BUSINESS + MARKETING
Der Konsument im Fokus Interview mit Shane McGuill und Spiros Malandrakis Shane McGuill, Globaler Leiter Nikotin & Cannabis, und Spiros Malandrakis, Forschungsleiter Alkoholische Getränke & Cannabis, analysieren seit fünf Jahren Daten zum Cannabismarkt für das Marktforschungsunternehmen Euromonitor International. Während dieser Zeit haben sie den Eindruck gewonnen, dass die Cannabisbranche noch viel über ihre Zielgruppen lernen muss, wenn sie eine solide Verbraucherbasis aufbauen möchte. CannaVision hat mit den Marktanalysten darüber gesprochen, wieso der Konsument in den Mittelpunkt der Betrachtung gerückt werden sollte. Von Rebekka Nurkanovic
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Was interessiert Sie an der Cannabisbranche besonders? McGuill: Ich komme ursprünglich aus der Tabakindustrie und Spiros aus der Alkoholindustrie. Vor etwa fünf Jahren begannen wir, die Legalisierung von Cannabis zu untersuchen, wir wollten wissen, was die Auswirkungen auf unsere jeweiligen Branchen waren. Wir kamen schnell zu dem Schluss, dass dieses Produkt sehr schnell wachsen und in etliche Lebensbereiche der Menschen eindringen würde. Es entsprach vielen der Verbraucherbedürfnisse, die wir beobachteten, welche unsere Branchen bremsten. Wenn man sich die übergeordneten Verbrauchertrends und die Kräfte ansieht, die den Verbraucher des 21. Jahrhunderts antreiben, wie Personalisierung, Wunsch nach authentischeren Markenangeboten, nuanciertere Ausgestaltung in Bezug auf die Produkte, die sie verwenden, haben Cannabisprodukte die Kraft und die Fähigkeit, all diese Punkte anzusprechen. Malandrakis: Die meisten Verbraucher, vor allem die jüngeren, trinken immer weniger Alkohol oder versuchen alkoholfreie Getränke zu kaufen. Ich habe mich mit diesem Thema befasst und erkannt, dass Cannabis ein ideales Epizentrum der Innovation werden kann, durch die Möglichkeiten, Angebote für Gesundheit und Wellness mit CBD und all den anderen kleinen Cannabinoiden zu bündeln. Es gibt in der Cannabisbranche nicht genug Diskussionen über die Angebote für die Verbraucher, die Verbraucherstandorte
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