt den portugisiska intresseorganisationen APICCAPS tillverkades 2,3 miljarder par skor förra året. Det är en ökning med två procent jämfört med året före. Samtidigt ökade genomsnittspriset på ett par skor med tre procent.

Det är dock en bit kvar till liknande resultat som tidigare rekordår kunnat uppvisa – under perioden 2010–2014 låg produktionsökningen på 15,4 procent – men det är, enligt APICCAPS, ändå betydelsefulla siffror för skobranschen.

Fjärran östern, som står för 87 procent av den totala tillverkningen, kallas världens största skofabrik. Här finns också de flesta skoköparna. De flesta finns i Kina, men enligt APICCAPS köps i dag fler skor i Indien än i hela USA. Kina och Indien växer också i Europa. Av totalt 1 469 utställare på Expo Riva Schuh var 589 utställare från Kina och 137 från Indien. Andraplatsen innehas av italienarna med 262 utställare. Årets mässa, nummer 91 i ordningen, lockade cirka 13 000 besökare totalt. Expo Riva Schuh är inte en regelrätt trendmässa, men utställarna är lyhörda för vad besökarna vill ha. Således kunde ingen undgå att se att det är

djurmönstrat, och då framför allt leopard och orm, som gäller nästa vinter. Det djurmönstrade har ju egentligen funnits där i många år – så lätt går inte fläckarna ur – men nu ses det verkligen på alla modeller av skor och stövlar för dam och inte minst på barnskor. ”Alla frågar efter det”, enligt flera utställare. Även ett och annat par herrboots pryds med djurmönstrat, men här är det definitivt mer försiktigt.

Det andra riktigt stora är förstås westerninfluenserna som fortsätter att prägla vinterns mode. Vissa modeller är lite mer subtila och därmed mer klassiska, medan andra har ännu högre modegrad då de hottats upp rejält med exempelvis blanka inslag och givetvis både leopard och snake, ibland samtidigt.

Westernmodets inflytande ser vi också på herrboots, om än inte i samma stora omfattning. Där gäller annars fortfarande kängor i olika modeller, fortfarande med starka influenser från vandringskängorna. Enligt flera utställare är kängorna betydligt mer efterfrågade än de klassiska herrskorna där försäljningen går ner.

När det gäller sneakers har de grova sulorna blivit grövre och färgerna starkare. Även här är djurmönstrat tacksamma element att laborera med i designen.■ 29

Riva del Garda

Leopard och orm tar över

Det djurmönstrade har kommit och gått i vågor så länge vi minns. Men nästa höst och vinter är prognosen att en tsunami med framför allt leopardfläckar och ormskinnsmönstrat kommer att skölja över oss.

De karakteristiska fläckarna syns på såväl gul som brun botten i olika nyanser, men mest spännande är förstås kombinationerna med riktigt starka färger. Rött med mindre eller större fläckar sticker verkligen ut mot det i övrigt påfallande svarta utbudet. Även ormskinn, print eller präglat, finns i olika nyanser och gärna tillsammans med klara, röda färger.

Både leopard och snake syns på allt från sneakers och pumps till kängor och stövlar.

30

Leopard

Mönstret med nio liv – minst

Leopardmönstrat. Från ett uttryck för makt och pengar till punkens Sid Vicious och Debbie Harry, från en symbol för vulgär smak till de dyraste och lyxigaste varumärkena. Leopardmönstret har gått igenom många faser.

TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH

Ränderna går aldrig ur brukar man säga, men det gör inte fläckarna heller. Afrikanska ledare bar leopardpäls för att visa makt och Napoleons trupper prydde sina hjälmar och sadelskydd med leopardskinn.

Leopardmönstret som egentligen aldrig helt har varit borta ur modebilden, kan spåras tillbaka till antika Egypten, där kvinnor i brist på riktig päls lät trycka mönstret på lakansväv.

På 1920-talet blev leopardpäls synonymt med Hollywoodglamour. Den amerikanska stumfilmsstjärnan Marian Nixon gick 1925 nerför Hollywood Boulevard iklädd en leopardpäls och med sitt husdjur, en riktig leopard, i koppel.

Leopardpäls var en statussymbol. Den som introducerade leopardmönstret på andra material än päls i modebilden, var Christian Dior som visade två sidenklänningar med trycket i sin vår- och sommarkollektion 1947.

I sin bok ”The Little Dictionary of Fashion, skriver Dior: ”För att kunna bära leopard måste du ha den slags femininitet som är sofistikerad. Om du är vän och söt, bär det inte.”

På 1950-talet designade Roger Vivier leopardmönstrade skor för första gången.

Efter att Anne Bancroft hade leopardmönstrade underkläder i filmen Mandomsprovet 1963, blev leopardsmönstrat under en längre tid förknippat med ”Tant Raffa”, alltså mogna kvinnor i sexiga kläder.

Under de senaste åren har leopardmönstrat fått en rejäl revival och syns nu på catwalken och på kvinnor i alla åldrar. Förra året sålde till exempel Asos 1,3 miljoner djurmönstrade klädesplagg på både dam- och herrsidan. Det hjälpte dem att öka sin omsättning med 500 miljoner pund. ■ 31

Riva del Garda

Leopard och orm

32

Det djurmönstrade har kommit och gått i vågor så länge vi minns

33

Riva del Garda

Uppdaterad klassiker

Westerninfluenserna är fortsatt starka. Den karakteristiska klacken kan vara både hög och låg, precis som skaften. Klassiska ornamenterade skaft och brunt eller svart läder har dock fått stark konkurrens av en mer uppdaterad och modern design –det kan vara blanka material, inslag av snake eller präglade dekorer och metaller.

Frye boots är riktigt heta igen.

34

INVITES YOU to fashion week in Stockholm Fashion District STOCKHOLM SHOWROOM & STOCKHOLM SHOE HOUSE SHOWROOMS, 4-9TH OF FEBRUARY 2019

NORDIC SHOE & BAG FAIR & FASHION BUSINESS DAYS TRADE FAIRS, 6-8TH OF FEBRUARY 2019

AND OTHER EXCITING HAPPENINGS Stockholm Fashion District is a unique and innovative business venue with 150 showrooms open 365 days a year, fashion weeks gathering 900 Swedish and international brands as well as forums for creativity and further development under the roof of Fashion Business Academy. The district is visited annually by approximately 18,000 designers, e-tail, retail, international delegations, stakeholders and other fashion enthusiasts.

Welcome to Stockholm Fashion District!

The dress is created by Diana Orving and photographed by Frida Mรถller, Studio Emma Svensson.

Riva del Garda

Stabila klackar

Klackarna på boots och stövlar får fortfarande gärna vara stabila, ibland nästa överdrivet kraftiga. Präglat skinn och gärna blankt är fortfarande stort.

37

Riva del Garda

Vit vinter

Att vita sneakers är gångbara året om har vi sett ett tag. Många tror att vita kängor och boots ska följa i samma spår, men hittills har det gått ganska trögt. Men kanske är marknaden mogen nu? Det fanns hur som helst gott om exempel på olika modeller i vitt på mässan i Riva.

38

Vi har jobbat med skotillverkare, skomakare och fotortopeder sedan 1905, så hos oss finns många års erfarenhet och hög kompetens.

Nu tar vi klivet fullt ut i skobranschen med starka varumärken, kunskap och erfarenhet.

Stor tävling!

Vinn ett helt produktsortiment till din butik.

Varmt välkommen till Brunner i monter 203

www.brunner.se

Riva del Garda

Nya dimensioner

Allt högre blir även våra sneakers. De som knappt hunnit vänja sig vid de klumpiga sulorna får nu ta till sig ännu större dimensioner. Blockfärger och materialmix, självklart med inslag av leopard och orm, är stort.

40

INTERNATIONAL TRADE SHOW FOR SHOES & ACCESSORIES

March 10 – 12, 2019

AREAL BÖHLER | DÜSSELDORF GALLERY-SHOES.COM

NORDIC SHOE & BAG FAIR STHLM SKOHUS 20 6-8 FEB 2019

duffyshoes

@duffy_shoes

Riva del Garda

Egna djur till barnen

Djurtemat är förstås stort på barnskor. Även här dominerar leopard framför alla andra pälsdjur. Ormskinnsmönster ses framför allt i detaljerna på kängor och sneakers.

När det gäller det mer praktiska fortsätter utvecklingen att gå framåt både vad gäller sulor och foder.

43

Riva del Garda

Kängor på stan

Klassiska, snygga herrskor kommer aldrig att bli omoderna. Men det som säljer mest är kängor. Förra vinterns typiska vandringskängor gäller fortfarande i stan också. De kan vara borstade, polerade och vara riktigt eleganta eller ha en sliten look. Allt går.

Westerninfluenserna ses även på herrarnas boots.

När det gäller sneakers är blockfärger stort och sulorna är grova, om än inte lika klumpiga och höga som för dam.

44

Riva del Garda

Väskor för alla tillfällen

Gardabags, väskmässan i centrala Riva del Garda, kompletterar den traditionella skomässan för andra gången nu. Omkring 60 utställare fanns på plats för att visa väskmodet för nästa höst och vinter. Här fanns något för alla tillfällen – från det rent praktiska till det mer glamorösa.

De klassiska nyanserna är förstås brunt och svart, och materialen mjukt läder. Precis som för skotrenderna är det djurmönstrade stort. Tartan, eller skotskrutigt, är vanligt, liksom inslag av starka färger. Bland färgerna står särskilt senap och andra olika nyanser av gult ut, och fransar är en viktig detalj.

Många visade de riktigt rymliga väskorna, sådana som passar perfekt till jobbet eller för shopping. Till festligare tillfällen är det definitivt den eleganta clutchen som gäller, en accessoar smyckad med glittrande detaljer, som är till för att synas.

46

N O R D E N S S KO & VÄ S K M Ä S S A STOCKHOLMS SKOHUS SHOWROOM 44 & 45 6-8 FEB 2019

Västergatan 3, 289 46 Glimåkra, Tel: 044-436 70 info@scavanti.se, www.scavanti.se

Go stylish

A new take on a classic winter style, Anne features a mid-high cut with a split cuff and a zipper on one side to make the boots easier to slip on and off. A combination of premium suede leather and synthetic material give the boot a distinct look as well as the durability to stand up to daily use.

In store autumn/winter 2019

Go anywhere

McKinsey-rapporten: FAKTA:

Deltagarna i undersökningen fick beskriva modeindustrin med ett ord.

De här orden var vanligast: FÖRÄNDRING (34 procent) DIGITAL (26 procent) SNABB (25 procent)

2019

– ett år av uppvaknande för modebranschen 2019 kommer att bli ett tufft år för modebranschen med många förändringar.

Skor är dock ett av de få områden där försäljningen kommer att öka om man får tro McKinsey-rapporten.

För tredje året i rad gör McKinsey & Co, det amerikanska multinationella konsultföretaget inom strategi och management, en rapport om det kommande året inom modebranschen tillsammans med tidningen Business of Fashion. Rapporterna bygger bland annat på analyser, forskning och intervjuer med 270 globala chefer inom modeindustrin och har tidigare år träffat ganska rätt.

Enligt rapporten kommer 2019 att bli ett år av uppvaknande för de flesta aktörer inom modebranschen. En tid att se möjligheter, inte bara utmaningar. Den som vill lyckas måste förstå att gamla spelregler inte längre fungerar. Oavsett storlek eller segment, måste spelarna nu vara flexibla, tänka digitalt först och bli ännu snabbare på marknaden. De måste vara aktiva i sociala frågor, tillgodose konsumenternas krav på ultra-transparens och hållbarhet och, viktigast av allt, ha modet att själva bryta med sin gamla identitet och källorna till de tidigare framgångarna.

Konsultföretaget förutspår att modeindustrin växer med mellan 3,5 och 4,5 procent under det närmaste året, jämfört med 4 – 5 procent 2018.

Asien och Stillahavsområdet fortsätter att vara den region som kommer att se den snabbaste tillväxten. 50 procent av deltagarna tror att lyxsegmentet ska öka sin vinst i regionen under 2019.

För första gången förväntas Kina gå om USA som världens största modemarknad, medan Indien beräknas vara den sjätte största klädmarknaden 2020. Kanske inte så konstigt att 300 internationella modevarumärken planerar att öppna butiker i Indien under de närmaste två åren.

Den brittiska textil-, kläd- och skohandeln kommer att få det svårt på grund av att Storbritannien lämnar EU i mars. Och det kommer att påverka den övriga modevärlden.

Europa kommer att få se fler globala aktörer på marknaden.

49

McKinsey-rapporten: SUPERVINNARNA 2019: Inditex Nike LVMH TJX Companies Hermès H&M Richemont Ross Adidas Kering LBrands Pandora Fast Retailing Next VF Luxottica Michael Kors Gap Hanesbrands Inc

Sportsegmentet kommer att fortsätta öka och beräknas växa med mellan 6 och 7 procent.

Skor, väskor, smycken och klockor kommer att se en ökad försäljning under 2019. Skor med en beräknad ökning på mellan 2,5 och 3,5 procent.

Rapporten belyser också hur viktig hållbarhet är för Millennials och Generation Z. Inte mindre än en tredjedel av konsumenterna tar hänsyn till sociala och miljömässiga värden när de handlar. Men det gäller att det är på riktigt. Konsumenterna ser igenom om det inte är äkta engagemang.

De kräver större transparens när det gäller till exempel materialkostnader och arbetskraft. 52 procent av Millennials uppger att de alltid gör en bakgrundskoll innan de köper en modeartikel.

Det här kan också förklara varför konsumenterna mer och mer dras till varumärken. Rapporten tar H&M-företaget Arken som ett gott exempel, där man talar om var varje produkt är tillverkad tillsammans med en bild från fabriksgolvet.

Det räcker inte för varumärkena att tänka på sina leverantörer, de måste också tänka på sina leverantörers leverantörer och underleverantörer.

På 20-i-topp i listan hittar vi bland annat Nike, LVMH, Inditex och H&M. Varumärken i lyxsegmentet kommer att se den största försäljningsökningen tillsammans med lågprissegmentet. Mellansegmentet kommer däremot att känna av tuffare tider, spår rapporten.

Sociala medier har en viktig röst när det gäller att diktera konsumenternas efterfrågan och de kan hjälpa små varumärken att växa snabbare.

Rapporten säger också att AI, artificiell intelligens, kommer att bli mycket viktigare än vad företagsledarna kanske förstår i dagsläget.

Inom alltfler områden föredrar människor att hyra istället för att äga. Det här är en grundläggande utveckling i konsumentbeteendet och rapporten förutspår att det kommer att ha en stor inverkan på modeaffären under de kommande åren. En undersökning i England visar till exempel att unga kvinnor anser att ett plagg är gammalt när de har burit det en eller två gånger. Det ansågs nästan som en dödssynd att bli fotograferad i samma outfit två gånger. Samtidigt är åldersgruppen mer intresserad av hållbarhet och miljö än äldre konsumenter.

Hyres- och renoveringsmodellen förlänger produktens livslängd samtidigt som konsumenterna får de nyheter de vill ha. ■

Enligt rapporten går modevärlden mot en större polarisering. En mindre grupp kommer att vara supervinnare. De 20 supervinnarna svarar för 97 procent av den ekonomiska vinsten, jämfört med 70 procent under 2010.

Priset på lyxvaror ökar kraftigt. Louis Vuitons klassiska väska Speedy 30 har ökat i pris med 19 procent per år sedan 2016.

50

distribution ab

distribution ab

Multi Brand Nordic

CANADA SNOW

FRÅN SKOVARUMÄRKE TILL HELT KONCEPT Med bolaget Multi Brand Nordic, har de varumärken som tidigare varit exklusiva för Scorett också börjat säljas av andra återförsäljare. Ett av dem är Canada Snow, som nu breddar sitt sortiment med jackor och accessoarer.

Hela konceptet kommer att visas på Nordic Shoe & Bag Fair i februari.

TEXT & FOTO: AGNETA TRÄGÅRDH

52

E

tt par gula curlingkängor, en gul mössa med svart tofs, matchande halsduk, vantar och jacka. Och ett par sköna fårskinnstofflor.

Canada Snow har gått från att vara ett rent skovarumärke till ett helt koncept, där allting kan användas var för sig, men också kombineras till en helhet. Och gult är naturligtvis bara en av många färger.

– Ett komplett vintervarumärke, säger Janne Lanai, som med SF Club är partner i Multi Brand Nordic.

Tillsammans med Sandra Kallebäck är han säljnavet i det relativt nystartade säljbolaget, som har ett eget showroom och kontor i Varberg.

De gör sina egna beställningar direkt från leverantör och har sitt eget lager.

– Vårt uppdrag är att sälja Scoretts varumärken, säger Janne Lanai.

– Det är tydliga koncept som ger många möjligheter.

Sandra Kallebäck är varumärkeschef på Multi Brand Nordic.

53

Multi Brand Nordic

Kanske ett par Canada Snow-kalsonger? ” Sortimentet växer hela tiden”, säger Eva-Lena Svensson, huvudansvarig för utveckling och inköp på Scorett.

Varumärken som Canada Snow, Novita, Dasia och Stenk öppnar många dörrar.

Nu när det är dags att presentera kollektionerna för hösten och vintern 2019, är det Canada Snow som står i fokus. I dag är det ett starkt varumärke i Sverige och det börjar även vinna mark i övriga Norden med agenter i både Norge och Finland.

– Det handlar mycket om marknadsföring i de övriga nordiska länderna. Här är varumärket känt, där är det mer eller mindre okänt. Men eftersom produkterna är bra, tror vi på en bra utveckling i hela Norden.

Canada Snow har utvecklats från ett in-

’’

En av styrkorna med Canada Snow är att det är ett så konsumentfokuserat varumärke.

door brand, till att bli ett helt outdoor-koncept, allt för att skapa en större upplevelse i butiken. Det har också gått från att vara ett home brand till ett brett varumärke. För några år sedan var det Scorett som var avsändare. I dag står Canada Snow på egna ben.

– Vi startade Canada Snow 2003 med en 54

curlingkänga, berättar Eva-Lena Svensson, huvudansvarig för utveckling och inköp på Scorett. Sedan har vi fortsatt att addera produkter. När vi presenterade en jacka märkte vi att det skapade intresse i butikerna, personalen såg att det var något de kunde göra något mer av. Och när vi nu har gjort ett omtag med jackorna, har vi tagit hjälp av en textilspecialist och skapat en hel kollektion med olika linjer, som täcker upp ett stort område, allt från sport och funktion till fashion.

– Man kan säga att det är en hög lägsta nivå på Canada Snow. Jag tycker att vi har lyckats

THE FUTURE OF CROCS COMFORT

Mikael Ljungqvist | 070 6558069 | mikael.ljungqvist@crocs.com Niclas Larsson | 070 5406012 | niclas65@telia.com Kundservice | 03 3454 3400 | csnordics@crocs.com

Multi Brand Nordic

En extra sula skickas alltid med curlingkängorna för att förlänga livet på dem.

Janne Lanai, med lång erfarenhet från skobranschen, är med SF Club partner i Multi Brand Nordic.

Canada Snow curlingkängor Curlingkängorna finns med olika sula och i olika prisklasser.

Fr v Toronto Premium, Mount Baker, Quebec och Mount Verm, som kom ny förra året. Det finns också ett miljövänligt alternativ med ekologiskt garvat material och med en blandning av återvunnet gummi och kork i sulan.

bra med att förena modet med funktionen.

Jackorna matchar skorna.

– Målsättningen är att erbjuda jackorna till våra skokunder som redan har Canada Snow och till klädbutiker, berättar Janne Lanai. Statistiken visar att jackförsäljningen hela tiden ökar hos Scorett, så det känns naturligt att även vi börjar erbjuda dem till våra kunder.

– Vi har redan några klädhandlare som kunder och de började fråga efter jackorna redan förra säsongen. Scorett har ju haft jackorna i butik så de är redan inarbetade.

– Överhuvudtaget har vi en stor möjlighet när vi säljer de här varumärkena, inflikar Sandra Kallebäck. De är kända och produkterna är testade i över 100 butiker.

Till exempel mössor och vantar, som det har varit en stor efterfrågan på och som har skapat en bra merförsäljning i butikerna.

– Vi startade lite på försök, berättar Sandra Kallebäck. Det blev succé och sålde slut direkt. Som tur är så produceras mössor och sockar i Europa, så vi kunde få hem nya snabbt.

56

– En av styrkorna med Canada Snow är att det är ett så konsumentfokuserat varumärke, säger Janne Lanai. Tidigare kunde varumärkena själva välja vad de ville göra och visa. Nu krävs det att man synkar med konsumentviljan i större utsträckning än tidigare. Självklart har alla sin idé om vad man vill med varumärket, men det gäller att ta stor hänsyn till slutkonsumenten.

Multi Brand Nordic vänder sig i dagsläget till sko- och klädhandlare men har också vissa sportaktörer på önskelistan. ■

+LIFE EXPLORER CAMEL ACTIVE FOOTWEAR AT GALLERY SHOES Collection preview Autumn/Winter 2019 camel active invites all customers to discover the Autumn/Winter 2019 collection from camel active footwear at Gallery Shoes in Düsseldorf from 10th to 12th March 2019.

The new Autumn/Winter collection 2019 +Life Explorer is all about change and reinterpreting the brand heritage of camel active. While “Explorer” describes the pure brand DNA, “+Life” represents both innovation and evolution, creating a remake of the brand DNA. Influences from sports and streetwear meet outdoor hiking trends.

For men, camel active footwear is picking up on the original model from the 1980s: the “Havanna” lace-up boot. Shoe types from the workwear, trekking and outdoor segments are also part of the brand DNA. Rugged, high quality leather and technical materials play a vital role. Other favourites include sporty knitted uppers on running soles and hiking/sneaker hybrids. They are worn with raw outdoor tweeds, timber checked shirts and marled jumpers for a retro explorer look.

Urban streetwear interpretations include consistently-applied mountaineer themes on sneaker soles. The trend is implemented as rugged hiking/sneaker hybrids with ankle-high shafts.

The highlight sneaker is the new model “Terra”, with its running sole. By presenting it in leather combined with a crepe sole, camel active footwear is making a clear statement in favour of natural materials in a technical design. Gore-Tex membranes provide a protective function. The key colours in the spectrum are mainly earthy and grey shades, supplemented by olive, khaki and ox blood.

For women, outfits are complemented by worker and hiking-inspired boots – a striking expression of the brand.

Ankle boots are very important this winter.

Also new is a low-cut cowboy boot with a single-colour shaft and subtle embroidery in bottle green. Chelsea boots and a highshaft boot model are also big in the segment.

CMLC_AW19_ADVERTORIAL_SKO_200x265_iso.indd 1

They are designed as urban cup soles or functional hiking types with profiled soles.

The shafts are clear and understated. Hooks and eyes provide striking details, as does fake fur. Here, too, the colour spectrum is largely based around earthy tones. Black is the most important colour, with accents coming from fashionable dark red, dark blue and dark green.

VISIT US AT: NORDIC SHOE FAIR STOCKHOLM: 06 – 08.02.2019

CONTACT CAMEL ACTIVE FOOTWEAR: Skonaren AB Gerry Bengtsson Bälggatan 2 , 43214 Varberg Schweden Tel.: +46 (0) 34080860 Email: gerry@skonaren.se

19.12.18 17:09

www.superfit.at /superfit # superfitshoes

RE G

G

ST

YG

HÖ

*

KA

ER

LÄ

With the high-tech functionality of

A BET

Stort ansvar för barns fötter!

Barn behöver skor som håller fötterna torra och varma. Skor som är vattentäta och tillåter bra luftcirkulation. Superfit barnskor med GORE-TEX är de perfekta följeslagarna för en obesvärad vardag.

Stort ansvar för barns fötter.

Legero The Footwear Company; Showroom: Stockholms Skohus Jonas Rampe • Tel 070/777 31 31 • jonas.rampe@legero.at Mikael Toftling • Tel 070/432 31 31 • mikael.toftling@legero.at * Resultatet baseras på utvärderingen av 342 inskickade bedömningsformulärmed förangivna värderingsskalan bra-medel-dåligt.

Lanson – Vi vill äga våra egna varumärken, säger Lansons vd och ägare Magnus Andersson.

Lanson satsar på nya egna varumärken Efter de senaste årens försäljningsframgångar gör nu Lanson en storsatsning på nya egna varumärken.

– Vi ska lyfta fram Lanson och komma med något nytt, men vi lämnar inte våra gamla kunder, säger ägaren och vd:n Magnus Andersson.

TEXT & FOTO: AGNETA TRÄGÅRDH

M

ed de nya varumärkena Nost och Nordbrandt och en nylansering av Junior League gör Lanson en medveten varumärkessatsning och lyfter sina produkter. De tre varumärkena har registrerats i både EU och Norge.

– Vi vill framförallt äga våra egna varumärken, säger Magnus Andersson.

Att bygga varumärken har blivit allt viktigare. Det första som möter konsumenterna är den grafiska profilen. I vår digitaliserade värld har människor tillgång till information överallt, de söker efter en produkt och fattar ofta sitt köpbeslut utifrån känslor. Det gäller alltså att ha både en stark grafisk profil och att kunna förmedla en känsla.

– Det tycker vi att vi har lyckats med, säger Magnus Andersson. Vi tycker att alla tre varumärkena har en tydlig image. Och säljmaterialet väcker snarare känslor än ger en massa information.

Nost är främst ett sneakersmärke.

– Lite tuffare saker, mer fashion. Här

hittar vi även en curlingkänga, men i sneakersmodell. Vårproduktionen kommer att se ännu sportigare ut. Lanson kommer från sportmodet, så det här kan vi.

Nordbrandt är ett outdoormärke.

– Det är för den aktiva tjejen och killen och funkar både i city och ute i naturen.

Junior League är inget nytt varumärke för Lanson. Det har funnits med i portföljen sedan 2010 och grundades redan i början av 1990-talet.

– Det har fått en ny logga och en ny paketering. Här har vi barnskor i storlek 20 – 35

’’

Jag är en vanlig bondpojke som har läst på Handels och som fick privilegiet att arbeta tillsammans med Rolf Nilsson i början av min karriär.

59

och en youth-grupp med storlek 32-39, där barnen har blivit större men ännu inte är tonåringar. Här får inte skorna bli för barnsliga.

Det är produkter som står sig väl på marknaden med allt från funktion till vattentäta membran. Många av produkterna är unisex.

Tidigare har Lanson hållit en låg profil.

– Vi har varit ett ganska traditionellt och självständigt företag som har kört vårt eget race utan att snegla så mycket på andra, säger Magnus Andersson. Det viktiga för oss är att vara en tillförlitlig partner till våra kunder som levererar i tid och håller hög kvalitet trots ett lågt pris. Vi är en bra bas-, sport- och casual-leverantör. Historiskt sett har vi kallat oss mer importör än grossist.

Vi ser oss själva som ett serviceföretag inom skobranchen.

Lanson jobbar främst mot skofack och sportbranschen.

– Vi säljer också en del på volymhandeln.

Och näthandeln har blivit allt viktigare. Vår

Lanson

I dag handlar marknadsföring mer om att väcka känslor än att informera om produkterna.

Junior League har fått ny logga och ny paketering.

tillväxt av nya kunder sker till stor del på nätet. Genom att göra den här varumärkessatsningen hoppas vi att nå nya kunder.

lära mig att driva butikskedja och jobba med Scoretts franchisetagare vilket var mycket lärorikt. Jag brukar säga att jag har köpt skor från i stort sett alla kollegor i branschen under de här åren. När jag tog över Lanson hade jag lärt mig skobranschen ordentligt genom att ha fått förmånen att jobba med Rolf Nilsson, Peter Blomquist på Scorett och Lars Johansson. Men jag hade aldrig tidigare haft en säljroll. Det var det som var kryddan, jag bytte sida kan man säga. Min styrka är att jag är intresserad av flöden; produktutveckling, design och kvalitetssäkring, logistik, skor, valutor och räntor, alla flöden som är aktuella. Att ha koll på omvärldsanalys ingår också i mitt intresse.

Lansons affärsmodell bygger på tre ben: 1. Egna varumärken, ren grossistförsäljning från a till ö, där man utvecklar produkter och följer hela flödet tills skorna är klara.

2. Private label, där man gör skor för sina kunders varumärken.

3. Det tjeckiska dotterbolaget Lanson Praha s.r.o, som säljer på den tjeckiska och slovakiska marknaden.

– Styrkan för Lanson är just att vi har många ben att stå på, säger Magnus Andersson. Vi finns i Sverige, Norge och Finland med liten närvaro i Baltikum och Polen med våra egna varumärken. Leverantörsbasen har vi i Kina sedan många år och vi har medvetet valt att kvarhålla den strategin även om flera branschkollegor har gått tillbaka till produktion i Europa de sista åren. Vi har dock en liten import även från andra länder i Asien.

Vi har tre QC-personer som jobbar med kvalitetskontroll dagligen för oss i de olika regionerna i Kina där vi har produktion.

Det är viktigt att ha egen personal på plats som kontrollerar hela flödet från material till färdig produkt. Vi är vana att ha hand om våra kunders krav. På vår kundlista finns både stora och små bolag i Sverige, Norge och Finland samt Tjeckien.

Lanson startades 1992 av Lars Johansson och 2007 fick Magnus Andersson frågan om

han ville ta över bolaget.

– Jag är en vanlig bondpojke som har läst på Handels och som fick privilegiet att arbeta tillsammans med Rolf Nilsson i början av min karriär, berättar Magnus Andersson.

När jag blev anställd av honom på Skopunkten 1997 fattade jag nog inte riktigt hur bra det var. Jag jobbade tätt tillsammans med Rolf och flera av hans trotjänare som han hade handplockat till Skopunkten och jag fick tidigt resa till både Kina, Taiwan och Hong Kong och till mässorna i Riva del Garda och Düsseldorf. Det var en bra början när man vill jobba internationellt.

Sommaren 2002 bytte Magnus arbetsgivare och började hos Scorett.

– Jag fick vara med om en fantastiskt spännande resa med Scorett under den tid företaget expanderade som mest. Där fick jag åka till Italien och jobba mer med mode, samt ta med kollegor på Scorett på bolagets första egna Kinaresor. Framförallt fick jag FAKTA LANSON INTERNATIONAL AB:

Ägarbolag: Lanson Group AB. Helägt dotterbolag i Tjeckien: Lanson Praha s.r.o Totalt antal anställda: 7 i Sverige, 12 i Tjeckien och 3 i Kina Varumärken: Nost, Nordbrandt, Junior League, Acer, Avenue, Westport, Softdreams (distributör för Ten Points och Icebug i Tjeckien).

60

När Magnus Andersson tog över Lanson vid årsskiftet 2008 omsatte bolaget 20,2 miljoner i Norden och 12-13 miljoner i Tjeckien. 2017 omsatte Lanson International 79 miljoner och det tjeckiska dotterbolaget drygt 74 miljoner.

– I Tjeckien är vi även distributörer för Ten Points och Icebug sedan drygt 15 år.

Historiskt sett har också våra interna varumärken varit starkare där än i Sverige. Vi har jobbat som en grossistfirma och ställt ut på Kabomässan. Nu kommer de nya varumärkena att tas dit. Att komma från Sverige med svenska varumärken smäller högt i Tjeckien.

Sverige har högt anseende, därför kör vi en hel del med svenska flaggen. Det blir lite Volvo; lugnt, tryggt och säkert. ■

Välkommen till showroom 22 i Stockholm Shoe House!

Didrik Ottosson | 070-604 03 02 | didrik.ottosson@me.com

www.hästen.se

T S O O B R U O Y KERS A E SN ARCH SUPPORT LOW MEDIUM HIGH

Sulor med hög prestanda som ger stöd och komfort anpassat till din typ av fotvalv.

/goodstepsverige shop.goodstep.se 019- 261310

Rapport 2018

2018

”Branschens

tuffaste år på länge”

2018 var ett tungt år för skobranschen. Butiker har stängts och butiksytor har minskats.

– Jag tror att det var branschens tuffaste år på länge, säger Scoretts vd Peter Blomquist.

AV AGNETA TRÄGÅRDH FOTO AGNETA TRÄGÅRDH , SHUTTERSTOCK

62

’’

I grunden skulle jag vilja säga nej, men vi hamnar i situationer där vi inte kan stå utanför, till exempel Black Friday.

– Skoaktörerna i Sverige köper tillsammans in mer skor än vad det finns behov av, säger Scoretts vd Peter Blomquist.

Skoförsäljningen minskade med 3,4 procent under 2018 enligt Svensk Handel Stil. Vädret, nätet, hyresnivån, ständiga kampanjer. Förklaringarna är många.

– Något man kanske inte pratar om så ofta är den samlade inköpsvolymen för landet, säger Peter Blomquist. Om man lägger ihop alla aktörer i skobranschen så köper de tillsammans in mer skor än vad det finns behov av, och skorna pressas sedan ut genom sänkta priser. Och när jag säger alla aktörer, räknar jag även in sportaktörerna. Det finns inga sporthandlare som de sista åren inte har haft ständiga kampanjer. Försäljningen och bruttomarginalen ökar inte, men det gör hyror och löner.

Den ständigt stigande hyresnivån är ett problem.

– Det är svårt för Scorett och Nilson Group att förhandla med de stora fastighetsbolagen, ännu värre för mindre handlare, menar Peter Blomquist. Hyres-

värdarna tar in andra hyresgäster som restauranger, bilfirmor, telefonbolag och utvärderar det innan man justerar hyrorna. Så ser det ut. Det drabbar branschen som helhet när skobutiker försvinner.

Under 2018 har Scorett både stängt och öppnat butiker.

– Det brukar vara lite av ett vartannat år i branschen, vartannat år går bra mot index om året innan var sämre i jämförelse och vice versa. Scorett gjorde ett bra 2017, bättre än de flesta, men 2018 tappade vi och ligger några procent minus, ungefär som index.

Det är bara att konstatera att någonting måste hända i mode- och skobranschen. Vi har satsat hårt på nätet, vi lägger ner mycket pengar på att investera i IT-lösningar.

Peter Blomquist har varit en av de starkaste motståndarna till de ständiga reorna och kampanjerna inom skobranschen.

63

Urban Ex Rolltop

Kadet Nylon

Summoner Pack

Women

Innate

Explore WP

Bailey

Howser II

Men

The 59 II Anchorage

Eastin 8

Howser Mid

Boka mรถte med oss pรฅ Nordic Shoe & Bag Fair i Nacka strand Hakan.Barret@sportmarket.se 070-569 80 64 - Per.Haglund@sportmarket.se 070-508 19 59

Rapport 2018

’’

Vi tar ännu ett steg mot förbättrad lönsamhet genom att tydligare fokusera på de delar inom bolaget som utvecklas väl och som är lönsamma.

Jonas Ottosson är vd för Venue Retail Group.

– I grunden skulle jag vilja säga nej, men vi hamnar i situationer där vi inte kan stå utanför, till exempel Black Friday.

– 2018 var ett tufft år för hela skobranschen, så även för oss på Nilson Group, dock tar vi marknadsandelar på en vikande totalmarknad, säger marknadschefen Gustav Löfving.

Din Sko, Nilson Groups största koncept, har gått bäst.

– Övriga koncept levererar i takt med marknaden.

Konsumenternas köpbeteende förändras snabbare än branschen, vilket vi alla sliter med just nu. Trenden är tydlig, vi ser att trafiken till butik minskar något, samtidigt ökar konverteringen i butik vilket är glädjande. Vår satsning på e-handel bär frukt. Under kommande år kommer vi och samtliga starka retailaktörer att behöva tänka nytt för att nå ett mer attraktivt butiksnät och därigenom svara upp mot kundernas nya köpbeteende.

Venue Retail Group, som under de senaste åren har gjort stora omställningar, stänger sina tio återstående Rizzo-butiker. Verksamheten ger inte tillräckligt bra avkastning.

– Vi tar ännu ett steg mot förbättrad lönsamhet genom att tydligare fokusera på de delar inom bolaget som utvecklas väl och som är lönsamma, säger vd Jonas Ottosson.

Varumärket Rizzo kommer i fortsättningen att säljas i onlinekanaler, bland annat den egna e-butiken samt på NK i Stockholm och Göteborg.

– Vi satsar på större enheter, säger Jonas Ottosson och berättar att flaggskeppsbutiker finns med i planeringen för framtiden.

Vid årsskiftet stängde Skoman sin butik i Haninge.

– Vi fick ingen lönsamhet i den, berättaren ägaren Martin Hillman.Ytorna är för stora i förhållande till vår försäljning och får vi inte fastighetsägarens stöd och hjälp så går det inte.

Nilson Group har stängt 16 butiker under året och samtidigt öppnat fem.

65

MONTER 215

LANSON INTERNATIONAL AB | TEL: 0340-171 00 | INFO@LANSON.SE | LANSON.SE 66

Rapport 2018

’’

Det är stenhårt i branschen och om man vill finnas kvar om några år gäller det att se över kostnaderna

Vissa av Skomans butiker har klarat sig bra.

– Men tendensen är ganska lika överlag med minskade besök och försäljningstapp framför allt i barn- och herrsegmentet. Jag tror på fortsatt tuffa tider. Och jag tror också att skobranschen tillhör en av de tuffaste med superhård konkurrens från nätet, för höga kostnader och för låga marginaler tack vare konstanta reor och kampanjer, inte minst i sporthandeln.

Trots det tror Martin Hillman på den fysiska butiken.

– Men det kräver förmodligen att leverantörerna är med i processen att utveckla handeln. I höstas lanserade vi vår e-handel via skoman.se. Det har tagit lång tid, men nu känns det bra och det är förmodligen en nödvändig bas att stå på. Jag funderar mycket på hur vår verksamhet ska se ut om några år. Ska vi försöka klara det själva eller är det bättre att hitta någon samarbetspartner?

Tack vare att Black Friday kom med kyla och vinter, gick den helgen bra för Skoman.

– Försäljningen gick superbra. Totalt sett så förlorar handeln på denna typ av hype, men det är lättare att flyta med än att simma motströms. Året var tungt även för ANWR och dess medlemsföretag.

– Det har varit väldigt mycket upp och ner, säger vd Jan Smeds. Början på året var besvärlig, efter de första tre månaderna var det riktigt besvärligt. Då låg försäljningen på minus 14 procent. Men sedan kom den igång rejält och efter maj låg den på plus 0,5 procent. Trots allt gick försäljningen med minus under det första halvåret. Det positiva var att handlarna sålde ut alla sandaler och alla verkade ganska nöjda efter sommaren. Sedan blev hösten och vintern jättetunga och handeln återhämtade sig inte. Vi har inte fått in alla siffror än, men vi verkar hamna på runt 2,4 procent minus.

Jan Smeds menar att handeln har en stor utmaning i att anpassa sig efter konsumenterna och tror att man kanske måste nischa sig mer.

– I det långa loppet kan inte alla sälja allt till alla.

Om möjlighet finns är det en klar fördel att överväga nischning, man måste bli annorlunda än de andra.

Inom ANWR håller man just nu på att bygga upp 67

ett nytt IT-system, där medlemsföretagen får tillgång till artikeldata, kan dela med sig av statistik på produktnivå, köpa skor av varandra direkt i kassan samt sälja på faktura i butik.

– Det kommer att hända saker under 2019, säger Jan Smeds. Vi hjälper till med hela köpprocessen genom att uppdatera butikernas datasystem, förändra e-handeln och fokusera på sociala medier. Inom ANWR funderar vi mycket på hur framtidens butik kommer att se ut.

En enskild skohandlare kan omöjligt anpassa sig till den nya teknik som behövs, där kan vi stå till tjänst.

Thomas Johansson på Skohus, med butiker i Borlänge, Mora, Valbo, Västerås, Umeå och Uppsala, har under ett par års tid jobbat hårt för att få ner kostnaderna.

– Det är stenhårt i branschen och om man vill finnas kvar om några år gäller det att se över kostnaderna, säger han. Vi har tittat över kostnaderna för marknadsföring, personal och lokaler. Och vi har även lyckats förhandla ner hyran på några ställen, jag kan säga att vi har suttit i stenhårda förhandlingar.

Det finns fortfarande hyresvärdar som hellre sitter med tomma lokaler än sänker hyran.

Rapport 2018

’’

Jag förstår inte skohandlare som köper in varumärken med dåliga marginaler och sedan lämnar rabatt.

– I Borlänge har vi lämnat köpcentret Kupolen och flyttat till en lokal precis bredvid. Det har gjort en stor skillnad i både hyres- och personalkostnader, eftersom vi har mindre öppettider där. I ett stort köpcentrum kan man ju inte själva bestämma öppettiderna och fastighetsägarna tycker ofta att man ska ha öppet dygnet runt.

Tack vare minskade kostnader hamnar Skohus på ungefär plus minus noll 2018.

– Det har varit upp och ner under året, säger Thomas Johansson. Även om det har varit ett besvärligt år, tycker jag inte att det har varit värre än tidigare.

Skohus öppnade en nätbutik förra året.

– Jag tror att det är nödvändigt att hitta kanaler där man kan kommunicera med sina kunder, de behöver inte nödvändigtvis kunna handla där, men de måste kunna se sortimentet. Vår hemsida gör nog mest nytta genom att den drar in kunderna i butiken.

Cinnamon är det svenska varumärket som med färg, design och massor med funktion gör det enkelt för alla att hitta snygga skor, oavsett fottyp eller eventuella fotproblem!

Skorna har urtagbara innersulor, som möjliggör användning av egna inlägg, samt ett generöst storleksintervall med damstorlekar från 33 upp till 45.

All produktion sker under goda förhållanden i Spanien och med europeiska kvalitetsmaterial.

Lägg din order för hösten 2019 innan 3/3 till bra grundorderpriser. Från vårt lager i Alingsås kompletterar du enkelt och snabbt i säsong, när det behövs!

Även Ryns Skor har dragit ner på butiksytan.

– Vi försöker att hålla kostnadsutvecklingen i linje med försäljningsutvecklingen, säger Ulf Antman. I samband med att vi minskade butiksytan hade vi en del utförsäljning som gjorde att vi fick upp omsättningen, även om det kostade lite marginaler. På helåret har vi tappat cirka 3 procent i omsättning.

– Vi gjorde också några andra förändringar, vi startade till exempel inte vinterplockrean så tidigt som vi har gjort tidigare år. Det är inte rimligt att starta rean samtidigt som snön kommer. Vi hade lite mellandagsrea och Black Friday måste man ju tyvärr hänga med på och där har vi haft en jättefin utveckling på försäljningen i butikerna.

Ryns Skor har också startat nätbutik.

– Det är ett sätt att visa sortimentet, men det är en nätbutik där kunderna också kan köpa skor. Vi levererar hela vägen hem till dörr i närområdet, det

Svensk design som gör gott för dina fötter!

Boka möte med oss i februari!

Nordic Shoe & Bag fair, Nacka: 6-8/2 Bokade inköpsmöten, showroom Alingsås: 12-21/2 Bokade inköpsmöten ANWR inköpsmässa: 25-28/2 (Bokas via ANWR) Tel: 0322-13 14 5 info@twosouls.se www.cinnamonskor.se 68

går också att lägga undan en sko på nätet och sedan komma och prova den i butik. Många tycker att det är en bra service. Det handlar verkligen om att vara på tårna och ordna event och visa sig på andra sätt.

Och det gäller att förstärka budskapet att vi som skobutik kan leverera en annan produkt än nätbutikerna. Här kan kunden prova skorna och vi kan hjälpa till med olika fotbäddar och göra en skön sko ännu skönare.

Frövi Skor säljer för över en miljon på nätet, utan någon webbshop.

– Genom gammalt hederligt postförskott, säger ägaren Åke Pfrunder, som trots allt är ganska nöjd med 2018.

– Den försäljningen har räddat upp det vi har förlorat i butik. Vi kommer att utveckla det här med webbhandel.

Frövi skor säljer sina egna varumärken och jobbar med olika fabriker, där man tar fram egna läster och material.

– Det gäller att vara unik och ha något som inte alla andra har, säger Åke Pfrunder. Vi jobbar mycket med fotinlägg, många kunder har egna fotinlägg som ska passa i skorna. Vi har bekväma skor med en trendig touch. Vi kan ha en boots i sex olika färger. Det gör att vi inte är så känsliga för konkourrensen från nätet.

Men vi har ändå sålt mindre par skor under 2018.

Många faktorer spelar in, vädret med en kall vår, varm sommar och varm höst är naturligtvis en orsak. Hösten har ändå varit ganska hyfsad, även om vi har tappat i försäljning, och i december ökade försäljningen. Det har varit efterfrågan på varmfodrat, skohandlarna har inte köpt på sig så mycket. Men det har jag gjort, det

Johanssons Skor ser också över sina kostnader.

– Vi försöker hålla nere kostnaderna och hitta varor som är både attraktiva och mindre priskänsliga, säger vd Marianne Ählström. Omsättningen under 2018 påverkades av flera olika faktorer, som till exempel klimatförändringar i form av lång vinter, ovanligt varm sommar och mild höst utan någon snö. Försäljningen under Black Friday var bra, men tog musten ur julhandeln i december.

– Generellt under året upplevde vi en märkbar prispress från näthandeln. Vår egen webbshop fortsätter att utvecklas positivt och vi jobbar på att göra hemsida och nätbutik mer inspirerande och bekväm.

Dessutom vill vi satsa mer på omnichannel.

LÄTTÄ OCH BEKVÄMA VINTERSKOR FÖR VUXNA OCH BARN

FINSK DESIGN SEDAN 1928

Nu även varma kuoma®vinterkläder för barn!

Välkommen till vår monter nr 239!

Diana Sandlund tel. 0730 593557 dieanna1@hotmail.com Kuomiokoski Oy, Finland export@kuoma.fi

69

Rapport 2018

vi inte säljer den här vintern, säljer vi nästa vinter.

Frövi skor har inga reor och ingen Black Friday.

– Vi har en vanlig hederlig vinterrea i slutet av januari. Jag förstår inte skohandlare som köper in varumärken med dåliga marginaler och sedan lämnar rabatt. De förstör både för sig själva och för branschen generellt.

Kunderna tjatar förstås och frågar efter rea och Black Friday, men ska man överleva kan man inte ha det.

Kunderna vänjer sig vid nedsatta priser och står bara och väntar på nästa kampanj. Jag är lite kärring mot strömmen, många säger att man inte får sälja något om man inte är med, men om man bara ska byta pengar tycker jag att man ska hålla på med något annat.

– Kunderna kräver ganska mycket av oss i dag. Det är inte som förr när de köpte bruna och svarta promenadskor, de vill ha tuffare skor. Den linjen fortsätter vi med, men det gäller att vara observant och hålla koll på kollegor och trender. Det går inte bara att gå hit och öppna affären och tro att alla kommer hit. Man måste vara kreativ. Vi ger ut en katalog två gånger om året, som skickas ut med tidningarna M och Tara. Den ger bra resultat, även om det inte är lika bra som det var för tre, fyra år sedan.

att dumpa priserna mitt i säsong på det sättet. Våra marginaler blev sämre än året innan.

Under våren kommer Jarméus Skor att lansera click and collect på nätet.

– Kunderna kommer att se sortimentet och i vilken butik de olika varorna finns och sedan kommer de att styras till butiken. Vi kan inte ha dyra butikslägen för att kunderna ska handla i en nätbutik.

Jarméus har sagt upp och omförhandlar nu alla sina hyreskontrakt.

– Hyrorna är numera ohyror, säger Christer Jarméus. Vi tappar försäljning och marginaler, men hyrorna tickar på. Nilson har stängt på Kungsgatan och Skoman i Haninge och småbutiker i landsorten stänger ner. Det börjar hända saker. Jag tycker ändå att det märks en viss attitydförändring hos hyresvärdarna. För första gången har de börjat prata om långsiktiga hyresgäster. Vi får se om vi når fram, vi har precis börjat den här processen.

Christer Jarméus ser ett ändrat köpbeteende hos kunderna.

– Tillgängligheten blir annorlunda med internet.

Tidigare har kunderna köpt tre par barnskor i september för att klara hela vintern, de passade på innan det blev utplockat i butikerna. I dag handlar de ett par och väntar med nästa tills behovet uppstår. Finns det inte hos oss, finns det alltid någon annanstans.

Och kanske till ett bättre pris på nätet. Med vår grund med höga hyror och mycket personal kommer vi aldrig att kunna vara billigast. ■

’’

Hyrorna är numera ohyror. Vi tappar försäljning och marginaler, men hyrorna tickar på.

Jarméus Skor ökade sin omsättning kraftigt under Black Friday.

– Vi körde Black Weekend, berättar Christer Jarméus. När man är i galleriorna måste man hänga på, även om det är vansinnigt av hela detaljhandeln 70

Vi presenterar vür nya kollektion dubbskor Välkommen till Skohuset 6-8 februari

Ericson & Saether AB, 0322-67 01 50

Leverantörsförteckning

skor AALTONEN i Sverige NPC Lonely Tree Syrengatan 19, 1 tr.

151 45 Södertälje Djordje Maric, 070 797 58 02 aaltonenshoes@gmail.com Aaltonen

A.J S.H.O.E.S AB Onsala Danska Väg 17 439 94 Onsala Tel: 0300-629 70 Fax: 0300-629 75 Anneli Jacobsson: 070-620 29 95 anneli@ajshoes.se Linn Nilsson: 070-6 97 22 52 linn@ajshoes.se maria@ajshoes.se www.ajshoes.se OLIP/ Airstep, MJUS Alberville

ANDERS STÅHL TRADING AB Nygatan 47 702 11 Örebro Tel: 019-12 45 55 Fax: 019-17 91 90 ast@andersstahltrading.se www.andersstahltrading.se Anders Ståhl.

Mobil: +46 705 11 50 88 Hanna Ståhl.

Mobil: +46 703 97 66 67 Ex-Factory, Effortless, Kanna, KMB, Penelope, Sixtyseven

ANWR GROUP ANWR Norden AB Kanalvägen 10 A 194 61 Upplands Väsby Tel: 08-608 86 60 Fax: 08-608 86 68 jan.smeds@anwr.de www.anwr.se www.topshoes.se

BIRKENSTOCK

CROCS NORDIC OY

Scandinavia AB Box 1031 262 21 Ängelholm Tel: 0431-732 00 Fax: 08-80 12 48 www.birkenstock.se info@birkenstock.se

Hatanpään valtatie 18 33100 Tampere Finland Tel:+358 3 3454 3400 Kundtjänst 08-22 18 22 orders@crocs.fi Stockholm Skohus/ Showroom 46 Martin Westlund – Sport mellan/södra Sverige: 0708-19 55 41 Mikael Ljungqvist – Brown shoe/Fashion mellan/södra Sverige: 0706-55 80 69 Niclas Larsson – Norra Sverige: 0705-40 60 12

BJÖRN BORG FOOTWEAR AB Bäckgatan 36 (besöksadr) Box 223 432 25 Varberg Tel: 0340-64 65 30 Fax: 0340-64 65 49 info@bjornborgfootwear.se

CAPRICE SVERIGE Trumpetaregatan 2 703 43 Örebro Tel: 070-6868 777 linda.einarsson@capriceschuhe.de www.caprice.de Caprice

DIDRIK OTTOSSON FÖRSÄLJNINGS AB Storgatan 20 871 31 Härnösand Tel: +46 70-604 03 02 didrik.ottosson@me.com Hästen, Tero Palmroth - Next Generation

CAVALET AB N. Industrigatan 2 289 32 Knislinge Tel 044-603 00 Fax 044-608 73 info@cavalet.se www.cavalet.se Roger Ekelund roger@cavalet.se 0703-16 72 59 Simon Wedderien simon@cavalet.se 0703-16 72 57 Cavalet

Besöksadress: Stationsgatan 4 512 50 Svenljunga Tel: 0325-120 90 Fax: 0325-120 91 Mob. 0706-999991 www.axelda.com info@axelda.com Axelda, Earth Spirit, Green Comfort, Rock Spring, Sockwell

Box 59 432 22 Varberg Tel: 0340-67 92 60 Fax: 0340-102 12 info@comfortbrands.se Kristofer Strandvi 0340-500702 kristofer@comfortbrands.se Rohde, Steptronic, TheFlexx

CARL HALLERFELT FÖRSÄLJNINGS AB Box 45161 10430 Stockholm Showroom: Ynglingagatan 23 11347 Stockholm Filip: 0708 752 894, filip@loake.se Marie-Louise: 0705 806 810, marie-louise@carlhallerfelt.se Calle: 0705 906 810, carl@carlhallerfelt.se

HEAB/HESTRA AB Box 120 330 27 Hestra Tel 0370-33 52 50 Fax 0370 -33 55 60 info@heab-hestra.se dahlin

Kartongvägen 2 870 33 Docksta Tel: 0613-402 50 info@dockstasko.se

JANA SVERIGE

ECCO SWEDEN FILIAL TILL ECCO EMEA SALES SE

Kontor: 070 321 93 55 clarks@tracco.se Bengt-Olov Kottorp Mobil: 070 555 1606 Lena Kottorp Mobil: 070 25 777 38

COMFORTABLE BRANDS VARBERG AB

Sveaparken 24 A 702 25 Örebro Tel: 019-611 22 61 Fax: 019-611 22 60 reinhold@gerstenmeyer.nu

DOCKSTA SKO AB

CLARKS/TRACCO AB

AXELDA FOOTWEAR AB

R. GERSTENMEYER AB

Box 525 432 19 Varberg Tel: 0340-867 00 adeg@ecco.com www.ecco.com

Bjelkenstedt Agenturer AB Cylindervagen 20 131 52 Nacka Strand Helene Bjelkenstedt Tel: 070-222 33 05 helene.bjelkenstedt@janashoes.com www.jana-shoes.com shop.jana-shoes.com JANA (monter 49) s.Oliver (monter 50)

ERICSON & SAETHER AB Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Aerosoles, Eskimo, Soft Comfort, Scholl, Wildflower

72

J. K. TRADE AB Box 173 439 00 Onsala Tel: 0300-299 78 Fax: 0300-297 05 jk.trade@mailbox.swipnet.se

LANSON INTERNATIONAL AB Vagnvägen 16 C 432 32 Varberg Tel 0340 171 00 www.lanson.se Magnus Andersson 0702 44 74 80 magnus@lanson.se Magnus Pettersson 0760 0603 67 mape@lanson.se Peter Andersson 072 7366456 peter@lanson.se Junior League, Nost, Nordbrandt, Soft Dreams, Acer, Westport, Avenue

L & P NIERENBURG AB

POMAR POMARFIN SVERIGE

Besöksadress: Cylindervägen 20, S-131 52 Nacka Strand Box 1142 131 26 Nacka Strand Tel: 08-545 67 530 Per Lundberg, 070 890 7171 Peder Danielsson, 073-429 22 12 Thomas Lundqvist, 070-718 98 71 Representanter i Finland: Pertti Heino, +358 40 540 0235 Heikki Karvonen, +358 40 066 5114 info@nierenburg.se ACO, Bugatti, Graninge, Park West, Ilves, Sata, Donna Girl, Sergio Tacchini, Kappa, No Nation

Stockholm Skohus Cylindervägen 20 131 52 Nacka Showroom 17 Mattias Castenvik +46 705 85 55 41 mattias.castenvik@pomar.se www.pomar.fi

LLOYD SHOES SWEDEN AB Stockholm Skohus Cylindervägen 20 (Besöksadress) Nacka Strand Alexander Bjuremark Tel: 070-764 66 55 alexander@lloyd-shoes.se

MERRELL SVERIGE Nääs Fabriker, 5019 448 51 Tollered Tel: 0302-332 80 Fax: 0302-332 99 Emil Holm Mobil 072 561 58 31 Merrell

Showroom och Kontor Fridhemsgatan 2 702 32 Örebro Även showroom i Skohuset Nacka Fax, 019-127257 Maria, 070-2174164, maria@rieker.se Karin, 070-7361732, karin@rieker.se Mathias, 070-2288901, mathias@rieker.se Lina, 070-543 79 55, lina@rieker.se

OUTRIGGER AB Bälggatan 2 432 32 Varberg Tel: 0340-62 93 90 Fax: 0340-61 10 88 Showroom Stockholm Blekingegatan 42 116 62 Stockholm Tel: 08-743 02 01 Fax: 08-743 03 01 Dr. Martens, Replay, Replay & Sons

Tero Palmroth Focusmer oy P.O. Box 89 33101 Tampere Finland Tel: +358 44 737 4738 tero.palmroth@ngdesign.fi Sverige: Didrik Ottosson Mobil: 070-604 03 02 www.nextgenerationshoes.fi

NUDE OF SCANDINAVIA/ NEW COLLECTION www.nudeofscandinavia.com Tel: +46 (0)21-13 08 00 nude@nudeofscandinavia.com Showroom: Köpenhamn Bella Center, Stockholm Styrmansgatan 3, Oslo Skosentret NuDE of Scandinavia

SHEPHERD OF SWEDEN AB Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325-66 13 80 Fax: 0325-61 17 24 info@shepherdofsweden.se www.shepherdofsweden.se SHEPHERD

SHOETRADING ROCKPORT Kundtjänst: 08-59929191 Fax: 08-59929199 Customerservice.se@adidas.com Håkan Carlsson håkan.carlsson@rockport.com 070 639 10 23 Magnus Bubini magnus.bubini@rockport.com 070-288 20 87

PAX SCANDINAVIA AB Stubbengatan 2 703 44 Örebro Tel: 019-209210 Fax: 019-209220 info@paxscandinavia.se www.paxskor.se www.skonamarie.se PAX, Sköna Marie, Marstrand, Tellus

SCAVANTI AB

PEPERONI AB NEXT GENERATION

Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Mellan och norra Sverige: Fredrika Lind 0708 - 43 17 43 Södra Sverige: Christian Saether 070- 625 84 33

RIEKER / REMONTE

LEAF SHOES AB Ingela Gathenhielms Gata 3 421 30 Västra Frölunda Tel: +46 31 891370 Leaf@leaf.se www.leaf.se LEAF

SCHOLL

Tel: 044-43670 Fax: 044-43680 Västergatan 3 (Besöksadress) Box 28 280 64 Glimåkra Innesäljare: Magnus Perdegård 044-436 88 magnus@scavanti.se Norra Sverige: Erik Westerlund Mobil: 0703-44 50 26 erik.westerlund@scavanti.se Mellan Sverige: Filip Hollås Mobil:0768-541633 filip.hollas@scavanti.se Södra Sverige: Patrik Andersson Mobil: 072 249 9899 patrik@scavanti.se www.Scavanti.se Senator, Emma, Fly Flot, Gulliver, Polecat

N. Industrigatan 2 289 32 Knislinge Tel 044-604 35 Fax 044-608 73 info@peperoni.se Roger Ekelund 070-316 72 59 Simon Wedderien 070-316 72 57 Peperoni

PL TRADING AB Showroom i Uppsala Spikgatan 10 753 23 Uppsala Per Larsson +46 (0)705 370 262 Berit Rolandsdotter +46 (0)723 022 392 info@pl-trading.se Peter Kaiser, Johnston&Murphy

73

Agentur i Norge, Sverige, Finland og Baltikum Rune Lauritsen Åsenveien 4A 1340 Drøbak, Norge Tel +4747284160 info@brand-store.no UNISA

SKONAREN AB Bälggatan 2 432 31 Varberg gerry@skonaren.se 070 790 08 60 inna@skonaren.se 070 736 55 24 Gabor, Camel Active

SOREL/COLUMBIA SPORTSWEAR Krokslätts fabriker 30 431 37 Mölndal Maria: 0709 39 76 60 Lina: 0708 19 75 72 Tel: 0708 19 75 72 luhac@sorel.com Sorel, Columbia

Kvaglundvej 89 DK-6705 Esbjerg Ø Tel: 0045 7510 19 80 Fax: 0045 7510 19 81 post@sportsconnection.dk www.skechers.se Försäljning l Sverige: Stefan Carlsson Mobil: 0046 708 58 87 11 sca@sportsconnection.dk Johan Linderot Mobil: 0046 703 86 70 81 johan@sportsconnection.dk Skechers

SHORT SUPPLY VARBERG AB Short Supply Varberg AB Box 232 Södra Vallgatan 12 432 25 Varberg Peter Wårdman +46 (0)70 5930240 peter@shortsupply.se

ON TARGET AB E A Rosengrens Gata 11 421 31 Västra Frölunda Tel 031 20 80 50 Fax 031 708 77 50 Mathias Strömberg Mobil: 0705 662 664 mathias@ontargetab.se Frederik Grönbech Mobil: 0761 959 529 frederik@ontargetab.se GANT FOOTWEAR, Happy Socks

TAMARIS SVERIGE Showroom och kontor Stockholm Skohus/ Showroom 54 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Växel: 08-180011 Fax: 08-180017 Oscar Reijs: oscar@tamaris.se Maria Viklund: info@tamaris.se www.tamaris.com B2B:www.shop.wortmann.com Tamaris

TEN POINTS AB Importgatan 4 262 73 Ängelholm Tel: 0431-44 50 70 Stockholm Shoe House, showroom nr 11 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand tenpoints@tenpoints.se www.tenpoints.se

TRENDMARK AB

THEOREMA SCANDINAVIA AB

Slättegårdsvägen 3 427 50 Billdal Tel 031-91 45 00 Fax: 031-91 43 44 www.trendmark.se info@trendmark.se Skofackhandel: Anders Fredriksson 0706-010428 Norra Sverige: Håkan Fernström 0706-582430 Södra Sverige: Linda Karlsson 073-9075119 Sebago/Docksides, Allen Edmonds

Tel: 044-43670 Fax: 044-43680 Västergatan 3 (besöksadress) 280 64 Glimåkra Box 28 info@theorema.se Östra Sverige: David Åberg Mobil: 0738-07 04 00 david@theorema.se Södra & norra Sverige: Simone Axelsson Mobil: 0709-66 56 20 simone@theorema.se Västra & norra Sverige: Kent Axelsson Mobil: 0706-66 56 52 kent.axelsson@theorema.se www.theorema.se Duffy, Network, Kompis, Primo Piano

PAX SCANDINAVIA AB Stubbengatan 2 703 44 Örebro Tel: 019-209210 Fax: 019-209220 info@paxscandinavia.se www.paxskor.se Pax

Q–SKO/MARTIN

TWOSOULS AB Alingsås Sverige Tel: + 46 (0)322-13145 info@twosouls.se www.cinnamonskor.se Cinnamon

TOPMAN JUNESKO AB Gröna Gatan 26A 553 36 Jönköping Tel: 036-16 68 37 Håkan 070 515 15 23 Lars 070 315 84 11 hakan.topman@telia.com lars.topman@telia.com Ara, Jenny, Topman & Ajavat

Johansson Trading AB Falkenerarevägen 42 311 36 Falkenberg Tel: 0346- 802 50 Fax: 0346- 802 49 Martin Johansson martin@qsko.se Mobil: 0709 - 687784 Kennedy, Moheda, X-ti Kids, Cars, Hello Kitty, Batman, Peppa Pig & Nalle Puh

VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg. vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

TD BRANDS AB

VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg.

Vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

VIRMAR EXPORT AB

Lagervägen 4 289 43 Broby Tel 044-466 70, 466 71 Fax 044-466 75 Björn Balkemo 0735-34 87 67 bjorn.balkemo@tdbrands.se Anders Ohlsson, 0703-84 51 00 anders.ohlsson@tdbrands.se Michael Lindberg, 0704-67 20 70 Nils Ohlsson, 0703-83 51 00 nils.ohlsson@tdbrands.se Anders Carlsson, 0702 – 84 51 59 anders.carlsson@tdbrands.se Roger Lind, 0703-69 89 05 roger@rogerlind.se Arcopedico, Charlotte, Freewalk, Johnny Bulls, Mockasin, Rosa Negra, Savita, Suave, Softwork, Z-04, CC Resorts, Jomos

missa inte!

Leverantörsförteckning

SPORTS CONNECTION

Box 14045 104 40 Stockholm Tel: 08-660 00 92 Fax: 08-663 81 69 Besöksadress: Riddarg. 46 info@virmar.se

ERICSON & SAETHER AB Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Eskimo, Kawasaki, Levi’s, Wash & Go, Wildflower

sko

www.skomodebloggen.se

MODEBLOGGEN

En blogg för dig som älskar skor

74

butiksdata FLEXICON AB Sjöängsvägen 82 745 98 Enköping Tel: 0171-41 45 00 Fax: 0171-414505 info@flexicon.se www.flexicon.se

butiksinredningar CLAESSIC INREDNINGAR Kantarellgatan 11 749 44 Enköping Tel: 0171-355 99 Mobil: 070-399 29 59 info@claessicprodukter.se www.claessicprodukter.se

presskontakter SKOBRANSCHRÅDET

AB H BRUNNER

Upplandsgatan 7 111 23 Stockholm +46 8 411 16 41 +46 730 72 16 41 info@skobranschradet.se www.skobranschradet.se specialist på skor & accessoarer

Södra vägen 14, Box 9036 700 09 Örebro Tel: 018-35 21 00 info@brunner.se www.brunner.se Komplett leverantör av skotillbehör, skovård och sulor.

Med märken som Vibram, Saphir, Tarragó, Renia & Liba.

Beställ katalog!

J:S TRÄTEKNIK J:s TräTeknik Myntgatan 20 692 33 Kumla Tel 019-58 11 70 Fax 019-58 11 70 Jan Öster, mobil: 070-570 50 02 mail: jan.oster@jstrateknik.se www.jstrateknik.se

gummistövlar LINDSTRÖM&NILSSON AB Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325-661380 Fax: 0325-611724 info@lindstromnilsson.se www.lindstromnilsson.se Sulman Footwear, Powerboots

skoutensilier

TD BRANDS AB Lagervägen 4 280 60 Broby Tel 044 - 466 78 Morgan Tholin, 0703-80 09 36 morgan.tholin@tdbrands.se.

RååDESIGN, Nordic

VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg.

Vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325-66 13 80 Fax: 0325-61 17 24 Info@shepherdofsweden.se www.shepherdofsweden.se SHEPHERD

SKRÅMHEDEN AB

AB H BRUNNER Södra vägen 14, Box 9036 700 09 Örebro Tel: 019-17 58 80 info@brunner.se www.brunner.se Leverantör av skotillbehör, material och maskiner till sko-handeln, skomakare, skoproducenter, fotortopeder mfl.

Skovård och sulor med högsta kvalitet.

Saphir, Tarrago, Liba, nitton05

TIP TOP LÄDER BALSAM Nielsen Försäljnings AB Box 160 (Forsgatan 3) 283 23 Osby Tel: 0479-161 60 Fax: 0479-151 50 www. tip-top.se Mocka & Läder tvättmedel Mocka & Textil impregnering

ASLAK NØRGAARD AS

BÅSTAD INDUSTRI AB

(Nordström&Son) Ellekær 6 - DK - 2730 Herlev Telefon 020-798 600 (Frisamtal) Fax: 020-798 601 (Frisamtal) royal@aslaknorgaard.dk

Skråmträsk 56 931 96 Skellefteå Tel: 0910-58 90 60 info@skramheden.se www.tova.no TOVA

träskor MOHEDA

skyddsskor Box 1031 262 21 Ängelholm Tel: 0431-732 00 Fax: 0431-730 95 info@bastadgruppen.se www.bastadgruppen.se

LT SKOR AB N. Industrigatan 2 289 32 Knislinge Tel 044-604 35 Fax 044-608 73 info@ltskor.se Roger Ekelund: 0703-16 72 59 Patrik Malm: 0703-16 72 57 Magnus Lööf: 070-656 30 56 Peperoni

SHEPHERD OF SWEDEN AB

Footwear crafted in Sweden since 1860 Toffelvägen 342 60 Moheda Tel: 0472-710 71 info@moheda.com www.moheda.com

toffor & inomhusskor

BRUNNGÅRD GROUP AB Elementagatan 10 504 64 Borås Tel: 033-723 23 00 Fax: 033-723 23 23 info@brunngard.se www.brunngard.se Komplett skotillbehörsleverantör, skicka efter vår katalog!

Skotillbehörsleverantör med Sveriges bredaste sortiment.

Beställ katalog!

Ecco, Springyard, Collonil, Grangers, Pedag, 52Bones, Ulle, Ampersand Laces

ASLAK NØRGAARD AS Ellekær 6 - DK - 2730 Herlev Telefon 020-798 600 (Frisamtal) Fax: 020-798 601 (Frisamtal) royal@aslaknorgaard.dk Kitz-Pichler

TORPATOFFELN AB Lyckevägen 26 340 37 Torpsbruk Tel: 0472-706 83 Fax: 0472-708 60 reinholdson@torpatoffeln.se www.torpatoffeln.se

vill du också synas här?

sko

GOODSTEP AB Köpmangatan 62 Box 1017 692 24 Kumla Tel: 019-26 13 10 Fax: 019-16 13 13 sales@goodstep.se www.goodstep.se Skotillbehörsleverantör med ledande varumärken: Bama, Bandi, Boston, Kiwi, Nordic Grip, Shoeboy’s, Woly, Woodroe och 2GO Beställ vår katalog!

Branschens Tidning

Vill du vända dig direkt till din målgrupp? Skomagazinets leverantörsförteckning når 95 procent av hela skobranschen plus livsstilsbutiker. Välj att bara vara med i tidningen eller både där och på vår hemsida.

Maila tidningen@skomagazinet.se för intresse och mer information.

75

Försäljningen

Skoförsäljningen fortsätter minska Skobranschen fick se en rejäl minskning i försäljningen i oktober, minus 11,2 procent jämfört med oktober 2017, enligt SCBs detaljhandelsindex.

Klädförsäljningen ökade däremot med 0,7 procent.

Nedgången fortsatte i november där skoförsäljningen minskade med 18,2 procent och klädförsäljningen med 0,9 procent.

Den milda vintern är förmodligen en av orsakerna till den minskade försäljningen tillsammans med ökad internationell konkurrens från e-handelsaktörer.

Enligt Svensk Handels stilindex minskade skoförsäljningen med 6,6 procent i oktober och 12,9 procent i november.

Klädförsäljningen minskade med 3,7 procent i oktober och med 3,4 procent i november.

– Jag bedömer att Black Friday totalt sett har en negativ försäljningspåverkan på modehandeln, säger Svensk Handel Stils branschordförande Mikael Sandström i en kommentar till novembersiffrorna. Många konsumenter väntar in fredagen och det ger en minskad försäljning i en relativt sett viktig försäljningsmånad som november. Speciellt med tanke på den milda hösten där behovshandeln inte tagit fart.

Totalt under januari – november har skoförsäljningen minskat med 7,7 procent, enligt SCB, och klädförsäljningen med 0,5 procent.

DHI * – skohandelns försäljning 2017/2018

DHI * – klädhandelns försäljning 2017/2018 DHI 2017

DHI 2017

DHI 2018

Förändring i %

25

25

20

20

15

15

10

10

5

5

0

0

-5

-5

- 10

- 10

- 15

- 15

- 20

- 20 - 25

DHI 2018

Förändring i %

- 25 Jan

Feb Mars April Maj

Juni

Juli

Aug Sep

Okt

Nov Dec

Klädförsäljningen ökade med 0,7 procent i oktober och minskade med 0,9 procent i november.

Jan

Feb Mars April Maj

Juni

Juli

Aug Sep

Okt

Nov Dec

Skoförsäljningen minskade med 11,2 procent i oktober och 18,2 procent i november.

76

Bättre Business FOTO: MOSTPHOTOS

Butiker behövs för en levande citykärna.

En citykärna i förändring Både service och handel ökar i stadskärnan enligt rapporten Cityklimatet. Däremot går det sämre för sällanköpshandeln.

Det är analysföretaget WSP som har gjort rapporten på uppdrag av Fastighetsägarna för perioden 2016 – 2017.

Alltfler caféer och restauranger och annan serviceverksamhet har öppnat i stadskärnorna runt om i landet. Omkring 70 procent av de senaste fem årens tillväxt i stadskärnorna kommer från dagligvaruhandeln samt caféer och restauranger.

– Det är en långsam strukturomvandling av stadskärnan som vi bevittnar, säger Anna Wiking, näringspolitisk chef hos Fastighetsägarna Syd.

För sällanköpshandeln i stadskärnan har det gått sämre. Orsaken tros vara att tillväxten i allt högre grad numera sker på nätet.

E-handeln växer med 15 – 16 procent per år och 66 procent av svenskarna handlar på nätet varje månad. Främst handlar man sällanköpsvaror som skor, kläder, böcker och elektronik.

– Vi har sedan många år tillbaka sett en utveckling där sällanköpshandeln är under press, medan dagligvaruhandeln, restaurang, hotell och övrig service tar marknadsandelar, säger Fredrik Bergström,

affärsområdeschef WSP Advisory. Caféer och restauranger blir både fler och omsätter mer än tidigare. Detta är en utveckling som bidrar till att urbanisera och förtäta våra stadskärnor samtidigt som staden som mötesplats förstärks. En levande och attraktiv stadskärna med folkliv, service, handel och arbetstillfällen signalerar tillväxt och en gynnsam fastighetsmarknad. Här har fastighetsägare en tydlig roll att ta för att driva utvecklingen åt rätt håll.

I rapporten pekar man på att e-handeln och svenskarnas nya köpbeteende innebär ett hot mot stadskärnan: ” För de fysiska handlarna i staden försvinner såklart viss omsättning till andra delar av världen, vare sig det är till andra delar av Sverige eller till Kina. Många svenska handlare har dock blivit allt bättre på att ta tillvara på e-handelns möjligheter, både för att öppna upp sin verksamhet mot världen och för att driva trafik till sin fysiska butik.

Under de senaste åren har även allt fler renodlade e-handlare börjat öppna upp fysiska pop-up butiker där kunderna kan få känna på varorna”, skriver man i rapporten.

– En fastighetsägare som verkar för att stärka stadskärnan som en upplevelsebaserad mötesplats där bekvämlighet och njutning ges ett stort utrymme ser också till att öka värdet på sin fastighet. Till exempel kan det innebära att utveckla stråken i stadskärnan och att tillhandahålla flexibla lokaler för pop-up butiker, säger Anna Wiking.

Rapporten tar inte upp hyresnivån i city som riskerar att knäcka många butiksägare.

Vi lanserar nya varumärken, expanderar och söker

SÄLJARE till vårt team i Sverige. För ansökan eller mer information om tjänsten, kontakta: Magnus Andersson, magnus@lanson.se

LANSON.SE

77

SARAS KRÖNIKA

Rätt tajming

’’

Ett nytt år står framför oss med många nya spännande utmaningar. Att hitta rätt tajming är superviktigt. Ett exempel är att det är rätt tajming att sätta strategier för att berätta om sitt varumärkes ställningstagande för hållbarhet, om man inte redan gjort det. Kunderna blir allt mer delaktiga och vill veta var ditt varumärke står och att man visar att man tar ställning. Som inköpare kan det vara svårt med tajming för att hitta den största försäljningen på en vara. Ibland kan man vara för tidigt ute med en trend och produkt som säsongen efter blir stor för allmänheten och då gäller det att vara säker och att tro på produkten och fortsätta en säsong till.

Kunderna blir allt mer delaktiga och vill veta var ditt varumärke står och att man visar att man tar ställning.

Det vanliga är nog att man släpper produkten då den inte har gett bra siffror ifrån sig under säsongen som varit. Likaså är det viktigt

78

att våga tro på sin magkänsla och fortsätta med en storsäljare då det finns fler kunder som inte har hunnit med att skaffa den ännu.

En utmaning att ta tag i. Leveranser är också en viktig tajming. Försenade leveranser gör att det blir svårt att hinna ikapp med en planerad försäljning för butikerna och försäljningsstället. Tajming på sociala medier är också viktigt för att få bästa uppmärksamhet. Ett fint inlägg som läggs upp vid fel tidpunkt missas till skillnad från ett som läggs upp vid rätt tidpunkt, exempelvis tidigt på morgonen när folk är på väg till jobbet eller till lunch då många tittar.

Allt går snabbt men våga stanna upp och vara lyhörd för att hinna med i denna föränderliga värld.

Lycka till på mässorna!

SaraWinter

Spring / Summer 2019 — Maggie Maurer