Klassisk och varm fårskinnstoffla tillverkad TVREKLAM
COLE HI
Vattentät hikingsko med andningsbart
tillverkad av 100% äkta läder. Stl. 28-46.
för bästa komfort. Stl. 36-46.
TV REKLAM
hösten 2024
FÖRMODLIGEN MEST SKOR FÖR PENGARNA
LÄGSTA NETTOPRISERNA
HÖGSTA MARGINALERNA FÖR HANDLAREN
BÄSTA KONSUMENTPRISERNA
KONTAKT SÄLJARE
Peter Andersson, 072-736 64 56, peter.andersson@exani.se info@exani.se, www.exani.se
FÖLJ VÅRA SOCIALA KANALER
’’
En försenad tidning är också en tidning
Ulf Lundell myntade under en av sina mindre glansfulla perioder i livet uttrycket ”en inställd spelning är också en spelning”.
Jag får travestera honom och säga ”en försenad tidning är också en tidning” och hoppas på att Skomagazinet har lika förstående läsare som Lundell har fans. Ibland händer det dessvärre saker som man inte kan styra över.
Snart är det dags för en ny mässperiod och inför den också ett nytt mässnummer av Skomagazinet. I det numret har vi som vanligt en stor trendrapport inför nästa säsong; AW 2025/2026. Men redan i det här numret tar vi en liten tjuvkik och låter engelska trendinstitutet WGSN ge ett smakprov på nästa höst och vinters skomode.
WGSN har också slagit fast att 2025 kommer att präglas av ”terapeutisk lathet”, vilket i princip innebär att vi ska ligga i våra sängar och göra – ingenting. ”Våra sängar blir wellness-zoner och en fristad för självhjälp”, förutspår WGSN och beskriver den nya trenden som en sorts modern självhjälpsritual, där ”skuldfri terapeutisk vila möter skönhet”. Kan man tänka sig ett uppsving för sängar och sängkläder kanske? Trenden kommer av att vi är många som är sönderstressade och helt slutkörda och beskrivs som en ”anti-friskvårdsrörelse och motgift mot stigande nivåer av utbrändhet och ångest”. Den här trenden är något helt annat än den ”bed rotting” som varit aktuell på Tik-Tok ett tag, där ungdomar ligger i sängen och äter chips.
WGSN förväntar sig också att trenden kommer att påverka vårt resande. Hotell och olika retreat kommer att erbjuda sömnturism med viloprogram och utrymmen med bekvämligheter som AI-smarta sängar och vaggvisor på recept ...
Enligt WGSN kommer konsumenterna också att vilja ta det lugnare utomhus med något som kallas ”soft adventure”. Vilket är aktiviteter som inkluderar vandring, camping, cykling, fågelskådning och –lite otippat kanske – snöskor.
Hittills den här vintern har vi kanske inte haft så stort behov av snöskor. Inte ens vanliga vinterkängor.
Så här långt har vintern 2024 varit tuff för många skohandlare. Förutom vädret gör inflation, räntor och osäkerhet kring världsläget att konsumenterna fortsätter att hålla hårt i plånboken. Att styrräntan har sänkts med 1,5 procentenheter sedan maj har så här långt inte gjort någon större skillnad. Finansminister Elisabeth Svantesson har också flaggat för att lågkonjunkturen kan vara både djupare och pågå längre än vad man tidigare har trott.
Skoförsäljningen gick back med 8,7 procent under oktober och 6,9 procent i november. Men då ska vi komma ihåg att skohandeln var väldigt stark i oktober 2023 med en ökning på 14,7 procent och i november förra året hade man en ökning på 5,5 procent. 2023 var vädrets makter med skohandeln – vi hade snö redan i oktober.
Skomagazinet önskar alla sina läsare en god jul och ett gott nytt år med en förhoppning om att vi får en vit jul så att skoförsäljningen tar fart igen.
AGNETA TRÄGÅRDH CHEFREDAKTÖR
WGSN har också slagit fast att 2025 kommer att präglas av ”terapeutisk lathet”, vilket i princip innebär att vi ska ligga i våra sängar och göra – ingenting.
ART DIRECTOR Anna Frödell Your Media Crew anna@yourmediacrew.se
MEDARBETAR I DETTA NUMMER: Carl Fredrik Trägårdh
Skomagazinet ges ut av Ord & Media i Sverige AB Adress: Von Berchners väg 15 618 95 Stavsjö
PRENUMERATION
Bankgiro: 340-6691
SEK 700 + moms i Sverige SEK 980 övriga EU
Eftertryck av text och bild förbjudet om inte överenskommelse träffats med redaktionen.
REPRO/TRYCK Norrköpings Tryckeri
ISSN 1403-3720
Julklappsförsäljningen ökar i år?
Julen är en av handelns absolut viktigaste högtider, och många handelsföretag förväntar sig ett högt försäljningstryck. Enligt Svensk Handels prognos kommer julklapps. försäljningen i år att öka jämfört med förra året och förväntas omsätta 24 miljarder kronor, vilket talar för att handelns förhoppning om en god jul införlivas. Årets prognos är högre än föregående års svaga prognos och indikerar också att den totala volymen varor som säljs under årets julklappshandel kommer att öka jämfört med förra året. För många handelsföretag är en framgångsrik julhandel dessutom nästintill avgörande när året sedan ska summeras.
– Räntesänkningar till trots så har inte konsumtionen kommit i gång på det sätt som många handelsföretag hade hoppats på, och vi vet att vissa branscher inte heller fick det uppsving som de så väl behövde under Black Week.
Därför är det glädjande att prognosen för julhandeln är något högre i år. Handeln är verkligen i behov av en god jul och vi hoppas nu på att konsumenterna gärna unnar sig lite extra under kommande högtid säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.
I årets julprognos har Svensk Handel frågat konsumenterna om de tänker köpa julklappar från kinesiska Temu eller Shein. Svaren visar att var femte svensk kommer att julhandla från de kinesiska aktörerna.
Cirka 24 procent kommer att köpa en second handprodukt som julklapp.
– Även fast allt fler handlar via onlineplattformar från tredje land ser vi också samtidigt hur fler väljer att handla mer hållbart. Vi tror att betydligt fler paket under granen hade kunnat vara inköpta second hand om regeringen gjorde slag i saken och sänkte momsen på second hand, säger Maria Mikkonen.
PFAS-fritt membran
Treksta har tagit fram det nya membranet Hyper-TexTM för att möta både miljö- och hälsomässiga krav.
Det nya membranet är PFAS-fritt, vattentätt och har både god andningsförmåga och bättre slitstyrka. Varumärket kommer att använda Hyper-Tex i alla sina skor.
I årets julprognos har Svensk Handel frågat konsumenterna om de tänker köpa julklappar från kinesiska Temu eller Shein. Svaren visar att var femte svensk kommer att julhandla från de kinesiska aktörerna.
Ny säljare på Clarks
Johan Linderot är ny säljare på Clarks. Han kommer närmast från Skechers.
– Det kändes som om det var dags att gå vidare även om Skechers är ett fantastiskt varumärke, säger han. Jag tycker att det känns som om Clarks har tagit stora kliv. Jag och Jonatan har väldigt mycket respekt för varandra.
Jonatan Nysten, brand sales manager på Clarks, är glad att få jobba tillsammans med Johan.
– Vi fungerar bra tillsammans, säger han. Johan bor i Stockholm och jag i Göteborg och vi har hittat en bra fördelning mellan oss.
Polecat stärker varumärket
I arbetet med att stärka sitt varumärke byter Scavanti
AB namn till Polecat AB.
– Vi har sett över varje del i vår design- och R&Dprocess samt omarbetat vår varumärkesprofil, allt för att passa den nordiska och europeiska marknad vi lever och verkar i, säger Hans Westerlund, delägare och vd. För att understryka den förändringen är namnbytet ett viktigt statement.
Encouragement for Action till Icebug
Icebug har tilldelats Encouragement for Action Award 2024 – en utmärkelse som delas ut av Stockholm Fashion District för att främja hållbar utveckling inom modeindustrin. Det årliga evenemanget hyllar och uppmärksammar enastående hållbarhetsinsatser och banbrytande innovationer inom svenskt mode och textil.
– Stockholm Fashion District gratulerar Icebug till utmärkelsen och hyllar deras engagemang för hållbarhet. Vi applåderar Icebugs ledarskap i omställningen till en mer hållbar affärsmodell. Denna bedrift sätter en ny standard och inspirerar hela branschen. Icebugs framgång visar att lönsamhet och miljöansvar kan gå hand i hand, sa Helena Waker, VD för Stockholm Fashion District när priset delades ut på historiska SKF/ Konstnärshuset i Stockholm.
På plats för att ta emot priset var Icebugs Nora Björning Engström, butikschef på Icebugs butik på Norrlandsgatan i Stockholm.
– Jag vill rikta ett stort tack till juryn för att ni synliggör företag som gör aktiva val för för social, ekologisk och ekonomisk hållbarhet. Det är så viktigt! Låt oss alla vara en förändringskraft för branchen, sa Nora Björning Engström när hon mottog priset.
MÄSSKALENDERN
Expo Riva Schuh & Gardabags 11–14 januari
CIFF/Revolver 28–30 januari, Köpenhamn
Norweigan Fashion Week 31 januari–6 februari, Oslo
Fashion Week Trade 3–7 februari, Nacka strand
Momad 7–9 februari, Madrid
Inköpsdagar 16–20 februari, Varberg
The Micam 23–25 februari, Milano
Espen Flyvholm och Ibrahim Saliba, som båda jubilerar i år.
Jubileumsår för Sajaco Nordic
Sajaco Nordic firar två jubileum i år. Ibrahim Saliba fyller 80 år och Espen Flyvholm har varit i branschen i 40 år. De kan också fira att bolaget går som på räls med mångdubblad omsättning.
I april köpte man hela Morris-kedjan med 22 butiker i Norge.
TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILDER
För 40 år sedan var Espen Flyvholm på väg till Phoenix i USA för att studera ekonomi. Han skulle bara fira sin 19-årsdag hemma i Norge först. På födelsedagen var hans pappa på väg till ett affärsmöte i Stockholm och kom aldrig hem till sin sons födelsedagsfirande, i stället omkom han i en bilolycka.
– Där ändrades alla mina planer, berättar Espen. Min mamma hade aldrig jobbat i företaget och min syster var bara 16 år. Det var upp till mig att driva pappas väskföretag Janic & Carlos vidare. Jag tänkte att jag kunde ta upp studierna senare, men så blev det aldrig. 2018 slog Espen Flyvholm ihop sina två bolag, Janic & Carlos i Norge och B&M Design i Sverige med Ibrahim Salibas bolag Sajaco-Brandahl.
Ibrahim Saliba kom till Sverige från Libanon för att studera i början av 1960-talet. Han utbildade sig till ingenjör, men jobbade aldrig som det. I stället startade han ett grossistföretag och började sälja väskor.
’’ Det är bättre att samarbeta än att konkurrera.
IBRAHIM SALIBA
– Jag startade med att sälja till Åhléns 1966, berättar han.
Försäljningen tog rejäl fart när Ibrahim började importera Beirutväskan till Sverige, som blev en succé.
I mitten av 1970-talet bildade Ibrahim och hans partner bolaget Sajaco. Det växte och så småningom startade de dotterbolag i både Norge och Finland. 1992 köpte man Brandahl, det då största väskvarumärket i Sverige, och bytte namn till Sajaco-Brandahl.
Från början var Espen och Ibrahim konkurrenter.
– Men sedan slog vi oss ihop och samarbetade i stället. Det är bättre att samarbeta än att konkurrera, säger Ibrahim, som i våras sålde sina 50 procent i bolaget till Espen.
– Jag ska trappa ner lite, men fortsätter i bolaget som konsult. 80 är ju bara en siffra.
När de 2018 slog sina påsar ihop bildade de Sajaco Nordic, som sedan dess har vuxit så det knakar. När bolaget bildades omsatte man 180 miljoner. I år landar omsättningen på över 700 miljoner.
’’Våra återförsäljare tar rygg på oss. De ser att vi kan driva butik och att vi har stor kunskap om marknadsföring. Vi satsar lika mycket på dem som på våra egna butiker. Det är vinn-vinn. Vi har en långsiktig strategi och satsar på de kunder som satsar på oss.
Sajaco Nordic är både grossister och driver butiker i Sverige och Norge. Man har 28 Lundbergs-butiker i Sverige, 48 Bagorama och 22 Morrisbutiker i Norge.
En egen flagship-butik har öppnats på Drottninggatan i Stockholm och en butik på gågatan i Jönköping.
Sedan väntar övriga Europa. Under slutet av 2025 eller början av 2026 ska Sajaco Nordic expandera vidare i Europa
Dessutom har man shop-in-shopkonceptet Bagfocus; 38 i Norge, 18 i Danmark och än så länge 5 i Sverige, som snart ska bli fler.
– De i Sverige som vi har hos Bergqvist Skor i Karlstad, Växjö och Örebro har varit en väldig framgång, och nu ska vi även öppna hos Jarméus Skor, berättar Espen som
har planer på att expandera och öppna shop-in-shops i flera skobutiker.
När Espen och Ibrahim startade Bagfocus mitt under pandemin var det ett nytt sätt att tänka inom väskbranschen.
– Man kan säga att pandemin gjorde oss lönsamma eftersom vi blev tvungna att tänka om.
Sajaco Nordic har flyttat all logistik till Halden i Norge.
– Vi äger vårt eget logistikcenter och vi har en robust ekonomi som gör att vi kan expandera vidare.
Logistikområdet är på 16 000 kvadratmeter och Sajaco Nordic ska använda 9 000 kvadratmeter själva. Bolaget köpte också Carlobolaget AB 2024 och har
Morris flagshipstore i Norge.
Det nya logistikcentret på 16 000 kvadratmeter.
med det ett koncept för B2B-branschen som ska utvecklas vidare under 2025.
Med förvärvet av Morriskedjan är Sajaco Nordic den största väskaktören i Norden.
Morriskedjan ingick i konkursdrabbade Rizzo Group.
– Om man skulle skriva en bok om hur man inte driver business så hade det bara varit att skriva om Rizzo. Man hade bland annat alldeles för stora overheadkostnader. Vi har tagit tag i det, vi kör fortfarande Morrisprofilen, men i stället för 30 personer är det 2,3 personer som har större kunskap om produktion. Jag är säker på att vi kommer att vända det på sikt. – Vi har en ny profil på Morris klar och har redan öppnat två nya butiker under 2024, berättar Espen.
Sajaco Nordic har också etablerat flera nya showroom i Norden under 2024:
Sverige: Stockholm Shoe House och Borås.
Danmark: Bella Center och Aarhus.
Norge: Oslo Fashion Centre.
Att både driva butiker och vara grossist är inget som Espen och Ibrahim ser som något motsatsförhållande. Tvärtom.
– Våra återförsäljare tar rygg på oss. De ser att vi kan driva butik och att vi har stor kunskap om marknadsföring. Vi satsar lika mycket på dem som på våra egna butiker. Det är vinn-vinn. Vi har en långsiktig strategi och satsar på de kunder som satsar på oss.
Även om Sajaco Nordic har vuxit snabbt, har man en långsiktig strategi.
– Anledningen till att det har gått så bra är att vi startade försiktigt och sedan har vuxit, säger Espen. Det är en snöboll som bara har blivit större och större. Vi skyndar långsamt. Det är bättre att ta en 50-lapp om ett år än att tjäna en 5-krona i dag. Jag har hållit på i 40 år, det har gått upp och det har gått ner. Det är viktigt att tänka att det är så det är i livet. Man har bra perioder och man har sämre perioder, både när det gäller business och privatlivet. Jag är uppvuxen inom väskbranschen och kan den utan och innan. Erfarenhet och kunskap leder till kvalitet i ett företag. När man slår ihop min och Ibrahims kunskap och erfarenhet blir det ganska många år. Vi blir inte nervösa när vi ser att nya företag startar. Det är bra att få konkurrens. Så länge man är trygg med det man gör är det bara att köra på. ■
Mer än bara mässa ANWR
När ANWR ordnar sina två årliga mässor är det inte bara en vanlig mässa, det är en noggrann planerad mötesplats för skobranschens leverantörer och handlare. Fokus ligger på att skapa effektiva affärsmöten och samtidigt vara en mötesplats där handlarna kan hämta inspiration.
AV: AGNETA TRÄGÅRDH
Inför varje mässa skickar ANWR ut detaljerade bokningsscheman där varje leverantör vet exakt när de ska träffa sina potentiella kunder. Samma för handlarna som får ett schema, som är så smart utformat att det följer en rutt där nästa leverantör är nära föregående.
– Det tar bort stress och gör mässan kostnadseffektiv för alla inblandade, säger ANWR:s vd Jan Smeds. Det sparar både tid och pengarna när leverantörerna kan träffa många handlare på kortast möjliga tid och handlarna inte behöver springa fram och tillbaka för sina möten.
ANWR:s mässa erbjuder också inspiration på den yta
där de egna varumärkena presenteras tillsammans med broschyrer och stora modebilder på väggarna.
De två egna varumärkena Longo och Natural Sense säljs bara hos ANWR:s medlemmar, som själva får bestämma prissättningen i butik och därmed marginalerna.
– Det är bra kvalitet till bra pris, säger Jan Smeds.
Annars skulle vi inte kunna sälja. Alla modeller finns på lager i Tyskland och handlarna kan fylla på när de behöver. Det är ett bra komplement för skohandlarna.
Longo är tyska bekvämskor som följer modetrenderna. Mycket sneakers.
– Det är skor i skinn som har uttagbara sulor och är bra uppbyggda.
Longo finns även som barnskor.
– Få satsar på barnskor i dag, men vi har bestämt oss för att prova och se hur det går.
Natural Sense är trendriktiga sandaler i Birkenstockmodeller.
–De är komfortabla, flexibla, ekovänliga och återvinningsbara. Här tycker jag att de har tagit ut svängarna på ett bra sätt. Vi vill inte bara följa trender, utan också ta ansvar för kvalitet och miljö. Vi utvecklar våra produkter steg för steg och ser till att hitta rätt balans mellan hållbarhet och kommersiell gångbarhet, förklarar Jan Smeds, som var nöjd med den senaste mässan.
– Sett till den ekonomiska situationen därute och klimatet över lag så ser jag ändå framåt med tillförsikt och
förhoppning. Även om handlarna inte hoppar runt och hurrar, så är de inte heller sura och bittra. Jag är positiv inför framtiden, men just nu är jag lite försiktig.
Försäljningen varierar stort mellan de olika medlemsbutikerna.
– Det är allt från jättebra till tufft. När jag ser försäljningssiffrorna för butikerna kan jag se försäljningssiffror från minus 20 procent till plus 30.
På ANWR:s senaste mässa fanns det några nya leverantörer i Bilfabriken, till exempel Börjessons Handskar och Green Comfort.
Men ANWR:s mässor handlar inte bara om effektivitet och affärer.
– Vid varje mässa har vi minst en fest, ofta andra kvällen. Det handlar också om sammanhållning och nätverkande, säger Jan Smeds. Den sociala delen är minst lika viktig.■
ANWR:s vd Jan Smeds.
THE MICAM
Mötes- och utvecklingsnav
TEXT: CARL FREDRIK TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILDER
Micam Milano, Milano Fashion&Jewels, MIPEL och The One drog drygt 40 950 besökare från 140 olika länder under mässdagarna i september och stärkte därmed sin roll som mötesoch utvecklingsnav.
De flesta besökare kom från Spanien, Tyskland och Frankrike, följt av USA och Kanada samt Kina och Japan.
Den här gången hade Micam återinfört sina uppskattade skomodevisningar där modeller visade upp det senaste skomodet på catwalken.
Micam X är området där alla föreläsningar äger rum och som vanligt höll WGSN och Livetrend flera trendföreläsningar för mässbesökarna. Där avlöste också olika seminarium om bland annat framtidens skohandel, hållbarhet och AI varandra.
Och som vanligt fick 12 nya lovande skodesigners möjlighet att visa upp sina skor i området Emerging Designers.
Nytt var Micam Academy, där elever i fem olika stationer kunde utforska olika tekniska framsteg inom skobranschen. Där fanns en app för att mäta fötterna och de kunde också se hur en sko designas i 3D.
En annan nyhet var Micam Taste Area, där besökarna kunde smaka italienska maträtter och vin.
Ballerinatrenden fortsätter och till våren/sommaren 2025 har de populära skorna även fått klack. Mary Jane-modellerna har både klack och kan vara platta.
Leopard är mönstret framför andra 2025.
Loafers syntes i många montrar, men blir utmanade av seglarskon som kommer stort. ■
VIP på Micam
Skobutikerna Pjuxs och Klintheims Skor var speciellt inbjudna VIP-gäster på the Micam.
Fr v Sandra Ahlzén, Ida Norberg Ahlzén, Anna Zeidlitz Wennberg (från Pjuxs), Sofi Sjöström och Tobias Klintheim från Klintheims Skor samt Ida Leveau från Italian Trade Agency.
För några av VIP-gästerna var det första besöket på the Micam.
”Här är det mer fashion än på andra mässor och man ser verkligen trenderna tydligt” och ”Vi har träffat nya leverantörer och ser väldigt mycket som vi inte har sett tidigare” var några av reaktionerna.
Framtiden är funktionell och fantasifull
Hållbarhet, innovation och retrofuturism. Så ser framtiden ut för skomodet enligt det engelska trendinstitutet WGSN.
AV: CARL FREDRIK TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILD
WGSN:s
presentation av skomodet för hösten och vintern 2025/2026 visar hur design, teknologi och hållbarhet smälter samman. Funktion och stil går hand i hand när framtidens skor skapas för både vardag och fest. ”Skorna blir en förlängning av våra liv – där innovation och historia möts”.
För hösten och vintern 2025/2026 är det hållbara material, tekniska innovationer och nostalgiska influenser som gäller.
Pandemins efterdyningar och klimatförändringar fortsätter att påverka både design och konsumtion. WGSN förutspår att konsumenterna kommer att söka produkter som är både funktionella och inspirerande. Skor ska vara mer än bara praktiska – de ska berätta en historia.
Nyckelord för hösten och vintern 2025/2026: teknologiskt hantverk, retrofuturism och regenerativ design.
När hållbarhet står i centrum utvecklas produkterna kring material som går att återvinna, reparera eller har naturliga inslag. Kombinerade texturer som ekologiska skinn, veganska material och tekniska vävar gör skorna både slitstarka och trendsäkra.
Skor med inspiration från naturen, framtiden och nostalgiska 60-talsreferenser förväntas dominera marknaden. Monokroma färger som “Future Dusk” (en gråblå ton) blandas med djärva nyanser som retroblå och cherry-lackröd. ■
Skomodet AW 25/26
Dam
• Knähöga stövlar med spetsig tå och skulpterade klackar.
• Platåskor med futuristiska linjer och metalliska detaljer.
• Ankelboots i veganskt läder med texturer som imiterar naturmaterial.
• Loafers i återvunnet skinn med avtagbara kedjor och spännen.
• Ballerinas med metalliska ytor och tekniska vävar.
• Sneakers med inslag av glowin-the-dark-effekter och futuristiska mönster.
Detaljer som gäller:
Herr
• Pennyloafer i premiumläder med robusta sulor och kontrasterande sömmar.
• Vandringskängor och combat boots med förstärkta tåhättor och vattenavvisande ytor.
• Mules och slip-in med texturvävda ytor och tekniska inslag.
• Chelseaboots med grova sulor och metalliska detaljer.
• Oxfordskor med patinerad yta och industriella spännen.
• Metalliska ytor: Silver och krom, särskilt på festskor och accessoarer.
• Naturinspirerade texturer: Skinnliknande material med trämönster, lavaeffekter och stenimitation.
• Kreativa inslag: Laserutskärningar, asymmetriska snörningar och djärva färgblock.
’’
Det handlar inte längre om att gissa, utan om att veta vad som kommer att sälja.
BARBARA
MAIOCCHI, LIFETREND.
Tar AI-drivna skor över marknaden?
Skor designade av artificiell intelligens är på väg att revolutionera modebranschen. Trendprognosföretaget Lifetrend menar att AI-genererade skomodeller redan formar framtidens mode och kan förändra hur designers och inköpare arbetar.
AV: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILD
Framtiden för modeindustrin är här, där AI kombinerar teknologi, design och försäljning på ett helt nytt sätt. Lifetrend ser detta som början på en era där datadriven design blir standard – och skobranschen kan aldrig bli densamma igen.
Lifetrend har utvecklat en avancerad AI-algoritm som samlar in data från modevisningar, sociala medier
och försäljningssiffror. Algoritmen analyserar över 1 000 modeattribut och skapar trender baserade på konsumentbeteenden.
– Vi ser att AI inte bara skapar trendprognoser utan också kan generera bilder av framtida bästsäljare, säger Barbara Maiocchi, vd för Lifetrend. Det handlar inte längre om att gissa, utan om att veta vad som kommer att sälja. ■
AI har identifierat fyra skotrender som väntas dominera våren och sommaren 2025:
1. Heirloom: Handgjort möter lyx
Skor med hantverkskänsla, som flätade sandaler och tofflor med fransar, står för en förnyad uppskattning av genuint handarbete. Färger som hibiskusröd och turkos är särskilt populära.
2. Avant-Garde: Retro och Futurism
Mary Janes och sneakers med starka färgblock, tweeddetaljer och djärva siluetter tar för sig. En blandning av “old money” och “bloke core” (en trend som är inspirerad av klassisk fotbollsstil) väntas slå stort.
3. Empathy: Skör Romantik
Mjukare skinn, spännen och utsmyckningar som pärlor och blommor skapar en känsla av romantik. Sneakers med dekorativa element som inspirerats av AI-konst trendar redan på Instagram.
4. Preservation: Natur möter Teknik
Biomimetiska skor (inspiration från former och funktioner i naturen) med tekniska material som andas och stöter bort vatten är framtidens stilval.
Plattformar, rustika sulor och outdoor-inspirerade sneakers blandas med naturfärger som olivgrönt och djup teal (petroleumblått).
MORGONDAGENS HANDEL
Mänskliga värden är framtidens vinnare
Det har länge talats om teknikens intåg i detaljhandeln, men enligt detaljhandelsexperten
Melissa Gonzalez är framtiden redan här. Teknik har gått från att vara en praktisk funktion till att bli en central del av hela shoppingupplevelsen.
TEXT: CARL FREDRIK TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILD
På the Micam presenterade Melissa Gonzalez hur AI, interaktiva verktyg och personliga tjänster formar morgondagens handel – men också hur mänskliga värden som gemenskap, tillhörighet och autenticitet blir viktigare än någonsin. Pandemin tvingade många att tänka om kring hur vi handlar. Att kombinera fysiska och digitala upplevelser har blivit den nya standarden, där kunden förväntar sig flexibilitet, smidighet och ett personligt bemötande. Gonzalez visade exempel på hur butiker redan nu skapar interaktiva miljöer där teknik och mänsklig kontakt samverkar. – Vi lever inte längre separata digitala och fysiska liv. Kunden vill ha samma personliga upplevelse online som i butik, säger Gonzalez.
Ett av de tydligaste exemplen på teknikens framsteg och användningen av AI i butiker är Volumental, ett FitTech bolag som erbjuder fotmätning med 3D-teknik som ger kunden perfekta skorekommendationer baserat på fotens exakta mått. Puma har tagit det ett steg längre med en digital stilkonsultation där experter ger personlig rådgivning direkt via hemsidan.
Melissa Gonzalez betonar dock att framgång inte bara handlar om att erbjuda rätt produkter, utan också om att skapa ett sammanhang där kunder känner sig sedda
och värdefulla. Det är här teknikens roll blir dubbel; att både förenkla och fördjupa upplevelsen.
Framtidens butik är inte längre en plats där man bara handlar – den är en mötesplats och en upplevelse. Yeti, som tillverkar termosar och vattenflaskor, har förvandlat sina flaggskeppsbutiker till sociala destinationer med livemusik, hundvänliga uteserveringar och möjligheten att skapa personliga produkter på plats. H&M Move (kedjans nya varumärke för träningskläder) har gått ett steg längre genom att skapa träningsmiljöer där kunder kan delta i klasser och träningsevent i sina butiker.
Nike har tagit konceptet till nya höjder genom att installera interaktiva speglar i sina butiker, där kunder kan testa skor samtidigt som de guidas genom andningsoch rörelseövningar. Gonzalez kallar det för “teknologi med ett mänskligt hjärta.” Teknikens framsteg förändrar detaljhandeln i grunden, men Melissa Gonzalez påminner om att det är de mänskliga värdena som kommer att avgöra framtidens vinnare.
– Teknik kan skapa effektivitet, men det är människorna och de upplevelser vi skapar tillsammans som skapar verklig lojalitet, säger hon. ■
AALTONEN i Sverige
NPC Lonely Tree Syrengatan 19, 1 tr. 151 45 Södertälje
Leverantör av skotillbehör, material och maskiner till skohandeln, skomakare, skoproducenter, fotortopeder mfl. Saphir, Tarrago, Liba, Solitaire, Bergal, Vibram, Vibram Five Fingers
Vill du vända dig direkt till din målgrupp? Skomagazinets leverantörsförteckning når 95 procent av hela skobranschen plus livsstilsbutiker. Välj att bara vara med i tidningen eller både där och på vår hemsida.
Maila tidningen@skomagazinet.se för intresse och mer information.
