Skomagazinet 2 2020

sko Branschens Tidning # 2 • 2020

FUNKTION OCH FLÄRD

SKOFÖRSÄLJNINGEN

Modet på mässorna

Tuff början på året

www.skomagazinet.se

MANY PATHS. ONE TRAIL.

MQM FLEX 2 MERRELL.COM @MERRELLEU

@MerrellEU

@MerrellNordics

Välkommen

Vi tvingas dra ner

C

oronaviruset sprider skräck och panik runt om i världen.

Både enskilda människor, framförallt de som tillhör någon riskgrupp, och världshandeln drabbas hårt.

Börskurserna faller och företag tvingas permittera när hela länder stängs ner och folk sätts i karantän. Och ingen vet hur länge den här extrema situationen kommer att fortsätta. En del tippar minst ett år.

Exakt hur det kommer att påverka skobranschen är för tidigt att säga, men just nu är det svårt att känna sig optimistisk.

Mässor och olika evenemang ställs in. ”Köp inga flygbiljetter än”, var det senaste meddelandet från arrangören av Expo Riva Schuh i Riva del Garda.

Ni läser därför just nu det sista digitala numret av Skomagazinet. De båda digitala numren kom till för att branschen ville ha en snabb rapportering efter mässorna, under pågående inköpsperiod. Men, det ska jag inte sticka under stol med, också för att spara in pengar på tryckning och distribution, en tung post på utgiftskontot.

Eftersom de flesta leverantörer inte ser någon fördel med att annonsera i de digitala numren, drar vi nu in dem. Från och med nu kommer Skomagazinet med fyra nummer per år. Fyra papperstidningar. Det innebär också att vi drar in marknadsnumret. För trots att det är det mest lästa numret, har väldigt få insett värdet av att annonsera i det.

Vi kommer dock att fortsätta genomföra vår marknadsundersökning, men den kommer nu att presenteras i mässnumret i juli. Den undersökningen tar hundratals timmar att göra. Många av de timmarna går åt till att jaga in siffror. Så om ni vill fortsätta att läsa om hur det går i branschen i stort, för era kollegor och konkurrenter, snälla lämna in era egna siffror i tid.

The Micam hann precis avslutas innan det stora coronautbrottet i norra Italien.

Många tror att e-handeln kommer att gynnas av coronavirusets framfart. När folk vill undvika folksamlingar, handlar de hellre på nätet än trängs med andra människor i en butik.

Det här är inte vad som behövs i en redan hårt utsatt skobransch, där försäljningen minskade med 14,2 procent i januari i år jämfört med förra året.

När det är tufft i skobranschen, spiller det över på andra verksamheter som är beroende av den. Till exempel på den här tidningen. Leverantörerna drar in på sin annonsering och många låter bli att betala sin prenumeration. ”Jag måste ju betala leverantörerna innan jag betalar tidningen”, som en butiksägare uttryckte det.

Det är ni läsare som väljer om ni vill ha en branschtidning eller inte. Kom ihåg att den här tidningen inte har någon branschorganisation som pumpar in pengar i den. Vi har inget ekonomiskt stöd överhuvudtaget. Den går enbart runt på annonsintäkter och, i viss mån, prenumerationsintäkter. Det kostar att göra en bra tidning. Vi får inga gratisresor till mässorna runt om i Europa, varje rapport om skomodet innebär en betydande kostnad.

Varje reportage är en utgift, varenda sida kostar.

Det finns annonsörer som säger att de vill annonsera för att stötta tidningen, för att de vill ha en branschtidning.

Och det är vi tacksamma för.

MEN många verkar glömma att det finns ett stort värde i att annonsera i en tidning som når hela skobranschen. En tidning som hela tiden arbetar för ert bästa.

AGNETA TRÄGÅRDH CHEFREDAKTÖR

När det är tufft i skobranschen, spiller det över på andra verksamheter som är beroende av den.

3

Följ oss även på Facebook & Instagram

skomagazinet.se

Innehåll 8

COPENHAGEN FASHION WEEK Två parallella modebilder

14

BERLINMÄSSORNA Intressanta nyheter

16

ISPO

Med tema hållbarhet

18

THE MICAM

I skuggan av coronaviruset

22

NORDIC SHOE & BAG FAIR

33

sko

CINNAMON

Tar nytt grepp

sko

CHEFREDAKTÖR & ANSVARIG UTGIVARE Agneta Trägårdh agneta@skomagazinet.se +46 (0)73 96 90 777 ANNONSER Hampus Bylander hampus.bylander@capemedia.se +46 (0)70 - 400 62 23

Branschens Tidning # 2 • 2020

FUNKTION OCH FLÄRD

Skomagazinet ges ut av Ord & Media i Sverige AB Adress: Löjtnantsgatan 4, SE-590 71 Ljungsbro

ART DIRECTOR Anna Frödell A Design Stockholm anna@adesignstockholm.se

PRENUMERATION Bankgiro: 340-6691 SEK 700 + moms i Sverige SEK 980 övriga EU

MEDARBETARE I DETTA NUMMER Sara Winter, Skobranschrådet Mariette Baecklund

4

SKOFÖRSÄLJNINGEN

Modet på mässorna

Tuff början på året

www.skomagazinet.se

FOTO: COPENHAGENFASHIONWEEK.COM

Både flärd och komfort

Eftertryck av text och bild förbjudet om inte överenskommelse träffats med redaktionen.

REPRO/TRYCK Norrköpings Tryckeri ISSN 1403-3720

THE MICAM

5

Notiser Hållbarhetsmål för Nilson Group

Vem är Julia?

Med sin nya internationella digitala kampanj ”Who is Julia” provar Tamaris en ny kommunikationsstrategi.

I åldersgruppen 20 – 39 år är Julia ett av de mest populära förnamnen i Europa.

Med hjälp av hashtaggen #whoisjulia lanserade Tamaris sin sökning efter alla med namnet Julia på sociala medier och via gerillaverksamheter på deras inhemska marknad Tyskland. Först gick man bara ut med frågan Who is Julia utan någon förklaring. Målet var interaktion och en personlig contentupplevelse för användarna. När kampanjen utvecklas kommer det också att finnas rörliga bilder och korta videor

med äkta personligheter, ”the real Julias”.

Det tyska varumärket använder den här strategin för att gå bort från klassiska produktmarknadsföringen mot storytelling och användargenererat innehåll.

– Tamaris har en bred attraktion och varumärket älskar och lever för varje kvinnas individualitet, säger Jens Beining, vd för Wortmann-koncernen, där Tamaris ingår. Vårt mål är att stödja så många kvinnors individuella stil som möjligt med en bred variation av skor. Frasen ”Julia is not just a Julia and a shoe i not just a shoe” är början på en dialog med nuvarande och framtida konsumenter.

Nilson Group vill leda skobranschen mot en mer hållbar framtid och därför tagit fram en ny offensiv strategi.

– Det övergripande målet för oss är dels att få med skobranschen på tåget mot en hållbar utveckling och konsumtion i linje med FN:s definitioner, dels att driva vår egen verksamhet på ett hållbart sätt, säger Charlotta Svarfvar, Head of Sourcing and Sustainability på NilsonGroup.

I strävan mot NilsonGroups hållbarhetsvision ”Footprint in fashion, not on the planet” har de valt att fokusera sitt arbete inom fem områden som är extra viktiga och som kan göra störst skillnad de kommande åren: Hållbara produkter – Ansvarsfull produktion – Ansvarsfull konsumtion – Ansvar för klimat och miljö – Goda relationer och en hållbar organisation.

Inom samtliga fokusområden finns olika mål som ska uppnås inom en femårsperiod, de rör sig om allt ifrån strategiska satsningar till konkreta och långsiktiga lösningar. Utöver det kommer flera initiativ att införas redan under 2020 för att underlätta för kunderna att göra medvetna val.

– Vi tror på att vara transparenta i alla led. Genom att erbjuda produkter och tjänster som bidrar till en mer hållbar skokonsumtion, ska vi göra det enkelt för våra kunder att handla mer hållbart, säger Charlotta Svarfvar.

NY KYCKLING-CROCS Crocs framgångsrika samarbeten fortsätter. Den här gången är det med KFC, Kentucky Fried Chicken. Tillsammans har man tagit fram the KFC Crocs Bucket Clog, en begränsad upplaga med en sko täckt av en grillad kyckling.

Skorna ska enligt uppgift även lukta som grillad kyckling.

Inga fler Kobe Bryant-skor Efter basketsjärnan Kobe Bryants tragiska död i en helikopterolycka har nu Nike beslutat sig för att dra tillbaka alla sina skor gjorda i samarbete med honom.

Detta för att undvika att folk ska profitera på hans död genom att köpa skor i spekulationssyfte.

6

MÄSSKALENDERN 2020 Gallery Shoes 8 – 10 mars, Düsseldorf Pitti Immagine Uomo 11 – 14 juni, Florens Expo Riva Schuh 13 – 16 juni, Riva del Garda CIFF/Revolver 5 – 7 augusti, Köpenhamn Nordic Shoe & Bag Fair 12 – 14 augusti, Nacka Strand Business Fashion Day 12 – 14 augusti, Nacka Strand Sko & Veskemessen 14 – 16 augusti,Oslo the Micam 20 – 23 september, Milano Lineapelle 23 – 25 september, Milano

2021 Pitti Immagine Uomo 12 – 15 januari, Florens

Säljs och Marknadsförs av:

Expo Riva Schuh 16 – 19 januari, Riva del Garda

LAGERVÄGEN 4. 289 43 BROBY. SVERIGE. TELEFON 044 - 466 78

7

Köpenhamnsmässan CPH Fashionweeks Opening dinner: Cecilie Thorsmark presenterar deras nya hållbarhetsplan för 2020-2022.

Rave review

Seen at…

Copenhagen fashion week AW20 Det var ett digert schema under Copenhagen fashion week med 36 visningar/presentationer utöver alla varurmärken som visades på de två mässorna CIFF och Revolver.

AV: SKOBRANSCHRÅDET FÖR SKOMAGAZINET FOTO: SKOBRANSCHRÅDET/COPENHAGENFASHIONWEEK.COM

C

openhagen Fashion Weeks CEO Cecilie Thorsmark inledde veckan med att presentera deras Sustainability Action Plan 2020-2022 -Reinventing Copenhagen Fashion Week – Reducing negative impacts, innovating there business model and accelerating industry change.

på beigetoner från ljus creme till kamel samt den breda skala av grönt från ljusaste lindblom, mintgrönt via khaki till murrigt mossgrönt samt marinblått, brunt, svart och grått. Lätt bleka pasteller som lavendel, ljus cremerosa och ljusblått. Accentfärgen var orange från den brända tegelfärgen till stark orange.

Det andra stråket var mycket färgstrakt med svart, marint, grått och brunt som bas men med powerfärger som senapsgult, orange, knallblått, giftgrönt, lila samt rött. Viktigaste mönsterbilden är fortsatt rutigt i alla varianter: blockrutor i stort och smått, förstorade pepitarutor, tätt följt av kritstrecksrandigt och blanka skinn samt metallic och diverse djurmönstrat. På CIFF hade man ett samarbete med Lee Jeans som hade förvandlat hela det gamla entréområdet till en stor remake-avdelning som var mycket inspirerande.

Revolver fortsatte sitt upplägg med de kända symbolerna för de 17 hållbarhetsmålen i de montrar som uppnått kraven. I tältentrén visades ett nytt manér som gav en mer sammanhållen känsla. Väl inne i stora hallen var det många som satsat på mer färg i sina montrar. Det fanns även en monter med modemagasin.

Det var tydligt att modebilden var uppdelad på två parallella led. Det ena var klassiskt neutralt med stor vikt 8

Hållbarhet var temat för båda mässorna.

CIFF: Special project i samarbete med Lee Jeans i entrén.

Geztus

Den nya entrén hade flyttats lite längre ner längs husfasaden.Vilket inte var helt lätt att förstå utifrån. Här hade Ciffyouth flyttats närmare och flöt nu ihop med stora CIFF. Många montrar kändes större än tidigare.

typer av länk och finns också på högre klack. Sneakers fortsätter i allt mer futuristiska former på sulorna, men parallellt ser vi en renare enklare sula likt den klassiska tennisvarianten. Cowboy fortsätter som modell men i mer vardagligare former eller som hybrid med chunky sula. Andra hybrider är den klassika snörskon med mockasinsöm ihopsatt med en futuristisk chunky sula. Platå återses i allt från kängor, chelseas, pumps och boots. Clogs är åter på G. Detaljer som stora spännen ses på nätta stövletter till loafers och ballerinas. Krokoprägling där mönstret blir allt större ses allt mer och infärgat snakemönster fortsätter. Quiltade material, tweedrutor, pepitarutor och större blockrutor samsas med djurmönter, metallic och glitter.

Det följande bildmaterialet är ett axplock av de starkaste trenderna utifrån den tillgång för plåtning som erhållits på mässorna.

Skobilden är tydlig med Chelseaboots i många nya varianter framförallt med högre skaft likt boots. Kängor i det grövre segmentet samt den nättare mormorskängan för inomhusbruk. Högskaftade stövlar med inspiration från 70-talet och denna säsong med vidare skaft upptill och de 3/4 höga bootsen med spetsigeller carrétå. Loafers speciellt penny loafers har utökat och blivit ett måste för nästa säsong. Variationen är stor och allt från den klassiska modellen till den med grova traktorsulor och sportiga snekaersulor. Den femininare loafern får olika 9

Köpenhamnsmässan FRÅN CATWALKEN

Stand studio

Rave review

Stand studio

THE NEW POWER DRESSING Nyckelord: Loafers och Chelseaboots i alla dess former, viktig med högaskaft, bikermodell på chelsea, loafermodell med chelsea och länk, boots med platå, cowboymodeller fortsätter, hybridvarianter som cowboy med sneakersula, snörkängor,taxklackar, bananformade klackar, fortsatt spetisga tår samt carré tår, infärgad snake, tweedrutor framförallt pepitarutor och färgad metallic.

Färger: Svart och vitt som bas. Giftgrönt, rött, gult, lila, ceriserosa, metallic, guld.

10

11

Köpenhamnsmässan FRÅN CATWALKEN

Munthe

Geztus

LUXURY ESSENSIALS Nyckelord: Boots med höga chelsearesårer från chunky sulor till nätt skinnsula, snörkängor likt mormorskängor med taxklack eller insväng cowboyklack eller kilklack, stövlar med taxklack och höga vida skaft, loafers med grova sulor eller nätta tunna sulor, länkdetaljer och stora spännen, chaneltår, stormönstrad krokoprägling, quiltade material, carrétår, djupa ringningar, stora rosetter, tweedrutor, infärgad snake i dova färger, clogs och träsulor, oändligt många chunky sulor på sneakers och traditionella knytskor.

Färger: Ljusa beige toner från äggskalsvitt via beige till kamel, cognac och mellanbruna toner, olika gröntoner, khakigrönt, mjukt tallgrönt, lindblomsgrönt till mint, vinrött och bränd organge.

12

Mark KenlyDomino

13

Berlin Asportuguesas har innersulor tillverkade av kork som blivit över vid tillverkningen av flaskkorkar. Ovandelen är gjord av återvunnen textil som omvandlats till filt.

Papercuts från Berlin gör skor av TYVAK, ett material som normalt används för tillverkning av kuvert, kombinerat med veganmaterial. Skorna har söta tryck och är tillverkade i Portugal.

Nytt i Berlin Berlin var som vanligt fullt av nya och intressanta skor med en stark betoning på hållbarhet. Under mässans första dag anordnade man två hållbarhetskonferenser i olika lokaler. Återigen hade mässorna omorganiserats med det nu mycket mindre Panorama (mainstream), Selvedge Run (Hipsters) och Neonyt (hållbarhet) flyttade till den ikoniska Tempelhof flygplats.

Hos Premium blandas skorna nu med övrigt mode.

PÅ MÄSSORNA: PENNY LEESE

Trots att det inte varit kallt väder på länge, fanns det fortfarande härligt varma ullboots, ofta med foder av äkta lamm.

14

Cowboybootsen har spetsiga tår.

Zeha Berlins retro-skor är skapade efter sportskor från 1970-talet i äkta läder.

Nytt på mässan var Blocco, roliga färgstarka chunky sneakers som är tillverkade i Kina av en italiensk designer.

Ett lite överraskande inslag var alla lågt skurna vita sneakers avsedda för vintern, tillverkade i textil, läder- eller veganskt läder, ofta med delvis återvunna sulor.

Det finns inte så mycket för barnen på Berlinmässorna, men Inuikki of Switzerland har söta flexibla babyboots i samma lammskinn som man använder till sina damskor.

15

ISPO-mässan Tropic Feel har gjort en lättviktssko som passar bra för resor.

Den kan också användas som en promenadsko, en hikingsko och som en vanlig fritidssko. Små dräneringshål i både inner- och yttersulan gör att den torkar snabbt och den kan därför användas när man badar.

ISPO Klädvarumärket Picture gjorde en stark markering emot avfall.

med tema hållbarhet

Hållbarhet var det stora temat för vinterskorna 2020 på ISPO-mässan. Det är inte enbart fokus på materialen. CO2-neutralitet och hela produktionskedjan, inklusive arbetarnas villkor och hur mycket energi som går åt i både produktionen och under frakterna, är minst lika viktigt.

PÅ MÄSSORNA: PENNY LEESE

I dag tittar man inte bara på produkten utan på hela kedjan.

Adidas har inte haft plastpåsar i sina butiker sedan 2016, ingen plast på sina kontor sedan 2017 och till 2021 ska alla plastpåsar som används under frakterna vara av återvunnen plast. De kommer helt att gå över till återvunnen polyester till 2024 och målet är att vara koldioxidneutrala 2050.

Det visades många skor i starka färger på ISPO.

16

Vejas joggingskor är tillverkade av återvunnen mesh och med en yttersula som består till 30 procent av vildgummi från Amazonas, till 31 procent av risavfall och till 39 procent av syntetiskt gummi. Mellansulan består till 45 procent av naturliga material som bananolja, sockerrör samt risavfall. Resten är EVA. Logistiken och frakten sköts av en rehabiliteringsorganisation.

Efterfrågan på tjocka vinterboots har inte varit så stor och det visades tunnare boots ofta i ljusa färger eller vitt.

Endas lättviktssko är tillverkad i Kenya med detaljer som kenyanskt vävt tyg och en design av Rift Valley, det Östafrikanska gravsänkesystemet, på sulan. Enda betyder ”gå” på swahili.

Ovandelar i stickat tyg är fortfarande ett stort tema, men de nyare modellerna är mer stabila, som till exempel i skorna från UYN. Chirucas hikingsko är gjord av 100 procents återvunnet material. Ovansidan är av nubuck, som är hållbart och komposterbart. Varumärket har planterat 15 hektar skog med 16 000 träd för att kompensera för koldioxidutsläpp.

Vibram visade en avtagbar sula med Arctic Grip. Enkelt att kunna ta av när det inte är halt.

Velcro, dragkedjor och Boa-teknik är populära för alla typer av skor.

Muck Boots är kända för sin kombination av äkta skinn och neopren. De nya jaktstövlarna är korta med en vattentät dragkedja och stötdämpande Vibramsula.

Färgning orsakar stora luftföroreningar. Merrells ofärgade kollektion minskar vatten- och energiåtgången och yttersulorna är tillverkade av 30 procents återvunnen gummi.

17

The Micam FRÅN CATWALKEN

The Micam i skuggan av corona-viruset The Micam hann precis genomföra mässan innan det stora corona-utbrottet i norra Italien. Men viruset satte stopp för en del asiatiska besökare och besöksantalet minskade därför med fem procent på februari-mässan.

AV: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: THE MICAM

1205

utställare, 628 italienska och resten från övriga världen, visade sina skor under den fyra dagar

Considered Comfort med mjuka, bekväma material hämtade från heminredning och en neutral färgskala.

långa mässan.

Det nya mässområdet MICAM X, som visade de mest innovativa och tekniskt avancerade idéerna och produkterna, var populärt hos besökarna. Här avlöste seminarierna och modeparaderna varandra. Ett annat nytt område var The Garden, som var tillägnat miljön och hållbarhet.

De senaste åren har the Micam haft olika teman för årets mässor. Nytt tema för 2020 är sagor och kreativitet och årets första mässa hette ”MICAM in Wonderland”.

Enligt the Micam och det engelska trendinstitutet WGSN dominerar tre trender under hösten och vintern 2020/2021:

Reconstructed Legacy som tolkar det förflutna i ljuset av framtiden på ett mer hållbart sätt. Klassiska modeller omarbetas för att passa en modern livsstil. Den klassiska preppy-stilen kommer att blandas med en mer punkig streetwear-look.

Tech-tility som fokuserar på förhållandet mellan en faktisk och virtuell verklighet och som använder högteknologiska tyger för att skapa futuristiska accessoarer. Innovationer inom textil och teknik kommer att göra kläder och skor enklare och mer bekväma.

18

19

The Micam FRÃ…N CATWALKEN

20

The Micam blir amerikansk

Nu förflyttar sig the Micam över Atlanten och blir amerikansk. Micam Americas debuterar i Las Vegas Convention Center den 17 – 19 augusti och tar plats vid sidan av mässorna Magic och Project i ett av USA:s största modeevent.

Micam Americas arrangeras i samarbete med Informa Markets Fashion.

– Vårt nya samarbete med Micam Milano kommer att ge våra kunder tillgång till globala trender, flera internationella återförsäljare, nya varumärken och en större möjlighet att nätverka, säger Tom Nastos på Informa Markets Fashion. Även Siro Badon, vd för the Micam, ser fram emot det nya samarbetet.

– Micam och Magic delar samma mål, att ena skobranschen genom den här minnesvärda upplevelsen.

Det ska bli spännande att bli en del av den amerikanska modevärlden.

21

Nordic Shoe & Bag Fair

Nordic Shoe &

Både flärd och komfort Nordic Shoe & Bag Fair bjöd på många nya inslag. Bland annat modevisningen Survival med kläder och skor från varumärken i distriktet.

AV: AGNETA TRÄGÅRDH

M

odet blir allt mer individuellt. Vilket avspeglas på mässan, där det är svårt att urskilja en speciell trend. Det handlar mycket om komfort, ett mode som är funktionellt och användbart utan att vara tråkigt.

Det reptilmönstrade finns kvar, men nu ser vi mer krokodilmönstrat med större sköldar. Bland damskorna dominerar den naturliga färgskalan med beige, brunt och vitt i olika nyanser tillsammans med brända färger som rost. Även gult och grönt finns kvar.

De brända nyanserna återfinns även hos herrskorna. Där ser vi också en hel del lejongult och lite marint.

I dag är mässor mycket mer än ett ställe där man visar

sina senaste kollektioner. Seminarierna och föreläsningarna avlöste varandra under Nordic Shoe & Bag och Fashion Business Days.

Nicklas Schedin från Grandpa och Susanne Ahlberg från Butiken i Tenhult, samtalade om styrkan i den fysiska butiken.

Mattias Björk berättade om hur AI, Artificiell Intelligens, kan sköta en del av butiken och Emma Lythell från Dot Sure pratade om försäljning i nya kanaler.

Nordic Lab invigdes och Jennie Rosén från Swedish Fashion Council förklarade vad det innebär att starta ett nytt varumärke.

22

Bag Fair

i Nacka Strand

23

Nordic Shoe & Bag Fair

Ny smyckeslounge Clarks ökenkänga firar

Clarks har höjt modegraden på sina skor.

Varumärket har en ny ledning som har gjort kollektionerna mer marknadsanpassade för respektive område de säljs i.

Clarks berömda ökenkänga fyller 70 år i år och det kommer att firas med olika kampanjer under året. Clarks Originals får bara säljas av vissa utvalda återförsäljare.

På Fashion Business Days hade ett stort område gjorts om till smyckeslounge.

Bland utställarna märktes Sofie Axelsson, som ställde ut med sina varumärken astrid & agnes och Arock. I dag säljs hennes smycken i italienskt läder och stål i 190 butiker runt om i landet.

– Jag tror att smycken är perfekta att sälja i skobutiker, säger hon. Butikerna måste tänka mer mode, skylta snyggt och matcha skor och smycken.

Första egna herrkollektionen hos Gabor

Gabor, som tidigare har licenstillverkat herrskor under varumärket Camel, visade sin första herrskokollektion under eget namn, Gabor Pius.

Kollektionen består av en GoreTex-del och resten sneakers och kängor.

Skorna har Vibramsula och innersula av kork, som både andas och isolerar mot kyla.

Här finns också en helt ekologisk linje med sneakers.

Gabor har en egen miljömärkning.

– Som är mycket tuffare än EU:s, säger Gabors Sverigeagent Anders Ståhl.

Sneakers istället för varmfodrat

Med de milda vintrarna har vattentäta sneakers blivit ett alternativ till vinterskor. Polecats Flyknit har inga sömmar, varje ovandel sys för sig i en avancerad teknik.

24

Med eller utan dubbar

Ericson & Saethers populära Eskimo-känga har nu fått inbyggda dubbar av både plast och volfram, vilket gör att man kan gå in i en affär utan att halka eller skrapa golvet. Modellen går också att få utan dubb med en anti slip-sula. Eskimo-kängan finns både med och utan fårskinnsfoder och går också att få i storlek 47 – 50.

Dansk agent i Sverige Ulrik Wadstrøm, som har varit dansk agent för Marco Tozzi i sex år, har nu tagit över även den svenska agenturen.

– Jag känner ju varumärket väl och tror att det ska fungera bra, säger han. Marco Tozzi växer ordentligt och jag kommer att vara en hel del i Sverige.

Lloyd blir mer selektiv

Lloyd lanserar en ny linje med herrskor, Lloyd Selected, som bara kommer att säljas hos vissa utvalda återförsäljare. Skorna har en foamsula integrerad i fotbädden som dämpar och som också ska främja luftcirkulation och garantera en hög grad av fuktabsorption. Skummet i sulan består av 20 procent återvunnet material.

I framtiden kommer serien att utgöra en tredjedel av hela herrkollektionen.

De utvalda återförsäljningsställena måste uppfylla vissa kriterier, till exempel en högkvalitativ varumärkespresentation. Lloyd är också väldigt selektiv med vilka nätbutiker som får sälja skorna.

– Det är för att hjälpa återförsäljarna och se till att inte priserna dumpas online, säger Alexander Bjuremark, som är nordisk agent för Lloyd. Namnet på modellerna har också tagits bort för att försvåra för kunderna att googla och jämföra priset.

Mest googlade skon

En av de mest sökta skorna på google under 2019 var ”Luke Combs Crocs”, ett par kamouflagefärgade Crocs, gjorda i samarbete med countryartisten Luke Combs. På mässan visades Crocs prydda med olika pins.

BÄST I TEST

Trekstas barn- och juniorkänga Arrow GTX High har blivit utsedd till bäst i test av Test Fakta med motiveringen ”mycket bra vattentäthet, snabbare torktid och bra andningsförmåga”. I testet har man bland annat tittat på antalet steg innan skon börjar läcka och nedkylning efter 30 minuter vid 20 minusgrader.

25

Nordic Shoe & Bag Fair

Uppmärksammad monter Brunner hade mässans mest uppmärksammade monter. Mitt i stora mässhallen visade man upp samtliga sina verksamheter. Ortopedi, skomakeri/skrädderi, material och olika komponenter till sko- och läderindustrin, maskiner och skovårdsprodukter.

För femte gången hade också Brunner fått ISPO Award Gold Winner. Den här gången för förstärkningsmaterialet LIBA, som ingår i den tekniskt avancerade kängan Taiss Pro High GTX för alpin terräng.

Nytt showroom och varumärke för Gille Mikael Gille har bytt showroom i Stockholm Shoe House och visar nu sina varumärken där Dr Martens och Replay tidigare höll till. Rummet har gjorts om och Mikael Gille visar också sitt nya varumärke Sperry med de klassiska seglarskorna. Varumärket grundades 1934 av Paul Sperry sedan han halkat och ramlat överbord från sin segelbåt. Sperry iakttog sin hund och såg att den aldrig halkade på båtdäcket. Inspirerad av hundens trampdynor, tog han fram en halkfri gummisula och den ikoniska seglarskon var född.

”Komfortskornas komfortskor” Vattentätt läder

Kavat Leather for every weather, är en vattentät skinnsko. Den har tejpade sömmar, ett foder av 50 procent ull och ett membran som tål flex i sex timmar.

Skinnet har en tunn folie ovanpå med mikrohål som andas. Dragkedjan är vattentät.

David Axelsson på Axelda är ny agent för Waldläufer, ett tyskt bekvämskomärke.

– Det är komfortskornas komfortskor, bra skor med olika vidder ändå upp till extra bred, berättar David.

Skorna har löstagbar sula och säljs i små parantal med möjlighet att göra unika variationer, de finns i 16 olika 26

färgkombinationer. De är också särskilt lämpade för hallux valgus.

Axelda har just startat sin B2B-sida på nätet, där kunderna kan se vad som finns i lager och lägga beställningar. Den är enbart till för återförsäljarna.

– Vi kommer aldrig att sälja direkt till konsument, säger David.

Grekiskt varumärke

Adam’s Shoes ställde ut på mässan för första gången. Det är ett grekiskt varumärke som grundades för 52 år sedan och som nu erbjuder ett brett sortiment med fokus på funktion, komfort och hållbarhet.

Skorna tillverkas i Italien, Spanien, Portugal och Balkan.

Första gången på mässan Copenhagen Studios visade för första gången sina skor på Nordic Shoe & Bag Fair. Det är ett tyskt företag som har danska designers. Skorna tillverkas i Italien.

Nostalgiskt hos Merrell Merrell MTL Longsky är löparskor med ”perfekt uppbyggnad” och greppvänliga sula som passar utmärkt i terräng.

Merrell hakar också på nostalgitrenden med sin snowjogger. Även Hybrid Ontario Polar, som utgår från den klassiska hikingkängan, har en retro-ovansida och sportig funktionssula.

Ökad försäljning och minskad miljöpåverkan Brands of Comfort som bland annat säljer tofflor från Glerups, testar ett nytt system för att öka försäljningen för sina återförsäljare samt minimera miljöpåverkan vid transporter. Istället för att transportera från lager när en order läggs i den egna nätbutiken, får de återförsäljare som säljer Glerups och som ligger närmast köparens adress, skicka produkten.

– Vi har minskat antalet fordonskilometer och sparar på så sätt både miljön och hälsan, säger Ulf Johansson.

Nytt varumärke för Linda

Första barnskokollektionen

För första gången presenterade s.Oliver sin barnskokolletion i Sverige. Den har tidigare bara sålts i Tyskland och lanseras nu i Sverige, Belgien och Ryssland.

Linda Einarsson var på mässan som agent för Copenhagen Shoes för första gången. Här tillsammans med en av ägarna, Frank Ravn.

27

Nordic Shoe & Bag Fair

SKOSNÖREN

som accessoar Allt startade med ”ett par för små och för fula skor”, enligt Jannike Arpi. Skorna slängdes, men de hade ett par snygga skosnören som Jannike flyttade över till ett par andra skor. Då väcktes tanken på att tillverka lite roligare skosnören i lyxig förpackning och The Shoelace Brand grundades.

– Jag vill göra skosnören till accessoarer, säger Jannike.

De fint förpackade skosnörena säljs i dag bland annat på NK, Åhléns och hos Rizzo.

– Det känns jättekul att få kontakt med mindre butiker här på mässan, där man säljer med hjärtat, säger Jannike.

Skechers växer i Skandinavien Skechers fortsätter sitt segertåg i Skandinavien. Under förra året öppnades 13 nya butiker och nu finns det totalt 44 butiker i Skandinavien. Peter Jørgensen, vd för Sports Connection som är distributör för Skechers i Skandinavien, har även öppnat en butik i Tyskland.

De nya kollektionerna innehåller mycket skinn och waterproof med det egna membranet.

Ett nytt samarbete med Good Year har resulterat i en ny yttersula som ger bra grepp höst och vinter.

Skor istället för yoga?

Lanson har fått ensamrätt i Sverige på att sälja Stressless, ett portugisiskt varumärke som tillverkar dressade skor i skinn som är uppbyggda som en sportsko. Skorna har hämtat sin inspiration från yoga. Tillverkaren menar att det är lika avstressande att gå i skorna som att yoga.

Svensktillverkade skor Det tillverkas fortfarande skor i Sverige.

AB Mathiesens Skofabrik tillverkar sina skor under varumärket BRA skor i gamla skostaden Kumla. Det är ergonomiskt uppbyggda arbetsskor både med och utan stålhätta.

– Fabriken startades av min farfar hemma i garaget 1958, berättar Peter Mathiesen, som nu är tredje generationen som driver den.

Patrik Andersson på Scavanti bjöd kunderna på toast.

Ekologisk impregnering

2GO har utökat sin Sustainableserie med Gum Boot Care, som vårdar, rengör och skyddar gummit i gummistövlar.

28

skor BJÖRN BORG FOOTWEAR AB Bäckgatan 36 (besöksadress) Box 223 432 25 Varberg Tel: 0340-64 65 30 Fax: 0340-64 65 49 info@bjornborgfootwear.se

A.J S.H.O.E.S AB Kabelgatan 14 434 37 Kungsbacka Tel: 0300-629 70 Anneli Jacobsson 070-620 29 95 anneli@ajshoes.se Adéle Johnsson 076-897 47 92 adele@ajshoes.se www.ajshoes.se A.S. 98, MJUS, Alberville

CLARKS/TRACCO AB clarks@tracco.se Bengt-Olov Kottorp Mobil: 070 555 1606 Lena Kottorp Mobil: 070 25 777 38

ANDERS STÅHL TRADING AB Nygatan 47 702 11 Örebro ast@andersstahltrading.se www.andersstahltrading.se Anders Ståhl.

Mobil: +46 705 11 50 88 Hanna Ståhl.

Mobil: +46 703 79 66 67 Gabor, PIUS Gabor, Gabor Bags, Effortless, RIA

ANWR GROUP ANWR Norden AB Kanalvägen 10 A 194 61 Upplands Väsby Tel: 08-608 86 60 Fax: 08-608 86 68 jan.smeds@anwr.de www.anwr.se www.topshoes.se

AXELDA FOOTWEAR AB Besöksadress: Stationsgatan 4 512 50 Svenljunga Tel: 0325-120 90 Fax: 0325-120 91 Mob. 0706-999991 www.axelda.com info@axelda.com Axelda, Earth Spirit, Green Comfort, Rock Spring, Sockwell

BIRKENSTOCK Scandinavia AB Box 1031 262 21 Ängelholm Tel: 0431-732 00 Fax: 08-80 12 48 www.birkenstock.se info@birkenstock.se

COMFORTABLE BRANDS VARBERG AB Box 59 432 22 Varberg Tel: 0340-67 92 60 Fax: 0340-102 12 info@comfortbrands.se Kristofer Strandvi 0340-500702 kristofer@comfortbrands.se Rohde, Caprice, Steptronic, TheFlexx På Fashion Business Days hade ett stort område gjorts om till smyckeslounge.

CROCS NORDIC OY Hatanpään valtatie 18 33100 Tampere Finland Tel:+358 3 3454 3400 Kundtjänst 08-22 18 22 orders@crocs.fi Stockholm Skohus/ Showroom 46 Martin Westlund – Sport mellan/södra Sverige: 0708-19 55 41 Mikael Ljungqvist – Brown shoe/ Fashion mellan/södra Sverige: 0706-55 80 69 Niclas Larsson – Norra Sverige: 0705-40 60 12

DIDRIK OTTOSSON FÖRSÄLJNINGS AB Stockholm Shoehouse Lokal 22 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Tel: +46 70-604 03 02 didrik.ottosson@me.com Hästen/Klaveness

ECCO SWEDEN FILIAL TILL ECCO EMEA SALES SE Box 525 432 19 Varberg Tel: 0340-867 00 adeg@ecco.com www.ecco.com

ERICSON & SAETHER AB Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Aerosoles, Eskimo, Soft Comfort, Scholl, Wildflower

R. GERSTENMEYER AB Sveaparken 24 A 702 25 Örebro Tel: 019-611 22 61 Fax: 019-611 22 60 reinhold@gerstenmeyer.nu

CARL HALLERFELT FÖRSÄLJNINGS AB Box 45161 10430 Stockholm Showroom: Ynglingagatan 23 11347 Stockholm Filip: 0708 752 894, filip@loake.se Marie-Louise: 0705 806 810, marie-louise@carlhallerfelt.se Calle: 0705 906 810, carl@carlhallerfelt.se

HEAB/HESTRA AB Box 120 330 27 Hestra Tel 0370-33 52 50 Fax 0370 -33 55 60 info@heab-hestra.se Dahlin

KULLMAN AGENTURER AB jonas@kullman.se +46 (0)73 663 55 24 Colmar, Palmroth Original

LANSON INTERNATIONAL AB Vagnvägen 16 C 432 32 Varberg Tel 0340 171 00 www.lanson.se Magnus Andersson 0702 44 74 80 magnus@lanson.se Magnus Pettersson 0760 0603 67 mape@lanson.se Peter Andersson 072 7366456 peter@lanson.se Junior League, Nost, Nordbrandt, Soft Dreams, Acer, Westport, Avenue

LEAF SHOES AB Ingela Gathenhielms Gata 3 421 30 Västra Frölunda Tel: +46 31 891370 Leaf@leaf.se www.leaf.se LEAF

LEGERO UNITED SWEDEN AB Elin Kjellberg Cylindervägen 20 SE 131 52 Nacka Strand Tel: 08-25 30 70 Jonas Rampe Tel: 070-777 31 31 jonas.rampe@legero.at Marc Ahlgren Tel: 076-632 37 68 marc.ahlgren@legero-united.com Mikael Toftling Tel: 070-432 31 31 mikael.toftling@legero.at

LLOYD SHOES NORDIC AB Stockholm Skohus Showroom 18 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Alexander Bjuremark Tel: 070-764 66 55 bjuremark@lloyd.com

L & P NIERENBURG AB Besöksadress:Cylindervägen 20, S-131 52 Nacka Strand Box 1142 131 26 Nacka Strand Tel: 08-545 67 530 Per Lundberg, 070 890 7171 Peder Danielsson, 073-429 22 12 Thomas Lundqvist, 070-7189871 Representanter i Finland: Pertti Heino, +358 40 540 0235 info@nierenburg.se ACO, Bugatti, Graninge, Park West, Ilves, Sata, Donna Girl

Leverantörsförteckning

AALTONEN i Sverige NPC Lonely Tree Syrengatan 19, 1 tr.

151 45 Södertälje Djordje Maric, 070 797 58 02 aaltonenshoes@gmail.com Aaltonen, IGI&CO

Leverantörsförteckning

MERRELL SVERIGE Nääs Fabriker, 5019 448 51 Tollered Tel: 0302-332 80 Fax: 0302-332 99 Emil Holm Mobil 072 561 58 31 Merrell NEXT GENERATION Tero Palmroth Focusmer oy P.O. Box 89 33101 Tampere Finland Tel: +358 44 737 4738 tero.palmroth@ngdesign.fi Sverige: Didrik Ottosson Mobil: 070-604 03 02 www.nextgenerationshoes.fi

ON TARGET AB E A Rosengrens Gata 11 421 31 Västra Frölunda Tel 031–20 80 50 Fax 031–708 77 50 Mathias Strömberg Mobil: 0705–662 664 mathias@ontargetab.se Frederik Grönbech Mobil: 0761–959 529 frederik@ontargetab.se GANT FOOTWER

OUTRIGGER AB Bälggatan 2 432 32 Varberg Tel: 0340-62 93 90 Fax: 0340-61 10 88 Showroom Stockholm Blekingegatan 42 116 62 Stockholm Tel: 08-743 02 01 Fax: 08-743 03 01 Dr. Martens, Replay, Replay & Sons

PAX SCANDINAVIA AB Stubbengatan 2 703 44 Örebro Tel: 019-209210 Fax: 019-209220 info@paxscandinavia.se www.paxskor.se www.skonamarie.se PAX, Sköna Marie, Marstrand, Tellus

PL TRADING AB Showroom i Uppsala Spikgatan 10 753 23 Uppsala Per Larsson +46 (0)705 370 262 Berit Rolandsdotter +46 (0)723 022 392 info@pl-trading.se Peter Kaiser, Johnston&Murphy

POMAR POMARFIN SVERIGE Stockholm Skohus Cylindervägen 20 131 52 Nacka Showroom 17 Anders Fredriksson 0706-010428 www.pomar.fi

RIEKER / REMONTE Showroom och Kontor Fridhemsgatan 2 702 32 Örebro Även showroom i Skohuset Nacka Fax, 019-127257 Maria, 070-2174164, maria@rieker.se Karin, 070-7361732, karin@rieker.se Mathias, 070-2288901, mathias@rieker.se Lina, 070-543 79 55, lina@rieker.se

SCAVANTI AB Tel: 044-43670 Fax: 044-43680 Västergatan 3 (Besöksadress) Box 28 289 04 Glimåkra Innesäljare: Magnus Perdegård 044-436 88 magnus@scavanti.se Norra Sverige: Erik Westerlund Mobil: 0703-44 50 26 erik.westerlund@scavanti.se Mellan Sverige: Filip Hollås Mobil:0768-541633 filip.hollas@scavanti.se Södra Sverige: Patrik Andersson Mobil: 072 249 9899 patrik@scavanti.se www.Scavanti.se Senator, Emma, Fly Flot, Gulliver, Polecat

SCHOLL Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Mellan och norra Sverige: Fredrika Lind 0708 - 43 17 43 Södra Sverige: Christian Saether 070- 625 84 33

SHOETRADING Agentur i Norge, Sverige, Finland og Baltikum Rune Lauritsen Åsenveien 4A 1340 Drøbak, Norge Tel +47 47284160 info@brand-store.no UNISA

SHORT SUPPLY VARBERG AB Short Supply Varberg AB Box 232 Södra Vallgatan 12 432 25 Varberg Peter Wårdman +46 (0)70 5930240 peter@shortsupply.se

SOREL/COLUMBIA SPORTSWEAR Krokslätts fabriker 30 431 37 Mölndal Maria: 0709–39 76 60 Tel: 0708–19 75 72 mdahlback@columbia.com Kundtjänst: 085 – 050 28 04 Kristin White: +47 94 18 58 30 Sorel, Columbia

SPORTS CONNECTION Kvaglundvej 89 DK-6705 Esbjerg Ø Tel: 0045 7510 19 80 Fax: 0045 7510 19 81 post@sportsconnection.dk www.skechers.se Försäljning l Sverige: Stefan Carlsson Mobil: 0046 708 58 87 11 sca@sportsconnection.dk Johan Linderot Mobil: 0046 703 86 70 81 johan@sportsconnection.dk Skechers

TAMARIS Stockholm Skohus Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Tel: 08-180011 Fax: 08-180017 Oscar Reijs: oscar@tamaris.se Jeanette Björkman: info@tamaris.se www.tamaris.com

TEN POINTS AB Importgatan 4 262 73 Ängelholm Tel: 0431-44 50 70 Stockholm Shoe House, showroom nr 11 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand tenpoints@tenpoints.se www.tenpoints.se

THEOREMA SCANDINAVIA AB Tel: 044-43670 Fax: 044-43680 Västergatan 3 (besöksadress) 289 04 Glimåkra Box 28 info@theorema.se Östra Sverige: David Åberg Mobil: 0738-07 04 00 david@theorema.se Södra & norra Sverige: Simone Axelsson Mobil: 0709-66 56 20 simone@theorema.se Västra & norra Sverige: Kent Axelsson Mobil: 0706-66 56 52 kent.axelsson@theorema.se www.theorema.se Duffy, Network, Primo Piano

TOPMAN JUNESKO AB Gröna Gatan 26A 553 36 Jönköping Tel: 036-16 68 37 Håkan 070–515 15 23 Lars 070–315 84 11 hakan.topman@telia.com lars.topman@telia.com Ara, Jenny, Topman & Ajavat

TD Brands AB Lagervägen 4 289 43 Broby Tel 044-466 70, 466 71 Fax 044-466 75 Björn Balkemo 0735-34 87 67 bjorn.balkemo@tdbrands.se Anders Ohlsson, 0703-84 51 00 anders.ohlsson@tdbrands.se Michael Lindberg, 0704-67 20 70 Nils Ohlsson, 0703-83 51 00 nils.ohlsson@tdbrands.se Anders Carlsson, 0702 – 84 51 59 anders.carlsson@tdbrands.se Roger Lind, 0703-69 89 05 roger@rogerlind.se Arcopedico, Charlotte, Freewalk, Johnny Bulls, Mockasin, Rosa Negra, Savita, Suave, Softwork, Z-04, CC Resorts, Jomos

TRENDMARK AB Slättegårdsvägen 3 427 50 Billdal Tel 031-91 45 00 www.trendmark.se info@trendmark.se Skofackhandel: Anders Fredriksson 0706-010428 Stockhom & Norra Sverige: Peter Sehlstedt 0763-941966 Södra Sverige: Linda Karlsson 0739-075119 Sebago/Docksides, Naturalizer Allen Edmonds, Samuel Hubbard

TWOSOULS AB Alingsås Sverige Tel: + 46 (0)322-13145 info@twosouls.se www.cinnamonskor.se Cinnamon VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg. vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

VIRMAR EXPORT AB Box 14045 104 40 Stockholm Tel: 08-660 00 92 Fax: 08-663 81 69 Besöksadress: Riddarg. 46 info@virmar.se

barnskor ERICSON & SAETHER AB Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Eskimo, Kawasaki, Levi’s, Wash & Go, Wildflower

PAX SCANDINAVIA AB Stubbengatan 2 703 44 Örebro Tel: 019-209210 Fax: 019-209220 info@paxscandinavia.se www.paxskor.se Pax

Q–SKO/MARTIN Johansson Trading AB Falkenerarevägen 42 311 36 Falkenberg Tel: 0346- 802 50 Fax: 0346- 802 49 Martin Johansson martin@qsko.se Mobil: 0709 - 687784 Kennedy, Moheda, X-ti Kids, Cars, Hello Kitty, Batman VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg.

Vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

butiksdata FLEXICON AB Sjöängsvägen 82 745 98 Enköping Tel: 0171-41 45 00 Fax: 0171-414505 info@flexicon.se www.flexicon.se

butiksinredningar CLAESSIC INREDNINGAR Kantarellgatan 11 749 44 Enköping Tel: 0171-355 99 Mobil: 070-399 29 59 info@claessicprodukter.se www.claessicprodukter.se

gummistövlar/ outdoor LINDSTRÖM&NILSSON AB Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325 - 66 13 80 Fax: 0325 - 611 724 info@lindstromnilsson.se www.lindstromnilsson.se Sulman Footwear, Powerboots

TD Brands AB Lagervägen 4 280 60 Broby Tel 044 - 466 78 Morgan Tholin, 0703-80 09 36 morgan.tholin@tdbrands.se RååDESIGN, Nordic

VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg.

Vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

skoutensilier AB H BRUNNER Södra vägen 14, Box 9036 700 09 Örebro Tel: 019-17 58 80 info@brunner.se www.brunner.se Leverantör av skotillbehör, material och maskiner till skohandeln, skomakare, skoproducenter, fotortopeder mfl.

Saphir, Tarrago, Liba, Solitaire, Bergal, Vibram, Vibram Five Fingers

ASLAK NØRGAARD AS (Nordström&Son) Ellekær 6 - DK - 2730 Herlev Telefon 020-798 600 (Frisamtal) Fax: 020-798 601 (Frisamtal) royal@aslaknorgaard.dk

BRUNNGÅRD GROUP AB Elementagatan 10 504 64 Borås Tel: 033-723 23 00 Fax: 033-723 23 23 info@brunngard.se www.brunngard.se Komplett skotillbehörs­leverantör, skicka efter vår k ­ atalog! Skotillbehörsleverantör med Sveriges bredaste sortiment. Beställ katalog!

Ecco, Springyard, Collonil, Grangers, Pedag, 52Bones, Ulle, Ampersand Laces

BÅSTAD INDUSTRI AB Box 1031 262 21 Ängelholm Tel: 0431-732 00 Fax: 0431-730 95 info@bastadgruppen.se www.bastadgruppen.se

tofflor och inomhusskor ASLAK NØRGAARD AS Ellekær 6 - DK - 2730 Herlev Telefon 020-798 600 (Frisamtal) Fax: 020-798 601 (Frisamtal) royal@aslaknorgaard.dk Kitz-Pichler

SHEPHERD OF SWEDEN AB Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325-66 13 80 Fax: 0325-61 17 24 Info@shepherdofsweden.se www.shepherdofsweden.se SHEPHERD

SKRÅMHEDEN AB Skråmträsk 56 931 96 Skellefteå Tel: 0910-58 90 60 info@skramheden.se www.tova.no TOVA

träskor GOODSTEP AB Köpmangatan 62 Box 1017 692 24 Kumla Tel: 019-26 13 10 Fax: 019-16 13 13 sales@goodstep.se www.goodstep.se Skotillbehörsleverantör med ledande varumärken: Bama, Bandi, Boston, Kiwi, Nordic Grip, Shoeboy’s, Woly, Woodroe och 2GO Beställ vår katalog!

presskontakter SKOBRANSCHRÅDET Upplandsgatan 7 111 23 Stockholm +46 8 411 16 41 +46 730 72 16 41 info@skobranschradet.se www.skobranschradet.se specialist på skor & accessoarer

skyddsskor

TIP TOP LÄDER BALSAM Nielsen Försäljnings AB Box 160 (Forsgatan 3) 283 23 Osby Tel: 0479-161 60 Fax: 0479-151 50 www. tip-top.se Mocka & Läder tvättmedel Mocka & Textil impregnering

MOHEDA Footwear crafted in Sweden since 1860 Toffelvägen 342 60 Moheda Tel: 0472-710 71 info@moheda.com www.moheda.com

TORPATOFFELN AB Lyckevägen 26 340 37 Torpsbruk Tel: 0472-706 83 Fax: 0472-708 60 reinholdson@torpatoffeln.se www.torpatoffeln.se

Försäljningen

Dyster början på 2020 för skoförsäljningen December var en dyster månad för skoförsäljningen, som minskade med 10,9 procent jämfört med samma månad året innan, enligt detaljhandelsindex från SCB. I januari blev det ännu mörkare siffror med en minskning på 14,2 procent.

Klädförsäljningen har klarat sig bättre. I december minskade den med 1,1 procent för att sedan öka med 2,0 procent i januari.

Siffrorna från Svensk Handel Stils stilindex för december visar minus 9,7 för skoförsäljningen och minus 3,3 för klädförsäljningen.

– Decemberhandeln blev en besvikelse för modehandeln. Försäljningen fram till jul var svag och mellandagshandeln gick ännu sämre, konstaterar Mikael Sandström, branschordförande för Svensk Handel Stil. Om man bara ser till den fysiska handeln visar den en nedgång på runt 5 till 6 procent för klädhandeln och runt 12 till 13 procent för skor.

För januari visar stilindex ett något mindre tapp för skoförsäljningen än detaljhandelsindex, minus 12,2 procent och samma siffror för klädförsäljningen som SCB:s detaljhandelsindex, plus 2,0 procent.

– Klädhandelns ökning beror till stor del på företagens e-handelstillväxt. De fysiska butikernas försäljningsökning landar på mindre än en halv procent, säger Mikael Sandström. Även om januari är en reamånad med låga marginaler är klädbranschen inte bortskämd med ökningar, fortsätter han.

– Det ser desto dystrare ut för skohandeln, som tappade hela 12,2 procent i januari. Om man bortser från aktörernas e-handel landar siffran istället på mer än minus 14 procent. Dock var jämförelsemånaden svår då skohandeln ökade med drygt 10 procent i januari föregående år.

DHI * – skohandelns försäljning 2018-2020

DHI * – klädhandelns försäljning 2018-2020 DHI 2018

DHI 2019

25

15

20

10

15

5

10

0

5

-5

0

- 10

-5

- 15

- 10

- 20 - 25 - 30 - 35

- 15 - 20 Jan

Feb Mars April Maj

Juni

Juli

Aug Sep

Okt

DHI 2020

Förändring i %

Förändring i %

- 25

DHI 2019

DHI 2018

DHI 2020

Jan

Nov Dec

Klädförsäljningen gick ner med 1,1 procent i december för att sedan öka med 2,0 procent i januari.

Feb Mars April Maj

Juni

Juli

Aug Sep

Okt

Nov Dec

Skoförsäljningen minskade med 10,9 procent i december och med 14,2 procent i januari.

32

Bättre Business

Cinnamon tar nytt grepp – När man visar skor för sina kunder är det viktigt att inte ha egna förutfattade meningar om vad som är dyrt.

Det förklarade Linda Nordqvist, butikschef och egen företagre, när Cinnamon tog ett nytt grepp om inköpen.

N

inni Jonsson, grundare av Twosouls AB med varumärket Cinnamon, går i bräschen när det gäller att hitta nya vägar i den just nu tuffa skobranschen.

Första helgen i mars bjöd hon in till ett Vipevent som också var ett inköpsmöte, där de inbjudna återförsäljarna bjöds på bubbel, modevisning och ett föredrag av Linda Nordqvist med företaget Klädje, där hon pratade om kundbemötande.

– Förutsätt att kunderna behöver minst ett par skor, gärna flera, när de väl hittar skor som passar dem, sa hon. Se också till att möta kunden på hans eller hennes energinivå, en snabb kund får man möta med effektivitet och en långsam kund med lugn.

De inbjudna återförsäljarna fick se en modeshow, där vårens skor visades tillsammans med kläder från Dughult of Sweden.

– Återförsäljarna blev inspirerade att prova vårens skor, som finns i flera storlekar

i butiken, berättar Ninni Jonsson. Och en hel del lade kompletterande order från Cinnamons lager av vårskor.

Eftermiddagens huvudnummer var visningen och presentationen av sko- och väskkollektion för hösten 2020, som har fått en trendigare framtoning.

Det blev febril aktivitet med provande och diskuterande av olika modeller mellan både olika återförsäljare och butikschefen som förmedlade sina kunders reaktioner på tidigare modeller. Mannekängen provade och beskrev upplevelsen av de olika skorna och Ninni, som står för design och produktutveckling, gav tips och svarade på frågor. Order för hösten lades på plats.

– Det är otroligt givande att få träffa återförsäljarna i vår egen butik, säger Ninni.

33

Det ger rätt känsla av Cinnamon som varumärke, inspiration och en fullständig service till våra återförsäljare. Det känns som om vi hittat vårt sätt att ta hand om våra återförsäljare och kunna ge inspiration och stöd. Återförsäljarna var nöjda.

– Det var en väldigt trevlig tillställning, sa Christina Falk Larsson från Agdas skor.

Toppen för mig som är ny att få se så många modeller och även få information om dem. Jag ser fram emot nästa gång. ■

MARIETTES KRÖNIKA

Styv i korken

’’

Jag var på cykeltur mellan vinslotten i Bordeaux i höstas, alldeles fantastiskt. En gammal kulturbygd med hus kvar från 1000-talet, där Richard Lejonhjärta bott. Ett namn som stannat kvar från historielektionerna. Engelsmännen var herrar här ett tag.

Vinodlingen började först på 1700-talet och då var det holländarna som planterade vinstockarna och dikade ur Médoc, som var ett träsk.

En av dagarna åkte vi runt i Sauterne, där gör man sött dessertvin men som också hör till när man äter gåslever i Frankrike. Finast bland slotten är chateau d’Yquem, det vinet bjöd min första svärfar på ibland och det bjöd även den franska skomässan Midec på till gåslevern vi bjöds på till presslunch när det begav sig …

På chateau d’Yquem fick vi inte boka någon provsmakning, men vi fick komma in i försäljningsbyggnaden i alla fall. Lite andäktigt gick vi in – 16 personer med blandade nationaliteter – amerikaner, kanadensare, två tyskar och två svenskor. Vi tittade på alla fina flaskor, någon försökte öppna en dörr till en innerträdgård men blev stoppad.

När alla var ute igen vid cyklarna, kom en furie i 30-årsåldern ut genom dörren och upplyste oss högljutt om att vi var de mest oartiga, otrevliga

Ju större varumärke man handskas med desto större är fallhöjden

34

människor hon någonsin mött.

Vi kom in genom dörren till henne och hennes kollega utan att säga god dag, fräste hon.

Som skolbarn stod vi och lyssnade på utskällningen och lommade sen iväg och tittade på själva det berömda slottet, som inte längre var så intressant. Vi förstod att vi varit ohövliga, ja, och skämdes. Men för mig förvandlades Chateau d’Yquem till aska, sällan har ett varumärke bytt innehåll så snabbt i mitt huvud.

Jag tror inte att någon av amerikanerna heller kommer att göra reklam för det vinet när de kommer hem.

Ju större varumärke man handskas med desto större är fallhöjden, tänker jag. Och det gäller även i skobranschen. Ett varumärke måste vårdas och man vet inte vem som är eller kan tänkas bli kund.

Att man är på toppen idag betyder inte att man kommer att vara det i all framtid.

Man får inte bli för styv i korken.

Inbjudan SKOGOLFEN

18-19 maj

1975 kr/person 1 natt i dubbelrum inkl frukost 1 greenfee, fika efter 9 hål, 3-rätters middag måndag kväll.

Anmäl till info@ombergsgolfresort.se senast 31 mars Ange Skogolfen 20665, namn, golf-id, ev specialkost Jan Persson 070-384 91 75 Fredrik Leiner 070-211 25 65

H u vu dsp onsor

.