‘Wildgroei aan keurmerken moet ingedamd’

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft haar zorgen geuit over de wildgroei aan keurmerken. De consument kan daardoor het vertrouwen erin verliezen. De Alliantie Verduurzaming Voedsel laat weten actie te ondernemen.

Op dit moment zijn er volgens de ACM honderden keurmerken, waarvan sommige door consumenten worden gezien als marketingtruc. Hierdoor staat volgens ACM-bestuurslid Anita Vegter de geloofwaardigheid van alle keurmerken onder druk. “Consumenten hebben moeite om de waarde van een keurmerk te bepalen. Daarnaast zien ze alleen de meerwaarde van een logo wanneer het iets vertelt over wat de consument zelf niet kan beoordelen, zoals duurzame productiemethoden. Voor een betrouwbaar keurmerk zijn consumenten daarentegen wel bereid meer te betalen”, aldus Vegter. De ACM geeft aan dat ze een duidelijke rol ziet weggelegd voor het bedrijfsleven en maatschappelijke organisaties om via zelfregulering de wildgroei in te dammen. “Er moet een kader komen voor het op- richten en beheren van keurmerken. Daarmee krijgen keurmerken hun oorspronkelijke functie terug: een kans voor bedrijven om zich te onderscheiden en een betrouwbaar hulpmiddel voor consumenten om een geïnformeerde keuze te maken”, aldus Vegter. De Alliantie Duurzame