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Les Grandes Marques Das von Demner, Merlicek & Bergmann entwickelte Kampagnenprinzip für den Österreichischen Markenartikelverband ist seit Jahren ein Exportschlager in andere europäische Märkte, wie zum Beispiel nach Frankreich.
Demner, Merlicek & Bergmann exportierte das KampagnenKonzept nach Frankreich.
Die Konsequenz, mit der die in Österreich entwickelte Initiative Innovation und Qualität der Marken in den Blickpunkt rückt, ist sicher mit ein Grund dafür, daß die Entwicklung von Handelsmarken in Österreich langsamer vor sich ging als in manchen anderen Ländern wie z.B. in Deutschland. Angespornt von diesem österreichischen Erfolg wollten auch andere Markenartikelverbände ähnliche Initiativen umsetzen. So führt beispielsweise der französische Markenverband Prodimarques/Ilec seit drei Jahren Kampagnen mit Demner, Merlicek & Bergmann durch. Mit dem gemeinsamen und gleichzeitig variierenden Slogan „Les Grandes Marques toujours plus d’innovation, ....de qualité, ...de confiance“ (Deutsch: Die großen Marken bieten immer mehr Innovation, ...mehr Qualität, ...mehr Vertrauen) werden dort auf Basis eines in Österreich entwickelten Konzeptes die Vorteile französischer und internationaler Marken beworben. Als eine der größte Plakatkampagnen des Landes war sie auch mit nur einem Flight im Juli 2007 bei der Aufmerksamkeit sogar unter den Top 4 in Frankreich und erreichte auch hinsichtlich Kaufanreiz über-
durchschnittliche Werte. Im vergangenen Jahr nahmen 16 Marken mit insgesamt 27.000 Plakaten teil. Die Plakate in den Formaten 8 m² und 12 m² waren in französischen Städten mit mehr als 100.000 Einwohnern für zwei Wochen im Juli affichiert. Weiters gab es zu acht Marken TV-Spots, die die Plakatkampagne in den Wohnzimmern der KonsumentInnen „animierten“. „Wir haben uns gezielt für diesen Kampagnen-Zeitraum entschieden, da sehr vielen Marken aus dem sommerlichen RefreshmentBereich waren und daher gut in die Jahreszeit paßten. Außerdem sind die Plakatflächen zu dieser Zeit in Frankreich kostengünstiger und aufgrund ihres farbenfrohen Erscheinungsbildes auffälliger und zeitlich passender“, erklärt Gilles Pacault, der Vizepräsident von Prodimarques Frankreich. Auch die Marktforschung in Frankreich sprach wieder eine eindeutige Sprache: Die Recognition der Befragten lag bei sensationellen 69 Prozent, im Vergleich liegt der Kampagnendurchschnitt bei 47 Prozent. Der Werbedruck der Kampagne 2008 lag bei rund zwei Millionen Euro. Derzeit wird von Demner, Merlicek & Bergmann die vierte Kampagne vorbereitet. Dagmar Achter
Kampagne für Milchbauern Mit einer neuartigen City Light-Kampagne im Tag-/Nacht-Modus unterstützt die Agrarmarkt Austria (AMA) die heimischen Milchbauern, um auf deren besondere Leistungen aufmerksam zu machen. Dabei kommt eine spezielle Doppeldrucktechnik zum Einsatz, die eine nahezu vollflächige Verwandlung des City Lights zwischen Tagund Nachtoptik ergibt. „Bei frischen Lebensmitteln - speziell bei Milch und Milchprodukten - ist die Situation im Handel nach wie vor von erhöhtem Konkurrenzdruck und gleichzeitig sinkenden Preisen geprägt. Das hat unmittelbare Auswirkungen auf unsere Bauern. Darauf wird jetzt mit einer weiteren Milch-Kampagne reagiert“, erklärt AMA Marketing-Geschäftsführer Stephan Mikinovic. „Kühe kennen keinen Feiertag. Dies wiederum bedeutet unterm Strich sehr viel Arbeit für unsere Bauern. Damit wir als Konsumenten wertvolle Milchprodukte jeden Tag frisch genießen können, sind die Milchbauern unermüdlich im Einsatz - Tag für Tag, das ganze Jahr über. Genau das wollen wir mit diesem City Light-Durchgang kommunizieren. Das hinterleuchtete City Light, das nahezu vollflächig im Sujet zwischen Tag und Nacht wechselt und daher dieses Thema besonders impactstark inszeniert, war für diese Kommunikation eine besonders kreative und einzigartige Form der Kreation“, unterstreicht Mikinovic. Die Umsetzung der Kampagne erfolgte durch die Arbeits-
gemeinschaft der Agenturen Cayenne Wien und markant. Die City Lights waren ab 22. Jänner in Wien und Umgebung zu sehen. „Über 60 Prozent der Milchprodukte in Österreich sind mit dem AMA-Gütesiegel ausgezeichnet. Das bedeutet hervorragende Qualität, gesicherte beziehungsweise nachvollziehbare Herkunft und unabhängige Kontrolle. Diese überdurchschnittliche Qualität wiederum bedeutet hohen Tierschutzstandard, kurze Transportwege, aber auch Versorgungssicherheit und Unabhängigkeit“, betont Mikinovic. (bka)
Fotos: Demner, Merlicek & Bergmann, Agrarmarkt Austria
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