CAPA | MÍDIA
Da presença no velho dial às transmissões via YouTube e os posts das redes sociais, a Itatiaia se moderniza sem deixar de lado as características que fazem dela há anos a rádio mais ouvida de Minas. Agora, a emissora comemora um feito e tanto: o primeiro lugar de audiência em todo o Brasil Marcelo Fraga
O jornalista João Vítor Xavier era criança ainda, mas a cena está viva em sua memória. Ele se lembra com nitidez de seus tios caminhoneiros se queixando que, ao pegarem a estrada, a rádio Itatiaia saía do ar à medida que se afastavam da região metropolitana de Belo Horizonte. E não adiantava girar o dial para tentar uma sintonia melhor. Às vezes, a interrupção do sinal se dava em um momento crucial, seja na transmissão de uma notícia importante ou - azar dos azares - no meio dos jogos de Atlético, Cruzeiro ou América. Naquela época, há cerca de 30 anos, a forma de ouvir rádio era apenas uma, a mesma utilizada desde que o sistema foi inventado, há mais de um século, dependente de um aparelho específico sintonizado na frequência correta. Mas, para sorte não só de caminhoneiros como os familiares de João Vítor, já faz um bom tempo que esse problema não existe mais. “Por meio da internet, as pessoas ouvem a Itatiaia em qualquer lugar, seja em um posto à beira da estrada no interior do Brasil, ou em Nova York, Paris ou no Japão”, diz. “O rádio foi 66 |Encontro
muito privilegiado com o avanço tecnológico.” A Itatiaia foi uma das primeiras emissoras do país a romper os velhos limites do AM/FM. Em 1996, quando a internet ainda engatinhava por aqui, a rádio passou a transmitir on-line, no itatiaia.com.br. Quando a tecnologia deu mais um passo, a Itatiaia lançou, em 2009, seu aplicativo para smartphones. Agora, o campo é o YouTube, que leva imagens dos estúdios para a TV, o computador ou os celulares dos ouvintes. Sempre antenada com as novidades, a Itatiaia tem uma conquista e tanto para celebrar neste início de 2022. Em janeiro, pela primeira vez em 70 anos de história recém-completados, a rádio alcançou o posto de mais ouvida do Brasil. Números do Kantar IBOPE Media, divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia, mostram que a emissora teve mais de 3,12 milhões de ouvintes no mês, sendo 1,14 milhão (mais de 36%) nos meios digitais. A rádio tem, atualmente, uma média de 140 mil ouvintes por minuto. O sucesso vem coroar uma série de mudanças pelas quais a emissora está passando. Trata-se de um processo de modernização que inclui alterações
