Mijn beginjaren Alles start met een goede aanloop
“Durf groots te denken” Gepersonaliseerde en gezonde honden- en kattenvoeding aan huis leveren via een flexibel maandelijks abonnement, dàt doen ze bij Just Russel. Ondertussen zijn er ruim 5.000 dierenvrienden fan. TEKST JOLYN DE BAETS
Bedrijf Just Russel levert sinds 2020 honden- en kattenvoeding op maat via een flexibel maandelijks abonnement bij meer dan 5.000 dierenvrienden. Hoe gaat het precies in zijn werk? Op hun website beantwoorden de baasjes een tiental vragen over hun favoriete viervoeter: van leeftijd tot gewicht. “Ons algoritme berekent op basis van deze antwoorden wat de ideale voeding en portie is voor de dieren”, zegt Louis Mortreu, co-founder van Just Russel. “Heel cruciaal, aangezien tot 60% van de honden en katten kampen met overgewicht.” Bezielers “Met vier co-founders zijn wij eerder een atypisch team”, zegt Louis. “Renaat en ik zijn initieel fulltime gestart, parttime bijgestaan door vrienden en mijn broer. Ondertussen bestaat ons team uit meerdere vaste medewerkers en freelancers. Stuk voor stuk speelt iedereen een belangrijke rol in het succes van Just Russel. We zijn ervan overtuigd dat onze groeicurve er helemaal anders zou uitzien zonder ons sterk en divers team.” Inspiratiebron “We zijn enorm leergierig. Alle founders hadden veel zin om een eigen onderneming uit de grond te stampen. We waren ervan overtuigd dat we een product op de markt wilden 56
brengen waarbij we waarde kunnen creëren voor onze klanten door een goede relatie op te bouwen met hen. Het oprichten van een onderneming dat gebruik maakt van een subscriptiemodel leek ons een interessante zet binnen dit verhaal,” vertelt Louis. De volgende stap voor de jonge ondernemers was om op zoek te gaan naar het zogenaamde gat in de markt. “Na veel lees- en studeerwerk werd het duidelijk dat dierenvoeding onze business zou worden. Tijdens de researchfase kwam een opvallende problematiek naar boven:
