¿Cuándo debe mi marca crear contenido en TikTok?

Cómo y cuándo tu marca debe estar ante una nueva generación de ojos

TikTok ha crecido de una manera meteórica los últimos años. Su ascenso desenfrenado y la cantidad de tiempo que la gente pasa dentro de la app ha hecho que muchas marcas comiencen a mirar y preguntarse ¿debe mi marca crear contenido en TikTok?

Tan solo en México, de acuerdo con el reporte We Are Social, el alcance ya es de 50% de las personas usuarias de la web, mientras que en España es del 35%.

La respuesta a si debemos crear contenido en TikTok, como muchas otras que se suelen plantear en marketing, varía mucho en función de la marca.

Es verdad que hoy en día vivimos un momento donde la proliferación de canales, la pulverización del mercado y la sobreabundancia de contenido nos generan una enorme ansiedad por querer poner nuestra marca en todos lados, cubriendo todos los espectros.

Este enfoque, claro es un error, porque la estrategia debiera marcarla nuestro buyer persona y las preguntas o necesidades que le surgen dentro de su customer journey.

De acuerdo con The Business Journals, no se debería estar en TikTok simplemente por estar en TikTok. Según sus recomendaciones, hay algunos factores que en caso de cumplirse, la opción podría ser fructífera. ¿Cuáles son?

1Cuando se tiene un público objetivo joven

La mitad de los usuarios de TikTok son menores de 30 años. Si el buyer persona de nuestra marca coincide con ese grupo objetivo, tener presencia en TikTok es viable.

Es verdad que ingresar a una red nueva encara muchos riesgos porque es muy importante no solo saber la voz y el tono de nuestra marca, sino también cómo fluyen las aguas donde nos estamos internando.

El lenguaje de TikTok es video, las duraciones son cortas y el dinamismo es muy alto.

Si aún no se está preparado para sumergirse de lleno, se puede crear una cuenta de investigación para conocer la plataforma y a otros usuarios.

2Cuando la marca es muy visual

Una marca visual es una marca que pueda promocionarse eficazmente a través de vídeos, que es el principal tipo de contenido de TikTok.

Linkedin por ejemplo, es una red definida para B2B y contactos uno a uno entre ejecutivos.

En TikTok, en cambio, los productos B2C llevan la delantera. Marcas de comida, bebida y ropa, son las grandes candidatas para crear contenido.

Los productos basados en servicios son más difíciles de mostrar, pero no imposibles. Un creador de contenidos hábil puede crear TikToks basados en servicios que también atraigan a los espectadores.

3Considera TikTok si los consejos rápidos son tu opción Muchas marcas crean contenido a través de contenidos rápidos educativos y en eso, TikTok no tiene rival, porque la plataforma se presta a hacerlos muy entretenidos.

Las posibilidades son infinitas aquí y la imaginación es el límite. Sea cual sea su marca, si puede ilustrar su eficacia rápidamente a través de un vídeo lúdico, TikTok es la plataforma a dónde ir.

4Contenido con creadores

Aún más que en Instagram, los creadores de contenido son una parte importante del ecosistema de TikTok.

Seamos honestos: el contenido directo de las marcas no siempre es bien recibido por la generación Z, pero la situación cambia cuando son los pares quienes hacen las recomendaciones.

Estadísticamente, en TikTok, los mensajes de marcas que son desarrollados por creadores de contenido funcionan 83% mejor que aquellos que las marcas trabajan como anuncios directos. Es altamente recomendable hacerlo así, pero el gran reto es hallar al creador(a) adecuado(a) a la marca y a su mensaje.