Vc 05 2013 g do sieci by visual communication

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

052013

10,50 zł

9 771895 409308

ISSN 1895-409X

05 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Mistrzowskie rozdanie

Piękno i informacja

Mezalians czy małżeństwo

Tafla obrazu, w której możesz się zanurzyć. Ekrany z serii UD LFD to prawdziwa rewolucja w świecie wizualizacji z użyciem ścian graficznych. Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom technicznym seria UD LFD łączy precyzję obrazu i oszczędność energii.

UD series

• Cienka ramka

Odległość między ekranami to tylko 5,5 milimetra. Ściana UD LFD daje jednolity obraz całości bez wyodrębnionych fragmentów.

• Full HD

Wyrazistość detalu i przejrzystość w jakości 1920x1080: kluczowe przy ogromnej powierzchni wyświetlania.

• Direct LED

Energooszczędna technologia obrazu, zmniejszająca emisję ciepła; najnowsza technologia bezpośredniego podświetlenia matrycy gwarantuje najwyższą jakość obrazu.

W celu poznania pełnej oferty wejdź na www.biznes.samsung.pl lub skontaktuj się bezpośrednio z nami: e-mail: klienci_biznes@samsung.com.pl, tel.: +48 (22) 607-46-77

Słówko na stronie Targoportacje Targi. To w ostatnim czasie słowo kluczowe. Nie bez przyczyny zajmują w tym numerze sporo miejsca, a i w następnym wydaniu pojawią się nie raz i nie dwa. Targi, które przeżywają swój renesans, to swoistego rodzaju ewenement współczesnej komunikacji; przestrzeń hałaśliwa i zatłoczona, gdzie ciężko o chwilę wytchnienia i odpoczynek. Wbrew wszelkim pozorom jest to jednak enklawa, gdzie mamy jedną z niewielu możliwości kontaktu i rozmowy z drugim człowiekiem, a nie z jego obrazem, głosem czy tekstem wystukanym na klawiaturze. Bez pośrednictwa video-konferencji, e-maili, smsów, wpisów na portalach internetowych czy ewentualnie krótkich rozmów telefonicznych, które są „nośnikami kontentu”. Bez sygnałów, kodów, skrótów i obrazków. Na targi jedziemy z różnym nastawieniem, ale zawsze kończymy je bogatsi o nowe znajomości, opinie, rozmowy biznesowe czy doświadczenia. O coś, co za pośrednictwem nowych mediów jest wciąż niemożliwe do osiągnięcia. Za nami świętujące w Poznaniu swoje 40. lecie Międzynarodowe Targi Maszyn, Materiałów i Usług Poligraficznych Poligrafia oraz odbywające się w tym samym miejscu i czasie Międzynarodowe Targi Artykułów i Usług Reklamowych Euro-Reklama. Na tych ostatnich swoją czwartą edycję miały Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych. Działo się sporo, a i emocji było co niemiara. Kto nie był i nie widział, niech spieszy do fotorelacji „Mistrzowskie rozdanie”! Zakończyły się również berlińskie targi Digital Signage Expo – jedna z największych tego typu imprez w Europie i na świecie. Do stolicy Niemiec daleko nie jest, stąd też nie dziwi, że zarówno wśród wystawców, jak i gości można było spotkać wielu rodaków. Widać, że w porównaniu do reszty świata nie mamy się czego wstydzić, a więcej o nowościach w sektorze Digital Signage prezentowanych na berlińskiej imprezie przeczytacie w kolejnym wydaniu. Napiszemy w nim również o branżowym wydarzeniu roku – londyńskich targach FESPA, zwłaszcza, że będziemy tam na naszym stoisku, na które zapraszamy! Na koniec mam dobrą wiadomość dla wszystkich twierdzących, że kumulacja branżowych imprez targowych powoduje konieczność teleportacji, aby je wszystkie odwiedzić. Otóż, naukowcom z Instytutu im. Nielsa Bohra w Uniwersytecie Kopenhaskim udało się po raz pierwszy teleportować informację za pomocą światła pomiędzy dwoma chmurami gazu. Autorzy eksperymentu zapewniają, że każde podejście do doświadczenia zakończyło się powodzeniem. Być może oznacza to, że za jakiś czas czeka nas rewolucja komunikacyjna, a problem naszej obecności w różnych częściach świata – na targach, spotkaniach czy konferencjach zostanie rozwiązany. Oczywiście w podróż zawsze będzie można zabrać świetlne wydanie Visual Communication… Tymczasem już przedwakacyjnie zapraszam do lektury wersji drukowanej z wizualnymi wieściami z Polski i ze świata, jednocześnie życząc Wszystkim słonecznego odpoczynku!

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Izabela Zaremba marketing@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Piotr Ferensztajn, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Adrianna Dziamska Nonoproblemo

komunikacji wizualnej

| Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

05/13 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

Digital Signage & LED

Media & Komunikacja

14 Mistrzowskie rozdanie

24 Wygodne czekanie

42 Zero pomysłu

28 Piękno i informacja

43 Szukać skutecznie

32 Miło jak w banku

44 Z centrum widać lepiej

34 W służbie wiedzy

47 Marketing funeralny w wersji digital

Temat numeru

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Biznes & Ludzie

LFP

Sign & Reklama świetlna

50 Prezydencki projekt

56 Zbawienna próżnia

60 Drogowskaz XXI wieku

52 Kolejne dobre dni

57 Tego jeszcze nie było

62 Nowe światy 63 Trzy wymiary świata

Działy stałe 3

Editorial: Targoportacje

38 NEWS: Digital Signage & LED

58 NEWS: LFP

NEWS: Visual

64 NEWS: Sign & Reklama świetlna

FLASH

40 Outdoorowe inspiracje: Mezalians czy małżeństwo?

12 ŚWIAT KREACJI 22 NEWS: Wrapping

48 NEWS: Media & Komunikacja 54 NEWS: Biznes & Ludzie

66 Przy cygarze: Pomysły reklamowe

Visual News Będzie głośno Outdoorowa akcja pod hasłem „W Łodzi będzie głośno” promowała koncerty, które w okresie letnim odbędą się w Łodzi. Jej celem było zachęcenie mieszkańców dużych miast do odwiedzenia Łodzi z okazji licznych wydarzeń kulturalnych. Kampania objęła 250 billboardów w największych miastach (m.in. Gdańsku, Krakowie, Poznaniu i Warszawie) oraz 50 citylightów w Łodzi. Projekt przygotowała agencja Mosqi.to.

Poszerzenie pola widzenia W dzienniku Metro po raz pierwszy ukazała się reklama premiery kinowej wykorzystująca aplikację rozszerzonej rzeczywistości. Odbiorcy reklamy nowego filmu Marvela "Iron Man 3" mieli okazję zobaczyć nie tylko plakat filmowy, ale również dzięki wykorzystaniu nowych technologii - obejrzeć na swoich urządzeniach mobilnych 30 sekundowy zwiastun filmu. Aby zobaczyć zwiastun wystarczyło nakierować swoje urządzenie mobilne z zainstalowaną aplikacją Viuu na reklamę filmową.

Rozbudowa sieci Jet Line, właściciel Motorway 12x4m, ogólnopolskiej sieci wielkoformatowych powierzchni reklamowych, rozpoczęła tegoroczne inwestycje. Do pierwszej nowej lokalizacji w Białym Dunajcu k. Zakopanego, do końca czerwca dołączy jeszcze pięć innych. Lokalizacje nowych tablic Motorway 12x4m są zaplanowane w Bytomiu, przy odcinkach obu autostrad w Pruszkowie i Szarowie oraz przy trasie S7 ( Warszawa – Gdańsk), w Kamieńsku i Pasłęku. Jet Line jest właścicielem 31% wszystkich nośników formatu 12x4m w kraju.

Charytatywne bieganie Business Run 2013 wystartuje w tym roku 15 września w dwóch miastach. Charytatywny bieg biznesowy, organizowany w zeszłym roku w Krakowie, zostanie przeprowadzony także w Poznaniu. Tym samym dwoje podopiecznych Fundacji Jaśka Meli otrzyma potrzebne im protezy. Poznań Business Run i Krakow Business Run wystartują tego samego dnia. Formuła obydwu imprez jest taka sama. To charytatywne biegi biznesowe w formie pięcioosobowych sztafet, zorganizowane w centrach miast na rzecz podopiecznych Fundacji Jaśka Meli Poza Horyzonty.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Nic osobistego „Na to, że istnieję mam dowód. Osobisty.” - to hasło jednego z prostych graficznie billboardów, które pojawiły się w Lublinie, Warszawie i Łodzi. Projekt „Nic osobistego” autorstwa Agnieszki Ziemiszewskiej zwraca uwagę na fakt, że w przestrzeni publicznej wśród masy przekazów i w lawinie komunikatów nadal istnieje człowiek i to on jest tu najważniejszy. Projekt został zrealizowany w ramach stypendium Ministra Kultury i Dziedzictwa Narodowego przy współpracy Pracowni Działań Zaangażowanych Społecznie Rewiry z Lublina.

Wspólnym wysiłkiem W ramach kampanii wprowadzającej na rynek nowy model Opla (Adam) użytkownicy Facebooka mogą wpływać na kształt muralu powstającego w centrum Warszawy przy stacji metra Politechnika. Do współpracy przy tym projekcie zaproszono Igora Chołdę, artystę tworzącego murale i graffiti. Za ATL odpowiedzialna jest agencja Scholz & Friends Warszawa, a za prowadzenie akcji na Facebooku Hypermedia Isobar.

30 tysięcy razy Poznań, jako pierwsze miasto w Polsce, zaproponował uczestnikom weekendowych atrakcji przygotowanych w restauracjach, hotelach i muzeach, grę geolokalizacyjną z wykorzystaniem aplikacji Foursquare. Ślad swojej obecności w postaci meldunku premiowanego punktami można było zostawić w 180 lokalizacjach w ramach akcji „Poznań za pół ceny”. Do zabawy włączyło się 167 graczy, którzy w sumie zdobyli blisko 30 tys. punktów. W trakcie gry dokonano 1508 czekinów, otrzymując przy tym 114 bonusów w postaci dodatkowych zniżek. Najczęściej gracze meldowali się na Starym Rynku, w Starym Browarze i kręgielni MK Bowling. Kulminacyjnym punktem zabawy był flashmob z udziałem 187 osób.

Visual News Chirurgiczna precyzja Ströer Media AG kupił segment LBA (location-based adverstising) od berlińskiej firmy Servtag GmbH. Dzięki sieci reklamy kierowanej w zależności od lokalizacji odbiorcy (LBA) firmy Radcarpet, specjalizującej się w reklamie internetowej umiejscowionej na urządzeniach mobilnych, Ströer dodaje do swojego portfela usług online nową technologię. Dzięki niej reklamodawcy zyskają możliwość precyzyjnego dotarcia do grupy docelowej w bezpośrednim otoczeniu swoich sklepów lub swoich konkurentów.

Android w metrze W ramach promocji płyty „Random Access Memories” na peronie stacji warszawskiego metra pojawili się nietypowi pasażerowie - ludzkiej wielkości androidy, czyli sceniczne wcielenie muzyków z zespołu Daft Punk. Poza wizerunkami robotów na peronie wyeksponowano też logo zespołu oraz okładkę płyty. Realizowana przez Grupę Ströer kampania wykorzystująca wizerunki robotów prowadzona była wyłącznie w Polsce.

Kary dla niedbałych Najnowsze zmiany w algorytmach wyszukiwania Google mają sprawić, że strony źle przygotowane pod kątem przeglądania na smartfonach mogą znaleźć się niżej w wynikach wyszukiwania. Najczęstszym błędem, jaki popełniają twórcy mobilnych wersji stron internetowych, są błędne przekierowania. Google wymaga od teraz, by wszystkie łącza działały poprawnie w wersji na smartfony. Do tego mobilne strony często posiadają niedziałające nagrania wideo (na przykład ze względu na wykorzystywanie technologii Adobe Flash, nie obsługiwanej przez iOS i nowsze wersje Androida), wyświetlają błąd zamiast desktopowej wersji albo wysyłają roboty Google w nieskończone pętle przekierowań pomiędzy wydaniem desktopowym, a takim dla zwykłych telefonów komórkowych. W wyniku decyzji Google karą z taką niedbałość będzie obniżenie rankingu strony.

Kolejna stacja Dzięki nowej umowie Grupa Ströer przez kolejne trzy lata pozostanie wyłącznym dysponentem powierzchni reklamowych na stacjach pierwszej linii metra, a także drugiej, w momencie jej uruchomienia. Ströer obecny jest w stołecznym metrze od wielu lat. Oferuje w nim tablice typu: Metroboard, Citylight i Cityscroll oraz ekrany Infoscreen emitujące spoty reklamowe w jakości HD na stacjach o największym przepływie pasażerów. Firma realizuje również działania ambientowe. Dziennie komunikaty marketingowe docierają do ponad półmilionowej grupy odbiorców.

Mobilna Polska Portal Wirtualna Polska ruszył z nową mobilną stroną główną. Nową m-stronę główną WP.PL, dostępną pod adresem m.wp. pl, cechują: prosta, poręczna nawigacja (przewijanie typu "swipe"), wygodny układ jedno- i dwukolumnowy (w zależności od wielkości ekranu urządzenia), a także dostosowanie kontentu do nawyków użytkowników mobilnych.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Na nielegalu Grupa aktywistów Greenpeace zmieniła hasło na nośniku wielkoformatowym prezentującym w centrum stolicy reklamę koncernu PGE. Hasło zostało przerobione z „Robimy prąd od początku do końca” na „Trujemy węglem od początku do końca”. Miało to stanowić reakcję na kampanię, która według Greenpeace nie mówi całej prawdy na temat negatywnego wpływu spalania węgla na zdrowie ludzi.

News

Stracić głowę

Dinozaur kontekstowy

Nowa praca galerii Rusz „Dla Torunia” zawisła na tablicy należącej do BTCM, usytuowanej przy Urzędzie Miasta, na Wałach gen. Sikorskiego. Ma formę makatki i jest pilotażową częścią kampanii promocyjnej Torunia, mającą na celu stworzenie nowego folkloru ziemi toruńskiej. Warto zauważyć, że praca ta nie jest pierwszym dziełem w dorobku Galerii Rusz inspirowanym folklorem. Galeria ma na swoim koncie m.in. mural „Wycinanka”, który jest największą polską wycinanką i ma powierzchnię ponad 150 metrów kwadratowych.

„Puls Biznesu” rozpoczął kampanię outdoorową z okazji zbliżających się pierwszych urodzin wydania na tablet. W pobliżu Wydziału Geologii Uniwersytetu Warszawskiego pojawił się billboard ze strzałką wskazującą na znajdującego się na rogu ulic Banacha oraz Żwirki i Wigury dinozaura.

Nurkowanie w salonie W jaki sposób przemienić własny salon w akwarium, w którym pływają rzadkie gatunki ryb? Wystarczy pobrać aplikację Oceanmania, reklamująca album kolekcjonerski pod tym samym tytułem. Niestandardowe rozwiązanie zachęca użytkownika, aby dowiedział się więcej o wszystkich dziwnych stworzeniach pływających po domu. — reklama —

YOUR DESTINATION 2 5 - 2 9

J U N E

2 0 1 3 ,

L O N D O N

LADIES AND GENTLEMEN, FLIGHT FESPA 2013 IS NOW BOARDING... O U R E TA I S T H E 25-29 JUNE 2013, O U R D E S T I N AT I O N I S T H E EXCEL EXHIBITION CENTRE, LONDON. L I M I T L E S S CONNECTING FLIGHTS FROM HERE I N C L U D E : W I D E F O R M AT, S C R E E N , D I G I TA L & T E X T I L E P R I N T. F I N A L C A L L T O T H E G L O B A L P R I N T I N D U S T RY, T H E S K Y I S N O L O N G E R T H E L I M I T.

WWW.FESPALONDON.COM

Corporate Sponsor

Platinum Sponsor

Digital Textile Sponsor

Global Technology Partner

Visual News Mocna reprezentacja Na festiwal Cannes Lions wpłynęło 144 zgłoszeń z Polski. 34 krajowe agencje konkurują w kategoriach: Press (23 zgłoszenia), Media (22), Promo & Activation (18) oraz Direct (16). Najwięcej prac zgłosiły: DDB Warszawa (29 zgłoszeń) oraz Leo Burnett Warsaw (27 zgłoszeń). Oprócz tych dwóch agencji o nagrody w Cannes ubiegać się będą również m.in. 180 Heartbeats+Jung von Matt (11 zgłoszeń), Saatchi & Saatchi (9 zgłoszeń), Havas Worldwide (8 zgłoszeń), Interactive Solutions (7 zgłoszeń) oraz MEC i Young & Rubicam (po 5 zgłoszeń). Łącznie do tegorocznej edycji Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions została zgłoszono 35 765 prac z 92 krajów.

Nieznany teren Z badań przeprowadzonych przez GoldenSubmarine i TNS Polska wynika, że możliwości smartfonów są dla konsumentów obszarem w dużym stopniu nieznanym. Jedynie 3% posiadaczy smartfonów używa swojego telefonu do skanowania QR kodów. 46% posiadaczy smartfona nie potrafi spontanicznie wymienić nazwy nawet jednej aplikacji. Tylko 18% spośród tej grupy kojarzy aplikację Facebook. Co ciekawe, 73% smartfonowców odpowiada, że korzysta z aplikacji i programów na swoim telefonie. 45% z nich instaluje również aplikacje, za które trzeba zapłacić. Trochę gorzej ma się sprawa z aktualizowaniem tych już zainstalowanych. Tylko 22% osób aktualizuje je wszystkie, a 45% - wybrane.

Zacznij tu Na warszawskich mostach, przy stacjach metra, na budynkach i w wielu innych punktach można było spotkać tajemnicze znaki „X”. Ponadto w ruchliwych miejscach, np. na Krakowskim Przedmieściu i Polach Mokotowskich, przemieszczał się ogromny trzymetrowy żółty znak X, a osoby mu towarzyszące go w ruch rozdawały darmowe vouchery na przejazdy taksówkami. Vouchery o wartości 15 PLN można było też znaleźć na przystankach autobusowych czy w miejskich środkach transportu. Akcja miała na celu promocję aplikacji mytaxi, której znakiem firmowym jest właśnie „X”. Użyty znak miał symbolizować człowieka wzywającego taksówkę, a także skrzyżowanie dróg. Znaki „X” rozprzestrzenione na terenie stolicy wyznaczały również miejsca, w których można rozpocząć swoją przygodę z aplikacją mytaxi, nawołując przechodniów do zmiany sposobu zamawiania taksówki – zgodnie z hasłem: „Zacznij tu, zacznij w tej chwili”.

Ostrzeżenie Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej (SAR) ostrzegło, że pochopnie uchwalona ustawa mająca oczyścić krajobraz ze szpecących reklam może zaszkodzić gospodarce. Stąd apel do zespołu prezydenckiego o konsultacje z branżą. SAR argumentuje, że w ciągu ostatnich lat firmy i właściciele działek, na których stoją reklamy, zainwestowali w branżę ogromne środki. Sektor daje pracę tysiącom osób, a wszelkie pochopne działania mogą zagrozić jego stabilności.

Pierwsza trójka Samsung goni Apple w rankingu BrandZ Top - najcenniejszych technologicznie marek świata. Mimo malejącego tempa wzrostu wartości marki Apple zachowuje wciąż pierwsze miejsce, osiągając pułap 185 mld USD. Marką numer dwa jest Google. Akcje firmy osiągnęły rekordowy poziom cenowy dzięki przychodom z reklam powiązanych z przeglądarką, dominacji rynkowej systemu operacyjnego Android dla urządzeń mobilnych oraz powszechnemu korzystaniu z poczty Gmail. Trzecią najcenniejszą marką technologiczną jest IBM, wyceniany na ponad 112,5 mld USD. Samsung awansował w tegorocznym zestawieniu na trzydziestą pozycję z miejsca pięćdziesiątego piątego.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Pyszna płyta Koniec legalnych wypożyczalni, które ponoszą wysokie koszty utrzymania fizycznych punktów sprzedaży, jest kwestią czasu. Wciąż jednak można zapraszać je do partnerstwa w kampaniach reklamowych. Tak jak w Brazylii, gdzie penetracja Internetu wynosi 44 proc., a z wypożyczalni wciąż korzysta sporo osób. W kampanię sieci pizzerii Domino's zaangażowano dziesięć wypożyczalni DVD z Rio de Janeiro i Sao Paulo. W każdej z nich dziesięć płyt wszystkich nowych tytułów pokryto tuszem i substancją zapachową uwalnianą pod wpływem ciepła. Jak to działa? Czarna u góry płyta jest podczas oglądania filmu nagrzewana przez odtwarzacz. Po wyjęciu pachnie i wygląda jak pizza. „Zadowolony z filmu? Następny będzie jeszcze lepszy, jeśli zamówisz gorącą, pyszną pizzę Domino’s” – obiecuje komunikat.

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Wspólnota czy jednostka? Jak zbudować wspólnotę, by dawała możliwość rozwoju poszczególnym jednostkom? Czy wspólnota powinna wspierać czy też kontrolować jednostki? Czy z kolei jeden człowiek ma prawo kontrolować całą wspólnotę? Jak odnaleźć równowagę? Na jakich zasadach zbudować globalną społeczność ludzką, byśmy wszyscy razem mogli w niej funkcjonować? Co jest ważniejsze: Wspólnota czy jednostka? Wsparcie czy kontrola? Artyści poszukujący odpowiedzi na te pytania są zaproszeni do udziału w Konkursie Sztuki na Bilbordach Art Moves 2013. 10 najlepszych prac, wyłonionych przez międzynarodowe jury zostanie pokazanych na billbordach w przestrzeni miejskiej Torunia we wrześniu/ październiku 2013. Konkurs jest częścią 6 Międzynarodowego Festiwalu Sztuki na Billbordach Art Moves. Autor najlepszej pracy otrzyma Główną Nagrodę w wysokości 7000 PLN. Udział w konkursie jest bezpłatny. Prace można nadsyłać do dnia 22.07.2013 do godz. 24:00 drogą elektroniczną na adres: artmoves@tlen.pl.

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Wizualny spektakl

Mieszkańcy Wrocławia mogli zobaczyć na elewacji budynku przesuwające się wzory, kolorowe gradienty oraz napis Nokia Siemens Networks. Pomysłodawcą i koordynatorem projektu był Filip Rus, inżynier działu baseband hardware w Nokia Siemens Networks. Koncepcję wielkich wyświetlaczy wymyślił i realizował w praktyce jeszcze jako student Politechniki Wrocławskiej. Sprzęt użyczyła grupa LiveLights. W przygotowaniu są interaktywne gry, w które będzie mógł zagrać każdy korzystając z telefonu komórkowego.

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Kryzys na rynku reklamy zewnętrznej nie jest straszny warszawskiej firmie Headz Marketing Partner (Headz). Spółka, posiadająca już ponad 100 tablic (backlight 8x4m) na terenie kraju, idzie pod prąd wszelkim prognozom i buduje sieć bardzo dużych nośników podświetlanych o rozmiarach 12 x 4 m. Na początek inwestycja 2-3 mln zł w budowę 10-15 dużych tablic w dużych miastach. Cała sieć Headz ma urosnąć do 250 nośników do końca 2014 roku. Najważniejszym jej elementem będą jednak nośniki backlight. Cena nośników będzie o 30 proc. wyższa niż w przypadku tablic 8 x 4. Wynika to przede wszystkim z lokalizacji, wielkości oraz jakości nośników. Pierwszy etap inwestycji (3 mln zł), będzie sfinansowany ze środków własnych. Dalsze inwestycje oceniane obecnie na ok. 10 mln zł mogą wymagać finansowania zewnętrznego w postaci kredytu lub emisji prywatnej.

— reklama —

Inwestycja we wzrost

ŚwiatKreacji

Wie, kiedy patrzysz

IENT

M A B

Samsung Galaxy S4 wie, kiedy na niego patrzysz. Osoby potrafiące utrzymać swój wzrok na urządzeniu przez godzinę, mogły zabrać je z sobą do domu. Zadanie nie było łatwe, a dodatkowo utrudniali je hałaśliwi aktorzy. Agencja: Duval Guillaume Modem (prawdopodobnie; autor akcji nie ujawnił się) Kraj: Szwajcaria

Szczerbate miasto Pozbawione desek ławki, wyszczerbione krawężniki i dziury w chodnikach. A na nich naklejka z napisem: „gdyby to był ząb, wstawilibyśmy nowy”. Agencja: NRM Kraj: Litwa

Kto zbił szybę? Jak zapisać się w czyjejś pamięci? Stworzyć problem, a później go rozwiązać. Organizatorzy konkursu golfowego 13th SriLankan Airlines Golf Classic postanowili użyć tej metody, by zachęcić do udziału w imprezie. Po zakończonej partii goście Royal Kolombo Golf Club znajdowali piłeczki golfowe wbite w szyby swoich aut. Na szczęście szybko okazywało się, że to tylko realistyczna naklejka. Agencja: Grant McCann Kraj: Sri Lanka

Jak w klatce Dzięki ambientowej akcji "The Cage Elevator" ludzie wsiadający do windy w brazylijskim wieżowcu New Concept poczuli się jak zwierzęta zamknięte w klatce. Organizator: OpusMúltipla Kraj: Brazylia

VISUAL COMMUNICATION 05/13

r e u r

l a l i Zero różnicy

Hipnoza pomaga rzucić palenie, schudnąć, pozbyć się depresji. Tym razem hipnotyzer Peter Powers sprawił, że uczestnicy show stali się instruktorami fitnessu oraz tancerzami breakdance. A wszystko po to, by unaocznić reklamowe hasło Coca-Coli: „zero różnicy”. Agencja: Duval Guillaume Modem oraz Caviar Kraj: USA

Nie zamykaj oczu Brazylijskie ulice pełne są dzieci, które każdego dnia podbiegają do kierowców zatrzymujących się na ruchliwych skrzyżowaniach i proszą ich o pomoc i pieniądze. Jest to widok tak częsty, że zmęczeni kierowcy zwyczajnie odwracają głowę, zamykają szyby i ignorują prośby. Obojętność przełamuje jednak dźwięk wiadomości SMS. Wiadomość wysłana przez zainstalowaną przy sygnalizatorze świetlnym antenę prosi o dokonanie przelewu na konto organizacji pomagającej dzieciom.

Agencja: DM9Rio Kraj: Brazylia

Inwazja z nieba Turecki Bank of Garanti wykonał desant na potencjalnych klientów z powietrza. Zrzucone na niewielkich, obrandowanych spadochronach paczuszki zawierały maskotkę. Agencja: Ikarus Events Kraj: Turcja

Kosmici są wśród nas Jeżeli marka chce odróżnić się od konkurencji, może zatrudnić kosmitów. Ci jeżdżący Mini po Stambule z pewnością przyciągali uwagę. Agencja: No Comment Event & Alternative Marketing Kraj: Turcja

05/13 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

Mistrzowskie rozdanie Autor ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Trzy dni, sześć drużyn, dwunastu aplikatorów, rekord świata i Mistrz Polski, tak w skrócie można podsumować 4 th Polish Car & Wrap Championship – Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych 2013. Za nami świętujące w Poznaniu swoje 40. lecie Międzynarodowe Targi Maszyn, Materiałów i Usług Poligraficznych Poligrafia oraz obywające się w tym samym miejscu i terminie Międzynarodowe Targi Artykułów i Usług Reklamowych Euro-Reklama.

Jaroszewska, dyrektor operacyjny Fotolia na Polskę. Na powierzchni przeszło 20 000 m kw., można było zobaczyć całą gamę nowoczesnych maszyn drukarskich, w tym cyfrowe urządzenia do wydruku wielkoformatowego, profesjonalne

W tym roku na obu imprezach pokazało się w sumie 250 wystawców. „To stały punkt na naszej mapie branżowych spotkań, dlatego nie mogło nas zabraknąć także w tym roku i zapewne nie zabraknie za rok” – wyjaśnia Beata

Dzień pierwszy. Oklejanie zadrukowanej folii wylewanej Orajet 3951 z laminatem Oraguard 293. Przy pracy Apligraf Design (Krzysztof Kowina, Krzysztof Ruciński).

II miejsce tytuł Wicemistrza Polski Aplikacji 2013

ZMIENKOLOR.PL (Krystian Czyż, Marcin Spalik)

www.oklejaniesamochodow.pl

I miejsce tytuł Mistrza Polski Aplikacji 2013 III miejsce tytuł Drugiego Wicemistrza Polski Aplikacji 2013

APLIGRAF DESIGN (Krzysztof Kowina, Krzysztof Ruciński)

STUDIO AVALON (Krzysztof Sadłowski, Przemysław Chroł)

IV miejsce: MEDIA TARGET (Paweł Kapuśnik, Grzegorz Kohut) V miejsce: KSERO PROJEKT (Michał Szwacki, Adam Nowacki) VI miejce: POWER ART (Przemysław Antoniak, Barbara Wolna) Zwycięzcy strefy Interior Design: ZMIENKOLOR.PL (Krystian Czyż, Marcin Spalik)

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Pierwszego dnia każdy z zespołów był wystawiony na ciężką próbę. Media Target (Paweł Kapuśnik, Grzegorz Kohut), poradzili sobię z nią doskonale.

Jury 4 th Polish Car&Wrap Championship Marcin Kowalski, Lambda Wojciech Ślaski, 3M Zdzisław Wiącek, Plastics/Avery Cezary Koncewicz, MACtac Piotr Ciński, Pentagraf Piotr Lewalski, Aaplico PL

Zmienkolor.pl (Krystian Czyż, Marcin Spalik) drugiego dnia postawiło na kreację mechaniczną.

Kreacja z Hipolitem Cegielskim aplikowane przez Power Art (Przemysław Antoniak, Barbara Wolna) drugiego dnia.

rozwiązania informatyczne dla branży poligraficznej i wydawniczej, a także nowe formy kreacji i rozwiązań reklamowych: od nowatorskich koncepcji znajdujących zastosowanie w szeroko pojętej komunikacji wizualnej po indywidualne propozycje dla konkretnych sektorów. „Impreza ma swoją markę i znaną formułę – przyjeżdżają na nią profesjonaliści, by porozmawiać z producentami i zebrać informacje z pierwszej ręki – jesteśmy więc tam zawsze, by im tych informacji dostarczyć” – zapewnia Tomasz Kuciński, Pro Graphics Account Manager w polskim oddziale firmy Epson Europe. Dwie w jednym Poligrafia i Euro-Reklama nierozłącznie się ze sobą splatały. Targi zmieniły

się nie tylko pod względem profilu wystawców, ale i swojego charakteru. Jak zauważa Mirosław Bartas, dyrektor działu handlowego w firmie Derya, przekształcają się z imprezy o profilu handlowym, która pozwala oczekiwać określonych korzyści finansowych, w imprezę o charakterze towarzyskim: „Ten trend jest ogólnoświatowy. Z trzech imprez targowych dla branży poligraficznej w sąsiednich Niemczech pozostała tylko jedna”. Podobne zdanie ma Bartosz Grzęda, National Manager Graphic Arts w polskim oddziale firmy Fujifilm: „Widzimy, że targi zmieniają swoje przeznaczenie. Teraz jest to raczej miejscem spotkań z klientami, a nie sprzedaży”. Wnikliwy obserwator miałby niemały kłopot z rozróżnieniem jednej ekspozycji od drugiej,

Hipolit Cegielski w interpretacji temu Media Target (Paweł Kapuśnik, Grzegorz Kohut), z Czechowic-Dziedzic.

Apligraf Design zaskoczyło wszystkich drugiego dnia kreacją o największym potencjale i wykorzystaniu innowacyjnych materiałów.

Ksero Projekt (Michał Szwacki, Adam Nowacji) dobrze znają postać Hipolita Cegielskiego, Cegielskiego końcu to firma z Poznania!

Studio Avalon (Krzysztof Sadłowski, Przemysław Chroł) w Mistrzostwach debiutowało, ale był to debiut niezwykle udany. Na zdjęciu przy pracy drugiego dnia.

05/13 VISUAL COMMUNICATION

Konkurencja Speed trzeciego dnia polegała na oklejeniu tego samego elementu Porsche Cayman folią Oracal 970RA przez wszystkie drużyny.

Mistrzostwa niespodzianek Celem wszystkich dotychczasowych edycji Mistrzostw Polski w Aplikacjach Samochodowych była edukacja rynku i jego uczestników poprzez nawiązanie dialogu pomiędzy producentami, dystrybutorami i klientami. Nie inaczej było i w tym roku. Nowe projekty takie jak strefa Interior Design czy ustanowienie rekordu świata, cieszyły się ogromnym zainteresowaniem, a same zawody, które służą podnoszeniu poziomu krajowego carrwrapingu poprzez rywalizację opartą na obiektywnych zasadach wyłoniły team najlepszy i najbardziej wszechstronny W tym roku w szranki i konkury stanęło sześć,

Uczestnicy, organizatorzy i partnerzy tegorocznych Mistrzostw.

jednak efekt synergii, pozytywnie wpływał na kompleksowość oferty w zakresie druku wielkoformatowego i komunikacji wizualnej. Łącznikiem pomiędzy Poligrafią i Euro-Reklamą była strefa Digital Printing. Swoje rozwiązania prezentowały tam firmy zajmujące się produkcją reklam wielko- i małoformatowych, z wykorzystaniem nowoczesnych technologii cyfrowych, urządzeń do uszlachetniania druku oraz materiałów i akcesoriów eksploatacyjnych: Agfa, Canon, Drukomat, DKS, Kodak, Follak, Częstochowskie Zakłady Graficzne i Viperprint. Dużym zainteresowaniem cieszyła się konferencja naukowa Policon oraz warsztaty „Trening efektywnej komunikacji i sterowania głębokością relacji”, które prowadził Piotr Tymochowicz. Podczas targów w Poznaniu odbyła się również III Konferencja Edukacyjna „Technologie cyfrowe w procesach poligraficznych”, a także seminarium ekonomiczne zorganizowane przez Polską Izbę Druku. „Podczas targów można poznać opinie klientów, ale także zaprezentować możliwości urządzeń” – komentuje Wojciech Zieliński, Sales Manager Production Printing w firmie Canon. „Podczas tegorocznej edycji klienci mogli po raz pierwszy w Polsce zapoznać się z połączoną ofertą firm Canon i Océ, dlatego dla nas była to impreza szczególna”.

Trzy konkurencje Mistrzostw nie przyniosły rozstrzygnięcia. W walce o pierwsze miejsce musiały stanąć w dodatkowej konkurencji dwa teamy. Na zdjęciu Apligraf Design – późniejsi zwycięzcy.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Zmienkolor.pl – druga z drużyn, która brała udział w dogrywce. Walka była ostra – na rakle i opalarki.

Ostatnie wskazówki przed ustanowieniem rekordu świata.

Jury przy ciężkiej pracy. Od lewej: Cezary Koncewicz MACtac, Piotr Ciński Pentagraf, Wojciech Ślaski 3M, Marcin Kowalski Lambda, Zdzisław Wiącek Plastics/Avery i Piotr Lewalski, Aaplico PL

Poza godna baletmistrzów! Ustanawianie rekordu, wymagało nie tylko umiejętności ale i ekwilibrystyki na najwyższym poziomie.

miał też fakt, że wszyscy kleili na profesjonalnych samochodach flotowych Mercedes- Benz Citan dystrybuowanych przez Duda-Cars. Pierwszego dnia weryfikacji została poddana precyzja aplikacji wszystkich drużyn, które wystartowały w zawodach. Każda z nich kleiła na identycznie zadrukowanej folii wylewanej Orajet 3951 z laminatem Oraguard 293, dostarczonej przez firmę Lambda. Podczas oceny profesjonalne Jury, które składało się z osób, na co dzień zajmujących się aplikacją oraz posiadających wieloletnie doświadczenie praktyczne i ogromna wiedzę, brało pod uwagę takie elementy jak czyszczenie powierzchni, aplikację wytłoczeń, ustawienie grafiki czy docinanie. Ekipy od razu zostały rzucone na głęboką wodę, a znakomita większość nie tylko utrzymała się na powierzchni, lecz radziła sobie z wyznaczo-

czyli o dwie więcej niż rok temu, dwuosobowych ekip: Apligraf Design, Agencja Reklamowa Powerart, Ksero Projekt, Media Target, Studio Avalon i Zmienkolor.pl. Zgłoszeń było zdecydowanie więcej jednakże ograniczone możliwości ekspozycyjne, umożliwiły pomieszczenie jedynie sześciu aut i drużyn. Część z nich brała już udział w poprzednich edycjach szukając w tym roku swojej szansy na zwycięstwo, a część firm wystartowało po raz pierwszy. Zmian w stosunku do lat ubiegłych było wiele. Modyfikacji uległa przede wszystkim formuła zawodów. Wypracowana wspólnie z doświadczonymi aplikatorami – Piotrem Lewalskim z Applico PL oraz Piotrem Cińskim z Pentagraf, miała na celu wyłonienie ekipy kompletnej – zarówno w zakresie całkowitej zmiany koloru, jak i w oklejaniu komercyjnym. Ogromne znaczenie

Podczas ustanawiania rekordu zgranie drużyn, które wcześniej ze sobą nigdy nie pracowały było najważniejsze.

Po lewej Piotr Ciński, jeden z Jurorów i Koordynatorów podczas ustanawiania rekordu.

Udało się! Bohaterzy, którzy ustanowili rekord świata wynikiem 70 minut i 44 sekundy. Na pierwszym planie: Krzysztof Kowina, Krzysztof Ruciński; na drugim: Krystian Czyż, Marcin Spalik; i na trzecim: Krzysztof Sadłowski, Przemysław Chroł.

Ustanawianiu rekordu towarzyszył tłum targowych gości.

05/13 VISUAL COMMUNICATION

Mistrz Polski w Aplikacjach Samochodowych 2013 – Apligraf Design Krzysztof Kowina, Krzysztof Ruciński.

waniu uczestników oraz niezwykle wyrównanym poziomie zawodów. Po niesamowitym finiszu udało się wyłonić zwycięzcę – Apligraf Design, a drużyna ta oprócz okazałego pucharu oraz szkolenia w 3M, zabrała ze sobą ploter Surecolor S.C.-T7000 ufundowany przez Epson.

Pierwsze trzy drużyny tegorocznych Mistrzostw po wręczeniu nagród i medali.

nym zadaniem doskonale. Dzień drugi, to Freestyle, czyli kreatywna dowolność w ramach określonych reguł. Tematem przewodnim, wspólnym dla wszystkich kreacji

innowacyjność. Złożoność projektów również zasługiwała na najwyższe słowa uznania. Ostatnia konkurencja Speed, czyli oklejanie na czas przez wszystkie teamy tego samego

Mistrzowskie nowości Strefa Interior Design oraz ustanawianie rekordu świata w całkowitym oklejaniu Porsche Cayman to dwa projekty, które po raz pierwszy pojawiły się w ramach Mistrzostw. Oba najlepiej świadczą o rozwoju całej imprezy, a tłumy gości o potrzebie realizacji tego typu inicjatyw. W ramach strefy Interior Design, uczestnicy Mistrzostw oklejali foliami MACtac WW 100 przeznaczonymi do powierzchni płaskich i WW 300

Każdy gość targów wchodzący na halę widział informację o mistrzowskiej imprezie.

była postać i działalność Hipolita Cegielskiego, poznańskiego przedsiębiorcy, który obchodzi w tym roku 200-setną rocznicę urodzin. Drużyny były zobligowane do wykorzystania w swoich layoutach dostarczonych przez Plastics Group nowych folii Avery Supreme Wrapping Films oraz własnych, wcześniej zatwierdzonych materiałów. Wszystkich zaskoczyła różnorodność użytych przez ekipy materiałów oraz ich

VISUAL COMMUNICATION 05/13

nadkola Porsche Cayman, tą samą folią Oracal 970RA, miała przynieść rozstrzygnięcie. Okazało się jednak, że rywalizacja była tak zacięta, że dwie drużyny po jej zakończeniu miały taką samą ilość punktów. Takiej sytuacji w całej historii Mistrzostw jeszcze nie było! Dlatego też o końcowej klasyfikacji musiała przesądzić dogrywka. Emocji i nerwów było co nie miara, ale to właśnie one świadczą najlepiej o zaangażo-

dedykowanych dla powierzchni trudnych. Aplikowane były wybrane elementy z naszego otoczenia zewnętrznego i wewnętrznego, a wszystko odbywało się pod czujnym okiem Rafała Lewalskiego z Aapplico PL. W ten sposób zupełnie nowej jakości nabrała zwykła lodówka, banalna doniczka, niczym nie wyróżniająca się szklanka, a nawet miska czy hełm! W ramach tej strefy, kreatywne zastosowanie swoich folii i maszyn

W strefie Interior Design, gdzie zawodnicy oklejali wybrane elementy wyposażenia wnętrz, skupieniu na pracy towarzyszyła dobra zabawa.

Ponad pięciuset metrowe stoisko Visual Communication.

prezentował również Integart, partner technologiczny HP, który za pomocą nowego plotera promował technologię lateksową. Drewniane krzesło, które zmieniało się w kolorową formę czy plastikowy stolik w niebanalnym wzorze intrygował zwiedzających swoimi designem. Również i tutaj wyłoniono zwycięzcę trzech dni zmagań na różnych powierzchniach oraz czasami zaskakujących obiektach. Została nią firma Zmienkolor.pl, która w nagrodę otrzymała folię marki MACtac do wyboru oraz folię Avery

To chełm. Wbrew pozorom taką powierzchnię nie jest wcale łatwo aplikować…

Czy ktoś z Was zgadłby, że przed aplikacją folia MACtac była to banalna, biała doniczka?

Jak z lodówki zrobić miodowy przedmiot pożądania, można było zobaczyć tylko na naszym stoisku.

05/13 VISUAL COMMUNICATION

Na naszym stoisku firma Integart prezentowała materiały i technologie związane z aplikacją i drukiem wielkoformatowym.

Supreme Wrapping Films ufundowaną przez Plastics Group. Jednak momentem najbardziej wyczekiwanym przez wszystkich było ustanawianie rekordu świata w całkowitej zmianie koloru. Do oklejania na czas, samochodu Porsche Cayman 2013, użyto folii dostarczonej przez firmę Lambda – Oracal 970RA, kolor 922. Wzięło w nim udział sześciu aplikatorów z trzech najlepszych drużyn, które stanęły na podium: Apligraf Design, Zmienkolor.pl i Studio Avalon. Koordynatorami tego przedsięwzięcia byli Piotr Lewalski i Piotr Ciński. Po 70 minutach i 44 sekundach – udało się! Rękawica została rzucona, teraz czekamy czy ktoś ją podejmie…? Warto dodać, że oklejone w rekordowym czasie Porsche Cayman, wypożyczone przez salon Porsche Poznań, było ogromną atrakcją całych targów. Przed nami 5 th Polish Car&Wrap Championship. Do współtworzenia tej imprezy już dziś serdecznie wszystkich zapraszam wraz z nowymi pomysłami czy uwagami, z których warto skorzystać. Na koniec, nie pozostaje mi nic innego jak podziękować wszystkim – partnerom i uczestnikom, za ich trud oraz zaangażowanie, a także stwierdzić - do zobaczenia za rok!

Złote medale w tym roku otrzymały: ploter laserowy Seron, podświetlane panele LED Duolux, grawerka IS400 oraz innowacyjne rozwiązanie w formie książki-obrazu.

Firma Canon jak zwykle zaprezentowała nowości ze swojego portfolio.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Na stoisku Follak zawsze było tłoczno.

Dziękujemy za

4th POLISH CAR & WRAP CHAMPIONSCHIP wszystkim naszym partnerom... Partner:

Partner Platynowy:

Partnerzy Technologiczni:

Partnerzy Srebrni:

Sponsor Nagrody Głównej:

...a także uczestnikom...

www.oklejaniesamochodow.pl

...i serdecznie zapraszamy za rok! Organizatorzy:

Wrapping

News Bez błędów

Arlon Graphics uruchomił nową stronę szkoleniową dla aplikatorów. Wrapitright.com zawiera porady oraz omówienie metod pracy z foliami, jak również szczegółowe filmy instruktażowe przygotowane przez ekspertów. Strona ma na celu uniknięcie nauki na błędach, które w przypadku niektórych materiałów mogą okazać się bardzo kosztowne.

Certyfikowana wytrzymałość MACtac Roll Label otrzymało certyfikat Underwriter Laboratories (UL) dla farb UV z serii Jetrion, wykorzystywanych do druku na foliach FAD6914, BDE6914 oraz FCD6914. UL to działające od ponad wieku, niezależna organizacja testująca bezpieczeństwo produktów. Wydany certyfikat wskazuje na kompatybilność wspomnianych produktów oraz eliminuje konieczność wykorzystywania dodatkowych testów. Folie certyfikowane z atramentami Jetrion przeznaczone są do użytku w warunkach ekstremalnych, dlatego też cechuje je wysoka wytrzymałość na zmiany temperatury czy działanie środków chemicznych. Mogą być wykorzystywane w produkcji oznakowania ostrzegawczego, identyfikacji wizualnych czy plakietek informacyjnych.

Dynamiczny debiutant Brytyjska firma William Smith zadebiutuje na targach Fespa. Na jej stoisku będzie możliwość przetestowania na specjalnie przygotowanych panelach zarówno produktów nowych, jak i tych o ugruntowanej pozycji. Motywem przewodnim będą aplikacje samochodowe wykorzystujące folie 3M, Arlon i iSee2. Jedną z prezentowanych nowości będzie folia 3M Envision Print Wrap Film 480Cv3 oraz uzupełniająca ją Envision Gloss Wrap Overlaminate 8548G. Produkty nie zawierają PVC ani ftalanów, dzięki czemu stanowią rozwiązanie przyjazne środowisku. Inne z nowości to folie 3M Controltac IJ180Cv3 i Controltac IJ380, nowa tapeta Arlonu, folia Arlon DPF 8000 przeznaczona do stosowania na trudnych powierzchniach, Arlon DPF 6000XRP do aplikacji na pojazdach oraz seria produktów iSee2.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Wejście w fototapety Ikonos połączył siły z dwoma niemieckimi partnerami, aby stworzyć nową serię produktów do dekoracji ścian. Firma twierdzi, że wstępne testy przyniosły pozytywne efekty. Produkcja nowych materiałów rozpoczęła się w pierwszej połowie czerwca. Można na nich drukować atramentami eko solwent, mild solwent, lateks oraz UV.

Zupełnie jak w domu Na Fespie firma MACtac pokaże tzw. folie architektoniczne, czyli folie samoprzylepne, za pomocą których można oklejać ściany wewnętrzne i fasady. Stoisko MACtac samo w sobie ma do złudzenia przypominać prawdziwy budynek mieszkalny, którego ściany są oklejone foliami producenta. Do ozdobienia fasady posłużą dwie folie do zadruku – WW 100 (biała) i WW 101 (przezroczysta). „Dom” MACtac zostanie ustawiony przy „ulicy” stworzonej z zadrukowanego laminatu podłogowego StreetLam, który można stosować zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz, na przykład do umieszczania reklam na powierzchni chodników czy podjazdów. Również wnętrze „domu” MACtac zostanie ozdobione tapetami producenta: Deco-Satin, Deco-Mural i Deco— reklama — Ivory. MACtac ozdobi swoją „kuchnię”, „jadalnię” i „pokój dzienny” nowymi tłoczonymi laminatami z serii Permafun, które mogą imitować drewno, kamień lub metal. Tuż przed „domem”, zostanie umieszczony samochód, który w czasie targów zostanie oklejony folią, całkowicie zmieniającą wygląd jego karoserii. Do realizacji tego projektu zostanie wykorzystana folia TF 700 BF Sublime z serii TuningFilm, dostępna w piętnastu matowych i piętnastu błyszczących wersjach kolorystycznych. Na Fespie swoją premierę będzie miała seria folii TF 800 Stellar oraz linia TF Velvet.

Zupełnie jak w domu Na Fespie MACtac pokaże tzw. folie architektoniczne, za pomocą których można oklejać ściany wewnętrzne i fasady. Stoisko samo w sobie ma do złudzenia przypominać prawdziwy budynek mieszkalny, którego ściany są oklejone foliami producenta. Do ozdobienia fasady posłużą dwie folie do zadruku – WW 100 (biała) i WW 101 (przezroczysta). „Dom” MACtac zostanie ustawiony przy „ulicy” stworzonej z zadrukowanego laminatu podłogowego StreetLam, który można stosować zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz, na przykład do umieszczania reklam na powierzchni chodników czy podjazdów. Również wnętrze zostanie ozdobione tapetami producenta: Deco-Satin, Deco-Mural i Deco-Ivory. MACtac ozdobi swoją „kuchnię”, „jadalnię” i „pokój dzienny” nowymi tłoczonymi laminatami z serii Permafun, które mogą imitować drewno, kamień lub metal. Tuż przed „domem”, zostanie umieszczony samochód, który zostanie oklejony folią TF 700 BF Sublime z serii TuningFilm. Na Fespie swoją premierę będzie miała seria folii TF 800 Stellar oraz linia TF Velvet.

Digital Signage & LED

Wygodne czekanie Autor Piotr Ferensztajn

Nie tak dawno temu obywatele i obywatelki spontanicznie zawiązywali komitety kolejkowe i tworzyli listy, by zapobiec chaosowi i uporządkować oczekiwanie na zakup trudno dostępnych produktów. Dziś, gdy półki sklepowe są pełne, wyzwaniem stało się sprawne zarządzanie ruchem. Czas oczekiwania ma być jak najkrótszy i upływać w przyjemnej atmosferze. Witamy w świecie CFM.

Rozwiązania z zakresu zarządzania przepływem klientów (ang. customer flow management, CFM), to nie tylko systemy kolejkowe, ale też kompletny zbiór narzędzi służących do zarządzania przepływem i obsługą klientów oraz do ciągłej obserwacji ich zachowań. Pozwala to na organizację wizyty przed pojawieniem się klienta na miejscu oraz na późniejszą analizę danych.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Liczy się percepcja Ważnym elementem filozofii CFM są działania prowadzące do zwiększenia sprzedaży, w tym koncepcja aktywnego oczekiwania, zakładająca wykorzystanie czasu oczekiwania na prowadzenie działań informacyjnopromocyjnych. Dodatkową korzyścią jest pozytywna percepcja czasu oczekiwania tzn. fakt postrzegania go jako krótszego niż jest w rzeczywistości.

Zarządzanie kolejką można podzielić na rzeczywiste i wirtualne. To pierwsze polega na zarządzaniu klientami fizycznie przebywającymi w lokalu. W jego zakres wchodzić może informacja kierunkowa (oznakowanie na ścianach czy podłodze), bramki, rozkład architektoniczny pomieszczenia itd. Rozwiązania te w prosty i skuteczny sposób porządkują oczekujących

według kolejności ich przybycia, zapewniając im poczucie sprawnej i sprawiedliwej obsługi oraz eliminując stres. Zarządzanie wirtualne pozwala klientom na swobodne przemieszczanie się bez ryzyka utraty miejsca w kolejce, które jest gwarantowane przez numer drukowany na bilecie lub wysyłany za pomocą SMS-a. Klienci otrzymują identyfikator w postaci przyporządkowanego numeru bezpośrednio po przyjściu do miejsca obsługi/sprzedaży lub po uprzednim umówieniu się na wizytę. Zapewnia to poczucie kontroli oraz eliminuje stres związany z oczekiwaniem. Zastosowanie wirtualnej kolejki zwiększa efektywność i generuje oszczędności, a dostęp do statystyk daje możliwość prognozowania i odpowiedniego dostosowania zasobów pracowniczych. Co więcej, dzięki zastosowaniu monitorów multimedialnych wyświetlających reklamy i informacje można nie tylko umilić czas oczekującym, lecz również dotrzeć do nich z przekazem marketingowym. CFM oferuje wiele korzyści dla klientów, personelu i kadry kierowniczej. Tym pierwszym oferuje wysoką jakość i wygodę obsługi, oszczędność czasu oraz możliwość aktywnego spędzenia czasu oczekiwania. CFM eliminuje stres pracy dla personelu, stwarza mu lepsze warunki pracy i pozwala się skupić na obsłudze indywidualnych klientów. Dla kierownictwa CFM to narzędzie

organizacji pracy, dystrybucji informacji oraz źródło danych o zarządzanym obiekcie. W Polsce z systemów CFM korzystają m.in. Wydziały Komunikacji, urzędy miasta, Zakłady Opieki Zdrowotnej, Wojewódzkie Ośrodki Ruchu Drogowego, markety, sklepy i banki. Sześć etapów Proces zarządzania przepływem klientów składa się z sześciu etapów. Zaczyna się jeszcze przed pojawieniem się klienta na miejscu. Rezerwacji terminu można dokonać z wyprzedzeniem, na przykład przez internet. Umawianie wizyt wprowadza porządek, gwarantuje wyższą jakość i redukuje koszty poprzez optymalizację obsady stanowisk. Etapem drugim jest przybycie klienta do punktu obsługi. Po wejściu pobiera on bilet, rezerwując tym samym swoje miejsce w kolejce. Na tym etapie system dokonuje identyfikacji klienta oraz jego potrzeb, co pozwoli pracownikom punktu przygotować się do obsługi. Wówczas rozpoczyna się etap trzeci: oczekiwanie na obsługę. System kolejkowy uwalnia klienta od konieczności stania w tradycyjnej kolejce, zapewnia komfort i pozwala poświęcić czas na inne czynności. Z tego względu każda wizyta klienta stwarza okazję do sprzedaży nowych produktów lub komunikacji marketingowej. Gdy nadejdzie kolej klienta, rozpoczyna się etap czwarty. Personel, znając — reklama —

potrzeby i profil klienta, jeszcze przed rozpoczęciem obsługi ma możliwość przygotowania się do niej. Dzięki temu proces obsługi trwa krócej i co ważniejsze ma bardziej osobisty charakter. Zwiększa to skuteczność sprzedaży oraz ułatwia kontakt z klientem. Etap piąty następuje po obsłużeniu klienta. System kolejkowy nie tylko zapisuje wszelkie zdarzenia występujące w procesie obsługi, ale umożliwia też ankietowanie klientów i rejestrację feedback’u. Odnotowany w ten sposób głos klientów jest istotny dla poprawy jakości i efektywności obsługi. Etap szósty to etap analityczno-statystyczny. Narzędzia typu Dashboard monitorujące online aktualną sytuację w sieci punktów obsługi wspierają bieżące zarządzanie. Benchmark oddziałów pozwala wyznaczyć najlepsze praktyki. Analiza zachowań klientów i wydajności własnej organizacji stanowi znaczące wsparcie w podejmowaniu decyzji na rzecz optymalizacji procesów, wzrostu sprzedaży i redukcji kosztów. Pojedynczo i w sieci Na rynku dostępne są systemy dla całej sieci placówek bądź pojedynczego oddziału. W przypadku rozwiązań przeznaczonych dla sieci praca systemów umieszczonych w oddziałach sterowana jest z centralnego serwera oraz administrowana centralnie, co generuje niższe koszty zakupu

i wdrożenia oraz niższe koszty operacyjne. Łączność punktu centralnego z oddziałami zazwyczaj zapewniana jest przez LAN/WAN; możliwa jest również implementacja na serwerach wirtualnych. Wszystkie dane systemowe (zarówno operacyjne, jak statystyczne) zapisywane są w jednym miejscu. Rozwiązanie to zapewnia standaryzację i uproszczenia procedur w całej sieci oddziałów oraz dostarcza zunifikowanych danych statystycznych. Rozwiązania przeznaczone dla pojedynczych oddziałów zazwyczaj pracują na lokalnym serwerze i korzystają ze skalowalnego systemu licencji dla pojedynczych lokalizacji. Każdy z pracowników obsługi posiadający dane logowania może korzystać z systemu – zazwyczaj za pomocą standardowej przeglądarki internetowej. Produkt nie wymaga instalacji żadnego oprogramowania na stacjach roboczych w celu przywoływania klientów, dostępu do informacji zarządczych czy dla potrzeb konfiguracji. Na rynku dostępne są również rozwiązania sterujące ruchem wykorzystujące drukarki termiczne. Na biletach oznaczonymi numerami można zamieścić informacje takie jak nazwa kolejki, numer klienta, godzina przybycia, liczba osób w kolejce, adres strony internetowej i inne.

Wchodzące w skład systemów tablice informacyjne pokazują numer przywoływanego klienta, numer stanowiska, przy którym ma się stawić oraz kierunek, w który ma się udać. Istnieje także opcja powielania tablic oraz wyświetlania historii przywoływanych klientów. Systemy z reguły nie wymagają podłączenia do komputera oraz posiadają narzędzia statystyczne. Do ich zalet należy prostota obsługi, czytelność dla odbiorców i niskie koszty eksploatacji. Warto wspomnieć, że drukarki termiczne często zaopatrzone są w ekrany cyfrowe, które oferują dodatkowe funkcjonalności. Drukarka termiczna może być na przykład wyposażona w monitor dotykowy wyświetlający grafikę, dzięki czemu petent może wybrać kolejkę, do której chce się udać. Do samodzielnego montażu Na rynku dostępne są również rozwiązania gotowe, przeznaczone do samodzielnego montażu. Są one gotowe do natychmiastowego użytku i nie wymagają instalacji ani okablowania. W ich skład zazwyczaj wchodzi wyświetlacz, podajnik biletowy, pilot, bilety, mocowania i opisy. Do zalet tego rodzaju rozwiązań należy prostota montażu oraz obsługi, stabilność, konkurencyjna cena,

niskie koszty eksploatacji oraz brak konieczności inwestycji w dodatkową infrastrukturę (system nie wymaga podłączenia do komputera). Na rynku dostępne są również systemy przeznaczone do użytku w zakładach opieki zdrowotnej. Pomagają one eliminować stresogenne sytuacje wywoływane w kolejkach przy rejestracji czy pod gabinetami lekarskimi. Można je zainstalować na przykład w punkcie rejestracji. Petent pobiera na wejściu z drukarki bilet, który ustawia go w wirtualnej kolejce. Pacjent nie musi pilnować swojej kolejki i obawiać się, że jego kolej minie. Informacje na bilecie, wyświetlaczach i tablicach zapewniają komfort oczekiwania. Inne z rozwiązań pozwalają uniknąć nieporozumień czy kłótni pod gabinetem lekarskim. Dzięki nim lekarz może zaprosić pacjenta, wpisując jego numer na konsoli zamontowanej na biurku. Numer ten automatycznie wyświetli się nad gabinetem na wyświetlaczu. Istnieją również systemy kolejkowe do gabinetów zabiegowych wyświetlające jeden z dwóch komunikatów: wejść / nie wchodzić. Informacja wyświetlana jest odpowiednio w kolorach czerwonym lub w zielonym. Oprócz komfortu oczekiwania pomaga to zapewnić bezpieczeństwo (np. uniknąć sytuacji, gdy pacjent wchodzi do pomieszczenia z włączonym aparatem rentgenowskim). Systemy te zapewniają klientom wysoki standard obsługi, a personelowi bezstresowe miejsce pracy. Prowadzą one pacjenta od momentu wejścia (rejestracja), przez obsługę (gabinety lekarskie), aż do wyjścia. Kolejki rozproszone Na rynku dostępne są również systemy do zarządzania kolejkami rozproszonymi, przeznaczone do użytku w placówkach publicznych, szpitalach, aptekach czy bankach. Pozwalają one wyświetlać na ekranach wielkoformatowych i stanowiskowych nie tylko informacje o stanie kolejki ale również dodatkowe informacje multimedialne jak: pokaz slajdów, pliki AVI, pasek RSS, pogoda, WWW, pliki graficzne, etc. Dzięki temu można nie tylko w sposób uporządkowany obsługiwać, ale również przekazywać multimedialne informacje na całym ekranie bądź kilku niezależnych monitorach pracujących w jednej sieci TCP/IP. Przy każdym wdrożeniu producenci mogą dostarczyć dodatkowe aplikacje pozwalające na integrację z danym systemem, na którym bazuje dana placówka. I tak na przykład. dla instytucji bankowych będą to kursy walut, tabele oprocentowań, bieżące informacje o kredytach; dla urzędów pracy kompleksowa integracja z systemem Syriusz Std, pozwalająca pobierać z niego dane o aktualnych ofertach pracy, stażach itd. Aby system współgrał z wystrojem wizualnym placówki, producent może pomóc w doborze odpowiedniego automatu biletowego, w rozmieszczeniu monitorów stanowiskowych czy kolorystyki i szaty graficznej na ekranach głównych.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Digital Signage & LED

Piękno i informacja Systemy Digital Signage stały się nieodzownym elementem otaczającej nas przestrzeni publicznej. Na ile jednak sposób ich lokalizacji jest procesem planowym realizowanym wspólnie z architektami i projektantami systemu, a na ile działaniem przypadkowym rozmawiamy z Mariuszem Orzechowskim, Prezes Zarządu Polish Digital Signage Association i Dyrektorem Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce.

VISUAL COMMUNICATION: W jaki sposób wykorzystuje się DS w architekturze i designie? Mariusz Orzechowski: W dzisiejszych czasach produkty IT stają się częścią naszego otoczenia biznesowego i domowego. Są również bardzo mocno obecne w przestrzeni publicznej. W nowoczesnej przestrzeni biurowej monitor jest równie ważnym elementem kompozycji wnętrza, jak meble, ściany, wykończenia. Ta sama zasada jest stosowana także nowoczesnych systemach DS bazujących na monitorach wielkoformatowych. Monitor wielkoformatowy wkomponowany w wystrój recepcji hotelowej, biurowej, sali konferencyjnej, czy salonu sprzedaży stanowi nie tylko narzędzie do komunikacji z klientem, ale również ważny element wystroju wnętrza. NEC Display Solutions, od lat obecne ze swoimi produktami na rynku digital signage, doskonale wpisuje się w potrzeby architektów i projektantów wnętrz wprowadzając do oferty minimalistyczne, designerskie serie monitorów (np. monitory wielkoformatowe serii SX). VC: W jakich przestrzeniach (komercyjnych / publicznych / prywatnych) można spotkać zintegrowane systemy DS? MO: Systemy DS są już obecne niemalże wszędzie. Monitory wielkoformatowe wyświetlające informacje czy reklamy widzimy dziś w centrach, galerach handlowych, bankach, sklepach, salonach sprzedaży, restauracjach, klubach fitness, w kinach, na lotniskach, dworcach, w środkach komunikacji publicznej, muzeach, urzędach, w biurach, a nawet w halach produkcyjnych, gdzie dzięki nim steruje się i nadzoruje procesy produkcyjne. W dobie dzisiejszych możliwości

VISUAL COMMUNICATION 05/13

technologicznych wykorzystanie systemów DS jest ograniczone tylko wyobraźnią projektanta. Jednym z bardziej zaskakujących pomysłów, jaki ostatnio widziałem, był system badania zadowolenia klienta z czystości lotniskowej toalety. Przy wyjściu z toalety na ścianie znajdowały się niewielkie ekrany dotykowe z trzema rysunkowymi buziami: uśmiechniętą, neutralną i smutną. W ten sposób zbierano opinie pasażerów. Cyfryzacja, której widocznym świadectwem są powszechnie stosowane monitory wielkoformatowe, to proces, od którego nie ma już odwrotu. Dotyczy to zarówno przekazu czysto informacyjnego (np. systemy kolejkowe w urzędach, informacja na lotniskach), jak również reklamowego (np. systemy DS. w sklepach wielkopowierzchniowych). VC: Czy DS ma do odegrania rolę - a jeśli tak, to jaką - w tworzeniu "mądrych" budynków (a więc budynków o wysokim stopniu skomputeryzowania, zarządzających energią, połączonych z siecią itd.)? MO: Systemy DS mogą w znaczącym stopniu przyczynić się do rozszerzenia koncepcji inteligentnych budynków. Jako przykład mogą posłużyć tu systemy instalowane w centrach konferencyjnych, dzięki którym uczestnik danego wydarzenia już od wejścia jest kierowany na odpowiednie miejsce. Dzięki ekranom w części konferencyjnej widzi agendę wydarzenia, a monitory tuż przed daną salą mogą wyświetlać aktualnego prelegenta i temat jego wystąpienia. Nowoczesne systemy DS dają również możliwość inteligentnego reagowania na konsumenta. Dzisiejsze biometryczne oprogramowanie DS (np. NEC Field Analyst) sprzężone z kamerą potrafi rozpoznać, kto patrzy w danym momencie

na ekran. A od tego już tylko jeden krok na dopasowanie kontentu do indywidualnego odbiorcy. Natomiast systemy oparte na pracy sensorów pozwalają wyświetlić odpowiednią treść na ekranie DS w zależności od tego, czy np. odbiorca podejdzie odpowiednio blisko do monitora. Sensory mogą również informować o tzw. trafiku (np. sposobie poruszania się klientów po sklepie, wybieraniu poszczególnych wejść, wyjść). System DS funkcjonuje w ten sposób, że monitory mogą przechodzić w stan uśpienia, oszczędzając energię w momentach, gdy wiadomo, że nikogo nie ma w pobliżu nośników. VC: Czy istnieją przeszkody bądź ograniczenia technologicznie szczególnie mocno odczuwane przez architektów przy projektowaniu i integracji rozwiązań DS? MO: Przy projektowaniu rozmieszczenia ekranów w danej przestrzeni istotną rolę odgrywają warunki oświetlenia konkretnego pomieszczenia. Ważne jest, aby już na etapie projektu planując monitor lub ekran projektora w jasnym miejscu zdawać sobie sprawę, że implikuje to wybór urządzenia o znacznie większej mocy światła, a czasami wręcz w takim miejscu w ogóle trudno będzie coś zobaczyć, gdyż przez większość dnia jest tam obecne duże natężenie promieni słonecznych i ich refleksy odbite przez ekran monitora skutecznie utrudnią przekaz. Monitory DS instalowane wewnątrz budynków są już bardzo popularne. Stąd naturalna chęć, by przekaz DS stał się również domeną outdoorową. Właśnie tego typu instalacje stwarzają najwięcej technicznych problemów. Wymuszają one umieszczenie monitorów w specjalnych obudowach ochronnych zabezpieczających je

Od nas oczekuj więcej

LEDowa rewolucja w wielkim formacie prawdziwe ekologiczne rozwiazanie dla każdej drukarni, niższe koszty produkcji poprzez mniejsze zużycie prądu i możliwość druku na tańszych, cieńszych podłożach.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

przed wpływem czynników zewnętrznych, a to wciąż dosyć drogie rozwiązania. Jeżeli tylko warunki projektu na to pozwalają, to efekt instalacji outdoorowej można prosto uzyskać instalując monitor wewnątrz na szybie wystawowej, dodatkowo montując system interaktywny. Wówczas monitor, mimo iż umieszczony wewnątrz obiektu, doskonale pełni funkcję nośnika zewnętrznego przyciągając uwagę przechodniów na ulicy. VC: Jak często zdarzają się przypadki współpracy architektów oraz projektantów systemów cyfrowych na etapie wykonywania oraz realizacji projektu? MO: Dobrą praktyką jest, aby każdą instalację AV zaplanować już na etapie projektu budynku czy remontu. Dotyczy to również instalacji DS. Do każdego nośnika musi być przecież doprowadzone jakieś okablowanie. I nawet, gdy treść dostarczana będzie bezprzewodowo, to monitor musi być podłączony do prądu. Ważne, aby monitor, jego uchwyt, czasem specjalna obudowa jako całość wpisywały się w otoczenie, aby nie był on po prostu przykręconym do ściany ekranem z widocznym playerem i wiszącymi kablami. Taka współpraca architekta z projektantem systemu digital signage ma coraz częściej miejsce, szczególnie przy nowych inwestycjach. Jest to najlepsze, co może się zdarzyć, bowiem wówczas można optymalnie dobrać potrzeby do wnętrza i osiągnąć naprawdę satysfakcjonujący rezultat.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

VC: Jakie wartości dodane przynosi wkomponowanie systemów digital signage w architekturę budynku / wystrój wnętrza? MO: Przykładów na korzyści jakie niesie ze sobą wykorzystanie sieci digital signage można by podać bardzo wiele. Jedną z podstawowych zalet jest możliwość wyświetlania treści video wzbogaconej o dźwięk, która w porównaniu z tradycyjnymi reklamami drukowanymi zdecydowanie bardziej przyciąga uwagę odbiorcy. Kolejną korzyścią jest możliwość przekazania precyzyjnych informacji w sposób i w momencie, który jest wygodny dla odbiorcy. Doskonałym przykładem są bazujące na monitorach dotykowych systemy way-finder, które są obecne w większości dużych obiektów handlowych. Nośnik cyfrowy ma i tę zaletę, iż w dowolnym momencie może być użyty do różnych celów. Monitory czy projektory mogą wyświetlać rożne grafiki, które stanowią cyfrową, atrakcyjną wizualnie kompozycję, coś w rodzaju galerii. Natomiast w dowolnym momencie taki przekaz można zmienić na treści informacyjne czy reklamowe. Ciekawym przykładem takiego wykorzystania nośników jest nowy terminal na lotnisku w Wiedniu, gdzie monitory prezentują graficzną kompozycję znanego artysty. Celem tej instalacji jest uatrakcyjnienie miejsca, a nie przekaz samej informacji. Analogiczny pomysł widziałem ostatnio w jednym z hoteli w Las Vegas, gdzie filary w dużym holu hotelowym były zbudowane z ekranów bezszwo-

wych. Nie same ekrany budziły jednak zainteresowanie, choć było ich naprawdę sporo i były idealnie wkomponowane w otoczenie. Uwagę przyciągał głównie fantastyczny, artystyczny kontent przygotowany specjalnie dla tego miejsca. Dzięki takiemu zabiegowi, hol hotelowy stał się miejscem, do którego turyści chętnie przychodzą by zobaczyć całość instalacji, a przy okazji mają szansę być „zwabieni” do kasyna, bo o to tam przecież chodzi. Kolejnym przykładem na różnorakie wykorzystanie nośników są systemy DS w bankach. Tu monitory wielkoformatowe mogą być wykorzystane jako system kolejkowy, mogą prezentować aktualne kursy walut, informacje finansowe, ale również polecać produkty z oferty banku. Pamiętajmy, że przekaz DS może być bardzo szybko aktualizowany. To ogromna zaleta w komunikacji z odbiorcą. Umiejętnie wkomponowane w otoczenie elementy systemów DS nie tylko są nowoczesnymi narzędziami komunikacyjnymi, ale również stanowią ważny element dekoracyjny nowoczesnego wnętrza. Mariusz Orzechowski – Dyrektor Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce, Prezes Zarządu Polish Digital Signage Association, Członek Założyciel POPAI Poland

HP Latex. Niesprawiedliwa przewaga konkurencyjna. Zdobądź przewagę nad konkurencją dzięki technologii drukowania HP Latex. Jej niezrównana wszechstronność, wyjątkowa jakość, łatwość użytkowania i wysokie standardy ochrony środowiska gwarantują rezultaty, które zachwycą Twoich klientów. A Twoich konkurentów – nie. Odwiedź stronę hp.com/pl/go/hplatex

Digital Signage & LED

Miło jak w banku Autor Piotr Ferensztajn

Bankowość ewoluuje wraz z potrzebami klientów. Ci ostatni coraz częściej korzystają z usług finansowych za pośrednictwem nowoczesnym kanałów komunikacji. Jednak niekiedy wizyta w oddziale to konieczność. Nowoczesne systemy digital signage mogą pomóc w uczynieniu takiej wizyty równie przyjemnej i bezproblemowej, jak odwiedziny witryny internetowej.

Według badania przeprowadzonego w 2011 roku przez FMSI (firmę analizującą rynek usług finansowych), zmiany technologiczne doprowadziły w latach 2001-2011 do zmniejszenia liczby transakcji dokonywanych w oddziałach o 31%. Jednocześnie znacząco wzrosły koszty takich transakcji: pomiędzy rokiem 2001 a 2011 z 58 centów do średnio 1 dolara. Oczywiście zjawiska te są bezpośrednio związane ze wzrostem popularności bankowości internetowej i mobilnej. Klienci mogą opłacać rachunki za pośrednictwem komputera bądź smartfona; w dodatku bankomaty wyeliminowały potrzebę wizyty w oddziale w celu wybrania gotówki. Według ankiety przeprowadzonej przez nowojorską firmę researchingową Celent, bankowcy oczekuję, że do 2016 roku kolejne 25% transakcji dokonywanych obecnie w oddziałach przeniesie się do serwisów samoobsługowych. Niełatwe zadania Spełnienia oczekiwań klientów, przyzwyczajonych do braku kolejek i sprawnej obsługi online, nie jest łatwe. Jako dowód posłużyć może raport „Jakość obsługi w bankach wrocławskich”, przygotowany przez Perspecto Marketing Systems. Dokument oparty jest na badaniu przeprowadzonym za pomocą metody „Tajemniczy klient” w sierpniu i wrześniu 2009 roku w 24 bankach we Wrocławiu. Jednym z badanych elementów był ogólny wygląd placówek, ich otoczenia oraz wnętrza. Audytorzy sprawdzali, czy oznaczenia kierunkowe były jasne/czytelne, czy materiały reklamowe były dostępne dla klienta, czy witryny i drzwi (powierzchnie szklane) były czyste oraz czy meble (stoły, biurka, krzesła) były nieuszkodzone. Na pytanie, czy wnętrze placówki sprawiało wrażenie ogólnie uporządkowanego, 94,5%

VISUAL COMMUNICATION 05/13

tajemniczych klientów odpowiedziało pozytywnie. W czterech przypadkach odnotowano nieprawidłowości, a jeden z ankieterów zanotował: „Wnętrze placówki prezentowało się niezbyt schludnie, wszędzie było widać stosy dokumentów, wystające kable, drzwi otwarte na zaplecze, generalnie wrażenie chaosu i nieporządku”.

Czystość witryn, drzwi i powierzchni szklanych nie budziła większych zastrzeżeń (93,2%). Co więcej, we wszystkich przebadanych bankach stwierdzono kompletność i estetyczność materiałów reklamowych. Stan mebli w odwiedzanych lokalach również w zdecydowanej większości mieścił się w dopuszczalnych granicach (97% placówek).

Rola digital signage Wiele banków wykorzystuje obecnie digital signage, aby skierować część ruchu internetowego z powrotem do oddziałów, co ma na celu polepszenie interakcji z klientami oraz ujednolicenie obsługi przez różne kanały komunikacji. Kontent wyświetlany na ekranach może mieć podobną formę do treści wyświetlanych online, a pod względem merytorycznym być dostosowany do konkretnej lokalizacji. Podobnie rzecz ma się z bankomatami oraz stronami mobilnymi: przekaz – dostosowany do specyfiki każdego z kanałów – może posiadać cechy wspólne i tworzyć wrażenie spójności. Jednym z dających się zaobserwować trendów jest umieszczanie oddziałów w tych samych obiektach, w których znajdują się sklepy deta-

liczne czy centra handlowe często odwiedzane przez klientów. W takich lokalizacjach ruch jest zdecydowanie wyższy, a mądrze zastosowana technologia cyfrowa może zdobyć uwagę klientów. Wykorzystanie interaktywnych terminali w celu przekazania informacji o produktach, zbieraniu danych o klientach oraz dostarczaniu usług – a zatem w sprawach tradycyjnie załatwianych przez inkasenta – mogą zmniejszyć koszty operacyjne bez szkody dla jakości. Digital signage to okazja by uczyć, informować i dostarczać rozrywkę. Ale nie tylko. Systemy informacji kierunkowej i systemy kolejkowe to kolejna przestrzeń, gdzie można łączyć funkcjonalność, estetykę i marketing. Digital signage pomoże ożywić oddział i zachęcić klientów, aby komunikowali się z marką nie tylko za pośrednictwem komputera.

— reklama —

Jednakże tylko w 60,3% banków oznaczenia oceniono jako jasne i czytelne. Jedynie w 5,5% placówek panował system kolejkowy. W 6 audytowanych miejscach nie było jasnych i czytelnych oznaczeń (8,2%). Zdarzały się także sytuacje, gdy oznaczenia dla klientów prezentowały się niezbyt estetycznie („Przyklejona na monitor kartka papieru z napisem kasa”). Badane banki różniły się także pod względem wyglądu swoich pracowników. O ile w 93,2% salonów pracownicy prezentowali się estetycznie, w 68,5% - elegancko a w 42,5% profesjonalnie, o tyle w co szóstej placówce (16,4%) ich strój był nieprofesjonalny, a w co dziesiątej (9,6%) nie wzbudzał zaufania. W nielicznych przypadkach wygląd pracowników był nieestetyczny - 5,5% i nieelegancki - 8,2%. Zaobserwowano również dużą różnorodność, jeśli chodzi o wymagany strój pracownika banku: od jednolitej kolorystyki po zupełną dowolność w doborze stroju. Może to świadczyć o tym, że w wielu bankach nie obowiązuje wyraźny „dress code”. Kwestia podlegającą obserwacji było także to, czy doradcy posiadali identyfikatory wskazujące na funkcje i ułatwiające nawiązanie rozmowy z właściwą osoba. Z obserwacji wynika, że tylko w nieco ponad połowie badanych placówek pracownicy posiadali identyfikatory (53,4%). W przypadku niektórych banków w żadnej z badanych placówek nie stwierdzono, aby pracownicy posiadali plakietki. Wygląd stanowiska pracy stanowił kolejny element oceny audytorskiej. Szczególną uwagę zwracano na to, czy na biurku doradcy panował porządek. W 75% skontrolowanych oddziałów miejsce pracy nie wzbudziło zastrzeżeń, natomiast w 25% stwierdzono pewne uchybienia. Wraz z rosnącą rolą bankowości elektronicznej oraz jej postępującą efektywnością wszelkie uchybienia w obsłudze klientów w placówkach będą stawać się coraz bardziej rażące i zniechęcać do kontaktu z instytucją. A konkurencja na rynku może sprawić, że nieudana wizyta będzie wizytą ostatnią.

Digital Signage & LED

W służbie wiedzy Myli się ten, dla kogo systemy digital signage to wyłącznie źródło rozrywki bądź narzędzie marketingowe. Cyfrowe ekrany funkcjonują równie skutecznie i efektywnie w innych sektorach życia społecznego, gdzie nie tylko bawią, lecz także uczą.

dzięki czemu zwiedzający całkiem dosłownie „spacerują” przez historię. Co istotne, w wielu przypadkach oznakowanie interpretacyjne nie jest tylko wyjaśniającym komentarzem mającym umieścić w kontekście prezentowane przedmioty, lecz samo staje się eksponatem w dynamiczny sposób opowiadającym o historycznych wydarzeniach. Jednak nie mniej istotną rolę odgrywa oznakowanie cyfrowe. Zwiedzający mogą z niego korzystać za pomocą klawiatury, myszki bądź długopisu wykorzystującego podczerwień. Muzeum oferuje między innymi cyfrowe mapy bitew, na których można wybrać konkretne wydarzenie i oglądać jego przebieg na animowanej mapie. Innym z przykładów jest Ściana Portretów, skła-

Ściana portretów Jednym z przykładów placówki stosującej nowatorskie rozwiązania jest Narodowe Muzeum I Wojny Światowej (National WW I Museum) w Kansas City, które posiada jedną z największych kolekcji przedmiotów pochodzących z okresu I wojny światowej. Placówka została założona w 1919 roku, a w połowie lat 90. jego powierzchnia została rozszerzona do niemal 25 tysięcy metrów kwadratowych. Projektantem większości funkcjonujących w obiekcie instalacji oraz oznakowania byli Ralph Appelbaum and Associates z Nowego Jorku.

Muzeum wykorzystuje całą paletę różnorodnego oznakowanie statycznego, między innymi starannie zaprojektowane tablice informacyjne. Szesnaście paneli z infografikami zabiera widzów w podróż przez tragiczne czasy wojny. Ich projekt świadomie wykorzystuje typograficzne elementy charakterystyczne dla wczesnego XX wieku. Dzięki prostocie przekazu nośniki mogą być jednocześnie odbierane przez widownię w wieku od 6 do 90 lat oraz przez nieanglojęzycznych zwiedzających. Innym przykładem statycznego oznakowania jest Ściana Chronologii. Przedstawia ona, miesiąc po miesiącu, przebieg intryg politycznych, potyczek i najważniejszych bitew. Ściana składa się z sześćdziesięciu paneli, częściowo umieszczonych w korytarzu muzeum

Minęły już czasy, gdy muzea oferowały zwiedzającym wyłącznie zamknięte gabloty, eksponaty opatrzone zakazem dotykania i statyczne, mało efektowne tablice informacyjne. Postępy technologii informatycznych rewolucjonizują przekazywanie wiedzy, a muzea nie są tu wyjątkiem. Coraz więcej z nich wprowadza do użytku zaawansowane systemy digital signage, które przemieniają wizytę w placówce w podróż – przez czasy, kultury i cywilizacje.

Interaktywne stoły pomagają poznawać historię I wojny światowej, pozwalając na oglądanie archiwalnych filmów wideo i przeglądanie fotografii.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Interaktywne ekrany pozwalają śledzić przebieg najważniejszych bitew na osi czasu.

www.pm-solutions.com.pl

claropremedia

system automatycznej obróbki zdjęć

przed obróbką

Przy zakupie systemu po obróbce

30% upustu

na wakacje w nowo otwartym ośrodku wypoczynkowym wybudowanym przez PM SOLUTIONS

+48 609 458 154 | www.mazurska-arkadia.pl | Orzechowo 47 | 19-330 Stare Juchy | Mazury Garbate

dająca się z szeregu elektronicznych terminali pozwalających przeglądać zdjęcia Amerykanów, którzy brali udział w wojnie. Każdy z terminali oferuje dostęp do ponad 500 zdjęć, które opatrzone są informacjami o wojennych doświadczeniach danej osoby: jaką rolę odegrała w wojnie, jaką miała rangę (jeśli była w wojsku), kiedy zmarła. Aby pozwolić zwiedzającym „zanurzyć się” w wydarzeniach poprzedzających, muzeum zainstalowało interaktywny stół, który pozwala na jednoczesne uczestnictwo do 24 osób. W podstawowym trybie urządzenie pozwala na podjęcie szeregu działań, od wykonania własnego plakatu wojennego aż po operowanie flagami sygnałowymi. Pracują w dwóch trybach. Zwiedzający mogą też uzyskiwać informacje dzięki trójwymiarowym rekonstrukcjom, które m.in. przedstawiają sposób pracy czołgu, porównują potencjał arsenału, artylerii czy samolotów; przedstawiają archiwalne fotografie i filmy wideo. W trybie grupowym goście mogą operować stołem reprezentując różnych uczestników wojny. Uczniowie mogą też porozumiewać się ze sobą za pomocą „telegramów”, prowadzić negocjacje, zawiązywać sojusze, podpisywać traktaty. Stoły zostały zaprojektowane przez Ralph Appelbaum & Associates, a wykonane przez 2nd Story.

ma długość 15 i wysokość 5 jednostek. Kolejna ściana o długości 4 jednostek i wysokości 3 jednostek została zainstalowana w części edukacyjnej, przeznaczonej dla dzieci. Instalacja pozwala na jednoczesną obsługę przez 16 zwiedzających za pośrednictwem terminali wykorzystujących iPady oraz technologię RFID. Zapewnia ona dostęp do kolekcji muzeum, włączając w to prace Pabla Picassa. Co było szczególnie istotne dla zarządcy muzeum to cykl życia LED-ów zastosowanych w ekranach: 65 tysięcy godzin. Dzięki niemu wyświetlacze zapewniają zestandaryzowane barwy oraz są zdolne do reprodukcji odcieni czerni, co jest szczególnie ważne dla odwzorowania kolorystycznego bogactwa dzieł sztuki. Istotna była również dokładność w odwzorowaniu szczegółów obrazów, która pozwoliłaby na pogłębioną interakcję. Zapewnił ją Christie Interactivity Kit, a specjalnie napisane oprogramowanie stwarza specjalne strefy bezpieczeństwa wokół punktów dotyku, dzięki czemu nie unika się błędów wynikających na przykład z kontaktu ekranu z odzieżą.

Płytki z Picassem Po krótkiej podróży przez obszar historii, medycyny i psychologii przenieśmy się na teren historii sztuki. Cleveland Museum of Art wykorzystało część sięgającego 100 milionów dolarów budżetu na renowację na zainstalowanie dwóch ścian wideo zbudowanych z ekranów Christie MicroTiles. Każda z instalacji © World of Coca-Cola

Mózg Einsteina Digital signage pomaga też w nauce innych przedmiotów. Przykładu dostarcza Narodowe Muzeum Zdrowia i Medycyny (National Museum of Health and Medicine; NMHM) w Silver Spring, które przekształciło aplikację Einstein Brain Atlas z iPada w interaktywną instalację na 60-calowym ekranie dotykowym. Pozwala ona zwiedzającym na interakcję

z setkami slajdów w ultrawysokiej rozdzielczości, przedstawiających m.in.: układ nerwowy Alberta Einsteina. Projekt wykorzystuje Vscope System, wirtualny mikroskop opracowany przez naukowców z NMHM Chicago. Dzięki niemu układ nerwowy zostaje przedstawiony na poziomie komórkowym, a objętość danych wynosi 10 terabajtów. Naturalnie olbrzymiej ilości cyfrowych instalacji nie zabrakło również w Centrum Nauki Kopernik. Przykładem jest Galeria RE: generacja, której celem jest rozszerzenie postrzegania nauki przez włączenie w jej obszar także zagadnień niejednokrotnie uważanych za nienaukowe (ludzkich emocji, odczuć, sympatii lub antypatii, wątpliwości etycznych). W galerii znajduje się aż 80 multimedialnych i interaktywnych eksponatów. Podzielono je na cztery strefy: Ja (psychologia i życie wewnętrzne), Ja-Ty (relacja dwóch osób, partnerstwo, przyjaźń, miłość, zależność między człowiekiem a nowymi technologiami), Ja -My-Oni (relacje między jednostką a grupą oraz między grupami, zjawiska społeczne), Ja-Świat (jaki wpływ ma na nas współczesny świat i jak my wpływamy na niego). Cyfrowych instalacji nie brakuje także na wystawie „Korzenie Cywilizacji”. Dzięki nim chętni mają tu szansę m. in. odczytać naskalne malowidła, a także samodzielnie zagrać na laserowej harfie.

Na przecięciu dróg Obszary edukacji i marketingu łączą się w przypadku muzeum Coca-Coli w Atlancie. Ta podwójna funkcjonalność charakteryzuje też umieszczone w placówce instalacje digital signage. Najlepszym przykładem jest powstało specjalne cyfrowe lustro o nazwie Bubble-izer, umieszczone w części nazywanej Vault of the Secret Formula. Przekształca ono odbicia gości w nasycone dwutlenkiem węgla, kolorowe i zabawne obiekty. Zadanie stojące przed twórcami projektu nie było proste: jak przekazać ducha i unikalność marki, nie wyjawiając jednocześnie nic z sekretnej formuły samego produktu? Okazało się, że wystarczy całkiem dosłownie zanurzyć ich w świecie marki. Autorem projektu jest Second Story Interactive Studios, który za instalację wykonaną dla CocaColi otrzymał DSE 2013 Gold Content Award. Cyfrowa rewolucja trwa, radykalnie rozszerzając dostęp do informacji i modyfikując sposoby przyswajania wiedzy. Jak na razie placówki edukacyjne z sukcesem dotrzymują jej kroku. Twórcy przeznaczonych dla nich rozwiązań digital signage będą musieli nieustannie pamiętać o koniecznym kompromisie między efektownością, funkcjonalnością i czytelnością przekazu. W końcu nie chodzi tu tylko i wyłącznie o dobrą zabawę.

Rozwiązania digital signage pozwalają zwiedzającym zanurzyć się w świecie marki - i to całkiem dosłownie. Dzięki temu, oprócz gazowanego produktu, można też stworzyć gazowanego konsumenta. Edukacja klienta poprzez zabawę to doskonały sposób, aby przybliżyć mu wartości i przekaz firmy.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Digital Signage & LED

News Kolorowa krzywizna

LG Electronics, jako pierwszy producent na świecie, rozpoczął przedsprzedaż 55-calowych telewizorów OLED TV (Model 55 EA9800) z zakrzywionym ekranem. Ponad 1,4 tys. sklepów LG w Korei Płd. rozpoczyna przyjmowanie zamówień na ten model, oferowany w cenie 15 milionów KRW (w przybliżeniu 13 500 USD). EA9800 jest pierwszym telewizorem wyposażonym w ergonomiczny, zakrzywiony ekran, zapewniający wrażenia podobne do tych znanych z kina IMAX. Zakrzywienie ekranu sprawia, że wszystkie punkty powierzchni wyświetlacza są jednakowo oddalone od oczu widza, dzięki czemu unika się zniekształceń na brzegach ekranu czy zacierania się szczegółów. Telewizor ma 4,3 milimetra grubości i waży niespełna 17 kilogramów, a dzięki opatentowanej technologii WRGB wyświetla żywy i realistyczny obraz. System z czterema subpiskelami zawiera dodatkowy, biały subpiksel współpracujący z konwencjonalnymi subpikselami (czerwonym, niebieskim i zielonym), co pozwala na uzyskanie idealnego odwzorowania barw. Funkcja korekcji kolorów Color Refiner poprawia odwzorowanie tonalne, umożliwiając uzyskanie żywszych i bardziej naturalnych barw. Według przewidywań DisplaySearch, do roku 2016 sprzedaż w segmencie OLED osiągnie 7 milionów sztuk.

Podniebne rozdzielczości Opracowany przez Nexcom odtwarzacz do współpracy ze ścianami wideo, NDiS B862, wykorzystuje najnowsze osiągnięcia techniki w celu usprawnienia i ulepszenia treści przekazywanych kanałami digital-out-of-home. Urządzenie generuje rozdzielczość 6K x 2K i posiada sześć złączy HDMI, dzięki czemu może transmitować dane na analogiczną liczbę ekranów. NDiS B862 bazuje na platformie AMD Embedded R-Series oraz procesorze graficznym AMD Radeon E676. Grafika może być wyświetlana w układzie wertykalnym i horyzontalnym oraz w konfiguracjach nietypowych na kilku ekranach.

Towarzysz podróży Eco-Flight Digital Information Board produkcji Noventri to rozwiązanie dostarczające podróżującym dynamicznych informacji dotyczących połączeń lotniczych. System składa się z ekranu Noventri Eco-Series SF-200 oraz zamontowanego na nim odtwarzacza. Rozwiązanie jest w pełni samodzielne, wymaga jednak połączenia z internetem w celu aktualizacji treści. Produkt przeznaczony jest m.in. dla lotnisk, środków transportu i hoteli. Dostępne opcje obejmują między innymi branding, dzięki czemu ekran będzie komponować się z otoczeniem. Urządzenie może również dostarczać informacji o pogodzie oraz pracować w trybie „in-room”, dzięki któremu gość hotelu może sprawdzić informacje o połączeniach nie opuszczając pokoju.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

News

Serwis pogodowy Użytkownicy cyfrowej sieci StrandVision mogą teraz bezpłatnie korzystać z aplikacji dostarczającej danych pogodowych. Nośniki firmy automatycznie formatują oraz przedstawiają informacje o pogodzie na bazie danych geolokalizacyjnych poszczególnych ekranów. Serwis funkcjonuje jako przerywnik bądź uzupełnienie programu wyświetlanego na cyfrowych nośnikach out-of-home. Nowa funkcjonalność korzysta z danych GPS oraz World Weather Online w celu dostarczania dokładnych i aktualnych raportów pogodowych. StrandVision automatycznie gromadzi te informacje w trakcie darmowej rejestracji oprogramowania przez użytkownika.

Ponad granicami

Przebój targów Na targach Euro Reklama w Poznaniu po raz pierwszy pojawiła się i zaprezentowała swą ofertę firma Dekor. Dużym zainteresowaniem cieszyły się zwłaszcza produkty wideo – albumy i książki; prezentery towarów ekskluzywnych z przezroczystymi ekranami dotykowymi i LED; „magiczne lustro” oraz „ multimedialna hostessa”, która zawsze uśmiechnięta i bez oznak zmęczenia witała przez cały czas gości targowych. Jej jedynym mankamentem było to, iż nie częstowała kawą... Elektroniczna postać stała się ulubienicą odwiedzających i przebojem targów.

Four Winds Interactive, niedawno umieszczone przez Forbes na liście najbardziej obiecujących przedsiębiorstw Ameryki, udostępniło produkt o nazwie iDS Kiosk. Rozwiązanie pozwala użytkownikom na przekształcenie urządzenia mobilnego w publicznie dostępny terminal. Tablet z uruchomioną aplikacją pozostanie włączony, jego ekran będzie stale odświeżany, a urządzenie wyświetlać będzie ograniczony zasób treści zdefiniowanych przez administratora. Strony internetowe wyświetlane w trybie iDS Kiosk są pozbawione pasków nawigacji oraz statusu; aplikacja pozwala również na wybór najkorzystniejszej konfiguracji ekranu. Produkt jest dostępny w sklepie Apple App Store. — reklama —

Wszystko, czego potrzebujesz, żeby odnieść sukces! Prędkość druku 102m²/h XF-640: Do 30 banerów, 40 plakatów i 4 oklein samochodowych w ciągu jednego dnia – to jest wydajność!

POLUB NAS NA:

www.polkos.com.pl

www.kmlsolutions.pl

Śledź nas na

Więcej informacji na:

www.rolanddgn.com

Outdoorowe inspiracje

Mezalians czy małżeństwo? Autor Marcin Grabowski

Pierwsza z dróg prowadzi do przyjęcia odpowiedniej strategii kontentowej i koncentracji w określonych obszarach np. rozrywki, informacji czy publicystyki. Druga, to tworzenie nowych platform komunikacji, gdzie medium przyjmuje rolę dystrybutora treści. W tym przypadku rola medium może sprowadzać się do „bycia przeglądarką” – dostawcą określonych treści i kontentu. Trzeci kierunek to chyba najtrudniejsze, ale i najpowszechniejsze rozwiązanie. Wiek XX i pierwsze dziesięciolecie XXI to czasy, gdzie media masowe produkowały i dystrybuowały swój kontent. Jednak bycie producentem i dystrybutorem treści jednocześnie może okazać się dla wielu wyzwaniem ponad siły. Rozwój technologii w dostarczaniu treści i informacji powoduje, że każde medium mierzy się dzisiaj z innymi mediami w wymiarze globalnym i lokalnym. Plakat na ulicy sam z siebie nie jest medium tylko klasyczną informacją. Musimy przy tym pamiętać, że podstawową funkcją reklamy jest funkcja informacyjna. Sieć nośników reklamy zewnętrznej to właśnie sieć dystrybucji informacji. Jeżeli w tę sieć włączymy nowe technologie, wówczas sieć dystrybucyjna staje się też medium, czyli miejscem, które dostarcza treści osobom świadomie ich poszukującym. Bo jak inaczej nazwać skanowanie kodu QR na plakacie przez oczekujących na przystanku, czy też pobieranie danych w wiacie przystankowej poprzez technologię NFC? W ostatnich miesiącach, a nawet już latach, mamy wiele przykładów wykorzystania nowych technologii w reklamie zewnętrznej. Łączymy plakaty z aplikacjami mobilnymi w smartfonach, Mobilne zakupy wprost z wiaty przystankowej (dla RockPay)

W dobie nowych technologii media stoją przed wyzwaniem wyboru kierunku rozwoju i adekwatnego modelu biznesowego. Zatarcie granic między offline i online powoduje, że kwestią kluczową staje się ponowne opisanie przestrzeni konsumpcji mediów. Na konsumpcję tę wpływa wiele czynników, ale dwa kluczowe to urbanizacja i cyfryzacja. Oba kierunki kształtują na nowo opis przestrzeni życiowej, którą definiuje się dzisiaj jako Modern Social Space. Jest to przestrzeń, gdzie na przemian robimy zakupy w internecie i sklepie za rogiem, gdzie wirtualnie umawiamy się ze znajomymi do realnych kawiarni, klubów, czy restauracji. Podlegając silnemu wpływowi cyfryzacji w Modern Social Space, media mogą przyjąć jeden z trzech kierunków rozwoju: zająć się wyłącznie produkcją kontentu, specjalizować się w jego dystrybucji lub łączyć produkcję z dystrybucją.

Outdoorowe inspiracje większości osób po prostu dostępny oraz – co niezwykle istotne – odbiorcy dysponują czasem na wejście w interakcję z marką. Innymi słowy, mają sprzyjające warunki, żeby wyjąć smartfona i sprawdzić oraz skorzystać z proponowanej przez marketera oferty. O czym należy pamiętać, stosując nowe technologie w out-of-home? Należy wybierać miejsca gdzie skutecznie można „zawalczyć” o tzw. share of attention – udział w uwadze odbiorców. Technologia cyfrowa osiąga niewyobrażalne tempo rozwoju, ale podstawowe reakcje człowieka, np. czas potrzebny na wycjęcie telefonu, pozostają bez zmian. Pamiętajmy, że stosując rozwiązania łączące świat off-line i on-line musimy mieć na względzie wygodę i komfort konsumenta. Jeżeli zdecydujemy się na kod QR na plakacie, to nie zamieszczajmy go 10 cm nad ziemią. Może okazać się, że znajdzie się niewielu entuzjastów, którzy w głębokim skłonie poszukają cyfrowego kontaktu z naszą marką. Poza komfortem czasowym i dogodnym miejscem trzeba jeszcze umieć skutecznie zachęcić do wejścia w cyfrową interakcję z marką. Ważne jest, żeby w prosty sposób zakomunikować korzyść dla konsumenta. Może nią być korzyść funkcjonalna, np. marka ułatwi Ci nawigację w mieście; korzyść komercyjna – wejdź w interakcję, a masz szansę lub gwarancję nagrody

(np. kupon, rabat, konkurs z nagrodą), czy korzyść mediowa – wejdź w interakcję z marką, a otrzymasz dostęp do mediów cyfrowych (np. e-wydanie dziennika, magazynu, artykułu powiązanego ze światem marki, mp3 z nowym przebojem czy audiobook). Pamiętajmy, że konsumenci są świadomi i mają obecnie możliwość błyskawicznego zweryfikowania oferty marketera. Stąd cyfrowy świat naszej marki łączony z out-of-home powinien oprócz korzyści zaskakiwać i wywoływać uśmiech na twarzy. Posłużyć do tego mogą technologie coraz bardziej powszechne i stosowane w przestrzeni out-ofhome. Stosując NFC czy kod QR na plakacie powinniśmy zadbać, żeby nasz konsument, który wejdzie w cyfrową interakcję nie rozczarował się widząc „tylko” naszą stronę www. Przestrzeń out-of-home to wciąż ogromny i niewykorzystany potencjał – również w zakresie zastosowania technologii cyfrowych. Wystarczy powiedzieć, że codziennie 8 mln Polaków ponad 10 minut spędza przy wiacie przystankowej czekając na autobus lub tramwaj. To 80 mln minut czasu do zagospodarowania każdego dnia. Pytanie, czy łączenie technologii z plakatem wyjdzie jak mezalians, czy skończy się udanym związkiem na całe lata. Wybór należy do nas. Autor jest Pełnomocnikiem Zarządu ds. Badań w AMS. © AMS

wprowadzamy rozwiązania z obszaru augmented reallity (rozszerzona rzeczywistość). To co jest ważne, to konstrukcja procesu komunikacji z konsumentem. Jeżeli uda się zachęcić przechodniów do skorzystania z technologii i wejścia w interakcję z marką, wtedy poziom zaangażowania i odczucia są najczęściej bardzo pozytywne. W takiej sytuacji zyskują wszyscy – i konsument, i marka, i medium. Niestety, na codzień widać wiele negatywnych przykładów łączenia technologii z out-of-home, co z kolei zniechęca marketerów do dalszych prób. Np. stosowanie kodu QR na billboardzie przy drodze szybkiego ruchu na wysokości 3 metrów i wyżej jest, delikatnie rzecz ujmując, nieefektywne i bezcelowe. Podobne przykłady można podawać dla innych technologii - NFC, czy photo recognition. Jednak mimo wielu wpadek nowe technologie w połączeniu z out-of-home, to wciąż jeden z ciekawych i bardzo angażujących konsumentów kierunków rozwoju komunikacji marketingowej. Aby komunikacja taka była skuteczna, potrzebny jest przede wszystkim czas oraz odpowiednia (czytaj: zachęcająca do skorzystania) mechanika komunikacji. Z tego punktu widzenia najlepszymi miejscami do stosowania nowych technologii łączących komunikat z plakatu z narracją cyfrową są wiaty przystankowe oraz plakaty w galeriach handlowych. Dlaczego? Bo właśnie w tych miejscach plakat jest dla

Cyfrowa "szafa grająca" (dla Desperados).

Outdoorowe inspiracje

Media & Komunikacja

Zero pomysłu Autor MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

Przez kilka tygodni przechodziłem dość obojętnie obok prezentowanej dziś „pracy reklamowej”, bo wydawała mi się mało interesująca. Ale okazało się, że na potrzeby tego właśnie case study będzie jak znalazł. Bo w pewnym sensie – jest idealna, a przynajmniej dobrze ilustrować będzie zagadnienie, o którym chciałbym dzisiaj napisać.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

wych papierków i podciągnięte pod kolor owych owoców – to mogę współczuć tylko samemu sobie... Dobrze – a jeśli zamysłem było właśnie stworzenie takiej „reklamy bez pomysłu”? Nie sądzę wprawdzie, aby ktokolwiek będąc przy zdrowych zmysłach takie coś zamówił, wykonał i odebrał, ale może to o to właśnie chodzi? Bo po co się wysilać, będąc w agencji reklamowej; klient i tak pomysłu (gdyby był jakiś) nie zrozumie, nie

doceni, a na pewno nie będzie chciał za niego zapłacić. Więc dajmy mu coś – i po sprawie. Zrobienie poprawnej reklamy jest – moim skromnym zdaniem – o wiele bezpieczniejsze. I dlatego, ponieważ nie podejrzewam Koleżanki i Kolegów z działu kreacji o totalny brak pomysłów, przychodzi mi na myśl tylko opcja taka; klient zamówił i dostał to, co zamawiał. I za co zapłacił. Czyli w sumie – niewiele za tak wiele... © M. Ślużyński

Każda dobra reklama zasadza się przede wszystkim na dobrym pomyśle. Medium reklamowe – to rzecz wtórna. Bez pomysłowej koncepcji, choćby tylko graficznej, bez dobrze pomyślanego hasła reklamowego, bez tego „błysku”, jaki odróżnia prace naprawdę dobre od tych zaledwie poprawnych – reklama nie istnieje. To znaczy – istnieje, bo przecież przykłady takich działań widać na każdym kroku. Ale nie istnieje jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, a więc tak, jakby nie istniała w ogóle. A przynajmniej nie w obszarach nas interesujących. Wracając do tematu – przyjrzyjcie się jeszcze raz uważnie załączonemu zdjęciu. Oto reklama; nazwa firmy, nazwa marki, hasło reklamowe, pack shot, dodatkowe ozdobne elementy graficzne w postaci zdjęć owoców, różnokolorowe tła, dopasowane do poszczególnych kategorii produktów i kolorów ich opakowań. Wszystko ładnie podane, estetyczne, zdjęcia dopracowane, na zawijkach cukierków logo wyciągnięte przy pomocy „fotoszopa” tak bardzo, że bardziej się nie da. Po prostu przepięknie zrobione... Jeśli jednak ktoś chciałby w całym tym obrazie znaleźć jakiś – jakikolwiek! - „pomysł reklamowy”, to... życzę powodzenia. Możecie szukać do woli – bo tam po prostu takie zjawisko nie występuje. I raczej nie sądzę, aby był to zabieg świadomy, a raczej brakiem świadomości konieczności posiadania „pomysła” podyktowany. Jeśli owym pomysłem miałoby być zestawienie cukierków czekoladowych ze zdjęciami owoców – to tylko współczuć grafikom. Jeśli miałoby to być hasło reklamowe („Radość i beztroska – mieszanka krakowska”) - to wyrazy współczucia dla copywriterów. Jeśli zaś pomysłem jest czterokolorowe tło dopasowane do cukierko-

Media & Komunikacja

Szukać skutecznie Autor Beata Jaroszewska

Serwisy stockowe mogą stanowić nieocenioną pomoc w planowaniu kampanii outdoorowych. Jak szukać odpowiednich zdjęć oraz na co zwrócić uwagę?

Kampanie outdoorowe to jeden z najbardziej popularnych kanałów dotarcia do odbiorców w Polsce. Specyfika medium sprawia, że tego typu działania mają masowy zasięg, ponieważ oddziaływują na każdego, kto porusza się po mieście. Do ich niewątpliwych zalet należy także wielokrotny kontakt z kreacją i przekazem reklamowym oraz brak konieczności zaangażowania odbiorcy. Aby być w zasięgu nie musimy przecież kupować magazynów czy przeglądać konkretnych witryn w internecie. Dlatego też, w skutecznych kampaniach zewnętrznych, tak istotny jest przemyślany wybór odpowiednich zdjęć. Jak wybrać odpowiednie zdjęcia? W ofertach banków zdjęć znajdują się miliony plików. Jak więc znaleźć te, które będą nam odpowiadać najbardziej? Tu z pomocą przyjdzie sam interfejs banku zdjęć – im bardziej zawansowany i szczegółowy, tym większa efektywność wyszukiwania. Zwracajmy uwagę, aby wyszukiwarka zdjęć, miała zaawansowane funkcje, segregujące rezultaty pod kątem tematyki, rozmiarów, kolorów, ale przede wszystkim kontekstu, tak jak to jest chociażby w banku zdjęć Fotolia. Dzięki temu, wyszukiwarka wybierając i łącząc ze sobą poszczególne słowa kluczowe, poda nam również sugestie obrazów, tak aby w maksymalnie prosty i szybki sposób odnaleźć dokładnie to, czego szukamy. Wygodnym rozwiązaniem jest również zaznaczanie limitu cenowego. Aspekty techniczne Szukając zdjęć do kampanii należy pamiętać o kwestiach technicznych. Jeżeli dane zdjęcie nam się podoba to musimy zwrócić uwagę przede wszystkim na jego rozmiar. W przypadku Fotolii będą to

pliki o rozmiarach XL a nawet XXL. Pamiętajmy również o doborze kolorystki. Ważne jest, aby unikać ciemnych zdjęć w ciepłych miesiącach wiosenno-letnich, ponieważ duża ekspozycja na słońce może sprawić, że kolory wyblakną, psując zamierzony efekt. I odwrotnie zimą, jasne, pastelowe odcienie stracą na jakości będąc narażonymi na wilgoć, ulewy, gradobicia czy opady śniegu. Należy zwrócić uwagę również na fakt, że każde zdjęcie lepiej prezentuje się na nośnikach winylowych, niż na papierowych. Dlatego też, duża ilość szczegółów czy kontrastujące kolory sprawdzą się zdecydowanie lepiej na winylu.

co wyróżnia Fotolię na tle innych banków zdjęć to fakt, że wszystkie nasze obrazy są objęte licencją royalty free. I można je wykorzystywać bez limitów ilości kopii (nakładu/wyświetleń), czasu oraz terytorium geograficznego. Autorka jest Dyrektorem Operacyjnym Fotolia na Polskę.

Szeroki wybór zdjęć Fotolia ma w swojej ofercie obecnie ponad 22 miliony plików. Tak rozległa baza zdjęć gwarantuje dużą różnorodność zarówno pod kątem tematyki, charakteru jak i ceny, która jest istotnym czynnikiem przy wyborze zdjęć i grafik do kampanii reklamowych. Zdjęcia mogą tu znaleźć zarówno duże korporacje przygotowujące kampanie o zasięgu globalnym, jak i małe i średnie przedsiębiorstwa, które chcą wypromować swoje usługi czy produkty lokalnie. Ponadto, to

05/13 VISUAL COMMUNICATION

Media & Komunikacja

Z centrum widać lepiej W przeszłości firmy musiały zajmować się zarządzaniem marką tylko w tradycyjnych kanałach komunikacji, takich jak telewizja, radio czy gazety. W konsekwencji rozwoju mediów społecznościowych liczba możliwości dotarcia z informacją znacząco wzrosła. Tam trzeba nie tylko być, ale również aktywnie monitorować aktywność użytkowników. Centrum zarządzania mediami to coraz częściej konieczność.

Firmy coraz częściej świadomie zarządzają swoją obecnością w sieci, śledząc publicznie toczone dyskusje na platformach takich jak Facebook, Twister, LinkedIn, Youtube, Pinterest czy Tumblr. Wraz z rosnącą rolą platform społecznościowych wzrasta zapotrzebowanie wśród firm na tworzenia centrów zarządzania i monitoringu tego rodzaju mediów. Takie centrum to coś więcej niż kilka komputerów podłączonych do internetu. Coraz częściej staje się ono ośrodkiem wypracowującym strategię zarządzania marką: tworzenia treści, zdobywa dane marketingowe, mierzy efektywność kampanii reklamowych i w czasie rzeczywistym reaguje na potrzeby i wątpliwości formułowane przez klientów.

Elementy układanki Centrum zarządzania mediami społecznościowymi składa się z szeregu elementów. Należą do nich: sprzęt i logistyka, organizacja, zarządzania treścią oraz oprogramowanie. Decyzje dotyczące sprzętu – rozmiar i ilość monitorów, stacji roboczych, rodzaj połączenia sieciowego – zależeć będzie od rozmiaru oraz zakresu kompetencji platformy. Duże organizacje zarządzające marką globalnie zazwyczaj desygnują osobne pomieszczenie bądź zespół pomieszczeń z kilkunastoma bądź kilkudziesięcioma stacjami roboczymi i oddelegowanymi pracownikami. Mniejsze firmy mogą zadowolić się skromniejszymi środkami, a ich pracownicy dzielić czas między monitorowanie sieci i inne

obowiązki. Jedno z możliwych rozwiązań to zgrupowanie ekranów w jedną dużą ścianą wideo, co pozwoli na jednoczesną obserwację sytuacji i wykonywanie innych zadań na stacji roboczej. Należy pamiętać, że zadania centrum zarządzania częściowo pokrywają się z kompetencjami innych oddziałów, takich jak marketing, PR, obsługa klienta czy IT. Jedną z możliwych do przyjęcia strategii jest przydzielenie odpowiedzialności za funkcjonowanie centrum konkretnemu działowi. Zazwyczaj najlepiej nadaje się do tego grupa odpowiedzialna za cyfrowy aspekt strategii marketingowej. W trakcie tworzenia wielozadaniowego zespołu marketingowcy mogą zatem zapraszać kolegów z innych działów, aby razem ustalić odpowiednie procesy oraz procedury. Dla przykładu, z pewnością potrzebna będzie strategia radzenia sobie z problemami, które pojawiają się nagle i bardzo szybko eskalują, przyciągając uwagę internautów. Opracowanie planu szybkiego reagowania z odpowiednio rozdzielonymi sferami odpowiedzialności oraz kanałami eskalacji pozwoli szybciej rozwiązać tego rodzaju kłopoty. Treść przede wszystkim Jednym z najważniejszych aspektów jest zawartość mediów społecznościowych. Mogą one być monitorowane bezpośrednio bądź przy użyciu specjalistycznych narzędzi, takich jak Sysomos, Radian6 czy Lithium. Platformy te pozwalają monitorować trendy dotyczące branży oraz zdobywać informacje o użytkownikach i definiować czynniki wpływające na ich zainteresowanie (bądź jego brak) określoną kwestią. Zebrane i opracowane dane muszą zostać zaprezentowane w uproszczonej i dynamicznej formie.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Aby przekazać te treści na ekranie, platforma zarządzania musi być zdolna do wyświetlania informacji z dowolnej liczby źródeł (Facebooka, Twittera, YouTube) w zrozumiały sposób. Narzędzie musi być zdolne do wyświetlania treści w czasie rzeczywistym oraz oferować narzędzia analityczne. Na przykład, dane mogą zostać podzielone ze względu na demografię, geografię czy nastawienie użytkowników (skarga / pochwała), a następnie zaprezentowane w formie grafiki, tabeli bądź wykresu. Mogą też zostać wsparte informacjami z telewizji, RSS, danymi finansowymi itd. Dzięki temu zostaną umieszczone w odpowiednim kontekście. Jedną z dostępnych opcji jest format „deski rozdzielczej” zawierającej liczby, wskaźniki i grafikę. Ułatwia ona pracę i pozwala na jednoczesne monitorowanie tysięcy internetowych konwersacji. Jej panel kontrolny pozwala na dowolną zmianę obserwowanych kanałów. Dla przykładu, jeżeli celebryta opublikuje na Tweeterze negatywną opinię o danym produkcie, można będzie przejść do trybu alarmowego i skupić się wyłącznie na tym kanale komunikacji. I odwrotnie, jeżeli widać zwiększoną ilość rozmów na Facebooku chwalących dany produkt, można skupić się na czynnikach generujących te pochlebne opinie. Innym z dostępnych layoutów jest „lista odtwarzania”. Może on przełączać się w określonej kolejności między platformami społecznościowymi bądź pomiędzy konkretnymi serwisami w ramach jednej platformy.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Istotne jest, by system pozwalał na zmianę layoutu tak, by dopasować go do sytuacji. Personel centrum powinien również mieć możliwość kontrolowania ekranu czy ściany wideo tak, jak robi się to w newsroomach. System powinien też być w stanie dostarczać informacje do wielu urządzeń jednocześnie, włączając w to komputery zewnętrzne, tablety i smartfony, tak aby pracownicy mieli do nich dostęp również wtedy, gdy fizycznie znajdują się poza centrum. Przeciw e-kryzysom Jednym z najpowszechniejszych zastosowań dla centrum zarządzania mediami jest monitoring i zarządzanie marką. Media społecznościowe drastycznie zwiększyły liczbę źródeł, z których marka może zostać zaatakowana oraz szybkość rozprzestrzeniania się informacji. Każda organizacja musi być w stanie niezwłocznie zareagować na „e-kryzys”. Centrum zarządzania pozwala monitorować i analizować świat mediów społecznościowych oraz, w przypadku kryzysu, szybko i efektywnie działać w obronie marki. Ale zarządzanie „e-kryzysem” to tylko jedno z zastosowań. Centrum zarządzania mediami pozwala też monitorować poczynania konkurencji oraz komunikować się z własnymi klientami. Firmy mogą zachęcać klientów i partnerów do dostarczania feedbacku bądź sugestii. Zalety są oczywiste: poprawa obsługi klienta, szybkie rozwiązywanie problemów, ulepszanie produktów i usług, zanim pojawią się szkodliwe efekty rynkowe, oraz wyższy również wskaźnik

przywiązania konsumentów do marki, płynący z poczucia, że ich głos jest brany pod uwagę. Omawiana platforma też służyć jako generator nowych treści, kreowanych w odpowiedzi na monitorowane wydarzenia. Jednym z niedawnych przykładów jest kampania Oreo przeprowadzona w odpowiedzi na awarię zasilania podczas meczu Super Bowl. Tweet „You can still dunk in the dark” został przekazany ponad 15 tysięcy razy, a ilość osób śledzących profil Oreo na Instagramie zwiększyła się z 2 tysięcy do 36 tysięcy. Taki sukces nie byłby możliwy, gdyby firma nie założyła centrum zarządzania mediami społecznościowymi. Centra zarządzania mediami funkcjonują również poza światem korporacyjnym. Niedawno amerykański oddział Czerwonego Krzyża otworzył takie centrum w Waszyngtonie i używa go do kontaktu z ofiarami kataklizmów. Dzięki nim jest w stanie dostarczać w czasie rzeczywistym informacje do pracowników, kierując ich do najbardziej potrzebujących. Niewątpliwie odkrywane będą nowe zastosowania centrum zarządzania mediami. Można jednak oczekiwać, że będą miały jedną wspólną cechę: dzięki gromadzeniu i kompilacji danych będą ułatwiać zrozumienie i działanie – obojętnie czy chodzi o ratowanie marki, czy ludzkiego życia. Opracowano na podstawie: Maria Porco, Unleashing New Media, Signage Solutions Magazine, March/April 2013.

Media & Komunikacja

Marketing funeralny

w wersji digital Autor Tomasz Rzeźnik

„Kod QR na grobie? Zeskanuj, a prawdę o zmarłym Ci powie”. Dla postępującej digitalizacji nie ma tematów tabu. Wszak grób to tylko nośnik komunikacji marketingowej. Co będzie dalej? Interkatywne wspomnienie, a może… hologram zmarłego nad grobem?

Rozwój mediów społecznościowych, powszechny dostęp do Internetu i łatwość komunikacji sprawiły, że dotychczasowe metody przekazywania informacji i promowania usług zrobiły przełomowy krok na płaszczyźnie docierania do odbiorców. Kojarzona dotychczas ze stagnacją, niedostosowaniem do przemian kulturowych i technologicznych branża funeralna obrała zupełnie nowy, zaskakujący dla wielu odbiorców kierunek. Stawianie na innowacyjne podejście do tematu, oferowanie usług dla najbardziej wymagających i zapracowanych to tylko kilka z cech najnowszej odsłony usług pogrzebowych i ujęcia tematyki funeralnej, które wkraczają na rynek, ciesząc się coraz większym zainteresowaniem. Pierwszy krok w kierunku modernizacji dotychczasowego ujęcia tematu funeralnego wykonali Amerykanie. W katalogu oferowanych przez nich usług można znaleźć m.in. umieszczanie na nagrobkach kodów QR, po zeskanowaniu których odwiedzający grób mogą dowiedzieć się więcej o zmarłym i obejrzeć jego zdjęcia na swoim smartphonie. Cieszącą się coraz większym zainteresowaniem formą pochówku na Starym Kontynencie jest pogrzeb zwany „drive-through”. Trumna z ciałem zmarłego

zostaje umieszczona przy szybie „szklanego korytarza”, przez który samochodami przejeżdżają pogrążeni w żałobie bliscy. Po potwierdzeniu swojej obecności w księdze kondolencyjnej „ceremonia” dobiega końca. Ta kontrowersyjna i budząca wiele etycznych wątpliwości metoda znajduje coraz większe grono zwolenników. Według pomysłodawców jest idealnym rozwiązaniem dla zapracowanych i trudno znoszących pogrzebową atmosferę ludzi. Kolejną z usług, choć bardziej kosztowną, jest umieszczanie zasilanych promieniami słonecznymi ekranów LCD na płytach nagrobnych. Rodzina zmarłego może wyświetlać na nich „wideoklipy” z życia zmarłego lub multimedialne wspomnienia, składające się z fotografii z jego życia. Zachodnia moda na unowocześnienie tematyki funeralnej dotarła również do Polski, gdzie nietypowe przedstawienie zagadnień związanych ze śmiercią zaczyna cieszyć się dużą popularnością. Póki co pogrzeby „driver-through”, czy ekrany LCD na nagrobkach nie zagościły w rodzimej kulturze, ale innowacyjność w ujęciu tematu zrzesza coraz większe grono fanów. Rodzime podwórko pozwala sobie póki co na śmielsze wkraczanie branży funeralnej do social mediów,

czy tworzenie wirtualnych memów, zawierających zdjęcie oraz życiowe motto zmarłego. Zdarzają się już przypadki, że podczas tzw. „stypy” odtwarzane jest multimedialne wspomnienie, czyli przygotowany w formie prezentacji film o zmarłym, która stanowić może wirtualny obraz zmarłego podczas stypy, czy być po prostu przekazywana bliskim na pamiątkę. - „Na co dzień obserwujemy jak silna w społeczeństwie jest potrzeba dialogu dotykającego spraw związanych ze śmiercią. Nasi odbiorcy często na Facebooku wspominają z nami zmarłe osoby, które wpisały się w kulturę, ale także nawiązują do swoich prywatnych odczuć i wspomnień, są otwarci na dialog - mówi Agnieszka Sobczyk, założycielka jednego z portali funeralnych AriaMemoria.com. Oczywiście tak innowacyjny projekt współfinansowany jest ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka „Dotacje na innowacje”. Podejmowanie tematyki funeralnej od zawsze przysparzało wielu trudności zarówno specjalistom jak i amatorom w tej dziedzinie. Użycie zbyt dużej liczby słów lub nieodpowiedniej formy może urazić pogrążonych w żałobie lub silnie przeżywających utratę kogoś bliskiego. Polski przemysł funeralny, portale doradcze i usługi przez nie świadczone sięgają coraz dalej i coraz wyżej, aby wszystkie potrzeby użytkowników spełnione były w sposób profesjonalny i satysfakcjonujący. Marketing na rynku funeralnym kierowany do ‘konsumenta’ rządzi się tutaj specyficznymi prawami. Póki co dominuje umiar i rozsądek w „unowocześnianiu” polskiej kultury pogrzebowej. Widać już jednak symptomy, że innowacje dosięgają tego ostatniego, nietkniętego dotychczas bastionu wolnego od reklamy.

05/13 VISUAL COMMUNICATION

Media & Komunikacja

News Coraz bardziej mobile

Marcowe wydania magazynów na tablety osiągnęły rekordowe statystyki pobrań. Jak podaje YellowHat, kobiecy miesięcznik iAM pobrało w marcu 10,6 tys. internautów, męski eGO - 12,3 tys., a lifestyle'owy magazyn dla matek MyMamy - 7,1 tys. czytelników. Tylko w stosunku do poprzedniego miesiąca oznacza to ok. 10 proc. wzrosty dla iAM i eGO oraz 100 proc. dla MyMamy. Proporcjonalnie do liczby pobrań zwiększała się także liczba sesji czytelniczych magazynów. Średnio na czytelnika iAM i eGO przypadają dwie blisko 10-minutowe sesje, podczas gdy czytelnik MyMamy sięga po ten tytuł średnio 2,5 raza. Z badań Atmediów prowadzonych wśród media plannerów wynika, że w ub.r. 8 proc. wszystkich kampanii internetowych wykorzystywało kanał mobilny (smartfony, tablety). Jak szacuje firma, w tym roku liczba projektów angażujących mobile jako nośnik reklamowy wzrośnie przynajmniej dwukrotnie. CTR najlepszych kampanii na urządzeniach mobilnych sięga 20 proc.

Dedykowane sklepy Google, który szykuje się do wprowadzenia na rynek inteligentnych okularów, zamierza otworzyć sieć sklepów handlującą wyłącznie tymi gadżetami. Początkowo premiera zaplanowała była jeszcze na koniec roku 2012, obecnie jednak wprowadzenie na rynek przełożono na koniec roku 2013 lub początek 2014. Na początku 2013 roku wersje testowe trafiły do wybranych deweloperów. Wiadomo, że okulary będą miały funkcję wysyłania dźwięku bezpośrednio do układu słuchowego z wykorzystaniem przewodnictwa kostnego i będą kosztować około 1500 dolarów.

Kolejny analityk Na targach ISA International Sign Expo w Las Vegas EFI po raz pierwszy zaprezentowało SmartSign Analytics, system do automatycznego gromadzenia i analizy danych dotyczących odbiorców oznakowania. Ma on na celu umożliwienie lepszego planowania kampanii oraz efektywniejsze docieranie do publiczności. Każda jednostka SSA zawiera niewielką kamerę przytwierdzoną do oznakowania. Kamera podłączona jest do komputera bądź tabletu, na którym zainstalowano oprogramowanie rozpoznawania twarzy. System wykrywa obecność ludzi w odległości umożliwiającej odbiór komunikatu i sprawdza, czy zwracają oni uwagę na przekaz. Funkcja śledzenia ruchu oczu umożliwia też obliczenie, przez ile czasu odbiorca miał kontakt z przekazem. Oprogramowanie wykrywa również wiek i płeć odbiorcy. System po zgromadzeniu danych natychmiast usuwa zapisane obrazy. Produkt ma wkrótce znaleźć się w fazie testów beta.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

News

Stare z nowoczesnym

Wspólny adres

Przeprowadzona w Korei kampania „Wi-Fi poster” miała na celu ożywienie medium, które niektórzy dawno już uznali za przeżytek – plakatów. Akcja promująca film „The Berlin File” starała się uczynić plakat furtką do porywającego świata kinematografii. Każdy z plosterów jednocześnie odgrywał rolę hotspota Wi-Fi. Za tradycyjnym afiszem zainstalowano nadajnik bezprzewodowego dostępu do internetu, a każdy, kto znalazł się w jego pobliżu, mógł bezpłatnie połączyć się z siecią. Na urządzeniach znajdujących się w zasięgu hotspota pojawiał się sygnał Wi-Fi. Jego nazwa była równocześnie tytułem promowanego filmu. Za jego pomocą użytkownik łączył się z oficjalną stroną promowanej produkcji. Tam mógł zapoznać się z dalszymi materiałami promocyjnymi – teraz już interaktywnymi. Dzięki akcji sprzedaż biletów na film wzrosła o 60%.

W wyniku ustaleń między Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR, Polskim Stowarzyszeniem Marketingu SMB, Związkiem Firm Public Relations ZFPR oraz Międzynarodowym Stowarzyszeniem Reklamy IAA, organizacje reprezentujące branżę komunikacji marketingowej podjęły decyzję o powołaniu wspólnego biura. Od 1 czerwca nowa siedziba czterech organizacji mieści się w budynku spółki medialnej Agora przy ul. Czerskiej 8/10. Organizacje liczą, że dzięki bezpośredniemu sąsiedztwu m.in. współpraca w ramach Federacji Związków Komunikacji Marketingowych i wspólna reprezentacja w Konfederacji Lewiatan będzie jeszcze efektywniejsza oraz w pełni skoordynowana. Ponadto w planach są wspólne projekty szkoleniowe oraz działania w obrębie platformy przetargowej dedykowanej firmom członkowskim. Wszystkie cztery podmioty chcą także w imieniu całej branży komunikacji marketingowej podejmować się projektów związanych ze standardami B2B. W nowej siedzibie będą się odbywały również dotychczasowej projekty szkoleniowe SAR, takie jak Uniwersytet SAR czy Szkoła Strategii Marki, projekty szkoleniowe ZFPR, takie jak London School of PR oraz nowe inicjatywy podejmowane wspólnie przez organizacje branżowe.

W chmurze i w mobile Xerox wprowadza do oferty urządzenia z rodziny ColorQube i WorkCentre z kontrolerem ConnectKey, który umożliwia m.in. druk w chmurze i z urządzeń mobilnych. Technologia pozwala także na tworzenie i modyfikowanie aplikacji z poziomu sprzętu. Dzięki otwartemu interfejsowi programowania aplikacji (ang. API - Application Programming Interface), użytkownicy mogą tworzyć i osadzać aplikacje na swoim urządzeniu wielofunkcyjnym bez pomocy dodatkowego oprogramowania. Technologia ConnectKey pozwala na większą kontrolę nad informacją, co ma szczególne znaczenie dla firm operujących wrażliwymi danymi. — reklama —

Inkjetowe materiały fotograficzne Inkjetowe materiały specjalistyczne Inkjetowe materiały artystyczne Inkjetowe folie Inkjetowe papiery graficzne . Inzynieria inkjetowa

Zapraszamy na nasze stoisko (P40S)

www.sihl.com

Sihl brings images to life

na targach FESPA w Londynie w dniach 25-29.06.2013!

Biznes & Ludzie

Prezydencki projekt TEKST Lech Kaczoń, Prezes IGRZ

Kancelaria Prezydenta zaproponowała szereg rozwiązań mających na celu uporządkowanie kwestii umieszczania reklam w przestrzeni publicznej. Przedłożony projekt wprowadza między innymi definicję reklamy oraz krajobrazu, stawia wymóg stworzenia listy miejsc istotnych pod względem krajobrazowym oraz wypracowania procedury wyrażania zgody na umieszczanie reklam w miejscach publicznych.

Założenia do projektu zmian będą przez najbliższy miesiąc konsultowane z zainteresowanymi stronami, m.in. środowiskami gospodarczymi i samorządami. Samorządy województwa miałyby przeprowadzać audyt krajobrazowy nie rzadziej niż raz na 20 lat. Audyt krajobrazowy miałby identyfikować typy krajobrazu występujące na obszarze województwa, określać ich cechy charakterystyczne oraz dokonywać ich waloryzacji. Pozwoliłby on ustalić obszary o szczególnych walorach krajobrazowych i warunki ich ochrony. Musiałyby one też pokrywać ewentualne koszty wynikające z trudności czy też niemożności wykorzystywania nieruchomości w dotychczasowy sposób. Dominanty krajobrazowe Według projektu, urbanistyczne zasady ochrony krajobrazu mogą określać między innymi ograniczenia w zakresie lokalizowania zabudowy, zasady lokalizacji obiektów budowlanych o charakterze dominant krajobrazowych, parametry i wskaźniki kształtowania zabudowy oraz zagospodarowania terenu, maksymalną wysokość zabudowy, sposób usytuowania budynków w stosunku do dróg, dopuszczalne materiały stosowane do budowy budynków oraz dopuszczalną kolorystykę obiektów budowlanych. Ważnym pojęciem wprowadzanym przez projekt jest dominanta krajobrazowa rozumiana jako obiekt o wiodącym oddziaływaniu wizualnym w krajobrazie. Obiekty takie mają decydujące znaczenie dla wyglądu krajobrazu – z tego też względu projekt przewiduje szczególne obostrzenia w zakresie ich lokalizacji. Dla osób oszpecających krajobraz projekt przewiduje kary. Więcej ochrony Obowiązek ponoszenia opłat reklamowych będzie ciążył na właścicielu

VISUAL COMMUNICATION 05/13

nieruchomości, użytkowniku wieczystym albo osobie, która posiada nieruchomość, na której znajduje się tablica lub urządzenie reklamowe. Wyjątkiem mają być reklamy niewidoczne z przestrzeni dostępnych publicznie oraz szyldy.

Prezydencki projekt o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu ma na celu wdrożenie Europejskiej Konwencji Krajobrazowej, w której Polska zobowiązała się do ustanowienia zasad ochrony krajobrazu.

Stanowisko Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej: Inicjatywa Prezydenta jest naszej branży bardzo dobrze znana, ponieważ uczestniczyliśmy aktywnie w trakcie jej przygotowywania. Już od okresu, w którym obradował Warszawski Okrągły Stół Reklamowy, który opracował kilka propozycji rozwiązań legislacyjnych. Jest to inicjatywa, która ma ułatwić funkcjonowanie reklamy i nośników reklamy w przestrzeni miejskiej, a nie je usuwać. Przypomnę, że branża reklamy zewnętrznej w Polsce posiada niewiele ponad dwa procent pośród wszystkich przekazów reklamowych, które oddziałują na przestrzeń publiczną. Ponieważ jesteśmy zorganizowani i działami legalnie, zgodnie z prawem, łatwo zrobić z nas podmiot odpowiedzialny za brak ładu reklamowego. Tymczasem tylko nasza branża stara się o poprawę wizerunku reklamy zewnętrznej w Polsce, opierając się na wypracowanych w Europie koncepcjach. Cała reszta (tu rozumiem tych, którzy eksponują swoją reklamę) nie ma takiego celu. Chodzi jej wyłącznie o własną promocję, często bez względu na prawo, ład i porządek. Dlatego spotykamy się od dłuższego czasu z reakcjami samorządów opartych na zakazach, nakazach i ograniczeniach. A taka polityka nie prowadzi do jakichkolwiek pozytywnych zmian. Co widać zresztą w obecnej miejskiej rzeczywistości. Zauważył to Prezydent i jego ludzie. Stąd określone propozycje ustawowe. Sądzimy, że zmierzają w dobrym kierunku, ale wszystko zależeć będzie od ewentualnych aktów wykonawczych. Także od stosownego zachowania się samorządów. Nawet najlepsze przepisy tego nie zastąpią. Obecnie przyglądamy się z uwagą proponowanym rozwiązaniom i je analizujemy. Nie ukrywamy, że niektóre z nich są dla członków Izby kontrowersyjne. Niekoniecznie zgadzamy się do końca na ewentualne wprowadzenie dodatkowego opodatkowania, obok już istniejących opłat. Nie można bowiem mnożyć liczby obciążeń podatkowych dla przedsiębiorców. Dobrym kierunkiem jest wyposażenie samorządów w możliwość tworzenia koncepcji sytuowania nośników reklamy w przestrzeni miejskiej. Koncepcje te muszą być jednak oparte na doświadczeniach rynkowych. Na pewno nie jedynie na wyobrażeniach pracowników samorządowych. Przy ich opracowywaniu konieczne i niezbędne będą konsultacje z branżą reklamy zewnętrznej. Bez nich nie osiągniemy oczekiwanego przez Prezydenta rezultatu. Wyrażamy opinię, że Prezydent jest tego świadomy proponując konkretne rozwiązania. Należy pamiętać, że krajobraz, zwłaszcza miejski, kształtuje ponad dwieście różnych elementów. Reklama jest tylko jednym z nich. I do tego nie najważniejszym. Stąd nasza uwaga, aby nie traktować reklamy jako "zła", a ważnego sposobu komunikowania, który jest niezbędny w dzisiejszej rzeczywistości. Na całym świecie. A w sprawie konkretnych propozycji Prezydenta, Izba przekaże swoje uwagi w przewidzianym konsultacjami terminie, do 20 czerwca 2013 roku.

Zapraszamy na targi: ExCeL London South West stoisko A 61S

Biznes & Ludzie

Kolejne dobre dni Nowości, premiery, bezpieczeństwo pracy – takie były przewodnie hasła ósmej edycji warsztatów Dni Druku, zorganizowanych przez Sico Polska w Krakowie.

Jak co roku warsztaty były podzielone na dwudniowe bloki tematyczne. Pierwszy dzień spotkania poświęcony był tradycyjnie drukowi cyfrowemu, a w szczególności nowościom produktowym w tej technice druku. Prezentacja na otwarcie przygotowana przez przedstawiciela FESPA (Federacja Stowarzyszeń Sitodruku i Druku Cyfrowego) zapraszała na tegoroczne największe targi europejskie poświęcone wielkoformatowemu drukowi cyfrowemu FESPA w Londynie, które odbędą się w dniach 25-29 czerwca 2013. Ogród maszyn Blok wykładów poświęcony mediom i maszynom rozpoczął przedstawiciel niemieckiej firmy Pongs, Wolfgang Peter.

Zaprezentował ofertę tkanin dedykowanych do druku solwentowego, UV i sublimacji. Prezentacja, wzbogacona o zdjęcia z różnych realizacji, pozwalała zapoznać się z zastosowaniami wspomnianych materiałów w kreatywnych i oryginalnych dekoracjach wnętrz i reklamach zewnętrznych. Interior design (Decor Wall & Ceiling System ) to nowy i jeszcze nie do końca odkryty przez drukarnie cyfrowe kierunek poszukiwań intratnych zleceń. Kolejnym prelegentem był przedstawiciel INX Digital. Zaprezentował on nowości oraz szeroką ofertę nowoczesnych atramentów do druku solventowego, mild solvent i UV ulepszanych w służbie ekologii. Swą premierę miał atrament

Tematem przewodnim jednej z prezentacji były materiały do zdobienia i druku na tekstyliach.

Przedstawiciel brytyjskiej firmy MacDermid Autotypie, David Parker, omówił tematykę związaną z bezpieczeństwem podczas pracy w drukarni.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

niskozapachowy, ekosolwentowy MSS dedykowany do drukarek Mimaki JV33 i JV34 . Jako następny na mównicy pojawił się przedstawiciel Flexa, firmy produkującej urządzenia do wszystkich procesów wykańczających druk (laminowanie, cięcie, wykończenie). Uczestnikom biorącym udział w warsztatach została również zaprezentowana oferta Poli Tape, niemieckiego producenta monomerowych i polimerowych folii samoprzylepnych do druku cyfrowego. Pierwszy dzień warsztatów zakończyły bardzo interesujące prezentacje przedstawicieli organizatora. Dyrektor krakowskiego oddziału Sico Polska, Jacek Szydłowski, podpowiadał klientom jak – dbając o jakość, dostawę, obsługę

posprzedażową i właściwą reklamę – można skutecznie zwiększyć dochód drukarni. Praktyk, inżynier serwisu Sico Polska, Błażej Winnicki zebrał w prezentacji wszystkie elementy procesu druku. Prelegent przypominał podstawowe zasady serwisowania maszyn, podkreślał konieczność dbania o sprzęt i podzielił się ze słuchaczami mnóstwem praktycznych porad. Druk przez sito Prezentacje drugiego dnia warsztatów były poświęcone tematyce sitodruku. Po raz kolejny nie zabrakło wystąpienia przedstawicieli belgijskiej firmy Sico Screen Inks. Pierwsza prelekcja producenta farb dotyczyła bezpieczeństwa w użytkowaniu i w produkcji farb sitodrukowych. Również przedstawiciel brytyjskiej firmy MacDermid Autotypie, David Parker, dzielił się radami i „sztuczkami”, jakie można stosować podczas tworzenia szablonu do sitodruku. Omówił także tematykę związaną z bezpieczeństwem podczas pracy w drukarni. Druga prezentacja Sico Screens była premierą nowości, jakie producent farb właśnie wprowadza na rynek. Znalazły się tu farby odblaskowe, wywabowe, imitujące metal, widzialne tylko w promieniach UV, farby termochromowe, fosforyzujące oraz widzialne wyłącznie w świetle dziennym. Prezentacje oraz demonstracje próbnych wydruków nowości okazały się hitem tego dnia warsztatowego i cieszyły się ogromnym zainteresowaniem uczestników.

Jednym z rozwiązań prezentowanych na krakowskich Dniach Druku były farby fosforyzujące.

Tematem przewodnim kolejnej odsłony produktów Poli Tape były „materiały do zdobienia i druku na tekstyliach”, które znajdują zastosowanie w branży odzieżowej. Szczególną uwagę poświęcono produktom z serii image i fashion, gdyż przeznaczone są one do tworzenia ciekawych i kreatywnych projektów. Na koniec Pani Katarzyna Łakomiec, przedstawicielka Schmid Rhyner AG, szwajcarskiego producenta lakierów do uszlachetniania wydruków, zaprezentowała macierzystą firmę, przedstawiła technologię produkcji oraz ofertę podstawowych produktów. Pani Katarzyna przybliżyła również — reklama —

słuchaczom praktyczne testy jakie można przeprowadzić, aby sprawdzić jakość położonego lakieru. Wszystkim prelekcjom towarzyszyła pracująca z boku drukarka Mimaki JV-33, która zadrukowywała papier Transjet do termotransferu produkcji Cham Paper Group. Grafiki były przenoszone na prasie z papieru na materiał, a goście mogli z bliska przyjrzeć się jakości wydruków. Dni Druku zostały bardzo dobrze przyjęte przez uczestników. Wiele osób wyrażało nadzieję, że podobne imprezy będą miały swoją kontynuację w kolejnych latach.

Biznes & Ludzie

News Do poprawki

35% dyrektorów nie jest zadowolonych z prowadzonych działań performance marketingu, a 55% nie zamierza zwiększać wydatków na ten typ promocji – oto wyniki badania przeprowadzonego przez ICAN na zlecenie iProspect i Aegis Media Polsk.. Choć obecnie reklama performance to nie tylko SEM, ale także zakup reklamy display i wideo, social media, czy (w przypadku mobile) modele pay-per-download, w Polsce wykorzystuje się tylko niewielką część tych możliwości. O ile model cost-per-click znało 92% badanych, a wykorzystywało 62%, znacznie gorzej wyglądało wykorzystanie płatności za leady (znajomość – 52%, korzystanie – 17%); cost-per-mille (odpowiednio 48%, 14%); pobrania aplikacji (odpowiednio 34%, 7%) czy zaangażowanie w social media (odpowiednio 35%, 6%). Badanie przeprowadzone zostało w lutym 2013 r. metodą ankietową (CATI) na grupie 329 managerów z 329 firm

Nie dla cyfry CBS Outdoor i Clear Channel Outdoor przegrały sądowy spór dotyczący cyfrowych nośników rozmieszczonych w Los Angeles. Sąd stanowy Kalifornii nakazał operatorom wyłączenie większości z ekranów. Sprawa toczyła się od 2006 roku, kiedy to niewielki lokalny operator Summit Media zaskarżył miasto z powodu decyzji o zezwoleniu na konwersję części z lokalizacji reklamowych z tradycyjnych na cyfrowe. Wnoszący skargę twierdził, że postępowanie to uprzywilejowało niektórych operatorów kosztem innych. Stanowe sądy wszystkich instancji uznały skargę za zasadną. Decyzja sądu dotyczy około 100 lokalizacji.

Niepogoda Łączne wydatki netto na reklamę w Polsce w 2013 roku spadną o 5,2% w stosunku do poprzedniego roku, a wartość rynku reklamowego wyniesie na koniec roku niecałe 6,4 mld złotych – wynika z prognoz ZenithOptimedia. W pierwszym kwartale 2013 roku obniżyły się wydatki na reklamę żywności; również trzech największych operatorów telekomunikacyjnych ograniczyło swoje koszty komunikacji reklamowej. Na stabilnym poziomie, głównie dzięki aktywności największych graczy, utrzymują się wydatki branży finansowej, wzrosły natomiast inwestycje reklamowe firm farmaceutycznych i handlowych. W drugim półroczu spodziewane jest lekkie przyspieszenie tempa wzrostu. Według prognoz ZenithOptimedia wydatki na reklamę out-of-home będą w 2013 roku niższe od ubiegłorocznych o 8,2%. W pierwszym kwartale 2013 wydatki na outdoor najbardziej ograniczyli reklamodawcy z branży motoryzacyjnej, rozrywkowej i producenci żywności.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Piwna etyka Instytut Monitorowania Mediów po raz piąty opublikował raport analizujący zgodność reklam piwa z Kodeksem Etyki Reklamy. Analizie poddano wszystkie nowe reklamy wyemitowane w pierwszym kwartale 2013 r. – 18 reklam prasowych, 64 internetowych, 107 telewizyjnych oraz 76 outdoorowych. Monitoring reklam piwa jest jedną z form dobrowolnej samoregulacji przemysłu piwowarskiego w zakresie odpowiedzialnej i etycznej reklamy oraz informacji konsumenckiej. W pierwszym kwartale 2013 roku branża piwowarska wyemitowała łącznie 265 nowych reklam piwa. Żaden z przekazów reklamowych, których emisja przypadła na okres poprzedzający sezon największej sprzedaży piwa, nie naruszał zasad Kodeksu Etyki Reklamy.

Reakcja łańcuchowa Przychody ze sprzedaży Agfa Graphics wyniosły w 1. kwartale tego roku 371 mln euro, przy 396 mln euro w analogicznym okresie 2012. Firma odczuła tym samym skutki gorszej koniunktury gospodarczej w całej Europie. Marża zysku brutto wyniosła w 1. kwartale 2013 roku 25,1% (przy 25,3% przed rokiem). Poprawa wyniku operacyjnego została zniwelowana m.in. przez presję cenową. W efekcie zysk operacyjny z działalności podstawowej Agfa Graphics, nieuwzględniający kosztów restrukturyzacji i jednorazowych wydatków (EBITDA), wyniósł w 1. kwartale 2013 roku 13,6 mln euro (3,7% sprzedaży), zaś zysk operacyjny z działalności podstawowej (EBIT) wyniósł 4,4 mln euro i stanowił 1,2% sprzedaży. W skali globalnej dział cyfrowych rozwiązań dla prepressu (CtP) odnotował kolejny wzrost wolumenu dostaw, który jednak został zniwelowany przez spadki cenowe. Zgodnie z oczekiwaniami, po okresowej ubiegłorocznej stabilizacji dział analogowych filmów graficznych (CtF) powrócił do trendu spadkowego. Niepewna sytuacja gospodarcza nie pozostawała bez wpływu także na wynik zrealizowany przez dział przemysłowego druku inkjetowego. — reklama —

Ponowne zwycięstwo AMS wygrał postępowanie przetargowe na eksponowanie reklam w wagonach metra. Przetarg dotyczył małoformatowych reklam tradycyjnych oraz powierzchni pod montaż elektronicznych nośników reklamowych. Oferta firmy obejmuje kanał informacji pasażerskiej CityInfoTV na ponad 960 ekranach w wagonach warszawskiego metra oraz tradycyjne formaty (ramki reklamowe i reklamy na szybach wagonów). Umowa została podpisana na 3 lata. Dotyczy całego taboru do przewozów pasażerskich w metrze.

LFP

Zbawienna próżnia Firma Fujifilm stworzyła unikatowe rozwiązanie dla drukarń zajmujących się produkcją materiałów POP z tektury falistej. Cała system składa się z plotera płaskiego Inca Onset S40i, atramentów Fujifilm Uvijet OC oraz mechanicznego manipulatora.

Jednym z charakterystycznych problemów w zadruku tektury falistej jest odkształcenie (wygięcie) podłoża. W zależności od stopnia zniekształcenia, można kompensować je za pomocą różnych metod, niemniej jednak w dalszym ciągu wpływa to na jakość druku. Co więcej, wysoka chłonność typowych podłoży sprawia, że często atrament wsiąka tak, że powierzchnia jest nierównomiernie matowa. Rodzi to konieczność lakierowania wydruków. Nowe rozwiązanie Fujifilm pomaga poradzić sobie z tym problemem.

technologiczne, by opracować serię atramentów zapewniających wykończenie różnego rodzaju – od lekko błyszczącego, poprzez satynowe, aż po wysoki połysk. Atramenty Uvijet OC gwarantują niezmienny wygląd zadrukowanej powierzchni jeszcze przez długi czas po wykonaniu nadruku. Dzięki temu materiały POS, które muszą zostać poddane dalszej obróbce – cięciu, perforacji czy gięciu – można przechowywać tak długo, jak wymaga tego cykl logistyczny.

Niezawodne atramenty Bazując na swoim wieloletnim doświadczeniu w produkcji atramentów UV oraz farb sitodrukowych do druku materiałów POP na tekturze falistej, firma Fujifilm podjęła się nowego wyzwania. Wykorzystała swoją wiedzę i możliwości

Zwinne ramię Wysokiej jakości atramenty to tylko jeden z elementów innowacyjnego rozwiązania Fujifilm. Jego kolejną nieodzowną częścią jest nowy automatyczny system do transportu podłoża, który wykorzystuje metodę przenoszenia za pomocą technologii próżniowej. System

ten składa się z ramienia robotycznego i kamery, która rozpoznaje lokalizację stosu tektury falistej. Manipulator zasysa pojedynczy arkusz z wierzchu stosu i transportuje go na stół próżniowy, w który wyposażony jest ploter drukujący Inca Onset. Ponieważ materiał jest zasysany, a nie chwytany, nie pozostają na nim żadne ślady typowe dla tradycyjnych metod transportu podłoża. Zastosowanie technologii próżniowej pozwala przede wszystkim na transport odkształcownych materiałów (o różnicy sięgającej 20 mm na metr bieżący) w pozycji poziomej (idealnie na płasko), co nie pozostawia śladów w obszarze zadruku. Każdy zadrukowany arkusz jest ponownie zasysany przez automatyczną głowicę i przenoszony na stos na wykładaniu. Przy jednoczesnej pracy obu głowic wydajność plotera Inca Onset wzrasta nawet do 500 m2/godz.

Nowy system opracowany przez Fujifilm podnosi prędkość plotera z płaskim stołem oraz dokładność zadruku odkształconej tektury falistej.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

LFP

Tego jeszcze nie było Firma Agfa Graphics zainstalowała w Polsce drugi egzemplarz maszyny :Jeti 3020 Titan, będący jednocześnie pierwszym w kraju wyposażonym w 40 głowic drukujących. Urządzenie trafiło do firmy Elrob z podrzeszowskiej miejscowości Tuszów Narodowy.

„Druk na różnego rodzaju podłożach sztywnych towarzyszy nam niemal od początku działalności” – mówi Robert Bździkot, który wraz z bratem Markiem zarządza firmą Elrob. „Najpierw stosowaliśmy sitodruk, a kilka lat temu zainwestowaliśmy w ploter UV. Jednak wymagania rynkowe zmusiły nas do poszukiwania nowego systemu druku wielkoformatowego. Po przetestowaniu ofert rynkowych zdecydowaliśmy się na rozwiązanie firmy Agfa Graphics. Dzięki zastosowaniu atramentu :Anuvia wydruki charakteryzuje wysoka odporność na zadrapania. Atrament ten

zapewnia również szybkie schnięcie, a zadrukowane elementy można niemal natychmiast poddać dalszej obróbce”. Ploter :Jeti 3020 Titan drukuje w technologii inkjet UV. Zainstalowany w firmie Elrob model 40-głowicowy drukuje w trybie CMYK z dodatkową bielą, wykorzystywaną jako kolor podkładowy, kryjący lub specjalny. Maksymalny obszar zadruku ma wymiary 3,15 x 2,02 m. Płaskie łoże i elastyczna konstrukcja umożliwiają proste ładowanie i wyładowywanie materiałów oraz zadrukowywanie podłoża od tyłu i od przodu. Urządzenie pracuje

z tą samą prędkością (maksymalnie 226 m2/ godz.) niezależnie od stosowanego podłoża. Elrob istnieje od 15 lat i zatrudnia obecnie ok. 170 osób. Firma świadczy kompleksowe usługi – projektowanie, produkcję oraz montaż gotowych systemów i elementów. W jej ofercie znajdują się standardowe materiały POS oraz rozwiązania ekspozycyjne projektowane na indywidualne zlecenie. „Na urządzeniu :Jeti 3020 Titan chcemy zadrukowywać nie tylko powszechnie przez nas stosowane podłoża, jak pleksi czy płyty meblowe, ale też szkło” – mówi Robert Bździkot.

05/13 VISUAL COMMUNICATION

LFP

News Debiut w Polsce

Na polskim rynku pojawił się nowy ploter Zenith. 3204 posiada kilka nowoczesnych rozwiązań, takich jak: aluminiową szynę karetki, system rolowy oparty na 2 wałkach, stół z 3 strefami grzejnymi oraz zewnętrzny system dosuszający. Maszyna posiada 4 długowieczne głowice Spectra Polaris o kropli 35 pikolitra, drukujące w rozdzielczości do 600x800 dpi z prędkością 46 metry kwadratowe na sekundę (4 pasy). W niższych, banerowych rozdzielczościach 600x600 i 600x400 dpi ploter przyspiesza odpowiednio do 72 i 98 metrów kwadratowych na sekundę. Karetka z głowicami posiada regulowaną wysokość w zależności od grubości medium. Ploter może zadrukować wszelkie materiały rolowe o szerokości do 3.20 metra, takie jak banery, folie samoprzylepne, backlity, blockouty, papiery, itd. Maszyna wyposażona jest w ciężki, dwu-rolowy system, zdolny stabilnie prowadzić, nawijać i odwijać najcięższe banery i blockouty. Atramenty stosowane w ploterze Zenith 3204 to tusze twardo-solwentowe. Charakteryzują się one podwyższoną trwałością na uszkodzenia mechaniczne, jak i wysoką odpornością na czynniki zewnętrzne. Zenith 3204 drukuje atramentami CMYK uzyskując nasyconą kolorystykę i szeroki gamut barw.

Dla ozdoby SunJet, globalny dział inkjetowy koncernu Sun Chemical, i jego firma-matka, DIC Corporation, ogłosili wprowadzenie na rynek nowej marki pod nazwą Dimoda. Obejmuje ona serię atramentów przeznaczonych do druku materiałów dekoracyjnych. SunJet opracowało kilka nowych atramentów, które nadają się do druku paneli dekoracyjnych oraz płyt laminowanych, wykorzystywanych między innymi do pokrycia podłóg i produkcji mebli. Atramenty marki Dimoda są dostępne w wersji UV i wodnej. Można je stosować w urządzeniach drukujących wyposażonych w najpopularniejsze głowice piezo z technologią „kropli na żądanie” (ang. DoD, Drop on Demand). Atramentami Dimoda można drukować na papierze dekoracyjnym, wysokogatunkowym drewnie, płytach paździerzowych oraz płytach laminowanych. Podłoża zadrukowane atramentami SunJet można bez problemu poddać dalszej obróbce, na przykład lakierowaniu czy laminowaniu.

Rąbek tajemnicy Podczas targów FESPA, które odbędą się w Londynie pod koniec czerwca, firma Screen Europe zaprezentuje swoje najnowsze plotery wielkoformatowe z serii Truepress Jet. Na stoisku producenta będzie można zobaczyć między innymi maszynę UV JetW1632UV z płaskim stołem. Zostanie ona zaprezentowana w połączeniu z oprogramowaniem Screen Equios do automatyzacji przepływu pracy oraz PDF Polisher do optymalizacji plików produkcyjnych. W Londynie Screen Europe pokaże również nowość z serii Truepress Jet, na razie jednak szczegóły najnowszego plotera trzymane są w tajemnicy. Pewne jest jednak, że maszyna ta, mająca na targach FESPA swój światowy debiut, przewyższy pod wieloma względami dotychczas dostępne urządzenia z serii Truepress Jet.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Wzrost mimo pesymizmu Przychody ze sprzedaży firm poligraficznych wzrosły w ubiegłym roku o 8 proc. do 12,2 mld zł. W tym roku można jednak liczyć już tylko na wzrost o połowę niższy. Jak podaje w corocznym podsumowaniu firma KPMG, która we współpracy z Polskim Bractwem Kawalerów Gutenberga co roku podsumowuje rynek poligraficzny w Polsce, wartość produkcji sprzedanej branży poligraficznej rosła w ostatnich latach szybciej niż inne branże przemysłu przetwórczego, ale nie utrzyma ubiegłorocznej dynamiki wzrostu w tym roku. Według prognoz KPMG, realny wzrost w 2013 roku wyniesie ok. 4 proc. Odbicia (wzrost realny rzędu 7 proc.) można spodziewać się w 2014 roku. Wartość produkcji sprzedanej sektora sięgnie wtedy 13,7 mld zł. Problemem poligrafii jest niski poziomem marż oraz wysokie koszty materiałów i urządzeń. Zatrudnienie w sektorze poligraficznym wynosiło w 2012 roku ponad 49 tys. (przy 48,4 tys. rok wcześniej). Mimo odnotowywanych wzrostów sektor ocenia aktualną sytuacje w branży negatywnie (tak ocenia ją 40 proc. firm). Za neutralne uważa obecne warunki 39 proc. firm, a 25 proc. ocenia ją pozytywnie. Badanie przeprowadzono w oparciu o wywiady w 272 firmach.

Jedyny magazyn

Przejście na lateks Swoje nowości na Fespie zaprezentuje HP. Firma zapowiada, że jej nowa wielkoformatowa maszyna lateksowa o nazwie Latex 3000 rozwiąże podstawowy problem związany z tą technologią druku: długi czas potrzebny dla przeprowadzenia cyklu produkcyjnego. Ma to być możliwe dzięki usprawnieniu metod suszenia, dzięki czemu materiały mogą być szybciej przerabiane. Poprawie mają też ulec odporność na zadrapania, efektywność oraz pojemność zbiorników na atrament. Urządzenie będzie dostępne na rynku od sierpnia tego roku.

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

052013

Okładka: Międzynarodowe Targi Poznańskie

10,50 zł

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | INDEkS 235156

HP ogłosiło wyniki za drugi kwartał 2013 roku. Firma osiągnęła lepsze rezultaty niż te oczekiwane przez analityków. Wskaźnik zysk na akcje (EPS) wyniósł aż 55 centów (w porównaniu z planowanym 38 centrów). Mimo to w porównaniu z drugim kwartałem 2012 roku firma zanotowała spadek dochodu. HP spodziewa się, że do końca roku wskaźnik (liczony zgodnie z metodami GAAP) osiągnie 2,5 dolara. Zarząd HP spodziewa się również, że wskaźnik zadłużenia firmy powinien obniżyć się do końca 2013 roku.

9 771895 409308

Dobry wynik

ISSN 1895-409X

05 >

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Nonoproblemo, Adrianna Dziamska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Mistrzowskie rozdanie

Piękno i informacja

Mezalians czy małżeństwo

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

Sign & Reklama świetlna

Drogowskaz XXI wieku Połączenie technologii cyfrowej, mediów społecznościowych i tradycyjnej, znanej od dziesięcioleci formuły oznakowania kierunkowego. Efekt? Informacja dostosowana do pory dnia i preferencji odbiorcy w tradycyjnym, prostym wydaniu.

Points to system informacji kierunkowej wykorzystujący technologiczne zdobycze ostatnich lat. Urządzenie może być stosowane jako część systemów informacji miejskiej, na konferencjach, stacjach autobusowych czy kolejowych, obiektach sportowych oraz koncertach. Tradycja i cyfra Treści eksponowane na cyfrowym nośniku kierunkowym mogą pochodzić z rozmaitych źródeł. Jednym z nich może być organizator imprezy bądź zarządca danej lokalizacji. Numery pomieszczeń, czasy prelekcji czy numery stoisk – wszystko to może zostać dostarczone urządzeniu i zapewniać odwiedzającym spersonalizowane informacje kierunkowe. Zarządcy restauracji, sklepów itp. mogą jak na tacy dać potencjalnym klientom dane o najnowszych promocjach, cenach, czasach otwarcia placówki czy daniach dnia – wszystko to dostosowane do pory dnia bądź roku. Points może też pobierać dane z systemów subskrypcji RSS, Twittera (jeżeli opatrzone są odpowiednimi tagami) czy Foursquare. Urządzenie jest skalowalne, a zasób źródeł może zostać łatwo rozszerzony. Zależnie od pory W dolnej części nośnika znajduje się panel zawierający przyciski. Informacje wyświetlane na panelu zmieniają się wraz z porą dnia. I tak na przykład rano może on wyświetlać informacje o położonych w pobliżu punktach oferujących śniadania, kafeteriach itd.; po południu o punktach gastronomicznych oferujących lunche bądź sklepach, a wieczorami o wiadomości o repertuarze klubów, kin czy aktualnych koncertach. Po wciśnięciu odpowiedniego przycisku ramiona urządzenia przesuną się, wyświetlą informacje o najciekawszych, położo-

VISUAL COMMUNICATION 05/13

nych w pobliżu obiektach oraz wskażą kierunek, w którym należy się udać. Wyzwania techniczne Ramiona znaku wyświetlające informacje mogą swobodnie obracać się wokół własnej osi. Odpowiedni kierunek zapewniony jest dzięki zaawansowanemu kodowaniu oraz wbudowanemu manometrowi (przyrząd do pomiaru wielkości, kierunku oraz zmian pola magnetycznego). Ramiona urządzenia zawierają 16 tysięcy lamp LED. Wymagają one solidnej mocy obliczeniowej; dostarczają jej procesory Omega, które jednocześnie utrzymują odpowiednią temperaturą oraz niski pobór energii elektrycznej. Same lampy zapewniają czytelność z szerokiego konta widzenia, a technologia o nazwie Pulse Width Modulation utrzymuje optymalną jasność wyświetlaczy. Wyzwaniem stojącym przed konstruktorami było stworzenie efektywnego mechanizmu

poruszającego ramionami. Choć te ostatnie zaprojektowano przy użyciu najlżejszych z możliwych materiałów, odpowiednio mocny silnik byłby niemal dwa razy tak duży jak przestrzeń dostępna w obudowie. Aby uzyskać pożądany efekt, producenci musieli stworzyć skomplikowany system złożony z kilku silników i 11 dźwigni. Również wewnętrzne okablowanie oraz obieg prądu stanowił wyzwanie ze względu na specyficzną strukturę produktu. Problemy udało się rozwiązać dzięki zaprojektowaniu konstrukcji od podstaw, w czym wydanie pomogła współpraca z Blacklabel Development. Udało się przy tym zachować prostotę obsługi. Czego potrzeba do instalacji Points? Po pierwsze, równej podstawy i względnie równego środowiska. Po drugie połączenia internetowego (najlepiej Ethernet). Po trzecie, źródła zasilania o mocy 500 watów. Te trzy elementy wystarczą, by całkiem dosłownie wskazać ludziom drogę.

Sign & Reklama świetlna

Nowe światy

Lumarca to projekt typu open source, przygotowany przez Matta Parkera z New York University. Składa się z wolumetrycznego ekranu, komputera, projektora oraz oprogramowania. Co ciekawe, oprogramowanie jest darmowe, a ekran może stworzyć każdy, kto posiada odrobinę czasu i równowartość około 300 zł. Ze świata gier Matt Parker wywodzi się ze sceny gier komputerowych, co nie jest bez znaczenia dla omawianego projektu. Jego gra towarzyska Recurse wykorzystuje kamerę wyświetlającą obraz gracza, który musi poruszać się w taki sposób, by uniknąć czerwonych kropek i pozostać w zielonym polu wyświetlonym na ekranie. Parker był również współautorem gry Leeela na konsolę Xbox 360; na jej potrzeby stworzył oprogramowanie mierzące (przy użyciu Kinect) tempo oddechu gracza i wizualizujące je na ekranie. Jak widać, projekty poprzedzające Lumarcę mają wspólne cechy. Wszystkie związane są z poruszaniem się gracza / użytkownika w trójwymiarowej przestrzeni. Każdy z nich wykorzystuje też nietypowe zastosowania istniejących technologii, aby stworzyć angażujące i zapewniające rozrywkę środowisko. Taki jest w końcu podstawowy cel gier – mają być „fajne”. Lumarca miała też innych poprzedników – nie jest to pierwsza instalacja eksperymentująca z linkami i światłem. Inspiracją dla jej twórcy był projekt Alberta Hwanga Wiremap. Ostatecznie Parker i Hwang zaczęli współpracować, tworząc liczne, mniej lub bardziej udane przestrzenne instalacje od Jokohamy po Guadalajarę. Za każdym z ich wspólnych projektów kryła się filozofia „zrób to sam”.

VISUAL COMMUNICATION 05/13

Do samodzielnego złożenia Lumarcę może zbudować każdy kto posiada komputer, projektor oraz równowartość około 300 zł. Sprzęt musi być kompatybilny z Java oraz rzutnikiem o rozdzielczości przynajmniej 1024x724. Do konstrukcji potrzeba jeszcze pewnej ilości linki bądź włókna (najlepiej elastycznego), podstawy z pleksi bądź pianki o wymiarach 34x24 cali, analogicznego kawałka materiału do uformowania dachu konstrukcji, prętów podtrzymujących dach w wysokości około 1,5 metra od podstawy oraz pewnej ilości metalowych wkrętek i magnesów przytrzymujących „struny”. Po złożeniu całości wystarczy pobrać kod źródłowy, przy użyciu wkrętek i magnesów ustawić każdą ze strun zgodnie z zaleceniami programu kalibracyjnego, skierować projektor na podstawę konstrukcji i… gotowe! Obrazy generowane przez projektor padają na zawieszone w powietrzu „struny”, które przemieniają je w trójwymiarowe, unoszące się w powietrzu obiekty. Efekt robi wrażenie, zwłaszcza w kontekście prostoty wykorzystanych materiałów. Najbardziej uderzającą cechą Lumarci jest właśnie kontrast pomiędzy futurystycznym efektem a niskobudżetową konstrukcją. Nie przestaje on zadziwiać również pomysłodawcy, który zwierzył się serwisowi The Verge: „Za każdym razem, gdy buduję nową instalację, jakaś część mnie nie wierzy, że to wszystko zadziała. Dlatego nie dziwię się, że inni są nieufni – nawet gdy zobaczą końcowy efekt”. Nie instalacja, lecz platforma Możliwości oferowane przez Lumarcę wydają się nieskończone. Parker i Hwang we wrześniu zeszłego roku zbudowali instalację o wysoko-

Instalacja wyświetlająca trójwymiarowe obrazy i animacje, przeznaczona do samodzielnego złożenia? I to przy śmiesznie niskich kosztach i otwartym oprogramowaniu? To nie żart. Świat grafiki 3D jeszcze nigdy nie był tak dostępny.

ści ponad 15 metrów na targi Monitor Digital w Meksyku. Twórcy nie postrzegają Lumarci jako prostego przepisu na stworzenie instalacji, lecz jako otwartą platformę. Nie tylko zachęcają oni innych do tworzenia i ulepszania własnych instalacji, lecz również udostępnili za darmo kod źródłowy, dzięki czemu każdy może tworzyć nowe aplikacje. Marzeniem Matta Parkera jest, aby ktoś stworzył na Lumarcę pierwszą grę trójwymiarową. Sam ma na razie inne plany: chciałby zbudować instalację, którą cechowałby nie rozmiar, lecz rozdzielczość. Wykorzystywałaby projektor podobny do tych używanych w planetariach, co pozwoliłoby uzyskać rozdzielczość do 20 razy lepszą niż ta osiągana obecnie. Umożliwiłoby to dalsze eksperymenty z treściami holograficznymi, zawierającymi bardzo wysoki poziom detalu. A to z kolei otworzyłoby przed odbiorcami i użytkownikami kolejne nowe światy.

Sign & Reklama świetlna

Trzy wymiary świata

Życie każdej społeczności to mikrokosmos obiektów, emocji, myśli, problemów i wyzwań.

“Gent Scheppende Stad” (Gandawa– kreatywne miasto) to inicjatywa gandawskiej rady miejskiej oraz lokalnej społeczności, mająca na celu poszukiwanie rozwiązań dla problemów i wyzwań stawianych przez współczesność. W inicjatywie uczestniczą firmy, stowarzyszenia i osoby prywatne. Belgijska agencja kreatywna Soon otrzymała zadanie wizualizacji charakteru, struktury oraz celów grupy.

Każdy detal jest ważny, ponieważ stanowi atom budujący rzeczywistość.

Złożoność i brak centralnego punktu zaczepienia mogą przyprawić o zawrót głowy. Oto pomysły i wykonanie składające się na instalację „Gent” grupy Soon.

05/13 VISUAL COMMUNICATION

Sign & Reklama świetlna

News Orzeł (jednak) może

W związku z interpelacją jednego z posłów oraz kontrowersjami wywołanymi przez akcję „Orzeł może”, zorganizowaną przez Gazetę Wyborczą i radiową Trójkę, minister kultury i dziedzictwa narodowego wydał interpretację przepisów o wykorzystaniu symboliki narodowej w celach reklamowych. Według niej prawo nie zabrania wykorzystywania godła i barw narodowych do reklamowania napojów alkoholowych lub innych towarów handlowych. W reklamie używek nie można natomiast wykorzystywać wizerunków polskich banknotów i monet - zabrania tego Narodowy Bank Polski. Ustawa z 1980 r. o godle, barwach i hymnie Rzeczypospolitej Polskiej oraz o pieczęciach państwowych nakazuje otaczać czcią i szacunkiem symbole RP, czyli: orła białego, biało-czerwone barwy i "Mazurka Dąbrowskiego". Zabrania także umieszczania ich na przedmiotach przeznaczonych do obrotu handlowego. Zaraz potem jednak, w kolejnym przepisie, ustawa pozwala umieszczać godło lub barwy RP "w formie stylizowanej lub artystycznie przetworzonej" na przedmiotach przeznaczonych do obrotu handlowego. To oznacza, że prawo nie zabrania umieszczania wizerunków godła lub barw narodowych w połączeniu z treściami reklamowymi. Nawet, jeśli - jak dodał minister Zdrojewski - "wartość artystyczną dokonywanych przeróbek (...) oceniać można krytycznie".

Czarny lot Grupa Food Care, producent napojów Black Energy, podpisała umowę z Polskimi Liniami Lotniczymi LOT, których flotę zasili tzw. Black Jet. Samolot obrandowany znakiem towarowym Black Energy będzie latał na trasach europejskich LOT-u. Kampanii reklamowej towarzyszyć będzie kampania konsumencka, w której będzie można wygrać lot właśnie „Black Jetem”. Za kreatywną obsługę marki Black Energy odpowiada agencja Grey Group.

Firma od przekąsek Kraft Foods Polska zmieniła nazwę na Mondelez Polska. Od tego dnia firma będzie stosowała identyfikację wizualną nowej marki korporacyjnej Mondelez International. Pojawienie się na rynku nowej firmy jest związane z międzynarodowym podziałem koncernu Kraft Foods Inc. w październiku 2012 r. Powstały wówczas dwie niezależne spółki giełdowe, z których pierwsza – Kraft Foods Group, Inc. – prowadzi działania w branży spożywczej na rynku północnoamerykańskim, druga – Mondelez International, Inc. – koncentruje się na kategorii przekąsek i działa w ponad 165 krajach.

VISUAL COMMUNICATION 05/13 VISUAL

Ośmioramienna gwiazda Policja ma nową identyfikację wizualną. Konkurs na nowy znak graficzny policji poprzedziło przeprowadzone przez Pracownię Badań i Innowacji Społecznych Stocznia badanie społeczne. Do udziału w konkursie na znak graficzny oraz elementy identyfikacji wizualnej komend i komisariatów policji zaproszono 18 uczestników, z czego do pierwszego etapu konkursu zgłosiło się 10, a do drugiego zakwalifikowano pięciu. W skład sądu konkursowego wchodzili m.in. przedstawiciele Ministerstwa Spraw Wewnętrznych, Komendy Głównej Policji i Stowarzyszenia Projektantów Form Przemysłowych. Decyzją sądu konkursowego wygrał zespół Idee z Katowic złożony z Agaty Korzeńskiej i Pawła Krzywdy. Projekt znaku graficznego nawiązuje do funkcjonującego w świadomości obywateli wzoru odznaki policyjnej, tzn. gwiazdy ośmioramiennej. Przez najbliższe 2 lata będzie prowadzona standaryzacja wszystkich komend i komisariatów, której budżet wynosi około miliarda złotych. Celem przedsięwzięcia jest m.in. zapewnienie wysokiej jakości warunków obsługi obywateli poprzez poprawę stanu technicznego obiektów policyjnych, usuwanie oraz zapobieganie powstawaniu barier w dostępie mieszkańców do komend i komisariatów oraz ujednolicenie wizerunku komend i komisariatów, aby ułatwić identyfikację budynków policyjnych. EDP.pdf

9/12/12

10:11 AM

— reklama —

Po raz szósty

! y ż a d e rowego f y c u k u r ż w sprz d

Kolejny remont wizerunku stał się udziałem Autodesk, producenta między innymi AutoCAD oraz 3ds Max. Za projekt odpowiada dział kreatywny firmy. To już szósta zmiana logo w 31-letniej historii firmy. Nowa identyfikacja charakteryzuje się wielkimi literami, brakiem szeryfów oraz sygnetem.

Nowoczesny sygnał Logo oraz identyfikację wizualną zmieniło Radio Kraków. Nowy logotyp może być traktowany zarówno jako symbol emisji, jak i aluzja do typograficznego cudzysłowu. Dotychczasowy reprezentował radio od ponad dwudziestu lat i uznano, że nie spełnia on już współczesnych standardów; zachowano jednak jego charakterystyczny układ typograficzny i granatową kolorystykę. Wraz z logotypem zmieniła się oprawa wizualna Radia Kraków. Zmiany widoczne są w oznakowaniu siedziby RK, studiów terenowych w Tarnowie i Nowym Sączu, radiowego wozu transmisyjnego i samochodów reporterskich.

oju

t. rozw n P D E t r apo

CMY

Cena: 1500 € netto Zamówienia na adres: office@printernet.pl EDP Association przeprowadziło badania na temat rozwoju druku cyfrowego w Europie. Projekt został przeprowadzony we współpracy z firmą Infotrends i pod patronatem mediów branżowych (w tym PRINT & PUBLISHING – jedynego w Polsce magazynu będącego członkiem EDP). Z opracowanego raportu wynika, że branża druku cyfrowego zdołała już ochłonąć po kryzysie finansowym. Firmy muszą teraz zatroszczyć się o zdobycie kolejnych segmentów rynku i stworzenie nowych usług. 69-stronicowy raport w języku angielskim kosztuje 1500 euro netto. Można go zamówić w redakcji PRINT & PUBLISHING, wysyłając e-mail na adres office@printernet.pl. Na życzenie możemy również przesłać krótki fragment tego opracowania.

Przy cygarze

Pomysły reklamowe Autor Maciej Ślużyński Śmiała diagnoza, którą teraz postawię, może się komuś nie spodobać, ale jest moja i jestem do niej przywiązany. Otóż diagnoza jest taka; polska reklama en masse cierpi na chroniczny brak pomysłów. Nie utożsamiajcie tego z brakiem kreatywnych pomysłów z zakresu copywritingu, dobrych projektów graficznych i tak dalej – bo tych wprawdzie też jest mało, ale to skutek braku „pomysłów reklamowych” w ogóle. Nierzadko kiepskie projekty wszelkiego typu są tylko stanu tego pochodną. Skąd to się wzięło? Tu też mam koncepcję, ale wymaga krótkiego wprowadzenia. Otóż w procesie komunikacji reklamowej mamy do czynienia z trzema grupami ludzi w tenże proces zaangażowanymi. Grupa pierwsza – to klienci agencji reklamowych, czy – szerzej, bo nie wszyscy klienci widzą jakąkolwiek potrzebę współpracy z agencjami – producenci, importerzy, handlowcy... Czyli, najogólniej rzecz ujmując, nadawcy. No, może nie do końca nadawcy, w każdym razie ci, co za takie nadawanie płacą. Grupa druga – to oczywiście odbiorcy tych przekazów, czyli klienci kupujący dany produkt, usługę czy co tam jeszcze chce się im wcisnąć na siłę. I grupa trzecia, z dwóch podgrup się składająca, to twórcy reklam, czyli ci, co przekaz kodują i emitenci reklam, czyli ci, co go wysyłają w świat. A teraz, po tym wstępie, posłuchajcie bajeczki... Dawno, dawno temu, czyli na początku i w połowie lat dziewięćdziesiątych, najważniejszą rzeczą w reklamie był pomysł. Ze względu na siermiężność rozwiązań technicznych, niedoskonałość

VISUAL COMMUNICATION 05/13

warsztatu rodzimych twórców reklam, niewielki udział w życiu mediów wszelkiego autoramentu i ciągły brak pieniędzy na rynku – pomysł liczył się przede wszystkim. Oryginalny sposób zaprezentowania oferty, niespotykane do tej pory wykorzystanie medium reklamowego, zaskakująca kreacja i jeszcze kilka rzeczy – to dawało oczekiwany rezultat. Klienci cenili agencje za ich pomysły, a odbiorcy nie byli jeszcze ogłupieni „mięsnym jeżem”. To były piękne czasy... Ale przyszedł zły wilk... I tu mi się trochę fabuła mojej bajki rwie, bo nie do końca wiem, kto był tym złym wilkiem. Czy to klienci przestali mieć ochotę, aby płacić bajońskie sumy za – powiedzmy to sobie szczerze – czasami dość ekstrawaganckie pomysły agencji reklamowych, czy to agencje podniosły stawki za swoje pomysły o milion procent, czy też wreszcie to odbiorcy nakarmieni Big Brotherem zaczęli nieśmiało przebąkiwać, że „nie wiedzą, o co kaman w tych reklamach”... Dość powiedzieć, że gdzieś coś pierdyknęło i do dziś kuleje. Rozprawię się teraz z tymi trzema mitami, przedstawionymi powyżej. Po pierwsze – nadawca (czy raczej – płatnik) nadal jest skłonny zapłacić za dobry pomysł na reklamę, bo to mu się najzwyczajniej w świecie koniec końców opłaci. Bo dobry pomysł, choć zasadniczo powinien co nieco kosztować, w rezultacie pozwala oszczędzić budżet reklamowy; podniesienie skuteczności przekazu zwiększa siłę jego oddziaływania i sprawia, że polepsza się skuteczność i siła perswazyjna. Agencje wcale nie żądają kwot z sześcioma zerami za „ziewnięcie” dyrektora kreatywnego, bo i tak jego praca (i jego płaca) przy ogólnym nakładzie na produkcję i emisję jest w sumie kroplą w morzu wydatków. A odbiorcy wcale jeszcze do końca nie zdurnieli i można im w reklamach zaserwować coś „na pomyślunek”. Można, a nawet trzeba! A pomysłów brak. I szczerze mówiąc jakbym miał wskazać jednego winnego tej nieciekawej sytuacji, to byłbym w kropce. Bo to i zlecający ma sporo za uszami („mnie się ta reklama nie podoba i tyle, a w ogóle to sam nie wiem dokładnie, czego chcę”), i agencja nie jest bez winy („damy jeden projekt dobry i jeden kiepski, a jak klient wybierze kiepski, to umywamy ręce i kasujemy swoje”), a i odbiorca jednak za dużo ogląda reality show i zawodów w śpiewaniu na czas, żeby mu czegoś tam z mózgu nie wyjadło... A! Zapomniałem o mediach, czyli nadawcach – ale im to już w ogóle jest wszystko jedno co drukują, emitują, puszczają czy rozpowszechniają, byle tylko kasa szła nieprze-

rwaną strugą. A jakby tak nie daj Bóg ktoś tam wymyślił pomysł reklamowy z pominięciem naszego medium? Toż to, panie dzieju, nie do pomyślenia by było przecież! Jeśli zatem klient jest bogaty i ma produkt na rynek masowy, to jaki pomysł ma agencja we współpracy z mediami? Puścimy kilkanaście spotów w telewizji, przy programie o ludziach, którym się wydaje, że mają talent. Jedna emisja to jakieś sto tysięcy złotych z VAT-em, trzydzieści emisji – to trzy miliony, plus na produkcję spotu... no, tu budżet jest skromny, ale jest w firmie ładna sekretarka, to ona nam to zagra, pomysłu na scenariusz nie ma, ale coś tam powiemy i gra muzyka! Trzydzieści procent prowizji dla agencji wystarczy na spokojne życie przez jakiś czas, dopóki nie trafi się kolejny klient, któremu... wymyślimy taki sam pomysł. Tylko że to nie jest pomysł. To jest pójście na skróty, łatwizna, rutyna i banał. Zawsze powtarzałem moim studentom, że praca w agencji reklamowej dlatego jest taka fascynująca, bo nie ma dwóch identycznych zleceń! A tu wszystko idzie na jedno kopyto i wszystko się zgadza, włącznie z kasą. Proste? Proste! Działa? Włączcie telewizję, to sami się przekonacie – reklam tam jest tyle, że artyści zaczynają kręcić coraz krótsze filmy, bo bloki reklamowe się nie mieszczą... No, ale gdyby okazało się, że jakiś „reklamowy oszołom” zakwestionuje istniejący porządek rzeczy i powie; „hej, mam dla was pomysł, nietypowa reklama, w nietypowym miejscu, za jedną dziesiątą tego budżetu, za to o większej sile rażenia”, to wtedy klient może nie być zadowolony (bo nie uwierzy), agencja też się nie zachwyci (bo prowizję szlag trafi), media... wiadomo, nie zarobią swojej kasy za „puszczenie w powietrze” czegoś o niczym. Czyli – generalnie – niedobrze. I jeszcze ten „oszołom” za pomysł zechce pewnie skasować z tysiąc złotych, bo niby to się napracował, nawymyślał głupot – i kto mu zapłaci? No, to ja się podejmuję socjalistycznego zobowiązania – każda firma, która zgłosi się do naszej redakcji i opowie o swoim produkcie, otrzyma ode mnie w ciągu dwóch tygodni zarys prawdziwego pomysłu na oryginalną reklamę. Jeśli uzna, że chce go wykorzystać – przekaże owe tysiąc złotych na rzecz rozwoju pomysłów reklamowych w ogóle. Spróbujecie zaryzykować bycie oryginalnym?

Monitory LCD l Ściany LED l Monitory LCD l Projektory l Ściany LED l Projektory l Monitory LCD l Ściany LED l Monitory LCD l Projektory

NEC – Digital Signage najwyższych lotów NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu. W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy podąża za odbiorcą, jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub jest emitowany tylko wtedy, gdy obserwator podejdzie do wyświetlacza lub wykona określoną czynność. Oferujemy również profesjonalne projektory instalacyjne np. do multimedialnej obsługi eventów. Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl