Issuu on Google+

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

042011

10,50 zł | ISSN 1895-409X

druk wielkoformatowy UV

Uniwersalny

Labirynt

Royal Digital

żołnierz

doznań

Wedding


Słówko na stronie Przyspieszenie Aż 90 proc. zapytanych Polaków deklaruje troskę o środowisko naturalne – wynika z tegorocznej edycji badania European Trusted Brandy (ETB). Na pytanie czy jesteśmy zaniepokojeni stanem środowiska naturalnego 90 proc. Polaków odpowiada twierdząco. Pozostałe 10 proc. w niewielkim stopniu troszczy się o środowisko bądź w ogóle o nie nie dba. Również 90 proc Polaków uważa, że większość dużych firm w rzeczywistości nie dba o ekologię, a marki przyjazne środowisku są zbyt drogie. Warto dodać, że według najnowszych badań ETB, idealna marka powinna być ekologiczna (uważa tak 52 proc. pytanych). Najczęściej atrybut ten wymieniają Szwajcarzy, Austriacy oraz Niemcy. Polacy natomiast, obok Czechów i Rosjan należą do narodów, które najrzadziej wskazują na ten aspekt jako istotny. Zajmuje on bowiem dopiero 10 miejsce w hierarchii. Tak więc mimo, iż 9 na 10 naszych rodaków deklaruje troskę o środowisko naturalne, przy decyzjach konsumenckich zaledwie co trzeci bierze pod uwagę to, czy jego ulubiona marka jest ekologiczna. Niewątpliwie coś jest na rzeczy, o czym najlepiej świadczy wnikliwe zajęcie się w tym wydaniu technologią druku wielkoformatowego UV. Z jednej strony UV-ki oferują szerokie spektrum zastosowań, niezaprzeczalne walory ekologiczne oraz większą wydajność. Za te wszystkie rzeczy w sposób oczywisty więcej się płaci. Z drugiej strony mamy twardy solwent w niskiej cenie, która kusi i nęci wielu, do trzymania się tej technologii. Aż chciałoby się za Lope de Vega powiedzieć, że kochanek nieśmiały nigdy nie jest szczęśliwy, bo ceną szczęścia jest odwaga. Stan polskiego rynku pokazuje, że rodzimi drukarze wielkoformatowi, są wciąż bardziej nieśmiali niż przepełnienie odwagą. Jednak zdaniem ekspertów, to się zmienia. Ilość premier maszyn UV na FESPA pokazuje, w jakim kierunku idzie świat. Nam pozostaje wierzyć, że i my wkrótce przyspieszymy kroku. Przyspieszenie było za to widać na 2nd Car Wrap Polisach Championship. Tegoroczne Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych, odbyły się na naszym stoisku targowym podczas poznańskiej Euro-Reklamy, a laury i nagrody, wręczyliśmy podczas after party w ekskluzywnym Blow Up Hall. Były emocje i wysiłek. Były mokre od potu koszulki i tony precyzyjnie odcinanych skrawków folii. Były dylematy i ich rozwiązania. Było Porsche, piękne kobiety i wspaniali mężczyźni. Było wszystko, co być powinno na takiej imprezie. Tym co byli i widzieli – serdecznie dziękuję za przyjście. Oni na pewno nie żałują. Nieobecni niech posypia głowy popiołem, bo nie wiedzą, co stracili. Dla wszystkich ku przypomnieniu, prawdziwy labirynt doznań w polskim Chinatown oraz obszerna fotorelacja na stronach 26-33. Polecam. Przyspieszenie jest także odczuwalne w ilości zakończonych, trwających lub niedługo zaczynających się imprez targowych. Oprócz wspomnianej już Euro-Reklamy, swoje kolejne, opisane w tym wydaniu edycje, zaliczyły targi EuroShop 2011 oraz Sign & Digital UK. Screenmedia Expo, które odbyły się w drugiej połowie maja zagoszczą na naszych łamach za miesiąc. Jednakże wcześniej, serdecznie zapraszamy na nasze targowe stoisko podczas FESPA Digital. To właśnie tam pod koniec maja, będzie zlokalizowane epicentrum świata komunikacji wizualnej, na którym nie może nas oczywiście zabraknąć. Wybiera się tam również spora grupa firm z Polski – zarówno gościnnie oraz jako wystawcy. Będzie więc o czym dyskutować, do czego serdecznie zachęcam.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Emanuel Jakrzewski, emanuel@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Katarzyna S. Nowak, Jacek Golicz | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński, Tomasz Rzeźnik, Lech Kaczoń | | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Magdalena

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

Brzozowska | Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10 zł | Nakład 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła

komunikacji wizualnej

na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz

Wydawca i redakcja:

zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich

European Media Group Sp. z o.o.

część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą

Tel/Fax +48 61 855 19 90

odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

© Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04/11 VISUAL COMMUNICATION

3


20

26

32

Druk UV

Media i Komunikacja

Digital Signage & LED

14 Uniwersalny żołnierz

26

Labirynt doznań

42 Boyu bój się!

16 Słyszysz UV, myślisz...?

30

2nd Car Wrap Championship

44 Klejnoty z detalu

18 Zimny VUTEk

32

Chinatown

46 Royal Digital Wedding

20 Technologia dojrzewa

34

Papier robi różnicę

47 Droga świetlna

22 Królewskie łoże

36

Interesy w dobrym nastroju

38

Fespa Digital 2011

39

Znaczący znak

Temat numeru

4

VISUAL COMMUNICATION 04/11


44

48

58

Biznes & Ludzie

Wrapping

Sign & Reklama świetlna

50 Odjazd w dół

58 Fuszera na furze

62 Krótka lekcja matematyki

52 Pojazdy do jazdy

63 Słodki Time Square

53 Na prawo od nośnika 54 Błąd strategii

Działy stałe 3

Editorial: Przyspieszenie

40 NEWS: Media & Komunikacja

7

NEWS: Visual

48 NEWS: Digital Signage & LED

8

FLASH

56 NEWS: Biznes & Ludzie

12 ŚWIAT KREACJI

60 NEWS: Wrapping

24 NEWS: Druk UV

64 NEWS: Sign & Światło w komunikacji

66 Przy cygarze: Strategia błędu


ChCesz mieć większe w biznesie?

SZANSE DRUKUJ na niemal kAżdym NośNikU1

Niezwykła wszechstronność drukarek HP Scitex FB500 i FB700 pod względem stosowanych nośników pozwala na znaczne zwiększenie Twoich szans w biznesie. Urządzenia zapewniają wysoką jakość wydruku na niemal każdym nośniku¹—sztywnym czy też elastycznym—a także bardzo dużą prędkość pracy, której oczekują Twoi klienci. A wszystko to dzięki maszynom, które bez problemu zmieszczą się w Twoim biurze.

© 2010 Hewlett-Packard development Company, L.P. Fdruk na elastycznych nośnikach wymaga opcjonalnego zestawu HP Scitex FB500 lub FB700 Roll-to-Roll Upgrade kit. Wydajność druku może się różnić zależnie od nośnika.

kontakt: Piotr Nadzieja tel. 608 316 484, Krzysztof Książek tel. 509 954 188, Krzysztof Mazur tel. 505 996 771, Remigiusz Pokucinski tel. 600 020 658 Digiprint Sp. z o.o., ul. Okopowa 47, 01-059 Warszawa +48 22 838-82-83 digiprint@digiprint.pl www.digiprint.pl


© Astral

Słoneczna alternatywa Kanadyjska firma Astral Media zaprezentowała zewnętrzne nośniki reklamowe zasilane energią słoneczną. Formaty citylight są zlokalizowane przy samoobsługowych wypożyczalniach rowerów. Działając na bazie LED, urządzenie nie wymagają źródła prądu elektrycznego. Diody nie tylko świecą dzięki ekologicznej energii słonecznej, ale pracują sześć razy dłużej niż konwencjonalne rozwiązania. Pilotażowy projekt będzie rozbudowywany w kolejnych lokalizacjach do lata 2012.

King Size

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! Okładka: www.fotolia.com

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

© Studio55

Podczas 24. kolejki piłkarskiej ekstraklasy Studio55 zaprezentowało nową formę nośnika reklamowego o powierzchni ponad 200 m2. Grupa Żywiec tym mocnym akcentem wprowadza na rynek nowy wariant regionalnego piwa Królewskiego – Królewskie Niepasteryzowane, które jest warzone według sprawdzonej receptury, wyłącznie ze starannie wyselekcjonowanych składników. Kibice na warszawskim stadionie mogli podziwiać gigantyczną reklamę piwa, umieszczoną nad murawą. „Studio55 wykonało jedyny w swoim rodzaju nośnik reklamowy łączący w sobie wszystkie atuty idealnej reklamy – duży, innowacyjny, widoczny, atrakcyjny, ciekawy, niestandardowy” – powiedział Maciej Staciwa dyrektor handlowy Studio55. Nośnik reklamowy wykonany został przez Studio55 na zlecenie Klienta Grupa Żywiec, za realizację i obsługę odpowiedzialna była Agencja GreatConcept.

Jedyny magazyn

DTP: Magdalena Brzozowska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Lakier błyszczący.


Visual News „PIŁKARSKA” KAMPANIA CISOWIANKI. Rozpoczęła się kampania Cisowianki – oficjalnej wody polskiej reprezentacji narodowej w piłce nożnej. W pierwszym etapie kampanii dedykowanej tematyce piłkarskiej przygotowano reklamę na nośnikach reklamy zewnętrznej oraz billboardy sponsorskie emitowane w telewizji. © Cisowianka

Najlepsi z 669

WUNDER-BAUM WIZERUNKOWO

© KTR

© Jet Line

Na nośnikach Motorway 12 x 4m, należących do firmy reklamy wielkoformatowej Jet Line, ruszyła kampania nowego produktu marki Wunder-Baum. Kampania odbywa się w Warszawie i okolicach stolicy. Jest to akcja wizerunkowa, mająca na celu odświeżenie marki i utrzymanie jej wysokiej pozycji w świadomości odbiorców.

E–T Jak twierdzą eksperci już w czerwcu br, ma zniknąc marka „Era”, a w jej miejsce pojawi się „T”. Główne uderzenie reklamowe jest szykowane na lipiec, a od sierpnia klienci Ery staną się abonamentami T . Spółka szykuje się do przebudowy 1200 punktów w całym kraju. Komórkowym ramieniem Deutsche Telekom jest T-Mobile. Pod nazwą „T” funkcjonuje ona w Niemczech, a już wkrótce także w Polsce.

8

VISUAL COMMUNICATION 04/11

Klub Twórców Reklamy wręczył nagrody zwycięzcom tegorocznego Polskiego Konkursu Reklamy. W tej edycji nadesłano aż 669 prac, spośród których 110-osobowe jury wyłoniło zwycięzców w jedenastu kategoriach. Obradom jury oceniającego kategorie: Reklama Drukowana, Film/Radio i Kampania przewodniczył Horacio Puebla – dyrektor kreatywny Leo Burnett na Hiszpanię i Portugalię. Na czele komisji oceniających pozostałe kategorie stali: Fotografia – Wojciech Dagiel; Warsztat TV/Radio – Bartek Ignaciuk; Ilustracja – Przemysław Truściński; Design – Ela Skrzypek; Media Interaktywne – Bartek Gołębiowski; Active Advertising – Przemysław Wojak; Marketing Miejsc – Adam Mikołajczyk. Spośród nagrodzonych prac warto wymienić te najbardziej godne uwagi. Street Marketing: Paweł „Krzesło”, JWT Warszawa dla IKEA; Toi Toi Pampers, Saatchi & Saatchi Poland dla Procter & Gamble. Infografika: Forum IAB 2010 i Mixx Awards, GoldenSubmarine; System Komunikacji Wizualnej Centrum Nauki Kopernik, MAMASTUDIO dla Centrum Nauki Kopernik. Projekty graficzne 3D: Projekt zimowo-świąteczny, Fortis Nowy Stary Browar. Projekty graficzne plakatów, billboardów, afiszy i inne: Chemia, Young&Rubicam Poland dla Unicorn; Trzęsienie, Scholz & Friends Warszawa dla PAH; PFR 2010, slick Design Robert Mendel dla Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Projekty identyfikacji wizualnej: Statek, Young&Rubicam Poland dla Polskiej Organizacji Turystycznej; Centrum Sinfonia Varsovia, Edgar Bąk / Robert Mendel dla Centrum Sinfonia Varsovia; 30. Warszawskie Spotkania Teatralne, Lowe GGK dla Instytutu Teatralnego im. Z. Raszewskiego. Wyposażenie i usługi dla biur: OLFA nóż segmentowy do kartonu, G7 dla OLFA K.O.M.A. Reklama społeczna i non profit: Tsunami, Scholz & Friends Warszawa dla PAH; Klepsydra, JWT Warszawa dla Dawca.pl; Seria prac – serwetki, Saatchi & Saatchi Poland dla Polskiego Czerwonego Krzyża.

Idee wręczone W Casinos Poland hotelu Hyatt w Warszawie wręczono nagrody Idea Awards 2010. Najlepsze reklamy zostały wyłonione przez Jury, które spośród ponad 40 laureatów wybrało zwycięzców w czterech kategoriach. W podkategorii reklama zewnętrzna Złotą Ideę odebrali i zwyciężyli: Medycyna – Lux Med.; Moda i Uroda – ECC Property Managment; Motoryzacja – Iberia Motor Company S.A; Produkty – Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego.


Ekologiczny PKO BP za Zero

Statua na zdrowie

Na nośnikach Cityboard Media zakończyła się kampania promująca nową ofertę PKO BP. Twarzą kampanii był Szymon Majewski. Kampania promocyjna objęła telewizję, prasę, Internet i reklamę zewnętrzną. Akcję na tablicach zewnętrznych zaplanowano z wykorzystaniem ekoplakatu, przyjaznego środowisku w pełni przetwarzalnego podłoża do druku. Promocja realizowana była na formacie 6 x 3 i miała zasięg ogólnopolski.

© Cityboard Media

Przez cały kwiecień trwała ogólnopolska kampania zewnętrzna marki Tyskie. Motyw Statuy Wolności i hasło „Duma Amerykanów” pojawiło się już na dwóch wielkoformatowych siatkach: w Warszawie (rondo Dmowskiego) oraz w Poznaniu (ul. Półwiejska). Nowością była pierwsza w Polsce wielkoformatowa, interaktywna siatka ze Statuą Wolności. Konstrukcja została zamontowana w centralnym punkcie Warszawy na hotelu Metropol przy rondzie Dmowskiego. Statua, po wysłaniu SMSa na numer 70 976, unosiła kufel Tyskiego i piła piwo. „W zaplanowanych działaniach sięgamy po niestandardowe narzędzia takie jak np. interaktywna siatka czy przewrotna komunikacja” – mówi Tomasz Kanton, brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej.

ELEKTROLUMINESCENCYJNIE

Firma Antalis McNaughton wprowadziła do sprzedaży nowy produkt – polipropylenową folię iPrint Pure 3D o grubości 500 mikronów, która pozwala na uzyskanie efektu trójwymiarowości w druku inkjetowym UV, sitodruku i offsecie bezwodnym. Tym, co różni zastosowanie iPrint Pure 3D od technologii druku soczewkowego jest sposób, w jaki powstaje efekt trójwymiarowości. W druku soczewkowym widok 3D osiąga się poprzez poruszanie obrazem i oglądanie go pod różnym kątem. Nie jest to konieczne w przypadku zastosowania folii iPrint Pure 3D, która ma strukturę plastra miodu pozwalającą na generowanie perspektywy i głębi. Tworzy się w ten sposób efekt trójwymiarowości, który jest identyczny bez względu na to, pod jakim kątem ogląda się obraz. Folię iPrint Pure 3D można dowolnie ciąć, kleić i wykańczać dla osiągnięcia jeszcze lepszych rezultatów.

Streetartowy Desperados Działania streetartowe z udziałem artystów wspierają kampanię reklamową piwa Desperados w nowych butelkach o pojemności 580 ml. W warszawskiej akcji bierze udział m.in.: Héol Jeffroy z Francji. Pozostałe wielkoformatowe reklamy, które pojawiły się w Poznaniu, Katowicach, Szczecinie, Gdańsku, Łodzi, Krakowie i Wrocławiu, przygotowali polscy artyści streetartowi. W każdym projekcie w inny sposób prezentowana jest autorska wizja dużej butelki piwa. Wkrótce Desperados będzie też promowany przez niestandardowe działania ambientowe w przestrzeni miejskiej.

CAM Media zrealizował na citylightach kampanię pod hasłem „Cześć Śródmieście” dla Vectry. Awatar pozdrawiał mieszkańców stolicy z citylightów we wszystkich dzielnicach Warszawy, gdzie swoje usługi oferuje Vectra. Na ponad połowie nośników zainstalowane zostało dodatkowe podświetlenie plakatów z wykorzystaniem folii elektroluminescencyjnej, którą po zmroku sekwencyjnie podświetlało najważniejsze elementy plakatu. © CAM Media

© Antalis McNaughton

Trzy wymiary

O KOMUNIKACJI WIZUALNEJ 3M Poland uruchomiło na swojej stronie internetowej nowy serwis poświęcony rozwiązaniom z zakresu komunikacji wizualnej i reklamy. Ma ona być źródłem inspiracji i wskazówek dla firm, które planują zmiany w dotychczasowej komunikacji wizualnej. Technicznie strona była dostępna w marcu, natomiast promocja strony rozpoczęła się w kwietniu br. Na podstronie znaleźć można nie tylko informacje związane z doświadczeniem 3M w realizacji tego typu projektów, ale również szczegóły dotyczące materiałów stosowanych do produkcji reklam.


Visual News PORUSZAŁY WYOBRAŹNIĘ

© Headz

Headz Marketing Partner zrealizował w kwietniu kampanię pod hasłem „Toyota Avensis. Porusza wyobraźnię”. Do promocji została wykorzystana sieć nośników Headz typu backlight w formacie 8 x 4 w takich miastach jak: Warszawa, Poznań, Kraków, Wrocław oraz sieć nośników typu frontlight w formacie 12 x 4 – zlokalizowanych na trasach dojazdowych do największych polskich miast. Za zakup i planowanie mediów, w trwającej do końca kwietnia kampanii Toyoty Avensis, odpowiada Dom Mediowy Zenithoptimedia.

Szyją pod Euro Headz Marketing Partner wprowadza do swojej oferty „szytą na miarę” sieć nośników 154 nośników typu backlight (8 x 4) i frontlight (12 x 3, 12 x 4), dedykowaną Mistrzostwom Europy w Piłce Nożnej w 2012 roku. Reklamy rozmieszczone zostaną w 154 selektywnie dobranych lokalizacjach: od granic i lotnisk, przez trasy dojazdowe, aż do stadionów. Przygotowana przez Headz oferta na Euro 2012 umożliwi dotarcie do ponad 21 milionów fanów piłki nożnej. „Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej Euro 2012 stwarzają doskonałe możliwości efektywnej promocji wielu produktów i dotarcia do bardzo szerokiego grona odbiorców. Dokładnie przeanalizowaliśmy możliwości osiągnięcia maksymalnych efektów kampanii realizowanych przez Headz w czasie trwania Euro 2012. Selektywnie dobraliśmy lokalizacje nośników i stworzyliśmy sieć o ogólnopolskim zasięgu, gwarantującą niezakłócony i wydłużony kontakt z reklamą” – mówi Łukasz Wylęga, dyrektor generalny Headz Marketing Partner.

MULTIFORMATOWO Na nośnikach AMS zadebiutował producent specjalistycznych nawozów do roślin Florovit. Multiformatowa kampania pod hasłem „Florovit – z miłości do roślin” zrealizowana na billboardach i citylightach. Wykorzystano w niej nośniki znajdujące się w pobliżu centrów ogrodniczych, ogródków działkowych oraz dużych centrów handlowych. Również marka Staropolanka pojawiła się w multiformatowej kampanii z wykorzystaniem citylightów, billboardow 18-metrowych i frontlightów AMS.

ODJAZDOWE WINDY

© Optimum Media OMD

Optimum Media OMD zrealizował kolejny etap kampanii dla Renault. Przez cały kwiecień windy w wybranych biurowcach w największych miastach Polski były ozdobione specjalną folią odwzorowującą wygląd wnętrza nowego samochodu Renault Latitude.

Hello Boys najlepsze Plakat firmy Wonderbra z modelką Evą Herzigovą wygrał ranking najbardziej przyciągających wzrok billboardów Wielkiej Brytanii. Badania opinii przeprowadziła firma Outdoor Media Centre. Najlepszy billboard wszechczasów był częścią kampanii „Hello Boys”, która w 1994 r. promowała nową kolekcję bielizny. Reklama wzbudziła kontrowersje, bo dekoncentrując kierowców, miała powodować większą liczbę wypadków drogowych. Kampania otworzyła też czeskiej modelce drogę do międzynarodowej kariery. Na drugim miejscu znalazł się billboard o zupełnie innym charakterze. To plakat konserwatystów z 1979 r., który oskarżał Partię Pracy o wzrost liczby bezrobotnych. Reklama pomogła przyszłej pani premier Margaret Thatcher w kampanii wyborczej.

Zmalowali komiks Na zamojskim Rynku powstał 40 metrowy komiks graffiti, który pokazywał historię miasta oraz aktualne wątki. Mieszkańcy sami decydowali, co znajdzie się na komiksie proponując poszczególne tematy na specjalnie utworzonym Fun Page’u. Cały projekt był związany z otwarciem galerii Twierdza Zamość.

10

VISUAL COMMUNICATION 04/11


M A B

ŚwiatKreacji © blissblog.de

IENT

Powiew świeżości

Powiew świeżości z armatki śnieżnej? Czemu nie! Aby zaprezentować właściwości odświeżające gumy Wrigley’s Orbit Ice Mint, w okolicach kurortów narciarskich ustawiono instalację przedstawiającą profil twarzy. Podczas działania armatki śnieżnej odnosiło się wrażenie, iż z ust wydobywa się świeży oddech. Akcja cieszyła się dużym zainteresowaniem turystów. Agencja: PKP BBDO Kraj: Wiedeń, Austria

© invisiblered.blogspot.com

Makaron i szczupła sylwetka? Raczej niekoniecznie. Okazuje się, że takie myślenie to błąd. Dzięki dietetycznemu makaronowi będziemy piękni i smukli jak na załączonym przykładzie. Nie pozostaje nic innego, tylko chwycić widelec w dłoń!

© adsoftheworld.com

Makaron na wiosnę

Agencja: Adrich Kraj: Seul, Korea

© blissblog.de

Prąd z owoców Okazuje się, że kwas cytrynowy może wytworzyć energię elektryczną. Aby to zademonstrować w Paryżu do dwóch kawałków drewna przyczepiono 2500 pomarańczy. Sok z pomarańczy w reakcji z cynkiem i miedzią wytworzył prąd elektryczny, dzięki któremu oświetlono napis „Energia Naturalna”. Czyżby technologia przyszłości? Agencja: DBB Kraj: Paryż, Francja Balonem nad miastem

„Każdy lubi cień, ale niewielu dba o zachowanie drzew”. To hasło mogli zobaczyć na ulicach mieszkańcy Sao Paulo. Naklejki zostały wykonane z materiału i rozmieszczone przy pniach drzew wyciętych bez powodu. Akcja miała na celu zwrócenie uwagi na zniszczenie lasów w Amazonii. Agencja: Mood Kraj: Sao Paulo, Brazylia

12

VISUAL COMMUNICATION 04/11

© adsoftheworld. com

Kto nie lubi cienia?

Któż z nas nie pamięta arcytrudno dostępnej w Pewexie i sklepach Baltony gumy balonowej z wizerunkiem postaci z bajek Walta Disneya oraz kolorowymi historyjkami w środku? Dziś gumy nie tylko leżą na półkach, ale też latają. Ogromne balony unoszące się w okolicach centrów handlowych i marketów to część akcji promocyjnej gumy balonowej dla dzieci. Dodatkowo, efekt potęgował model dziecka podczepiony pod balonem z różowej gumy. Agencja: McCann Worldgroup Kraj: Bangkok, Tajlandia


© blissblog.de

Mini rodzina O tym, że fruwają nie tylko samoloty, ptaki czy balony wiemy wszyscy. Mało kto jednak podejrzewa o to samochody. Tymczasem wystawa mebli w Mediolanie, stała się okazją do zaprezentowania nowej rodziny samochodów Mini, w skład której wchodzą modele Countryman, Cabrio, Haich i Clubman. Wszystkie auta, zostały zawieszone za pomocą dźwigu przed wejściem tak, aby zwiedzający wystawę bez trudu mogli je zauważyć. Agencja: Future Headz Bordercross Marketing Kraj: Mediolan, Włochy

Pij mleko będziesz...

© blissblog.de

Okazuje się, że nie trzeba być Mariuszem Pudzianowskim, aby dźwigać ciężary. Mogą to również robić małe dzieci, przynajmniej w najnowszej odsłonie akcji Nestlé. Firma promując nowe mleko dla dzieci starała się zwrócić uwagę mam spędzających czas z pociechami w parkach i na placach zabaw. W tym celu umieszczono w nietypowych miejscach plakaty dzieci, które za sprawą mleka Nestlé Nido odznaczały się niezwykłą siłą. Nie trzeba dodawać, iż akcja przyciągnęła przede wszystkim uwagę najmłodszych. Agencja: Octante Kraj: Buenos Aires, Argentyna

Jak pokazać zalety wodoodpornego aparatu? Najlepiej umieścić go pod wodą. No może tak nie do końca, ale na zbliżony pomysł wpadli marketerzy Canon. Naklejki z aparatem PowerShot D10 można było znaleźć na dnie umywalek w restauracjach, centrach handlowych czy siłowniach.

© adsoftheworld.com

© freshgreenads.com

Podwodny świat

Agencja: Giovanni+Draft FCB Kraj: Sau Paulo, Brazylia

Deszczowa kampania to pomysł na akcję promocyjną Akwarium Sea Life Scheveningen. Podczas deszczu na ulicach, ku zaskoczeniu przechodniów ukazuje się ośmiornica oraz hasło promujące Sea Life. Jak tylko powierzchnia wyschnie ośmiornica znika.

Aby pokazać mężczyznom jak bardzo mogą skorzystać dzięki nowym produktom marki Durex, podczas meczu piłki nożnej wykorzystano tablicę, na której widnieje doliczony czas gry. Kojarzy się jednoznacznie… Agencja: McCann Erickson Kraj: Bangkok, Tajlandia

© blissblog.de

Pojawiam się i znikam

© invisiblered.blogspot.com

Dodatkowy czas

Agencja: Fresh Green Ads Kraj: Scheveningen, Holandia

04/11 VISUAL COMMUNICATION

13


Druk UV

Uniwersalny żołnierz TEKST ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Druk wielkoformatowy UV ma wiele zalet, które przemawiają na jego korzyć. Wśród nich jest m.in.: ogromny potencjał rozwojowy i walory ekologiczne. Barierą jest wciąż wysoka cena – odwrotnie proporcjonalna w przypadku solwentu. Jednakże tendencje stopniowo się zmieniają, a proporcje rynkowe powoli przechylają szalę w stronę UV.

Początki technologii UV, są nierozerwalnie związane z drukiem na powierzchniach płaskich. Na owe czasy było to zastosowanie innowacyjne, jednakże za względu na brak płynności pracy przy wydrukach z roli na rolę, większość drukarzy decydowała się na zakup maszyny rolowej. Jak zauważa Łukasz Radkow, Produkt Manager w Integart, dopiero wejście na rynek maszyn hybrydowych, stało się przełomem ponieważ możliwość druku z roli na rolę oraz na powierzchniach płaskich, daje dużo większe możliwości i posiada wiele korzyści.

© Atrium x2

ZALETY I NOWOŚCI Można zadać sobie pytanie, dlaczego plotery wielkoformatowe UV są atrakcyjną alternatywą dla solwentu? Decyduje o tym kil-

ka powodów. „Po pierwsze podnoszą kilkukrotnie wydajność produkcyjną drukarni, przez co zwiększają konkurencyjność ich właściciela na rynku” – wymienia Paweł Stania, Kierownik Marketingu Atrium. „Po drugie, skracają czas produkcji – wydruk UV jest gotowy do użycia bezpośrednio po zadrukowaniu. Po trzecie maszyny UV, cechują się wysoką niezawodnością i stabilnością pracy. Po czwarte, druk UV charakteryzuje się dużą różnorodnością możliwych do zadruku materiałów, przez co zwiększa się portfolio drukarni. Na koniec nie można zapomnieć o czynniku ekologicznym” – kończy Stania. Paweł Kujawa z firmy Alma Trend dodaje również, że przewagą wydruków utwardzanych światłem UV z roli nad wydrukami solwentowymi, jest większa

Dotacje na plotery UV w Atrium - Durst Rho 800 HS

14

VISUAL COMMUNICATION 04/11

trwałość aplikacji. „Jednak wciąż większość decyzji o zakupie maszyny UV, dedykowane jest pod sprecyzowanego końcowego odbiorcę. Dla większości drukarni czy agencji reklamowych jest to zbyt duży koszt inwestycji – jeżeli nie ma się zapewnionego nakładu pracy” – wyjaśnia Kujawa. Stąd też w dużej mierze o nabyciu UV-ki decydują nowości. Jedną z nich są urządzenia LED. Pozwalają ograniczyć zużycie energii elektrycznej, a także drukować na materiałach wrażliwych na wysoką temperaturę. Ciekawą opcją jest również możliwość druku CMYK – Biały – CMYK w jednym przejściu karetki, dzięki unikalnemu rozmieszczeniu głowic oraz druk lakierem. Pojawiły się także nowe atramenty 3D UV, do zastosowań elastycznych, gdzie rozciągliwość sięga 200%. Takie nadruki można aplikować na pojazdach, łodziach i i innych obiektach z wieloma krzywiznami, przetłoczeniami czy nitami. UV KONTRA SOLWENT Odwiecznym konkurentem technologii UV jest jej starszy, solwentowy rywal. „Klienci wciąż stawiają na solwent ze względu na koszty produkcji. Cena tuszy solventowych sięgnęła dna i jest wciąż dużo niższa niż tuszy UV, a jak wiemy cena w wielu przypadkach jest najważniejsza” – przypomina Radosław Brzeziński, Product Manager w Reprograf. Również ceny maszyn solwentowych są zdecydowanie niższe, podobnie jak koszty wydruków z roli, a to jest to druk najpowszechniejszy i popyt na niego jest największy. „Dylemat powstaje dopiero przy potrzebie zadruku powierzchni sztywnych. W zależności od nakładu, druk bezpośredni na płaskiej powierzchni staję się korzystniejszy, niż druk na folii wraz z koniecznością dodatkowych prac przy aplikacji na nośnik” – dodaje Paweł Kujawa. Jednak okazuje się, że idzie nowe. „Sprzedaż urządzeń w technologii solwentowej zmniejsza się w skali kilkunastu procent rocznie, a sprzedaż urządzeń UV


Stephan Vanfleteren - Portret 1989-2009 (źródło - Flickr, Theo Lagendijk)

rośnie w podobnym tempie. Wydaje sie zatem, że w perspektywie następnych lat proporcje udziału obydwu technologii mogą się zamienić miejscami’ – wyrokuje Bogusław Decowski, Dyrektor Sprzedaży Inkjet w Agfa Graphis. Dodatkowo zdaniem Łukasza Radkow z Integart, w całej Europie coraz większy nacisk kładzie się na ekologię, a tutaj solwent nie ma żadnych szans. „Powstaje wiele nowych, przyjaznych środowisku technologii. Za pierwszą uważany był właśnie druk UV. Jednak ze względu na wyżej wymienione ograniczenia nie był on w stanie wyprzeć z rynku solwentu. Dopiero pojawienie się tuszy lateksowych, stało się dla ekosolwentu największym zagrożeniem” – uzupełnia Radkow. UNIWERSALNY ŻOŁNIERZ Na dzień dzisiejszy można stwierdzić, że technologia solwentowa wciąż niepodzielnie wiedzie prym w zastosowaniach zewnętrznych lecz UV wyrobił sobie mocną pozycję w aspekcie wydruków wewnętrznych. Potwierdza to praktyka. Technologia UV jest przede wszystkim wybierana do druku na powierzchniach płaskich, a zakres zastosowań znacznie się rozszerzył wraz z wprowadzeniem nowych generacji atramentów lepiej podatnych na rozciąganie. „Nośnikiem najczęściej stosowanym jest płyta PVC czy plexi (PMMA). Bezpośredni druk na nich, przyśpiesza pracę drukarza, ponieważ nie trzeba już drukować na folii, a następnie oklejać płyty. Po wydruku UV mamy już gotowy produkt. UV stosuje się również tam, gdzie, dzięki drukowi na płaskich powierzchniach, możemy uniknąć dodatkowej pracy jak np.: oklejanie, a także w druku bezpośrednim na drewnie czy szkle” – mówi Łukasz Radkow z Integart. Klienci znajdują jednak wciąż nowe zastosowania. Oprócz zadruku ceramiki, podzespołów maszyn, znaków drogowych czy mebli, agencje podejmują się zleceń zgoła karkołomnych. „Maszyny oprócz druku na ma-

teriałach sztywnych, świetnie sprawdzają się na materiałach elastycznych takich jak banery, siatki czy folie. Rezultaty druku na podłożach tekstylnych są również bardzo ciekawe, wielu klientów właśnie w tym celu kupuje te urządzenia” – uzupełnia Radosław Brzeziński z Reprograf. Nie dziwi więc stwierdzenie, że jedynym ograniczeniem w zastosowaniu maszyn UV jest ludzka wyobraźnia. „Powtarzam po wielokroć, że ten segment rynku jest napędzany inwencją użytkowników” – potwierdza Bogusław Decowski z Agfa Graphic. Oprócz zdobienia luster czy paneli podłogowych, klienci wykonują druk na kocach lub na dywanie! Warto również wspomnieć, o kampanii reklamowej jednego z koncernów odzieżowych. Firma zamiast ustawiać na wystawie manekiny, postawiła wielkie kawałki drewna z nadrukiem modeli, co wywołało niezwykle pozytywny oddźwięk. Działania takie pokazują, że rynek reklamowy wciąż poszukuje czegoś nowego, a UV-ki, ze względu na szerokie spektrum zastosowań, są idealnym rozwiązaniem dla kreatywnych i media planerów, próbujących zwrócić uwagę potencjalnego klienta. JĘZYCZEK UWAGI Bardzo wielu ekspertów potwierdza, że często firmy decydują się na zakup UV -ki z uwagi na możliwość druku kolorem białym. To swoista wykładnia jakości maszyny oraz jej stanu. „Druk białym w dużym nasyceniu przy idealnym stanie głowic powinien być perfekcyjny bez widocznych pasów lub innych niedoskonałości. Wielokrotnie niezadowalający efekt wydruku kolorem białym spowodowany jest nie samą maszyną, a nieumiejętną obsługą operatora” – wskazuje Paweł Kujawa z Alma Trend. Należy jednak pamiętać, że wykorzystanie możliwości druku kolorem białym, to zawsze indywidualny wybór klienta dedykowany zakresem wykonywanych prac. Zawsze jednak opcja ta, poszerza portfolio możliwych zastosowań.

PROSTO W OCZY Niewątpliwie ograniczeniem technologii UV jest energochłonność oraz wytwarzanie wysokiej temperatury w trakcie druku przez lampy utrwalające. Wpływa to, jak mówi Radosław Brzeziński, na wyższe koszty produkcji oraz nie pozwala drukować na materiałach wrażliwych na wysoką temperaturę. Nowością, która eliminuje te dwie wady tradycyjnej technologii UV jest nowa technologia UV LED, w kierunku której, będzie podążał rynek. Do minusów należy też zaliczyć koszty druku z roli na rolę. „Jednak szerokie możliwości wykorzystania tych maszyn, dobrze rokują na przyszłość. Uważam, że dalsze poszerzanie gamy wyrobów, do których wytworzenia przydatna jest ta technologia to dalszy kierunek rozwoju w tym segmencie” – wyrokuje Paweł Kujawa. Zdaniem Pawła Stani, w przypadku technologii UV, można spodziewać się wzrostu wydajności urządzeń, a także jakości druku. Ewolucji będą poddawane także atramenty, które zdaniem Stani, staną się coraz bardziej przyjazne środowisku. Zgadza się z nim Bogusław Decowski. „Technologia UV będzie tą, która w najbliższej przyszłości zbliży się do jakości offsetu. Wzrost prędkości drukowania (już dziś osiągamy powyżej 1000 m2/godz) oraz coraz wyższa jakość, są dziś najważniejszym celem producentów sprzętu” – kończy Decowski. Technologia UV jest trochę jak magik, wyciągający wciąż nowe przedmioty z kapelusza. Nigdy nie wiemy czym nas zaskoczy, choć wejście na występ nie jest sprawą tanią. Wydaje się, że kluczowe znaczenie może mieć w tym przypadku aspekt ekologiczny, który polscy klienci doceniają w coraz większym zakresie. Należy jednak pamiętać, że rynek nie stoi w miejscu, a technologia lateksowa jest tego najlepszym przykładem. Jej rozwój również nabiera tempa, co z pewnością będzie miało wpływ, na dalsze działania w zakresie UV.

04/11 VISUAL COMMUNICATION

15


Druk UV

Słyszysz UV, myślisz...? OPRACOWANIE JACEK GOLICZ

Kiedy słyszysz o UV, czy najpierw myślisz o okularach przeciwsłonecznych albo kremie do opalania? Jeśli posiadasz jeden z kilkunastu tysięcy zainstalowanych na świecie ploterów UV LED, pewnie nie. A jeśli dopiero zastanawiasz się nad przyłączeniem się do tego grona, czy wiesz, że to najszybciej rosnący segment w branży LFP? W ciągu najbliższych kilku lat możemy spodziewać się dużych zmian w druku wielkoformatowym. Zarówno same aplikacje, jak i możliwości technologiczne przejdą ewolucję, a efektem będzie wzrost opłacalności i łatwości zastosowania.

Utwardzanie UV staje się coraz popularniejsze na rynku druku wielkoformatowego i wszystko wskazuje na to, że ten trend się utrzyma, a my będziemy mogli czerpać korzyści z dalszego rozwoju tej technologii. Poza światem poligrafii także zachodzi istotna zmiana, z kolei w obrębie stosowanych źródeł światła, a mianowicie upowszechnienie LED-ów. Mała lampka na naszym pilocie od telewizora przez lata ewoluowała i dziś nie sposób wymienić wszystkich jej zastosowań. Połączenie tych dwóch technologii: UV i LED, to dla branży poligraficznej niebywała szansa.

Jeśli UV kojarzy ci się tylko z okularami przeciwsłonecznymi, czas poznać technologię UV LED.

16

VISUAL COMMUNICATION 04/11

SPOTKANIE TECHNOLOGII UV I LED Technologia LED (od angielskiego „light emitting diodes”, czy diody emitujące światło) przeszła w ciągu ostatnich piętnastu lat skomplikowany proces rozwoju. Na badania w tym zakresie przeznaczono miliardy dolarów, a głównym celem prac nad LED-ami była chęć zastąpienia powszechnie stosowanych źródeł światła żarowego i jarzeniowego tańszą, bardziej energooszczędną i przyjazną środowisku alternatywą. Intensywny rozwój technologii LED poskutkował nowymi możliwościami. Praktycznie co półtora roku podwajała się zdolność diod do produkcji światła, czemu towarzyszyło zmniejszenie kosztów w przeliczeniu na jeden wat. W podobnym tempie rozwijała się technologia cyfrowego druku UV, bardzo wcześnie zajmując centralne miejsce w przemyśle graficznym. Dane zebrane przez analityków z firmy IT Strategies mówią, że obecnie ok. 17 proc. wszystkich aplikacji wielkoformatowych drukowanych jest przez plotery UV, a odsetek ten ma wzrosnąć do 28 % do 2012 roku. Ten trend jest w dużej mierze napędzany przez rosnącą liczbę instalacji maszyn wyposażonych w technologię UV. Szacuje się, że ilość zainstalowanych ploterów UV zwiększa się rocznie średnio o 16 %. Druk cyfrowy UV niesie ze sobą kilka znaczących korzyści. Wśród nich warto wymienić obsługę wielu różnych substratów i zwiększoną produktywność dzięki relatywnie szybkiemu utwardzaniu. Plotery UV często pozwalają zrezygnować z dodatkowej laminacji wydruku, a koszty ich eksploatacji zostają zredukowane dzięki niższemu zużyciu tonera. Co więcej, druk UV otwiera przed użytkownikami coraz więcej możliwości takich, jak chociażby możliwość zadruku kamienia, drewna czy szkła. Technologie LED i UV spotykają się w jednym strategicznym punkcie – druku wielkoformatowym, a ściślej mówiąc, w utwardzaniu tuszu lampami UV LED. Właśnie utwardzanie jest najważniejszym elementem, od którego zależy sukces druku UV. Aby móc konkurować z dotychczasowymi metodami


utwardzania, stosowanymi w ploterach UV, lampy UV LED muszą oferować podobne lub nawet jeszcze większe możliwości niż tradycyjne łukowe lampy UV. LAMPY ŁUKOWE UV Wielkoformatowy druk UV rozwinął się, bazując na technologii utwardzania lampami łukowymi UV, które zapożyczył – dostosowując nieco do własnych potrzeb – z urządzeń flekso i sitodrukowych. Źródłem światła w lampach łukowych jest łuk elektryczny. Cały proces polega na przepływie prądu pomiędzy elektrodami, które są rozdzielone gazem pozostającym pod ciśnieniem. W przypadku lamp stosowanych w maszynach drukujących, gaz ten jest mieszanką parów rtęci i gazów uzupełniających. Lampy łukowe są w stanie wytworzyć duże ilości światła i pozwalają na szybkie i efektywne utwardzanie tuszu, co sprawia, że są obecnie standardem w druku UV. Z drugiej strony, zastosowanie lamp łukowych stawia spore wymagania technologiczne producentom maszyn drukujących, dystrybutorom substratów oraz drukarzom. Przede wszystkim, lampy te wydzielają sporo ciepła, co wyklucza stosowanie podłoży wrażliwych na wysoką temperaturę. Po drugie, chłodzenie lamp wymaga odpowiedniego systemu wentylacyjnego zainstalowanego w ploterze. Co więcej, uruchomienie lamp i utrzymanie ich stabilnego działania wymaga kolejnych, skomplikowanych rozwiązań technologicznych. Lampy łukowe, które wytwarzają szczególnie dużo światła, używane w maszynach superwielkoformatowych, produkują spore ilości ozonu, którego szkodliwości nie trzeba objaśniać.

pojawiły się pierwsze atramenty, które spełniają te wymagania i są dostosowane do utwardzania wąskim spektrum światła UV emitowanym przez lampy LED-owe. Pozostaje jednakże jeszcze jeden problem, który ogranicza wprowadzenie utwardzania LED-owego na szeroką skalę. Jest nim wysoki koszt tej technologii. Lampy UV LED są droższe od łukowych, a całkowity koszt modułu utwardzającego zależy od zastosowanej w nim liczby LED-ów. Jest ona determinowana przez powierzchnię i prędkość zadruku, jakie oferuje ploter. Im węższa i wolniejsza maszyna, tym mniej LED-ów potrzebuje. Niemniej jednak, koszt lamp LED-owych spada, a w ciągu ostatnich dziesięciu lat zmniejszył się dziesięciokrotnie. JEDNAK SIĘ DA Pomimo swoich wad, LED-y są z sukcesem stosowane w poligrafii. Wiodący producenci maszyn drukujących wprowadzili już tę technologię do swoich urządzeń. Za przykład mogą posłużyć takie plotery, jak Inca Spyder 150, Sun Company LLC NEO, Mimaki UJV-160 czy Roland VersaUV LEC-300. Aby LED-y na trwałe zagościły w przemyśle graficznym, muszą zostać spełnione trzy warunki: odpowiednie utwardzanie atramentu bez kompromisów; łatwa integracja z architekturą maszyn wielkoformatowych; opłacalność. Producenci maszyn UV LED, wspierani przez dostawców atramentów i podłoży drukowych, są na dobrej drodze do spełnienia wszystkich trzech wymienionych założeń. W ciągu następnych pięciu lat będziemy obserwować postęp technologiczny, który przyniesie większą produktywność ploterów, wyższą opłacalność produkcji, szersze możliwości aplikacyjne, lepszą jakość druku oraz łatwiejszą obsługę urządzeń UV LED. Kolejna generacja ploterów bazujących na tej technologii będzie już bliska ideałowi.

• • •

© Roland

© Mimaki

LAMPY UV LED LED to półprzewodnik, który zamienia energię elektryczną w światło. LED-y powstały w 1960 roku, na krótko po wynalezieniu tranzystora. Początkowo stosowane były jako wskaźniki czy lampki kontrolne, a także oświetlenie o niskim poborze energii. Obecnie

używa się ich na szeroką skalę w wielu dziedzinach. Powoli wchodzą również do użycia w druku wielkoformatowym. LED-y mają wiele zalet w porównaniu z lampami łukowymi UV. Najważniejszą z nich jest efektywniejsza konwersja energii elektrycznej na światło UV. W przypadku lamp łukowych, inaczej niż w LED-ach, jedynie część wytwarzanego światła to promienie UV. Efektywniejsza konwersja oznacza dla lamp LED mniejszy pobór energii elektrycznej potrzebnej do wygenerowania światła UV. Wiąże się to także z obniżoną ilością marnotrawionej energii, która w przypadku lamp łukowych przetwarzana jest na ciepło. Mniej ciepła oznacza nieskomplikowany system chłodzący, który jest kolejnym aspektem przemawiającym za utwardzaniem lampami LED-owymi. Kolejną zaletą LED-ów jest ich żywotność – nawet pięciokrotnie dłuższa niż w przypadku lamp łukowych. Skutkuje to obniżeniem kosztów eksploatacji urządzenia drukującego. Co więcej, w lampach LED nie stosuje się rtęci, a to oznacza neutralność dla środowiska, której nie zapewniają lampy łukowe. LED-y mają również swoje ograniczenia, co tłumaczy fakt, że nie zostały jeszcze wprowadzone do użytku na szeroką skalę. Najważniejszym ograniczeniem lamp LED-owych jest wąskie spektrum emitowanego światła, podczas gdy do odpowiedniego utwardzenia konwencjonalnych tuszy UV potrzeba szerokiego spektrum. Utwardzanie tych tuszy za pomocą LED-ów daje zupełnie inne, nierzadko gorsze efekty, niż w przypadku lamp łukowych. Wielu dostawców tuszy radzi sobie z tym problemem, pracując nad nowymi atramentami, przeznaczonymi specjalnie do utwardzania światłem UV LED. To spore wyzwanie, zwłaszcza że tusz utwardzany w tej technologii musi posiadać stabilny gamut kolorystyczny, być odporny na światło słoneczne i gwarantować dobrą adhezję do podłoża. W ciągu ostatnich dwóch lat na rynku

Plotery Mimaki UJV-160 Roland VersaUV LEC-300 z powodzeniem korzystają z technologii utwardzania UV LED.

04/11 VISUAL COMMUNICATION

17


Druk UV

Zimny VUTEk Firma EFI wprowadza na rynek atramentowy ploter EFI VUTEk GS3250LX UV z suszeniem UV, który stanowi kontynuację serii urządzeń GS. Ploter został opracowany specjalnie pod kątem znaczącego obniżenia kosztów eksploatacji. W urządzeniu zastosowano „zimną” technologię suszenia UV-LED oraz zwiększono wydajność produkcyjną.

18

VISUAL COMMUNICATION 04/11

w przypadku suszenia za pomocą lamp rtęciowych. Innowacyjną „zimną” technologię suszenia atramentów cechuje wysoka adhezja, co pozwala na obniżenie kosztów dzięki możliwości zastosowania tańszych, rolowych, cienkich podłoży styrenowych oraz innych. Nick Olson, właściciel PVS In-Store Graphics, przekonał się już o zaletach nowej maszyny VUTEk GS3250LX: „Dzięki niej jesteśmy w stanie drukować na znacznie szerszej gamie materiałów niż kiedykolwiek. Otworzyło to nowe możliwości. W równym stopniu ważne są dla nas także zalety nowej »zimnej« technologii suszenia. Na przykład, dzięki znacznie niższej temperaturze suszenia UV, stosujemy cieńsze arkusze styrenowe, które są o połowę tańsze niż te, których używaliśmy poprzednio”. Wysoka wydajność GS3250LX również w przypadku pracy na arkuszach i płytach pozwala obsługiwać więcej zleceń. Zmiana sztywnego podłoża zajmuje mniej niż 5 sekund, zatem w ciągu jednej godziny możliwe jest wyprodukowanie do 55 płyt wielkości 1,2 x 2,4 m. W odróżnieniu od konkurencyjnych urządzeń, precyzja pasowania i powtarzalność obrazu są wysokie i nie wymagają jakichkolwiek regulacji. System VUTEk MediaMaster do automatycznego podawania i wykładania podłoży płaskich umożli-

wia ciągłą produkcję i sprzyja uzyskaniu wydajności na skalę przemysłową. Użytkownicy z pewnością docenią fakt, że nowe oprogramowanie zwiększa także ogólną wydajność i upraszcza obsługę. Na przykład, dzięki dostępnej z pulpitu urządzenia funkcji kolejkowania prac, wiele zadań można uruchomić jednym kliknięciem i drukować po całej szerokości podłoża. Dla każdej drukowanej pracy dostępne są raporty o czasie, zużyciu mediów i atramentów, generowane dzięki dwustronnej komunikacji pomiędzy RIP-em XF Fiery oraz systemem VUTEk. Rozbudowany RIP Fiery XF 4.5 zapewnia lepszą kolorystykę, zwiększa wydajność, ułatwia rozmieszczanie prac na dostępnym obszarze roboczym. W środowiskach opartych na JDF możliwe jest optymalizowanie procesów biznesowych oraz szacowanie potencjalnych zysków poprzez integrację z rozwiązaniami, takimi jak EFI Web-to-Print oraz MIS. Obsługa serwisowa jest uproszczona, ponieważ mniej jest elementów mechanicznych, zaś oprogramowanie dostarcza informacji wspomagających rozwiązywanie problemów, redukując możliwości wystąpienia błędów. Dystrybutorem rozwiązań EFI w Polsce jest firma Reprograf.

© EFI

Brak emisji lotnych związków organicznych, niższe zużycie materiałów eksploatacyjnych, mniej makulatury, niski poziom zużywanej energii, możliwość drukowania na materiałach z recyklingu bez odkształcania podłoża i zatykania głowic to cechy, które wyróżniają ploter na tle konkurencji. VUTEk GS3250LX po raz pierwszy został zaprezentowany 29 kwietnia podczas XII konferencji Connect organizowanej co roku dla użytkowników systemów EFI. „Nowy ploter to prawdziwy przełom w szybkiej, super wielkoformatowej technologii druku atramentowego” – stwierdza Scott Schinlever, senior vice president i general manager w firmach EFI VUTEk oraz Rastek. – „Ten system nie tylko rozszerza dotychczasowe możliwości w sensie podłoży i aplikacji, lecz także znacząco obniża koszty posiadania, co przekłada się na wyższe profity dla potencjalnych właścicieli. VUTEk GS3250LX jest pochodną sukcesu wcześniejszego modelu GS3200. Do chwili obecnej zainstalowanych zostało 135 maszyn GS3200. Zadrukowano dzięki nim ponad 10 mln metrów kwadratowych. Spodziewamy się, że GS3250LX będzie urządzeniem jeszcze bardziej wydajnym”. Typowa dla serii GS jakość obrazu, w połączeniu z technologią LED, rozdzielczością 1000 dpi i zaawansowaną obsługą bieli (trzy warstwy), umożliwia produkcję wysokiej jakości grafiki reklamowej i wystawienniczej. System suszenia LED działa bezzwłocznie i jest praktycznie bezobsługowy, co zwiększa potencjalne możliwości przetwarzania większej ilości zyskownych prac. Nie ma strat czasowych na rozgrzewanie i stabilizację temperatury, ponadto półprzewodnikowe źródła promieniowania wystarczają do końca zakładanego okresu eksploatacji. VUTEk GS3250LX obsługuje szeroki wachlarz podłoży, włączając w to materiały bannerowe i tekturę falistą. W stu procentach wyeliminowane zostało ciepło promieniowania podczerwonego emitowanego

Brak emisji lotnych związków organicznych, niższe zużycie materiałów eksploatacyjnych, mniej makulatury, niski poziom zużywanej energii, możliwość drukowania na materiałach z recyklingu bez odkształcania podłoża i zatykania głowic to cechy, które wyróżniają ploter VUTEk GS3250LX na tle konkurencji.


NOWOŚĆ Dwa dostępne modele:

DYE SUB INK

Szerokość zadruku: 2632 mm

2 30m Druk wysokiej /h jakości przy 30m2/h

Superwielki format w przystępnej cenie nie 1440 Mimaki dpi rozumie potrzeby druku wielkoformatowego. Nowa

Maks. rozdzielczość 1440 dpi

dpi)

maszyna JV34-260 zapewnia ponadprzeciętną jakość druku,

30 m2/h (540 x 720 dpi)

wojej

klasie zwiększoną produktywność oraz technologiczną efektywność.

Najlepsza cena w swojej klasie

gia

ub

• głowic To idealne połączeniedrukujących najlepszych cech jest w zasięgu ręki za

sublimacyjny zaskakująco przystępną cenę.

Mimaki Europe B.V.

Engineering precision

Tel. +31 (0)20 462 79 42 info@mimakieurope.com

Najnowsza technologia głowic drukujących Model solwentowy lub sublimacyjny


Druk UV

Technologia dojrzewa Oferta ploterów wielkoformatowych Agfa Graphics stale się powiększa. Rodziny :Anapurna oraz :Jeti poszerzane są o kolejne modele, które – bazując na sprawdzonej technologii całej serii – oferują coraz to nowe możliwości. Więcej zastosowań druku kolorem białym w maszynach z utwardzaniem UV, wyższa wydajność dla druku aplikacji XXL oraz dostosowanie do obsługi szerszej gamy podłoży – takie udoskonalenia wprowadzono w ostatnim czasie w ploterach Agfa Graphics. Rynkowymi nowościami są maszyny :Anapurna M1600 oraz :Jeti 5048 UV XL – wydajne systemy do wielkoformatowego i super wielkoformatowego druku UV. Z kolei ploter :Jeti 3020 Titan zyskał nową opcję – druk w trybie „flat to roll”.

System :Jeti 3020 Titan oferuje maksymalny obszar zadruku 3,2 x 2 m i wykorzystuje głowice Ricoh Gen 4 drukujące w skali szarości, umożliwiające druk w trybie CMYK z rozdzielczością 1200 dpi.

Dzięki zastosowanej w ploterze technologii UV, podłoża stosowane w systemie :Jeti 5048 UV XL nie wymagają wstępnego przygotowania do druku.

20

VISUAL COMMUNICATION 04/11

Nowy ploter :Anapurna M1600 to odpowiedź Agfa Graphics na rosnące potrzeby użytkowników w zakresie zastosowania bieli kryjącej bądź podkładowej – opcji znanej już z modeli :Anapurna Mw i :Anapurna M2050 – przy jednoczesnym utrzymaniu prędkości drukowania charakterystycznej dla systemów :Anapurna M2050 czy :Anapurna M2 (do 46 m2/godz.) i mniejszej szerokości druku (1,6 m). Funkcja druku w kolorze białym oznacza nowe możliwości w zakresie zadrukowywania materiałów przezroczystych i stanowi atrakcyjne rozwiązanie przy produkcji backlitów, także łączonych (druk po obu stronach). Biel może być też wykorzystywana jako kolor specjalny wyróżniający konkretne części obrazu. Aby zwiększyć niezawodność jego zastosowania, ploter :Anapurna M1600 wyposażono w dedykowany system mieszania i obiegu atramentu. NA SPRAWDZONEJ BAZIE Zaprojektowany jako solidna maszyna produkcyjna, ploter :Anapurna M1600 łączy w sobie jakość druku z łatwością użycia przy różnych aplikacjach wykonywanych na mediach o maksymalnej szerokości 1,58 m i grubości do 4,5 cm. Obsługa podłoży giętkich i dwustrefowy stół próżniowy to jego dodatkowe zalety, pozwalające na zastosowanie niezwykle szerokiej gamy materiałów o różnych formatach i grubości. Bazując na sprawdzonej platformie systemu :Anapurna M2050, nowy ploter firmy Agfa Graphics zapewnia ten sam wysoki poziom jakości przy zleceniach, w których liczy się właściwe odwzorowanie detali, łagodne przejścia tonalne i wysoka ostrość tekstu. „System: Anapurna M1600 to prawdziwy »koń roboczy«, który ma zagwarantować stabilną,


DLA APLIKACJI XXL Ploter :Jeti 5048 UV XL będzie dostępny w dwóch wersjach. Pierwsza została zaprojektowana z myślą o zastosowaniach wymagających wysokiej wydajności, takich jak materiały do owijania budynków czy bilboardy w formacie XXL. Oferuje ona prędkość rzędu 300 m2/godz., co czyni ją jednym z najszybszych przemysłowych urządzeń drukujących w segmencie super wielkoformatowych ploterów UV dostępnych na rynku. Drugi z modeli jest dedykowany dla zleceń wysokojakościowych – zarówno wydruków w formacie XXL, jak i zastosowań typu POS. W obu przypadkach ploter :Jeti 5048 UV XL drukuje przy użyciu maksymalnie trzech rolek z tym samym rodzajem podłoża. Urządzenie zostało wyposażone w 48 głowic drukujących i oferuje kilka trybów o różnym poziomie jakości druku, zapewniając właściwą równowagę między jakością i prędkością przy każdym typie podłoża. Przy projektowaniu systemu, szczególną uwagę zwrócono na ładowanie mediów i ich transport. W efekcie na rynek trafia przyjazne dla operatora rozwiązanie umożliwiające proste ładowanie ciężkich rolek o szerokości 5 m oraz sprawny i stabilny transport podłoża. Opcja druku z wykorzystaniem wielu rolek pozwala na jednoczesne wykorzystanie zwojów o różnej szerokości, co wpływa na optymalizację zużycia mediów. Stół próżniowy zapewniający stabilną obsługę materia-

łów, takich jak folia PE – jest standardem we wszystkich odmianach nowego plotera, podobnie jak zintegrowany z urządzeniem system odprowadzania odpadów. Dzięki zastosowanej w ploterze technologii UV, podłoża stosowane w systemie :Jeti 5048 UV XL nie wymagają wstępnego przygotowania do druku. Stworzone przez Agfa Graphics atramenty UV nie zawierają lotnych związków organicznych, co czyni to rozwiązanie przyjaznym dla środowiska naturalnego. TAKŻE DLA MEDIÓW ELASTYCZNYCH Kolejna nowość w ofercie Agfa Graphics, z którą jej amerykańscy klienci mogli zapoznać się już podczas kwietniowych targów Sign Expo w Las Vegas, to opcja drukowania w trybie „flat to roll” wprowadzona w wielkoformatowym ploterze :Jeti 3020 Titan. Umożliwia ona rozbudowę urządzenia i wykorzystywanie go do zadrukowywania szerokiego spektrum powlekanych i niepowlekanych podłoży elastycznych na rolach o długości przekraczającej 30 metrów. Moduł FTR jest zgodny z rynkowym standardem szerokości mediów (3,2 m) i pozwala na obsługę zwojów z materiałem o wadze do 340 kg. Nowa opcja oznacza dla użytkowników systemu :Jeti 3020 Titan możliwość realizowania zupełnie nowych aplikacji. Jakość i rozdzielczość wydruków uzyskiwanych przy jej zastosowaniu jest identyczna, jak w przypadku mediów sztywnych zadrukowywanych w trybie płaskim, w dodatku z tą samą prędkością. Ponieważ moduł obsługuje nawet bardzo ciężkie zwoje, użytkownicy systemu będą mieli możliwość zakupu mediów w sposób bardziej ekonomiczny, co podniesie ich konkurencyjność w różnych segmentach rynkowych. W urządzeniu znajdują zastosowanie atramenty UV umożliwiające zadrukowywanie różnorodnych podłoży, takich

jak: folie banerowe, winylowe i canvas, papier, samoprzylepne folie PVC, media transparentne typu PVC i PA itd. „Opcja FTR znakomicie sprawdziła się w innym płaskim urządzeniu naszej firmy – modelu:Jeti 1224 HDC. Teraz tę samą funkcjonalność wprowadzamy w systemie :Jeti 3020 Titan, co jest naszą odpowiedzią na potrzeby rynkowe i oczekiwania dostawców usług poligraficznych wymagających od swojego sprzętu maksymalnej elastyczności” – mówi Richard Barham, wiceprezes ds. systemów inkjetowych Agfa Graphics. – „Dzięki zastosowanej tu innowacyjnej technologii, użytkownicy tego rozwiązania wiedzą, że ich inwestycja jest bardzo przyszłościowa. Skalowalność urządzenia :Jeti 3020 Titan oraz wprowadzona właśnie opcja FTR pozwoli im zachować wysoką konkurencyjność i wszechstronność w coraz ostrzejszej walce o klienta”. System :Jeti 3020 Titan oferuje maksymalny obszar zadruku 3,2 x 2 m i wykorzystuje głowice Ricoh Gen 4 drukujące w skali szarości, umożliwiające szybki, wysokojakościowy druk w trybie CMYK z rozdzielczością 1200 dpi z fotograficzną jakością obrazu. System można rozbudowywać wraz z rosnącymi potrzebami użytkownika. Urządzenie w wersji podstawowej jest wyposażone w 16 głowic, których liczbę można zwiększyć nawet do 48. Opcje konfiguracji głowic uwzględniają podwojenie zestawu CMYK w przypadku chęci uzyskania wyższej wydajności, zastosowania bieli i lakieru przy efektach artystycznych oraz kolorów Lc i Lm przy zleceniach o jeszcze wyższej jakości. Możliwe jest także rozszerzenie gamutu kolorystycznego o barwy pomarańczową i zieloną. Najnowsze systemy Agfa Graphics oraz flagowe urządzenia tego producenta będzie można zobaczyć na tegorocznych targach Fespa Digital w Hamburgu.

© Agfa Graphics x3

wysoką jakość druku nawet przy bardzo dużych nakładach” – przekonuje Willy Van Dromme, menedżer ds. marketingu wielkoformatowych systemów inkjetowych Agfa Graphics. – „Ploter :Anapurna M1600 oferuje tryby produkcji najlepiej dopasowane do specyfiki zlecenia – w przypadku każdej aplikacji można tu w odpowiedni sposób wyważyć prędkość i jakość; jest też łatwy w użyciu. Ładowanie mediów i zmiana między drukowaniem na materiale sztywnym i elastycznym są realizowane w prosty i szybki sposób. Podsumowując, zgromadziliśmy tu najlepsze funkcje, dostępne wcześniej w modelu :Anapurna M2050”. System :Anapurna M1600 drukuje w trybie czterokolorowym (CMYK) z dodatkową bielą kryjącą lub podkładową, wykorzystując przy tym 12-pikolitrowe głowice zapewniające uzyskanie wysokiej jakości przejść tonalnych i apli z rozdzielczością do 720 x 1440 dpi. Jak zapewnia producent, prace wykonane w nowym ploterze Agfa Graphics cechują żywotne kolory, a urządzenie umożliwia osiągnięcie szerszego gamutu kolorystycznego, co jest typowe dla atramentów utwardzanych światłem UV. Biel jest nanoszona na podłoże w trybie in-line razem z pozostałymi kolorami, dzięki czemu wykorzystanie jej jako koloru podkładowego, kryjącego bądź specjalnego odbywa się w tym samym przejściu co zadruk podstawowymi czterema atramentami.

Ploter :Anapurna M1600 łączy w sobie jakość druku z łatwością użycia przy różnych aplikacjach wykonywanych na mediach o maksymalnej szerokości 1,58 m i grubości do 4,5 cm.

04/11 VISUAL COMMUNICATION

21


Druk UV

Królewskie łoże Druk wielkoformatowych reklam to duże wyzwanie, któremu starają się sprostać producenci ploterów. Firma Fujifilm Europe ma już w swojej ofercie wydajne systemy UV z płaskim łożem, które dają też możliwość druku na podłożach elastycznych. Do rodziny Acuity dołączyły ostatnio dwie nowe maszyny, które mogą być atrakcyjne dla potencjalnych użytkowników przede wszystkim z uwagi na nieporównywalnie dobrą jakość druku nawet przy dużej prędkości. Nowe modele Acuity Advance i Acuity Advance X2 uzupełniają ofertę Fujifilm, w której znajdują się już plotery Acuity Advance HS HD3545 i Advance HS HD3545 X2.

Nowy tryb ekspresowy umożliwia wykonywanie wydruków w jakości „billboardowej” z prędkością do 35 m 2/godz. Ponadto nowe urządzenia posiadają możliwość drukowania reklam w jakości produkcyjnej POP z prędkością 22,2 m 2/godz., a w trybie wysokiej jakości – z prędkością 15,2 m 2/godz. Tryb produkcyjny High Definition, zapewniający możliwość druku tekstu na minimalnym poziomie 2 pkt, jest szczególnie przydatny w zastosowaniach, w których wymagane jest odwzorowanie najmniejszych szczegółów.

DLA GIGANTÓW Maszyna Acuity Advance X2 posiada wszystkie ulepszone funkcje, w jakie wyposażono model Acuity Advance, jednak w jej przypadku powierzchnia zadruku jest dwa razy większa. Dzięki temu możliwy

jest druk na sztywnych podłożach o wymiarach do 3,05 m x 2,5 m i grubości 48 mm. Dużą wydajność drukarek Acuity Advance zapewniają specjalne tusze Uvijet. Technologia dyspersji MicroV pozwala uzyskać dobrą przyczepność na szerokim spektrum podłoży oraz żywe i powtarzalne kolory na wydrukach. „Wprowadzenie na rynek nowej serii urządzeń Acuity z płaskim stołem jest dowodem naszego zaangażowania w stałe poszerzanie asortymentu” – podkreśla Tudor Morgan, dyrektor ds. marketingu firmy Fujifilm. – „Maszyny Acuity cieszą się dużym powodzeniem, zarówno z uwagi na swoją niezawodność i długi okres użytkowania, jak i z powodu stale udoskonalanych funkcji, dzięki którym urządzenia te są idealnym rozwiązaniem dla drukarń reklamowych, a w szczególności sitodrukowych i cyfrowych”.

© Fujifilm Europe x2

PODŁOŻE NIE MA ZNACZENIA Wśród innych kluczowych funkcji nowej serii należy wymienić bardziej wydajny system utrwalania UV oraz ulepszony stół próżniowy umożliwiający lepsze mocowanie cienkich materiałów. Podział na strefy pozwala na druk na wszyst-

kich materiałach, a także na powierzchniach o nieregularnych lub nierównych kształtach, oraz zapewnia precyzyjne pozycjonowanie nawet przy wielokrotnym zadruku. Podobnie jak w przypadku innych modeli Acuity, nowa seria ploterów posiada opcjonalny zestaw do drukowania z roli umożliwiający wykonywanie wydruków na wszelkiego rodzaju materiałach elastycznych. Ta prosta w obsłudze opcja ma bardzo wiele zastosowań. Umożliwia operatorowi przygotowywanie sztywnego materiału na płaskim stole w trakcie druku z roli.

Maszyna Acuity Advance X2 posiada wszystkie ulepszone funkcje, w jakie wyposażono model Acuity Advance, jednak w jej przypadku powierzchnia zadruku jest dwa razy większa.

22

VISUAL COMMUNICATION 04/11


Od nas oczekuj więcej

Drukuje jak marzenie! Innowacyjny ploter roll-to-roll EFI VUTEk GS5000r, dzięki technologii zmiennej kropli i rozdzielczości 600 dpi i 1000 dpi, łączy w sobie bezkompromisową jakość wydruku grafik typu POP z niebywałą szybkością druku billboardów. reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00


Druk UV

News Pełnia możliwości

© Mimaki

Mimaki na FESPA pokaże niemal pełne portfolio urządzeń drukujących oraz tnących, łącznie z ostatnimi nowościami – superwielkoformatową maszyną JV34-260 oraz wielkoformatowym ploterem UV typu flatbed JFX-1631plus. Zaprezentuje również zestaw innowacyjnych rozwiązań technologicznych umożliwiających drukarniom poszerzenie ich możliwości w zakresie druku tekstyliów i ubrań, oznakowań oraz na rynku aplikacji przemysłowych. Na stoisku będzie można także zobaczyć bogate portfolio systemów inkjetowych wykorzystujących technologię utrwalania UV, eko-solwentową i sublimacyjną, a także rolowych i płaskich urządzeń tnących. Najnowszy model JV34-260, dostępny od kwietnia tego roku, będzie prezentowany w Hamburgu w wersji solwentowej. W porównaniu ze swoim poprzednikiem, modelem JV33-260, JV34-260 drukuje 70 proc. szybciej. Dzięki przystępnej cenie i niskiemu kosztowi eksploatacji JV34-260 jest urządzeniem idealnym dla drukarń chcących rozszerzyć swoją ofertę o segment produktów superwielkoformatowych i jednocześnie mieć możliwość ekonomicznej produkcji mniejszych oznakowań. W niedalekiej przyszłości model JV34-260 będzie również dostępny w wersji sublimacyjnej do zadruku papieru transferowego umożliwiającej produkcję różnego typu oznakowań na podłożach niesztywnych. Flatbed UV JFX-1631 plus to kolejna nowość na stoisku Mimaki. W porównaniu ze swoimi poprzednikami z serii JFX, seria JFX plus drukuje o 80 proc. szybciej, osiągając prędkość do 23,6 m²/godz. Tak wysoki wzrost prędkości to efekt zainstalowania dodatkowego modułu utrwalającego, który finalnie utrwala nadruk po wstępnym procesie utrwalania diodami LED. Hala A4, stoisko D20.

Najnowszy model JV34-260, dostępny od kwietnia tego roku, będzie prezentowany w Hamburgu w wersji solwentowej.

W ofercie Roland DGA znalazł się nowy hybrydowy ploter UV-LED – VersaUV LEJ-640 o szerokości 160 cm. Urządzenie jest przeznaczone do druku zarówno na sztywnych, jak i elastycznych podłożach w trybie z roli na rolę. Rozdzielczość otrzymywana w druku może dochodzić do 1440 x 1440 dpi dzięki precyzyjnym głowicom piezoelektrycznym. Ponadto ploter posiada stół podający i odbierający, co z kolei pozwala na zadruk sztywnych mediów o grubości do 13 mm i szerokości do 2000 mm. Wśród obsługiwanych podłoży znajdują się m.in.: płyty PVC, płyty polipropylenowe, aluminiowe i akrylowe. Maszyna drukuje sześcioma kolorami – poza barwami CMYK dostępny jest również lakier uszlachetniający oraz kolor biały stosowany do druku na transparentnych podłożach lub jako poddruk dla zwiększenia intensywności kolorów. Maksymalna prędkość druku wynosi 12 m 2/godz.

24

VISUAL COMMUNICATION 04/11

© Roland DGA

Hybryda dla sztywnych i miękkich


© Durst

Austriacko-włoski producent ploterów UV zaprezentuje na FESPA m.in. najnowszą maszynę wielkoformatową Omega 1. Jest to system typu „entry level”, który daje drukarniom możliwość wejścia na rynek produkcyjnego druku UV bez konieczności inwestowania już na samym starcie w drogie urządzenia. Omega 1 jest ploterem stołowo-rolowym drukującym w technologii UV. Maszyna o szerokości 1,60 m drukuje w rozdzielczości 1728 dpi przy zastosowaniu czterech kolorów. Możliwy jest także druk kolorami PCA (pomarańcz, fiolet, szary, light cyan i light magenta) oraz kolorem białym. Ploter osiąga prędkość 35 m2/godz. Dystrybutorem marki Durst w Polsce jest firma Atrium Centrum Ploterowe.

News Agfa atakuje

Agfa Graphics na tegorocznej FESPA będzie prezentować szereg nowych rozwiązań z jej stale rozszerzanego portfolio wielkoformatowych i superwielkoformatowych urządzeń cyfrowych opartych na technologii inkjet UV. Znajdą się wśród nich m.in.: najnowszy ploter z niezwykle popularnej rodziny wielkoformatowych systemów druku cyfrowego :Anapurna – model :Anapurna M1600, dedykowany dla firm działających na rynku druku superwielkoformatowego system :Jeti 5048 UV XL oraz prezentowany po raz pierwszy z opcją druku „flat-to-roll” ploter :Jeti 3020 Titan. Targową ekspozycję Agfa Graphics uzupełnią urządzenia :Jeti 1224 HDC FTR (prezentowane m.in. na niedawnych targach Euro-Reklama w Poznaniu) i :Jeti 3324 AquaJet RTR.

© fundacjabos.pl

Omega nr 1

© Agfa Graphics

Pawilon A4, stoisko B20.

Kolorcraft, brytyjski dostawca rozwiązań dla rynku POS, jest pierwszą firmą na świecie, która inwestuje w nową wielkoformatową maszynę cyfrową UV Onset S40 marki Inca. System Onset S40, dostarczony przez wyłącznego dystrybutora Inca, firmę Fujifim, jeszcze przed swoją światową premierą przeszedł w firmie Kolorcraft kompleksowe beta testy.Wysokowydajny system Onset S40 jest częścią cieszącej się powodzeniem serii Onset, charakteryzującej się wysoką jakością oraz wydajnością wydruku. To automatyczny, sześciokolorowy model cyfrowy oferujący druk o rozdzielczości 600 dpi oraz wydajności 94 pełnowymiarowych arkuszy (3,14 x 1,6 m) na godzinę. „Rynek POS jest bardzo konkurencyjny i aby odnieść na nim sukces, musimy działać mądrzej, wykorzystywać najnowszą technologię doskonalenia jakości, zwiększać efektywność i redukować koszty” – powiedział Martin Hampshaw, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu firmy Kolorcraft. Ważnymi cechami maszyny Onset S40 są jakość i szybkość wydruku. Zdaniem Kolorcraft, wypełnia ona doskonale lukę produkcyjną pomiędzy sitodrukiem a offsetem dużego formatu, pozwalając drukarni na wykonywanie dowolnych projektów szybko i wydajnie. Onset S40 oddaje wiernie kolory korporacyjne i reprezentujące markę, jak również pozwala na druk bez marginesów i wykorzystywanie szerokiej gamy materiałów o grubości do 40 mm. Wykorzystanie druku zmiennych danych w kampaniach regionalnych i sieciowych pozwoliło brytyjskiej drukarni zaoferować jej klientom liczne korzyści.

Do zadań specjalnych Najważniejszym produktem na stoisku firmy Xaar podczas FESPA będzie nowa, 54-milimetrowa głowica drukująca Xaar Proton do szybkiego binarnego druku. Producent poleca ją przede wszystkim do wysokonakładowego druku wielkoformatowego, zarówno aplikacji indoorowych, jak i zewnętrznych. Xaar Proton jest dostępna w wersjach o 35- i 60-pikolitrowej objętości kropli. Nowa głowica jest kompatybilna z szeroką gamą tuszy solwentowych, olejowych i UV. Jak zapewnia producent, Xaar Proton pozwala na uzyskanie wysokiej rozdzielczości i dobrego odwzorowania kolorów w druku wielkoformatowym. Hala A4, stoisko E10.

© Xaar

© Fujifilm Europe

Prapremiera w praktyce

04/11 VISUAL COMMUNICATION

25


Labirynt doznań TEKST KATARZYNA S. NOWAK, ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

© Artlet x 2

Zaskoczenie, to najczęściej przewijające się słowo podczas tegorocznej Euro-Reklamy. Każdego zaskakiwało co innego. I to niewątpliwa wartość tych targów. Nas zaskoczył ogromny w swoim wymiarze sukces 2nd Car Wrap Championship oraz przyznany Acanthus Aureus.

EKRANY NA WITRYNACH Absolutną nowością na polskim rynku są tzw. Led Glass Wall – ekrany LED montowane w witrynach sklepów, salonów itp. Urządzenia te nie wymagają żadnych zezwoleń, dzięki czemu przedstawiciele firmy Artled widzą ogromny potencjał w tym produkcie. W portfolio firmy znajdują się również ekrany zewnętrzne o rozdzielczościach P25 , P20 ,P16 , P12 oraz P10, ekrany wewnętrzne SMD o rozdzielczościach P16 , P12 , P10 , P8 , P6 , P5, a także kurtyny wewnętrzne, bandy sportowe oraz telebimy eventowe.

26

VISUAL COMMUNICATION 04/11

Ponad 12 000 zwiedzających odwiedziło kwietniową ekspozycję, a blisko 400 wystawców prezentowało swoją ofertę na Euro-Reklama 2011 i odbywających się równolegle targach Poligrafia. Na cztery dni Poznań stał się centrum najnowocześniejszych rozwiązań w zakresie druku wielkoformatowego, komunikacji wizualnej oraz maszyn poligraficznych.

go zadania, poziom wszystkich zespołów był bardzo wyrównany, szczególnie jeśli chodzi o czas i precyzję aplikacji. Nie zabrakło emocji i odczuwalnej rywalizacji. Spośród 6 wspaniałych drużyn – najwięcej punktów zdobyła firma Artgraf z Komornik (aplikatorzy – Michał Słaboszewski i Maciej Czajka). Zwycięzca, oprócz tytułu Mistrza 2 nd Polish Car Wrap Championship, otrzymał nagrodę ufundowaną przez firmę Epson – ploter Epson Stylus Pro 7700. I Vice Mistrzem została firma Grafin w składzie: Grzegorz Basiński i Bartosz Wawrzyniak, a II Vice Mistrzem firma ArtGraphczyli Krzysztof Kowina i Krzysztof Ruciński.

ZNAMY MISTRZA W zgodnej opinii gości, uczestników i zwiedzających dodatkową atrakcją targów były Mistrzostwa Polski w aplikacjach - 2nd Car Wrap Championship organizowane przez wydawcę magazynu VISUAL COMMUNICATION – European Media Group i Międzynarodowe Targi Poznańskie. „W tym roku chcieliśmy zachęcić jak największą liczbę potencjalnych W tym roku, wzięło w nich udział sześć klientów do korzystania z oprogramowania Bond Manager, a także teamów reprezentujących firmy: Car-Fodo naszego nowo oferowanego produktu – LED Glass Wall”. lie; Artgraf Komorni(Marcin Klepuszewski, Prezes Zarządu Artled Sp. z o.o.) ki; Arteo; ArtGraph; Grafin i ArtGraf Sebastian Poparda. Zawodnicy przez trzy dni ciężko pracowali, prezenTARGI ZWYCIĘZCÓW Podczas targów tując swój kunszt i umiejętności w trakcie trzech rozstrzygnięto konkurs dla branży POS (potur zawodów: Klejenie materiałami własnymi na ints of sales) – SuperStar POLAND 2011. Na jednolitym dla wszystkich layoucie; Freestyle, stoisku organizatora Display Magazine wręczone zostały nagrody za najciekawsze rozczyli kreatywna dowolność w ramach powierzonych materiałów i określonych zasad oraz apliwiązania wystawiennicze. Zwycięskie okazały kacja końcowa na dostarczonych przez organisię konstrukcje firm Wilson & Brown WB, ATS zatora foliach i layoutach. Zwycięzcą pierwszeDisplay Sp. z o.o. oraz Dekor Spol s.r.o. Pogo dnia została firma Artgraf z Komornik, beznadto zwiedzający targi mogli wziąć udział konkurencyjni w Freestyle’u okazali się przedw konferencji Euro-Reklama SPORT II. Spotkanie zainaugurowała Ewa Bąk – Dyrekstawiciele firmy Grafin, a trzeci dzień należał do teamu Car-Folie. tor Wydziału Kultury Fizycznej Urzędu MiaAby wyłonić Mistrza – Jury nie miało łatwesta – Honorowy Patron konferencji. Prelegen-


„Zainteresowanie naszą ofertą podczas targów było bardzo duże, co potwierdza fakt, że rozwiązania oparte na tylnej projekcji i interakcji wciąż są nowością dla branży reklamowej w Polsce.” (Oksana Kruczkowa, Raster Vision)

targowej – nagrodę otrzymało European Media Group za spektakularne, ponad 500 metrowe stoisko. Z kolei prestiżowym Złotym Medalem MTP uhonorowane zostały trzy firmy: Mutoh Belgium n.v – za Ploter Mutoh Valuejet Hybrid, Infotec Group Sp. z o.o. – za Ploter frezujący Infotec 3020 Pro oraz Universal La-

WIRTUALNA HOSTESSA Na targach Euro-Reklama swoją premierę miała Wirtualna Hostessa. W tym rozwiązaniu są wykorzystane najbardziej innowacyjne technologie branży reklamowej. Wirtualna Hostessa może wcielić się w dowolną postać, rzeczywistą lub fikcyjną. Zawsze jest pełna energii, gestykuluje i okazuje emocje. Wykonuje ona funkcje zbliżone do pracownika rzeczywistego. Ponadto na stoisku firmy Raster Vision można było zobaczyć różne typy japońskich folii do tylnej projekcji Dilad Screens, które są nowym nośnikiem obrazu cyfrowego, mającym bardzo szerokie zastosowanie w reklamie, jak choćby Wirtualna Hostessa. Przedstawione były również panele interaktywne do zastosowania z różnymi nośnikami obrazu (folią tylno projekcyjną lub monitorami LCD), które są nowoczesnym narzędziem komunikacji z klientem.

PNEUMATYCZNE KSZTAŁTY Już tradycyjnie na poznańskich targach Euro-Reklama, Studio55 zaprezentowało niezwykłe formy nośników reklamowych. Firma specjalizuje się w produkcji wysokiej jakości produktów takich, jak: balony, atrapy produktów, namioty, bramy, billboardy reklamowe, chwieje, zamki do skakania, kostiumy, flagi itp. – idealnych do outdoorowej promocji. Podczas targów można było zobaczyć także estetyczną mini reklamę pneumatyczną oraz niezwykle nośniki wielkoformatowe, jak samochód ciężarowy. Produkty Studia55 stanowią idealne rozwiązanie dla najbardziej wymagających klientów, poszukujących oryginalnych rozwiązań takich jak: promocja marki, reklama firmy, wystawy, imprezy sportowe i inne wydarzenia.

© Studio55 x 3

© Raster Vision x 2

ci wprowadzili zainteresowanych w tajniki budowania marketingu sportowego, propagowania konkretnych dyscyplin, a także kreacji skutecznego gadżetu sportowego. Podczas targów przyznano także nagrody Acanthus Aureus za najlepsze odzwierciedlenie strategii marketingowej firmy w ekspozycji

ser Systems – za Laser hybrydowy PLS 6MW. Euro-Reklama jak zwykle zaskoczyła pod kątem perfekcyjnej organizacji, logistyki i ogromnych możliwości. Wszyscy zgodnie podkreślali, że to najmocniejsze strony poznańskiej imprezy. Niektórzy jednak zadawali sobie pytanie, czy te możliwości zostały w pełni wykorzystane? Niewątpliwie organizatorzy włożyli ogromny wysiłek w realizację jubileuszowej, 20. edycji targów. Jednakże, abyśmy mogli cieszyć się z rubinowych godów, potrzebna jest głęboka refleksja nad przyszłością. Ponieważ nie sztuką jest osiągnięcie sukcesu, ale jego utrzymanie. Na razie się to jeszcze udaje.

04/11 VISUAL COMMUNICATION

27


„Nasza firma brała udział w targach po raz pierwszy. Niemniej jesteśmy bardzo zadowoleni z poziomu organizacji oraz zdobytych kontaktów. Na targach byliśmy jedyną firmą reklamującą sterowce reklamowe dlatego nasze stoisko cieszyło się sporym zainteresowaniem. W przyszłym roku zamierzamy się zaprezentować nie tylko na targach w Poznaniu ale i na arenie międzynarodowej”. (Przemysław Tomków, konstruktor Sky&You)

© Atrium

© Sky&you x 2

KURS NA STEROWIEC Obecnie produkowane sterowce wykonywane są przy użyciu zaawansowanego oprogramowania, a do budowy wykorzystuje się materiały rodem z formuły 1, co zapewnia całkowite bezpieczeństwo eksploatacji. Sterowce skyRUNNER są sterowane z ziemi za pomocą komputerowego nadajnika, a dzięki wbudowanym czujnikom są w stanie wykryć przeszkodę z odległości 6 m i automatycznie zmienić trajektorię lotu w celu uniknięcia kolizji. Reklama na sterowcu budzi pozytywne emocje. „Wielokrotnie podczas wykonywania lotów reklamowych napotykamy się na ludzi fotografujących sterowiec lub nagrywających go podczas lotu. Nie dziwi nas kiedy ludzie wyciągają swoje telefony komórkowe i robią sobie zdjęcia przy naszej maszynie” – mówi Marcin Chrząszcz, pilot w firmie sky&you sp. z o.o.. Dodatkową atrakcją jest system podświetlania powłoki, który może zamienić sterowiec w kulę światła. Sterowiec nigdy nie zastąpi tradycyjnych form przekazu i nie stanie się tak popularny jak banery reklamowe, ale o to właśnie w tym wszystkim chodzi! Dzięki temu naturalną reakcją na sterowiec jest uśmiech i trwałe zarejestrowanie wydarzenia w pamięci.

„Tegoroczna edycja Euro-Reklamy, naszym zdaniem wypadła lepiej niż ubiegłoroczna. Zanotowaliśmy większą liczbę odwiedzających. Jednym z powodów są trwające w tym samym okresie targi Poligrafia. Drugim powodem jest tendencja rosnąca w całej gospodarce. Nie można nie wspomnieć o dużym zaangażowaniu zespołu organizującego targi.

ZIELONE HYBRYDY Na stoisku Atrium zaprezentowano najszerszą ofertę maszyn do druku wielkoformatowego urządzeń takich czołowych marek, jak: Mutoh, Durst, DGI. Od najmniejszych urządzeń eko-solwentowych poprzez produkcyjne plotery mildsolwentowe po 3-metrowe twarde solwenty i plotery UV skończywszy. Na stoisku nie zabrakło także urządzeń do cięcia i laminacji. Zaprezentowalno dwie nowości. Jedna z nich – hybrydowy, w pełni ekologiczny ploter typu flatbed – Mutoh ValueJet Hybrid – został uhonorowany Złotym Medalem Międzynarodowych Targów Poznańskich. Jest to potwierdzenie najwyższej jakości urządzeń i myśli technicznej firmy Muton, jak i innowacyjności i zgodności z „zielonymi” trendami. Drugą premierową na skalę światową był najwyższej klasy ploter UV firmy Durst o nazwie Omega 1. Jest to urządzenie o znanej dla marki jakości, z kilkoma innowacyjnymi rozwiązaniami, takimi jak ultra wysoka rozdzielczość druku. Omega 1 do ploter produkcyjny typu „entry level” co oznacza wejście w najwyższe technologie produkcyjne bez gigantycznych nakładów finansowych.

Generalnie targi można ocenić

© Logispak

«in plus»”. (Paweł Stania, Atrium)

28

VISUAL COMMUNICATION 04/11

EKOLOGICZNY NOŚNIK REKLAMY D-Board to przyjazny środowisku i niezwykle wytrzymały materiał wykonany w 100% z papieru, stworzony z myślą o rynku reklamowym. Niezwykłą wytrzymałość D-Board od firmy Logispak zawdzięcza swojej unikatowej konstrukcji opartej na odwróconej tekturze falistej, stanowiącej jego element konstrukcyjny, oraz laminacie przeznaczonym do druku UV. Ten wytrzymały i lekki materiał pozwala na tworzenie m.in. płyt reklamowych.


© Flexvision x 2 PANORAMICZNE ZAINTERESOWANIE W tegorocznej edycji targów Euro-Reklama firma Flexvision promowała ekrany najnowszej technologii RGB. Na stoisku zaprezentowano wzbudzający ogromne zainteresowanie panoramiczny ekran o rastrze 10 mm oraz bandy o łącznej powierzchni 31,5 m2. Ponadto dzięki kooperacji z organizatorem targów w holu głównym zainstalowano ekran Flexvision o powierzchni 25 m2, który pełnił funkcję informacyjną dla odwiedzających.

„Odnosimy wrażenie, iż tegoroczna edycja targów Euro-Reklama w świetle ilości osób odwiedzających wypadła nieco słabiej niż zeszłoroczna. Być może jest to spowodowane wydłużeniem czasu trwania targów do czterech dni. Uważamy, że skrócenie targów do 2-3 dni spowodowałoby większy dynamizm imprezy. Generalnie targi zaliczamy do bardzo udanych. Z punktu widzenia osób odwiedzających nasze stoisko, zauważalna jest stopniowa zmiana profilu Klienta, gdyż technologią coraz mocniej interesują się duże podmioty branży reklamowej. To wyjątkowo pozytywny trend dla naszej firmy, gdyż wzrost wymagań i świadomości rynku powoduje spadek dostawców, którzy są w stanie sprostać wymogom zarówno technologicznym, jak i biznesowym”. (Konrad Pawlak, Flexvision) — reklama —


2

nd

Polish Car Wrap

Na stoisku targowym o powierzchni 527 m2, sześć dwuosobowych drużyn stanęło do rywalizacji o prestiżowy tytuł zwycięzcy 2nd Polish Car Wrap Championship. W pierwszej turze tych trzydniowych zmagań na sześciu samochodach Skoda Fabia Combi zaaplikowano łącznie aż 180 m2 folii o rozdzielczości 1400 dpi zadrukowanej na maszynach Mimaki. Zwycięzcy wręczono ploter Epson Stylus Pro 7700.

Medale i puchar czekają na zwycięzców.

Zdjęcie grupowe uczestników konkursu.

Po raz kolejny stoisko Visual Communication otrzymało nagrodę Acanthus Aureus.

Zwycięzcy 2nd Polish Car Wrap Championship – firma Artgraf z Komornik.

Ponad pięciusetmetrowe stoisko Visual Communication.

Podczas Targów zwiedzjący mieli okazję przyglądać się oklejaniu samochodu Porsche.

30

VISUAL COMMUNICATION 04/11


Partnerzy Platynowi:

Championship Partnerzy Technologiczni i Kategorii:

Sponsor Nagrody Głównej:

Zw yc ięzc a III tu r y - Ca r-Fo li e

Partner Złoty:

Zwycięzca II tury - Grafin

Zwycięzca I tury - Artgraf Komorniki

Partnerzy Srebrni:

Uczestnicy konkursu

Współorganizator:

Partner:


Chinatown TEKST KATARZYNA S. NOWAK

Podczas kwietniowej edycji targów Euro-Reklama/Poligrafia wydzielono sektor Made in China dedykowany dla wystawców z kraju nazywanego „tygrysem gospodarczym”. O tym, co azjatyccy goście mają do zaoferowania Europejczykom i czy zasadne są – pojawiające się w prasie – spekulacje o słabnącej sile chińskiej potęgi – poniżej.

© Chip Show x8

Chiński dostawca nośników LED-owych, firma Chip Show może poszczycić się realizacjami zarówno w krajach europejskich, jak i w Stanach Zjednoczonych. W skład oferty wchodzą tradycyjne ekrany zawieszane na murach budynków, ale również cyfrowe nośniki mobilne i displaye w formie kolumn. Dzięki licznym prostym testom można być pewnym, że praca chińskich ekranów będzie niezawodna zarówno w deszczu, jak i śniegu. Zakłady produkcyjne firmy Chip Show, w których rodzą najnowsze technologie. W ostatnim czasie coraz częściej pojawiają się spekulacje, że siła robocza w Chinach drożeje, a produkcja w mniejszych państwach azjatyckich staje się bardziej opłacalna. Jednak czy jest zasadne mówienie o słabnącej sile Chin – czas pokaże.

Najnowsza realizacja chińskiej firmy Chip Show. Ekran LED-owy umieszczony na lotnisku Guangzhou w stolicy prowincji Guangdong. Firma sprostała ogromnym wymaganiom i wygrała przetarg na instalację.

32

VISUAL COMMUNICATION 04/11


© Shenzhen Lingbenyang Industry © Shanghai

ZF Best Supply x3

Chiński producent komponentów LED-owych, firma Shenzhen Lingbenyang Industry Co.,Ltd może pochwalić się obrotami rocznymi na poziomie 30 mld dolarów, z czego 80 proc. pochodzi z eksportu. Miesięczna produkcja LED-owej taśmy przekracza 1 mln metrów, modułów 5 mln sztuk, natomiast cyfrowych rurek 50 tys. sztuk.Jak zapewnia producent, wszystkie komponenty są wysokiej jakości i pozwalają zaoszczędzić energię elektryczną. Ponadto są one łatwe w instalacji, tanie w eksploatacji i odporne na takie czynniki zewnętrzne, jak np. drgania.

Nazwa firmy

Portfolio produktów, usług

Shenzhen Chip Optech Co.,Ltd/ Chip Show

- nośniki LED (DIP i SMD) - kurtyny LED-owe - cyfrowe nośniki mobilne - ekrany indoorowe

Shenzhen Lingbenyang Industry Co.,Ltd

- komponenty LED-owe i moduły - elementy o różnym kształcie wykorzystujące systemy LED-owe np. taśmy, rurki itp.

Zhejiang Huifeng New Materials Co., Ltd./ Huifeng Derflex Digital Printing Media Hangzhou HOnze New Material Co., Ltd.

Pełna oferta nośników zewnętrznych i wewnętrznych prezentowana przez chińskiego wystawcę, firmę Shanghai ZF Best Supply Co., Ltd., na stoisku targowym.

- materiały i tkaniny przemysłowe wykorzystywane w reklamie zewnętrznej i wewnętrznej: • siatka mesh • winyl • banery PCV • materiały wykorzystywane w nośnikach dmuchanych

SunsignLED Opto-electronics Co., Ltd.

- nośniki LED SMD - taśmy LED-owe - komponenty do systemów LED-owych

Shanghai ZF Best Supply Co., Ltd.

- banery - nośniki świetlne (kasetony, ścianki)

04/11 VISUAL COMMUNICATION

33


Media & Komunikacja

Papier robi różnicę TEKST JACEK GOLICZ

© Sappi x4

Fusion – nowy topliner marki Sappi pozwala producentom displayów oraz POS-ów zwiększyć swoją konkurencyjność na rynku. Opracowany specjalnie dla produktów wykonanych z tektury falistej, podnosi ich jakość i gwarantuje przyciągający uwagę wygląd. Wprowadzenie do sprzedaży papieru Fusion to jednocześnie wyraźny sygnał rosnącego zainteresowania firmy Sappi nowymi segmentami rynku.

Od zintegrowanej produkcji…

…przez kreatywne pomysły…

34

VISUAL COMMUNICATION 04/11

Fusion znajdzie zastosowanie w wielu segmentach rynku. Zapewne docenią go zarówno producenci tektury falistej, jak i firmy oferujące displaye, designerzy i agencje reklamowe. „Fusion polepsza kontrast oraz reprodukcję barw w druku, co sprawia, że produkty wyróżniają się wśród konkurencji” – podkreśla Kerstin Dietze, Marketing Manager New Business w Sappi. – „Dzięki wysokiemu poziomowi bieli, liner Fusion jest idealnym rozwiązaniem dla właścicieli marek, którzy żądają dokładnego odwzorowania kolorów. Co więcej, papier otwiera nowe możliwości w druku displayów i POS-ów – nadaje się do uszlachetniania wieloma metodami, w tym do wytłaczania, tłoczenia folią na gorąco oraz lakierowania“. Dzięki mniejszej gramaturze, Fusion pozwala na produkcję lżejszych aplikacji. Niższa gramatura nie oznacza jednak kompromisów w zakresie jakości. Wysoka trwałość Fusion pozwala na zastosowanie go do produkcji displayów i POS-ów, wobec których stawiane są wysokie wymagania jakościowe. Papiery Fusion, bez względu na gramaturę, oferowane są w jednakowej cenie za tonę, co ułatwia kalkulację kosztów i porównanie z produktami innych marek. PRODUKCJA Z ROZMYSŁEM Sappi angażuje się w realizację zobowiązań zawartych w Karcie Zrównoważonego Rozwoju. Robi to, między innymi, poprzez restrykcyjną politykę wewnętrzną, która obejmuje korzystanie ze zrównoważonych upraw leśnych, ekologiczną produkcję, zmniejszenie emisji gazów cieplarnianych, zwiększenie wykorzystania odnawialnych źródeł energii

kosztem konwencjonalnych metod jej wytwarzania oraz poprawę jakości wody. Dokładnie według tych zasad funkcjonuje papiernia w niemieckim Alfeld, w której powstaje Fusion. Historia zakładów papierniczych w Alfeld sięga roku 1706. Od 1992 roku papiernia, w której produkowany jest zarówno papier, jak i celuloza, stanowi część Sappi Fine Paper Europe. 800 pracowników, dzielnie wspieranych przez pięć maszyn papierniczych, produkuje w niemieckiej miejscowości powlekany papier bezdrzewny oraz papiery specjalne. Jens Kriete, manager ds. środowiska Sappi Fine Paper Europe, wymienia zalety zintegrowanej produkcji: „Alfeld kontroluje cały proces powstawania papieru, od pozyskiwania włókien, aż po gotowy produkt. Oznacza to, że papiernia może wpływać na swój bilans ekologicznych w stopniu nieosiągalnym dla wielu innych zakładów“. Dzięki zintegrowanej produkcji, która obejmuje produkcję celulozy na miejscu, zbyteczny staje się jeden z najbardziej czasochłonnych i kosztownych procesów: wstępne suszenie celulozy przed transportem do maszyny papierniczej. Jednocześnie, produkt uboczny powstający przy wytwarzaniu celulozy, tzw. ług czarny, jest głównym źródłem energii odnawialnej dla Alfeld: „Obecnie około 48 proc. wykorzystywanej przez nas energii pierwotnej pochodzi ze źródeł odnawialnych. Także pod tym względem pracujemy w sposób znacznie bardziej przyjazny środowisku niż inne papiernie“ – komentuje Kriete. Zakłady w Alfeld posiadają certyfikat zgodności z normą ISO 14001 oraz certyfikat Eco Management and Audit Scheme (EMAS). Niemiecka papiernia była także prekursorem


wykorzystania bezchlorowej technologii wybielania papieru – pierwszy papier bezchlorowy pochodzi właśnie z tego zakładu. Chemikalia stosowane dziś w produkcji celulozy są poddawane recyklingowi w zamkniętym obiegu. Całkowicie bezchlorowa celuloza (z oznaczeniem TCF, z ang. Totally Chlorine Free), którą Alfeld produkuje na własne potrzeby, wytwarzana jest z drewna bukowego oraz jodłowo-świerkowego, pochodzącego z okolicznych lasów, oddalonych od papierni średnio o 100 km. Fusion powstaje wyłącznie z włókien dziewiczych, czemu zawdzięcza idealny wygląd. W procesie powlekania i kalandrowania powierzchnia Fusion zyskuje wyjątkową gładkość, która wyróżnia papier na tle konkurencyjnych toplinerów. Nowy Papier z oferty Sappi oferowany jest w roli i arkuszach, w gramaturach od 130 do 180 g/m 2. Posiada certyfikację PEFC i FSC. ZWIĘKSZYĆ EFEKT Do pierwszych firm w Europie, które sięgnęły po Fusion, należy holenderskie przedsiębiorstwo Holbox, posiadające filie również w Warszawie i Gliwicach. Firma, specjalizująca się w produkcji displayów oraz POS-ów jest zadowolona z pierwszych efektów, jakie udało się jej uzyskać dzięki nowemu papierowi. Holbox wykonuje displaye dla różnych klientów – zarówno detalicznych, jak i tych większego kalibru. Dla holenderskiego producenta niezwykle ważne jest, aby cały proces, od projektu, poprzez wykonanie, wysyłkę i montaż displayu, przebiegał sprawnie i był efektywny. Firma świetnie zdaje sobie sprawę z roli, jaką pełni dobry display – produkt musi sprzedać się sam, a odpowiednie jego zaprezentowanie w miejscu sprzedaży to gwarancja sukcesu. Jak podkreśla Martijn Hol, dyrektor zarządzający Holbox, display musi jak najmocniej oddziaływać na konsumenta: „Uwielbiamy takie wyzwania. Naszym zadaniem jest zagwarantowanie klientowi, że jego display będzie na tyle wyróżniał sie wśród produktów konkurencji, że zwabi konsumenta. Aby to osiągnąć, korzystamy z najlepszych materiałów“. Display stanowi połączenie tektury falistej i zadrukowanego papieru, który nanoszony jest na podłoże metodą kaszerowania. Wśród displayów można wyróżnić zarówno takie, które służą prezentacji opakowań z produktem, jak i pełniących rolę stoisk informacyjnych w różnego typu instytucjach: bankach, biurach podróży itp. Dobrze zaprojektowany display umiejętnie łączy w sobie innowacyjną konstrukcję i silny przekaz wizualny. Tutaj właśnie niezwykle ważny jest dobór odpowiedniego papieru do kaszerowania, od którego zależy uzyskany efekt. „Niezaprzeczalną zaletą Fusion jest jego wysoki poziom bieli. Pozwala to na idealną reprodukcję bardzo szerokiej gamy kolorów oraz zastosowanie «prawdziwej» bieli“, podkreśla Martijn Hol. – „Co więcej, ponieważ Fusion jest biały z obu stron, nie sprawia problemu konieczność odwrócenia arkusza. Papiery, których używaliśmy wcześniej posiadały szary rewers, który prześwitywał przy delikatniejszym zadruku. Równie ważne jest to, że Fusion dobrze znosi sztancowanie – przy cięciu nie powstają tzw. pylące krawędzie z widocznymi włóknami, czyli papier nie jest postrzępiony“. Przejście na stosowanie nowego papieru wymagało pewnych zmian w procesie produkcyjnym Holbox, dlatego firma bardzo blisko współpracowała z Sappi, aby wdrożenie Fusion przebiegło możliwie jak najsprawniej. „Musieliśmy dostosować naszą produkcję do nowego papieru oraz znaleźć produkt najbardziej nam odpowiadający“, wyjaśnia Martijn Hol, „Po intensywnych testach zdecydowaliśmy się na wybór papieru o gramaturze 160 i 180 g/m 2, ponieważ dawały nam najlepsze efekty. Dobra współpraca z dostawcą to gwarancja sukcesu“.

…aż do zdumiewającego efektu.

04/11 VISUAL COMMUNICATION

35


Media & Komunikacja

Interesy w dobrym nastroju Na przełomie lutego i marca Targi Wyposażenia Sklepów, Sprzedaży i Reklamy EuroShop 2011 – największa tego typu impreza na świecie – przyciągnęły do Düsseldorfu rzesze zainteresowanych. Ponad 2 tys. wystawców z 53 krajów świata miało okazję wziąć udział w emocjonującym wydarzeniu, które stało się okazją do prezentacji najnowszych produktów, technologii i rozwiązań oraz wymiany doświadczeń. Cieszy fakt, że w tym roku na liście wystawców pojawiło się znacznie więcej producentów maszyn do druku cyfrowego oraz liczni przedstawiciele drukarń wielkoformatowych. Organizatorzy mają nadzieję, że pozytywne nastroje, jakie towarzyszyły tegorocznej edycji imprezy przełożą się także na liczbę podpisanych po targach kontraktów.

nego i określa EuroShop jako siłę napędową tego sektora rynku” – stwierdza prof. dr Bernd Hallier, przewodniczący komitetu organizacyjnego Targów i prezes EHI Retail Institute w Kolonii. – „Na EuroShop spotykają się najważniejsze osobistości światowego handlu, a publiczności takiego kalibru nie sposób spotkać na innych targach handlowych”. JASNY PODZIAŁ Podział targów EuroShop na cztery tematyczne segmenty: EuroConcept, EuroSales, EuroCIS i EuroExpo sprawdził się także w tym roku. Zagadnieniem, które połączyło

wszystkie sektory, był zrównoważony rozwój: od energooszczędnych szaf chłodniczych, poprzez zastosowanie ekologicznych materiałów w budowie systemów lad oraz produkcji manekinów sklepowych, aż po nowoczesną technologię oświetlenia, która jest nieszkodliwa dla środowiska. Po raz pierwszy zorganizowano podczas targów ECOpark, który spotkał się z pozytywną reakcją wystawców i gości. W sektorze EuroConcept wyróżniała się branża reklamy świetlnej stanowiąca jeden z najbardziej rozwojowych rynków komunikacji wizualnej. Reprezentowało ją ponad 150 wystawców z całego

© Messe Düsseldorf

© EMG

Ponad 106 tys. gości przybyło nad Ren, gdzie w nowoczesnym centrum wystawienniczym przygotowano dla nich – na powierzchni 107 tys. m2 – szerokie spektrum interesujących produktów i rozwiązań dla sektorów reklamy, komunikacji wizualnej i wyposażenia sklepów. Uczestnicy targów nadali imprezie wymiar iście międzynarodowy – ponad 60 proc. gości przyjechało zza granicy, z ponad 90 krajów świata. Zanotowano wzrost zainteresowania wydarzeniem ze strony Włochów, Brazylijczyków i Amerykanów. „Duże zainteresowanie ze strony zagranicznych gości wyraźnie potwierdza dynamikę światowego handlu detalicz-

© EMG

Mutoh zaprezentował ploter Viper Textile.

Po latach kryzysu w handlu znów panuje ożywienie inwestycyjne. Korzystają na tym również targi EuroShop.

36

VISUAL COMMUNICATION 04/11

W designie sklepowym karton jest tworzywem konkurencyjnym, dającym wiele możliwości.


© Messe Düsseldorf x8 W sektorze EuroSales można było poczuć się jak w galerii prezentującej rzeźbę współczesną.

gur oraz bardzo designerskich propozycji, które nasuwały skojarzenia ze współczesnymi rzeźbami. W sektorze EuroSales można było spotkać również dostawców maszyn do druku cyfrowego proponujących rozwiązania dla druku na tekstyliach oraz produkcji POS-ów. Wśród nich nie zabrakło największych graczy, jak: Canon, Mutoh, HP czy Epson. W sektorze EuroCIS można było zapoznać się m.in. z najnowszymi urządzeniami mobilnymi oraz oprogramowaniem. W centrum uwagi były aplikacje na smartfony oraz systemy do tzw. self-scanning, czyli samodzielnego skanowania produktów przez klientów. Z ko-

lei proces budowy stoisk reklamowych czy wystawienniczych można było zobaczyć w sektorze EuroExpo. „Na EuroShop po prostu trzeba przyjechać. To obowiązkowe spotkanie branżowe” – konkluduje Elfie Adler, dyrektor zarządzająca FAMAB, Związku Bezpośredniej Komunikacji Marketingowej. Także Hans Bruder, dyrektor zarządzający firmy Octanorm wyraża się o targach w samych superlatywach: „Nastroje wśród klientów były bardzo pozytywne, a chęć do inwestowania – ogromna”. Kolejna edycja targów EuroShop planowana jest na 15-19 lutego 2014 r.

© EMG

© EMG

świata. Szczególnym zainteresowaniem cieszyły się reklamy LED-owe, co podkreśla Nicole Borngesser, marketing manager na Europę Centralną węgierskiej firmy GE Lighting: „Jesteśmy bardzo zadowoleni z przebiegu targów EuroShop. Technologia LED wzbudziła bez wątpienia olbrzymie zainteresowanie odwiedzających. To z całą pewnością technologia przyszłości”. Sektor EuroSales zdominowali producenci wysokiej klasy manekinów sklepowych, którzy zaprezentowali wiele ciekawych koncepcji. Wśród nich nie brakowało eleganckich manekinów w klasycznych kolorach, jak również przyciągających uwagę kolorowych fi-

Firma HP pokazała wspólnie z European POP Production Network najnowsze rozwiązania dla sektora POS.

04/11 VISUAL COMMUNICATION

37


Media & Komunikacja

Fespa Digital 2011 TEKST MICHAEL SEIDL

Już 23 maja targi Fespa Digital otworzą swoje podwoje dla wszystkich tych, którzy przybędą do Hamburga, aby wziąć udział w jednej z najbardziej ekscytujących imprez w branży poligraficznej. W tym roku wszystkie stoiska zostały zarezerwowane już na dwa miesiące przed wydarzeniem, co jest potwierdzeniem tego, że zainteresowanie rozwiązaniami dla druku cyfrowego stale rośnie. Tegoroczne targi skoncentrują się na czterech zagadnieniach: druku na tekstyliach, obróbce końcowej, przepływie pracy oraz ekologii.

Miejsc na Fespa Digital 2011 zabrakło już w marcu. Cała powierzchnia wystawiennicza, obejmująca 18 tys. m2, została zarezerwowana przez 370 firm, a ci, którzy zbyt późno zdecydowali się na stoisko, trafili na listę oczekujących. Skala przedsięwzięcia oraz dobór kluczowych sektorów wystawy pozwalają już teraz uznać wydarzenie za znacznie bardziej obszerne tematycznie, a tym samym atrakcyjniejsze dla branży druku wielkoformatowego niż chociażby zeszłoroczne targi Fespa w Monachium, na których przeznaczono na rozwiązania w druku cyfrowym trzy hale. Tym samym Fespa Digital to największe targi poligraficzne w Europie koncentrujące się na sektorze LFP. Drukarnie z całego kontynentu oblegały stronę www.fespadigital.com już od momentu rozpoczęcia rejestracji. W marcu organizatorzy informowali o 5 tys. potwierdzonych wizyt. Codziennie przybywa kolejnych 50 gości. Tegoroczne targi to już czwarta impreza z serii Digital, którą poprzedziły wystawy w Amsterdamie (2006 i 2009 r.) oraz Genewie (2008 r.). Przeprowadzka Fespy Digital do Hamburga jest korzystna przede wszystkim dla wystawców z północnej części Niemiec, krajów Beneluksu, Skandynawii, państw bałtyckich oraz krajów Europy Środkowo-Wschodniej, głównie dla sąsiedniej Polski. Podczas prezentacji targów dyrektor zarządzający Fespa Digital – Frazer Chesterman, powiedział: „Podczas ostatniej edycji naszej wystawy w 2009 r. branża znajdowała się w głębokiej recesji, ale mimo to na targach pojawiło się 9.682 «pionierów» druku cyfrowego. Czasy się zmieniają i obecnie utrwalają się już optymistyczne nastroje i korzystne prognozy na przyszłość. Wszyscy mówią teraz o «ewolucji», którą my definiujemy jako «wzrost poprzez dopasowanie się do

38

VISUAL COMMUNICATION 04/11

warunków». Na tegorocznej wystawie koncentrujemy się na cechach, które dostawcy usług druku powinni wykazywać, aby móc przetrwać i rozwijać się w zmieniającym się klimacie biznesowym”. Wspomniana ewolucja w druku cyfrowym znajduje wyraz w wielu aspektach: technologii, innowacyjnych materiałach, wydajnym przepływie pracy, kreatywnej produkcji, zróżnicowanych modelach biznesowych oraz elastycznych planach marketingowych. Dłużej i więcej Fespa Digital 2011 potrwa dłużej niż tradycyjnie – cztery dni zamiast trzech. Dzięki temu wystawcy będą mieli więcej czasu dla gości odwiedzających ich stoiska oraz okazję do rozeznania się w najnowszej ofercie konkurencji. Dodatkowy dzień targów pozwoli również na zorganizowanie spotkania „The Big Idea” adresowanego do osób decyzyjnych z agencji reklamowych i działów marketingu. Podczas pierwszych trzech dni imprezy goście mogą wziąć udział w wydarzeniu towarzyszącym, jakim jest Fespa Fabric koncentrująca się na druku na tekstyliach do celów reklamowych. Tematem Fespa Fabric będą technologie i materiały powiązane z sitodrukiem, drukiem cyfrowym oraz uszlachetnianiem. Ciekawym punktem programu będzie Fabric Live, który obejmie pokaz mody, warsztaty z zadruku t-shirtów, konferencję dotyczącą kształcenia moderowaną przez Scotta Fresenera, a także wystawę ubrań Apparel Store prezentującą możliwości zadruku tkanin. Podobnie jak w latach poprzednich wystawa będzie podporządkowana trendom, które obecnie dominują w branży. Obok licznych innowacji w zakresie druku cyfrowego odwiedzający będą mogli zapoznać się z najnowszym oprogramowaniem do automatyzacji procesów i usprawnienia

przepływu pracy. Kolejnym dobrze reprezentowanym sektorem rynku będą rozwiązania dla etapu obróbki końcowej. Nie zabraknie również szerokiej oferty substratów do druku. Istotnym zagadnieniem będzie druk ekologiczny, który zyskuje coraz większe zainteresowanie branży. Targi będą odzwierciedlać także najnowszy trend poszukiwania atrakcyjnych nisz na rynku druku. Zainteresowani drukiem na tekstyliach, ceramice czy szkle na pewno znajdą w Hamburgu coś dla siebie. Tekstylia będą także punktem centralnym trzeciej edycji spotkania „Fespa Digital Textile Conference”, które odbędzie się 25 maja. Poniżej prezentujemy przedsmak nowości, z którymi będzie można zapoznać się bliżej w Hamburgu.


Media & Komunikacja

Znaczący znak W angielskim Birmingham odbyła się kolejna edycja targów Sign & Digital UK. Mająca ponad 20-letnią historię wystawa stanowi arenę prezentacji najnowszych osiągnięć z dziedziny komunikacji wizualnej. Ukoronowaniem targów była gala nagród, podczas której wręczono wyróżniania Sign & Digital Awards 2011 w 10 kategoriach.

zji. Z kolei wyróżniona za najlepszy projekt druku na tekstyliach firma The Wild Group, może poszczycić się niezwykłymi osiągnięciami w pracy na nietypowych podłożach takich, jak żagle czy odzież nieprzemakalna. Mówiąc o zwycięzcach Sign & Digital Awards 2011 należy, przede wszystkim, wspomnieć wyróżnionych w kategorii Najlepsza Firma Sign – Signbox oraz Najlepsza drukarnia wielkoformatowa – HollywoodMonster. Pierwsza z nich w roku 2010 zanotowała 28- procentowy wzrost obrotu, natomiast druga pracuje na najnowocześniejszych urządzeniach w trybie 24/7, jak powiedzieli jurorzy „przewyższając oczekiwania swoich klientów”. Nagrody dla obu firm ufundowała AGFA. „Jurorzy mieli bardzo trudne zadanie wyboru 10 zwycięzców konkursu Sign & Digital UK. Nagrodzeni i ich projekty będą wytyczać ścieżki Sign na kolejny rok” – powiedziała Rudi Blackett, Sign & Digital UK Awards. Mimo iż gala nagród była ważnym wydarzeniem dla reprezentantów branży Sign z całego świata, to nie należy pisać o niej w oderwaniu od targów Sign & Digital UK. Jak podkreślają organizatorzy, aż 86 % odwiedzających te największe, angielskie targi Sign stanowili specjaliści z branży, którzy są gotowi na inwestycje w nowe rozwiązania. Wśród wystawców należy wymienić takie firmy, jak: 3A Composites, Allsigns Group, Antalis, Art Systems, BTC Activewear, Canvas and Stretcher Bary, Digiglass, Drytac, Eve Products, KPMF, Radecal Roland DG, Solent Swing & Welding Machine, Signscape, Signwaves, Sygnet Trade Signs, Viking Tapes, William Smith ... i wiele innych.

Bajeczne motyle stworzone przez firmę Vision Visual Solutions.

© Vision Visual Solutions

Wykonawcy najbardziej kreatywnych i innowacyjnych projektów z dziedziny Sign i Digital stanęli do zmagań w 10 różnych kategoriach takich, jak: indywidualny projekt Sign, zbiorowy projekt Sign, projekt oklejania pojazdów, projekt druku wielkoformatowego, projekt druku na tekstyliach, nowe zastosowanie druku wielkoformatowego, drukarnia wielkoformatowa, firma Sign, ekologia oraz wschodząca gwiazda. Nagrody dla tych – wykonanych w roku 2010 – projektów (ale również firm i pojedynczych osób), wręczono podczas uroczystej gali finałowej, która miała miejsce 13 kwietnia w Narodowym Muzeum Motocykli w Birmingham. Jednym ze zwycięzców była firma Vision Visual Solutions, która użyła ekranów poliwęglanowych do stworzenia bajecznej kompozycji 50 motyli unoszących się 5 metrów nad głowami konsumujących obiad gości jednej z restauracji mieszczących się na londyńskim lotnisku Heathrow. Projekt został wyróżniony za kreatywność oraz efektowność. Kolejną nagrodzoną firmą było – Photocast Products, które otrzymało nagrodę za cykl 16 tablic umieszczonych na lokalnych, angielskich zabytkach. Wykorzystując system chemicznego trawienia, a także inne rzadkie techniki stworzono brązowe tablice, które zapewne wytrzymają próbę czasu. Aplikacja folii winylowej na pojazdy staje się coraz bardziej popularna, jednak nagrodzona w tej kategorii firma Raccoon była bezkonkurencyjna. W 15 dni oklejono 264 samochody, które tworzą niezwykłą flotę firmy Foxtons Estate Agent. Wykorzystanie technologii x-ray pozwoliło na uzyskanie hipnotycznego efektu optycznych ilu-

ZDOBYWCY WYRÓŻNIANIA SIGN & DIGITAL AWARDS 2011 Najlepszy pojedynczy projekt Sign Vision Visual Solutions Najlepszy cykl projektów Sign Photocast Products Najlepszy projekt oklejania pojazdów Raccoon Najlepszy projekt wielkoformatowy Service Graphics Najlepszy projekt druku na tekstyliach The Wild Group Najlepsze nowe zastosowanie druku wielkoformatowego Icon Ekologia Sign 2000 Wschodząca gwiazda Gordon Dick z Aggregate Industries Najlepsza drukarnia wielkoformatowa HollywoodMonster Najlepsza firma Sign Signbox

04/11 VISUAL COMMUNICATION

39


News Kolor jest najważniejszy

NEC Display Solutions rozszerzył serię profesjonalnych monitorów graficznych. SpectraView Reference 301 z możliwością sprzętowej kalibracji wyposażono w 10-bitowy panel P-IPS, który wyświetla 1,07 mld kolorów i pokrywa aż 107 % przestrzeni barwowej Adobe RGB. Dzięki ekranowi o znacznej wielkości, wysokiej rozdzielczości i dobrej jednorodności podświetlenia, monitor stanowi doskonałe rozwiązanie dla wymagających zastosowań prepress i soft-proofing, jak również do profesjonalnej obróbki obrazu i wideo. „Jesteśmy dumni z wprowadzenia tego monitora, który łączy w sobie wiedzę i doświadczenie inżynierów NEC Display Solutions, dając w rezultacie godny uwagi produkt. Sektor profesjonalnego prepress będzie szczególnie nim zainteresowany i oczekujemy, że SpectraView Reference 301 szybko stanie się branżowym punktem odniesienia” – wyjaśnia Christopher Parker, Product Line Manager for Professional Displays w NEC Display Solutions Europe.

Konstelacje © Canon Europe x2

Canon Europe wprowadza na rynek siedem nowych maszyn szerokoformatowych. Aż pięć z nich to systemy opracowane dla rynku CAD & GIS, przeznaczone do druku i skanowania dokumentacji technicznej. Pozostałe dwa urządzenia adresowane są do użytkowników z branży reklamowej. Systemy MFP imagePROGRAF pozwalają na precyzyjne kopiowanie, archiwizowanie oraz dystrybuowanie dokumentów technicznych, do których należą: mapy, rysunki, wizualizacje, projekty, plany zarządzania oraz mapy terenu budowy. Wszystko to sprawia, że urządzenia doskonale sprawdzają się w takich obszarach, jak: architektura, inżynieria i budownictwo (AEC), mechaniczny CAD (MCAD), elektroniczny CAD (ECDA), systemy informacji geograficznej (GIS), produkcji, administracji, zarządzanie obiektami użyteczności publicznej i infrastrukturą, a także w reprografii oraz zastosowaniach typu print-for-pay. W przycinaniu obrazów i korzystaniu z podglądu skanowania pomaga intuicyjny dotykowy interfejs. Systemy MFP umożliwiają także drukowanie wsadowe, a odkryty podajnik papieru posiadający funkcję automatycznego wykrywania rozmiaru sprawia, że urządzenia imagePROGRAF są jeszcze łatwiejsze w obsłudze. Systemy MFP posiadają kolorowy 40-calowy skaner, pozwalający na skanowanie dokumentów w formacie A0, D, architektonicznym rozmiarze E, a także wybranych obrazów o szerokości do 40 cali i dowolnej długości. Prędkość skanera równa się 10 calom na sekundę w druku monochromatycznym. Poza skanerem, każde z urządzeń zostało wyposażone w 17-calowy ekran dotykowy, oprogramowanie skanująco-kopiujące MFP i jedną z pięciu szerokoformatowych drukarek imagePROGRAF: 36-calową iPF710, iPF715 lub iPF755 oraz 44-calową iPF815 lub iPF825. Urządzenie iPF825 jest również wyposażone w podwójny podajnik papieru z roli, co pozwala uzyskać większą elastyczność i wydajność, gdyż drukarka może korzystać jednocześnie z dwóch rolek papieru lub dwóch rolek innego nośnika.

Komunikacja przy kasie Euronet udostępnił w swoich bankomatach nowy nośnik reklamowy – kupony wydawane razem z gotówką. Jako jeden z pierwszych marketerów korzysta z nich P4, operator sieci Play. Kupony reklamowe są wydawane w bankomatach Euronetu na wierzchu wypłacanego pliku banknotów przy każdej wypłacie gotówki. Firma podkreśla, że gwarantuje to optymalną widoczność i rozpoznawalność reklamy. Kupony reklamowe mogą być wydawane przez wszystkie z ponad 2,4 tys. bankomatów Euronetu w Polsce. Zarządzająca nimi spółka Bankomat24/Euronet podkreśla, że korzystają z nich w większości aktywne zawodowo osoby w wieku 18-50 lat.

40

VISUAL COMMUNICATION 04/11

© NEC Display Solutions Europe

Media & Komunikacja


Niedrogie 3D NEC Display Solutions Europe wprowadził na rynek nową serię niskobudżetowych projektorów V. Seria debiutuje sześcioma modelami, zaprojektowanymi specjalnie do podstawowych zastosowań w takich miejscach jak niewielkie sale konferencyjne oraz klasy lekcyjne. W jej skład wchodzą modele o rozdzielczości 800 x 600 (SVGA), 1024 x 768 (XGA) oraz 1280 x 800 (WXGA), kontraście 2000:1 oraz jasności od 2300 do 3000 ANSI lumenów. Żywotność lampy przy pracy w trybie ECO została wydłużona aż do 5 tysięcy godzin. Wszystkie projektory z serii V wyróżniają się dobrą reprodukcją kolorów dzięki technologiom: BrilliantColor™ oraz VIDI, a dzięki technologii 120Hz DLP mogą wyświetlać obraz 3D. Dodatkowo modele o jasności 3000 ANSI lumenów zapewniają zgodność ze standardem NVIDIA 3D Vision. Szeroki wybór złączy, wliczając w to HDMI i gniazdo sieciowe, pozwala użytkownikom na wyświetlanie kontentu z kilku urządzeń lub źródeł bez konieczności ciągłego podłączania i odłączania kabli.

Agencja kreatywna Pompidou przygotowała kampanię reklamową smartfona Samsung Galaxy Ace z systemem operacyjnym Android. Kampania in-door obejmuje hale odlotów i przylotów na lotnisku w Warszawie i Poznaniu. Akcja ma charakter kontekstowy – polega na powiązaniu produktu z miejscem ekspozycji reklamy. Headline nawiązuje do przestrzeni lotniska i klimatu tego miejsca („Nie lubisz się żegnać? Już nie musisz!”), a copy akcentują wybrane funkcje telefonu („Ciągle zalatany? Sprawdź co słychać u znajomych!”). Jest to pierwsza kampania stworzona dla Samsunga przez Pompidou.

Nowe szaty Reed Exhibitions, organizator tegorocznych targów viscom w Niemczech, już dziś zapowiada wiele nowości i niespodzianek dla gości Messe Düsseldorf. Ekspozycja, która odbędzie się od 13 do 15 października, będzie promowana hasłem „Odkryj nowe perspektywy”. „Na naszej imprezie chcemy utrzymać i rozszerzyć przegląd najbardziej perspektywicznych technologii i możliwości we wszystkich sektorach komunikacji wizualnej” – mówi Petra Lassahn, Dyrektor Targów. Pomóc ma w tym poszerzenie formuły i nazwy, które zdefiniowano jako „Międzynarodowe Targi Komunikacji Wizualnej, Technologii i Design”. Oprócz klasycznych obszarów komunikacji reklamowej, reklamy świetlnej, wielkoformatowego druku cyfrowego i na tekstyliach, organizatorzy chcą w ten sposób uwypuklić nowe segmenty takie jak digital signage czy design. Pomóc mają w tym specjalne ekspozycje tematyczne, na których będą się odbywały pokazy nowych produktów, usług i praktycznych zastosowań. Pierwszą z nich jest tegoroczna nowość – Individual Design Forum. Znajdziemy tam innowacyjne materiały i przykłady realizacji na meblach, podłodze, fasadach, ścianach, sufitach, tekstyliach czy szkle. Można je wdrożyć w takich miejscach jak: sklepy, recepcje, restauracje czy wydarzenia targowe. Kolejną ekspozycję tematyczną będzie Digital Signage World. Pokazane tam zostaną kompletne rozwiązania w zakresie reklamy cyfrowej i systemów informatycznych, które tworzą nową jakość łącząc zalety klasycznej komunikacji marketingowej, z możliwościami reklamy świetlnej, POS i zewnętrznej. Kompatybilna z tym wydarzeniem będzie już cykliczna impreza Display/POS World, dedykowana dla producentów display, POS i rozwiązań opakowaniowych.

— reklama —

Kontekstowy Android


Digital Signage & LED

Boyu bój się! OPRACOWANIE KATARZYNA S. NOWAK

Przedstawienie wybranych informacji, w odpowiednim czasie i formacie, który przyciągnie uwagę hotelowych gości jest nie lada wyzwaniem. Kierownictwo hotelu spędza dużo czasu na planowaniu rozwiązań mających na celu uatrakcyjnienie pobytu w ich obiekcie. Jednym z kluczowych elementów jest komunikacja, a mianowicie zaznajomienie gości z ofertą hotelową. Las Vegas słynie z najzamożniejszych gości, dlatego sztab specjalistów od komunikacji wizualnej pracuje, aby przyciągnąć ich uwagę. MGM Mirage jest właścicielem oraz operatorem najbardziej prestiżowych hoteli i kasyn w Las Vegas, w tym Mirage, Bellagio, Monte Carlo, a ponadto w Nowym Jorku – New York, Excalibur, Luxor, Mandalay Bay, MGM Grand, Circus Circus, CityCenter. Firma zatrudnia 60 000 osób i obsługuje miliony gości rocznie. Posiada znaczne pakiety akcji, a ponadto jest właścicielem i operatorem 16 nieruchomości położonych w Nevadzie, Mississippi i Michigan oraz inwestycji w Nevadzie, New Jersey, Illinois i Macau. Z kolei miejska metropolia CityCenter jest spółką joint venture pomiędzy MGM Mirage i Infinity World Development Corp. Przed laty firm opierała się wyłącznie na statycznych znakach i papierowych plakatach, jednak dzisiaj ten lider w branży hotelarskiej korzysta z sieci Digital Signage bazującej na urządzeniach NEC Display Solutions. Główną wadą papierowych plakatów był koszt druku, czas realizacji, problem z makulaturą, a także konieczność zatrudniania personelu do zmieniania ekspozycji. Taka forma reklamy była również statyczna i mało elastyczna, gdyż nie pozwała na nagłe zmiany treści komunikatów (wyjątkowo dokonywano je za pomocą dodatkowych karteczek o mało estetycznym wyglądzie). Właściciele hoteli chcieli udzielić gościom wskazówek i sugestii na temat oferty lokali gastronomicznych, rozrywkowych i sal konferencyjnych. Wszystkie te informacje trzeba było dostarczyć w odpowiednim czasie i miejscu, w formie, która pasuje do luksusowych wnętrz. Zasadniczą rolę w rozwoju technologii multimedialnej komunikacji odegrał wiceprezes ds. multimediów dla MGM Mirage – Randy Dearborn. „Jednym z głównych wyzwań było stworzenie ułatwień dla gości, aby można było wybrać opcje obiad, przeczytać menu i dokonać rezerwacji. Rozwiązania miałby być przyjazne i atrakcyjne” – powiedział Deaborn. Za pomocą nośników cyfrowych postanowiono promować również kluby i bary. Taka forma reklamy pozwala oddać atmosferę, pokazując wnętrze i bawiących się w nim ludzi. Używane dotąd plakaty były sta-

42

VISUAL COMMUNICATION 04/11

© Fotolia

Z myślą o wygodzie hotelowych gości, coraz częściej instaluje się nośniki cyfrowe zastępujące tradycyjne ulotki, plakaty czy punkty informacyjne. Dzięki nim można już nie tylko zapoznać się z ofertą hotelu, listą atrakcji turystycznych miasta, ale np. zamówić kawę. Czy to znaczy, że wraz z nastaniem cyfrowej ery, hotelowi boye i recepcjonistki powinni obawiać się o swoje posady?


www.grawcom.com.pl www.plotery.com.pl www.laserpro.pl

Najlepszy zegarek - szwajcarski, najlepszy scyzoryk - szwajcarski, najlepszy ploter tnąco-frezujący - szwajcarski model G3 fi rmy Zund.

tyczne i nie pozwoliły uwierzyć, że lokale tętnią życiem. Z roku na rok w hotelach odbywa się coraz więcej spotkań, konferencji i wszelkiego rodzaju imprez. Taka dynamika nie szła w parze z papierową informacją, dlatego obecnie w Las Vegas używa się nośników cyfrowych do wyświetlania listy i planów wydarzeń.

(Opracowano na podstawie artykułu: „MGM Mirage elevates the Las Vegas visitor experience with digital signage”.)

Nasi Klienci już się przekonali, że plotery Zund G3 są precyzyjne, szybkie i niezawodne, a dołączone oprogramowanie zwiększa do maksimum produktywność urządzenia. Operator jest jeszcze potrzebny, ale tylko do kontroli pracy całego systemu. Najlepsza oferta urządzeń tnących GCC - do małych i dużych usług — reklama —

DANE PODANE MGM Mirage stara się sprostać szeregowi różnych wyzwań komunikacyjnych instalując sieci digital signage opierające się na płaskich wyświetlaczach LCD od NEC Display Solutions. W sumie firma korzysta z ponad 400 wielkoformatowych wyświetlaczy LCD o rozmiarach ekranu, przede wszystkim: 32", 40", 46", 52", 57", 65" i 82". Pozwala to na dobranie komponentów nośnika do wnętrza, a także do rodzaju emitowanego komunikatu. Za tworzenie oprogramowania i dokonywanie wdrożeń emisji cyfrowych odpowiedzialny jest zespół specjalistów pracujący na sprzęcie Apple. Obecnie hotelowe restauracje MGM Mirage posiadają 40-calowe ekrany dotykowe MultiSync LCD4020, pozwalające na zmianę kontentu w zakresie promocji i pozycji w menu w czasie rzeczywistym. Dzieje się to za pomocą prostego arkusza kalkulacyjnego Microsoft Excel, który następnie automatycznie aktualizuje komunikat. Kolejnym projektem będącym w realizacji jest ułatwienie rezerwacji posiłków, w porze porannej, gdy drzwi restauracji są jeszcze zamknięte. Funkcja ta umożliwia gościom przeglądanie menu, zobaczenie galerii zdjęć oraz filmików w czasie rzeczywistym, co pomaga uniknąć konsumowania posiłku w zatłoczonym wnętrzu. Aby dobrać klub nocny o odpowiedniej atmosferze, przed wyjściami umieszczono monitory 40" MultiSync LCD4020, 46" MultiSync LCD4620 i 57" MultiSync LCD5710, które emitują spoty przedstawiające bawiących się gości. W wielu przypadkach sprzęt pracuje 24/7, co wymaga od producenta doskonałej jakości. „Lubię produkty NEC, bo są solidne, niezawodne i zapewniają doskonałą jakość obrazu” – powiedział Dearborn. „Miałem problemy z produktami innych dostawców ze względu na słabe skalowanie wideo”. Aby uzyskać dobrą jakość, ekrany są sterowane przez cyfrowy interfejs DVI do tworzenia obrazów HD. Do najnowszych wyświetlaczy, które zaczęto instalować należą: 40-calowy P401 oraz 46-calowy P461. Dzięki sieci ekranów, goście mogą nie tylko zamówić posiłki czy zapoznać się z ofertą lokalową, ale również skorzystać z map i uzyskać informacje o dojeździe do pubów i lokali rozrywkowych na zewnątrz. „W ostatnich miesiącach zauważyliśmy, że poziom komfortu usług znacznie wzrósł. Korzystać z ekranów dotykowych mogą goście w różnym wieku, gdyż każdy znajdzie w bazie informacji coś dla siebie” – powiedział Dearborn. W nowym CityCenter zostało zainstalowanych ponad 95 wyświetlaczy od 17 do 46 cali. Przykładowo 32" MultiSync LCD3215, 40" P401 i 46" P461, pokazują reklamy atrakcji widowiskowo-rozrywkowych. Firma wykorzystała również sieć nośników cyfrowych do przesyłu informacji dedykowanych dla pracowników (tj.: informacje o ubezpieczeniu zdrowotnym czy o zniżkach pracowniczych).

Ekonomiczne i profesjonalne plotery tnące dla każdej firmy Reklamowej. Najlepsza oferta urządzeń laserowych GCC - do małej i dużej produkcji

Lasery Fiber i IVO4 dla produkcji i usług GIFT Lasery CO2 dla produkcji i usług, znakowanie, grawerowanie i cięcie w małym, średnim i dużym formacie nie tylko dla Reklamy. Oferujemy najlepsze urządzenia, materiały i technologie dla każdej dziedziny Reklamy.


Digital Signage & LED

Klejnoty z detalu OPRACOWANIE KATARZYNA S. NOWAK

Wraz z nastaniem XXI wieku wiele zmieniło się w podejściu do zakupów. Nie chodzi tylko o wnętrza sklepów, ale również o formę transakcji. W królestwie handlu detalicznego klejnotem koronnym staje się Digital Signage.

W handlu detalicznym nastanie XXI wieku przejawia się rozwojem e-commerce. Powstaje coraz więcej sklepów internetowych, w których można dokonywać transakcji za pomocą komputera czy telefonu. Pojawienie się tej formy sprzedaży istotnie przewartościowało podejście do zakupów, będących coraz częściej czynnością wirtualną i bez-

44

VISUAL COMMUNICATION 04/11

gotówkową. Elementem łączącym tradycyjne transakcje z e-commerce jest konieczność promowania marki i produktów. Na przestrzeni lat niezmienna pozostaje ludzka chęć zapoznania się z ofertą sklepu i walorami kupowanych artykułów. Dlatego też reklama stanowi tak ważne zjawisko w społeczeństwie konsumpcyjnym.

W CYFROWYM SKLEPIE Przykładem użycia nośników DS do wirtualnej sprzedaży była kampania portugalskiej firmy telekomunikacyjnej Optimus, która wykorzystała cyfrowe rozwiązania w witrynach swoich stacjonarnych sklepów. Interaktywna otoczka sklepu miała zainspirować klientów do zakupów. Aby zrealizować projekt skorzystano z doświadczenia specjalistów z firmy Displax. Multimedialne witryny w dzień przybierają formę przezroczystych ekranów, przez które można podziwiać wnętrze salonu, natomiast w nocy służą one jako powierzchnia projekcyjna. „Optimus dał nam kolejne wielkie wyzwanie, chcąc, aby witryny były przezroczyste w ciągu dnia, natomiast w nocy służyły do emitowania przyciągających wzrok treści” – powiedział Fernandes, Chief Marketing Officer z Displax. W tym celu opracowano specjalną niezwykle cienką folię pokrytą tysiącami odbijających się w świetle mikrocząsteczek, dzięki którym osiągnięto pożądany efekt. Podobnie w przypadku umieszczenia punktu sprzedaży detalicznej w portugalskim Casa da Musica. Futurystyczny budynek, będący centrum muzyki i kultury wymagał nowatorskich rozwiązań. „Głównym założeniem w stworzeniu sklepu było wypełnienie tego wnętrza nośnikami, które będą korespondowały z futurystycznym charakterem budynku” – powiedział Pedro Fernandes. Szukając rozwiązań, które zaspokoiłyby te wygórowane wymagania, stworzono interaktywny kiosk do sprzedaży detalicznej. Jego futuryzm odzwierciedla się nie tylko w użytych rozwiązaniach technologicznych, ale w wyglądzie zewnętrznym, który został dostosowany do wnętrza Casa da Musica. Fizyczna struktura to ogromny beto-


ślano o wygodzie nawet niezaznajomionego z cyfrowymi technologiami odbiorcy. Instalacja umożliwia zapoznanie się z ofertą operatora, a także dostarcza próbek oferowanych produktów czy usług. Natomiast na zdecydowanego klienta czeka formularz on-line umożliwiając transakcję. Istotą opracowanej przez Displax technologii interaktywnej jest użycie niepolimerowych, przewodzących, cienkowarstwowych sieci nanoprzewodów. Dzięki temu dotykowe wyświetlacze cechują się niezwykłą dynamiką punktów, które użytkownik może aktywować. Dzięki temu przestaje być tylko biernym widzem.Posiadający pełniejsze informacje o produktach klienci mają lepszą możliwość oceny rzeczywistych towarów. Multimedialne prezentacje stają się inspiracją do zakupów. Ponadto cyfrowe technologie umożliwiają rejestrowanie wątpliwości i zapytań klientów, a także kontrolę ich preferowanych funkcji i usług. Za pomocą tej instalacji można uzyskać informacje o portfolio usług Optimus, w którego skład wchodzi: wysokiej rozdzielczości telewizja cyfrowa, usługi internetowe, muzyka do pobrania, teledyski, dzwonki i tapety do telefonów komórkowych. W tym samym czasie z instalacji może korzystać nawet 20 osób, które mogą zapoznać się z próbką usługi czy np. porozmawiać z konsultantem na temat bardziej szczegółowych kwestii. Aby lepiej zrozumieć stworzone dla Optimusa rozwiązania najlepiej przyjrzeć się poszczególnym aplikacją i możliwościom. Przykładowo, na jednym z bezszwowych ekranów można manipulować ogromną liczbą zdjęć w celu stworzenia tapety do telefonu komórkowego. W tym czasie na innym nośniku przedstawiane są możliwości cyfrowej telewizji czy wyszukiwarki plików mp3. Tak, jak telefony trwale zmieniły przestrzeń publiczną i osobistą, tak koncepcja wirtualnych instalacji Optimusa jest nowym doświadczeniem w sprzedaży detalicznej i zakupów on-line. Dotykowe elementy stają się nowym paradygmatem interaktywnych nośników. nowy blok z ponad 70 nośnikami LCD, plazmowymi, a także ekranami interaktywnymi. Zwykle tego typu rozwiązania wymagają dużej wiedzy i doświadczenia w korzystaniu z komputera oraz urządzeń dotykowych, jednak w tym przypadku pomy-

(Opracowano na podstawie artykułu Louisa M. Brilla: „Displax i Optimus: Pushing Clicks & Bricks do 21st Century Retail”.)

— reklama —


Digital Signage & LED

Royal Digital Wedding TEKST TOMASZ RZEŹNIK

Brytyjski magazyn „Hello!” pokazał na nośnikach Digital Signage zdjęcia ze ślubu księcia Williama i Kate Middleton. Taka forma zachęty do zakupu nowego numeru magazynu nie byłaby niczym nadzwyczajnym, gdyby nie to że… zdjęcia pojawiały się na ekranach kilka minut po tym, jak faktycznie je wykonano.

WYKORZYSTAĆ MOŻLIWOŚCI DS Z technologicznego punktu widzenia dystrybucja materiałów multimedialnych na wiele nośników może odbywać się natychmiastowo. Przed ślubem przygotowano jedynie specjalny szablon, zawierający planszę z informacją kiedy można kupić gazetę oraz logotyp „Hello!” umieszczony tak, aby zawsze głowa postaci nachodziła na logo – jak na okładkach magazynów. W trakcie ceremonii gotowe zdjęcia były tylko skalowane i umieszczane w odpowiednim folderze. Z pewnością wśród wjeżdżających do Londynu, którzy widzieli zdjęcia wywołało to zdziwienie i myśl „Jak to możliwe?”. Specjalnie dla Visual Communication informacje o projekcie i stanie sektora DS w Wielkiej Brytanii przybliża Richard Malton, dyrektor marketing z firmy Ocean Outdoor: – „To możliwość szybkiej dystrybucji kontentu stała się czynnikiem, który skłonił tego i innych naszych klientów do wykorzystania Digital Signage. Podobne projekty, gdzie wiadomości przekazywane były natychmiast zrealizowaliśmy z Nike z okazji Mistrzostw Świata w Rugby czy z firmą Tag Heuer podczas wyścigów Formuły 1. Jednak nadal

46

VISUAL COMMUNICATION 04/11

najważniejszym powodem, dla którego klienci korzystają z naszych usług jest możliwość różnicowania przekazu w zależności od dnia. Dzięki temu nadawcy komunikatu mają pewność, że właściwy komunikat zostanie przekazana potencjalnemu klientowi we właściwym czasie. Obecnie w Wielkiej Brytanii tylko 35 % reklam umieszczana na cyfrowych nośnikach ma możliwość lub wykorzystuje tę funkcję. Potencjał rozwoju jest więc wciąż bardzo duży”. POLSKA, MIESZKAM W POLSCE Nad Wisłą raczej mało którzy reklamodawcy wykorzystują jeszcze potencjał tkwiący w funkcji harmonogramu, jednak pod względem możliwości samego oprogramowania nie jesteśmy daleko w tyle. Dnia 18 kwietnia br. jeden z polskich producentów sprzętu Digital Signage M4B zadebiutował na alternatywnym parkiecie Giełdy Papierów Wartościowych – New Connect. Jak zapowiadają przedstawiciele firmy, środki pozyskane z emisji – 700 tys. zł – zostaną przeznaczone na rozwój oprogramowania. Dla polskich klientów © Ocean Outdoor

Projekt sukni ślubnej, przed ślubem królewskiej pary trzymany w ścisłej tajemnicy, odbił się szerokim echem we wszystkich środkach przekazu. Jako pierwsi mogli go zobaczyć telewidzowie, śledzący na żywo transmisję z uroczystości. W drugiej kolejności jak to można było się spodziewać w dobie Internetu – zdjęcia pojawiły się w sieci. Jednak niespodziewanie, w tym samym czasie mogli je już oglądać kierowcy wjeżdżający do Londynu tamtejszą trasą A4. Na dwóch nośnikach firmy Ocean Outdoor o wielkości 5 m x 7,5 m przez cały czas trwania uroczystości prezentowane były bieżące zdjęcia młodej pary. Fotografie opatrzono hasłami, które zachęcały do zakupu jutrzejszego wydania magazynu „Hello!”.

dostępne są również najnowsze zdobycze technologiczne czołowych, międzynarodowych producentów, takich jak Scala, Minicom czy Onelan, który na 18 maja na targach w Londynie zaprezentuje swoją nową platformę do zarządzania siecią wyświetlaczy. Oczywiście tuż po premierze poprzez lokalnych dystrybutorów nowe oprogramowanie będzie dostępne także w Polsce. Narzędzi więc nie brakuje. Trudno wyobrazić sobie, aby drukowane billboardy ze zdjęciem pary królewskiej mogły zawisnąć na ulicach jeszcze w czasie, gdy odbywała się uroczystość zaślubin. W tym zakresie Digital Signage z pewnością góruje nad tradycyjnymi nośnikami, gdzie etap projektowania, druku i dystrybucji jest czasochłonny. Choć jeszcze przez wiele lat DS nie będzie mógł pochwalić się takim zasięgiem jak billboardy, to z pewnością podobne przykłady podsuną marketerom pomysły na kreatywne zastosowanie nośników. Można by rzec, że posiadanie technologii jest tylko narzędziem, natomiast kluczem jest to, aby nie stracić pomysłów, jak je wykorzystać.


Digital Signage & LED

News

Interakcja nagrodzona

Cyfrowe kampanie zewnętrzne firmy Clear Channel Outdoor zdobyły nagrody w trzecim dorocznym konkursie MediaPost Digital Out-of-Home Awards. Firmie przyznano trzy nagrody, w tym „Best in Show” za kampanię „Yahoo! Bus Stop Derby” na interaktywnych tablicach zainstalowanych na środkach komunikacji publicznej w San Francisco. Kampania Derby umożliwiała użytkownikom uczestniczenie w interaktywnych grach razem z innymi graczami w czasie rzeczywistym oczekującymi na przystankach autobusowych. Rezultatem kampanii było ponad 150 000 rozegranych przez użytkowników gier oraz około 2000 godzin pracy z aplikacjami Yahoo. Za stronę kreatywną była odpowiedzialna agencja Goodby, Silverstein & Partners.

Jutro dzieje się dziś Lamar Advertising zainstalował na swoich zewnętrznych nośnikach reklamowych w Terrebonne i Lafourche (USA) panele słoneczne, które produkują energię, wykorzystywaną do oświetlenia tablicy energooszczędnymi lampami LED. „W ciągu dnia, baterie będą oddawały energię do sieci elektrycznej” – mówi Raad Cawthon, rzecznik firmy. „W nocy natomiast nośnik będzie pobierał energię z sieci. Warto jednak zaznaczyć, że nośniki będą więcej energii produkowały niż w ciągu nocy pobierały.” Instalacja ta jest początkiem wartego 10 mln dolarów projektu wyposażenia 1000 tablic zewnętrznych w Luizjanie w panele słoneczne lub instalacje wiatrowe. Całość jest częściowo dofinansowywana przez Ministerstwo Energetyki USA kwotą 2,25 miliona dolarów. Lamar zobowiązał się do szerokiego wykorzystywania energii ze źródeł odnawialnych i ograniczenia dwutlenku węgla. Chce także zachęcić do tego samego swoich klientów i mieszkańców USA.

Wielki Brat patrzy Immersive Labs wprowadziła na rynek nową technologię dedykowaną dla nośników cyfrowych. Oprogramowanie za pomocą obrazu video analizuje czynniki środowiskowe oraz łaczy je z informacjami z Twittera i Foursquare, decydując na ich podstawie, która reklama w danym momencie jest najlepsza do wyświetlenia. Technologia analizy video, którą wykorzystuje firma nie jest nowa. Wiele cyfrowych nośników posiada już kamery, które pozwalają określić wiek, płeć czy też liczbę osób, która na nie patrzy. Reklamodawcy wykorzystują te informacje do mierzenia skuteczności reklam i dzięki temu wiedzą, jakie komunikaty emitować w danym czasie i obszarze. Innowacją w Immersive Labs jest technologia, która pozwala natychmiast zmienić reklamę na podstawie identyfikacji video i innych informacji dotyczących środowiska. W sklepie Prana Boulder przeprowadzono test w wyniku którego stwierdzono 60 % wzrost zaangażowania dzięki wykorzystaniu tej technologii. Firma przewiduje, iż produkt będzie gotowy do sprzedaży na większą skalę już za kilka miesięcy.

Odsłona nr 6 Scala zademonstrowała nową generację software o nazwie Release 6. Urządzenie będzie dostępne w sprzedaży latem tego roku. Release 6 stwarza nowe możliwości w zakresie wsparcia standardu H.264 i Mpeg2, szczególnie w zakresie aplikacji, które wymagają integracji z serwerami IPTV lub przekazu na żywo. Nowa wersja daje lepszą edycję tekstów, poprawia bezpieczeństwo uzytkowania, a także oferuje duży potencjał nowych akcesoriów wizualnych, np.: gradient przejrzystości może być zastosowany do wszystkich elementów graficznych.

48

VISUAL COMMUNICATION 04/11


Sekretarka do

wynajecia za

* ł 0z

. biekty.. lty-free jzaże, o w i wideo roya e p , a r tu ó architek w obraz ację: biznes, ad 13 milionó woją komunik eklamy... n r Osoby, s taj z po mocnij ntacje, ! Skorzys od 2,50 zł i wz mailingi, preze Europie lików w p h c y w cenie ww, broszury, n atyw ków kre strony w ród ban ation ś w 1 m r m unic n isual Co V Fotolia w ó a ik u teln /vis l zy lia.com ie dla C a pl.foto Specjaln gratis n w tó y d 15% kre

*

* 89 70 52

48 22 3 Telefon +

lia.pl www.foto

* Format XS. Format XL od 8 kredytów (od 20 zł) - Zdjęcie: Laurent Saillard #17743744 - **Koszt rozmowy lokalnej

2,5


Biznes & Ludzie

Odjazd w dół TEKST LECH KACZOŃ, PREZES IGRZ

© Fotolia

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej udostępniła dane dotyczące wielkości sprzedaży branży out of home w pierwszym kwartale 2011 roku. Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., BP Media, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo . W zestawieniu znalazły się dane stanowiące wszystkie przychody ze sprzedaży.

Wielkość sprzedaży branży out of home w Polsce wyniosła w pierwszym kwartale 2011 roku sumę: 115.510.982,00 zł i była niższa w stosunku do pierwszego kwartału 2010 roku o 5 procent. Wbrew przewidywaniom, które prognozowały w pierwszym kwartale sprzedaż na poziomie ubiegłego roku. Uważam, że rynek będzie w stanie odrobić tę stratę w kolejnych miesiącach bieżącego roku. Licząc, że sytuacja ekonomiczna kraju ustabilizuje się, a ceny na podstawowe towary przestaną rosnąć. Z drugiej strony aktywność konsumentów będzie stymulowana intensywniejszymi działaniami promocyjnymi i reklamowymi producentów i usługodawców. Skorzystają zapewne wszystkie media, w tym także rynek out of home. TRANZYTOWA ZANIKA Na tym tle wyniki w zakresie reklamy tranzytowej świadczą o jej nieuchronnym zaniku w Polsce. Zakładając, że

50

VISUAL COMMUNICATION 04/11

sytuacja formalno-prawna tej formy reklamy nie zmieni się. Ograniczenia administracyjne w tym zakresie w większości największych polskich miast wykluczają utrzymanie w jakiejkolwiek formie reklamy tranzytowej. Jednocześnie większość zakładów komunikacyjnych narzeka na brak środków finansowych, planuje w ciągu trzech najbliższych lat drastyczne podwyżki cen biletów komunikacji miejskiej, „poszukuje nowych źródeł dochodów”. Z punktu widzenia działalności gospodarczej niebywałe. Branża czyni starania, aby odwrócić tę niekorzystną dla niej sytuację. Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w pierwszym kwartale 2011 roku 2,2 % (wobec 2,8 % w tym samym okresie 2010 oraz 3,1 % 2009 roku). W liczbach: 1 kwartał 2011 -2.547.775,00 zł, 1 kwartał 2010 -3.402.812,00 zł, 1 kwartał 2009 -4.302.113,00 zł. Spadek przychodów w zakresie reklamy tranzytowej wyniósł w pierwszym kwartale 2011 roku w stosunku do porównywalnego okresu poprzedniego roku 25 procent. Wśród członków IGRZ sprzedażą tej formy reklamy out of home zajmują się firmy: AMS S.A., Business Consulting oraz CAM Media. WZROST BYĆ POWINIEN Obecna sytuacja na rynku reklamowym nie sprzyja czynieniu prognoz. Tym bardziej na dość skomplikowanym rynku, na którym nastąpiły w ostatnim czasie dość znaczące zmiany. A kolejne czekają nas także w tym roku. Zaryzykuję jednak postawieniem takiej prognozy: wielkość sprzedaży w roku 2011 winna wzrosnąć o około sześć procent w stosunku do roku ubiegłego. Biorę pod uwagę następujące czynniki: efekt przejęcia firmy News Outdoor przez spółkę Ströer, inwestycje w zakresie nowych technologicznie nośników reklamy oraz rosnącą konkurencję na rynku producentów. Poniżej szczegółowa analiza wielkości sprzedaży w pierwszym kwartale 2011 roku pokazująca następującą klasyfikację wśród sektorów:

SPRZEDAŻ

22,59% (1 kwartał 2010: 20,86%)

TELEKOMUNIKACJA

15,12% (1 kwartał 2010: 17,05%)

ROZRYWKA/KULTURA

13,74% (1 kwartał 2010: 13,30%)

ŻYWNOŚĆ

9,07% (1 kwartał 2010: 10,16%)

MOTORYZACJA/TRANSPORT

7,07% (1 kwartał 2010: 6,00%)


Powyższe zestawienie jest odzwierciedleniem danych z pierwszego kwartału ubiegłego roku. Zresztą w ciągu ubiegłych pięciu lat wymienione sektory były zawsze dominujące w zakresie korzystania z reklamy out of home. Świadczy to o ważności tego medium w kreowaniu kampanii reklamowych. Warto przypomnieć, że Polska należy do tych krajów Unii Europejskiej, w których reklama out of home zachowuje swoje miejsce na rynku mediów (około ośmiu procent udziału w rynku). Wśród kategorii produktów podobne zestawienie wygląda, jak poniżej: SIECI HANDLOWE/HIPERMARKETY

20,74% (1 kwartał 2010: 18,65%)

SYSTEMY TELEFONII KOMÓRKOWEJ

13,95% (1 kwartał 2010: 14,96%)

ODZIEŻ/OBUWIE

5,80% (1 kwartał 2010: 4,09%)

SAMOCHODY

5,04% (1 kwartał 2010: 5,37%)

STACJE TV

4,59% (1 kwartał 2010: 3,91%)

I w tym wypadku mamy podobny wynik do pierwszego kwartału 2010 roku (w ujęciu procentowym).

Bieżący rok jest kolejnym rokiem wyborczym (jesienne wybory parlamentarne). Dla branży reklamy zewnętrznej kampanie polityczne zawsze stanowiły „dodatkowe” możliwości sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy. W tym roku będzie zapewne inaczej. To skutek uchwalonego przez parlament Kodeksu Wyborczego (wchodzi w życie z dniem 1 sierpnia tego roku). Przewiduje on możliwość prowadzenia kampanii wyborczej wyłącznie na plakatach do dwóch metrów kwadratowych. Pod względem zaproponowanego rozwiązania jest światowym ewenementem. Kodeks zabrania płatnych reklam także w radiu i telewizji. Nie przewiduje ograniczeń w prasie i Internecie. Stanowi to jaskrawe naruszenie równości podmiotów gospodarczych na rynku mediów. Sądzę, że jest także rozwiązaniem niekonstytucyjnym. Patrząc z innej strony, Kodeks jest logicznie niespójny. Dlatego czekają nas ciekawe rozwiązania „promocyjne” podczas właściwej kampanii wyborczej. Nie tylko w zakresie wykorzystania nośników typu citylight (plakat dwa metry kwadratowe). W stosunku do pierwszego kwartału 2010 roku nastąpiła zmiana liczby firm raportujących do IGRZ. Stąd wynik porównawczy 2011 (1 kwartał) do 2010 (1 kwartał) może odbiegać od rzeczywistego o 0,6 %. Jednocześnie przypominam, że w czwartym kwartale 2010 roku Ströer out of home przejął spółkę News Outdoor Poland. Niniejsza analiza wraz z raportem uwzględnia ten fakt.

Dane IGRZ o wielkości sprzedaży na środkach komunikacji miejskiej w I. kw. 2011 r. sektor

wielkość sprzedaży w PLN II kw.'11 III kw.'11

I kw.'11

IV kw.'11

SPRZEDAŻ

741 057

0

0

0

ŻYWNOŚĆ

139 856

0

0

0

ROZRYWKA, KULTURA

206 158

0

0

0

TELEKOMUNIKACJA ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI

21 140 0 184 700

0 0 0

0 0 0

0 0 0

MOTORYZACJA/TRANSPORT

209 633

0

0

0

FINANSE/MARKETING

199 325

0

0

0

DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI

0

0

0

0

BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA

102 069

0

0

0

WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA

83 544

0

0

0

167 883 221 890 1 682 262 688 0 4 560 1 590 0 0 2 547 774

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 547 774

USŁUGI BUDOWNICTWO PRODUKTY DLA DZIECI ODZIEŻ/OBUWIE PRODUKTY DLA ZWIERZĄT PRZEMYSŁ ROLNICTWO/OGRODNICTWO KAMPANIE POLITYCZNE NIEOKREŚLONY SEKTOR ŁĄCZNIE ŁĄCZNIE 2011

kategorie Sieci handlowe/hipermarkety/galerie Pozostałe z sektora Sprzedaż Piwo Napoje Pozostałe z sektora Żywność Filmy kinowe Stacje TV Stacje radiowe Magazyny Gazety codzienne Edukacja Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura Internet Systemy telefonii komórkowej Telefonia stacjonarna Pozostałe z sektora Telekomunikacja ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI Samochody Oleje/Paliwa Stacje benzynowe Transport Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport Banki Ubezpieczenia Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing Proszki do prania Pozostałe z sektora Domowe środki czystości Akcje społeczne non-profit Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja AGD/RTV Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura Biura podróży Usługi medyczne Pozostałe z sektora Usługi BUDOWNICTWO PRODUKTY DLA DZIECI ODZIEŻ/OBUWIE PRODUKTY DLA ZWIERZĄT PRZEMYSŁ ROLNICTWO/OGRODNICTWO KAMPANIE POLITYCZNE NIEOKREŚLONY SEKTOR ŁĄCZNIE

I kw.'11 673 959 67 098 0 130 560 9 296 14 000 0 0 12 000 2 913 30 809 146 436 21 140 0 0 0 0 184 700 43 494 0 69 936 700 95 503 148 950 2 000 48 375 0 0 24 069 78 000 0 83 544 54 562 56 707 56 614 221 890 1 682 262 688 0 4 560 1 590 0 0 2 547 774

04/11 VISUAL COMMUNICATION

51


Biznes & Ludzie

Pojazdy do jazdy Jak podkreślają przedstawiciele branży outdoorowej, reklama tranzytowa stanowi ważne źródło wpływów środków finansowych do budżetów miejskich przedsiębiorstw komunikacji publicznej. Z kolei przeciwnicy oklejania autobusów i tramwajów, podnoszą argumenty estetyki i ograniczonej widoczności. Za sprawą nieustępliwości tych drugich, kolorowe reklamy już wkrótce znikną z pojazdów komunikacji publicznej, jednak – jak udowadniał w swojej filozofii Jean-Paul Sartre – żadna decyzja nie jest bez znaczenia, gdyż posiada ważne dla człowieka skutki.

sem musiały zniknąć. Obecnie do usług reklamodawców pozostają tylnie powierzchnie autobusów. Kluczowym argumentem oponentów jest estetyka pojazdów oraz ograniczona widoczność pasażerów. – Służby takie jak policja czy straż miejska, nie widzą przez taką wielkoformatową reklamę co się dzieje wewnątrz pojazdu – wyjaśnia Igor Krajnow, rzecznik prasowy warszawskiego ZTM. Dążenie do ujednolicenia barw autobusów i tramwajów poparte jest również argumentem o niemożliwości oklejania nowych pojazdów, szczególnie tych zakupionych ze środków unijnych. Obawa przed niedotrzymaniem umów, a także uszkodzeniem lakieru jest na tyle silna, że w Warszawie postanowiono całkowicie zrezygnować z reklam. Z kolei inne miasta – jak Wrocław – poszukały kompromisu i za reklamę na nowszych tramwajach i autobusach inkasują większe kwoty, które pozwalają zrekompensować ewentualny uszczerbek w stanie pojazdu. © Fotolia

Reklama tranzytowa to wynajem uzgodnionych powierzchni ekspozycyjnych na taborze autobusowym oraz wagonach tramwajowych. Branża reklamy zewnętrznej, reprezentowana przez Prezesa IGRZ, Lecha Koczonia, podkreśla ważność wpływów środków finansowych do Miejskich Zakładów Autobusowych, Tramwajów i Metra Warszawskiego. Kwestia „pozyskiwania dodatkowych środków finansowych” przez Zarząd Transportu Miejskiego była przedmiotem dogłębnej dyskusji podczas obrad Warszawskiego Okrągłego Stołu Reklamowego. Jednak wspólne ustalenia obu stron oraz wypracowany kompromis zostały przekreślone przez decyzje Zarządu Transportu Miejskiego. Od sierpnia 2009 roku w Warszawie, zakazano całopojazdowych reklam na autobusach i tramwajach. Potencjalni reklamodawcy mieli możliwość umieszczania swoich reklam tylko na burtach wagonów po stronie drzwiowej, jednak i tego typu reklamy z cza-

52

VISUAL COMMUNICATION 04/11

NA ŚWIEŻO Powyższe argumenty są przytaczane przez adwersarzy reklam tranzytowych od kilku miesięcy, jednak w ostatnim czasie pojawiła się kolejna, znacząca kwestia. Jak podkreślają przedstawiciele ZTM doskonały stan budżetu miejskiego oznacza brak konieczności korzystania ze źródeł finansowania, jakim byłaby reklama tranzytowa. Jednak zrezygnowanie z tego dochodu zbiegło się w czasie z podwyżkami cen biletów komunikacji miejskiej, które dotknęły pasażerów stolicy. Protestujący przeciw zwiększającym się kosztom korzystania z komunikacji miejskiej dopatrują się źródeł problemu w likwidacji reklam i utracie pochodzących z niej środków finansowych. Jednak bilety drożeją we wszystkich większych miastach, nawet tych które nie reprezentują tak radykalnej polityki reklamowej jak stolica. Oficjalne zdanie Prezesa IGRZ na ten temat brzmi:„Izba nie angażuje się w politykę, ale rozumie, że zarabianie pieniędzy jest istotne z punktu widzenia kształtowania budżetu Miasta. Dlatego uważamy, że należy brać pod uwagę potencjał Zarządu Transportu Miejskiego dla pozyskiwania dodatkowych środków finansowych. Zwłaszcza, że koncepcja dla wykorzystania taboru w celach reklamowych była już uzgodnieniom”. Problem braku kompromisu między zwolennikami i przeciwnikami reklam tranzytowych leży u źródła definicji pojazdów komunikacji miejskiej. Dla tych pierwszych, są one pragmatycznie rozumianymi urządzeniami służącymi do transportu mieszkańców miast, które mogą stanowić źródło dodatkowego finansowania np. z reklam tranzytowych. Z kolei obóz oponentów podchodzi do kwestii bardziej idealistycznie i w pojazdach (ich jednolitych barwach) widzi potencjalną możliwość kreowania wizualnej tożsamości miasta. W przypadku takiej rozbieżności poglądów trudno o kompromis, który – jeśli zostanie osiągnięty – będzie stanowił odpowiedź na tytułowe pytanie czy: pojazdy są tylko do jazdy, czy może także do reklam?


Biznes & Ludzie

Na prawo od nośnika Dnia 20 kwietnia tego roku Trybunał Konstytucyjny uznał istotne przepisy znowelizowanej w kwietniu 2009 roku Ustawy Prawo Budowlane (w tym zniesienie obowiązku uzyskania pozwolenia na budowę) za niezgodne z Konstytucją. Pytanie, czy obecny Sejm podejmie jeszcze w tej kadencji prace nad Ustawą Prawa Budowlanego i Ustawą o Planowaniu i Zagospodarowaniu Przestrzennym stało się szczególnie istotne z punktu przyszłych inwestycji w zakresie nośników reklamy.

Przedmiotowa nowelizacja Ustawy Prawo Budowlane została przygotowana przez Komisję „Przyjazne Państwo” (wówczas pod przewodnictwem posła Janusza Palikota). Nazwano ją „małą nowelizacją” Prawa Budowlanego. Dnia 20 kwietnia tego roku Trybunał Konstytucyjny uznał istotne przepisy znowelizowanej w kwietniu 2009 roku Ustawy Prawo Budowlane za niezgodne z Konstytucją. Do najważniejszy rzeczy należy fakt, że Trybunał Konstytucyjny uznał: „Zniesienie obowiązku uzyskania pozwolenia na budowę za niezgodne z konstytucją”. Fakt podjęcia decyzji przez Trybunał Konstytucyjny w takim zakresie będzie mieć także wpływ na ostateczny kształt przygotowanej przez Rząd nowelizacji Ustawy o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym, o której szerzej pisaliśmy na łamach wrześniowego numeru magazynu VISUAL COMMUNICATION (09/2010). Nowelizacja tej ustawy zo-

stała przyjęta przez Komitet Rady Ministrów w dniu 13 września 2010 roku i do dzisiaj nie została skierowana do Sejmu. Naturalnie losy nośników reklamowych są uzależnione również od wyników prac nad nowelizacją Ustawy Prawo Budowlane. Kluczowym pytaniem jest, czy obecny Sejm podejmie jeszcze w tej kadencji prace nad obiema wspomnianymi ustawami, które są istotne z punktu przyszłych inwestycji w zakresie nośników reklamy. Przypomnieć należy, że obecnie proponowane zapisy w tej kwestii w Ustawie o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym są z punktu widzenia przedstawicieli sektora reklamowego raczej "neutralne". Prezes IGRZ, Lech Kaczoń skomentował rolę wrześniowej nowelizacji w słowach:- „Powiela przepisy poprzedniej nowelizacji oraz pozostawia dowolność traktowania nośników reklamy przy opracowywaniu planów zagospodarowania”. Jednak zmia— reklama —

ny obu, korelujących ze sobą ustaw mogą wywrzeć istotny wpływ na polski outdoor. Dlatego w obecnej sytuacji ważnym będzie monitorowanie ewentualnych prac nad zmianami tak Prawa Budowlanego, jak i Ustawy o Planowaniu i Zagospodarowaniu Przestrzennym. Jednocześnie pojawiły się nieoficjalne informacje, że w Ministerstwie Infrastruktury rozpoczęły się wstępne prace dotyczące wprowadzenia porządkujących przepisów związanych z „elektronicznymi nośnikami reklamy”. Jak można przypuszczać będą one dotyczyły Artykułu 45 Prawa o ruchu drogowym, który zakłada, że „zabrania się (… ) umieszczania na drodze lub w jej pobliżu urządzeń wysyłających lub odbijających światło w sposób powodujący oślepienie”. Na oficjalne projekty zmian pozostaje poczekać do ukazania się ich na stronie internetowej Ministerstwa Infrastruktury.


Biznes & Ludzie

Błąd strategii TEKST MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

Zawsze bardzo mnie smuci, kiedy szczytne cele i wzniosłe idee propagowane są w sposób niestaranny, nieczytelny, a nawet – niezrozumiały. Rozumiem prawa rządzące kampanią społeczną i kwestie jej finansowania (czy raczej czasem występującego braku tego finansowania), ale nie wydaje mi się, aby w omawianym dziś przypadku to akurat zjawisko miało wpływ decydujący.

54

VISUAL COMMUNICATION 04/11

żym zbliżeniu. Jednym słowem – zarówno pomysł, jak i jego realizacja zupełnie nie przystają do wykorzystanego medium. Logo jest, i owszem. Małe wprawdzie i zupełnie nie pasujące kolorystycznie do całości – czy, ściślej rzecz ujmując, całość ostentacyjnie lekceważy kolorystykę logotypu, więc wygląda tak, jakby to logo wrzucono na siłę i w ostatniej chwili. A co do nazwy domeny internetowej... Ja wiem, że według danych z USA 95 % słów zamieszczonych w najnowszym słowniku języka angielskiego jest już nazwą domeny internetowej, ale to? Kto jest w stanie zapamiętać coś takiego? www.doniejnalezymyodniejzalezymy.eu? Nazwa domeny internetowej składająca się z 36 znaków zasługuje na umieszczenie w księdze rekordów Guinessa, to pewne, ale zapamiętać się jej nie da. Jest jeszcze jeden element tego przekazu, o któ-

rym litościwie nie wspominałem, czyli... no, właśnie nie wiem, jak to nazwać. Jakaś postać z plam, jakieś hasło, jakiś dopisek pod tym hasłem. O czym to jest i jak to się ma do całej reszty – ciężko zgadnąć na pierwszy, drugi, a nawet trzeci rzut oka. Całość prezentuje się więc fatalnie. Szczytny przekaz ginie w masie błędów komunikacyjnych i staje się zupełnie nieczytelny. I to niestety smutna wiadomość, bo cel jest wzniosły i jakby się tak dobrze zastanowić, to nasze życie bez pszczół, zapylających kwiaty, stało by się rzeczywiście ciężkie. Ale nasze życie bez takich billboardów, informujących o doniosłej roli pszczoły w zapylaniu, nie różniłoby się niczym od aktualnego. Więc po co to wszystko? Czy pieniędzy z dotacji UE nie można było wydać lepiej? © Maciej Ślużyński

Na prezentowany dziś billboard wpadłem na jednej z poznańskich ulic już w ubiegłym roku. Zdjęcie zrobiłem z kronikarskiego obowiązku, a także dlatego, aby w domu przyjrzeć się mu lepiej i zrozumieć sens i wszystkie treści. Bo podczas pierwszego kontaktu okazało się to niemożliwe. Wspominałem już przy innej okazji, że ze względu na zwyczajowe miejsca ekspozycji i krotki kontakt widza z komunikatem – billboardy nie są przeznaczone do wypisywania na nich elaboratów. Krótkie i dobre hasło, sugestywna i czytelna grafika, logo, ewentualne odniesienie do strony internetowej – to powinno w zupełności wystarczyć. Jeśli zamierzonych treści nie uda się przekazać przy pomocy wymienionych wyżej składników, to lepiej zrezygnować z tej formy komunikacji i wybrać na przykład reklamę w prasie kolorowej. Co mamy w tym przypadku? Hasło jest naprawdę świetne i przemawia do wyobraźni. Co z tego, skoro jest zdecydowanie za długie i mało kto zdąży je przeczytać? Czy nie można było tego ująć prościej, na przykład tak: „Pszczoły pracują za darmo, ale ich praca warta jest miliony.” Ogólny sens pozostaje ten sam, zmienia się jedynie forma wypowiedzi i zamiast artykułu prasowego mamy hasło reklamowe. Grafika tu prezentowana warta jest osobnego akapitu. Długo przekonywałem sam siebie, że to, co widzę, nie jest martwą wiewiórką, leżącą na grzbiecie pośrodku niczego... Ale czym jest – można się tylko domyślać; ja stawiam na to, że ponieważ tam coś jest o pszczołach, więc może to jest ślad, jaki zostawia pszczoła, która wykonuje swój taniec przed ulem i przed swoimi koleżankami z pracy? O przeczytaniu „tekstu” (bo ta grafika to tak naprawdę tekst ciurkiem podany i powyginany) nie ma nawet mowy, chyba że na du-


Wydawnictwo BOSZ prezentuje: pierwszy w Polsce album bodypainting krakowskiej grupy Art Color Ballet dostępny w księgarniach na terenie całej Polski

ALBUM Album przedstawia grupę krakowską Art Color Ballet, założoną przez Agnieszkę Glińską. Zespół uprawia nowoczesną formę baletu,w której jedną z integralnych i istotnych ról grają oryginalnie malowane, półnagie ciała tancerzy. Fotografie i uzupełniające je krótkie teksty twórców zdradzają tajniki warsztatu bodypaintingu oraz pokazują spektakle teatralne grupy zarówno od zaplecza, jak i od sceny, wprowadzając odbiorcę w niesamowity świat sztuki sięgającej do archetypów ludzkiej cywilizacji.

www.baletcolor.pl


Biznes & Ludzie

News Zaskakujący pomysł w połączeniu z wyrazistą kreacją! Takim kluczem kierowała się Agencja Kreatywna Pompidou przygotowując dla Stroer Out-of-Home Media projekt, którego celem było zbadanie skuteczności działań reklamowych w oparciu o jedno medium. Badanie efektywności kampanii, przeprowadzonej jesienią ubiegłego roku, przyniosło ciekawe rezultaty. Niekonwencjonalny pomysł outdoorowy przedstawiający wymyśloną usługę - „Jedyną w Europie wypożyczalnię krów” – pojawił się w miejskiej przestrzeni największych miast Polski. Łącznie w Trójmieście, Poznaniu, Łodzi i Warszawie zawisło 229 tablic. Kreacja przygotowana przez Pompidou miała zaintrygować odbiorców i zachęcić ich do wejścia na specjalnie zaprojektowaną stronę internetową www.twojakrowa.pl. W ciągu 27 dni stronę odwiedziło ponad 12 tysięcy osób. Natomiast przeprowadzone badania wykazały, że 26 % warszawskich respondentów wskazało Wypożyczalnię Krów jako ostatnio zapamiętany billboard. Rozpoznawalność marki wyniosła aż 36 %. W Trójmieście i Poznaniu kreacja przygotowana przez Pompidou zajęła 2. miejsce wśród najbardziej rozpoznawalnych i popularnych w owym czasie przekazów.

© Pompidou

Stroer wypożycza krowy

Znawcy mediów na start Clear Channel Poland uruchomił konkurs pod hasłem „Czy jesteś znawcą mediów?”. Konkurs skierowany jest do domów mediowych i dotyczy znajomości oferty wakacyjnej Clear Channel Poland. Pracownicy domów mediowych, aby wziąć udział w konkursie muszą odpowiedzieć na pytania dotyczące oferty wakacyjnej Clear Channel Poland. Autorzy pięciu najlepszych odpowiedzi zostaną nagrodzeni płytami Armada Lounge. Najbardziej kreatywna kampania, która zostanie zrealizowana za pośrednictwem domu mediowego na nośnikach Holiday Media zostanie nagrodzona voucherem na indywidualne zajęcia językowe w szkole Profi Lingua. Konkurs trwa do końca maja, a zwycięzców wyłoni kapituła w składzie: Jarosław Chojecki – dyrektor sprzedaży Clear Channel Poland; Iwona Ferszter-Petz – zastępca dyrektora sprzedaży Clear Channel Poland i Joanna Majewska – marketing manager Clear Channel Poland.

Headz rozbudowuje się Headz Marketing Partner powołał na nowo utworzone stanowisko dyrektora zarządzającego Edytę Wójcik-Mendyk. Jako nowy Dyrektor Zarządzający Headz Marketing Partner kieruje zespołem specjalistów ds. sprzedaży i kontaktów z Klientami. Podlega jej także bezpośrednio Dział Techniczny i Rozwoju Sieci oraz Dział Ambient. Do jej obowiązków należy także rozwój oferty produktowej firmy oraz koordynacja współpracy z domami mediowymi i Klientami indywidualnymi.

56

VISUAL COMMUNICATION 04/11


Internetowy Pasaż Reklamy

Społeczna odpowiedzialność wyróżniona Clear Channel Outdoor został uznany przez Departament Policji w Tampa za Biznesowego Partnera 2011 roku. Tytuł ten został przyznany w uznaniu wysiłków na rzecz wspierania usług publicznych i programów bezpieczeństwa społecznego. Każdego roku firma przeznacza ponad 40 milionów dolarów na pomoc w zakresie bezpieczeństwa publicznego, dla agencji rządowych i organizacji non-profit.

Siła wewnętrza Od 25 do 27 maja odbędą się w Poznaniu targi Home Decor przeznaczone dla specjalistów z branży wnętrz, przedstawicieli marketów i sieci handlowych, właścicieli sklepów, hoteli, projektantów, architektów wnętrz i deweloperów. Ekspozycję wystawców urozmaicą warsztaty i seminaria, przygotowane z myślą o profesjonalistach. Wolfgang Gruschwitz, guru Visual Merchandisingu, założyciel i właściciel firmy Gruschwitz GmbH, spojrzy w przyszłość i będzie szukał odpowiedzi na pytania, jak będą kształtowały się w przyszłości zakupy; jak będą wyglądały sklepy oraz jaką rolę odgrywa dostęp i nasza aktywność w Internecie? Z kolei podczas warsztatów „skuteczna e-sprzedaż”, będzie można dowiedzieć się, jak internauta postrzega stronę www i e-sklep. Przedstawione zostaną również sposoby monitorowania klienta w Internecie oraz podpowiedzi jak stworzyć skuteczną nawigację w e-sklepie, tak, aby klient kupił więcej. Co zrobić, by zwiększyć liczbę klientów odwiedzających nasz sklep nawet w czasie, gdy większość sklepów odnotowuje spadek odwiedzin konsumentów podpowie Jerzy Osika, właściciel i prezes firmy Promedia. Podczas targów zaplanowano też wykład poświęcony kwestii design jako kluczowego elementu pozwalającego utrzymać przewagę w obliczu nieuczciwej konkurencji.

— reklama —

Nowa platforma internetowej www.lastpoint.pl umożliwia za pomocą ecommercowych narzędzi, zaplanować wydatki marketingowe i pozyskać nowych kooperantów biznesowych. Monitoruje najważniejsze procesy zarządzania przedsiębiorstwem, katalogując w jednym miejscu wszelkiego rodzaju produkty i usługi marketingowe, powierzchnie reklamowe, oraz firmy, które je oferują. Oferty sprzedawane są w wariancie ‘Kup Teraz’ oraz w cenach wyprzedażowych typu ‘Last Minute’. Stworzona została także sekcja „Promocji Branży”, w której użytkownicy mają możliwość prezentacji promocyjnych produktów/usług kierowanych do właściwej grupy docelowej. Dla oferentów portal stworzył możliwość nawiązywania kontaktów z nowymi odbiorcami. Zarejestrowane firmy mogą zaprezentować profil swojego przedsiębiorstwa oraz dotychczasowe realizacje poprzez „Katalog Firm”, oraz brać udział w przetargach na zapytania ofertowe w „Bazie Zleceń”. Platforma oferuje także wyselekcjonowane wiadomości na temat zmian i trendów w branży marketingu i reklamy, które charakteryzują się publikacjami wyłącznie tych informacji, które zwiększają kompetencje zakupowe użytkowników platformy. Wszystkie funkcje biznesowe platformy są całkowicie bezpłatne.


Aplikacje zewnętrzne

Fuszera na furze OPRACOWANIE KATARZYNA S. NOWAK

© Fotolia

Winylowe folie mogą być wykorzystywane do poprawienia wyglądu banerów, billboardów oraz pojazdów. Jeśli aplikacja przebiegała poprawnie to grafika jest trwała i atrakcyjna wizualnie, jednak w przeciwnym razie pęcherzyki, zmarszczki czy inne niedociągnięcia mogą zepsuć cały efekt pracy.

Nawet najbardziej udany graficznie projekt może okazać się porażką, jeśli na aplikowanej folii pojawią się pęcherzyki czy zmarszczki. Ważne jest, aby materiał doskonale przylegał do powierzchni, gdyż jeśli nie jest spełniony ten warunek klient może mieć obawy co do trwałości folii i nie odebrać zlecenia. Aby wyeliminować problemy, należy zrozumieć gdzie tkwi źródło problemu nieudanej aplikacji. Najczęściej wymienia się tu: pęcherze, zmarszczki, niestaranne wykończenie, albo nieprzystawalnie do siebie elementów. Związane są one z nieprawidłową aplikacją i pojawiają się niezwykle rzadko, jeśli instalator jest uprawnio-

58

VISUAL COMMUNICATION 04/11

ny do wykonywania swojego zawodu. Koszt zniszczonej folii i niezadowolenie klientów, jest wystarczającym argumentem, aby zainwestować w szkolenie personelu.

skomplikowane kształty powierzchni, ale jej niewłaściwe czyszczenie. W tym celu najlepiej mieć przygotowane dwa ręczniki: jeden suchy, drugi mokry.

PRZYCZEPNOŚĆ Obok klasycznych problemów z pęcherzami czy zmarszczkami warto zwrócić uwagę na kwestię słabej przyczepności winylu. Wgniecenia w karoserii, wystające elementy, ale również miejsca złączenia folii to najbardziej newralgiczne punkty, których aplikację należy wykonać ze szczególną dbałością i precyzją. Jednak czasem problem przyczepności nie jest spowodowany poprzez

NADMIERNE ROZCIĄGNIĘCIE Nadmierne rozciąganie winylu podczas aplikacji może spowodować, że nie wróci on do pierwotnego kształtu. Wiąże się to nie tylko z uzyskaniem niekorzystnego efektu wizualnego, ale również z osłabieniem struktury materiału, który stanie się bardziej podatny na uszkodzenia i rozdarcia. Obecność wypukłości czy wklęsłości na karoserii szczególnie sprzyja niepo-


żądanemu, nadmiernemu rozciągnięciu folii. Pojazdy złożone są z krzywych przebiegających w więcej niż jednym kierunku jednocześnie, a winyl niestety ma swoje granice wytrzymałości i plastyczności. Mimo postępu technologicznego, jaki można zaobserwować w ostatnich latach, nie możliwe jest oklejenie kuli jednym kawałkiem folii bez szwów, przecięć, zmarszczek czy zakładek. Jeśli chodzi o samochody, to złotą zasadą jest absolutnie minimalne rozciąganie winylu w celu otrzymania wymaganego kształtu. Jeśli zlecenie jest „wykonalne” (uwzględnia wytrzymałość i plastyczność winylu), to użycie pełnowartościowego materiału, który nie został nadmiernie ponaciągany podczas aplikacji na odpowiednio przygotowanej powierzchni – będzie gwarancją sukcesu. PODGRZEWANIE Jeśli chodzi o aplikacje folii to ważne jest jej podgrzewanie odpowiednią temperaturą, która została określona przez producenta materiału. Często wytwórcy jednak nie podają wartości, dlatego też specjaliści ze Stanów Zjednoczonych (po wykonaniu licznych badań) podają uśredniony przedział od 225 do 250°C. Przedstawiciele z amerykańskiego stowarzyszenia mistrzów aplikacji PDAA zalecają dogrzewanie palnikami podczas wszystkich skomplikowanych prac na powierzchniach posiadających krzywe.

© signindustry.com x4

WIELOŚĆ FOLII Każdy z producentów nie bez przyczyny wytwarza różne typu folii. Za wielością oferty często stoją odrębne walory i zastosowania. Dlatego też szczególnie ważne jest, aby dostosować odpowiedni materiał do danej aplikacji. To zadanie nam niezwykle utrudni bogactwo ofert na rynku. Szczególnie, że wskazane jest, aby nie poprzestawać na jednym producencie. W świecie winylu nie ma oczywistości, nie możemy jednoznacznie powiedzieć, że jeden wytwórca jest dobry, a drugi nie. Często, chcąc osiągnąć perfekcyjny efekt należy rozważyć wybór asortymentu z wielu źródeł. Nie ma jednej folii, która sprawdzi się w każdej sytuacji. Jednak, aby nie zagubić się w gąszczu ofert wystarczy otwarty umysł, krytyczność oraz śledzenie zmian na rynku winylu. Często przyczyną nieudanych aplikacji jest zwyczajny brak komunikacji. Firma zamawia u producenta folię, nie chcąc „tracić czasu” na opisywanie specyfiki konkretnego zlecenia. Z tej pozornej oszczędności rodzą się nieporozumienia, gdyż folia nie spełnia swojego zadania. Również chcąc oszczędzić czas firmy wyceniają pracę bez dogłębnej analizy zlecenia przez specjalistów. Czasem proste zadanie jak aplikacja winylowej folii na drewnianej powierzchni może okazać się mozolną pracą, gdy faktura podłoża czy użyte do jego konserwacji preparaty i farby utrudniają zadanie. W takiej sytuacji nietrudno o pośpiech i niestaranność, która jest największym wrogiem aplikacji. Kolejnym z problemów, którym stawiają na co dzień czoła aplikatorzy jest użycie druku solventowego na winylu, a ściślej aplikacja takiego, zadrukowanego materiału. Często kontakt tuszu z klejem prowadził do niekorzystnej migracji substancji. Jednak dyfuzja jest procesem, w którym cząsteczki cieczy i gazu mieszają się oraz przechodzą z obszaru o większym stężeniu do obszaru o mniejszym stężeniu. W branży aplikacji winylu, proces ten jest powszechnie określany jako utwardzanie. Dlatego jego zakłócenie (np. poprzez kontakt tuszu z klejem) może doprowadzić do niekompletnego utwardzenia. Ten problem jest bardziej powszechne niż się nam wydaje. Retencja rozpuszczalnika (zawartego w tuszach) jest bardzo niekorzystna zarówno dla winylu i kleju. Oto kilka uwag na temat aplikacji folii winylowych, które stanowią jednocześnie przestrogę mającą uchronić przed nieudanymi zleceniami. Dla uzyskania pożądanego efektu, ważny jest również transport i przechowywanie winylu, jednak tej kwestii należy poświęcić osobny artykuł. (Opracowano na podstawie artykułu Roba Iversa: „Why Vehicle Installations Fail”.)

04/11 VISUAL COMMUNICATION

59


Wrapping

News Ritrama show

Stoisko włoskiej firmy Ritrama podczas FESPA zostanie podporządkowane tematyce oklejania pojazdów. Producent folii samoprzylepnych zamierza nie tylko pokazać swoją ofertę, lecz również zaprezentować, jakie rezultaty można osiągnąć w praktyce. Car Wrapping Show, czyli pokaz oklejania samochodów, zapewne przyciągnie zarówno fanów dekoracji pojazdów, jak i profesjonalistów zajmujących się reklamą samochodową. Zaprezentowane zostaną folie z takich serii, jak: Carbon Diago, Mamba czy Space Invaders, a także folie wykończeniowe i ochronne.

© Seal

Hala A4, stoisko C50.

Seal roluje Firma Seal sepacjalizująca się w urządzeniach do kaszerowania i laminacji pokaże podczas targów FESPA laminator rolowy SEAL 54 EL. Urządzenie jest przeznaczone do profesjonalnej laminacji przy użyciu różnego rodzaju folii uszlachetniających oraz ochronnych. Maszyna posiada także funkcję laminowania dwustronnego folią samoprzylepną. Laminator może obsługiwać podłoża o grubości do 25 mm. Laminuje media o maksymalnej szerokości 1400 mm, osiągając prędkość do 4 m/min. Na stoisku firmy Seal będzie również prezentowana szeroka oferta folii do laminacji. Hala A4 , stoisko B11.

Firma Lambda zorganizowała Dni Otwarte zatytułowane „20 lat minęło…czyli hity i nowości w teorii i praktyce”. Impreza zorganizowana z okazji 20-stej rocznicy powstania firmy odbyła się w poznańskim centrum wystawienniczo-szkoleniowym firmy i zbiegła się w czasie z targami Euro-Reklama 2011, na których firma również miała swoje stoisko. Na Drzwi Otwarte zaproszeni zostali przedstawiciele kluczowych dostawców Lambdy, którzy wspólnie z pracownikami firmy zaprezentowali produkty będące przedmiotem wzajemnej współpracy. Wśród firm-współorganizatorów znaleźli się przedstawiciele znanych europejskich marek związanych z reklamą. Swoje prezentacje poprowadzili m.in. Wolfgnag Sukale z Orafol Europe GmbH, Bernd Eckenroth z Tissage Et Enduction Serge Ferrari S.A., Menno Bos z Intelicoat Technologies B.V. oraz Jeremy Spencer z firmy Neolt S.p.A. Spotkanie było okazją do zapoznania się z najnowszymi rozwiązaniami w dziedzinie grafiki reklamowej, a także z coraz bogatszą gamą produktów oferowanych przez firmę Lambda.

60

VISUAL COMMUNICATION 04/11

© EMG x2

20-lat minęło


Wrap my car

Firma Avery Dennison Graphics, we współpracy z Reflective Solutions, stworzyła internetową wyszukiwarkę profesjonalnych firm zajmujących się oklejaniem pojazdów – portal CarWraps.net. Łatwa w obsłudze platforma pozwala przeszukać bazę danych, w której zgromadzono instalatorów certyfikowanych przez Avery Dennison i niezależną organizacją PDAA (Professional Decal Application Alliance). Na stronie można również znaleźć wyczerpujące informacje na temat car wrappingu, jak: technologie druku, materiały, możliwości aplikacyjne i trwałość. Minusem portalu CarWraps.net jest to, że zgromadzono na nim (na razie) jedynie firmy z rynku amerykańskiego.

Hala A4, stoisko B11.

© Avery Dennison

Druga generacja folii Avery Dennison odświeżyła serię produktów Avery Digital Cast Films, wprowadzając nowe laminaty z rodziny Avery DOL Overlaminate: Avery DOL 1460 Gloss oraz 1480 Matt. Avery DOL Overlaminate są kompatybilne z folią do druku atramentowego Avery MPI 1005 Supercast Easy Apply RS, którą stosuje się na krzywiznach i nierównych powierzchniach. Stanowi ona połączenie wylewanego winylu o grubości 53 mikrometrów (posiadającego właściwość odprowadzania powietrza), trwałego przezroczystego kleju oraz dodatkowej warstwy gruntującej stosowanej w przypadku zaklejania istniejących grafik. Pokrywając grafikę wydrukowaną w technice atramentowej jednym z nowych laminatów Avery DOL Overlaminate uzyskuje się pełną ochronę zadrukowanego materiału i wysoki stopień przylegania. To nie koniec nowości w ofercie Avery Dennison. Producent wprowadza na rynek także nowe folie wylewane do druku atramentowego: Avery MPI 1900 Easy Apply (z klejem o niskiej przylepności wstępnej, który umożliwia przemieszczanie) oraz Avery MPI 1906 AP (z klejem trwałym do powierzchni niespolaryzowanych o niskiej energii powierzchniowej, jak HDPE, LDPE i PP).

© fundacjabos.pl

Na stoisku Neschen podczas tegorocznej FESPA będzie można zapoznać się z niemal całym asortymentem producenta w zakresie wysokiej jakości folii uszlachetniających i podłoży do druku cyfrowego. Firma przygotowała na wystawę coś specjalnego – zaprezentuje najnowsze produkty w swojej obszernej ofercie folii ochronnych i displayowych: folie zaciemniające solvoprint/printlux nolite 360, solvoprint/printlux PP nolite 210 i solvoprint/printlux nolite 165 oraz solvoprint/printlux citylight superior przeznaczone do produkcji displayów. Solvoprint/printlux nolite 360 to folia poliestrowa ze zintegrowaną warstwą zaciemniającą. Duża wytrzymałość i sztywność folii czynią ją odpowiednią przede wszystkim do produkcji pop-upów. Folię można zadrukowywać w technologii wodnej (wersja printlux) oraz przy użyciu tuszy solwentowych, lateksowych i UV (wersja solvoprint). Solvoprint/printlux PP nolite 210 to ekologiczna folia przeznaczona do druku roll-upów. Nie zawiera PVC i gwarantuje wysoką trwałość. Neschen pokaże również inną folię do roll-upów – wyciemniającą solvoprint/ printlux nolite 165. Z kolei ofertę folii translucentnych będzie reprezentować nowa solvoprint/printlux citylight superior. Jest to folia poliestrowa z matową powłoką inkjetową przeznaczona do podświetleń.

News © Avery Dennison

© Neschen

Szlachetna oferta

Nowe tusze dla Zephyra Firma Mutoh wprowadziła na rynek nową serię tuszy UV do zastosowań przy formowaniu 3D na krzywiznach, przetłoczeniach, nitach, itp. Dzięki temu druk aplikacji samochodowych na ploterze Mutoh Zephyr staje się łatwiejszy. W składzie nowych tuszy UV 3D nie ma lotnych związków organicznych. Mają one jeszcze inną zaletę: szybko schną, co pozwala na aplikację wydruków zaraz po zdjęciu z maszyny. Jak podkreśla producent, nowe tusze nadają się również do standardowych aplikacji na płaskich powierzchniach.


Sign & Światło w komunikacji

Krótka lekcja matematyki OPRACOWANIE JACEK GOLICZ

Z reguły, wycena w zależności od powierzchni aplikacji sprawdza się przy mniejszych oznakowaniach, których powierzchnia wynosi nie więcej niż kilka metrów kwadratowych. Im większa aplikacja, tym wycena według powierzchni staje się mniej adekwatna. Określając zakres formatów reklamy, dla którego wyznacza się cenę za metr kwadratowy, warto ustalić największą powierzchnię na poziomie nie wyższym niż dwukrotność najmniejszej powierzchni, np. zakres od 3 do 6 m2. Jeśli rozpiętość jest większa, lepiej podzielić ofertę na dwa lub więcej przedziałów, dla każdego z nich określając inną cenę za metr kwadratowy. Warto pamiętać, że wycena typu area pricing nie obejmuje instalacji reklamy. Wszystkie aspekty związane z montażem aplikacji są na tyle zmienne, że ciężko jest wpisać je na stałe w całościowe koszty zamówienia. Ponadto, opcje oferowane klientowi w tym systemie wyceny są, siłą rzeczy, ograniczone. Przy zbyt dużej gamie możliwości (różne materiały, aplikacja jedno- lub dwustronna itp.), wycena według powierzchni jest znacznie utrudniona i metoda zaczyna szwankować. JAK STOSOWAĆ SYSTEM COST-PLUS PRICING? W kalkulacji typu cost-plus pricing stosujemy różne mnożniki dla materiałów, robocizny i wyposażenia (np. maszyn produkcyjnych). Te trzy komponenty są następnie sumowane i powiększane o żądany zysk (marżę wyrażoną w procentach), co daje w rezultacie cenę finalną produktu. Zazwyczaj, koszty podzlecanych prac są liczone oddzielnie i dodawane do ceny jako tzw. narzut na koszt. W praktyce, wiele firm produkujących reklamy świetlne przeprowadza kalkulację w nieco inny sposób: jeśli chodzi o produkcję, koszty wyposażenia są włączane do narzutu; jeśli zaś mowa o instalacji, koszty robocizny stanowią część kosztów wyposażenia.

62

VISUAL COMMUNICATION 04/11

Jak widać, w przypadku produkcji, koszty wyposażenia są ignorowane – niesłusznie. Jeśli konkurencyjne firmy pracują na takich samych urządzeniach, nie ma w tej sytuacji żadnych parametrów, które należałoby rzeczywiście uwzględnić w wycenie. Jeśli jednak konkurencja ma inne urządzenia – a tak właśnie zazwyczaj jest, ze względu na obszerną ofertę rynku reklamy świetlnej – różnice w produktywności i, przede wszystkim, jakości wykonania aplikacji, warto potraktować jako składową stawki cennikowej. Najczęstszy powód nieuwzględniania wyposażenia w kosztach, podawany przez producentów reklam świetlnych jest taki, że urządzenie jest już spłacone, zatem nie trzeba na nie zarabiać. Nie jest to myślenie w kategoriach zysku. Przecież kupując maszynę, chcemy zarobić za jej pomocą pieniądze. Uwzględniając produkcję w kalkulacjach, zapewniamy sobie zwrot inwestycji w wyposażenie i dalsze zyski. JAK UPROŚCIĆ WYCENĘ REKLAMY ŚWIETLNEJ? Aby móc w łatwy sposób skonstruować przejrzysty cennik i precyzyjnie wyliczać cenę dla konkretnych zleceń, należy zacząć od początku, czyli od zbudowania na nowo oferty. Określenie zakresów formatów reklamy oraz poszczególnych zmiennych (np. opcjonalnych materiałów) pozwoli łatwiej analizować koszty i bez problemu przeprowadzić wycenę. Kolejnym krokiem jest zautomatyzowanie kalkulacji, co jeszcze bardziej nas odciąży. Trzeba w tym miejscu zaznaczyć, że reklamy świetlne, ze względu na skomplikowany proces produkcji, są trudne do wyceny, z którą możemy mieć problemy nawet wówczas,

© Fotolia

Ustalenie ceny reklamy świetlnej wydaje się być na pierwszy rzut oka sprawą nie nastręczającą większych problemów. Wycena oznakowań, takich jak: podświetlane boksy, neony, pylony czy litery przestrzenne odbywa się w wielu mniejszych firmach metodą „area pricing”, czyli kalkulacji kosztów na podstawie powierzchni reklamy. Jednocześnie, zdecydowana większość przedsiębiorstw zajmujących się reklamą świetlną oblicza ceny swoich aplikacji według zasady „cost-plus pricing”, dodając do kosztów produkcji określoną marżę. Warto przyjrzeć się obu tym sposobom.

gdy posiłkujemy się programem komputerowym. Nie jest to jednak zadanie niemożliwe do wykonania. Z wyceną najlepiej poradzi sobie specjalnie do tego celu przeznaczone oprogramowanie, ale jeśli nasza oferta nie jest zbyt zróżnicowana, wystarczy Microsoft Excel. Znajomość tego programu to podstawa. Korzystając z odpowiednich formuł, Excel wyliczy dla nas końcowy koszt każdego zlecenia. Wcześniej jednak konieczne jest wprowadzenie danych, a to już zadanie dla człowieka. Gromadzenie, klasyfikowanie i wprowadzanie informacji o wszystkich aspektach zamówienia może wydawać się na początku trudne, ale w dłuższej perspektywie na pewno się opłaci. Dobra baza danych pozwoli zachować porządek, uniknąć niepotrzebnej pracy w chaosie i ułatwi komunikację z klientem. Szybka i precyzyjna wycena stanie się standardem. (Opracowano na podstawie artykułu „Sign Pricing Series – Mysterious Art of Electric Sign Pricing” autorstwa Scotta St.Cyr, CEO firmy Cyrious Software, Inc. oferującej m.in. oprogramowanie do wyceny kosztów dla branży reklamowej.)


Sign & Światło w komunikacji

Słodki Time Square OPRACOWANIE JACEK GOLICZ

W samym centrum zatłoczonego Times Square – światowej ikony reklamy zewnętrznej, na którym królują spektakularne billboardy, neony i ekrany LED-owe – można podziwiać instalację o wyjątkowym charakterze. Sklep z upominkami Hershey Times Square, królestwo czekoladowych wyrobów cukierniczych, to nie tylko raj dla miłośników słodyczy, lecz także fanów reklamy.

mida zbudowana z 28 olbrzymich kopii czekoladek Kisses. „Całusy”, owinięte w srebrną folię, to najbardziej rozpoznawalna marka firmy Hershey, która także na Times Square znajduje się w centrum uwagi, przyciągając gapiów bardziej niż jakikolwiek inny element niezwykłej konstrukcji na sklepie ze słodkimi upominkami. Replika każdej czekoladki jest ponad 50 razy większa niż oryginał. Mike Pearson, prezes firmy Atomic Props, która wykonała tę instalację, zdradza jednak, że sama produkcja nie stanowiła dużego problemu, mimo że był to złożony proces: „Konstruując czekoladki, używaliśmy styropianu, który obrabialiśmy na tokarce. Nie różniło się to w zasadzie niczym od nadawania kształtu elementom drewnianym czy wykonanym z innego materiału. Po uformowaniu 28 czekoladek, każdą z nich przecięliśmy w pionie na pół, a następnie wykroiliśmy w połówkach odpowiednią przestrzeń, w której zamontowane zostały stalowe rury potrzebne do przymocowania elementów do dachu budynku. Następnie skleiliśmy czekoladki z powrotem i przyszedł czas na obróbkę końcową. Każda z nich została pokryta grubą warstwą elastomeru uretanowego, co zapewnia elementom odporność na warunki pogodowe. Pokrycie zostało następnie utwardzone. Powierzchnię czekoladek obłożono folią aluminiową imitującą oryginalne opakowanie. Na koniec, na szczycie każdego „całusa” zamontowaliśmy stalową chorągiewkę”. Po przetransportowaniu 28 czekoladek na dach budynku, utworzono z nich krok po kroku piramidę, łącząc elementy za pomocą stalowych rur. Aby zwiększyć widoczność instalacji w nocy, zamontowano wokół niej podświetlenie w postaci dwóch niezależnych reflektorów. Dzięki temu, słodką „koronę” sklepu Hershey można podziwiać przez całą dobę.

© Fotolia

Firma Hershey nie poprzestała na zainstalowaniu na fasadzie i dachu swojego sklepu jednego lub kilku oznakowań. Umieszczono tam aż 19 różnych reklam, z których każda reprezentuje inną markę słodyczy sprzedawanych przez Hershey. Najbardziej niezwykłe jest to, że patrząc na instalację czekoladowego giganta, możemy odbyć niepowtarzalną lekcję historii reklamy zewnętrznej od roku 1900 do teraz. Każdy znak to inna forma reklamy – nie lada gratka dla znawców branży. Mamy zatem tradycyjną reklamę malowaną na ścianie, oldschoolowe żarówkowe węże świetlne, nostalgiczne neony, spektakularne oznakowanie trójwymiarowe, zabawną reklamę mechaniczną oraz współczesne frontlity pokryte winylem i ekrany LEDowe. Wykonanie tak skomplikowanej instalacji wymagało udziału wielu firm specjalizujących się w reklamie zewnętrznej i różnych jej formach. Projektem zarządzała firma Clear Channel Spectacolor, koncepcja została opracowana przez Ogilvy & Mather Advertising i Brand Integration Group, wykonaniem konstrukcji przestrzennych zajęła się firma Atomic Props, ekrany LED-owe dostarczyła Multimedia LED, a oznakowania zainstalowała firma North Shore Neon. Cała instalacja obejmująca dach i fasadę Hershey sięga piętnastego piętra budynku, w którym mieści się sklep. Wizualną „fabrykę czekolady” tworzą 34 oznakowania przestrzenne, 4 urządzenia do wytwarzania pary, ponad 4 tys. żarówek, 30 programowalnych reflektorów, 56 liter neonowych, 14 frontlitów i 1 ekran LED-owy. Konstrukcja ma 66 m wysokości i 18 m szerokości (długość obu ścian budynku, na których zainstalowano reklamę). Warto wspomnieć, że dwa kominy wyrastające z dachu sklepu to dokładne kopie tych, które dymią nad prawdziwą fabryką firmy Hershey. Identyczny jest nawet napis na kominach – namalowano tam nazwę producenta. Elementem, który najbardziej rzuca się w oczy w całej „kolekcji” reklam Hershey, jest bez wątpienia pira-

(Opracowano na podst. art. Louisa M. Brilla „Hershey’s How Sweet It Is: The Eye-Candy of Times Square”.)

04/11 VISUAL COMMUNICATION

63


Sign & Światło w komunikacji

News

© CWS-boco

Firma HP sukcesywnie ulepsza opracowaną przez siebie technologię lateksową, która kilka lat temu zrewolucjonizowała rynek druku wielkoformatowego. Teraz producent oddaje w ręce użytkowników dwa nowe modele z serii HP Scitex o długości 3,2 m: LX850 oraz LX820. Oprócz tego, HP przygotowała nowe materiały do druku lateksowego: tusze HP LX610 Latex Scitex Inks oraz podłoże HP PVC-free Wall Paper z certyfikatem FSC. Ostatnią pozycją na liście nowości jest oprogramowanie HP SmartStream Designer Version 5.1. Ploter HP Scitex LX850 pozwala na osiągnięcie bardzo dobrych rezultatów w druku. Drukując w sześciu kolorach, może osiągnąć rozdzielczość nawet 1200 x 1200 dpi. Elastyczność w realizacji różnorodnych zleceń umożliwia zbiornik na atrament do nośników porowatych, który sprawdzi się przede wszystkim w bezpośrednim druku na flagach. Co więcej, urządzenie wyposażono w system podawania nośników z roli do spadania swobodnego, z roli do kolektora oraz z roli na rolę. Ploter może obsługiwać jednocześnie dwie role podłoża. Jest również wyposażony w funkcję sterowanego druku dwustronnego. Mniejszą wersję urządzenia, model LX820, można również zaopatrzyć w opcjonalny system do druku dwurolkowego. Zarówno HP Scitex LX850, jak i LX820 drukują nowymi tuszami lateksowymi HP LX610 Latex Scitex Inks. Użytkownicy mogą również korzystać z atramentów HP 3M LX600 Specialty Latex Inks, które posiadają specjalną gwarancję 3M™ MCS™ Warranty. Oznacza ona pięcioletnią gwarantowaną trwałość grafik samochodowych wykonanych na podłożu marki 3M przy użyciu wspomnianych tuszy. Atramenty HP LX610 Latex Scitex Inks same w sobie stanowią nowy standard w branży Sign & Display. Przy ich pomocy można uzyskać zarówno głębokie kolory, jak i pełną czerń – bez względu na to, czy drukuje się na podłożach banerowych, czy na samoprzylepnym winylu. Poza tym, tusze oferowane przez HP gwarantują, że aplikacja będzie przez długi czas zachowywać odporność na ścieranie, pękanie i uszkodzenia mechaniczne oraz nie wyblaknie pod wpływem słońca czy deszczu. Pod tym względem, jakość i trwałość wydruku porównywalne są z solwentem. Firma HP nie zapomina o odpowiednim oprogramowaniu do druku. Nowa wersja programu – HP SmartStream Designer Version 5.1 – została znacznie ulepszona. Nowością jest tutaj narzędzie HP Photo Enhancement, które automatycznie poprawia jakość zmiennych plików graficznych. HP zaprezentuje swoje najnowsze produkty na tegorocznych targach Fespa Digital w Hamburgu.

Własna mata CWS-boco Polska stworzyło pierwszą w Europie aplikację internetową, pozwalającą samodzielnie zaprojektować matę z własną reklamą. Nowa strona internetowa www.maty-wejsciowe.pl pozwala na uzyskanie informacji o dostępnych na rynku rozwiązaniach w zakresie zarządzania czystością stref wejściowych do budynków. Unikalną opcją jest możliwość samodzielnego zaprojektowania własnej maty reklamowej oraz obejrzenie jej wizualizacji w różnych pomieszczeniach, gdzie najczęściej jest użytkowana – strefa wejścia, recepcja firmy, przed windą, na klatce schodowej, czy na stoisku targowym.

64

VISUAL COMMUNICATION 04/11

© HPx2

Lateks się rozmnaża


PKO Bank Polski poinformował, że pierwszy etap procesu zmiany identyfikacji wizualnej i sloganu „PKO Bank Polski. Dzień Dobry” – potrwa do końca br. Bank uzasadnia, że potrzeba zmian została wyraźnie zgłoszona przez klientów, wśród których testowano znak graficzny. Dotychczasowe logo było dobrze rozpoznawalne i kojarzone z tradycją, ale uznawano je za nieco staroświeckie. Nowy logotyp jest bardziej nowoczesny i zachowując ciągłość z historią oraz wartościami takimi, jak: stabilność, spokój i bezpieczeństwo, ma się mocniej wyróżniać. Jednocześnie PKO BP rozpoczął realizację programu strategicznego Nanovo obejmującego zmiany wystroju i wyposażenia oddziałów. Projekt ten zakłada nową koncepcję funkcjonalną sieci placówek banku jako efektywnej sprzedażowo i odpowiadającej na potrzeby klientów. Odziały działające w nowym standardzie pozwolą skutecznie zarządzać ruchem klientów poprzez przekierowywanie ich do doradców i do kanałów samoobsługowych.

News Świetlna Coca-Cola W ramach obchodów swoich 125. urodzin Coca-Cola zmieniła swoją siedzibę w Atlancie (USA) w największą na świecie iluminację obejmującą wolnostojący budynek. Był to gest wdzięczności koncernu wobec jego klientów. Elewację gmachu przykryto z każdej strony płótnem, które posłużyło jako ekran projekcyjny o łącznej powierzchni 210 tys. m2. Iluminacja, stworzona i wyreżyserowana przez firmę Obscura Digital, powstała przy wykorzystaniu 45 projektorów o łącznej mocy 1 mln lumenów. Mieszkańcy Atlanty będą mogli oglądać to niezwykłe widowisko do końca maja, przez trzy wieczory w tygodniu. © shoppingblog.com

Unowocześniona skarbonka

Domowa komunikacja Nowa na rynku reklamy amerykańska firma Adzookie wpadła na nieszablonowy pomysł autopromocyjny. Otóż okleiła dom wielkoformatowymi plakatami, które komunikowały ich ofertę. Warto dodać, że w zamian za aplikację Adzookie spłaca właścicielowi jego zadłużenie hipoteczne. Okazuje się, że chętnych do udostępnienia swojego domu nie jest wcale mało. Firma w ciągu kilku godzin od zamieszczenia pierwszego ogłoszenia, miała już ponad 1000 chętnych do zamieszczenia ich reklamy na swoich domach – jedno zgłoszenie pochodziło nawet od kościoła.

NOWY GRACZ Qatar w Barcelonie Od przyszłego sezonu na koszulkach piłkarzy FC Barcelona, oprócz logo UNICEF, pojawi się logotyp Qatar Foundation, co zapewni klubowi 30 mln euro rocznie, niezależnie od osiąganych wyników. Aktualnie piłkarze FC Barcelona występują z logo UNICEF na koszulkach (pozostanie ono na strojach zawodników), ale z tego tytułu klub nie otrzymuje wynagrodzenia, a dodatkowo przekazuje organizacji rocznie ok. 2 mln euro. Dla porównania największy rywal Barcelony – Real Madryt – od swojego wieloletniego sponsora, firmy bukmacherskiej Bwin, otrzymuje co roku 20 mln euro. Umowa Królewskich z Bwin będzie obowiązywać do 2013 roku. Oprócz niższych od Katalończyków dochodów, piłkarze z Santiago Bernabéu mają nieco więcej problemów ze swoim sponsorem. Real Madryt nie mógł np. wystąpić w strojach z logo Bwin w meczu Ligi Mistrzów z Olympique Lyon, ponieważ we Francji promowanie firm tego typu jest zabronione.

Ultima Displays Ltd, oferująca rozwiązania dla agencji reklamowych i drukarni, otworzyła swój oddział w Polsce. Siedziba spółki w Straszynie pod Gdańskiem, to po Francji i Włoszech, kolejna placówka w Europie. Polskim oddziałem Ultimy zarządza Dyrektor Generalny Maciej Łopatyński: ,,Model biznesowy Ultimy Displays doskonale sprawdza się na dojrzałych rynkach Europy Zachodniej, a także w Stanach Zjednoczonych. Jestem więc przekonany, że spełni również oczekiwania polskich Klientów. Kierujemy naszą ofertę do podmiotów biznesowych, którymi w naszym przypadku są m.in. agencje reklamowe i drukarnie." Jednym z atutów nowego gracza jest duży, własny magazyn, co bez wątpienia skraca czas realizacji zamówienia towaru wysokiej jakości produkcji Brytyjskiej. Co istotne, Ultima Displays przygotowała specjalny cennik dla polskiego rynku, który zawiera bardzo konkurencyjne ceny. Szczegóły na www.ultimadisplays.com.pl

04/11 VISUAL COMMUNICATION

65


Przy cygarze

Strategia błędu TEKST MACIEJ ŚLUŻYŃSKI Czytając swoje teksty z ostatnich czterech lat odkryłem rzecz niebywałą, która włos mi na głowie zjeżyła całkiem. Właściwie „odkryłem” to nieadekwatne słowo; raczej zauważyłem coś, co w tych tekstach cały czas było. Otóż, proszę Państwa, ukryć się tego dłużej nie da. Jestem marudą. Malkontentem. Upierdliwcem. Istotą wredną i czepialską. Szydercą niewrażliwym na ludzkie słabostki. Podłym pisarzyną, który nie zajmuje się niczym innym, jak tropieniem błędów w marketingowych strategiach komunikacyjnych. Ot, co. Chcecie dowodów? Bardzo proszę! Zacząłem we wrześniu 2007 roku od totalnej krytyki wszystkich haseł reklamowych z trwającej akurat kampanii wyborczej do Sejmu. Dostało się wszystkim równo, choć przyznaję, że oszczędziłem jedno ugrupowanie. Nie zrobiłem tego z powodów pozamerytorycznych, to znaczy nikt mi w łapę nie dał, żebym kogoś oszczędził. Po prostu spodobało mi się hasło pewnej partii. A że nie weszła ona do Sejmu, a nawet nie zbliżyła się do progu wyborczego – to już jest zupełnie inna historia...

W listopadzie tegoż roku ujeżdżałem jak po łysej kobyle na wspaniałej sieci MediaMarkt i ich haśle, które wszyscy znają i które mimo tego faktu nie jest ani ciut lepsze, niż na początku. W styczniu 2008 roku zaatakowałem świetne reklamy sieci komórkowej PLUS z udziałem kabaretu MUMIO i czepiałem się jak pijany płota, dowodząc bezskutecznie, iż reklamy te zagrane są tak wspaniale, tak wybornie i tak nowatorsko, że... traci się obraz reklamowanego produktu. W głowie pozostają takie rzeczy, jak „kopytko”, „mazy”, czy „wewnętrzne fuj”, a PLUS jest w tym wszystkim... na minusie. Też w styczniu dostało się ode mnie firmom Kamis i PZU w tekście o inwersji, czyli kolejności wyrazów w zdaniu, która w moim bzdurnym przekonaniu, podbudowanym wiedzą wyniesioną z wyższej uczelni państwowej, ma – o zgrozo! - wielkie znaczenie dla zrozumienia sensu całej wypowiedzi, a źle użyta może sprawić mały ambaras. W maju zaś wytykałem sponsorom, że nie wycofują się masowo z biernego udziału w Olimpiadzie, wielkim święcie sportu i wolności, która akurat (jaki pech!) miała onegoż roku miejsce w Chinach. Myśli tej nie rozwijam, każdy sobie dośpiewa. W czerwcu poszedłem po bandzie i oplułem swoim tekstem kampanie reklamowe papierów toaletowych en masse oraz czopków na hemoroidy. Te pierwsze drażniły mnie kotkami i barankami jak śnieg białymi, które wedle moich stronniczych opinii nie przystają do reklam tego produktu, ta druga rzecz, wstydliwa wielce, wywołała mój bezsensowny odruch obronny na skutek użycia hasła „Fachowiec od tyłu”, które kojarzy mi się ze zbyt wieloma rzeczami powszechnie uznawanymi za mało obyczajne. Nie minął rok mej radosnej twórczości, a już zdążyłem ubliżyć co najmniej kilku sporym firmom i wcale nie mniejszym agencjom reklamowym. Bo po roku, jak już nabrałem śmiałości, zacząłem krytykować także środowisko twórców reklamowych, naśmiewając się z ich ciężkiej i niewdzięcznej oraz bardzo kiepsko opłacanej pracy, bezlitośnie drwiąc z ich starań, aby „język giętki rzekł, co pomyślał Klient” i wytykając im błędy nie tylko stylistyczne czy logiczne, ale – a jakże! – także błędy strategiczne. I właśnie parę dni temu, uświadomiłem sobie, jaką byłem kanalią. Ale po chwili przyszła myśl

66

VISUAL COMMUNICATION 04/11

gorsza jeszcze – bo bycie kanalią, choć niemiłe, przeżyć można, zwłaszcza gdy nie jest się specjalnie wrażliwym. Lecz czy aby ja nie okazałem się w tym wszystkim czymś gorszym??? Czyż nie okazałem się być po prostu skończonym idiotą??? Wspomniałem o „błędach strategicznych”? A może to ja błądzę jak dziecię we mgle, a Oni mają świętą rację? Może to nie prymitywne błędy strategiczne, lecz wielce wyrafinowana, więc przeze mnie nie dostrzeżona, „strategia błędów”? Może Oni to wszystko tak specjalnie, i jest w tym sens zaskakujący i dno drugie, trzecie i czwarte, ukryte głęboko? Melchior Wańkowicz w jednej ze swoich książek umieszcza taką oto anegdotę; pewien sprzedawca warzyw i innych wiktuałów na swoim sklepie umieścił napis „świeże jaja prosto od krowy”. Ludzkość waliła do niego drzwiami i oknami, aby ów napisać obejrzeć i pośmiać się dyskretnie, a przy okazji czyniła tam zakup choćby nawet i malutki, aby swoja wizytę usprawiedliwić. Kiedy Mistrz Wańkowicz zagadnął przedsiębiorczego przedsiębiorcę, ten tylko się zaśmiał i odpowiedział, że doskonale zdaje sobie sprawę z faktu, iż krowy nie znoszą jajek. Ale ruch w jego sklepie jest trzykrotnie większy niż u „to samo mającej” konkurencji. Więc może to, co ja postrzegam jako nieświadomy błąd strategii, jest zupełnie świadomą strategią błędu? Może te przekazy marketingowe specjalnie są pełne byków, aby człek zwrócił na nie uwagę? I aby ktoś o nich w ogólnopolskich mediach napisał i wyśmiał? A to Oni się śmieją ostatni i ręce zacierają z radości, że oto kolejny pożyteczny idiota dał się nabrać i zafundował im darmową reklamę? Otóż oświadczam z całą mocą – nie chcę już być więcej pożytecznym idiotą! Od dziś pisząc felietony postaram się docierać do sedna, choćby nie wiem jak dobrze było ono skryte. Choćby go nawet, tego sedna, w ogóle tam nie było – dotrę! Jak nie znajdę nic – napiszę i wyszydzę. Jak znajdę sensy schowane przed wzrokiem niepowołanych – też napiszę i pochwalę.


pawdruk



Visual Communication 4/2011