Skomagazinet 3 2021

sko Branschens Tidning # 3 • 2021

SKECHERS

Rekord under pandemin www.skomagazinet.se

NYA TIDER

Sara Winter i egen regi

WWW.RIEKER.COM

A

S P O RT Y L I FEST Y L E R E D E F I N E D

Anzeigen_Fachanzeige_Skomagazinet_Schweden_200x265_EN.indd 1

30.06.21 12:30

Välkommen

”Kom ihåg vad som är viktigt i livet”

V

älkomna till Skomagazinets kombinerade mäss- och marknadsnummer. Äntligen börjar man kunna se ljuset i tunneln. Juni i år var en mycket bra månad för skohandeln, till och med bättre än juni 2019 för många. Men vi har ett eländigt pandemiår bakom oss.

Många, främst skohandlare men även leverantörer, har gjort jätteförluster, men trots det blev inte 2020 riktigt lika illa som många befarade i början av pandemin. Alla har slagit knut på sig själva för att överleva och samarbete har fått en ny innebörd.

Skomagazinets egen undersökning visar att försäljningen minskade med 33,8 procent under 2020.

Näthandeln ökade med nästan 22 procent under 2020, vilket inte är så konstigt när regeringen och folkhälsomyndigheten i princip förbjöd folk att gå i butiker.

Vinnare är alla som handlar med outdoor. Intresset för friluftsliv har varit stort under hela pandemin. Vi får hoppas att intresset håller i sig eftersom allt fler, både handlare och leverantörer, nu satsar stort på segmentet.

och ger mat på bordet åt både ägare och anställda, ger skattepengar till staten, pengar som håller samhället igång. Men ibland kanske vi glömmer vad som är verkligt viktigt i livet. Och också hur skört livet är och hur snabbt det kan ändras.

Ibland räcker det inte ens med en pandemi, även om den nog har fått många att stanna upp och börja fundera på meningen med livet.

Under pandemin har många, mer eller mindre frivilligt, backat från den hyperaktivitet som har präglat den moderna livsstilen. Tempot har bromsats upp och kanske har det väckt en längtan efter det mer autentiska livet.

Kan den här pandemin föra något gott med sig i slutändan? Kan den ändra våra värderingar och våra vanor till det bättre? Kommer vi att fortsätta vara ute i naturen och hemestra istället för att flyga till London eller New York över helgen för att shoppa? Kommer vi att konsumera mer hållbart och fråga oss om varorna är tillverkade av naturliga och återvunna material som inte har en negativ påverkan på miljön?

En hållbar konsumtion behöver inte betyda en minskad konsumtion enligt den amerikanske ekonomen Lewis Parker. Han menar att om produktionen ställs om mot varor och tjänster med en mer hållbar design, så kan konsumtionen istället öka samtidigt som den blir mer hållbar.

Var rädda om er själva, ta hand om varandra och kom ihåg vad som är viktigt i livet.

2020 var ett år av oro. Oro för ekonomin, oro för jobben, oro för att man själv eller någon anhörig skulle bli svårt sjuk i covid-19, eller till och med dö.

Själv oroade jag mig en hel del, men jag kom aldrig på tanken att oroa mig för det som faktiskt hände, den ofattbara tragedi som drabbade min familj den här sommaren, mitt under produktionen av det här numret.

En av de finaste sommardagarna i mitten av juni omkommer min dotters sambo i en drunkningsolycka. Min dotter mister sin älskade livspartner, vi andra en mycket kär och uppskattad familjemedlem, hans föräldrar sitt enda barn. Plötsligt är allt annat som tidigare känts så viktigt totalt betydelselöst. Eller som en av skohandlarna skriver till mig ”med tanke på vad din dotter och hela er familj råkat ut för är pengar och butiker inte värt ett skit”. Och för att vara helt ärlig är det precis så det känns. Men allt är förstås relativt. I det här sammanhanget känns det oviktig, men det är klart att både pengar och butiker är viktiga, butikerna skapar arbetstillfällen

AGNETA TRÄGÅRDH CHEFREDAKTÖR

Kan den här pandemin föra något gott med sig i slutändan? Kan den ändra våra värderingar och våra vanor till det bättre?

3

Följ oss även på Facebook & Instagram

Innehåll 12

FASHION WEEK TRADE

”Ett tufft återtag väntar branschen”

14

SKOTRENDERNA SS 22 Magkänslan styr

32

NU VÄNDER DET

Ljusning för handlarna

37

TUFFT 2020

Nu satsar leverantörerna på outdoor

40

SKECHERS ÄR UNDANTAGET

Försäljningsrekord under pandemin

51

sko

SARA WINTER

Startar i egen regi

sko

CHEFREDAKTÖR & ANSVARIG UTGIVARE Agneta Trägårdh agneta@skomagazinet.se +46 (0)73 96 90 777 ANNONSER Charlotte Blomfeldt charlotte@skomagazinet.se + 46 (0) 70 35 88 886

Branschens Tidning # 3 • 2021

SKECHERS

Skomagazinet ges ut av Ord & Media i Sverige AB Adress: Löjtnantsgatan 4, SE-590 71 Ljungsbro

ART DIRECTOR Anna Frödell A Design Stockholm anna@adesignstockholm.se

PRENUMERATION Bankgiro: 340-6691 SEK 700 + moms i Sverige SEK 980 övriga EU

MEDARBETARE I DETTA NUMMER Pernille Kirstine Møller, Maria Lindén Hjelte

4

Rekord under pandemin

NYA TIDER

Sara Winter i egen regi

www.skomagazinet.se

Eftertryck av text och bild förbjudet om inte överenskommelse träffats med redaktionen.

REPRO/TRYCK Norrköpings Tryckeri ISSN 1403-3720

Sommarkänsla

BARFOTA FÖTTER I SANDALER OCH SPRING I BENEN. Den blomstertid kommer ju varje år – med doft av syren, och solens värmande strålar.

Känslan av frihet och det vackra svenska magiska ljuset.

Vi har skapat kollektionerna för våren och sommaren 2022 med lika delar lekfullhet, blomstrande inspiration och doft av salt och hav.

Välkommen att träffa oss för att se alla nyheter! Vi kommer att finnas på: FASHION WEEK TRADE, SKOHUSET

16 – 21 AUGUSTI

INKÖPSDAGARNA VARBERG

22 – 26 AUGUSTI

ANWR SKOHUSET

30 AUGUSTI – 2 SEPTEMBER

Tel: 019 – 209210 HUVUDKONTOR PAX Scandinavia AB Stubbengatan 2 703 44 Örebro

www.paxscandinavia.se SHOWROOM Stockholms Skohus, rum 23 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand

NATURAL URBAN SPRING I SUMMER 2022

Comfortbrands | Strandvi Kristofer | +46 340 679260 | kristofer@comfortbrands.se Box 59 SE-432 22 Varberg Sweden | www.capriceshoes.com

Notiser

Skänk skor till skobiblioteket i Nepal Många skolbarn i Nepal saknar skor. Nu vill Mitte Källström och Thomas Ericsson starta ett ”skobibliotek”, där barn kan få låna skor och sedan byta dem när de blivit för små.

De skohandlare/leverantörer som har prov- eller skyltskor att skänka, kan kontakta Jonas Ericson på Skosalongen i Alingsås.

Skomagazinet har tidigare berättat om Jonas Ericsons vandringsresa till Nepal.

Han reste då tillsammans med Mitte och Thomas Ericsson, som under många år har hjälpt en liten skola där.

– På vår senast resa dit såg vi att de

Thomas Ericson under sin vandringsresa i Nepal.

flesta barn saknar skor och tvingas gå runt i sandaler trots att det är kallt, berättar Mitte och Thomas. Med Jonas på Skosalongen fick vi tanken på att starta upp ett ”skobibliotek” i byn.

– Vi är tacksamma om det finns skohandlare och leverantörer som har möjlighet att skänka skor i storlekarna 20–36.

Jonas Ericson som är mycket involverad i planerna tar gärna emot skor för att skicka dem vidare till Nepal.

– Jag hoppas att själv kunna åka ner till Nepal med skor när landet öppnar upp igen, säger han. Just nu är det stängt för turism.

Rebranding för Rohde Rohde, det tyska varumärket som är mest känt för sina sandaler och tofflor, satsar nu på en omprofilering. Ny logga och en tydlig varumärkesidentitet ingår i den nya satsningen.

Inför sin rebranding har Rohde gjort en omfattande marknadsanalys och pratat med både kunder och partners runt om i hela världen. ”Vi lever i en tid som hela tiden för-

ändras. Allt runt omkring oss ändras, konsumentbeteende, marknader och teknologi. En fortsatt utveckling kommer att förbättra vår ställning gentemot våra konkurrenter och stärka relationerna med våra lojala kunder samt hjälpa oss att förbättra vår service och uppnå global tillväxt där vi når fler konsumenter med våra produkter och kreativa arbete”, skriver Rohde i ett pressmeddelande.

7

Rohde skriver också att man har gjort det till sitt uppdrag ”att erbjuda mångfald och lycka till världen genom att tillverka progressiva och bekväma skor där man kombinerar tysk ingenjörskonst med fantastisk design och genom att göra produkter som är mer hållbara och också erbjuda tjänster som är mer kundcentrerade”.

Notiser

Startade nytt under pandemin

MONTER 27 I SKOHUSET

WWW.AXELDA.COM

Med sin slogan ”Live less ordinary” har det brittiska start up-företaget FoamLife lyckats slå sig in på skomarknaden mitt under rådande pandemi.

FoamLife, som tillverkar och säljer flip flops, såg coronakrisen som sin chans.

– Många företag stängde ner sin marknadsföring eftersom de inte visste vad framtiden skulle föra med sig, säger Timo Mullen, en av grundarna. Vi startade från scratch men med en smäll. Människor var verkligen mottagliga för ett nytt varumärke, speciellt när restriktionerna började lätta och många länder såg en ökad konsumtion.

Den första kollektionen för vår/ sommar 2021 landade i utvalda butiker i England, Irland och Frankrike i april i år. Varumärket gynnas av att skomodet blivit mer avslappnat under pandemin.

– Folk köper inte bara flipflop för semestern utan de har också blivit en

del av jobbkostymen, menar Mullen, som inte är orolig för att det mer fritidsbetonade skomodet ska mattas av när folk går tillbaka till sina arbetsplatser.

– Flip flop gör alla lyckliga, säger han.

Alexander till Sportmanship Alexander Bjuremark är ny säljare på Sportmanship med ansvar för varumärkena Dolomite på hela den svenska marknaden och On för skofacksidan på den svenska marknaden.

– Det känns spännande, båda två är växande varumärken, säger han.

Alexander Bjuremark kommer närmast från Lloyd, där han var Sverigechef.

8

Det italienska outdoormärket Dolomite har gått extra bra under pandemin. On är ett schweiziskt varumärke grundat av tre löpaentusiaster i Zürich 2010. Skorna har vunnit priser för sin innovation och testanvändare har beskrivit löparupplevelsen ”som att springa på moln”.

Svensk design / Trendiga och stilsäkra modeller / Kvalité och komfort

MÄSSKALENDERN

2021

(Obs! Datum kan komma att ändras pga pandemin)

CIFF 11–13 augusti, Köpenhamn Sko & Veskemessen 11–19 augusti, Oslo Fashion Week Trade 16–21 augusti, Nacka Strand Guest Brands in the District 17–19 augusti, Nacka Strand Inköpsdagar 22–26 augusti, Varberg ANWR inköpsdagar 30 augusti–2 september, Nacka Strand Inköpsdagar (komplettering) 12–13 september, Stockholm Shoe House Inköpsdagar (nya kollektioner) 3–4 oktober, Stockholm Shoe House The Micam 19–21 september, Milano Säljs och Marknadsförs av:

Lineapelle 20–24 september Milano

LAGERVÄGEN 4. 289 43 BROBY. SVERIGE. TELEFON 044 - 466 78

9

Mässor

Hybridmässa

i Riva del Garda Den 95:e tre dagar långa Expo Riva Schuh-mässan i Riva del Garda blev en hybridmässa, både fysisk och digital.

– Det här visar att vi kan skapa en mässa med rätt balans mellan online och offline, menade Riva del Garda Fierecongressis ordförande Roberto Pellegrini.

U

ngefär en tredjedel så många utställare som innan pandemin visade sina kollektioner på Expo Riva Schuh, det vill säga 406 utställare från 31 länder. Även antalet besökare var betydligt färre än vanligt och Roberto Pelegrini vänder det till: – Det bevisar att vi är en mässa som kan garantera rätt proportioner mellan utställare och besökare.

Han betonade också hur viktigt det är med en fysisk mässa när det handlar om skor som inköparna behöver se och känna på.

– Men vi har också lyckats skapa viktiga relationer genom Riva del Gardas digitala Community där 122 företag har valt att medverka under mässan.

En av mässdagarna bjöds alla medverkande; utställare, besökare och press på en stor galamiddag för att fira att den fysiska mässan är tillbaka.

Liksom på Pitti Uomo såg man på den här mässan att den stora outdoor-trenden fortsätter nästa vår och sommar. ■

10

PITTI UOMO

”En ny början” Pitti Uomos 100:e mässa blev också den första fysiska sedan pandemin började.

Besökarna och utställarna som alla bar munskydd, var betydligt färre än vanligt och mässan blev en ganska lugn tillställning. I juni 2019 hade Pitti Uomo 30 000 besökare och 18 500 inköpare. Den 100:e mässan lockade 6 000 besökare och 4 000 inköpare.

Men mässans vd Raffaello Napoleone var ändå nöjd.

– 100 är ett starkt och lovande nummer, det är ett mål, men om man läser det baklänges, 001, blir det en symbol för en ny början.

Kollektionerna på mässan var uppdelade i tre teman; Fantastic Classic, som är precis som det låter: klassiskt herrmode, Dynamic Attitude, som fokuserar på outdoor och mötesplatsen mellan sport och streetwear samt Superstyling, där experimentella och innovativa varumärken driver modet framåt.

För tredje gången på Pitti Uomo presenterades också det speciella projektet Sustainable Style, där 15 unga varumärken med ”coola designers” visade produkter med fokus på hållbarhet.

Skor är en del av din personlighet Boka möte med oss Mail: Peter.s@swexi.se Telefon: 0708767940 Du hittar oss även på Fashion week trade 17 – 19 augusti i Stockholm Inköpsdagarna i Varberg 22 – 26 augusti

vdg-shoes.se

by Kolpa

11

Mässor

FASHION WEEK TRADE

”Ett tufft återtag väntar branschen” Ett tufft återtag väntar skobranschen efter pandemin och den stora omställning den har skyndat på.

– Tillsammans kommer vi att klara det och utvecklas.

Det är dags för skobranschen att ta ett kliv framåt, säger Helena Waker, vd för Stockholm Fashion District, som förbereder sig för Fashion Week Trade.

F

ashion Week Trade arrangeras efter de restriktioner som fortfarande råder. Veckan börjar med att Henrik Mattson informerar om framtida trender. De som inte är på plats i Nacka Strand kan följa föreläsningen digitalt.

– Det kommer även att vara många små happenings hos våra leverantörer under veckan, berättar Helena Waker. Och på onsdagskvällen har vi en gemensam härlig After Fair tillsammans utomhus i distriktet.

På torsdagskvällen arrangeras Stockholm Fashion District Padel Open och det blir sommarmingel på Kajen, det nya restaurangområdet.

– Och på fredag blir det god lunch med round table talks om framtiden med Buyers Club. Här bjuder vi in alla inköpare att mötas under inspirerande former och prata om

viktiga frågor och utmaningar. Vi vill att alla anmäler sig så att vi kan säkerställa platserna nu under rådande omständigheter.

Stockholm Fashion Districts vd Helena Waker.

Alla i branschen arbetar med att ställa om och förbättra både produktion, leverans och service. Den digitala utvecklingen är stark.

– Den ska byggas in som ett verktyg i affärsmodellerna med sociala medier, order, produktions- och leveranssystem för att serva kunderna bättre, säger Helena Waker.

Personliga möten och relationer är fortfarande det viktigaste verktyget vi människor har och det gäller allt, inklusive butiker, e-handel och leverantörer. Lokal förankrad service är det många efterfrågar, även hållbar produktion är något branschen kommer att fokusera på de kommande åren. Och det kommer att paketeras både fysiskt och digitalt. ■

NYTT FORMAT FÖR THE MICAM The Micam laddar för ett nytt format när den fysiska mässan är tillbaka den 19–21 september i Milano.

– Vi kommer att koncentrera mässan till tre dagar istället för som tidigare fyra, säger Siro Badon, ordförande för Assocalzaturifici och the Micam. Att starta upp mässorna igen med den service och export som det innebär, betyder en relansering av hela branschen.

Micam Milano Digital Show som ersatte den tidigare mässan lockade över 90

12

varumärken och över 5 000 inköpare över hela världen till plattformen.

– Det här digitala verktyget kommer att fortsätta att vara en viktig del av en avancerad strategi för att anpassa oss till den förändrade marknaden, men det kräver också planering, organisering och möjlighet att fylla på lagret under säsong, säger Siro Badon. Och också att sortimentet förnyas oftare och att nya produkter snabbt presenteras för kunderna under flera tillfällen under året.

NORDIC SHOE & BAG FAIR STHLM SKOHUS 20 | 16-20 AUG 2021

@duffy_shoes

duffyshoes

Trender

SKO SS 22

Magkänslan kommer att styra!

Här ger pej gruppen dig en överblick över hur skomodet kommer att se ut våren och sommaren 22. Det är en tid med fyra skotrender som bygger på att konsumenterna fokuserar på att shoppa utifrån sin egen magkänsla. I kristider blir vi som konsumenter mer uppmärksamma på att känna efter och låta intuitionen bestämma när vi väljer produkter.

AV PERNILLE KIRSTINE MØLLER

S

äsongens fyra trender har som sagt en gemensam nämnare, nämligen att magkänslan ska kännas rätt när vi ska shoppa. Generellt ser vi att “slip-onskor” eller “mules” blir en elementär del av garderoben och återvinningsmaterial blir allt mer eftertraktade. Vi ser flera jordfärger som kommer att tilltala konsumenterna, som lägger mycket fokus på självläkning och att göra det bästa för egen del. Under corona har det blommat upp en ny kreativitet, både hos vanliga konsumenter och hos designers. Sist men inte minst påverkas skomodet SS22 av ett stort behov av att rensa ut och välja att behålla sådant som är viktigt. Här kan du läsa mer om hur dessa fyra element präglar skomodet SS22.

14

Style Nanda

Fear of God

Jeff Shen

15

Calvin Klein

Välkommen till showroom 19 i Stockholm Shoe House

Discover more at KLAVENESS.NO

Didrik Skordenius | 070-6040302 | didriko@gmail.com

Trender

Arlette

1

Style Nanda

JORDFÄRGER Naturen håller på att bli allt mer lockande för konsumenten. Under corona har vi människor blivit sugna på att tillbringa mer tid i naturen. Därmed har vi även fått upp ögonen för vad naturen och de varma, omfamnande jordfärgerna kan göra för oss.

Därför kommer vi att attra­heras av dessa färger även i fortsättningen. Stilen är en mix av det avslappnade och det formella. Höjden på sulor och klackar är (också) mycket jordnära. Det bekväma inslaget är förhärskande här – oavsett klackhöjd, så bidrar materialet till att göra skon bekväm.

TIJN

Loewe

Cult Gaia

17

Trender

JORDFÄRGER

Chloé Birkenstock

Lemaire Dear Frances

Brother Vellies

18

NORDIC SHOE & BAG FAIR 16-20 AUG 2021

MEET US,

NEW SHOWROOM

NR 18

Hans Westerlund 0703-44 50 05 hans@scavanti.se

Jonas Rampe 070-77 73 131 jonas@scavanti.se

Patrik Andersson 0722-49 98 99 patrik@scavanti.se

Erik Westerlund 0703-44 50 26 erik.westerlund@scavanti.se

SCAVANTI AB, Västergatan 3, 289 46 Glimåkra, Tel: 044-436 70, info@scavanti.se, www.scavanti.se

Trender

2

SJÄLVLÄKNING Kristider påverkar oss som konsumenter en hel del! Och när vi under en lång tid har vant oss vid att våra omgivningar inte alltid är trygga och hälsosamma för oss, blir vi mer medvetna om att vi måste ta hand om oss själva. Därför fokuserar både dessa skor och deras färger på självläkning. Funktionaliteten kan hjälpa oss att ta hand om oss själva, men även det bekväma elementet skapar givetvis välbehag. Färger bidrar också till att skapa en mer hälsosam och optimistisk syn, och därför är färgerna glada.

Calvin Klein

Studio Sarah Illenberger

Mango

Nanushka

Wolf & Gypsy 21

SJÄLVLÄKNING

Trender

Primus

Astara

Sportmax Versace

22

Zara

Performance hydro hike Wildwood Aerosport Säljare Emil Holm +46(0) 725 61 58 31 merrell.com/se

DIGITAL SEASON INSIGHTS 26.07.–29.08. • FASHION WEEK TRADE 16.08.–21.08.

INKÖPSDAGAR | VARBERG 22.08.–26.08.

Wortmann Int. Schuhproduktionen, Detmold · +49 52 31 605.129 · Fax: +49 52 31 605.5.129 · sales@tamaris.com · tamaris.com Tamaris Sverige · Oscar Reijs · Showroom 54 · Cylindervägen 20 · 13152 Nacka Strand · +46 70.53.78.019 · info@tamaris.se

Trender Yohji Yamamoto

3

KREATIVITET

Kreativiteten har verkligen blomstrat under corona. Allt fler konsumenter har fått upp ögonen för vad kreativitet kan innebära för sinnet och inte minst för tristessen. När man själv börjar bli kreativ, får man även lust att köpa produkter som är uppenbart kreativa.

I denna kreativitetslust finns det också ett behov av att man känner att det handlar om genomtänkt återvinning på ett hållbart sätt.

Därmed finns dessa skor både med många detaljer och finurliga konstruktioner, material och kombinationer.

Merrell àtudes

Salt + Umber

Ganni 25

KREATIVITET

Trender

Nike

Nike

Jeff Shen Anna Sui

Harpers Bazaar

26

Joyas nya sula “Nuvola” Huvudsakliga egenskapen: lätthet Den nya sulan Nuvola är särskilt lätt och tack vare den nya, unika och vågiga innersulan ger den bäraren en unik känsla och komfort.

Användningsområden En modern vardagssko med en tillhörande måbra-känsla. Tar dig dit du behöver komma, vare sig det är för att utforska nya platser eller träffa nya människor.

Nuvola insula

Flexibel och mjuk sula

Mjuk mellansula

Mjuk IU yttersula

Gummikuddar

Advert_200x265_NUVOLA-INSOLE.indd 1

Datum för mässorna: ► Nordic Shoe & Bag Fair, Stockholm ShoeHouse, showroom 36 v. 33 16-20 Augusti ► Inköpsdagar i Varberg, Arena Varberg v. 34 22-26 Augusti ► ANWR, Stockholm Shoe House, showroom 36 v. 35 30 augusti-2 September

23.06.21 08:16

Trender GmbH

Prada

4

UTRENSNING

Ett enormt behov av att rensa ut, sortera och skapa utrymme visar sig hos konsumenten. Detta behov visar sig i sin tur i skomodet genom att designen ska vara enkel och minimalistisk. Det är viktigt med tidlösa skor och accessoarer. Därmed är ytorna stilrena och enfärgade. Detaljerna är i princip borta, men det får gärna finnas någon form av skulpturalt inslag som kan göra skon mer intressant.

Shein

Miu Miu

Prada

28

Tibi

Fear of God

Suicoke x Concrete Objects

Chiko

Chiko

29

VERNON ON

SWEDISH FAIRS Vernon is a Scandinavian company based in Copenhagen, working with multi-brands within fashion, sport and lifestyle - but most importantly, all heritage brands with storytelling. Our business model includes showrooms across Scandinavia, a logistic center, PR, Marketing, and financial department. We love to work with iconic and original brands and have more than 30 years of experience with doing just that. Vernon is excited to announce that we will be attending fashion fairs in both Sweden and Denmark this August.

CIFF in Copenhagen during fashion week d. 11-13 aug 2021

Stockholm Fashion District during Fashion Week Trade d. 17-19 aug 2021

Trade fair days (Inköpsdagar) in Varberg d. 22-26 aug 2021

In Sweden, our two iconic brands Blundstone and Keen, will be our primary focus, and both brands have an impressive history and point of view.

Blundstone can trace their beginnings back to the 1850s, on a small island south of the Australian mainland called Tasmania—the island they still call home. Since then, a lot of things have changed.

They’ve gone from crafting simple boots for a small colony to designing a comprehensive (and widely loved) range of boots for all sorts of people all around the world. What hasn’t changed is their commitment to creating honest, world-class boots, fit for every purpose-whether that’s work, play, escape or adventure.

KEEN delivers more than just an innovative design. Every step they take is a conscious choice, from the production at their US factory to the materials. KEEN ensures the environment and the safety of its employees throughout its value chain. KEEN takes care of the environment, reduces PFC materials, uses environmentally friendly leather and recycled materials. KEEN also intervenes and gives back to its communities, which have been a company’s fundamental value since its inception.

Skoåret 2020

2020 Ett tufft år – men nu ljusnar det Skobranschen har en tuff tid bakom sig, men börjar nu så sakta återhämta sig. Skomagazinets egen undersökning visar att försäljningen under 2020 minskade med 33,8 procent jämfört med 2019.

O

ptimismen börjar återvända till skobranschen. I juni i år ökade försäljningen med 26,4 procent.

– Vi ser en återhätmning på bred front, säger Mats Hedenström, näringspolitiskt chef på Svensk Handel. Det är fortfarande en bra bit kvar innan modehandeln kommer tillbaka till ett läge likt före pandemin, men utvecklingstendenserna är tydliga. De lättade restriktionerna och en framgångsrik vaccinering av befolkningen har starkt bidragit till återhämtningen.

Skomagazinets egen undersökning hamnar marginellt högre än Svensk Handels stilindex som visar minus 32,4 procent för 2020.

Våra siffror visar också att det är kedjorna som

TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: UNSPLASH, PRESSBILDER

har tappat mest i omsättning under pandemin.

Om man plockar bort de största kedjorna hamnar omsättningen på minus 26,6 procent.

Trots allt har de flesta skobutiker överlevt under pandemin, mycket tack vare de statliga stödpaketen.

– Fast än har vi inte sett några pengar, säger Scoretts ägare och vd Peter Blomquist.

Scorett har tappat 269 miljoner i omsättning under 2020 jämfört med 2019.

– Det är en jätteförlust, men ändå mindre än befarat. De sista två månaderna ser vi hur det börjar återhämta sig.

Störst tapp har butikerna i storstäderna och i köpcentrum haft. Butikerna på mindre orter har klarat sig bättre.

– Butiker i mindre städer som 32

ligger vid gatan, säger Peter Blomquist. Värst har det varit i Stockholm och Göteborg, typ i Mall of Scandinavia Emporia och Nordstan.

Och så för butikerna längs norska gränsen förstås. Sporthandeln har tagit mycket från skofackhandeln under pandemin, eftersom det är outdoor som har gått bäst.

Peter Blomquist lovordar personalen som har varit lojal under hela pandemin.

– Medarbetarna har varit flexibla, många har jobbat heldagar utan rast.

De flesta har ställt upp på ett fantastiskt sätt. Det märkliga är att bland vår butikspersonal har 15,5 procent smittats av covid, medan det bland kontorspersonalen har varit 30 procent som blivit sjuka.  Peter Blomquist menar att

’’

Det värsta år jag har upplevt under mina drygt 50 år i branschen.

Peter Veraeus som driver Shoes&Bags Sweden AB med fyra butiker.

pandemin har gett en del lärdomar.

– Vi har lärt oss att det går att överleva även under tuffa tider. Och att det går att bemanna smartare, det går att skära ner.

Framförallt lär man sig att den som behåller lugnet klarar sig bäst.

Nilson Group har minskat sin omsättning med 42,9 procent under 2020 jämfört med 2019.

– Restriktioner och riktlinjer har starkt påverkat kundernas beteende vad gäller såväl behovshandeln som möjligheter att besöka butik, säger vd Magnus Nilsson i en kommentar. Vi ser att det minskade antalet kundbesök i våra butiker tydligt korrelerar med förlorad försäljning. Våra jämförbara butiker tappar något mer än stilindex, vilket kan förklaras med att vi har större marknadsandel i storstadsregionerna och vid gränserna.

Nilson Group hade en rörelseförlust på 197,2 miljoner vid årets slut. Motsvarande siffra 2019 var 65,8 miljoner kronor.

– Andelen kunder som har handlat vid sitt butiksbesök har glädjande nog ökat, fortsätter Magnus Nilsson. Samtidigt har även prisnedsättningar ökat för att starkare aktivera varor och undvika överlager. Den förlorade försäljningen har påverkat lönsamheten kraftigt, då många fasta kostnader i form av till exempel hyror och personal har varit svåra att minska lika snabbt och i samma utsträckning som den tappade försäljningen.

– Den stora påverkan som pandemin haft på Nilson Group har gjort att företaget har kvalificerat sig för bland annat omställningsstöd och korttidspermitteringar. När vi nu summerar 2020 ser vi att stöden haft betydelse och balanserat upp en del av minskningen och försäljning och bruttovinst. Trots det svaga resultatet har bolaget en fortsatt god finansiell ställning med en stark soliditet på 65 procent och inga lån. Med en återgång till något mer normala affärsförhållanden 2021 och 2022 ser vi stadigt förbättrade resultat, där en låg omkostnadsbas och god försäljningstillväxt skapar bra förutsättningar inför kommande år.

Nilson Group är mitt i ett omstruktureringsarbete med att anpassa verksamheten till den förändrade verkligheten, där man kommer att satsa på sina båda lågpriskoncept

Skopunkten och Din Sko. Vissa signaler tyder på att Nilson Shoes helt kommer att avvecklas.

Rizzo Group har en ännu kämpigare tid än Nilson Group bakom sig och har under hela pandemin krigat för sin överlevnad.

Man har redan genomfört en rekonstruktion och befinner sig nu i en ytterligare rekonstruktion som nyligen har förlängts.

Tidigare år har vi enbart redovisat omsättningen för Rizzo skor, men i och med omstruktureringen av bolaget väljer vi nu att presentera omsättningen för hela bolaget, som har brutet räkenskapsår från september 2019–augusti 2020.

Omsättningen 2019–2020 för enbart Rizzo skor och accessoarer var 198,6 miljoner för 2020, vilket är en minskning med 29,3 procent från 2019.

De flesta butiker visar minskad omsättning under pandemiåret. Dels beror det på en minskad försäljning, men också på att många kedjor har tvingats avveckla butiker. Thomas Johansson på Skohus har till exempel lagt ner butikerna i Uppsala, Västerås och Valbo och har endast butikerna i Borlänge och Mora kvar tillsammans med nätbutiken.

– Men nu ser vi ljuset i tunneln, säger han.

I dag är vi stabila och omsättningen ökar månad för månad. Det känns hyfsat optimistiskt.

ANWR:s medlemsföretag minskade sin försäljning med 18,99 procent under 2020.

– Jag skulle säga att resultatet blev bättre än vad vi hade vågat tro, säger ANWR:s vd Jan Smeds. Överlag tror jag att våra medlemsföretag har klarat sig lite bättre än genomsnittet. Många av dem ligger i mindre och mellanstora städer vid gatan, inte i köpcentrum som varit hårdare drabbade. Kunderna har varit väldigt lojala på mindre orter.  Jan Smeds berättar att medlemsföretagen, precis som de flesta andra skobutiker, har varit väldigt aktiva under pandemin och gjort allt för att underlätta för kunderna, till exempel kört hem skor för provning. De har också varit väldigt noga med att följa alla restriktioner.

Redan sommaren 2020 började försäljningen återhämta sig något, det fanns då ett uppdämt köpbehov. Men sedan skärptes restriktionerna igen och försäljningen gick ner.

33

– Skohandlarna har gjort allt för att spara pengar och leverantörerna har ställt upp på ett fantastiskt sätt, de ska verkligen ha ett stort tack, säger Jan Smeds. Vi har bara haft en konkurs bland våra medlemmar, det är Jarméus i Eskilstuna. Alla de statliga paketen har naturligtvis bidragit till att de flesta trots allt har klarat sig kvar. Någonstans på vägen föddes också ett jävlar anamma och inställningen att ”inget virus ska komma här och ta livet av vår verksamhet”.

Enligt Jan Smeds har hyresvärdarna varit ”allt från fullständigt omöjliga till att ha ställt upp för sina hyresgäster”. Han menar också att 2021 varit en berg- och dalbana så här långt.

– Januari startade bra med kraftigt plus, sedan gick februari med minus och mars var bra, inte så konstigt kanske när man jämför med mars 2020. Juni i år gick till och med bättre än 2019. I det stora hela har det gått okej i år. Under våren och sommaren har man kunnat se hur den köpstarka gruppen har fått vaccin och kommit tillbaka. Människor förbereder sig för en social gemenskap genom att köpa kläder och skor. Och det behövs för det är tomt i kassakistorna hos handlarna.

Jan Smeds ser försiktigt positivt på framtiden, men påpekar att det måste ske förändringar i handeln.

– Framförallt måste hyrorna ligga på en realistisk nivå och köpcentrum måste se över sina öppettider. Den sista öppettimman kostar mycket pengar utan att man säljer så mycket.

På Skomagazinets lista över de 28 största skohandlarna i Sverige är det endast ett företag som visar plus i omsättningen för 2020 och det är Skomodellen i Halmstad.

– Det beror på att jag redan i början av pandemin valde att ha utförsäljning i en av butikerna, förklarar ägaren Peter Oscarsson.

Pandemin har gynnat e-handelsbolagen och Footway har ökat sin omsättning med 9,9 procent under 2020 jämfört med 2019.

Nätjätten redovisar också en bruttovinst på 432,8 miljoner.

– 2020 var ett år som inget annat, och jag är väldigt stolt över hur vårt team hanterade effekterna från covid-19 samtidigt som vi utvecklade och lanserade Footways nya multistore-plattform med sex nya butiker på 24 marknader, säger vd Daniel Mühlbach i en kommentar till årsbokslutet. ■

Ett mycket, mycket tufft år.

Thomas Bergqvist som driver Bergqvist skor med 20 butiker.

Skoåret 2020

28 I TOPP I SVERIGE

omsättning inkl. moms milj. kronor

1. Nilson Group AB, Varberg 2. Rizzo Group AB 3. Scorett Footwear AB, Varberg 4. Deichmann Skor 5. Eurosko Sverige AB 6. Bergqvist Skor AB 7. JF Johansson AB, Göteborg 8. Sko-Boo, Ullared 9. Kängan i Nacka AB, Nacka 10. Sports Connection/Skechers Sverige

förändring i procent

antal butiker vid årets slut

2020

2019

2020

2020

2019

1 403,8

2 461,0

-42,9

148*

168

788,0

1 062,5

-25,8

101

115

584,0

853,0

-31,5

84

87

230,1

291,4

-21,0

32

31

226,0

324,0

-30,2

49

53

131,6

167,3

-21,3

20

23

99,0

138,0

-28,2

8

8

55,0

84,2

-34,7

1

1

52,5

72,7

-27,8

6

7

40,0

51,4

-22,2

10

9

11. Jarméus Skor AB, Solna

36,7

48,2

- 23,8

5

4

12. Shoes & Bags Sweden AB

35,8

43,3

-17,3

4

4 5

13 . Ryns Skovaruhus AB, Västerås

34,7

46,3

-25,0

5

14. Visko AB, Skene

34,5

38,6

-10,6

1

1

15. SkoNiLa AB Umeå

32,4

46,3

-30,0

4

5

16. Sko-Rönne, Ängelholm

29,1

37,2

-21,8

3

3

17. Tagab Sko AB, Borlänge

28,0

52,0

-46,2

2

5

18,8

23,5

-20,0

2

2

18,0

35,0

-48,6

5

6

16,4

20,6

-20,4

2

2

15,7

20,6

-23,8

2

2

15,1

18,0

-16,1

1

1

13,2

15,7

-15,9

2

2

12,5

17,4

-28,2

14

14

11,2

13,7

-18,2

1

1 2

18. Mankan AB, Sköna 19. Vagabond, Varberg 20. Almgren-Bäckander AB, Skövde 21. AB Skon 22. Alipan AB/Borgeby Skor 23. Berglunds Skor, Söderhamn 24. Långebro Skovaruhus, Kristianstad 25. Dr Martens Skobutik, Stockholm 26. Frövi Skor AB, Stockholm Skon Norrköping 27. Nordlanders Skor, Örnsköldsvik 28. Skomodellen i Halmstad AB, Halmstad SUMMA

11,1

28,2

-60,6

2

10,7

11,7

-8,5

1

1

9,3

8,4

+ 10,7

2

2

3 993,2

6 030,2

- 33,8

517

564

1 089,0

991,0

+ 9,9

E-HANDEL

Footway

* Redaktionell uppskattning 34

ai162247627121_SKO_MAGAZINET_200x265_IGIPE21_Luglio_2021.pdf

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

1

31/05/21

17:51

SAVE THE

DATE Oslo 13-15 augusti Skosenteret, Helsfyr Showroom 109 Stockholm 17-20 augusti Fashion Week Trade, Stockholm Skohus, Showroom 3 Varberg 23-26 augusti Inköpsdagar I Varberg, Sparbankshallen, Arenan Malmö 5-6 september Days of Trade, Slagthuset Stockholm 12-13 september Inköpsdagar, Stockholm Skohus, Showroom 3 MICAM 20-23 September Milano, Hall 2, Stand E41/E43 For more information please contact www.ajshoes.se

Skoåret 2020

MINUS 10,8 PROCENT FÖR LEVERANTÖRERNA

Nu satsar fler på outdoor

Många leverantörer har drabbats hårt av coronakrisen i form av minskad försäljning, även om skohandlarna har tappat mer.

Skomagazinets egen undersökning visar att omsättningen för leverantörerna gått ner med 10,8 procent under 2020 jämfört med 2019. Men det finns undantag, till exempel de som gynnats av den nya outdoor-trenden.

TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILDER

S

tora väletablerade aktörer som Rieker och Ecco har fått se en nedgång i försäljningen under 2020. Medan en del leverantörer med ett renodlat outdoorsortiment har klarat sig bra. Några, som till exempel Merrell, har till och med ökat sin omsättning.

Ecco släpper inte längre siffrorna för Sverige, men totalt har bolaget minskat sin omsättning med 19,7 procent under 2020 jämfört med 2019. I ett pressmeddelande meddelar det danska varumärket att man kommer att satsa mer på sneakers och athleisure och att man också fortsätter sitt arbete med att skapa hållbarhet i hela produktionsledet trots de tuffa tiderna.

Kavat har nu fem egna butiker, där kassalösningen har vävts ihop med webben.

– Allt det gör att vi har ökat starkt, förklarar Magnus Ericson. Vi är fortfarande ett familjeföretag och vi ser bara framåt.

Eftersom vi jobbar mycket med återbruk är det naturligt att nu utveckla ett eget skovårdsprogram och också skotvätt i våra butiker. Det är också naturligt att investera i repair där vi bland annat byter sulor och det är naturligt att investera i ett eget skomakeri som vi tror kommer att bli Sveriges största.

Det är ett helt pussel av hållbarhetstänk.

Trots satsningen på eget webbsystem och egna butiker är återförsäljarna viktiga för Kavat.

– Vi satsar på återförsäljare som har en egen idé och som äger sina kunder. För att bygga varumärke måste man jobba hårt själv med egen webb och egna butiker. Men för att nå ut till fler konsumenter behöver man ha en bred distribution genom alla kanaler.

Tappet i omsättnningen för Skofabariken Kavat AB beror enligt vd Magnus Ericson på strategiska distributionsval samt att några stora kunder har satts i rekonstruktion.

– För oss har coronapandemin varit bra genom att den har gett oss tid till den digitala omställning som vi har gjort, säger han.

Coronakrisen och frakthöjningar har Kavats nya stora webbplattform var klar i drabbat Lanson hårt och bolaget drar nu ner mars 2020, precis i rätt tid inför pandemin. på sin grossistverksamhet och satsar istället på – Vi har haft en enorm digital utveckling mindre kollektioner samtidigt som man prioav försäljningen och visar vinst på riterar sin private label-försäljning. sista raden för 2020.

Filialen i Norge ska läggas ner Hela företaget har ställts om. och man gör också ytterligare Showroom i Düsseldorf och personalneddragningar.

Göteborg har stängts ner och man På den tjeckiska marknaden har har slutat jobba traditionellt med Lanson Praha klarat sig bra, trots säljare. Istället satsar Kavat digiatt Tjeckien varit hårdare drabbat talt och på att utveckla kundserviän Sverige med butiker som varit cefunktionen i Kumla. En ny egen Kavats vd stängda under nio månader och Magnus Ericson. butik har öppnats i Barkaby och inte kunnat ta emot några varor.

37

Nedstängningen har kompenserats med Lansons egen nätförsäljnig och genom att outdoor och sportkedjor har gått bra.

Outdoor och barnskor har klarat sig bäst genom pandemin. För Martin Johansson på Q-Sko som säljer de båda segmenten har 2020 varit ett bra år.

– Jag kan nog säga att vi har sett en boom under pandemin för Treksta, säger Martin, som är säljrepresentant för varumärket. Det är ju bra rejäla skor med flera funktioner till vintern. Barnskor har gått lika bra som outdoor.

Barnen växer ju och behöver skor. Problemet för många leverantörer har varit varubrist, men vi har haft tur och fått hem våra varor i tid. Hösten är säkrad, men med tanke på att containerbristen trissar upp fraktpriserna kommer det nog att bli både dyrare och svårare att få hem varorna i tid till SS22.

Flera varumärken och leverantörer hakar nu på outdoortrenden, till exempel Tamaris som lagom till mässan i Nacka Strand lanserar en kapselkollektion som enligt det tyska varumärket ”passar lika bra för stadsmiljöer som för utomhusbruk”. Det blir bland annat sneakers med grova sulor. En kollektion för kvinnor ”som gillar att vara aktiva utomhus och vill vara snyggt klädda samtidigt”, enligt Wortmanngruppens vd Jens Beining. Det är outdoor i mer feminina modeller i samarbete med Gore-Tex. Skorna har vattentäta membran och Tamaris Terra traction, den speciellt utvecklade gummibeläggningen på yttersulorna.

Den nya kapselkollektionen kommer att erbjudas till exklusivt utvalda partners. ■

Skoåret 2020

24

LEVERANTÖRERNA I TOPP Försäljning i Sverige inkl. agentförs.

Försäljning utomlands

i milj. kr exkl. moms

Egna butiker

FÖRETAG

2020

2019

2020

2019

2020

2019

1. Rieker Sverige

215,0*

245,0*

–

–

–

–

Rieker

2. Viking Footwear AB

135,6

137,0

–

–

–

–

Viking

3. Sports Connection

134,0

105,6

398,4

373,5

46

42

Skechers

4. Vagabond International AB

130,0

158,0

429,0

504,0

17

28

Vagabond

103,0**

130,0**

–

–

4

4

Kavat

6. Merrell Sverige

88,0

87,0

–

–

–

–

Merrell

7. Tamaris Sverige

74,0*

80,0*

–

–

1

1

Tamaris

8. Brunngård Group AB

70,0

85,0

15

20

–

–

Springyard, Shoe Shame, Ulle, 52bones

9. Björn Borg Footwear AB

63,0

60,4

19,1

20,6

–

–

Björn Borg

10. TD Brands AB

56,0

66,0

1,0

1,0

–

–

Rosa Negra, CC Resorts, RååDESIGN, Arcopedico, Charlotte of Sweden, Johnny Bulls, Mockasin, Suave, Jomos

11. Leaf Shoes AB

50,8

53,5

13,7

22,2

–

–

Leaf, North, Mjuka

12. Lanson International AB

49,0

55,0

40,0

60,0

–

–

Nordbrandt, Nost, Acer, Westport, Avenue, Junior League, Softdreams

13. Shepherd AB

43,9

46,5

58,3

57,0

–

–

Shepherd

43,7**

59,4**

–

–

–

–

Bama, Woly, 2GO, The Chesterfield Brand, Shoeboy’s, Woodroe,

43,0

57,0

11,0

15,0

–

–

Gulliver, Polecat

41,0

46,8

–

–

1

1

Meindl, Nokian footwear, Digitsole, Tilak

17. Theorema Scandinavia AB

40,0

56,0

25,0

34,0

–

–

Duffy, Network

18. Ericson & Saether AB

39,0

44,0

4,0

5,0

–

–

Scholl, Eskimo, Soft Comfort, Wildflower

19. L&P Nierenburg AB

25,0

37,0

–

–

–

Aco, Bugatti, Graninge, Donna Girl, Park West, Sata, Marco

20. Pax Scandinavia AB

20,4

28,0

1,5

0,5

–

–

Pax, Sköna Marie, Marstrand, Tellus

15,2

18,9

–

–

–

–

Canada Snow, Novita, Dasia, Sweeks

12,1

14,2

1,5

1,7

–

–

Sulman Footwear, Powerboots

10,4

12,9

–

–

–

–

Caprice, Streptronic, Rohde, NursingCare, Fischer

9,1

11,4

26,8

29,4

–

–

Ten Points

1 511,2

1 694,6

1044,3

1 143,9

69

76

5. Skofabriken Kavat AB

14. Goodstep 15. Scavanti AB 16. Moxter, Östersund

21. Multi Brand Nordic 22. Lindström&Nilsson AB 23. Comfortable Brand, Varberg AB 24. Ten Points, Ängelholm

SUMMA

Observera att några leverantörer har brutet räkenskapsår och att de redovisade siffrorna därför inte stämmer med andra publicerade siffror.

** Har lämnat den totala omsättningen utan att dela upp den på Sverige och utomlands.

* Redaktionell uppskatning

VARUMÄRKEN

38

ERBJUD ENKLARE LAGNINGAR DIREKT I DIN LOKALA BUTIK

Även bra skor går sönder ibland Investera i hållbarhet och nöjdare kunder

Vi är Nordens största leverantör till skomakerier och skrädderier. Med vårt sortiment av maskiner, smidiga verktyg och effektiva skovårdsprodukter kan du enkelt ge dina kunders favoritskor nytt liv.

Arbeta enkelt. Arbeta hållbart.

Läs mer på www.brunner.se och besök oss i vårt showroom i Stockholm.

019-17 58 80 info@brunner.se

www.brunner.se

Showroom Stockholm: Showroom 15, Stockholm Shoe House, Cylindervägen 20 131 52 Nackastrand

Adress: AB H Brunner, Södra Vägen 14, 702 27 Örebro

Skechers

40

SKECHERS ÄR UNDANTAGET

Har slagit försäljningsrekord under pandemin

Skobranschen har haft det tufft under pandemin, men det finns undantag. Till exempel Skechers i Norden som har slagit försäljningsrekord.

Peter Jørgensen, som med sitt bolag Sports Connection är nordisk agent och distributör för det amerikanska varumärket, har öppnat fyra nya egna butiker under pandemin.

TEXT: AGNETA TRÄGÅRDH FOTO: PRESSBILDER

41

Nu går vi vidare!

Scholl lanserar sin nya Biomechanics kollektion

VÄLKOMMEN TILL SKOHUSET 18-20 AUGUSTI www.pronera.se

ERICSON & SAETHER AB. 0322-670150 Scholl®, Scholl Biomechanics® är registrerade varumärken som tillhör företagsgruppen Reckitt Benckiser och används under licens.

Skechers

S

kechers är världens tredje största skovarumärke. Det grundades av Robert & Michael Greenberg 1992 hemma i Roberts vardagsrum i den lilla kuststaden Manhattan Beach i södra Kalifornien. I USA blev det snabbt ett populärt varumärke, men det tog lite längre tid för Norden att upptäcka skorna vars ledord är ”komfort med stil” – eller i dag ”the comfort technology company”.

Peter Jørgensen har en stor del i Skechers segertåg i Skandinavien under de senare åren.

Han fick distributionsrättan 2005, då hade hans bolag Sports Connection sju anställda. Sedan 2014 arbetar Peter med enbart Skechers, inga andra varumärken, och i dag sysselsätter Skechers totalt 300 personer i Skandinavien. 245 av dem är anställda av Sports Connection, som i dag består av tio olika bolag, resten arbetar med franchisebutiker.

– Det är en jättespännande utveckling, säger Peter själv, och jag ser en stor potential till fortsatt utveckling.

Där skobranschen under pandemin har varit hårt prövad, har Skechers gått som tåget. Under det första kvartalet i år visade Skechers rekord med en omsättning på 1,43 miljarder dollar.

Det är en ökning med 15 procent jämfört med samma period 2020.

utvecklingen åt det hållet genom att ta fram mer tekniska skor.

Skechers som bland annat är känt för sin memory foam-sula och för att fullkomligt spruta ut nya modeller, har även slagit rekord i att ta fram nya modeller och sulor under pandemin.

– Modellerna har utvecklats mycket och även om vi inte har kunnat åka till Kalifornien, har vi haft Teams-möten varannan vecka och där fått bra information.

Sports Connection ökade sin omsättning i Sverige med 34 procent under 2020 jämfört med 2019. I hela Norden med 11 procent.

– Men vi har förstås också haft en tuff period, säger Peter Jørgensen. Både våra egna butiker och våra återförsäljares butiker i Danmark var stängda från december 2020 till maj 2021.

– Under pandemin har vi sålt fler par skor av bättre kvalitet och högre pris, säger Peter. Det tolkar jag som att folk helt enkelt köper bättre produkter, vilket är väldigt positivt för våra återförsäljare eftersom de har högre marginaler på den typen av skor. Vi har ju själva drivit 43

Fler nya yttersulor och innersulor kommer att presenteras på mässan i augusti. Skechers har tagit fram en hel kollektion med den nya innersulan Arch Fit som är en stabil sula med hålfotsstöd. Den har utvecklats under 20 år i samarbete med ortopeder i USA. Kollektionen består mest av sneakers, men även av sandaler plus fest- och finskor.

Den nya yttersulan Max Cushioning ger maximalt stöd och utvecklades från början för löparskor, men finns nu även på walkingskor och i många fler varianter.

Vi har förstås också haft en tuff period. Både våra egna butiker och våra återförsäljares butiker i Danmark var stängda från december 2020 till maj 2021.

Skechers

’’

– Vi hade haft bra utveckling på våra butiker i Norden, så Skechers bad oss öppna två butiker i Tyskland, även om vi inte har agenturen där.

– De är nästan jämförbara med en yogamatta i innersulan, säger Peter. Även klassikern memory foam kommer med en ny typ av gel.

– Vi hade haft bra utveckling på våra butiker i Norden, så Skechers bad oss öppna två butiker i Tyskland, även om vi inte har agenturen där, berättar Peter på sitt ödmjuka sätt.

Flera butiker är på gång att öppnas. Den senaste månaden har två extra butiker öppnats i Danmark och en ny butik har öppnats i Tampere i Finland.

– Det är tillsammans med en franchise-partner som vi har haft bra samarbete med i Kenkä Kesko.

Trots tuffa tider har Sports Connection öppnat fyra nya egna butiker under pandemin. Bland annat Nordens största Skechersbutik i danska Esbjerg, där också huvudkontoret ligger sedan ett par år tillbaka.

– Butiken är på 850 kvadratmeter och har hela sortimentet av skor, kläder, sockor och accessoarer. Den öppnade den 20 maj 2020 och var öppen till december när allt stängdes ner. På de sex månaderna gick det fantastiskt bra och vi ser stora möjligheter med att jobba på det här sättet framöver.

Under pandemin har Peter och hans team också öppnat en butik i Frölunda Torg, en i Turku (Åbo) Finland samt en i Hamburg i Tyskland.

Sports Connection har nu två butiker i Hamburg.

Totalt driver nu Sports Connection 50 egna Skechers butiker. Tio av dem ligger i Sverige.

– Vi vill gärna etablera fler butiker i Sverige och har lite kontakt med olika köpcentrum. Vår största marknad är Danmark, men därefter kommer Sverige. Det fungerar bra med kombinationen egna butiker och återförsäljare, även om det är återförsäljarna som är vår primära marknad och det viktigaste för oss. Cirka 70 procent av vår omsättning kommer från återförsäljarna.

44

SS 2022 September 19-21, 2021 Fiera Milano RHO, Italy

Discover this story on themicam.com info@themicam.com tel. +39 02 438291

FINSK DESIGN SEDAN 1928

Lätta och bekväma promenadskor för vuxna

KONTAKT: Diana Sandlund, tel. 0730 593557, diana.sandlund@kuoma.fi, Kuomiokoski Oy, Finland, export@kuoma.fi

Fötter är olika...

därför är New Feet skor inte som andra märken

• Alla våra skor har en 6 mm stötdämpande Protektor® uttagbar innersula • Bred framfot, hög stabilitet och bra hälgrepp • Foder som andas och är friktionsdämpande • Inga störande sömmar inuti skon • Individuell anpassning så det passar till din fot

Välkommen att se vår nya kollektion för VÅR & SOMMAR // 2022 Fashion week Trade 16-20 Augusti · Stockholm shoe house - MONTER 53 Boka gärna ditt besök // KONTAKT Axel Axelsson: tlf. +46 70-388 60 76 // axel@new-feet.com

’’

Skechers

V i är inte konkurrenter till våra återförsäljare, vi är en marknadsföringskanal. Det är bara win-win.

Vi försöker också diversifiera kollektionerna, vi har till exempel en särskild kollektion för sportbutiker, så att inte de ska konkurrera direkt med skofackhandeln.

Om samma skor finns överallt blir de ointressanta.

Peter Jørgensen ser ingen risk med att de egna butikerna konkurrerar med återförsäljarna.

– Absolut inte, tvärtom, vi är inte konkurrenter till våra återförsäljare, vi är en marknadsföringskanal. Det är bara win-win. Vi försöker också diversifiera kollektionerna, vi har till exempel en särskild kollektion för sportbutiker, så att inte de ska konkurrera direkt med skofackhandeln. Om samma skor finns överallt blir de ointressanta.

Peter Jørgensen berättar också att prissättningen är viktig för Skechers.

– Vi tycker inte att det är priset man ska konkurrera med, vi vill gärna att återförsäljarna

konkurrerar med andra parametrar som funktion, kvalitet och komfort.

Under pandemin har varumärket sålt mer i den egna nätbutiken.

– Mest i Danmark, men även i Sverige.

Skechers är stora på arbetsskor i USA och nu kommer man även att göra en satsnings på det området i Sverige.

– De kommer att säljas i olika yrkesbutiker och vi kommer att ha en svensk samarbetspartner för det här området.

Skechers har så många olika kollektioner att visa att Sports Connection nu utvidgar sitt 47

Skechers

’’

Det kommer nog att bli svårt att representera 30-40 varumärken i framtiden i en butik, man får kanske koncentrera sig på 5–6 istället.

showroom i Stockholm Shoe House och tar över den tidigare grannen Lansons showroom och slår ut väggen mellan de båda visningsrummen.

– Vi kommer även att komma med inneskor och tofflor, där vi har sett ett ökat intresse under pandemin när många har arbetat hemifrån.

Trots att många skobutiker kämpar i motvind, tror Peter Jørgensen på de fysiska butikerna.

– Men om det ska ske en utveckling tror jag att det är viktigt att man profilerar sig mer. Det kommer nog att bli svårt att representera 30-40 varumärken i framtiden i en butik, man får kanske koncentrera sig på 5–6 istället. Konsumenterna vill ha ett urval när de kommer till butiken och butikerna måste också sköta produktinformation och kundservicen. Vi har skor på lager, som 48

återförsäljarna kan beställa mer av under säsong.

Något som också är på frammarsch för Skechers är shop-in-shops.

– Vi har det redan på flera håll i Sverige, till exempel hos Scorett på Asecs i Jönköping, hos Skostudion i Kalmar, i Tanumshede och Aveny Skor i Skellefteå. Det fungerar jättebra med vår egen profilerade inredning. För oss är det väldigt viktigt att stötta våra återförsäljare, våra säljare åker hela tiden ut till butikerna för att informera och utbilda butikspersonalen. Vi har heller inte dragit ner något i marknadsföring och vi kommer att investera mer i att marknadsföra Skechers varumärke, vi fortsätter att hålla en hög profil, vi har sett att det lönar sig. ■

VARM, VATTENTÄT & HALKSÄKER Powerboots Original®

VÄRMESTÖVELN SOM HÅLLER VAD VI LOVAR Idéen och teknologin ifrån 70-talet som används än idag.

Hemligheten i Powerboots Original® är materialet som består utav miljontals slutna små luftbubblor vilka pressas in i PU materialet.

En unik konstruktion som isolerar mot kyla och ger en lätt och behaglig stövel för tuffa miljöer.

-Vår vision är att vara den bästa PU stöveln som håller dig garanterat varm och torr i alla väder.

www.powerboots.se @powerbootsoriginalofficial

Igår, idag och imorgon

Älskade av barn.

Förespråkade av doktorerna.

I 50 år har vi gjort allt för leverera de bästa barnskorna i högsta kvalitet. Det är något vi vill fira!

Besök oss i vårt showroom eller i montern på

Stockholm 16.08.- 21.08.

Varberg 22.08.-26.08.

Vi ser fram emot ditt besök! legero united Sweden AB Showroom: Stockholm Skohus Mikael Toftling Tel 070 432 31 31 • mikael.toftling@legero-united.com Marc Ahlgren Tel 076 632 37 68 • marc.ahlgren@legero-united.com portal.legero-united.com superfit.com Follow us on

Från och med nu: det perfekta tillfället är överallt.

Med skor som har en naturlig skönhet och lämnar ett bestående avtryck – oavsett underlaget. Skor i oöverträffad lätthet och ljusa material lyser upp dess användare.

Upptäck vår nya kollektion här: portal.legero-united.com Besök oss i vårt showroom eller i montern på

Stockholm 16.08. - 21.08.

Varberg 22.08. - 26.08.

Vi ser fram emot ditt besök! legero united Sweden AB Showroom: Stockholm Skohus Mikael Toftling Tel 070 - 432 31 31 • mikael.toftling@legero-united.com Marc Ahlgren Tel 076 - 632 37 68 • marc.ahlgren@legero-united.com legero.com Follow us on

Reportage Hon har ägnat hela sin yrkesverksamma karriär åt mode i allmänhet och skor i synnerhet.

Nu har Sara Winter startat eget i en bransch som hon tror och hoppas starkt på.

TEXT: MARIA LINDÉN HJELTE FOTO: MARCUS FRENDBERG, AMANDA LJUNG

Sara Winter i egen regi

S

edan 1 juni driver Sara PR-verksamhet i egen regi under namnet Sara Winter PR. Hennes namn har blivit mer eller mindre synonymt med skobranschen, då hon jobbat på Skobranschrådet i så

inköpare av kläder och på marknadssidan med att producera kampanjer och annonser, och med presskontakter. Så småningom, 2004, headhuntades hon av dåvarande Svenska Moderådets vd Lotta Ahlvar för att ta hand om Skobranschrådet där hon alltså varit fram till nu.

många år.

Sara började i modebranschen i slutet av 80talet efter att ha tillbringat en tid i San Fransisco.

Hon utbildade sig på Textilhögskolan i Borås, vidare på Tillskärarakademin och inköparlinje i Stockholm. Under 90-talet jobbade hon som

– Press och stylister kände jag redan en hel del sedan jag delvis tagit hand om det på min tidigare arbetsplats Twilfit. Men skor blev en ny och spännande värld, säger Sara.

51

Reportage

’’

– Det personliga mötet, att det betyder så mycket, det kommer vi aldrig ifrån, så jag hoppas innerligt att skobutikerna kommer att få existera.

Då var skor snarast en accessoar som man satte till sin outfit.

– Det har generellt blivit ett ändrat beteende, säger hon. I dag kan det tvärtom vara en byggsten till hur man börjar sin outfit.

Ett av hennes första uppdrag blev att göra en resa genom Sverige för att besöka garverier från Pajala till Tranås. Där och då väcktes ett starkt intresse för skinnföretagen som hon fortfarande vurmar för.

– Det var så intressant att få besöka de här olika garverierna. Det finns ju skinnberederier till exempel i Tranås. Där tar man inte bort pälsen, utan man jobbar med hela djurhuden, medan garverier, som i Tärnsjö och Pajala, tar bort pälsen för att komma åt skinnet, berättar Sara.

– I Sverige har vi flera garverier kvar, och de jobbar på ett bra sätt med vegetabiliskt garvat läder och har egna reningsverk.

Sara har blivit en känd profil genom trendutställningar på mässor, föredrag och seminarier både för Skobranschrådet och Svenska Moderådet, vilket sedermera blev Swedish Fashion Council. Hon har själv ofta figurerat i både tidningar, tv, radio, på Youtube och i livesändningar på Instagram där hon berättat om skomodets trender.

– Det har blivit många härliga möten med intressanta människor i branschen, säger Sara när hon ser tillbaka.

– Ett minne är till exempel när skodesignern Mr Jimmy Choo himself kom till Skobranschrådets lokaler för att göra en intervju med TV4.

En fantastiskt man som gjorde stort intryck, så trevlig, lågmäld och sympatisk.

Det var en särskilt minnesvärd dag, för senare satt Sara i Damernas Världs jury för Guldknappen – en jury hon medverkade i fyra år i rad från 2010 då priset Guldknappen Accessoar instiftades.

Självklart brinner hon för branschen och dess aktörer, men även för skor i största allmänhet.

Hur många par skor hon har i den egna garderoben låter hon vara osagt.

– Skor har en emotionell betydelse för mig, säger hon.

Sara Winter är en känd profil i skobranschen. Hon har tidigare drivit Skobranschrådets PR-verksamhet men nu kör hon vidare i egen regi.

Så vad tror du om skobranschen framöver?

– Det har ju varit ett stålbad, och vi har väl inte kommit igenom det än, medger Sara.

– Men jag tycker mig känna en positivism i branschen, att folk ser framåt. Vissa företag har gått bättre än någonsin men andra har ju tyvärr fallit bort. Det är förändringens tid i branschen helt klart.

Sara andas själv stark positivism och optimism.

– Vi har gått igenom tuffa tider under pandemin, men med gemensamma krafter blir vi starka och ser en spännande tid framför oss, med nya innovationer och nya material och där återbruk och återvunna material står i fokus.

Hon hoppas och tror att det ska finnas en plats för de renodlade skobutikerna i framtiden också.

– Det personliga mötet, att det betyder så mycket, det kommer vi aldrig ifrån, så jag hoppas innerligt att skobutikerna kommer att få existera.

Men det kanske blir i lite annorlunda former.

– Det är viktigt, inte bara för skobranschen, att vi inte köper allt på nätet, fortsätter Sara. Sedan har ju nätet kommit fram med stormsteg, och det påskyndandes definitivt av pandemin. Men vi har även sett att nätbaserade bolag öppnat butik på gatan, så det har gått åt andra hållet också. Båda delarna behövs.

En annan butiksform skulle kunna vara en showroom-verksamhet, där kollektionerna visas och kunderna provar och sedan handlar online.

Det är något det pratats om ganska länge, men utan att så mycket har hänt.

52

Aery Track Low F GTX Vår mest hållbara barnsko En lätt, vattentät sko med GORE-TEX-foder i återvunnen textil och med sula i återvunnen gummiblandning.

vikingfootwear.com

Vi hjälper dig att bygga ditt företags hemsida, webbshop, logotype, sociala medier eller något annat du behöver för att hitta lösningar för att stärka ditt varumärke.

Foto: Freepik.com

Vi har hjälpt Skomagazinet med deras nya hemsida - kika in & följ skobranschen även där.

Besök oss på yourmediacrew.se

Reportage OM

• Sara Winter, 56 år • Har två barn födda -91 respektive -93 • Driver PR-verksamhet i egen regi • Lever efter devisen ”Kill people with kindness – det handlar om att bemöta alla med vänlighet”

– Nej, vi har inte kommit dit än, men samtidigt är det nog en process som vi måste ta oss igenom om det ska fungera så, förklarar Sara.

– Å andra sidan är köpbeteendet annorlunda nu.

Vi kanske inte behöver ha saker så snabbt som förut.

Det är inte så mycket ”oj, jag ska på fest i kväll, jag måste köpa ett par skor”. Jag tror att vi kanske inte är där längre nu, utan att vi snarare tänker över vad vi har hemma, och att vi använder våra produkter längre. När vi köper något ska det vara för en längre tid.

Kanske kommer vi att se ett mer klassiskt mode som håller sig längre.

– Skors moderesa är under ständig process, och gamla klassiker återuppstår ständigt, men i en ny tappning. Skobranschrådet som funnits sedan 1945 har sett många skomodeller passera och återuppstå, påpekar Sara.

– Nu tittar man ju på gamla klassiker, och antingen är de som sitt gamla original eller så ger man dem ett nytt stilspråk, det vill säga att man adderar något nytt för att de ska kännas annorlunda och rätt. Det har kommit upp många varianter, som under förra hösten – loafers eller chelseaboots till exempel, som fått ett nytt utseende.

Klassiska modeller absolut, men i nya tappningar.

Sara tror också att det kommer att handla om återvunna material.

– Vi ser ju på klädsidan att mycket är taget av olika material som man gör patchwork-liknande plagg av. Och vi kommer kanske se lite grann av det även i skovärlden, fast inte lika stort. I skovärlden handlar det nog snarare om återvunna eller helt nya material. Det finns ju material på 55

gång nu som är jättespännande.

Hon tänker till exempel på material som kommer från frukt; skal från bland annat äpple och ananas som ersättning för djurhud.

– Det är kanske mer intressant än modellen i sig. Vi kan återanvända klassiska modeller och låta materialet får tala i stället.

Samtidigt har tiderna kanske aldrig varit tuffare än nu, med en hårdnande konkurrens och en pandemi som lamslagit inte bara branschen, utan en hel värld. Det är oundvikligt att beröra det i sammanhanget.

Outdoor är förmodligen det segment som klarat sig allra bäst. Vandringsskor, stövlar, kängor och ryggsäckar har aldrig sålt bättre.

– Outdoor har blivit folkligt. Det är verkligen något för gemene man, framhåller Sara. Och det har ju gjort att den marknaden har gått så bra under den här perioden.

Outdoorprodukterna, där även en klädkollektion och accessoarer ingår, finns under hennes vingar, och så småningom hoppas hon kunna utveckla med fler accessoarer som bland annat smycken och väskor.

Det är alltså mycket som känns nytt och spännande för Sara just nu. Inte minst att stå helt på egna ben.

– Ja, det har jag aldrig gjort förut, medger hon.

Det är jättespännande och jättekul. Jag sitter i två showrooms fulla med skor och accessoarer, från 17 svenska och utländska varumärken, för utlåning till media. Men det känns ändå stabilt i och med att jag har så stort nätverk och känner så många i både media- och skobranschen. ■

Zizr Med sitt Zizr-ID får konsumenten automatiskt rätt storlek.

Skandinavisk teknologi ska lösa problemet med storlekar Teknologikonsulten Knowit, kända för att ha utvecklat digitala lösningar som Swish och BankID, ska nu lösa problemet med storlekar vid näthandel med hjälp av datadelningsplattformen Zizr [sajser]. Butikerna kommer att öka sin lönsamhet och konsumenterna får rätt storlek på kläder och skor vid första försöket. En minskning av returer minskar dessutom CO2-utsläppen.

TEXT: LISE ANDRESEN, FOTO: LISE ANDRESEN, PRESSBILDER

B

eskrivningen av produkter i nätbutikerna blir mer och mer träffsäkra och vi vågar handla mer och mer på nätet. Ändå är returer inom sko- och textilbranschen skyhöga, något som inte är särskilt hållbart.

Undersökningar visar att över 70 procent lämnar sin varukorgen utan att fullfölja köpet. Av de som överger korgen säger 35 procent att de inte fullföljde köpet på grund av osäkerhet kring storlek och passform.

Flera beställer mer än en storlek av samma vara för att de är osäkra på storleken. En stor undersökning utförd hösten 2020 av Handelshögskolan vid Göteborgs Universitet på uppdrag av Energimyndigheten, visar att nästan 80 procent av alla returer av kläder och skor beror på fel storlek eller passform.

För att få storlekshjälp registrerar sig konsumenterna som Zizr-användare och får ett Zizr-ID. Zizr baserar sig sedan på konsumentens köp- och returhistorik, och jämför 56

detta med 100 000-tals andra konsumenter samt med produktinformation från alla näthandlare i Zizr-systemet. Storleksrekommendationerna anpassar sig automatiskt och kontinuerligt allteftersom konsumenten handlar.

Och vill man spetsa till rekommendationerna ytterligare, så kan man också ge feedback på det man har köpt i sitt Zizr-ID. – Pandemin har satt ytterligere fart på näthandeln. Nu är det bråttom att få lösningar på plats som gör det enklare för konsumenterna att hitta rätt storlek, så att de inte

’’

För att lösa problemet med storlekar en gång för alla krävs det att aktörerna inom sko- och textilbranschen sätter kunden och miljön i centrum och tänker lite annorlunda om datadelning.

Henning Hexeberg och Bård Spilling, båda med värdefull erfaranhet från sko- och textilbranschen, har stor tro till teknologerna bakom Zizr.

NÅGRA INTRESSANTA FAKTA OM RETURER INOM SKO OCH TEXTIL: • Returerna från näthandeln kostar sko- och textilbranschen över 400 miljarder dollar per år.

• 79 procent av alla returer på nätet beror på fel storlek eller passform.

• 25 procent av alla sko- och klädreturer på nätet kastas.

• Sko- och textilbranschen globalt står för tio procent av det totala CO2-utsläppet.

Brainstorming mellan teknologer, ledning och säljarna.

behöver beställa tre par av samma sko, eller skicka runt onödiga returer. Zizr löser detta problemet, lovar Petter Hellevik, vd i Zizr.

– När problemet är löst och konsumenterna träffar rätt storlek på första försöket så kommer de att handla mer, butikernas lönsamhet ökar, kundresan blir mycket enklare och miljön sparas. Konsumenterna kan också handla mer vågat, det vill säga pröva nya märken och modeller som de inte vågat sig på tidigare nu när de får hjälp med storlek.

Zizr är en självständig tjänst som upplevs likadant, oberoende av i vilken nätbutik den integreras.

Knowit har en lång erfaranhet av appar som förenklar och säkrar digitala transaktioner med hänsyn till GDPR-regler.

Mailadressen som konsumenten registrerar krypteras och kan inte identifieras eller missbrukas. Med Zizr-ID registreringen får konsumenterna också en översikt över vad och var de har handlat, så länge de

handlat hos en näthandlare i Zizr-systemet.

– För att lösa problemet med storlekar en gång för alla krävs det att aktörerna inom sko- och textilbranschen sätter kunden och miljön i centrum och tänker lite annorlunda om datadelning, säger Petter Hellevik. Alla nätbutiker har förstått att konsumenterna förväntar sig att kunna använda sitt Visa-kort hos dem också, precis som i en fysisk butik. Det är detsamma för ‘sizing’. Kunderna förväntar sig att de kan använda samma storlekslösning – sin Zizr-ID – oansett i vilken nätbutik de handlar.

Zizr-teamet består av ett gäng teknologer och två herrar från sko- och textilbranschen med lång erfarenhet med storleksproblemet; Bård Spilling och Henning Hexeberg. Teamet har stora ambitioner för 57

Zizr. Det satsas först på Skadinavien innan gänget går loss på resten av världen. Idag är Zizr i dialog med stora aktörer som H&M, KappAhl, Varner, Skoringen, XXL, Active Brands, Helly Hansen, och en rad mindre omnikanal-butiker.

Zizr lanseras i september i år.

– Vi konsumenter har nästan accepterat att storlekar är ett problem, ett problem vi kommer att fortsätta leva med. Det finns det ingen anledning till. Vi har teknologin som behövs för att lösa det problemet. Zizr kombinerar artificiell intelligens med äkta kunddata, så att alla får rätt storlek, säger Petter Hellevik. ■ Petter Hellevik, vd i Zizr, vill inte att vi ska acceptera att storlekar är ett problem som vi måste leva med.

Leverantörsförteckning

skor AALTONEN i Sverige NPC Lonely Tree Syrengatan 19, 1 tr.

151 45 Södertälje Djordje Maric, 070 797 58 02 aaltonenshoes@gmail.com Aaltonen, IGI&CO

BIRKENSTOCK Scandinavia AB Box 1031 262 21 Ängelholm Tel: 0431-732 00 Fax: 08-80 12 48 www.birkenstock.se

ERICSON & SAETHER AB Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Aerosoles, Eskimo, Soft Comfort, Scholl, Wildflower

info@birkenstock.se

A.J S.H.O.E.S AB La Revange 12 SE-439 94 Onsala Anneli Jacobsson Tel. 070 620 29 95 anneli@ajshoes.se www.ajshoes.se www.alberville.com A.S. 98, MJUS, Alberville, Verbenas

ANDERS STÅHL TRADING AB Nygatan 47 702 11 Örebro ast@andersstahltrading.se www.andersstahltrading.se Anders Ståhl.

Mobil: +46 705 11 50 88 Hanna Ståhl.

Mobil: +46 703 79 66 67 Gabor, PIUS Gabor, Gabor Bags, Effortless, RIA

ANWR GROUP ANWR Norden AB Kanalvägen 10 A 194 61 Upplands Väsby Tel: 08-608 86 60 Fax: 08-608 86 68 jan.smeds@anwr.de www.anwr.se www.topshoes.se

AXELDA FOOTWEAR AB Besöksadress: Stationsgatan 4 512 50 Svenljunga Tel: 0325-120 90 Fax: 0325-120 91 Mob. 0706-999991 www.axelda.com info@axelda.com Axelda, Earth Spirit, Green Comfort, Rock Spring, Sockwell

BJÖRN BORG FOOTWEAR AB Bäckgatan 36 (besöksadress) Box 223 432 25 Varberg Tel: 0340-64 65 30 Fax: 0340-64 65 49 info@bjornborgfootwear.se

R. GERSTENMEYER AB Sveaparken 24 A 702 25 Örebro Tel: 070 485 4855 camilla@gerstenmeyer.nu reinhold@gerstenmeyer.nu

CLARKS/TRACCO AB clarks@tracco.se Bengt-Olov Kottorp Mobil: 070 555 1606 Lena Kottorp Mobil: 070 25 777 38

CARL HALLERFELT FÖRSÄLJNINGS AB Box 45161 10430 Stockholm Showroom: Ynglingagatan 23 11347 Stockholm Filip: 0708 752 894, filip@loake.se Marie-Louise: 0705 806 810, marie-louise@carlhallerfelt.se Calle: 0705 906 810, carl@carlhallerfelt.se

COMFORTABLE BRANDS VARBERG AB Box 59 432 22 Varberg Tel: 0340-67 92 60 info@comfortbrands.se Kristofer Strandvi +46 706792398 kristofer@comfortbrands.se Rohde, Caprice, Steptronic, Nursing Care

KULLMAN AGENTURER AB jonas@kullman.se +46 (0)73 663 55 24 Colmar, Palmroth Original

LANSON INTERNATIONAL AB Vagnvägen 16 C 432 32 Varberg Tel 0340 171 00 www.lanson.se Magnus Andersson 0702 44 74 80 magnus@lanson.se Magnus Pettersson 0760 0603 67 mape@lanson.se Junior League, Nost, Nordbrandt, Soft Dreams, Acer, Westport, Avenue

DIDRIK OTTOSSON FÖRSÄLJNINGS AB Stockholm Shoehouse Lokal 22 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Tel: +46 70-604 03 02 didriko@gmail.com Klaveness

ECCO SWEDEN FILIAL TILL ECCO EMEA SALES SE Box 525 432 19 Varberg Tel: 0340-867 00 adeg@ecco.com www.ecco.com

LEAF SHOES AB Gröenvägen 15 438 91 Landvetter Tel: +46 31 - 751 08 03 leaf@leaf.se www.leaf.se LEAF

58

LEGERO UNITED SWEDEN AB Elin Kjellberg Cylindervägen 20 SE 131 52 Nacka Strand Tel: 08-25 30 70 Jonas Rampe Tel: 070-777 31 31 jonas.rampe@legero.at Marc Ahlgren Tel: 076-632 37 68 marc.ahlgren@legero-united.com Mikael Toftling Tel: 070-432 31 31 mikael.toftling@legero.at L & P NIERENBURG AB Besöksadress:Cylindervägen 20, S-131 52 Nacka Strand Box 1142 131 26 Nacka Strand Tel: 08-545 67 530 Per Lundberg, 070 890 7171 Peder Danielsson, 073-429 22 12 Thomas Lundqvist, 070-7189871 Representanter i Finland: Pertti Heino, +358 40 540 0235 info@nierenburg.se ACO, Bugatti, Graninge, Park West, Ilves, Sata, Donna Girl

MERRELL SVERIGE Nääs Fabriker, 5019 448 51 Tollered Tel: 0302-332 80 Fax: 0302-332 99 Emil Holm Mobil 072 561 58 31 Merrell

ON TARGET AB E A Rosengrens Gata 11 421 31 Västra Frölunda Tel 031–20 80 50 Fax 031–708 77 50 Mathias Strömberg Mobil: 0705–662 664 mathias@ontargetab.se Frederik Grönbech Mobil: 0761–959 529 frederik@ontargetab.se GANT FOOTWER

PAX SCANDINAVIA AB Stubbengatan 2 703 44 Örebro Tel: 019-209210 Fax: 019-209220 info@paxscandinavia.se www.paxskor.se www.skonamarie.se PAX, Sköna Marie, Marstrand, Tellus

RIEKER / REMONTE Showroom och Kontor Sidvallsgatan 3 702 16 Örebro Även showroom i Skohuset Nacka Fax, 019-127257 Maria, 070-2174164, maria@rieker.se Karin, 070-7361732, karin@rieker.se Mathias, 070-2288901, mathias@rieker.se Lina, 070-543 79 55, lina@rieker.se

SCAVANTI AB Tel: 044-43670 Fax: 044-43680 Västergatan 3 (Besöksadress) Box 28 289 04 Glimåkra info@scavanti.se Innesäljare: Magnus Perdegård 044-436 88 magnus@scavanti.se Norra Sverige: Erik Westerlund Mobil: 0703-44 50 26 erik.westerlund@scavanti.se Södra Sverige: Patrik Andersson Mobil: 0722-49 98 99 patrik@scavanti.se www.scavanti.se Senator, Senator Premium, Emma, Fly Flot, Gulliver, Polecat

SHORT SUPPLY VARBERG AB Short Supply Varberg AB Box 232 Södra Vallgatan 12 432 25 Varberg Peter Wårdman +46 (0)70 5930240 peter@shortsupply.s

SPORTS CONNECTION Kvaglundvej 89 DK-6705 Esbjerg Ø Tel: 0045 7510 19 80 Fax: 0045 7510 19 81 post@sportsconnection.dk www.skechers.se Försäljning l Sverige: Stefan Carlsson Mobil: 0046 708 58 87 11 sca@sportsconnection.dk Johan Linderot Mobil: 0046 703 86 70 81 johan@sportsconnection.dk Skechers

TAMARIS Stockholm Skohus Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand Tel: 08-180011 Fax: 08-180017 Oscar Reijs: oscar@tamaris.se Jeanette Björkman: info@tamaris.se www.tamaris.com

TOPMAN JUNESKO AB Gröna Gatan 26A 553 36 Jönköping Tel: 036-16 68 37 Håkan 070–515 15 23 Lars 070–315 84 11 hakan.topman@telia.com lars.topman@telia.com Ara, Jenny, Topman & Ajavat

PAX SCANDINAVIA AB Stubbengatan 2 703 44 Örebro Tel: 019-209210 Fax: 019-209220 info@paxscandinavia.se www.paxskor.se Pax

TD Brands AB Lagervägen 4 289 43 Broby Tel 044-466 70, 466 71 Fax 044-466 75 Björn Balkemo 0735-34 87 67 bjorn.balkemo@tdbrands.se Fredrik Hansson, 0703 – 80 12 62 fredrik.hansson@tdbrands.se Nils Ohlsson, 0703-83 51 00 nils.ohlsson@tdbrands.se Roger Lind, 0703-69 89 05 roger@rogerlind.se Arcopedico, Charlotte, Freewalk, Johnny Bulls, Mockasin, Rosa Negra, Savita, Suave, Softwork, Z-04, CC Resorts, Jomos

Q–SKO/MARTIN JOHANSSON TRADING AB Falkenerarevägen 42 311 36 Falkenberg Tel: 0346- 802 50 Fax: 0346- 802 49 Martin Johansson martin@qsko.se Mobil: 0709 - 687784 Kennedy, Moheda, Treksta, X-ti Kids

TWOSOULS AB Alingsås Sverige Tel: + 46 (0)322-13145 info@twosouls.se www.cinnamonskor.se Cinnamon

VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg.

Vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

butiksdata SCHOLL Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Mellan och norra Sverige: Fredrika Lind 0708 - 43 17 43 Södra Sverige: Christian Saether 070- 625 84 33 ¨ SHOETRADING Agentur i Norge, Sverige, Finland og Baltikum Rune Lauritsen Åsenveien 4A 1340 Drøbak, Norge Tel +47 47284160 info@brand-store.no UNISA

TEN POINTS AB Importgatan 4 262 73 Ängelholm Tel: 0431-44 50 70 Stockholm Shoe House, showroom nr 11 Cylindervägen 20 131 52 Nacka Strand tenpoints@tenpoints.se www.tenpoints.se

VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg. vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

THEOREMA SCANDINAVIA AB Tel: 044-43670 Fax: 044-43680 Västergatan 3 (besöksadress) Box 28 289 04 Glimåkra info@theorema.se Säljare: Christoffer Rodas Mobil: 0703-10 30 56 christoffer@theorema.se Filip Hollås Mobil: 0768-54 16 33 filip@theorema.se Duffy, Network, Primo Piano

FLEXICON AB Sjöängsvägen 82 745 98 Enköping Tel: 0171-41 45 00 Fax: 0171-414505 info@flexicon.se www.flexicon.se

barnskor

ERICSON & SAETHER AB Box 602 441 17 Alingsås Tel: 0322-67 01 50 Fax: 0322-67 01 60 shoes@ericsonsaether.se www.ericsonsaether.com Eskimo, Kawasaki, Levi’s, Wash & Go, Wildflower

59

butiksinredningar CLAESSIC INREDNINGAR Kantarellgatan 11 749 44 Enköping Mobil: 070-399 29 59 info@claessicprodukter.se www.claessicprodukter.se

gummistövlar/ outdoor LINDSTRÖM&NILSSON AB Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325 - 66 13 80 Fax: 0325 - 611 724 info@lindstromnilsson.se www.lindstromnilsson.se Sulman Footwear, Powerboots

TD Brands AB Lagervägen 4 280 60 Broby Tel 044 - 466 78 Morgan Tholin, 0703-80 09 36 morgan.tholin@tdbrands.se RååDESIGN, Nordic

VIKING FOOTWEAR AB Gamla Almedalsvägen 6 412 63 Göteborg Order Tel: 031-98 50 90 Order Fax: 031-98 50 91 412 63 Göteborg.

Vikingsv@vikingfootwear.com www.vikingfootwear.com

presskontakter SKOBRANSCHRÅDET Upplandsgatan 7 111 23 Stockholm +46 8 411 16 41 +46 730 72 16 41 info@skobranschradet.se www.skobranschradet.se specialist på skor & accessoarer

skyddsskor ASLAK NØRGAARD AS Ellekaer 6 DK 2730 Herlev Tel Sverige: +46 760-497818 Tel Danmark: +45 44 91 63 66 E-mail: royal@aslaknorgaard.dk www.aslaknorgaard.dk Komplett skotillbehörsleverantör sedan 1918.

Varumärken: Royal och TRG Kontakta oss gärna för en katalog!

SKRÅMHEDEN AB Skråmträsk 56 931 96 Skellefteå Tel: 0910-58 90 60 info@skramheden.se www.tova.no TOVA

BÅSTAD INDUSTRI AB Box 1031 262 21 Ängelholm Tel: 0431-732 00 Fax: 0431-730 95 info@bastadgruppen.se www.bastadgruppen.se

tofflor och inomhusskor ASLAK NØRGAARD AS Ellekaer 6 DK 2730 Herlev Tel Sverige: +46 760-497818 Tel Danmark: +45 44 91 63 66 E-mail: royal@aslaknorgaard.dk www.aslaknorgaard.dk Äkta Skinn- och fårskinnstofflor.

Varumärken: Royal Kontakta oss gärna för en katalog!

BRUNNGÅRD GROUP AB Elementagatan 10 504 64 Borås Tel: 033-723 23 00 Fax: 033-723 23 23 info@brunngard.se www.brunngard.se Komplett skotillbehörs­leverantör, skicka efter vår ­katalog!

Skotillbehörsleverantör med Sveriges bredaste sortiment.

Beställ katalog!

Ecco, Springyard, Collonil, Grangers, Pedag, 52Bones, Ulle, Ampersand Laces

SHEPHERD OF SWEDEN AB Nylännesgatan 8 512 53 Svenljunga Tel: 0325-66 13 80 Fax: 0325-61 17 24 Info@shepherdofsweden.se www.shepherdofsweden.se SHEPHERD

sko

GOODSTEP AB Köpmangatan 62 Box 1017 692 24 Kumla Tel: 019-26 13 10 Fax: 019-16 13 13 sales@goodstep.se www.goodstep.se Skotillbehörsleverantör med ledande varumärken: Bama, Bandi, Boston, Kiwi, Nordic Grip, Shoeboy’s, Woly, Woodroe och 2GO Beställ vår katalog!

Branschens Tidning # 1 • 2021

ETT VINNANDE KONCEPT

2020 – ett av Skoställets bästa år

EFTER CORONA

Kundernas nya behov

www.skomagazinet.se

träskor MOHEDA Footwear crafted in Sweden since 1860 Toffelvägen 342 60 Moheda Tel: 0472-710 71 info@moheda.com www.moheda.com

TORPATOFFELN AB Lyckevägen 26 340 37 Torpsbruk Tel: 0472-706 83 Fax: 0472-708 60 reinholdson@torpatoffeln.se www.torpatoffeln.se

sko Branschens Tidnin

g

# 2 • 2021

STOR INTERVJU MED LARS

FINS

”Jag tror på Rizzo Group”

SATSAR MITT I PANDE MIN Jennie öppnar ny skobutik

t.se www.skomagazine

skoutensilier AB H BRUNNER Södra vägen 14, Box 9036 700 09 Örebro Tel: 019-17 58 80 info@brunner.se www.brunner.se Leverantör av skotillbehör, material och maskiner till skohandeln, skomakare, skoproducenter, fotortopeder mfl.

Saphir, Tarrago, Liba, Solitaire, Bergal, Vibram, Vibram Five Fingers

VILL DU OCKSÅ SYNAS HÄR? Vill du vända dig direkt till din målgrupp? Skomagazinets leverantörsförteckning når 95 procent av hela skobranschen plus livsstilsbutiker. Välj att bara vara med i tidningen eller både där och på vår hemsida.

TIP TOP LÄDER BALSAM Nielsen Försäljnings AB Box 160 (Forsgatan 3) 283 23 Osby Tel: 0479-161 60 Fax: 0479-151 50 www. tip-top.se Mocka & Läder tvättmedel Mocka & Textil impregnering

Maila tidningen@skomagazinet.se för intresse och mer information.

60

sko

– Branschens Tidning

SPRING VÅR

SUMMER SOMMAR

COLLECTION 22

Stockholm Skohus | Showroom 6 b2b.rohde-shoes.com www.rohde-shoes.com

Snygga skor som är bra för fötterna!

Vip-visning av vårens kollektion 2022 på SKOHUSET showroom #26, i våra butiker i Göteborg eller Alingsås eller virtuell visning/webbinarie efter överenskommelse. Vi har även en interaktiv katalog.

Vi ser fram emot att höras och ses!

Ninni & Emma Boka på 0322-13145 emma@twosouls.se www.cinnamonskor.se Twosouls AB

Ellen

Vilka behov har dina kunder? , patenterat för hallux valgus.

KRÖNIKA HELENA WAKER

Nästa steg

’’

Vi var verkligen inte beredda på en pandemi och de utmaningar vi ställts inför. Alla har blivit drabbade, såväl personligen som på jobbet och med företagandet, en del hårdare än andra.

Många av er företagare har trots allt visat på en stor motståndskraft och att vi faktiskt kan möta större utmaningar än vad vi tror.

I krisen prövas också samarbeten. Under den värsta krisperioden kunde vi tack vare vår envishet och samverkan, med mångas insatser, berätta för politiker och myndigheter om allas vår situation. De lyssnade. Nu står vi inför en ny period och det är tydligt hur starka vi är tillsammans och hur mycket bättre det är att inte vara ensam med sina utmaningar utan att kunna dela tankar och möjligheter med fler i branschen.

Därför tror jag nu på att det är dags att samla oss för att ta ett stort gemensamt steg framåt.

Skobranschens röst ska alltid bli hörd och vi ska positionera skobranschen i Sverige. Behovet av att samlas är stort, vilket varit tydligt både innan,

Nu står vi inför en ny period och det är tydligt hur starka vi är tillsammans och hur mycket bättre det är att inte vara ensam med sina utmaningar utan att kunna dela tankar och möjligheter med fler i branschen.

under och efter krisen. Vi ska se till att och värna om att fortsätta samverka i alla led med målet inställt på en hållbar och lönsam bransch. Vi ska berätta om våra företag och vilka vi är. Kreativitet, innovation och nya affärsmöjligheter – vi har mycket spännande innehåll. En plan har börjat utformas och vi hoppas att ni alla hänger med i våra nya tankar för att lyfta skobranschen!

Jag avslutar med en reflektion över att livet är så skört. Vi påminns om det alltför ofta och jag uppskattar högt den fina gemenskap och kollegiala vänskap som finns i vår bransch. Den värmer och betyder så mycket för så många i svåra stunder. Det är för mig väldigt stort och något jag är väldigt tacksam och stolt över att få vara del av. Få andra branscher visar den sidan.

Ser så mycket fram emot att ses irl, till dess, ta hand om dig!

HelenaWaker

62

VÄLKOMMEN TILL Fashion Week Trade 16-21 AUGUSTI 2021 SHOWROOMS GUEST BRANDS TRENDER AFTER FAIR SFD PADEL OPEN

Program och registrering på Stockholmfashiondistrict.se/rsvp Alla säsongens aktiviteter & event finns på Stockholmfashiondistrict.se/kalender

SPRING/SUMMER 22 COLLECTION